三方線下促銷活動(dòng)經(jīng)典案例值得擁有

1、企劃中心企劃中心2010.05盼盼盼盼&龍之谷龍之谷&方正品牌方正品牌 三方線下活動(dòng)方案三方線下活動(dòng)方案企劃中心企劃中心前言前言 為響應(yīng)盼盼與盛大網(wǎng)游、方正科技三方的聯(lián)手合作推廣項(xiàng)目，特在重點(diǎn)城市重點(diǎn)超商終端進(jìn)行系列特殊陳列以及推廣促銷宣傳，進(jìn)一步借助此次的合作影響力，提升盼盼品牌的高度，拉動(dòng)終端火爆銷售，提高品牌知名度，認(rèn)知度和消費(fèi)忠誠(chéng)度。企劃中心企劃中心線下活動(dòng)簡(jiǎn)述線下活動(dòng)簡(jiǎn)述企劃中心企劃中心 我們的目標(biāo)：我們的目標(biāo)：拉動(dòng)盼盼法式小面包/軟面包的終端銷售份額,穩(wěn) 固小面包的市場(chǎng)地位；借由此次的強(qiáng)勢(shì)合作,進(jìn)一步提升品牌的層次與 高度；提高品牌的知名度與認(rèn)知度,提高消費(fèi)者 的忠

2、誠(chéng)度。 企劃中心企劃中心 活動(dòng)主辦方：盼盼食品活動(dòng)主辦方：盼盼食品 活動(dòng)參與方：盛大活動(dòng)參與方：盛大龍之谷龍之谷網(wǎng)游、方正科技網(wǎng)游、方正科技 籌備時(shí)間：籌備時(shí)間：2010年年5-6月月 活動(dòng)時(shí)間：活動(dòng)時(shí)間：2010年年7月月2010年年10月月 活動(dòng)主題：盼盼小面包，開(kāi)袋贏取千萬(wàn)大獎(jiǎng)！活動(dòng)主題：盼盼小面包，開(kāi)袋贏取千萬(wàn)大獎(jiǎng)！ 活動(dòng)產(chǎn)品：盼盼法式小面包活動(dòng)產(chǎn)品：盼盼法式小面包200g（原味、玉米味）（原味、玉米味） 盼盼法式軟面包盼盼法式軟面包200g（原味、香橙、香焦）（原味、香橙、香焦） 活動(dòng)地點(diǎn)：全國(guó)范圍活動(dòng)地點(diǎn)：全國(guó)范圍 （重點(diǎn)：盛大、方正有做活動(dòng)的城市）（重點(diǎn)：盛大、方正有做活動(dòng)的城市

3、）企劃中心企劃中心 開(kāi)袋有獎(jiǎng) ！ 100%中獎(jiǎng)！ 盼盼攜手盛大網(wǎng)絡(luò)、方正共同開(kāi)啟無(wú)限驚喜。 活動(dòng)期內(nèi)，購(gòu)買盼盼小面包/軟面包促銷裝，開(kāi)袋即可領(lǐng)取現(xiàn)金抵用券以及千萬(wàn)游戲虛擬道具，更有機(jī)會(huì)贏取方正筆記本、上網(wǎng)本、移動(dòng)硬盤、U盤等千萬(wàn)數(shù)碼大獎(jiǎng)！還可憑刮刮卡串碼參加活動(dòng)官網(wǎng)幸運(yùn)大轉(zhuǎn)盤，再次將大獎(jiǎng)抱回家！ 盼盼小面包盼盼小面包“開(kāi)袋贏取千萬(wàn)大獎(jiǎng)開(kāi)袋贏取千萬(wàn)大獎(jiǎng)”!活動(dòng)主題活動(dòng)主題活動(dòng)文案活動(dòng)文案企劃中心企劃中心 購(gòu)買盼盼小面包購(gòu)買盼盼小面包獲取刮刮卡獲取刮刮卡領(lǐng)取獎(jiǎng)品領(lǐng)取獎(jiǎng)品直接中獎(jiǎng)直接中獎(jiǎng)官網(wǎng)活動(dòng)官網(wǎng)活動(dòng)幸運(yùn)大轉(zhuǎn)盤幸運(yùn)大轉(zhuǎn)盤游戲道具游戲道具15元抵用券元抵用券盼盼總部盼盼總部?jī)丢?jiǎng)并寄出兌獎(jiǎng)并寄出憑刮刮

4、卡代碼憑刮刮卡代碼登陸活動(dòng)官方登陸活動(dòng)官方參與活動(dòng)，參與活動(dòng)，再次拿大獎(jiǎng)再次拿大獎(jiǎng)登陸活動(dòng)官網(wǎng)登陸活動(dòng)官網(wǎng)購(gòu)指定產(chǎn)品，可用購(gòu)指定產(chǎn)品，可用抵抵15元消費(fèi)金額元消費(fèi)金額登陸活動(dòng)官網(wǎng)登陸活動(dòng)官網(wǎng)輸入代碼，獲輸入代碼，獲取龍之谷游戲道具取龍之谷游戲道具活動(dòng)流程活動(dòng)流程企劃中心企劃中心獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置獎(jiǎng)項(xiàng)說(shuō)明：開(kāi)袋有獎(jiǎng)，三重中獎(jiǎng)機(jī)會(huì)，中獎(jiǎng)率100%！1、一重中獎(jiǎng)：開(kāi)袋有獎(jiǎng)一重中獎(jiǎng)：開(kāi)袋有獎(jiǎng)登陸活動(dòng)官網(wǎng)，輸入刮獎(jiǎng)區(qū)的激活串碼，即可贏取龍之谷千萬(wàn)游戲道具；2、二重中獎(jiǎng)：開(kāi)袋送現(xiàn)金二重中獎(jiǎng)：開(kāi)袋送現(xiàn)金登陸活動(dòng)官網(wǎng)，進(jìn)入盼盼淘寶旗艦店，購(gòu)買指定專區(qū)商品即可使用現(xiàn)金券抵消15元人民幣（每次限用一張）3、三重大獎(jiǎng)

