我國農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展存在的問題及對策

1、我國農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展存在的問題及對策1 農(nóng)業(yè)電子商務(wù)內(nèi)涵與發(fā)展意義1.1 農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的內(nèi)涵1.1.1 農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的含義與內(nèi)容農(nóng)業(yè)電子商務(wù)說起來其實就是農(nóng)產(chǎn)品在網(wǎng)上的交易活動, 通過現(xiàn)代化網(wǎng)絡(luò)技術(shù),將農(nóng)產(chǎn)品在網(wǎng)上買賣 , 使農(nóng)產(chǎn)品賣家和買家各取所需的過程。 以此來促進農(nóng)產(chǎn) 品的銷售范圍 , 從而增加農(nóng)民收入水平 , 提高國民的生活質(zhì)量。農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的整個過程包括了農(nóng)民、 農(nóng)產(chǎn)品加工商、 消費者以及物流公司、 信用機構(gòu)， 第三方支付平臺等。 農(nóng)業(yè)電子商務(wù)把以前單一的小范圍的交易方式變 成了大范圍的多樣化的交易模式 , 即節(jié)約了中間費用提高了農(nóng)民的收入，也便于 我國農(nóng)產(chǎn)品進一步走向世界。1.2

2、農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展意義1.2.1 提高了農(nóng)產(chǎn)品的管理水平電子商務(wù)時代的到來對于提高農(nóng)產(chǎn)品的管理技術(shù)有著積極的作用 , 網(wǎng)絡(luò)作為 一種農(nóng)產(chǎn)品的銷售平臺必然給管理帶來新的挑戰(zhàn) , 而這種挑戰(zhàn)也要求農(nóng)產(chǎn)品企業(yè) 管理者們進行管理創(chuàng)新。對于企業(yè)來說 , 利益永遠是第一位的，因此降低經(jīng)營成本就成為每個農(nóng)產(chǎn)品 企業(yè)關(guān)心的問題。農(nóng)產(chǎn)品交易跟其他商品不同 , 它很大程度上受自然條件和地理 環(huán)境的影響 , 農(nóng)產(chǎn)品一般按季種植收獲 , 大多難以長時間儲藏 , 因此就要求快速銷 售。農(nóng)業(yè)電子商務(wù)直接通過網(wǎng)絡(luò)對農(nóng)產(chǎn)品進行交易和配送。 農(nóng)業(yè)電子商務(wù)提高了 企業(yè)的時間觀念 , 畢竟網(wǎng)上交易的迅速讓農(nóng)業(yè)企業(yè)深刻體會到了快字帶

3、來的好處 相比來說產(chǎn)品的地理位置已經(jīng)顯得不那么重要 , 企業(yè)之間的利益競爭儼然已經(jīng)變 為一場時間爭奪戰(zhàn)。網(wǎng)絡(luò)的運用 , 使得農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)能夠通過互聯(lián)網(wǎng)獲得和收集自己所需要的產(chǎn)品 信息，也可以在通過網(wǎng)絡(luò)和其他農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)乃至國外企業(yè)進行知識交流和分享。 對于農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)的管理者來說 , 電子商務(wù)改變的不僅僅是企業(yè)產(chǎn)品的銷售速度和 獲取信息的渠道 , 更多的是使管理者在管理技術(shù)方面獲得了很大的提高，傳統(tǒng)的 管理方式就是對信息的處理 , 電子商務(wù)與農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)的結(jié)合要求企業(yè)的管理向 物流, 信息流,資金流集成管理的方式發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)管理 ,是農(nóng)業(yè)電子商務(wù)企業(yè)的主 要組成部分 ,它以網(wǎng)絡(luò)為平臺 ,能夠使企業(yè)實現(xiàn)管

4、理與業(yè)務(wù)的協(xié)同 , 讓農(nóng)產(chǎn)品企業(yè) 隨時掌握企業(yè)動態(tài) , 便于企業(yè)對于分支機構(gòu)的有效管理 , 管理信息由傳統(tǒng)的紙質(zhì) 數(shù)據(jù)變成了網(wǎng)頁數(shù)據(jù) , 加快了信息的獲取速度 , 也提高了信息的實效性。1.2.2 加快了農(nóng)產(chǎn)品流通過程以及降低了流通成本傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品交易 ,農(nóng)民與農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)之間存在著大量的中間商 , 在產(chǎn)品流通 的過程中 ,花費了較大的人力 ,物力, 財力資源 ,無形中增加了產(chǎn)品的流通成本。 使 農(nóng)民的實際收益大打折扣。 而農(nóng)產(chǎn)品市場信息閉塞成為制約農(nóng)業(yè)快速發(fā)展農(nóng)民增 收困難的另一個重要因素。 由于缺乏系統(tǒng)化的農(nóng)產(chǎn)品信息收集、 整理、發(fā)布體系 , 生產(chǎn)者與消費者、地區(qū)之間的信息溝通主要靠中間商來

5、銜接 , 而商家的趨利性和 市場的無序性決定了信息收集的真實性欠缺。 農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者與農(nóng)產(chǎn)品各地供應(yīng)商 需求商在價格上的差別 ,使各地產(chǎn)銷價格高低不等 , 對農(nóng)民和消費者在價格上存 在欺騙行為。另外, 農(nóng)民因價格誤導(dǎo) ,最后因盲目跟風(fēng)地種植價格高的產(chǎn)品而產(chǎn)生 農(nóng)產(chǎn)品大量積壓浪費的事情經(jīng)常發(fā)生。將農(nóng)業(yè)與電子商務(wù)結(jié)合讓生產(chǎn)者和銷售商直接交流 , 使企業(yè)和農(nóng)民擺脫對中 間商的依靠 ,大量節(jié)省了中間費用提高了產(chǎn)銷效率 , 達到雙贏。電子商務(wù)不僅僅拉 近了企業(yè)與消費者之間的距離 , 同時也使得企業(yè)適應(yīng)市場需求的能力大大提高， 農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)只需花極小的代價便能獲得更多的市場信息。電子商務(wù)的特性決定了只要有網(wǎng)絡(luò)

