天美意品牌介紹

1、精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上1、 品牌簡介天美意（Teenmix），中國著名時尚潮鞋品牌，1999年誕生于時尚之都香港。迄今為止，已擁有2000余家連鎖店鋪，產(chǎn)品涵蓋：女鞋、男鞋、女包、男包、錢包、皮帶等，以滿足日益增長的年輕消費群體。亦為中國最大的鞋類生產(chǎn)運營廠商新百麗鞋業(yè)(深圳)有限公司旗下子品牌。2、 品牌發(fā)展1) 品牌故事20世紀末全球正處于一個急速變化的時期，生于80年代的年輕人迫不及待希望以自己的姿態(tài)迎接新世紀到來，循規(guī)蹈矩的日常打扮成為他們心中舊時代的象征，充滿了龐克、金屬、涂鴉、異型等混搭元素的服飾卻大受歡迎，奇裝異服成為當時年輕人追捧的熱點。但是縱觀整個華人地區(qū)，卻沒有與新興潮

2、服匹配的鞋，于是一群熱愛新興文化的年輕人決定自己創(chuàng)立一個潮鞋品牌，表達自我個性，引爆時尚，而這個品牌就是如今的天美意。這是由一群張揚自我，個性鮮明的年輕人。對于時尚他們有著最敏銳的嗅覺，和最獨特的見解。他們接受過專業(yè)的美學和設計學教育，他們有一群自己的追捧者，所以天美意在香港上市發(fā)售之初，就引發(fā)了名人搶購熱潮，一舉成為年輕潮人的必備單品，火爆程度傳染至內(nèi)地。隨著潮文化的普及，最初標新立異的尖銳風格逐漸衰弱，更具人性化的時尚表達備受追捧，天美意開始在設計中融入生活元素，將生活中的細節(jié)轉(zhuǎn)化為靈感點綴于鞋上。天美意的經(jīng)典蝴蝶結元素、波點元素在這一時期開始大范圍使用，成為少女們的必備潮流鞋款，而天美意

3、的影響力也逐漸遍及全國，影響了一代人的時尚觀。天美意逐漸成為最受年輕人歡迎的時尚潮鞋品牌，陪伴無數(shù)人從學生時代走入了社會，走進了婚姻的殿堂。當然，teenmix骨子里仍帶著對前沿潮流的倔強與驕傲，表達方式卻更易接受，它持續(xù)幫助熱愛年輕的人類張揚個性，創(chuàng)造精彩生活2) 發(fā)展歷程1999年香港美麗寶集團在香港注冊成立天美意品牌，并將天美意品牌在國內(nèi)的生產(chǎn)與銷售授權于百麗集團。2003年百麗集團已正式收購天美意為百麗集團旗下品牌。2005年天美意被評為廣東省名牌。獲得中國商業(yè)聯(lián)合會頒發(fā)的全國同類商品市場銷售量前五名。天美意品牌第二代形象橫空出世，向人們充分展示了一種流行的轉(zhuǎn)變。即：“強調(diào)創(chuàng)造力，強調(diào)

4、個性化”。2007年虎門天美意生產(chǎn)事業(yè)部成立。全國連鎖店鋪數(shù)量突破1000家。20082012年連續(xù)五年獲得中國商業(yè)聯(lián)合會頒發(fā)的國內(nèi) 同類商品市場銷售額第二名，僅次于同集團旗下的百麗品牌。 2014年天美意品牌事業(yè)部成立。第五代店鋪形象橫空出世，新形象更加突出“青春活力的、引領潮流的、隨性自由的”的品牌精神。天美意銷售突破26億，店鋪總數(shù)突破2000家。2015年網(wǎng)絡營銷元年，與天貓合作推出天美意潮品眾籌3、 品牌文化1) 品牌精神teen 青春活力“teen”代表的是從過去到未來，青春從不畏懼任何目光，勇敢隨心的年輕人永遠是最前端的風尚標。mix 引領潮流“mix”即mix&matc

5、h，代表隨性演繹，創(chuàng)造性搭配的時尚潮流精神，作為中國時尚潮鞋品牌的開創(chuàng)者，teenmix一直走在潮流的最前沿。 I 隨性自由隨我意，而不隨大流。推崇”強調(diào)創(chuàng)造力，強調(diào)個性化“的精神追求，為年輕人提供了一個充分展示自我的空間。2) 品牌口號“隨我意，天美意”天美意首席設計師在接受媒體采訪時說道：“天美意是一個讓你每天能隨著自己的心情，創(chuàng)造出屬于自己獨特魅力的年輕品牌，用三個字來形容就是：隨我意！3) 品牌理念“Life for fun , style for teens”4) 天美意倡導 “人生追求情趣，年輕追求個性”的品牌理念。并持續(xù)為年輕人打造隨心、有趣和充滿個性的生活方式，創(chuàng)造更加精彩的人