5、：刮刮刮，刮出千萬(wàn)數(shù)碼大禮三重大獎(jiǎng)：刮刮刮，刮出千萬(wàn)數(shù)碼大禮一等獎(jiǎng)：刮出“方正筆記本”字樣，即可獲得價(jià)值4999元方正筆記本。二等獎(jiǎng)：刮出“方正上網(wǎng)本”字樣，即可獲得價(jià)值2999元方正上網(wǎng)本。三等獎(jiǎng)：“方正移動(dòng)硬盤”字樣，即可獲得值599元方正250G移動(dòng)硬盤。四等獎(jiǎng)：刮出“方正U盤”字樣，即可獲得價(jià)值99元4G U盤 企劃中心企劃中心兌獎(jiǎng)?wù)f明兌獎(jiǎng)?wù)f明兌獎(jiǎng)時(shí)間以及日期：1、一重大獎(jiǎng)、二重大獎(jiǎng)兌換截至2010年12月31日；2、三重大獎(jiǎng)兌換日期為2010年12月31日每周一至周五，9：0017：00止，以盼盼總部收到兌獎(jiǎng)郵件時(shí)間為準(zhǔn)，逾期視為自動(dòng)放棄兌獎(jiǎng)。 兌獎(jiǎng)?wù)f明：兌獎(jiǎng)?wù)f明：1、領(lǐng)取游戲道具登

6、陸活動(dòng)官網(wǎng)，輸入刮刮卡上的代碼，即可獲得相應(yīng)的游戲虛擬道具包。2、領(lǐng)取現(xiàn)金抵用券登陸活動(dòng)官網(wǎng)，進(jìn)入盼盼淘寶旗艦店，購(gòu)買指定專區(qū)商品，憑激活串碼，可抵消消費(fèi)總金額15元人民幣。只可作為淘寶盼盼商城抵用，每次限用一張，不折現(xiàn)，不找零。3、領(lǐng)取數(shù)碼大禮第一步：中獎(jiǎng)?wù)咧码娕闻慰偛靠头怯浿歇?jiǎng)信息；（以防造假）第二步：將完整的中獎(jiǎng)刮刮卡及中獎(jiǎng)?wù)哂行矸肿C復(fù)印件一同郵寄至盼盼總部?jī)稉Q相應(yīng)獎(jiǎng)品?；顒?dòng)咨詢熱線：8盼盼食品總部地址：福建省晉江市安海鎮(zhèn)前蔡工業(yè)區(qū)福源食品詳情請(qǐng)登陸：企劃中心企劃中心終端傳播宣傳終端傳播宣傳 將宣傳促銷信息，充滿賣場(chǎng)的每個(gè)角落，讓每個(gè)消費(fèi)者從進(jìn)入賣場(chǎng)的那一刻起便不費(fèi)遺力的接收到信息，

7、深入消費(fèi)者切周圍切身。 所有宣傳物料設(shè)計(jì)包含盛大與方正的相關(guān)元素，如：LOGO游戲形象、獎(jiǎng)品圖片等。企劃中心企劃中心橫幅廣告：“盼盼小面包，開(kāi)袋贏取千萬(wàn)大獎(jiǎng)”海報(bào)廣告：活動(dòng)文案+促銷信息賣場(chǎng)各個(gè)入口處（如：1樓要上去2樓的電梯入口）、 電梯側(cè)壁處張貼宣傳海報(bào)告知賣塊內(nèi)特堆（有條件情況可使用創(chuàng)意堆頭，最大程 大上吸引消費(fèi)者） 賣場(chǎng)門外：賣場(chǎng)門外：賣場(chǎng)內(nèi)：賣場(chǎng)內(nèi)：企劃中心企劃中心終端布置要點(diǎn)終端布置要點(diǎn)賣場(chǎng)堆頭：在主要通道且離終端貨架近的地方， 設(shè)計(jì)堆頭創(chuàng)意堆頭。宣傳物料：貨架貼、易拉寶、POP海報(bào)等促銷物 料放在顯眼的位，便于消費(fèi)者更好了 解此次促銷活動(dòng)的具體內(nèi)容； 橫幅廣告和海報(bào)懸掛店面正門，

8、突出 促銷主題。廣告播放：盡可能爭(zhēng)取到賣場(chǎng)內(nèi)播放此次活動(dòng)的 促銷TVC廣告。企劃中心企劃中心目標(biāo)銷量目標(biāo)銷量備注：2009年7-10月小面包總銷量17715380包 2009年7-10月軟面包總銷量10903456包 合計(jì)：28618836包預(yù)計(jì)較2009年7-10月同期增長(zhǎng)10% （31480719包）（各分公司具體銷售數(shù)據(jù)見(jiàn)附表）3千萬(wàn)包企劃中心企劃中心活動(dòng)時(shí)間安排表活動(dòng)時(shí)間安排表時(shí)間項(xiàng)目進(jìn)程2010年5月17日5月22日線下促銷方案確認(rèn)2010年5月24日6月14日方案發(fā)送各分公司；各分公司與當(dāng)?shù)厣坛瑴贤ǎ回浖?、堆頭及POP海報(bào)設(shè)計(jì)物料印刷、采購(gòu)2010.年6月15日6月20日統(tǒng)計(jì)各公司所需產(chǎn)品數(shù)量、物料數(shù)量并發(fā)送至各個(gè)公司2010年6月21日6月24日各公司裝扮貨架、堆頭、海報(bào)等物料20