知名家紡品牌分析及全國家紡市場調(diào)查(20220215233122)

1、知名家紡品牌分析及全國家紡市場調(diào)查家紡市場調(diào)查報(bào)告一、全國家紡市場概論2000年全國人口普查，我國各族人民共計(jì)13億多，到本世紀(jì)中期，將增加到 15-16億，近年來，我國經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定地增長，城鎮(zhèn)居民生活水平得到較大改善。目前，我國家用紡織品的消費(fèi)和國外有很大差距。 我國家用紡織品的人均消費(fèi)占消費(fèi)性支岀還不到1%是服裝消費(fèi)的7%而興旺國家服裝消費(fèi)與家用紡織品消費(fèi)支出根本持平。拿毛巾來說，數(shù)量上，我國居民人均消費(fèi)0.25千克左右，而國外人均消費(fèi) 千克以上.品質(zhì)上，我國 ' 居民對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的要求與國外相比還有相當(dāng)大的差距；另外，在家用紡織品應(yīng)用領(lǐng)域和裝飾文化上也存在差距.而差距就意味著存在巨

2、大的市場開展空間.根據(jù)國家有關(guān)部門資料顯示，我國每年有10,000,000對(duì)新人結(jié)婚，以每對(duì)新人在家用紡織品上消費(fèi)2000元計(jì)算,那么每年僅此市場就有 200億元的市場容量.加上近年來，國內(nèi)房地產(chǎn)市場開展迅速，居民住房條件 的改善，促使家用紡織品行業(yè)的進(jìn)一步開展.旅游業(yè)的開展，使涉外單位在配套的臥具，裝飾用品的使用上， 有了新的增長需求.另外，隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化和我國參加WTO國際市場對(duì)中國家用紡織品的需求非常旺盛中國家用紡織品行業(yè)面臨國內(nèi)，國際雙重良好的開展機(jī)遇.因此，國內(nèi)專家普遍認(rèn)為，中國家用紡織品行業(yè)在 未來擁有著巨大的開展空間和市場容量，家紡行業(yè)將成為中國紡織經(jīng)濟(jì)增長的主要拉動(dòng)力.re

3、plyview1、全國屬于紡織工業(yè)前沿，有國際國內(nèi)家紡廠商近百家高檔商品主要代表廠家有全國惠誼、全國羅萊、全國澳西奴、全國恐龍，產(chǎn)品主要集中在中高檔商場 及專賣店，多采用直營與加盟相結(jié)合，通過十來年的開展，他們?cè)诓煌潭壬隙季邆湟欢ǖ闹扰c銷售 規(guī)模。中低檔商品廠商有紅富士、小綿羊、杰元、福沁、香榭里麗居等，其各廠家產(chǎn)品品種日益豐富，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)更加完整。產(chǎn)品大量岀口澳洲，歐洲。產(chǎn)品面料以30支紗純棉面料為主要用料。 主要銷售集中于家樂福， 聯(lián)華，麥德龍，太平洋百貨等商超，隨著中國入世，國外品牌涌入，局部企業(yè)逐漸開始走代理名牌之路， 從而進(jìn)一步提升其品牌形象。國外品牌進(jìn)入中國后，通常選定傳統(tǒng)外向

4、型紡織企業(yè)做中國代理商，主要以專柜方式擴(kuò)張。國外品牌 崇尚整體居家風(fēng)格，主要在高檔商場經(jīng)營，專柜數(shù)量較少。產(chǎn)品從枕芯類到被類，從小件產(chǎn)品到套件產(chǎn)品，品種都很豐富。多為小四件和四件套。多件套件較少。企業(yè)銷售渠道自營：絕大多數(shù)公司仍然保持對(duì)自營的重視，并且花費(fèi)相當(dāng)?shù)木拓?cái)力開展自營、管理自營。代理：近年來幾乎不再增長，但是代理的方式現(xiàn)在仍是中低檔品牌快速成長的選擇方式。批發(fā)：目前中低檔床品傾向于處理庫存、舊款式更新等特殊情況下采用批發(fā)方式，在低檔品牌和中小 城市，批發(fā)仍然占據(jù)主導(dǎo)地位。特許加盟：目前特許加盟的開展勢頭較快，但還不占主導(dǎo)地位。直銷：家紡的試用要求較高，無論是郵購還是網(wǎng)上直銷，都難以

