澳大利亞鄉(xiāng)村旅游進(jìn)展及對我國的啟發(fā)

1、澳大利亞鄉(xiāng)村旅游進(jìn)展及對我國的啟發(fā)澳大利亞鄉(xiāng)村旅游進(jìn)展及對我國的啟發(fā) 2.3 注重營銷，提升品牌價(jià)值 澳大利亞在地方政府科學(xué)的引導(dǎo)下，通過營銷，提升了當(dāng)?shù)芈糜文康牡仄放苾r(jià)值，大力培育如葡萄酒旅游業(yè)、牧場游等獨(dú)具特色的旅游項(xiàng)目。澳大利亞幾乎全部州都出產(chǎn)葡萄酒，故而葡萄園酒業(yè)觀光旅游十分普及，已經(jīng)形成了獨(dú)特的品牌價(jià)值。游客們能夠在當(dāng)?shù)鼐魄f參與酒旅游活動，欣賞葡萄園，參觀釀酒廠和地下酒窖。各旅游點(diǎn)都有特地的人員為游客做介紹，帶著游客們免費(fèi)品嘗甘美的葡萄酒，并可以選擇購置各種獨(dú)具特色的葡萄酒。澳大利亞具體獨(dú)特的牧場文化，當(dāng)?shù)赝ㄟ^營銷構(gòu)建品牌價(jià)值，已經(jīng)成為廣受國內(nèi)外旅行社推舉的旅游產(chǎn)品。游客可以居住在牧

2、民家中，近距離觀看現(xiàn)代化擠奶，關(guān)心牧民干農(nóng)活，品嘗各式美味乳酪，還可參加剪羊毛、擠牛奶、摘提子、采蠔等充滿趣味性的牧場活動。有些牧場還特意飼養(yǎng)了澳大利亞的特色動物：袋鼠和考拉，游客可近距離與動物們互動和照相。澳大利亞將文化與旅游產(chǎn)品結(jié)合在一起，提升了區(qū)域品牌價(jià)值，逐步做大做強(qiáng)了鄉(xiāng)村旅游業(yè)。3 對我國鄉(xiāng)村旅游進(jìn)展的啟發(fā)澳大利亞鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)展有著悠久的歷史，整個(gè)行業(yè)體系更為健全，有著諸多值得我國參考借鑒的地方。學(xué)習(xí)并借鑒澳大利亞鄉(xiāng)村旅游進(jìn)展的勝利閱歷，有助于推動我國鄉(xiāng)村旅游業(yè)蓬勃進(jìn)展。3.1 政府加大投入和支持力度，完善強(qiáng)大的鄉(xiāng)村旅游支撐體系政府的支持和引導(dǎo)是鄉(xiāng)村旅游健康進(jìn)展的重要保障。首先，政

3、府部門應(yīng)當(dāng)建立一個(gè)針對鄉(xiāng)村旅游的健全而相對完善的法律監(jiān)管框架。通過借鑒澳大利亞等發(fā)達(dá)國家鄉(xiāng)村旅游進(jìn)展的勝利閱歷，綜合考慮我國實(shí)際問題，量身打造適合我國國情的鄉(xiāng)村旅游進(jìn)展法規(guī)。同時(shí)政府需要準(zhǔn)時(shí)引導(dǎo)鄉(xiāng)村旅游的前期進(jìn)展，并隨著鄉(xiāng)村旅游進(jìn)展中狀況的不斷改變，準(zhǔn)時(shí)對各項(xiàng)法規(guī)和條款進(jìn)行修正和完善，確保鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)進(jìn)展。其次，政府要把握大局，宏觀調(diào)控，建立長效的鄉(xiāng)村旅游政策支持機(jī)制。政府旅游主管部門應(yīng)與其他相關(guān)部門合作，在投資、審批、稅收、土地、貸款、融資等各個(gè)環(huán)節(jié)對鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目給予更多優(yōu)惠待遇，全力打造一個(gè)鼓舞鄉(xiāng)村旅游進(jìn)展的政策環(huán)境6。最終，在鄉(xiāng)村旅游開發(fā)中，政府還應(yīng)當(dāng)對開發(fā)鄉(xiāng)村旅游地的經(jīng)營者們進(jìn)行統(tǒng)

4、一的規(guī)范化培訓(xùn)，加強(qiáng)經(jīng)營者們的環(huán)境生態(tài)意識，愛護(hù)和發(fā)揚(yáng)當(dāng)?shù)氐奈幕厣?，同時(shí)要實(shí)行措施盡量幸免鄉(xiāng)村旅游開發(fā)所帶來的種種負(fù)面影響，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游良好而快速地進(jìn)展7。3.2 加強(qiáng)規(guī)劃治理，建立良好的鄉(xiāng)村旅游進(jìn)展機(jī)制標(biāo)準(zhǔn)化的規(guī)劃治理是鄉(xiāng)村旅游持續(xù)長遠(yuǎn)進(jìn)展的根基。我國政府應(yīng)因地制宜，依據(jù)區(qū)域特點(diǎn)制定符合當(dāng)?shù)靥厣泥l(xiāng)村旅游進(jìn)展規(guī)劃，從政府的層面對鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)展進(jìn)行合理引導(dǎo)。簡潔來說，主要是做好以下3個(gè)方面：一是要解決規(guī)劃建設(shè)的問題，建立較為完善的開發(fā)機(jī)制，政府、村民、企業(yè)各司其職，共同合作，全力打造鄉(xiāng)村旅游進(jìn)展良性循環(huán)。二是要解決主體雜亂、治理混亂的問題。各地區(qū)自覺遵守政府制定的鄉(xiāng)村旅游進(jìn)展規(guī)范，各級村鎮(zhèn)

