德芙巧克力情人節(jié)文案

1、 班級(jí)：11廣告 學(xué)號(hào)：23333333 姓名：十八 DOVE德芙巧克力情人節(jié)推廣文案2021/4/12HeartCloseLovephotophotophoto happy Valentines day 2.14If I could save time in a bottle the first thing that Id like to do is to save everyday until eternity passes away just to spend them with you if I could make days last forever if words could m

2、ake wishes come true Id save everyday like a treasure and then again I would spend them with you 德芙巧克力 DOVE2021/4/13 DOVEDo you love me ?德芙巧克力表達(dá)愛(ài)是恒久忍耐的愛(ài)情觀被大部分年輕人接受.一周七天，“浪漫、青春、健康、力量、關(guān)心、博愛(ài)、愉悅”我們每天都有一個(gè)喜愛(ài)巧克力的理由。很多人會(huì)從身邊走過(guò)，很多事一路漂遠(yuǎn)，但在時(shí)光的河流里，總有一些東西是不會(huì)變的，像濃情巧克力那樣的口齒留香，像愛(ài)人執(zhí)手相握的深情，像夜歸時(shí)那一盞溫暖的燈光。德芙巧克力把目標(biāo)定位在那些渴望

3、愛(ài)情，喜歡受到異性目光關(guān)注的年輕人身上，具有其獨(dú)特的戰(zhàn)略方式。其潤(rùn)滑的口感更是戰(zhàn)勝競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的有力武器，憑著種種優(yōu)勢(shì)，德芙正在不斷進(jìn)步不斷發(fā)展。目前德芙品牌在市場(chǎng)上具有很高的品牌知名度，市場(chǎng)占有率為35%, 知名度為80%，具有良好的品質(zhì)、口味、品牌形象。相信德芙的會(huì)明天更加美好。前言2021/4/142021/4/15情人節(jié)是西方是浪漫的傳統(tǒng)節(jié)日，是專屬于情侶的一天。這一天情侶之間互送玫瑰花和巧克力一輯精美的賀卡等小禮物來(lái)表達(dá)對(duì)另一半的感情和愛(ài)意。每年隨著情人節(jié)的到來(lái)，作為情侶之間傳遞情感，享受美好瞬間的巧克力占據(jù)了廣大的市場(chǎng)。巧克力是上帝送給人類最美好的禮物。浪漫的日子伴隨巧克力的濃香，與最

4、親密的人共同分享甜蜜，這已經(jīng)成為了年輕人們?cè)谇槿斯?jié)這一天的浪漫的固定模式。巧克力作為基本的大眾消費(fèi)食品，市場(chǎng)上的消費(fèi)者都具有一定的購(gòu)買力，這也為德芙巧克力的市場(chǎng)推廣見笑了一定的阻力。市場(chǎng)推廣背景情人節(jié)2021/4/16產(chǎn)品背景概述 上世紀(jì)40年代，德芙巧克力冰激凌 品因愛(ài)而生，它富含奶油的同時(shí)被 香醇的巧克力所包裹，一推出就大 受好評(píng)。瑪氏食品將德芙品牌視為 掌上明珠，對(duì)德芙巧克力的純度和 口味進(jìn)行改善，對(duì)質(zhì)量提升孜孜不 倦追求，造就了德芙巧克力香醇的 味道和絲般順滑的口感?，F(xiàn)在全世 界越來(lái)越多的人愛(ài)上了德芙巧克。 德芙的名字的詮釋：德芙=DOVE， D=DO，O=YOU，V=LOVE，E=M

