酒鬼酒包裝分析報(bào)告

1、酒鬼酒容器造型分析報(bào)告酒鬼酒的設(shè)計(jì)是中國傳統(tǒng)設(shè)計(jì)方式的延續(xù)，它是在文化積淀基礎(chǔ)上的厚積薄發(fā)，是文人寫意式的一揮而就。它沒有構(gòu)思的草圖，也沒電腦的三維效果，更沒有甲方乙方的談判協(xié)商，有的是一種人文的精神。這是當(dāng)代中國設(shè)計(jì)中的別于西式的另外一種風(fēng)格，不僅連接了中國的文化傳統(tǒng)，還表現(xiàn)出了現(xiàn)代設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)個(gè)性的本質(zhì)特征。在酒的包裝設(shè)計(jì)中，除了文字、色彩、圖案的構(gòu)圖擺布以外更重要的是要傳達(dá)一種情感。酒類市場競爭激烈，一個(gè)無知名度的新品牌怎樣才能較短時(shí)間內(nèi)在市場中爭得一席之地？“酒鬼”酒的包裝設(shè)計(jì)可以說在全國眾多的酒品中脫穎而出，除了產(chǎn)品自身的品質(zhì)外,品牌以及包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新是重要因素。“酒鬼”酒在傳達(dá)品牌的傳

2、統(tǒng)文化、歷史特點(diǎn)、商品性、民族情感、價(jià)格規(guī)律上都具有典型性。酒鬼酒麻袋型包裝堪稱白酒包裝歷史上的一次革命，在成就“第一文化酒”美譽(yù)的過程中起到了重要的作用。湘西藝術(shù)大師黃永玉專門為酒鬼酒設(shè)計(jì)的麻袋包裝，大俗大雅，質(zhì)樸歸真對(duì)營造酒鬼文化、培養(yǎng)消費(fèi)者有重要價(jià)值。酒鬼酒包裝保持了麻袋造型不變，但有兩點(diǎn)突破:1 .在色彩和視覺效果上進(jìn)行了創(chuàng)新，比如有紅，黃，紫等色調(diào);2 .新包裝強(qiáng)調(diào)一次性破損，內(nèi)外包裝在酒倒出來之前，均會(huì)破損，杜絕了市場假冒行為下面是我對(duì)“酒鬼酒”容器造型進(jìn)行的分析與評(píng)價(jià)：1 .結(jié)構(gòu)“酒鬼”酒的酒瓶造型為麻布袋，一根紅繩捆扎袋口，古樸粗獷，非常別致。它的整體造型猶如一個(gè)收緊口的麻袋，

3、隨即讓人聯(lián)想到了秋天豐收后裝滿糧食的麻包。給人親密，溫馨之感。酒鬼酒的包裝是由蓋，頸，肩，胸腹構(gòu)成，足底與腹部相連，底部穩(wěn)重堅(jiān)實(shí)。五部分相互統(tǒng)一，相互影響。它的蓋融于頂部瓶口，用一層紅紙蒙蔽，用木塞做蓋，構(gòu)思巧妙，不同于同類產(chǎn)品的蓋部。木塞造型和整體麻包造型相互呼應(yīng)。頸部的形線變化及其造型取決于酒鬼酒巧妙的設(shè)計(jì)構(gòu)思，由麻繩捆綁頸部，屬于短口頸。頸部收細(xì)，更突顯人性化設(shè)計(jì)，有利于取放手拿，在開啟瓶蓋時(shí)也可借力按壓瓶體肩部，設(shè)計(jì)甚為細(xì)膩。肩部左右較為平均，形體上有許多像麻袋編織而成的自然紋路，收縮后產(chǎn)生褶皺感，符合自然仿生原則。胸腹部設(shè)計(jì)較為寬大，儲(chǔ)酒空間大，且腹部平整利于黏貼標(biāo)簽說明。此容器整體

