土特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)第一課時(shí)

1、 土特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)浙江人民美術(shù)出版社八年級(jí)上冊(cè)土特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)土特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)商品包裝具有 、 、 、 、 、 等功能。你所知道的浙江的土特產(chǎn)有哪些 。思考：你的土特產(chǎn)外包裝是怎樣突出特產(chǎn)的“土”的？猜猜里面可能裝的是什么?（從造型、顏色等方面來(lái)分析）浙江人民美術(shù)出版社八年級(jí)上冊(cè)土特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)土特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)土特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)土特產(chǎn)指某地特有的或特別著名的產(chǎn)品。廣義的土特產(chǎn)，不僅包含著農(nóng)林特產(chǎn)，而且也將礦物產(chǎn)品、紡織品、工藝品等包括進(jìn)去。它具有濃厚的地域文化特征。（設(shè)計(jì)師根據(jù)不同的產(chǎn)品類型和文化特點(diǎn)來(lái)包裝設(shè)計(jì)制作，強(qiáng)化地域物產(chǎn)的象征意義。）無(wú)論是簡(jiǎn)潔或是精致的土特產(chǎn)包裝，努力地體現(xiàn)了產(chǎn)品特點(diǎn)和它的地域性等

2、文化內(nèi)涵。浙江人民美術(shù)出版社八年級(jí)上冊(cè)土特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì) 浙江人民美術(shù)出版社八年級(jí)上冊(cè)土特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)浙江人民美術(shù)出版社八年級(jí)上冊(cè)土特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)浙江人民美術(shù)出版社八年級(jí)上冊(cè)土特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì) 包裝設(shè)計(jì)的三大構(gòu)成要素包裝設(shè)計(jì)的三大構(gòu)成要素色彩色彩材料材料圖片和文字圖片和文字色彩是商品包裝中傳遞文化和地域特色的重要元素色彩是商品包裝中傳遞文化和地域特色的重要元素。材料的選擇上會(huì)考慮到不同的因素，如商品的地域特征、存儲(chǔ)材料的選擇上會(huì)考慮到不同的因素，如商品的地域特征、存儲(chǔ)的要求、環(huán)保等。的要求、環(huán)保等。常見的包裝材料有紙、陶瓷、布、玻璃、木材、線等。常見的包裝材料有紙、陶瓷、布、玻璃、木材、線等。包裝上的圖片

3、和文字是美化商品、傳遞商包裝上的圖片和文字是美化商品、傳遞商品信息的重要手段。品信息的重要手段。浙江人民美術(shù)出版社八年級(jí)上冊(cè)土特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)包裝設(shè)計(jì)的構(gòu)思：包裝設(shè)計(jì)的構(gòu)思： 構(gòu)思是設(shè)計(jì)的靈魂。在設(shè)計(jì)創(chuàng)作中解決以下四點(diǎn)：表現(xiàn)重點(diǎn)、表現(xiàn)角度、構(gòu)思是設(shè)計(jì)的靈魂。在設(shè)計(jì)創(chuàng)作中解決以下四點(diǎn)：表現(xiàn)重點(diǎn)、表現(xiàn)角度、表現(xiàn)手法和表現(xiàn)形式。表現(xiàn)手法和表現(xiàn)形式。 1、以商品自身的圖像為主體形象。、以商品自身的圖像為主體形象。也就是商品再現(xiàn)，通過(guò)寫實(shí)的商品照片直接運(yùn)用到包裝設(shè)計(jì)上，這樣可以更直接的傳達(dá)商品的信息，也會(huì)讓消費(fèi)者更容易理解與接受。 浙江人民美術(shù)出版社八年級(jí)上冊(cè)土特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)2、以生產(chǎn)原料為主體形象。這類包裝

