18條百度競(jìng)價(jià)冷知識(shí)

1、百度推廣后臺(tái)，是絕大多數(shù)SEMer相當(dāng)熟悉的一個(gè)環(huán)境，甚至很多SEMer閉著眼都知道某個(gè)功能在哪里。然而鳳巢在不斷更新迭代中，也添加了不少新功能，或者有一些平時(shí)較少用到的小角落被大家忽視。本文作者總結(jié)了一些容易被忽視的百度推廣冷知識(shí)，有的較淺顯，適合一些新手對(duì)照學(xué)習(xí)；有的隱藏較深，連老司機(jī)都沒(méi)注意過(guò)。大家不妨來(lái)看看，這18條冷知識(shí)里，有幾條是你沒(méi)注意到的？或者還有你發(fā)現(xiàn)鮮為人知而文中沒(méi)有提到的冷知識(shí)，歡迎評(píng)論區(qū)留言分享1、關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)移關(guān)鍵詞可以很方便地轉(zhuǎn)移到其它推廣單元，前提是你想轉(zhuǎn)移的推廣單元不包含相同的關(guān)鍵詞。轉(zhuǎn)移后的關(guān)鍵詞，原有的設(shè)置如匹配方式、出價(jià)、訪問(wèn)URL都會(huì)保持不變。就是說(shuō)，如果關(guān)

2、鍵詞設(shè)置的是單元出價(jià)，那么轉(zhuǎn)移后的出價(jià)會(huì)跟隨新的單元。所以，轉(zhuǎn)移關(guān)鍵詞后，有必要檢查下出價(jià)。2、網(wǎng)頁(yè)回呼網(wǎng)民在網(wǎng)頁(yè)輸入電話號(hào)碼之后，離線寶將向網(wǎng)民和企業(yè)分別發(fā)出電話邀請(qǐng)，網(wǎng)民看到的是企業(yè)在離線寶設(shè)置的電話號(hào)碼，而企業(yè)看到的是網(wǎng)民在輸入框提交的電話號(hào)碼。為了給網(wǎng)民留下良好的形象，我們應(yīng)該盡量使用400電話作為離線寶的接聽(tīng)電話。3、關(guān)鍵詞規(guī)劃師該工具顯示的搜索量，指的是在你的推廣地域內(nèi)，關(guān)鍵詞最近7天的日均搜索次數(shù)。而百度指數(shù)分為搜索指數(shù)和媒體指數(shù)，搜索指數(shù)是關(guān)鍵詞每天的搜索頻次加權(quán)和，主要反映的是用戶關(guān)注度的趨勢(shì)變化。如果查詢搜索量，建議參考關(guān)鍵詞規(guī)劃師的數(shù)據(jù)，但網(wǎng)民的搜索行為受節(jié)假日、行業(yè)熱點(diǎn)

3、、其它因素影響，因此得到的數(shù)據(jù)也是僅供參考而已。4、否定關(guān)鍵詞某個(gè)關(guān)鍵詞被設(shè)為否定關(guān)鍵詞后，就不能再添加到推廣單元。但是，包含否定詞的關(guān)鍵詞，是可以添加的。如果添加了，會(huì)發(fā)生什么結(jié)果呢？就是僅當(dāng)搜索詞與賬戶的這個(gè)關(guān)鍵詞完全一致，或者等同于這個(gè)關(guān)鍵詞的插入、顛倒形態(tài)時(shí)，創(chuàng)意才會(huì)展現(xiàn)。舉個(gè)例子，當(dāng)你添加“免費(fèi)”作為你的否定關(guān)鍵詞，而你又不想錯(cuò)過(guò)“英語(yǔ)培訓(xùn)課程免費(fèi)試聽(tīng)”等流量，這時(shí)你購(gòu)買“英語(yǔ)免費(fèi)試聽(tīng)課程”這個(gè)關(guān)鍵詞，就有機(jī)會(huì)匹配到這種流量了。5、帶空格的關(guān)鍵詞如果網(wǎng)民搜索的關(guān)鍵詞前后帶有空格，那么這種空格相當(dāng)于沒(méi)添加。精確匹配情況下，當(dāng)搜索詞中間帶有空格，那么推廣賬戶中與該搜索詞字面完全相同的關(guān)鍵

4、詞，都有可能展現(xiàn)。當(dāng)搜索詞不帶空格時(shí)，那么就只能觸發(fā)賬戶中不帶空格的關(guān)鍵詞。舉個(gè)例子，精確匹配下，“鮮花快遞”能匹配到賬戶的“鮮花快遞”和“鮮花快遞”，但“鮮花快遞”只能匹配到“鮮花快遞”，而不能匹配到“鮮花快遞”。其它匹配方式，就另當(dāng)別論了。6、創(chuàng)意的地名飄紅如果某創(chuàng)意包含的國(guó)內(nèi)地域名稱（省級(jí)或市級(jí)），與搜索引擎判定的網(wǎng)民所處地域一致（以系統(tǒng)識(shí)別的IP地址為準(zhǔn)），那么即便網(wǎng)民的搜索詞不包含地名，該創(chuàng)意的地域名稱也會(huì)出現(xiàn)飄紅的情況。舉個(gè)例子：在北京的網(wǎng)民，搜索“鮮花速遞”,展現(xiàn)的創(chuàng)意“北京”2字就會(huì)飄紅。7、多個(gè)可能展現(xiàn)的關(guān)鍵詞如果賬戶多個(gè)關(guān)鍵詞都符合展現(xiàn)條件，那么優(yōu)先展現(xiàn)的將是讓媒體收益最高