5、通過自發(fā)組建自治組織或與投資公司等成立聯(lián)合治理機(jī)構(gòu)來加強(qiáng)自我治理的能力。三是要解決利益主體多元的問題。在追求社會效益的基礎(chǔ)上，政府應(yīng)特殊重視對旅游鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)民利益的愛護(hù)，建立全面而良好的利益安排機(jī)制8。3.3 深入挖掘鄉(xiāng)村文化內(nèi)涵，開發(fā)特色的鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)新產(chǎn)品挖掘鄉(xiāng)村文化內(nèi)涵，打造獨(dú)具特色的創(chuàng)新產(chǎn)品是鄉(xiāng)村旅游保持市場活力的秘訣。首先，要分考慮各地特色資源和旅游者的需求，大力開發(fā)特色的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，不斷地深入挖掘各鄉(xiāng)村的文化內(nèi)涵，設(shè)計(jì)出獨(dú)具特色鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，提升游客們對鄉(xiāng)村旅游的體驗(yàn)9。其次，要在各地區(qū)現(xiàn)有的鄉(xiāng)村旅游特色產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，針對產(chǎn)品形式、產(chǎn)品類型和產(chǎn)品功能等多方面，不斷進(jìn)行全面的創(chuàng)新與改進(jìn)。

6、產(chǎn)品形式上的創(chuàng)新可著重對旅游環(huán)境進(jìn)行美化裝飾，還可充分運(yùn)用各種高科技手段對產(chǎn)品進(jìn)行包裝與修飾。產(chǎn)品類型的創(chuàng)新則主要是在充分考慮鄉(xiāng)村旅游資源特色基礎(chǔ)上，應(yīng)對旅游市場需求的不同改變，開發(fā)出獨(dú)具特色的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。產(chǎn)品功能的創(chuàng)新則是依據(jù)旅游者的不同需求層次，有目的性地挖掘鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品在其他方面的功能，充分滿足游客日益多元化的需求10。3.4 創(chuàng)新多元化營銷策略，展示生動的鄉(xiāng)村旅游品牌形象多渠道多途徑全方位的營銷宣揚(yáng)，打造良好而知名的品牌形象是鄉(xiāng)村旅游蓬勃進(jìn)展的動力。鄉(xiāng)村旅游的品牌形象是有形物體與無形服務(wù)的總和，良好的品牌營銷對推動當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游的宣揚(yáng)具有主動的作用11。在量身打造具有當(dāng)?shù)靥厣泥l(xiāng)村旅游

7、品牌后，必需重視對現(xiàn)有品牌的愛護(hù)，并進(jìn)一步擴(kuò)大和拓展其內(nèi)涵。每個(gè)新品牌創(chuàng)建后，都應(yīng)準(zhǔn)時(shí)申請注冊和愛護(hù)，更應(yīng)當(dāng)將品牌文化延長到各個(gè)領(lǐng)域，以創(chuàng)建具有巨大進(jìn)展?jié)摿Φ钠放企w系，用高品質(zhì)的品牌來確保質(zhì)量，用專心而專業(yè)的品牌來提升水準(zhǔn)，用獨(dú)具特色的品牌來吸引市場。此外，開展更加多元化的營銷宣揚(yáng)，廣泛地開拓鄉(xiāng)村旅游市場。首先，對于傳統(tǒng)的營銷方式有必要進(jìn)行更為充分的利用，從而提高鄉(xiāng)村旅游目的地的市場知名度。譬如在鄉(xiāng)村旅游主要客源地的電視、廣播、旅游雜志、戶外廣告等傳統(tǒng)媒體上進(jìn)行密集的旅游宣揚(yáng)，通過高密度、全方位、多層次的營銷宣揚(yáng)來開拓鄉(xiāng)村旅游的市場12。再者，要更多地利用創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)營銷，如微博營銷、微信營銷等新型營銷方式，尤其需要加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游的主題網(wǎng)站建設(shè)。此外，還可以針對節(jié)慶營銷進(jìn)行創(chuàng)新。鄉(xiāng)村旅游目的地可以對自然資源、傳統(tǒng)文化、鄉(xiāng)風(fēng)民俗等文化內(nèi)涵進(jìn)行更深入的挖掘，在特定時(shí)期開展特色主題節(jié)日營銷活動的策劃，吸引更多游客參加活動并進(jìn)行探究13。4 小結(jié)總體而言，我國鄉(xiāng)村旅游雖然因起步較晚而面臨著諸多問題，但進(jìn)展勢頭良好，進(jìn)