6、的地方 , 就可以在網(wǎng)上進行農(nóng)產(chǎn)品交易 , 網(wǎng) 絡(luò)的加入極大的拓寬了農(nóng)產(chǎn)品市場。 廣大農(nóng)民及農(nóng)產(chǎn)品加工商也可以通過網(wǎng)絡(luò)尋 找到任何地方的合作伙伴 ,通過網(wǎng)絡(luò)通訊技術(shù)直接進行對話交流 , 縮減談判、交易 周期, 從而縮短農(nóng)產(chǎn)品的流通過程。1.2.3 拓寬了農(nóng)產(chǎn)品的營銷渠道農(nóng)業(yè)在我國還是一直以比較傳統(tǒng)的模式生產(chǎn)經(jīng)營著，隨著我國與世界的聯(lián)系 越來越緊密 , 我國農(nóng)業(yè)存在的一些問題逐漸暴露出來 , 如何使我國的農(nóng)業(yè)經(jīng)營模 式跟上世界的步伐已經(jīng)成為我們不得不思考的一個問題。 我們必須在農(nóng)業(yè)與電子 商務(wù)的結(jié)合上尋找突破 , 通過電子商務(wù) , 將農(nóng)產(chǎn)品聚集起來集中銷售 , 這樣不僅節(jié) 約了費用還減少了農(nóng)民產(chǎn)

7、品積壓的煩惱。由此提高了農(nóng)民的收益 , 也有利于我國 以農(nóng)業(yè)為基礎(chǔ)的發(fā)展戰(zhàn)略。 農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)網(wǎng)站為農(nóng)產(chǎn)品銷售開辟了一條全新的 道路。通過網(wǎng)絡(luò)營銷讓供求雙方可以直接進行交易 , 避免了傳統(tǒng)的需要經(jīng)多層中間 商才能完成交易的方式。另外 , 通過網(wǎng)絡(luò)農(nóng)戶和農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)可以實現(xiàn)足不出戶 , 就能了解到其他地區(qū)乃至其他國家的農(nóng)產(chǎn)品動態(tài) ,通過網(wǎng)上交易 , 電子貨幣代替 現(xiàn)金, 減少了因大量現(xiàn)金在流通中帶來的諸多問題。2 我國發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的必要性和可行性分析2.1 我國發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的必要性2.1.1 落后粗放的農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)濟實現(xiàn)跨越式發(fā)展的需要1、電子商務(wù)可以使落后地區(qū)的粗放經(jīng)濟更為集約化電子商務(wù)作為

8、一種新的商務(wù)模式 , 可從生產(chǎn)方式上切實解決農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)從粗 放到集約轉(zhuǎn)變的問題。電子商務(wù)把農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的各參與方緊密地聯(lián)系起來 , 他 們通過這個平臺本身也能得到提高。經(jīng)過一段時間的發(fā)展 , 電子商務(wù)將會把農(nóng)業(yè) 企業(yè)大規(guī)模的集中到一起。之所以會出現(xiàn)這樣的情況 , 首先許多農(nóng)業(yè)企業(yè)會在利 益的驅(qū)使下在網(wǎng)絡(luò)上進行交易； 其次是農(nóng)業(yè)電子商務(wù)所帶來的利益會提高企業(yè)的 集約化程度。2、電子商務(wù)可以節(jié)約經(jīng)濟粗放地區(qū)的交易費用電子商務(wù)的特點 , 就是減少中間環(huán)節(jié)而降低交易成本。 電子商務(wù)能夠降低交易 成本受距離遠近的影響程度 , 它使交易過程的中間成本耗費 , 不隨社會化程度提 高而相應(yīng)提高 , 反而是交易

9、范圍在地域上越大 ,成本相對越低。電子商務(wù)在節(jié)省成本這個意義上 , 對于不發(fā)達經(jīng)濟的意義更大。 農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)正 是信息化水平低、交易費用高的行業(yè) , 發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)蘊藏著很大的商機。 以此來看我國農(nóng)業(yè)發(fā)展電子商務(wù)的潛力還是巨大的。因此 , 通過恰當(dāng)?shù)姆绞絹戆l(fā) 展我國的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)尤為必要。2.1.2 傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)突破生產(chǎn)的時空限制的需要農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)銷過程環(huán)節(jié)多、復(fù)雜且透明度不高 , 其交易市場集中程度較低 ,買 賣主體眾多。而電子商務(wù)具有跨越時空限制的特性 , 使得交易活動可以在任何時 間、任何地點進行 , 非常適合這些分散的買賣主體從網(wǎng)絡(luò)上獲取信息并進行交易， 我國農(nóng)產(chǎn)品的落后 ,一個重要原因