4、設(shè)計(jì)主要是突出原料、以生產(chǎn)原料為主體形象。這類包裝設(shè)計(jì)主要是突出原料的個(gè)性功能。的個(gè)性功能。 浙江人民美術(shù)出版社八年級(jí)上冊(cè)土特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)3、以品牌、商標(biāo)或企業(yè)標(biāo)志為主體形象。這類往往是原有、以品牌、商標(biāo)或企業(yè)標(biāo)志為主體形象。這類往往是原有品牌、商標(biāo)或標(biāo)志在市場(chǎng)上已經(jīng)有較大的知名度，只要進(jìn)一品牌、商標(biāo)或標(biāo)志在市場(chǎng)上已經(jīng)有較大的知名度，只要進(jìn)一步強(qiáng)化就很容易受到消費(fèi)者的接受。步強(qiáng)化就很容易受到消費(fèi)者的接受。 浙江人民美術(shù)出版社八年級(jí)上冊(cè)土特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)4、以商品用途為主體形象。、以商品用途為主體形象。 浙江人民美術(shù)出版社八年級(jí)上冊(cè)土特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)5、以強(qiáng)調(diào)商品自身的特點(diǎn)作為主體形象。如牛奶可強(qiáng)調(diào)它的純

5、白和、以強(qiáng)調(diào)商品自身的特點(diǎn)作為主體形象。如牛奶可強(qiáng)調(diào)它的純白和新鮮。新鮮。 浙江人民美術(shù)出版社八年級(jí)上冊(cè)土特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)6、以產(chǎn)品或原料產(chǎn)地為主體形象。、以產(chǎn)品或原料產(chǎn)地為主體形象。如“蒙?！迸婆Ｄ桃悦晒挪菰鳛樾蜗蟆?浙江人民美術(shù)出版社八年級(jí)上冊(cè)土特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)7、以使用對(duì)象為主題形象。如兒童奶粉包裝可以用兒童作為主體形、以使用對(duì)象為主題形象。如兒童奶粉包裝可以用兒童作為主體形象。象。 浙江人民美術(shù)出版社八年級(jí)上冊(cè)土特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)8、以日常生活常見的動(dòng)物、植物、花卉等作為主體形象。、以日常生活常見的動(dòng)物、植物、花卉等作為主體形象。 浙江人民美術(shù)出版社八年級(jí)上冊(cè)土特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)9、以文字的特殊效果為主

6、體形象。文字是傳達(dá)信息最直接的方式，、以文字的特殊效果為主體形象。文字是傳達(dá)信息最直接的方式，也符合不同層次的群體。也符合不同層次的群體。 浙江人民美術(shù)出版社八年級(jí)上冊(cè)土特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)10、以特有的底紋肌理或紋樣為主體形象。這類包裝設(shè)計(jì)要根據(jù)產(chǎn)、以特有的底紋肌理或紋樣為主體形象。這類包裝設(shè)計(jì)要根據(jù)產(chǎn)品本身的性質(zhì)而進(jìn)行，如中國(guó)傳統(tǒng)的一些食品包裝就可以運(yùn)用中國(guó)品本身的性質(zhì)而進(jìn)行，如中國(guó)傳統(tǒng)的一些食品包裝就可以運(yùn)用中國(guó)傳統(tǒng)的紋樣，這種設(shè)計(jì)更具民族特色。傳統(tǒng)的紋樣，這種設(shè)計(jì)更具民族特色。 浙江人民美術(shù)出版社八年級(jí)上冊(cè)土特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)11、以產(chǎn)品特有的色彩為主體形象。如茶葉的綠色，巧克力的、以產(chǎn)品特有的色彩

7、為主體形象。如茶葉的綠色，巧克力的棕色等。棕色等。 浙江人民美術(shù)出版社八年級(jí)上冊(cè)土特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)包裝的色彩：傳達(dá)商品文化，能表現(xiàn)出濃郁的地域特色。浙江人民美術(shù)出版社八年級(jí)上冊(cè)土特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)包裝的材料：因商品的地域特征、存儲(chǔ)的要求、環(huán)保等需求而有不同的選擇。常見的包裝材料有紙、陶瓷、布、玻璃、木材、線等。浙江人民美術(shù)出版社八年級(jí)上冊(cè)土特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)包裝上的文字與說(shuō)明：美化商品、傳遞商品信息。浙江人民美術(shù)出版社八年級(jí)上冊(cè)土特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)對(duì)比：這是襯托的一種轉(zhuǎn)化對(duì)比：這是襯托的一種轉(zhuǎn)化形式形式，可以叫做反襯，即是從反面襯托使主，可以叫做反襯，即是從反面襯托使主體在反襯對(duì)比中得到更強(qiáng)烈的表現(xiàn)。對(duì)比部分可以具