6、生體驗。4、 產(chǎn)品優(yōu)勢1) 設計團隊唯有年輕人最懂自己的潮流風尚，天美意品牌自創(chuàng)立之初一直大膽啟用年輕設計師團隊，平均年輕不超過28歲。這群人中有樂隊的吉他手、涂鴉畫家、民族藝術家，也有普通的夢想青年。天美意的設計師們從來不認為自己只是在設計鞋子，他們傳達的是一種專屬的生活方式。他們是年輕的意見領袖，他們將無數(shù)的創(chuàng)意進行碰撞融合，融入自我精神的表達，融入美學的創(chuàng)新，最終形成獨有的設計，傳遞給熱愛潮流的年輕人們。2) 數(shù)據(jù)化開發(fā)天美意目前擁有國際領先的三維腳型掃描儀，采集消費者膝蓋及以下部分的數(shù)據(jù)，其進行分析，通過百麗集團獨有的數(shù)據(jù)化開發(fā)軟件進行3D建模，借助大數(shù)據(jù)為鞋楦提供精準化的強有力支持，

7、也讓天美意的鞋子更加符合中國消費者的普遍腳型，舒適度得到極大提升。3) 數(shù)字化實現(xiàn)天美意擁有全球領先的3D打印技術、數(shù)控生產(chǎn)設備和激光位圖雕刻技術，實現(xiàn)了鞋從設計圖到成本的精確化生產(chǎn)，通過數(shù)據(jù)化和可視化的科技型生產(chǎn)方式，讓天美意的成品鞋完美符合最初的設計要求，不論是鞋型、材質(zhì)、幫面效果還是穿著體驗，都能達到最佳體驗和搭配效果。5、 風格系列1) Cute日韓小清新風格為特色的產(chǎn)品系列，以小圓頭、中低跟為主楦型俏皮清新或笨拙可愛；多以瑪麗珍鞋、芭蕾舞鞋為主。2) Casual體現(xiàn)mix & match混搭風格的產(chǎn)品，當季流行元素集體呈現(xiàn)，以戶外運動（功能性）； 隨性混搭（色彩豐富、用料多

8、元；結構復雜；）多以搖搖鞋、厚底鞋、運動內(nèi)增高鞋為主。3) Classic經(jīng)典款式，穿著舒適為特色的產(chǎn)品，以中低跟成型底為主，色調(diào)深沉內(nèi)斂、舒適度強，多以船鞋、豆豆鞋為主。4) Civic為都市白領打造的主流時尚產(chǎn)品，體現(xiàn)當季最新的國際流行趨勢，常見元素包括以片片底、水臺、單跟、尖頭等，色彩、工藝簡潔，適合潮流、中性、斯文等多種著裝風格；另一類風格的產(chǎn)品是以中性復古的英倫風、羅馬鞋、馬丁靴、機車靴為主。6、 所屬百麗集團介紹百麗集團（香港上市名稱“百麗國際控股有限公司”，港股代碼01880）是中國鞋業(yè)規(guī)模最大的公司，年銷售額超過230億元人民幣；公司是中國市值最大的消費零售股，香港恒生指數(shù)成份

9、股，世界鞋類上市公司市值排名第二。本集團業(yè)務由兩大部分構成鞋類業(yè)務及運動服飾業(yè)務。 鞋類業(yè)務的自有品牌包括：Belle、teenmix、Tata、Staccato、Senda、Basto、JipiJapa、Millie's、 Joy & Peace及Mirabell等；代理品牌主要包括 Bata、Geox、Clarks、Mephisto、BCBG、ELLE、Merrell及Caterpillar等。 運動服飾業(yè)務目前以代理經(jīng)銷為主，包括一線運動品牌Nike及Adidas；二線運動品牌Kappa、PUMA、Converse、Reebok、Mizuno及LiNi

10、ng等。 據(jù)中國行業(yè)企業(yè)信息中心統(tǒng)計，以銷售額計國內(nèi)女皮鞋市場排名前10名中，有6個品牌屬于本集團，它們分別是百麗（第一），天美意（第二），他她（第三），思加圖（第六），森達-女鞋（第七）和百思圖（第九）；森達-男鞋居男裝皮鞋市場排名首位。其中，百麗品牌連續(xù)14年榮居中國女裝鞋銷售榜首。百麗集團擁有中國最龐大的自營連鎖銷售網(wǎng)絡，由東北、華北、西北、魯豫、華東、華中、華南、西南、廣州、云貴、港澳等11個區(qū)域組成，覆蓋中國包括香港、澳門在內(nèi)的300多個城市。截至2011年6月30日，本集團在中國大陸擁有自營零售店13,157家，在香港及澳門擁有自營零售店164家。7、 所屬百麗集團介紹 百麗集團（