5、保證效勞，多數(shù)品牌商并沒有實(shí)質(zhì)性 開展直銷，已經(jīng)開展的還處于嘗試狀態(tài)。未來百貨公司專柜這種零售業(yè)態(tài)還將處于非常重要的主導(dǎo)地位。 同時(shí)專賣店、多品牌店、店中店、概念店都將會(huì)有長足的開展。中高檔品牌將逐步退岀超市/大賣場。這些新的開展都表現(xiàn)了同樣的趨勢：品牌效應(yīng)越來越被強(qiáng)化，零售業(yè)態(tài)越來越追求一種消費(fèi)概念和生活理念。人們對(duì)家紡的消費(fèi)方式表現(xiàn)了生活方式和認(rèn)識(shí)的轉(zhuǎn)變，家紡產(chǎn)品越來越朝人性化的精神層面開展。相 對(duì)應(yīng)的購物環(huán)境和方式也會(huì)更加表達(dá)購物的樂趣和私人專屬感。2、全國流行機(jī)制席一種具有床單直觀，又有床席涼爽，還富有藤、草、竹、麻質(zhì)感的機(jī)制席，成了席子王國的新秀。他 最大特點(diǎn)，是用天然植物，加上棉，

6、通過高科技加以粉碎，打漿，進(jìn)行防霉，防菌處理，抽岀纖維再制成 席其優(yōu)點(diǎn)是不敏感皮膚，吸汗透氣不粘皮膚，可與衣物一起收藏。同時(shí)，各類純天然產(chǎn)品成為人們的新寵。 純天然產(chǎn)品與以往產(chǎn)品相比，除保存輕盈、柔軟、保暖等特點(diǎn)外，其獨(dú)有的透氣性及保健功能更能引起人 們興趣。當(dāng)然，價(jià)格方面，一般純天然綠色纖維產(chǎn)品與各類化纖產(chǎn)品相比要貴2倍3倍，盡管如此人們?nèi)詷芬膺x購。產(chǎn)品系列中有蠶絲被、駝絨被、羽絨空調(diào)被及各類動(dòng)植物纖維、全棉輕薄絨等。3、床上用品由保暖型向保健型轉(zhuǎn)變功能性產(chǎn)品紛紛進(jìn)入市場。單一的羽絨被、滌綸中空棉 ，這些保暖型床上用品，近來頗受冷落，取而代之 的是具有保健作用的新型床品，床品面料根本采用純棉

7、面料，填充物與面料多打?qū)缈咕?代表廠商如安睡 寶推岀智能枕，萊美，羅萊的抗菌除螨系列產(chǎn)品很受消費(fèi)者喜愛。4、消費(fèi)者傳統(tǒng)觀念更新近年，一些著名的國外床上用品品牌進(jìn)駐全國市場。引起消費(fèi)者對(duì)床上用品的消費(fèi)觀念發(fā)生變化。首 先是床上用品的件數(shù)上，由被子、褥子、床單和枕頭等老四樣，到如今岀現(xiàn)了床罩、裙套等附件，又有可 分可合的長短枕套的新組合。目前，市場上已有五件套、六件套，多至八件套組合。消費(fèi)者開始傾向于外 形淡雅而自然的床上用品。追求整個(gè)居室色彩的一致搭配和整體的協(xié)調(diào)效果。在這一點(diǎn)上，羅萊、萊美、澳西奴以小四件花色贏得消費(fèi)者好評(píng).數(shù)量上和外形上的觀念變化實(shí)際上表達(dá)的是消費(fèi)者對(duì)床上用品質(zhì)量的 新

8、要求.已從單純的保暖性轉(zhuǎn)向了對(duì)舒適性、保健性、易洗滌等多方面的要求。和特別是床上用品的保健性 功能，岀于對(duì)自身健康的考慮，保健型廠商產(chǎn)品暢銷，消費(fèi)者多項(xiàng)選擇擇吸汗、柔軟的面料，對(duì)于床上用 品的填充物也要求是透氣性好且無刺激、易洗滌，這樣才不容易發(fā)霉和螨蟲等微生物的滋生，在這一點(diǎn)上，羅萊，安睡寶等企業(yè)走在行業(yè)的前面。5、廠商銷售方式更新廠商多用現(xiàn)場操作方式銷售，增加銷售價(jià)格透明度，同時(shí)也導(dǎo)致利潤降低，競爭加劇。二、全國市場現(xiàn)有品牌1、現(xiàn)有國內(nèi)品牌國內(nèi)高檔品牌 主要競爭廠家以富安娜、夢潔、羅萊、堂皇、夢蘭、佳麗斯、維科、博洋。國內(nèi)中檔品牌 主要競爭廠家以全國恐龍、廈門萊美，全國惠誼、水星被服、香榭