8、象，也可以抽象。體在反襯對(duì)比中得到更強(qiáng)烈的表現(xiàn)。對(duì)比部分可以具象，也可以抽象。在直接表現(xiàn)中，也可以用改變主體形象的辦法來(lái)使其主要特征更加突出，在直接表現(xiàn)中，也可以用改變主體形象的辦法來(lái)使其主要特征更加突出，其中其中歸納歸納與與夸張夸張是比較常用的手法。是比較常用的手法。浙江人民美術(shù)出版社八年級(jí)上冊(cè)土特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)特寫特寫：這是大取大舍，以局部表現(xiàn)整體的處理手法，以使主體：這是大取大舍，以局部表現(xiàn)整體的處理手法，以使主體的特點(diǎn)得到更為集中的表現(xiàn)。設(shè)計(jì)中要注意所取局部性。的特點(diǎn)得到更為集中的表現(xiàn)。設(shè)計(jì)中要注意所取局部性。浙江人民美術(shù)出版社八年級(jí)上冊(cè)土特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)、間接表現(xiàn)、間接表現(xiàn) 間接表現(xiàn)是比較內(nèi)

9、在的表現(xiàn)手法。即畫面上不出現(xiàn)在表現(xiàn)的對(duì)象本身，間接表現(xiàn)是比較內(nèi)在的表現(xiàn)手法。即畫面上不出現(xiàn)在表現(xiàn)的對(duì)象本身，而借助于其它有關(guān)事物來(lái)表現(xiàn)該對(duì)象。這種手法具有更加寬廣的表現(xiàn)，在而借助于其它有關(guān)事物來(lái)表現(xiàn)該對(duì)象。這種手法具有更加寬廣的表現(xiàn)，在構(gòu)思上往往用于表現(xiàn)內(nèi)容物的某種屬性或牌號(hào)、意念等。構(gòu)思上往往用于表現(xiàn)內(nèi)容物的某種屬性或牌號(hào)、意念等。 就產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，有的東西無(wú)法進(jìn)行直接表現(xiàn)。如香水、酒、洗衣粉等。就產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，有的東西無(wú)法進(jìn)行直接表現(xiàn)。如香水、酒、洗衣粉等。這就需要用間接表現(xiàn)法來(lái)處理。同時(shí)許多或以直接表現(xiàn)的產(chǎn)品。為了求得這就需要用間接表現(xiàn)法來(lái)處理。同時(shí)許多或以直接表現(xiàn)的產(chǎn)品。為了求得新穎、獨(dú)特、多

10、變的表現(xiàn)效果，也往往從間接表現(xiàn)上求新、求變。新穎、獨(dú)特、多變的表現(xiàn)效果，也往往從間接表現(xiàn)上求新、求變。 間接表現(xiàn)的手法是比喻、聯(lián)想和象征。間接表現(xiàn)的手法是比喻、聯(lián)想和象征。 浙江人民美術(shù)出版社八年級(jí)上冊(cè)土特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)三、包裝設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)要素：三、包裝設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)要素： 1、包裝設(shè)計(jì)中的文字、包裝設(shè)計(jì)中的文字 在以文字為主要構(gòu)成元素的包裝設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者以對(duì)文字美的運(yùn)用來(lái)在以文字為主要構(gòu)成元素的包裝設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者以對(duì)文字美的運(yùn)用來(lái)表現(xiàn)主題。即使是以圖形和色彩為主要表現(xiàn)手段的包裝設(shè)計(jì)中，文字表現(xiàn)主題。即使是以圖形和色彩為主要表現(xiàn)手段的包裝設(shè)計(jì)中，文字的地位也是非常關(guān)鍵的。的地位也是非常關(guān)鍵的。文字是重要

