電視廣告一年有多少費(fèi)用

1、電視廣告一年有多少費(fèi)用      在廈門第八屆中國廣告節(jié)期間同時(shí)舉辦的世界廣告現(xiàn)狀與中國演講會(huì)上，有專家表示，估計(jì)到2017年，中國廣告費(fèi)用的支出將會(huì)與日本持平。      據(jù)目前世界上最大的廣告公司日本電通廣告公司資深廣告人大橋皓介介紹，1999年，世界廣告企業(yè)的支出是3862億美元，中國僅為1.9%；廣告費(fèi)在GDP所占的比重，去年中國僅為0.8%。這說明，中國的廣告費(fèi)用支出有進(jìn)一步增長(zhǎng)的空間，另外，中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展一直都比較快，有廣告費(fèi)用支出的基礎(chǔ)，因此，未來中國的廣告支出會(huì)有比較快的增長(zhǎng)。   

2、;   香港商報(bào)報(bào)道說，大橋皓介還認(rèn)為，整合兼并是今后幾年廣告行業(yè)的趨勢(shì)，中國廣告行業(yè)應(yīng)該做大，比如將眼光放在聯(lián)想、海爾等大的集團(tuán)公司上，由這些經(jīng)濟(jì)實(shí)體帶動(dòng)自己的規(guī)模發(fā)展。2006年底，全國廣告經(jīng)營(yíng)額達(dá)1573億元，比上年增長(zhǎng)156.7億元，增長(zhǎng)率達(dá)11.1%2006年，外資企業(yè)數(shù)量增長(zhǎng)引人關(guān)注，媒介廣告資源被繼續(xù)深度開發(fā)，行業(yè)熱點(diǎn)發(fā)生巨大轉(zhuǎn)變，主客觀因素導(dǎo)致各地廣告市場(chǎng)有所波動(dòng)2006年，中國廣告行業(yè)在繼續(xù)調(diào)整的走勢(shì)中實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2006年底，全國廣告經(jīng)營(yíng)額達(dá)1573億元，比上年增長(zhǎng)156.7億元，增長(zhǎng)率達(dá)11.1%。 2006年底，全國共有廣告經(jīng)營(yíng)單位143129

3、戶，比上年增加17735戶，增長(zhǎng)14.1%；廣告從業(yè)人員1040099人，比上年增加99684人，增長(zhǎng)10.6%。2006年全國廣告經(jīng)營(yíng)額增幅比上年下降了0.9個(gè)百分點(diǎn)；與此形成鮮明反差的是：廣告經(jīng)營(yíng)單位的增幅比上年增加了3.67個(gè)百分點(diǎn)；從業(yè)人員的增幅比上年增加了7.69個(gè)百分點(diǎn)。2006年平均每個(gè)廣告經(jīng)營(yíng)單位有7.3個(gè)從業(yè)人員，而2005年平均每個(gè)廣告經(jīng)營(yíng)單位有7.5個(gè)從業(yè)人員。      廣告公司仍為投資和就業(yè)重要選擇2006年底，全國廣告公司經(jīng)營(yíng)額達(dá)631.3億元，增加15.9億元，增長(zhǎng)2.6%。廣告公司經(jīng)營(yíng)額占全國廣告經(jīng)營(yíng)額的40.1

4、%。廣告公司為99368戶，比上年增加15096戶，增長(zhǎng)17.9%，廣告公司占廣告經(jīng)營(yíng)單位總數(shù)的69.4%。廣告公司從業(yè)人員達(dá)737285人，增加81360人，增長(zhǎng)12.4%，占廣告從業(yè)人員總數(shù)的70.9%。2006年廣告公司數(shù)量增幅比上年高出7.3個(gè)百分點(diǎn)；廣告公司從業(yè)人員增幅比上年高出10.2個(gè)百分點(diǎn)；廣告公司經(jīng)營(yíng)額的增幅比上年同期下降了6.3個(gè)百分點(diǎn)。從這組對(duì)比數(shù)據(jù)看， 2006年，中國廣告行業(yè)依靠數(shù)量增長(zhǎng)來帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)的粗放式經(jīng)營(yíng)格局沒有改變，由此呈現(xiàn)出經(jīng)營(yíng)單位數(shù)量快速膨脹，質(zhì)量參差不齊，導(dǎo)致市場(chǎng)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)加劇的局面，為適應(yīng)當(dāng)前全球經(jīng)濟(jì)一體化、信息集約化的發(fā)展要求，應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)廣告行業(yè)宏觀