10、是地域遼闊 , 有些地方地形地質(zhì)條件不利 , 因而 消息閉塞 ,這就造成了產(chǎn)銷脫節(jié)及資源、 產(chǎn)品無法順利輸出 , 而商品只有賣出去其 價值才能得到實現(xiàn)。 因此, 就有必要將電子商務(wù)與農(nóng)產(chǎn)品進行結(jié)合 , 充分發(fā)揮其所 具有的開放性和全球性的特點 ,克服傳統(tǒng)生產(chǎn)活動的時空限制 , 使農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng) 營過程成為一種全球性活動 ,使每個網(wǎng)民都有可能成為目標(biāo)顧客 , 不僅擴大農(nóng)產(chǎn) 品市場, 解決生產(chǎn)中出現(xiàn)的“增產(chǎn)不增收”問題 ,還能為農(nóng)民創(chuàng)造更多的交易機 會。2.1.3 創(chuàng)新交易方式規(guī)避農(nóng)產(chǎn)品價格波動風(fēng)險的需要眾所周知 , 農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)都需要一定的生產(chǎn)周期 , 一旦決定本期農(nóng)產(chǎn)品的生 產(chǎn)規(guī)模, 在生產(chǎn)過程

11、完成之前一般不能中途改變。 因此,市價的變動只能影響到下 一個生產(chǎn)周期的產(chǎn)量 , 而本期的產(chǎn)量只會決定本期的價格。農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)銷售的順利直接關(guān)系到社會的穩(wěn)定 ,為了維持這種穩(wěn)定 , 除了采 取必要的政策措施以外 ,還應(yīng)該在農(nóng)產(chǎn)品中加入電子商務(wù) , 讓農(nóng)民能夠以一種新 的途徑及時地了解農(nóng)產(chǎn)品信息 ,根據(jù)市場容量合理地進行生產(chǎn) , 避免因生產(chǎn)過量 和不足引起價格的巨大波動。另外 , 我國作為水果，蔗糖等一批農(nóng)副產(chǎn)品的主要 生產(chǎn)區(qū)，在加入WTO后,面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。我國若能將農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)廣泛推廣 將有助于農(nóng)民和農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)減小國際市場的沖擊 , 從而更好地避免引起農(nóng)產(chǎn)品價 格波動的風(fēng)險。國外一些發(fā)達國

12、家 , 如美國、日本的農(nóng)場主都參與期貨市場的交 易, 通過期貨市場的套期保值和價格發(fā)現(xiàn)倆大功能保護其利益 , 其中套期保值可 用來規(guī)避農(nóng)產(chǎn)品價格波動的風(fēng)險 ,并從期貨市場中獲得具有權(quán)威性、預(yù)期性的農(nóng) 產(chǎn)品期貨價格信息 ,這會對農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)生巨大影響 ,要是建了農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)市場 ,則能 夠第一時間發(fā)布農(nóng)產(chǎn)品信息 , 從而給農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)銷決策提供參考，若能以網(wǎng)絡(luò)交 易為連接點 , 把分散的套期保值需求集中起來入市操作 , 也能規(guī)避農(nóng)產(chǎn)品價格波 動的風(fēng)險,穩(wěn)定產(chǎn)銷。2.1.4 農(nóng)產(chǎn)品自身發(fā)展特點的需要一是我國的一些農(nóng)副產(chǎn)品交易數(shù)量大 ,次數(shù)多,市場風(fēng)云突變。其產(chǎn)銷變化也 非常快,交易雙方經(jīng)常置換 ,需要不斷

13、搜尋新的交易對象 ,這給電子商務(wù)的發(fā)展提 供了良好的機會。 二是大量農(nóng)產(chǎn)品例如蔗搪、 水果等,規(guī)格整齊劃一 ,易于標(biāo)準(zhǔn)化 , 交易量大,容易適應(yīng)于網(wǎng)上交易； 并且這些農(nóng)產(chǎn)品市場競爭激烈 ,價格波動大、透 明度差 , 通過電子商務(wù)可以構(gòu)造一個全國性的統(tǒng)一市場交易平臺 , 以此幫助農(nóng)產(chǎn) 品的買賣各方更容易掌握市場脈搏和抓住商機。 三是我國盛產(chǎn)的農(nóng)副產(chǎn)品如各類 水果、肉類養(yǎng)殖品等 ,具有較強的季節(jié)性 , 要求交易迅速及良好的運輸儲藏手段 , 這正是電子商務(wù)發(fā)揮功能的地方。2.2 我國發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的可行性分析2.2.1 接受程度電子商務(wù)技術(shù)已在我國其他領(lǐng)域得到普遍應(yīng)用 , 農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)作為新型的

14、 交易方式將以其交易成本低 , 交易范圍廣等優(yōu)勢迅速吸引大量的客戶。一些以農(nóng) 產(chǎn)品加工為主的企業(yè)也會愿意改變傳統(tǒng)的交易方式去嘗試新的能給他們帶來利 益的經(jīng)營模式 , 通過簡單的網(wǎng)上交易 ,把農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)之間的距離拉的更近 , 更好的 發(fā)揮農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的優(yōu)勢。2.2.2 技術(shù)支持農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的實施主要是為了改變傳統(tǒng)的交易方式 , 剛開始不需要很高的 技術(shù)含量,只是通過電子商務(wù)網(wǎng)站進交易 ,由于相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、 數(shù)據(jù)庫技術(shù)己經(jīng) 得到大量應(yīng)用 , 因此企業(yè)無須擔(dān)心技術(shù)費用投入過大的問題。隨著農(nóng)產(chǎn)品電子商 務(wù)技術(shù)的日益成熟 , 農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)的內(nèi)部也必須建立一整套系統(tǒng) , 以應(yīng)對發(fā)展過程 中產(chǎn)生的問題。很多