11、的信息交流工具，人們只有通過(guò)產(chǎn)品包裝上的文字才能文字是重要的信息交流工具，人們只有通過(guò)產(chǎn)品包裝上的文字才能 正正確地認(rèn)識(shí)和了解產(chǎn)品；設(shè)計(jì)者應(yīng)善于運(yùn)用文字，充分利用文字的魅力，確地認(rèn)識(shí)和了解產(chǎn)品；設(shè)計(jì)者應(yīng)善于運(yùn)用文字，充分利用文字的魅力，創(chuàng)造新的文字形象來(lái)加強(qiáng)信息力度。創(chuàng)造新的文字形象來(lái)加強(qiáng)信息力度。文字的設(shè)計(jì)講求文字的設(shè)計(jì)講求“空間、平衡、韻律、格調(diào)空間、平衡、韻律、格調(diào)”等因素。在包裝設(shè)計(jì)中等因素。在包裝設(shè)計(jì)中還必須重視文字的還必須重視文字的“認(rèn)知度認(rèn)知度”和和“易讀性易讀性”，包裝上的品牌名稱和說(shuō)，包裝上的品牌名稱和說(shuō)明文字，如果不能讓消費(fèi)者很快認(rèn)知，就失去了它的商品屬性。明文字，如果不能

12、讓消費(fèi)者很快認(rèn)知，就失去了它的商品屬性。浙江人民美術(shù)出版社八年級(jí)上冊(cè)土特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)一、文字是構(gòu)成包裝設(shè)計(jì)的核心一、文字是構(gòu)成包裝設(shè)計(jì)的核心因?yàn)槲淖植坏哂醒b飾性，更重要的是具有直接的信息傳因?yàn)槲淖植坏哂醒b飾性，更重要的是具有直接的信息傳達(dá)功能，因此表現(xiàn)包裝主題的大多是文字。在設(shè)計(jì)中安排達(dá)功能，因此表現(xiàn)包裝主題的大多是文字。在設(shè)計(jì)中安排主題文字，首先是它在整個(gè)設(shè)計(jì)中的位置、大小、比例以主題文字，首先是它在整個(gè)設(shè)計(jì)中的位置、大小、比例以及文字的字體、色彩。突顯主題文字的設(shè)計(jì)方法很多，只及文字的字體、色彩。突顯主題文字的設(shè)計(jì)方法很多，只要文字和色彩、空間比例相適合，要文字和色彩、空間比例相適合，用

13、超乎平常的大字或超用超乎平常的大字或超乎平常的小字，都可以起到突出文字的重點(diǎn)。乎平常的小字，都可以起到突出文字的重點(diǎn)。 （一）、可以用粗大字體和相對(duì)調(diào)和的色彩傳達(dá)主題，二（一）、可以用粗大字體和相對(duì)調(diào)和的色彩傳達(dá)主題，二不讓人的視覺過(guò)分刺激，并很快可以吸引人。不讓人的視覺過(guò)分刺激，并很快可以吸引人。 浙江人民美術(shù)出版社八年級(jí)上冊(cè)土特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)（二）、可以用純凈的原色來(lái)襯托超乎平常標(biāo)題的小字主題，（二）、可以用純凈的原色來(lái)襯托超乎平常標(biāo)題的小字主題，可使主題清晰、明顯?？墒怪黝}清晰、明顯。 在處理主題文字時(shí)要根據(jù)產(chǎn)品的性質(zhì)、檔次和銷售方式來(lái)決定。在處理主題文字時(shí)要根據(jù)產(chǎn)品的性質(zhì)、檔次和銷售方式來(lái)