11、香港上市名稱“百麗國際控股有限公司”，港股代碼01880）是中國鞋業(yè)規(guī)模最大的公司，年銷售額超過230億元人民幣；公司是中國市值最大的消費零售股，香港恒生指數(shù)成份股，世界鞋類上市公司市值排名第二。本集團業(yè)務由兩大部分構成鞋類業(yè)務及運動服飾業(yè)務。 鞋類業(yè)務的自有品牌包括：Belle、Teenmix、Tata、Staccato、Senda、Basto、JipiJapa、Millie's、 Joy & Peace及Mirabell等；代理品牌主要包括 Bata、Geox、Clarks、Mephisto、BCBG、ELLE、Merrell及Caterpillar等。

12、 運動服飾業(yè)務目前以代理經(jīng)銷為主，包括一線運動品牌Nike及Adidas；二線運動品牌Kappa、PUMA、Converse、Reebok、Mizuno及LiNing等。 據(jù)中國行業(yè)企業(yè)信息中心統(tǒng)計，以銷售額計國內(nèi)女皮鞋市場排名前10名中，有6個品牌屬于本集團，它們分別是百麗（第一），天美意（第二），他她（第三），思加圖（第六），森達-女鞋（第七）和百思圖（第九）；森達-男鞋居男裝皮鞋市場排名首位。其中，百麗品牌連續(xù)14年榮居中國女裝鞋銷售榜首。百麗集團擁有中國最龐大的自營連鎖銷售網(wǎng)絡，由東北、華北、西北、魯豫、華東、華中、華南、西南、廣州、云貴、港澳等11個區(qū)域組成，覆蓋中國包括香港、澳門在

13、內(nèi)的300多個城市。截至2011年6月30日，本集團在中國大陸擁有自營零售店13,157家，在香港及澳門擁有自營零售店164家。相關報道5月21日，“天美意潮品眾籌啟動會，暨百麗電商天貓合伙人戰(zhàn)略伙伴簽約儀式”在上海成功舉辦。傳統(tǒng)鞋業(yè)霸主百麗旗下一線品牌天美意及百麗電商高管團隊，與天貓及淘寶眾籌平臺高管基于電商平臺深度合作達成共識，百麗電商正式成為天貓戰(zhàn)略伙伴，一場顛覆傳統(tǒng)銷售模式的鞋類潮品真眾籌商業(yè)合作正式啟動。天美意品牌旨在讓“先買者受益”，通過天貓和淘寶眾籌平臺，顧客不再僅僅是消費者，還可以成為單品潮鞋的合伙人，收獲一定的投資回報。這樣一來眾籌的完成不是終點，而是產(chǎn)品包裝上市的起點；對于

14、顧客而言，產(chǎn)品推出成功，他們不僅將收獲投資回報，而且還能獲得身為潮流買手的成就感。<新浪網(wǎng)報道>4月21日晚，一場關于時尚的罵戰(zhàn)在微博燃起，事態(tài)迅速擴大。而罵戰(zhàn)的起因是知名品牌天美意官微曬出9張潮鞋設計大賽作品，隨即時尚創(chuàng)意人Chrison克里森一個“潮”評大力追捧，草根領袖麻辣婊哥不以為然直接爆粗 “潮尼瑪”，時尚圈和一眾草根圍繞何謂“潮”打起嘴炮，隨著雙方粉絲開始互掐，圍觀群眾也加入混戰(zhàn)，讓本次罵戰(zhàn)大有愈演愈烈之勢。本次天美意潮鞋大賽的主辦方發(fā)言人，天美意 品牌運營總監(jiān)付世祥先生表示：“我們也陸陸續(xù)續(xù)收到了很多稿件，這幾張設計稿只是其中的一小部分，沒想到引發(fā)了這么大的爭議。這些投稿雖然有些學院派、理想化，筆觸上還帶有模仿大師的痕跡，但我們更多看到的是年輕人對自我的表達、對于制鞋這門藝術的敬意還有對創(chuàng)新精神的崇拜，時尚界從不缺少有匠氣的制鞋人，唯獨缺乏有靈氣的新鮮血液。我們舉辦本次大賽的初衷也是為了挖掘有思想，有創(chuàng)意的新銳設計師，給他們一個展現(xiàn)自我想法和實力的舞臺。未來，這批設計師或?qū)⒊蔀橹袊圃焐墳橹袊鴦?chuàng)造的中堅力量?！?lt;搜狐網(wǎng)報道>當正裝配上運動鞋，當禮服搭配平底鞋，一場新的著裝革命正在悄然打破陳規(guī)，成為主流。原本屬于少數(shù)年輕人的"潮"文化，影