15、公司都提出了一些解決問題的方法 , 這些也都有利于農(nóng)產(chǎn)品 電子商務(wù)的發(fā)展。2.2.3 經(jīng)濟支持從經(jīng)濟方面來說 , 許多以加工農(nóng)產(chǎn)品為主的企業(yè)所擔(dān)心的無非就是費用太高 , 特別是擔(dān)心網(wǎng)絡(luò)方面的費用過大 ,一旦投資失敗 ,將會造成巨大的損失。 從長期看 , 電子商務(wù)帶來的交易成本的低下及其帶來的效益必將超過技術(shù)設(shè)施的前期花費。 另一方面 , 農(nóng)產(chǎn)品是廣大國民的日常必需品 ,農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)銷售關(guān)系到國計民生 , 往往會受到國家政策的支持 , 農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)這種新型的交易方式所具有的美好 前景必將得到政府的支持。3 我國農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀與障礙3.1 我國農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀隨著網(wǎng)絡(luò)信息水平的不斷提高

16、 , 網(wǎng)民數(shù)量的增多以及社會公眾對網(wǎng)絡(luò)的認(rèn)知 程度的加深 , 為電子商務(wù)的應(yīng)用與普及提供了良好的前提。據(jù)中國農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)的 數(shù)據(jù),到2006年 3月底,全國注冊涉農(nóng)網(wǎng)站已經(jīng)達到 6000多個。這些網(wǎng)站為增加 當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)的知名度 , 促進當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展做出了有力貢獻。 但是從農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的角度出發(fā) , 這些網(wǎng)站還沒有完全發(fā)揮出電子商務(wù)應(yīng)有的 力量，各農(nóng)業(yè)信息網(wǎng) , 在農(nóng)產(chǎn)品交易方面還是停留在提供農(nóng)產(chǎn)品的供求基本信息 , 供求雙方還需在網(wǎng)下進行交易。 這些網(wǎng)站同時進行了聲明網(wǎng)站不對這些信息的真 實性負法律責(zé)任 ,對由其產(chǎn)生的交易問題也不承擔(dān)法律責(zé)任 , 因此對這些信息 ,交 易雙方

17、還需要親自驗證它們的真實性、有效性 , 從嚴(yán)格意義上說這些不屬于真正 的電子商務(wù)。有些網(wǎng)站還存在信息發(fā)布時效不夠迅速的問題 , 而且網(wǎng)站的更新時 間也比較長 , 靜態(tài)信息占了整個信息內(nèi)容的主要部分。農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)站中還有一部分 是由農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品聯(lián)合會、農(nóng)業(yè)協(xié)會自己組織建立的。 這些網(wǎng)站主要宣傳 自己的形象 ,提高自己產(chǎn)品知名度 , 也對廣大的農(nóng)戶提供技術(shù)支持。目前 , 真正實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上交易的在農(nóng)產(chǎn)品交易總額中所占的比例很小。農(nóng) 業(yè)網(wǎng)站的出現(xiàn)在一定程度上拓展了農(nóng)產(chǎn)品交易市場范圍 , 增加了農(nóng)產(chǎn)品交易成功 的比例。隨著我國農(nóng)產(chǎn)品市場對外開放范圍的不斷增大 , 為提升我國農(nóng)產(chǎn)品的知 名度, 加強農(nóng)

18、產(chǎn)品在國際、 國內(nèi)市場的競爭力 , 必須要采取各種措施加快發(fā)展農(nóng)產(chǎn) 品電子商務(wù)。3.2 我國農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的障礙盡管近年來我國農(nóng)村信息化建設(shè)突飛猛進， 網(wǎng)絡(luò)在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)交易中的應(yīng)用勢 頭發(fā)展迅猛，但電子商務(wù)在農(nóng)產(chǎn)品中推廣應(yīng)用仍存在著一些障礙 ,3.2.1 網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施仍不完善中國有 6 億多農(nóng)村人口 ,占總?cè)丝跀?shù)的 50%以上, 但是上網(wǎng)人數(shù)只占全國上網(wǎng) 人數(shù)的 0.5%。我國各個地方使用網(wǎng)絡(luò)的程度也有差距 , 目前東部地區(qū)的一些城市 使用網(wǎng)絡(luò)的程度相比較高 , 西部地區(qū)使用網(wǎng)絡(luò)程度相對較低。在上網(wǎng)人數(shù)和上網(wǎng) 比重方面 ,東部各地區(qū)遠遠超過了西部。3.2.2 農(nóng)業(yè)信息資源建設(shè)推廣仍需加強我國建

19、立了許多與農(nóng)產(chǎn)品相關(guān)的網(wǎng)站 , 但大部分網(wǎng)站都未能真正直接與鄉(xiāng)鎮(zhèn) 一級的農(nóng)民接觸。大部分農(nóng)民仍看不到網(wǎng)站上的產(chǎn)品信息 , 許多農(nóng)村山村地區(qū)仍 是被網(wǎng)絡(luò)遺忘的角落。在信息資源建設(shè)中仍沒有建成良好的機制 , 目前我國農(nóng)業(yè) 信息主要是以傳統(tǒng)的方式傳送 , 以傳統(tǒng)的電話、電視以及新興的電子郵件為傳送 手段。報送對象是農(nóng)業(yè)行政管理部門的領(lǐng)導(dǎo)及有關(guān)部門 , 內(nèi)容主要是有關(guān)農(nóng)業(yè)生 產(chǎn)進度、災(zāi)害情況。信息資源共享程度低 , 沒有得到系統(tǒng)的整合及綜合的開發(fā)利 用。雖然目前農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)上可以進行信息查詢 , 但找到的信息也比較雜亂 , 急需進 行信息資源的加工、整合。3.2.3 農(nóng)民的整體素質(zhì)偏低現(xiàn)階段我國大多數(shù)農(nóng)