14、決定。1、一般商品：主題文字宜突出，可以用較粗的裝飾字體排列、一般商品：主題文字宜突出，可以用較粗的裝飾字體排列在包裝的視覺中心，文字色彩和背景色有較強(qiáng)對(duì)比為好。在包裝的視覺中心，文字色彩和背景色有較強(qiáng)對(duì)比為好。2、高檔消費(fèi)品：主題文字宜作優(yōu)雅處理，文字的位置可巧妙、高檔消費(fèi)品：主題文字宜作優(yōu)雅處理，文字的位置可巧妙地設(shè)計(jì)在包裝的非常規(guī)位置，字體簡(jiǎn)潔，色彩優(yōu)美，在破格的地設(shè)計(jì)在包裝的非常規(guī)位置，字體簡(jiǎn)潔，色彩優(yōu)美，在破格的構(gòu)成中求新、求奇。構(gòu)成中求新、求奇。 浙江人民美術(shù)出版社八年級(jí)上冊(cè)土特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)（三）、文字構(gòu)成可以作為包裝裝飾（三）、文字構(gòu)成可以作為包裝裝飾不管是中文還是拉丁字母，文字都

15、具有一種獨(dú)特的美感，可以和任何具不管是中文還是拉丁字母，文字都具有一種獨(dú)特的美感，可以和任何具象或抽象的形式對(duì)抗，但在設(shè)計(jì)應(yīng)用時(shí)應(yīng)注意的是漢字排列構(gòu)成的特性象或抽象的形式對(duì)抗，但在設(shè)計(jì)應(yīng)用時(shí)應(yīng)注意的是漢字排列構(gòu)成的特性與拉丁字母排列構(gòu)成的特性的不同，皆是因?yàn)槲幕尘暗牟町悺Ｅc拉丁字母排列構(gòu)成的特性的不同，皆是因?yàn)槲幕尘暗牟町悺０b中的文字也具有裝飾構(gòu)圖的作用。用草書裝飾包裝，用木刻文字、包裝中的文字也具有裝飾構(gòu)圖的作用。用草書裝飾包裝，用木刻文字、石刻文字以及各種古文字裝飾包裝可以得到很好的設(shè)計(jì)效果。石刻文字以及各種古文字裝飾包裝可以得到很好的設(shè)計(jì)效果。 包裝設(shè)計(jì)中的文字內(nèi)容: 產(chǎn)品名稱、形

16、態(tài)、材料、功能用法、型號(hào)、規(guī)格、容量、批號(hào)、標(biāo)準(zhǔn)號(hào)、保質(zhì)期、生產(chǎn)日期、獲獎(jiǎng)名稱、產(chǎn)品等級(jí)、檔次、屬性、特點(diǎn)、生產(chǎn)者的名稱、明確地址、電話、郵編、網(wǎng)址等浙江人民美術(shù)出版社八年級(jí)上冊(cè)土特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)2、抽象表現(xiàn)手法：、抽象表現(xiàn)手法：抽象手法可以很有效地表達(dá)產(chǎn)品的形象氛圍，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的時(shí)代特抽象手法可以很有效地表達(dá)產(chǎn)品的形象氛圍，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的時(shí)代特征。宇宙、太空、神秘的色光交錯(cuò)、細(xì)胞運(yùn)動(dòng)、優(yōu)美的閃動(dòng)征。宇宙、太空、神秘的色光交錯(cuò)、細(xì)胞運(yùn)動(dòng)、優(yōu)美的閃動(dòng)軌跡產(chǎn)生了前所未有軌跡產(chǎn)生了前所未有 的視覺沖擊力，形成了一種新的藝術(shù)語(yǔ)的視覺沖擊力，形成了一種新的藝術(shù)語(yǔ)言。運(yùn)用這些現(xiàn)代設(shè)計(jì)的視野意境。言。運(yùn)用這些現(xiàn)代設(shè)計(jì)的視野意境。抽象不表現(xiàn)手法以新的色彩情感、新的圖形語(yǔ)匯、新的構(gòu)成法則，抽象不表現(xiàn)手法以新的色彩情感、新的圖形語(yǔ)匯、新的構(gòu)成法則，令設(shè)計(jì)作品獲得意