5、的那個(gè)詞理論上，應(yīng)該優(yōu)先展現(xiàn)與搜索詞匹配最高的詞，這也是長(zhǎng)尾理論的基礎(chǔ)，然而實(shí)際上似乎并不是這樣舉個(gè)例子：網(wǎng)民搜索“鮮花速遞”，如果賬戶關(guān)鍵詞“鮮花速遞”“鮮花快遞”“鮮花同城速遞”都符合展現(xiàn)條件，那么優(yōu)化展現(xiàn)的將是實(shí)際點(diǎn)擊價(jià)格最高的那個(gè)詞。8、創(chuàng)意出現(xiàn)大括號(hào)如何在創(chuàng)意中展現(xiàn)大括號(hào)而又不被當(dāng)成通配符？前增加英文狀態(tài)的“:”即可。錦隨推提供軟文、代寫代發(fā)、白助發(fā)稿，問(wèn)答推廣，詞條創(chuàng)建等服務(wù)。方式寫法展現(xiàn)英文冒號(hào)后不帶空格：生物學(xué)生物學(xué)英文冒號(hào)后帶空格：生物學(xué):生物學(xué)2個(gè)英文冒號(hào)不帶空格：:生物學(xué):生物學(xué)10、粗體的關(guān)鍵詞出價(jià)如果關(guān)鍵詞使用的是推廣單元的出價(jià)，那么關(guān)鍵詞出價(jià)的一列，字體用的是普通字

6、體，如果某個(gè)關(guān)鍵詞是單獨(dú)出價(jià)，將以粗體顯示。（這一點(diǎn)據(jù)了解，有些賬戶全部都是普通字體，因賬戶而異）11、推廣計(jì)劃的地域如果計(jì)劃層級(jí)和賬戶層級(jí)都有設(shè)置推廣地域，那么計(jì)劃層級(jí)將優(yōu)先。如果賬戶層級(jí)設(shè)置了推廣地域，而計(jì)劃層級(jí)并沒(méi)有設(shè)置，那么系統(tǒng)將認(rèn)為該推廣計(jì)劃以賬戶設(shè)置的地域?yàn)闇?zhǔn)，即此時(shí)賬戶的推廣地域會(huì)更優(yōu)先。12、廣告不展現(xiàn)當(dāng)網(wǎng)民反復(fù)搜索關(guān)鍵詞卻沒(méi)有點(diǎn)擊廣告時(shí)，系統(tǒng)會(huì)認(rèn)為網(wǎng)民不需要廣告或者對(duì)廣告不滿意，從而不再展現(xiàn)搜索引擎廣告或大大降低展現(xiàn)概率。不過(guò)，合約廣告像品牌專區(qū)這種，會(huì)一直都出現(xiàn)了，它的優(yōu)先級(jí)也是最局的。13、設(shè)備優(yōu)先由于移動(dòng)流量越來(lái)越大，所以目前新建的計(jì)劃，默認(rèn)都是移動(dòng)設(shè)備優(yōu)先，即以移動(dòng)設(shè)

7、備為基礎(chǔ)出價(jià)，再設(shè)置計(jì)算機(jī)設(shè)備出價(jià)比例。所以大家新建推廣計(jì)劃的時(shí)候，要注意選好哪個(gè)設(shè)備優(yōu)先，再設(shè)置另一個(gè)設(shè)備的出價(jià)比例14、統(tǒng)計(jì)報(bào)告日期如果遇到統(tǒng)計(jì)報(bào)告日期變灰色，無(wú)法選擇的情況，說(shuō)明可能這段時(shí)間賬戶沒(méi)有生效或者沒(méi)有產(chǎn)生數(shù)據(jù)，也有可能是電腦時(shí)間設(shè)置錯(cuò)誤。舉個(gè)例子：你想選定報(bào)告的日期比電腦本地時(shí)間更晚，就會(huì)出現(xiàn)日期無(wú)法選擇的情況。15、關(guān)鍵詞添加字符關(guān)鍵詞也是可以添加字符的，像空格、短橫線（）、點(diǎn)（.），都能被添加到賬戶。不過(guò)，含有特殊符號(hào)、全角字符、粗體字符、非中英文字符和繁體中文的關(guān)鍵詞，是不能添加的。16、新關(guān)鍵詞的質(zhì)量度新提交的關(guān)鍵詞，并沒(méi)有準(zhǔn)確的質(zhì)量度分值。系統(tǒng)會(huì)根據(jù)各種因素，賦予新提交的關(guān)鍵詞“臨時(shí)質(zhì)量度”，等一段時(shí)間后數(shù)據(jù)充分積累，才更新為正式質(zhì)量度。如果關(guān)鍵詞展現(xiàn)點(diǎn)擊達(dá)到了一定值卻還是臨時(shí)質(zhì)量度，建議刪除重提。17、數(shù)值誤差你可能會(huì)發(fā)現(xiàn)，平均點(diǎn)擊價(jià)格x點(diǎn)擊次數(shù)并不等于賬戶的消費(fèi)總額。這是因?yàn)槠骄c(diǎn)擊價(jià)格采用了四舍五入，保