20、民文化程度較低 , 缺乏現(xiàn)代農(nóng)業(yè)技術(shù)知識 , 消息閉塞從 而造成產(chǎn)出的農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量、質(zhì)量難以符合市場需求 , 缺乏市場競爭力。由此來看 發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)，農(nóng)民的文化素質(zhì)還存在問題。隨著國家的快速發(fā)展 , 我國農(nóng) 民文化程度有了極大改善。但是我國農(nóng)村勞動力總體文化水平還很低 , 各地區(qū)農(nóng) 村勞動力文化水平還存在著很大差異 , 與發(fā)達國家農(nóng)村勞動力相比差距就更大了 這與國家進行全面建設(shè)農(nóng)村小康社會 , 促進農(nóng)村經(jīng)濟全面發(fā)展 , 實現(xiàn)農(nóng)村現(xiàn)代化 是矛盾的。我國農(nóng)民文化水平低 ,將直接影響他們接受新知識和各種信息的能力 , 制約 著他們的思維和農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展。 網(wǎng)絡(luò)技術(shù)是農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的推動力。 與

21、 其它營銷模式比較 ,網(wǎng)絡(luò)營銷對計算機技術(shù)的要求更高 , 如營銷信息的采集、 處理 與分析, 市場調(diào)研與管理決策等活動 ,都要求強有力的技術(shù)支持。 目前國內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品 企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展還處在初級階段 , 既懂網(wǎng)絡(luò)技術(shù)又懂農(nóng)產(chǎn)品營銷的復(fù)合型人才 是及其缺乏的 , 這就需要有一個中間培養(yǎng)過程。3.2.4 農(nóng)業(yè)電子商務(wù)信用缺失我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)剛剛起步 , 還沒有建成良好的信用機制。還存在不少交 易合同難以兌現(xiàn)的情況。另一方面 ,農(nóng)業(yè)網(wǎng)站涌現(xiàn) ,難免良莠不齊 ,在加上我國網(wǎng) 絡(luò)技術(shù)的發(fā)展才剛起步也會存在一些信用問題 , 在網(wǎng)上也會不時出現(xiàn)一些騙子這 讓農(nóng)民從事網(wǎng)上交易也心存了一些顧慮。3.2.5 農(nóng)產(chǎn)品

22、品牌建設(shè)滯后農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)缺乏品牌效應(yīng)不僅是我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展過程中的問題, 也是我國農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)交易過程中的問題。 自 2000年以來 , 我國農(nóng)產(chǎn)品市場出現(xiàn) “供 大于求”現(xiàn)象 , 從表面看我國生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品己經(jīng)遠超市場需求。不過專家指出,這種農(nóng)產(chǎn)品過剩其實是結(jié)構(gòu)性過剩 , 表現(xiàn)為無品牌或沒有知名度的農(nóng)產(chǎn)品的過剩 有良好知名度的農(nóng)產(chǎn)品則從來沒滯銷過。如今的農(nóng)產(chǎn)品儼然已經(jīng)進入以品質(zhì)求生存、靠知名度占市場的階段 , 必須要 注重農(nóng)產(chǎn)品的品牌宣傳建設(shè)。盡管我國的農(nóng)產(chǎn)品也出現(xiàn)了“北國紅”大棗, “趙州”雪梨 , “小山莊”柴雞蛋等知名品牌 , 但相對于我國的農(nóng)產(chǎn)品種類 ,品牌建設(shè) 任重而道遠。許多當(dāng)?shù)?/p>

23、很有特色農(nóng)產(chǎn)品不注重品牌建設(shè) , 籠統(tǒng)地以當(dāng)?shù)氐孛麃砻?名,沒有把自身的特色優(yōu)勢與其他農(nóng)產(chǎn)品區(qū)別開來。致使好的產(chǎn)品出現(xiàn)滯銷的尷 尬局面。由于大多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品難以實施品牌戰(zhàn)略 , 難以保證產(chǎn)品質(zhì)量 , 致使小生產(chǎn)與 大市場的矛盾日漸突出 , 也影響了農(nóng)業(yè)大生產(chǎn)、 大市場、大流通格局的形成 , 影響 了農(nóng)產(chǎn)品國際市場競爭力的進一步提升 , 也阻礙了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的開展。3.2.6 生產(chǎn)過程缺少標(biāo)準(zhǔn)控制標(biāo)準(zhǔn)的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)就是按照既定的方式規(guī)則進行的 , 這么做就是為了統(tǒng)一提 高農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量和生產(chǎn)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)， 以達到實現(xiàn)交易的目的。 我國有關(guān)農(nóng)業(yè)方面的 標(biāo)準(zhǔn)由許多級標(biāo)準(zhǔn)構(gòu)成，其中有普遍適用的國家標(biāo)準(zhǔn)，各個行業(yè)

24、、 地方以及同行 業(yè)不同企業(yè)都有各自的標(biāo)準(zhǔn) , 所有的標(biāo)準(zhǔn)都需要有關(guān)部門進行監(jiān)督實行。農(nóng)產(chǎn)品 實行標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)經(jīng)營是農(nóng)業(yè)發(fā)展的必然要求。 農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化在許多發(fā)達國家已經(jīng) 日益成熟。特別是一些超級大國已經(jīng)形成一套自己的管理標(biāo)準(zhǔn)體系。雖然我國一些農(nóng)產(chǎn)品一定程度上已經(jīng)進行標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn) , 但是和一些發(fā)達國家 相比差距依然很大。主要問題存在兩個方面 , 一是己有的標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行力度不夠。由 于標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)與我們以前的傳統(tǒng)生產(chǎn)模式相比需要支付更多的附加成本 , 一些農(nóng) 產(chǎn)品生產(chǎn)者為了盡可能獲得最大利益 , 使用了禁止使用的生產(chǎn)材料。 例如引人“注 目”的無公害蔬菜事件。 實例說明盡管有了許多標(biāo)準(zhǔn)的控制， 也有有關(guān)部