5、E， 連起來(lái)是DO YOU LOVE ME。德芙巧克力是世界最大寵物食品和休閑食品制造商美國(guó)跨國(guó)食品公司瑪氏（Mars）公司在中國(guó)推出的系列產(chǎn)品之一。巧克力似乎早已成為人們傳遞情感、享受美好瞬間的首選佳品。而面對(duì)市場(chǎng)上太多產(chǎn)品的選擇，消費(fèi)者關(guān)心的不僅僅是一盒糖果，而是產(chǎn)品的品質(zhì)如何、口感如何、味道如何，并要求整盒巧克力可以帶來(lái)非凡的體驗(yàn)。德芙品牌在市場(chǎng)上具有很高的品牌知名度和市場(chǎng)占有率，具有良好的品質(zhì)、口味、品牌形像。2021/4/17產(chǎn)品狀況 宣傳：巧克力廣告?zhèn)鞑?duì)品牌建設(shè)的重要作用 定價(jià)：“瑪氏”的德芙在中國(guó)采取的是統(tǒng)一定價(jià)，價(jià)格幾十元到上百 元不等。在中國(guó)市場(chǎng)保持統(tǒng)一價(jià)格，且有利企業(yè)制訂

6、統(tǒng)一的 市場(chǎng)策略，便于公司總部對(duì)整個(gè)營(yíng)銷活動(dòng)的控制 分銷：分銷渠道主要四有種：零售店、超市、商場(chǎng)，促銷。主 要以超市渠道作為重要的突破口2021/4/18產(chǎn)品特點(diǎn)德芙巧克力的加工、制作技術(shù)歷史長(zhǎng)遠(yuǎn)，在口味、包裝等工藝上都有很好的口碑。突出表現(xiàn)在巧克力品種多、口味多元，巧克力加工設(shè)備高檔，配套設(shè)施齊全，產(chǎn)品開發(fā)力量強(qiáng)，產(chǎn)品更新?lián)Q代快。德芙巧克力是一種具有深厚文化的產(chǎn)品，情侶文化、健康文化、禮品文化，德芙的訴求點(diǎn)是牛奶香濃絲般感受、順滑美味等。面對(duì)日益成熟的消費(fèi)者，德芙廣告推廣也日益更新。明信片篇廣告女主角每年求新求變，希望給消費(fèi)者美好的巧克力體驗(yàn)，從“聆聽德芙絲語(yǔ)”，到以獨(dú)特的創(chuàng)意及別具一格的制

7、作技術(shù)拍攝，帶給消費(fèi)者全新的廣告片-漩渦篇，感覺(jué)絲般感覺(jué)的新境界。 2021/4/19產(chǎn)品推廣定位時(shí)間：2.14情人節(jié)前后人群：1829歲處于戀愛(ài)期注重浪漫的情侶 主要是學(xué)生群體，年輕白領(lǐng)是主要市場(chǎng) 作為禮品裝的部分消費(fèi)人群訴求：1.產(chǎn)品濃情系列巧克力德芙摩卡杏仁巧克力德芙 杏仁牛奶巧克力包括散裝和精裝的禮品盒。 2.打造適合情人節(jié)氣氛的產(chǎn)品 3.重點(diǎn)推出情侶系列2021/4/110產(chǎn)品推廣目的 占領(lǐng)情人節(jié)期間的消費(fèi)市場(chǎng) 做好產(chǎn)品品牌推廣，提高產(chǎn)品自身影響力、知名度及市場(chǎng)占有率 加深消費(fèi)者對(duì)德芙品牌的印象，實(shí)現(xiàn)多線銷售和利潤(rùn)的增長(zhǎng) 保持德芙在眾多品牌激勵(lì)競(jìng)爭(zhēng)中的優(yōu)勢(shì)。2021/4/111產(chǎn)品推

8、廣方案線下活動(dòng)線上傳宣電視廣告網(wǎng)絡(luò)推廣活動(dòng)促銷人員推銷2021/4/112線上宣傳電視廣告： 針對(duì)情人節(jié)利用德芙廣告優(yōu)秀文化進(jìn)行大范圍、快速度的宣傳推廣。2021/4/113 網(wǎng)絡(luò)推廣 1.在新浪，騰訊，百度，優(yōu)酷，搜狐等大型門戶網(wǎng)站上投放廣告，并在德芙官網(wǎng)開辟情人節(jié)專區(qū)，將此次優(yōu)惠活動(dòng)的細(xì)節(jié)都介紹給情侶們。 2.征集最浪漫的情侶作品，可以是視頻。照片，文章等，作品將在德芙官網(wǎng)上展示，經(jīng)網(wǎng)友投票選出最浪漫的情侶100名將獲得由德芙公司贊助的獎(jiǎng)品 2021/4/114線下活動(dòng) 人員推銷 針對(duì)有女朋友或正在追求女生的男生，我們宣傳德芙巧克力代表的愛(ài)情與表白的含義。而對(duì)于還沒(méi)有心儀的對(duì)象的男生也會(huì)對(duì)

