(微信營銷)國際車展推廣活動總結

1、精選優(yōu)質文檔-傾情為你奉上國際車展活動總結一、車展簡介 6月10日至16日的悅來國際車展規(guī)模達到16萬m2，吸引觀眾超過50萬人次，吸引媒體1200多家，憑借世界一流場館的硬件條件，悅來車展為車主和觀眾帶來一場集品牌價值和產品技術內涵、時尚魅力為一體的汽車盛宴。二、活動背景重慶市汽車服務誠信聯(lián)盟自成立后，一直缺少吸收粉絲的大型活動。而國際車展的巨大客流量，提供了很好的推廣平臺。通過國際車展推廣，對提升誠信聯(lián)盟知名度和車信幫使用度有很好的助推作用。三、活動概述活動目的：通過“幸運轉盤”抽獎活動吸收粉絲，提升聯(lián)盟關注度，為聯(lián)盟企業(yè)增加客源?；顒訒r間：自2015年6月10日6月16日活動地點：悅來國

2、際博覽中心參與部門：市場部、技術部、客服部、行政部活動參與：車展觀眾。4、 活動效果及數(shù)據(jù)分析： 時間新關注取消關注凈增關注累計關注6月10日83236022746月11日151589323676月12日21910911024726月13日32114917226496月14日33416317128236月15日2241279729196月166月10日至16日數(shù)據(jù)：2、5月20日至6月17日新關注增長示意圖：   3、5月20日至6月17日凈關注增長示意圖4、數(shù)據(jù)分析：（1）、車展期間，新增關注1482個，取消關

3、注701個，實際凈增781個。粉絲關注達到3000個。車展期間活動吸粉效果比較明顯，同樣取消關注現(xiàn)象也比較突出。（2）、車展期間高速增長出現(xiàn)在周末兩天，新增為655個，占比為44%；取消關注312個，占比為45%；實際凈增343個，占比為44%。其余5天增長數(shù)量相差不大。要求以后此類活動，資源分配上要更傾向于周末。（3）、車展期間粉絲增長與平時相比，明顯增長。表明活動的首要條件就是客源要多，得客源則活動成，失客源則活動敗。對此后活動的借鑒也在于，可以借助第三方大型活動平臺進行推廣活動，以實現(xiàn)集客目標。（4）、取消關注客戶占比為44%，原因在于：a、客戶只關注抽獎，未關注車信幫及誠信聯(lián)盟。b、現(xiàn)

4、場客戶不是車信幫的客戶使用群，如學生、老人、同行等，他們關注點在禮品。c、客戶對車信幫使用體驗度不夠。對于上述原因，要求我們活動在方案設計時要求與客戶群緊密結合，如禮品與車子使用能掛鉤，客戶群體的選擇能細分。也說明車信幫的改版是一個持續(xù)漸進的過程。五、投入產出分析：序號項目數(shù)量價格（元）備注1展位費125002挪車卡3500364共制作50000張3X展架2904海報10使用后歸還5可樂216374.26音箱621116合計4454元人均投入=4454元/1482人=3.01元/人6、 問題與改進： 1、車展準備時間倉促，方案策劃及禮品采購時間不足。改進：對以后的大型活動，市場部需提前N-10

5、天制定方案并交總經(jīng)理審核，N-7天開始物料制作及禮品采購，N-1天開始對接布置物料。 2、車展期間與各部門配合不到位，市場部未提前做用車申請，物料申請等。改進：活動中需要各部門配合完成的工作，市場部應專人列出清單，并按公司程序提前報備。3、車展造勢不夠，現(xiàn)場噪聲大，未配備音箱、話筒，不能使我們的宣傳效果最大化。改進：市場活動應充分考慮現(xiàn)場各種因素，并制定預案，應在活動方案中充分體現(xiàn)應急預案及解決措施。4、取消關注占比高。改進措施：市場活動應根據(jù)客戶群來設計活動，以其職業(yè)、消費習慣及愛好等來設計活動方案，并在市場走訪中，收集用戶反饋信息，提交技術不對車信幫功能改進。七、活動總結：國際車展活動是我們借助于第三方平臺的一次大型活動，利用車展巨大的人流量，來達成我們吸粉的目的?；顒游坌Ч黠@，但取消關注的人占比也非常高。要求我們在今后的活動，要細分客戶，抓住真正的目標客戶群。在車展活動中，客服部，行政部積極配合，確保了活動順利完