25、門的監(jiān) 督許多商家還是抵擋不住利益的誘惑犯下錯誤。 另一方面的問題就是我國的部分 質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)與國際質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)不符 , 這也是導(dǎo)致我國農(nóng)產(chǎn)品出口屢屢受阻的原因之 一。 2003 年底, 美國以“在市場上發(fā)現(xiàn)中國鴨梨有黑斑病”為由 , 單方面做出了 無限期暫停進口中國鴨梨和亞洲梨的決定 , 隨后, 加拿大也暫停進口中國鴨梨 ,給 中國梨果產(chǎn)業(yè)和出口企業(yè)造成了重大經(jīng)濟損失。 美國加拿大的做法使我國的鴨梨 出口量迅速縮減 , 給梨農(nóng)帶來巨大經(jīng)濟損失。鴨梨事件反映出我國的許多特色農(nóng) 產(chǎn)品還存在生產(chǎn)方面的問題 ,生產(chǎn)管理中標(biāo)準(zhǔn)化程度不足 ,產(chǎn)品缺乏競爭力 , 很難 取得市場競爭優(yōu)勢 , 同時也阻礙了產(chǎn)品的出口

26、。4 促進我國農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的對策建議4.1 培養(yǎng)農(nóng)村電子商務(wù)人才農(nóng)業(yè)電子商務(wù)能不能在農(nóng)村地區(qū)取得發(fā)展很大程度上取決于農(nóng)民對于電子商 務(wù)的掌握。因此要從根本上提高農(nóng)民的文化、技術(shù)素質(zhì) , 加快培養(yǎng)有文化、懂技 術(shù)、會經(jīng)營的新型農(nóng)民。首先要制定農(nóng)村居民教育計劃 , 普遍提高農(nóng)民的文化水 平和農(nóng)業(yè)科技水平。然后再用專門的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)知識對他們進行培訓(xùn) , 這樣便 于他們對知識的吸收。 教會他們怎樣利用網(wǎng)絡(luò)找到與他們的產(chǎn)品相關(guān)的信息提高 他們在網(wǎng)上交易的信心。 具體可以從當(dāng)?shù)剡x一些文化水平相對較高的人首先進行 培訓(xùn)。還可以鼓勵當(dāng)?shù)卮髮W(xué)生在家鄉(xiāng)就業(yè)， 服務(wù)當(dāng)?shù)兀?以達到發(fā)展當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)電子 商務(wù)的目的。

27、還需要加強對農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的宣傳 , 使人們能夠認(rèn)識到通過農(nóng)業(yè)電 子商務(wù)網(wǎng)站能以較低的價格、 更為便捷地購買到更滿意的商品。 鼓勵農(nóng)民嘗試農(nóng) 業(yè)電子商務(wù) , 使農(nóng)民得到實際的利益 , 進而接受這種新的商務(wù)模式從而推動電子 商務(wù)的發(fā)展。4.2 加快信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)前面已經(jīng)說過我國的農(nóng)村信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)在各個地區(qū)存在不平衡現(xiàn)象 , 而 且各地農(nóng)民素質(zhì)和條件也不一樣。 因此, 在農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)上 ,應(yīng)當(dāng)有差別 對待。在經(jīng)濟較發(fā)達、 農(nóng)民整體素質(zhì)較高的地區(qū) , 應(yīng)積極發(fā)展推廣網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)。 在一些相對落后的地區(qū) ,應(yīng)以目前較為普及的電話、 電視、廣播作為媒介 ,充分發(fā) 揮計算機、電話、電視的集中優(yōu)

28、勢。在此基礎(chǔ)上提高農(nóng)民的網(wǎng)絡(luò)信息應(yīng)用能力。農(nóng)民使用網(wǎng)絡(luò)的問題就是網(wǎng)絡(luò)費用的問題。 公共網(wǎng)絡(luò)可以由有關(guān)部門出資建 設(shè)。但農(nóng)民在家上網(wǎng)的費用以及一些網(wǎng)絡(luò)硬件需要自己購買。 這部分成本只能盡 量減少， 通過相關(guān)部門與網(wǎng)絡(luò)供應(yīng)商，硬件生產(chǎn)商進行合作， 生產(chǎn)一些質(zhì)量高費 用少也就是性價比高的設(shè)備。還有就是農(nóng)民使用與農(nóng)業(yè)相關(guān)的信息的費用, 比如農(nóng)民使用手機來接收農(nóng)業(yè)信息 , 一般來說每一條信息都是需要付費的。而上網(wǎng)搜 集信息需要開通網(wǎng)絡(luò) ,就需要網(wǎng)費,這對農(nóng)民來說 ,這是在獲得電子商務(wù)帶來的收 益之前所需支付的一筆不小的成本。 對于這部分費用可以通過國家的政策支持來降低或減免。網(wǎng)費的減少，信息費用的減免必

29、然會吸引大量的農(nóng)民使用網(wǎng)絡(luò) , 以 促進農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展。4.3 實現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化生產(chǎn)不管進行哪種方式的電子交易 , 品質(zhì)是首先需要關(guān)注的問題。 農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)可以 從兩個方面采取措施加以保證。4.3.1 加強標(biāo)準(zhǔn)化控制目前為止農(nóng)業(yè)部已經(jīng)出臺了若干農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的標(biāo)準(zhǔn) , 但這些標(biāo)準(zhǔn)在實際生產(chǎn)中的實施并不太樂觀，這在前面也說過。在 WTO境下,這種狀況阻礙了我國農(nóng)產(chǎn)因此 , 無論是為了, 都要加強農(nóng)產(chǎn)品, 各家各戶生產(chǎn)的品的出口,更給某些國家對我國出口農(nóng)產(chǎn)品的抵制提供了借口 保證消費者食品的質(zhì)量安全還是提高我國農(nóng)產(chǎn)品的國際競爭力 生產(chǎn)、加工的標(biāo)準(zhǔn)化控制農(nóng)業(yè)電子商務(wù)也要求進行標(biāo)準(zhǔn)化控制。由于土地經(jīng)營分