9、我們的德芙巧克力有一定的了解，是我們的潛在消費(fèi)者。 對(duì)于有男朋友或有心儀之人的 女生，會(huì)成為我們的間接消費(fèi) 者。而對(duì)于無(wú)對(duì)象和沒(méi)有心儀 的女生，德芙巧克力可以用來(lái) 寵愛(ài)自己，體驗(yàn)愛(ài)情的滋味。2021/4/115 活動(dòng)促銷 在開始情人節(jié)促銷當(dāng)日，晚上在群體約會(huì)的廣場(chǎng)或其他一些較為浪漫的約會(huì)集中地舉行一個(gè)“浪漫情人節(jié)”活動(dòng)。在活動(dòng)處設(shè)立德芙直銷點(diǎn)，把德芙巧克力推銷出去給熱戀的情侶們。2021/4/116促銷方式： 1.購(gòu)買的價(jià)格是以優(yōu)惠促銷價(jià)格為標(biāo)準(zhǔn)，送禮物紙包裝 外盒，多買多送。 2.凡在情人節(jié)當(dāng)天購(gòu)買德芙巧克力的，可以加送一枝 紙玫瑰。促銷期間派出有 關(guān)德芙巧克力種類介紹的 宣傳單，PU廣告對(duì)

10、德芙做 進(jìn)一步深入的宣傳，加深 印象。2021/4/1172021/4/118活動(dòng)主題：浪漫情人盡在德芙中活動(dòng)時(shí)間：2.14活動(dòng)地點(diǎn)：各大商圈人流集中處目標(biāo)對(duì)象：情侶LoveGIRLLoveBOY德芙巧克力情人節(jié)當(dāng)天現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)方案2021/4/119活動(dòng)內(nèi)容一 購(gòu)買抽獎(jiǎng) 1.憑購(gòu)買發(fā)票，滿50元，即可獲取抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)（獎(jiǎng)品為：限量別致情侶鉑金戒子） 2.現(xiàn)場(chǎng)情侶有獎(jiǎng)活動(dòng)。 購(gòu)價(jià)值300元的濃情系列巧克力，贈(zèng)：游樂(lè)場(chǎng)門票2張或咖啡店優(yōu)惠券兩張。購(gòu)價(jià)值150元的濃情系列巧克力，贈(zèng)：時(shí)尚情侶手環(huán)一對(duì)。 購(gòu)價(jià)值100元的濃情系列巧克力，贈(zèng)：個(gè)性情侶杯一對(duì)。2021/4/120活動(dòng)內(nèi)容二 現(xiàn)場(chǎng)情侶參賽 “真情告白” 凡是情人節(jié)當(dāng)天 光顧德芙巧克力之熱戀情侶， 德芙可為他們提供走上舞 臺(tái)，大聲表達(dá)愛(ài)意的 機(jī)會(huì)，并可獲贈(zèng) 德芙大禮 盒一 份2021/4/121 情侶對(duì)對(duì)碰 情侶參賽，共五組，兩兩一組，共闖三關(guān)，最后勝者獲得德芙提供的香檳酒一支+玫瑰花一束。（參與者獲得玫瑰花+情侶杯一套） 第一關(guān)：直擊我心 每組情侶各派出一位參加，參賽者每人三支箭，5米開外將箭 投擲到心形瓶?jī)?nèi)即獲勝晉級(jí)下一輪。（全軍覆沒(méi)則下一組） 第二關(guān)：心有靈犀 考驗(yàn)情侶默契度，一人比劃一人猜， 最后一名淘汰。 第三關(guān)：我聽你唱 為另一半唱一首歌來(lái)表達(dá)愛(ài)意， 觀眾評(píng)判最后獲勝者。DOVEThank You!2021/4/123謝