4、質(zhì)感粗糙，避開了玻璃酒瓶的弊端一一表面光滑。用上等陶泥紡織麻袋的質(zhì)感，使手部與其接觸起到了防滑緊實(shí)的目的。不易令人產(chǎn)生一擊即碎的感覺。胸腹體積大小和蓋頸部大小比例協(xié)調(diào)。腹部兩側(cè)則是仿制麻袋邊線的縫制感，起到了美化，穩(wěn)固的作用。底部無足。稍稍內(nèi)收，更突顯麻袋的體積感。2 .容器造型類別及材料包裝容器造型分類，酒鬼酒包裝屬于陶泥類容器的酒瓶。酒鬼酒也有同類造型玻璃器皿的容器，也是仿制麻袋形態(tài)制作而成。陶瓷在各種酒器，生活用具中普遍使用。其二，它還是用了自然材料中的麻織品一麻繩系于頸部，不失為點(diǎn)睛之筆，賦予了酒鬼酒產(chǎn)品一種親切，溫馨感。符合材料選用原則：酒鬼酒容器選材經(jīng)濟(jì)成本合理，造型獨(dú)特，易于運(yùn)輸

5、存放。同時(shí)兼顧了消費(fèi)者的利益，可謂是一舉三得。3 .酒鬼酒容器造型的形式美此容器具有變化統(tǒng)一，對(duì)稱平衡且節(jié)奏韻律美。源于自然形態(tài)，整體凸顯對(duì)稱，具有靜的平衡，等量不等形。線條優(yōu)美，肌理突出，色彩古樸自然，賦予整個(gè)容器造型連貫的韻味。4 .設(shè)計(jì)原則酒鬼酒遵守了容器早造型設(shè)計(jì)中最根本原則一一對(duì)內(nèi)容物的保護(hù)性。酒類具有易揮發(fā)特點(diǎn)，酒鬼酒瓶身為深色，不透光，不易揮發(fā)的特點(diǎn)。所以它很好的的保護(hù)了內(nèi)容物。瓶口的木塞封蠟，開啟后利于閉合，與同類產(chǎn)品容器相比利于保存得多，有的酒瓶一打開就不可完全閉合，攜帶不便，因此此設(shè)計(jì)也遵守了使用便利性原則。最為突出的是它最求獨(dú)特造型的設(shè)計(jì)原則。酒鬼酒麻袋型包裝堪稱白酒包裝

6、歷史上的一次革命。造型獨(dú)特，古樸自然，打破了酒類華麗高貴酒瓶的特點(diǎn)，以親切感占據(jù)了大眾的心里。同時(shí)也符合人體工學(xué)要求的原則，防滑，易于取放，存儲(chǔ)。加工工藝精細(xì)，美觀，材料簡單，易于批量生產(chǎn)，降低了加工成本。5 .酒鬼酒造型設(shè)計(jì)采用的方法它的形體線，裝飾線，肌理變化都是根據(jù)自然麻袋演變而來，具有很強(qiáng)的親和力，增加了視覺效果的層次感。此容器造型設(shè)計(jì)中最重要的一點(diǎn)就是采用了造型的仿生變化，形體和麻袋一模一樣，熠熠生輝。容器亦采用了附加手法，加了麻繩扎的蝴蝶結(jié)的造型，為整體增添了美感和趣味感。6 .色彩方面在色彩和視覺效果上進(jìn)行了創(chuàng)新，比如有紅、黃、紫等色調(diào)，以往的酒類大多是玻璃透明體或白瓷瓶亦或有少許仿古色瓶體，酒鬼酒則采用仿生手法，打破了傳統(tǒng)瓶瓶罐罐的形態(tài)，一舉反常，運(yùn)用中國傳統(tǒng)紅紙，金色豐收的布袋，整體古樸的色調(diào)，獨(dú)具匠心的外形，贏得了大眾的喜愛。酒鬼酒的容器造型設(shè)計(jì)獨(dú)具匠心，構(gòu)思巧妙，運(yùn)用結(jié)合的