30、散 農(nóng)產(chǎn)品即使種類相同 , 但是由于使用的生產(chǎn)資料、 管理方式的不同 , 生產(chǎn)出來的農(nóng) 產(chǎn)品品質(zhì)相差也將會很大。 由于網(wǎng)上交易中買賣雙方并不會面 , 因此, 交易的農(nóng)產(chǎn) 品質(zhì)量好壞成為影響交易能否順利進行的關(guān)鍵因素。隨著農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展， 對農(nóng)產(chǎn)品進行標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)也越來越必要。當(dāng)前,農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量問題主要是農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)不符合標(biāo)準(zhǔn)要求 ,根源就在于農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)加工過程 , 在農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)加工過程中只要有一道環(huán)節(jié)的操作不符合標(biāo)準(zhǔn)就 會影響到最終產(chǎn)品的品質(zhì)。農(nóng)產(chǎn)品進行標(biāo)準(zhǔn)化的著手點有倆個。首先， 將一系列 標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)用于生產(chǎn)過程 , 特別針對農(nóng)產(chǎn)品 , 有關(guān)部門一旦發(fā)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品不符合標(biāo)準(zhǔn)必 須嚴(yán)懲不貸，決不能姑息

31、, 對一些用于農(nóng)產(chǎn)品的藥物以及肥料也要嚴(yán)格控制。其 次在農(nóng)產(chǎn)品加工商對產(chǎn)品的加工過程中 , 應(yīng)按照有關(guān)標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格控制 , 當(dāng)國內(nèi)的一 些標(biāo)準(zhǔn)與國際標(biāo)準(zhǔn)不一樣時 , 應(yīng)按高標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行。 特別是打算出口的農(nóng)產(chǎn)品 , 一定要 按照國際標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格執(zhí)行。在用標(biāo)準(zhǔn)進行控制的過程中應(yīng)有企業(yè)和政府部門的監(jiān)4.3.2 實行品牌化管理前文提到我國農(nóng)產(chǎn)品缺乏品牌化經(jīng)營。 隨著我國農(nóng)業(yè)市場對外國的開放以及 農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展 ,質(zhì)量和品牌成為農(nóng)產(chǎn)品競爭的主要手段 , 也成為影響地區(qū)經(jīng)濟 和企業(yè)發(fā)展的最主要因素。我國農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略剛起步 ,到 2004年底, 我國新增農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)近 9000萬件, 我們現(xiàn)在所需要做的是把農(nóng)產(chǎn)品的品

32、牌做大做強 ,形成品牌體系 , 加強抵御內(nèi)在 和外來危機的能力。 隨著生活水平的提高 ,人們對健康的關(guān)注程度也在加強 , 要求 “綠色消費” , 只有把我們的品牌做大做強，使企業(yè)在市場上的正面形象大幅度 超過負面影響。根據(jù)目前我國農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略的實際情況 , 在大量的品牌數(shù)量基 礎(chǔ)上,要實現(xiàn)品牌統(tǒng)一化、 產(chǎn)品特色化和渠道多樣化。 農(nóng)產(chǎn)品要倡導(dǎo)綠色與健康 , 針對不同市場的消費者 , 準(zhǔn)確定位。同時要注重加強農(nóng)民、農(nóng)產(chǎn)品加工商與市場 的互動交流 , 有助于企業(yè)對自身和產(chǎn)品進行全面包裝。在加入世界貿(mào)易組織的情況下 ,農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)要有更強烈的品牌意識 , 拿起知識 產(chǎn)權(quán)的武器來保護自己的產(chǎn)品商標(biāo) ,

33、利用商標(biāo)建立品牌 , 通過品牌宣傳來占領(lǐng)更 大的市場。在網(wǎng)上交易中 , 品牌宣傳的效果是傳統(tǒng)媒體所不能及的 , 只要農(nóng)產(chǎn)品企 業(yè)在自己的網(wǎng)站或在其他電子商務(wù)平臺上進行宣傳、 產(chǎn)品信息的發(fā)布 , 通過網(wǎng)絡(luò) , 全球各地的相關(guān)行業(yè)都能獲得企業(yè)的相關(guān)資料。我國農(nóng)產(chǎn)品品牌化發(fā)展戰(zhàn)略還需要進一步完善 , 要加快實施進程 ,幫助更多 的農(nóng)民、農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)通過品牌優(yōu)勢占領(lǐng)更大的市場。4.4 建立有效的農(nóng)產(chǎn)品物流體系農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈體系建設(shè)落后是阻礙我國農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的主要因素之一， 因此,在政府對農(nóng)村地區(qū)交通狀況進行改善的情況下 , 要加快農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā) 展就必須盡快建立起從鄉(xiāng)村到城市的集倉儲、 加工、配送功