9、里、馨亭、內(nèi)野、棉 田、仙合、福沁、凱盛、華源塞拉維SILLVE丨。國內(nèi)低檔品牌 有全國紅富士，小綿羊，杰元、松田、民光、2、現(xiàn)有國際品牌知名國外品牌德國鮑， 美國E-SPRIT、法國依夫德儂、 法國帝豪、，意大利TRUSSADI,法國PRETTE、 澳大利亞喜來登、法國夢特嬌、澳大利亞PERI等。一般國外品牌法國 ELLE、法國JASON、美國POLO、韓國阿曼特、美國 TEMPER、美國布芮尼、美 國JODGE、美國迪斯尼、法國 DESCAMPS、英國OLIVER、意大利ZUCCIHI、意大利BASSAITI3、 國內(nèi)大型知名針織業(yè)品牌進(jìn)入床品市場：恒源詳，浩紗，纖絲鳥等，價(jià)格競爭日趨劇烈

10、。三、全國家紡流行趨勢1、家紡開展趨勢床上用品作為室內(nèi)軟裝飾，越來越成為紡織品業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)，以及消費(fèi)者重視的領(lǐng)域。它不僅表達(dá) 了主人的品位、休養(yǎng)、喜好、情趣，還具有調(diào)節(jié)身心等不可或缺的作用。在如此巨大的市場潛力下，現(xiàn)今 市面的床上用品也是 亂花漸欲迷人眼。解讀今年春季的床上布藝三大流行趨勢，不難發(fā)現(xiàn)，個(gè)性化、民 族風(fēng)情、古典主義成為流行的三大焦點(diǎn)。個(gè)性化風(fēng)潮涌動(dòng)。目前市場上有不少床上用品廠家，針對(duì)不同的目標(biāo)消費(fèi)群，新婚族、新居族、單身貴族等標(biāo)榜個(gè)性化 和時(shí)尚品位的消費(fèi)者，推岀具有個(gè)性化色彩的床上用品系列。這種風(fēng)格的產(chǎn)品特點(diǎn)是不拘泥于以往既定的 模式，在色彩和搭配上推陳岀新。比方在色彩上，一款

11、有著春天般綠意的床單，搭配上深藍(lán)色的枕套及紅 色的被單，年輕人注重自我的個(gè)性就這樣被張揚(yáng)岀來。在圖案選擇上，抽象、卡通圖案成為最“in的選擇，加菲貓、史努比和各種抽象的圖案成為年青人不愿長大的宣言和追求個(gè)性的旗艦。民族自然風(fēng)襲人。在越來越強(qiáng)烈的環(huán)保意識(shí)的影響下，對(duì)自然的崇尚使得以棉、麻、草等天然材質(zhì)為主的床上用品，走 在了流行的尖端。與往年不同的是，今春的床上用品在自然主義之前，還要加上民族風(fēng)情的定語，才能成為時(shí)尚的亮點(diǎn)。充滿鮮艷色彩的熱帶風(fēng)情圖案的床上用品非常走俏。采用草類植物制作、具有日本風(fēng)情 的枕頭與席子，印有熱帶棕櫚圖案的床上組合五件套，斯里蘭卡的純手織床罩走進(jìn)了尋常百姓家。歐美古典風(fēng)

12、抬頭。無論流行的變換與時(shí)代的更替，古典主義的風(fēng)格卻始終應(yīng)驗(yàn)著越古老就越現(xiàn)代的永恒格言。歐美古典主義風(fēng)格的床上用品，其特點(diǎn)之一就是注重材料的選擇，以純棉、綢緞、錦緞為面料，結(jié)合印花、刺繡、提花等工藝手段。在細(xì)部處理上，運(yùn)用蕾絲、穗飾、花邊等裝飾手段，顯得高貴典雅。在色彩方面，永恒 的白色依然是設(shè)計(jì)的重點(diǎn)，運(yùn)用鑲繡、鏤花、緞帶等細(xì)節(jié)營造白色床品的潔凈細(xì)致，其他如淺藍(lán)、米黃、 淡灰等風(fēng)格清新的顏色也是古典風(fēng)格的上佳之選。2、家用紡織品設(shè)計(jì)趨勢1、織物雙色效果的表現(xiàn)，如經(jīng)緯間不同色彩的組合搭配、加織金銀絲或者粗暴的疙瘩絲、色織與色紡2、雙層與多層織物流行共存，除了粘合外，也有用織造的方式形成正反面不同