34、能為一體的農(nóng)產(chǎn)品配 送體系。現(xiàn)階段可以采取如下方式 : 電子商務(wù)交易雙方可以與現(xiàn)有的物流企業(yè)進 行合作 , 在網(wǎng)站上成交的農(nóng)產(chǎn)品由指定的物流公司進行運輸 , 因為農(nóng)產(chǎn)品的特殊 性, 在運輸過程中的風(fēng)險由承運企業(yè)來負責(zé)。也可以由農(nóng)產(chǎn)品加工商自己組建物 流部門 ,專門負責(zé)企業(yè)的農(nóng)產(chǎn)品運輸 ,這種方式適合資金實力雄厚的農(nóng)產(chǎn)品企業(yè) , 有利于企業(yè)建立一個屬于自己的運輸網(wǎng)絡(luò) , 能夠盡可能降低企庫存量 ,但是運輸 風(fēng)險是由企業(yè)自己承擔(dān)的。農(nóng)產(chǎn)品的運輸是農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的一個重要環(huán)節(jié) ,缺少這一環(huán)節(jié) , 整個電商務(wù)活 動是不可能實現(xiàn)的。 因此, 要鼓勵更多的運輸企業(yè)發(fā)展現(xiàn)代物流 , 鼓勵實力雄厚的 企業(yè)開展面

35、向同行業(yè)及其他企業(yè)的物流運輸服務(wù) , 實現(xiàn)資源共享。4.5 鼓勵農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)以及中介組織建立農(nóng)業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站電子商務(wù)網(wǎng)站是農(nóng)業(yè)電子商務(wù)開展的網(wǎng)絡(luò)平臺。 也就是農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上交易市場， 交易市場越多 , 為農(nóng)民、農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)提供的交易機會也就越多。剛開始可以主要 以官方農(nóng)業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站作為交易平臺進行交易。 隨著農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的用戶增 多,農(nóng)業(yè)電子商務(wù)活動的內(nèi)容越來越豐富 ,這些網(wǎng)站是遠遠不夠的。 因此還要鼓勵 更多的農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)以及農(nóng)產(chǎn)品中介組織建立農(nóng)業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站 , 并引導(dǎo)這些網(wǎng)站 提供不同的交易方式 , 使我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的種類變得豐富多彩 , 以吸引更多 的外地商戶進行農(nóng)產(chǎn)品交易。4.6 建立

36、安全可靠的支付體制對于網(wǎng)上交易活動來說 , 買方按時收到符合質(zhì)量要求的貨物 ,賣方按時收到貨 款即表明交易過程的結(jié)束。 目前電子商務(wù)所用的支付方式主要是銀行卡轉(zhuǎn)賬第三 方支付的方式。而發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)所具有的問題就是使用網(wǎng)絡(luò)進行交易的主要 是偏遠農(nóng)村地區(qū)的農(nóng)民和一些農(nóng)業(yè)企業(yè) , 而一般銀行都不在農(nóng)村 , 只有信用社。所 以這就給網(wǎng)上支付增加了難度 , 我的建議就是使用信用合作金融系統(tǒng)發(fā)展電子支 付。對于農(nóng)民或農(nóng)產(chǎn)品銷售企業(yè)來說 , 只要到當(dāng)?shù)氐男庞蒙缇湍苓M行賬戶查詢， 就能知道貨款是否收到。 這是短期內(nèi)解決電子支付問題的一種手段。 隨著農(nóng)村網(wǎng) 上交易量的增大 ,電子支付市場存在巨大潛力 , 激

37、烈的市場競爭決定了農(nóng)村的戰(zhàn) 略地位。因此其他金融機構(gòu)進入農(nóng)村市場必將成為趨勢。因此 , 為了實現(xiàn)農(nóng)民的 網(wǎng)上支付 , 可以鼓勵一些農(nóng)民信任的其他金融機構(gòu)例如中國工商銀行、中國農(nóng)業(yè) 銀行開展農(nóng)村市場業(yè)務(wù) , 為農(nóng)民提供方便。同時對自身也有益。農(nóng)業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)上支付的實現(xiàn)還有賴于網(wǎng)絡(luò)的安全性 , 因此, 在農(nóng)村地區(qū)也需 要加強網(wǎng)絡(luò)的安全措施 , 以確保網(wǎng)上支付的安全?？偠灾?, 要發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)需要綜合考慮各種情況提出解決問題的切實 方法來促進農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展。由于我國農(nóng)業(yè)電子商務(wù)才剛剛起步 , 仍需要政 府出面在農(nóng)民與農(nóng)業(yè)企業(yè)之間架構(gòu)一個溝通的橋梁以促進農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展。 農(nóng)業(yè)電子商務(wù)交易

38、是一個復(fù)雜的過程 , 在發(fā)展的過程中需要循序漸進 ,不能一蹴 而就, 因此,農(nóng)業(yè)與電子商務(wù)的有效結(jié)合需要在政府的宏觀調(diào)控與政策扶持下 ,有 步驟、有重點地逐步開展。結(jié)論通過對我國農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀進行研究得知， 我國目前的農(nóng)業(yè)電子 商務(wù)發(fā)展的還不夠成熟， 還存在許多問題。 與一些發(fā)達國家相比還有一定差距， 這說明我國農(nóng)業(yè)電子商務(wù)還有很大進步空間。由前面的討論知道我國農(nóng)業(yè)電子 商務(wù)的潛力是巨大的，一旦發(fā)揮出來給國民特別是農(nóng)民帶來的利益是難以估計 的。但通過前面的研究我們也知道我國目前的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)存在的主要不足之 處有農(nóng)民的整體素質(zhì)偏低、網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施還不夠完善、農(nóng)業(yè)信息與網(wǎng)絡(luò)的結(jié)合 還存在問題、網(wǎng)絡(luò)信用問題有待改善、生產(chǎn)過程缺少標(biāo)準(zhǔn)控制等。要想很好的 發(fā)展我國的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)就必須解決以上問題，針對以上問題我們也給出了一 些對策建議首先應(yīng)該提高農(nóng)民的整體素質(zhì)，培養(yǎng)農(nóng)村電子商務(wù)人才，鼓勵大學(xué) 生到基層去；其次