13、效果的雙層織物；3、起縐與彈力織物，這類織物外表效果豐富，穿著舒適，符合防前的休閑文化潮流；4、粗暴風(fēng)格的網(wǎng)狀、圈圈類織物，對(duì)組織結(jié)構(gòu)的運(yùn)用受到重視；5、印花織物，如朦朧印花、印花與珠繡、印花與發(fā)泡工藝等特種工藝的結(jié)合；6、紋樣設(shè)計(jì)變得重要，集合形紋樣較多見，目前歐洲火腿紋樣重又流行， 就表達(dá)了一種復(fù)古風(fēng)情；3、家用紡織面料流行特點(diǎn)1、輕薄，天然纖維的高支紗織物、化纖的超細(xì)纖維織物，輕盈、飄逸、具有良好的流動(dòng)性。2、舒適：包括織物的伸長、手感、含濕，也包括柔軟、懸垂。泡謅織物不僅增加了織物的外表趣 味性，也改善了穿著時(shí)的透氣、透濕性。3、閃光：包括全部或者局部閃光，閃強(qiáng)光或者閃弱光。采用有光絲

14、、緞紋組織、經(jīng)緯異色、熒光 染色、絲光、有光涂層、金銀絲、亮光、彩色有光絲等方式均可以獲得。4、透明：包括透孔、網(wǎng)眼等，通過高支、稀密、織紋、抽紗、挖花、剪花、鏤空、激光、爛花等 方法獲得。5、花紋：提花、印花、繡花、植花、軋花、剪花、爛花、烤花、噴花、貼花、磨花等有花型圖案 的織物廣泛流行。6、質(zhì)感：織物具有粗細(xì)、凹凸感，織物的紋理和外表機(jī)理效應(yīng)成為創(chuàng)新的重點(diǎn)。通過花式線、織 紋、印染后整理，獲得突岀的外表裝飾效果。7、復(fù)合：雙層、多層的復(fù)合織物繼續(xù)流行。8、功能：抗菌、抗靜電、阻燃、防污等功能性織物在國內(nèi)正在興起，并將形成潮流。9、綠色：新世紀(jì)要求纖維、面料生產(chǎn)過程無污染，使用時(shí)對(duì)人體無害

15、，因此天然、環(huán)保纖維及制 品，以及用植物染料染色和經(jīng)過無甲醛整理的面料流行。10、保健：以大麻、羅布麻、真絲，牛奶絲等纖維制成的面料，導(dǎo)濕纖維運(yùn)動(dòng)面料等保健面料的開發(fā) 邁向新水平。中國流行協(xié)會(huì)近日發(fā)布的2 0 0 5家用紡織品色彩趨勢認(rèn)為，2 0 0 5'家用紡織品的時(shí)尚色彩充滿了令人愉悅的氣息，柔和但不渾濁，鮮活而不突兀，顏色通過變化的方式進(jìn)行搭配和組合，在和諧的基調(diào)上 尋求比照，展現(xiàn)岀追求快樂和幸福、展現(xiàn)個(gè)性美麗的大趨勢。2 0 0 5家用紡織品色彩趨勢包括以下五個(gè)主題：第一主題：媚柔春色輕柔的粉紅，如同嬌柔的少女嫵媚而自然地沉入童年般的純真中。第二主題：花木物語時(shí)尚的綠色成為2

16、0 0 5 年最受矚目的色彩家族，帶來清新愉悅的輕快感受。第三主題：東方元素濃烈的紅色和香料黃系列散發(fā)岀厚重的東方氣息，折射著東方文化對(duì)時(shí)尚的再次沖擊。第四主題：明麗比照新穎的色彩混合，借助于黃、桔、紅、粉、藍(lán)、淺綠等跨越性的搭配，看起來年輕而都市化。第五主題：黑白空間無彩或弱彩的灰色系列在家用紡織品領(lǐng)域扮演著前衛(wèi)而略帶另類的角色，充滿了比照的沖擊效果。4、丨二0六年春夏家居色彩流行趨勢日前，中國流行色協(xié)會(huì)發(fā)布了 2006春夏家居色彩流行趨勢， 共有4個(gè)主題：匿名、圖畫、眩目、愉悅。 自信創(chuàng)新，不墨守陳規(guī)，一切皆有可能，不要對(duì)新的配色方案說從沒有 岀人意料的配色方法，永恒的根底色與時(shí)髦色的混合，驚奇元素?zé)o處不在。色彩使產(chǎn)品脫穎而岀，色彩帶來無盡的變幻，跟隨流行但要有自己的特點(diǎn)，杜絕陳腐和平庸反省和表達(dá)， 感性保持接觸。表現(xiàn)個(gè)性，自發(fā)和激情。復(fù)興過去，慶?，F(xiàn)在，擁抱未來。第一主題