5、調(diào)控和行政指導(dǎo)，促進(jìn)廣告行業(yè)生產(chǎn)效率的提高，逐步完成廣告產(chǎn)業(yè)由粗放型向集約型發(fā)展模式的轉(zhuǎn)變，從而促進(jìn)整個(gè)廣告行業(yè)健康、穩(wěn)定、協(xié)調(diào)、可持續(xù)發(fā)展。 分析2006年廣告經(jīng)營(yíng)單位的數(shù)據(jù)，可以看出：相當(dāng)數(shù)量的廣告公司都在尋求體制轉(zhuǎn)型。廣告公司中股份有限公司比上年增長(zhǎng)11.0%；有限責(zé)任公司比上年增長(zhǎng)18.1%。各類型廣告公司的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)反映，國有廣告企業(yè)在原有基礎(chǔ)上有所增長(zhǎng)。個(gè)體、私營(yíng)企業(yè)的企業(yè)數(shù)量、從業(yè)人員以及營(yíng)業(yè)額有一定增長(zhǎng)：經(jīng)營(yíng)單位增長(zhǎng)率為17.9%，從業(yè)人員增長(zhǎng)率為12.8%，營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)率為13.3%。外商投資企業(yè)2006年經(jīng)營(yíng)額為132.4億元。外商投資企業(yè)數(shù)量比上年增長(zhǎng)了7.81%，從業(yè)人員比

6、上年增長(zhǎng)了54.1%。2006年為中國廣告市場(chǎng)全面開放的第二年，過去外商進(jìn)入廣告公司都是以中外合資、合作等形式進(jìn)入中國市場(chǎng)。中國廣告市場(chǎng)全面開放后，一些外資企業(yè)希望能夠獨(dú)資經(jīng)營(yíng)；而更多的外資開始進(jìn)入中國廣告市場(chǎng)，2006年外商投資企業(yè)由461家增加到497家。媒介廣告生態(tài)發(fā)生變局2006年，電視臺(tái)、報(bào)紙、廣播、雜志四大傳統(tǒng)媒體廣告經(jīng)營(yíng)額為797.9億元，比上年增加122.8億元，增長(zhǎng)18.2%，占廣告經(jīng)營(yíng)單位經(jīng)營(yíng)總額50.7%。其中，電視廣告經(jīng)營(yíng)額為404億元，比上年增加48.7億元，增長(zhǎng)13.7%，增幅比上年下降8.2個(gè)百分點(diǎn)，電視廣告經(jīng)營(yíng)額占廣告經(jīng)營(yíng)單位總額的25.7%；報(bào)紙廣告經(jīng)營(yíng)額為3

7、12.6億元，比上年增加56.6億元，增長(zhǎng)22.1%，增幅比上年上升了11.1個(gè)百分點(diǎn)，報(bào)紙廣告經(jīng)營(yíng)額占廣告經(jīng)營(yíng)單位總額的19.9%；廣播廣告經(jīng)營(yíng)額為57.2億元，比上年增加18.3億元，增長(zhǎng)47.2%，增幅比上年上升了29.2個(gè)百分點(diǎn)，廣播廣告經(jīng)營(yíng)額占廣告經(jīng)營(yíng)單位總額的3.6%；雜志廣告經(jīng)營(yíng)額為24.1億元，與上年相比，出現(xiàn)3.1%的負(fù)增長(zhǎng)，增幅比上年下降了25.2個(gè)百分點(diǎn)，雜志廣告經(jīng)營(yíng)額占廣告經(jīng)營(yíng)單位總額的1.5%。2006年，互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告繼續(xù)保持較高的發(fā)展勢(shì)態(tài)，增長(zhǎng)幅度超過20%。2006年媒體廣告繼續(xù)呈現(xiàn)穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，電視的龍頭地位雖然沒有動(dòng)搖，但增幅有所減緩，前兩年對(duì)電視媒體廣告經(jīng)營(yíng)

8、資源的深度開發(fā)，有關(guān)部門對(duì)違規(guī)的減肥、豐胸、增高、藥品、醫(yī)療器械等五類電視資訊類節(jié)目實(shí)行“禁播”，電視媒體在2006年就出現(xiàn)了調(diào)整期。廣播廣告異軍突起，一方面，廣播電臺(tái)轉(zhuǎn)換經(jīng)營(yíng)機(jī)制，順應(yīng)廣告市場(chǎng)調(diào)整節(jié)目?jī)?nèi)容；另一方面，隨著人們外出時(shí)間的增多，私家轎車越來越多地走進(jìn)市民中，廣播媒體的廣告價(jià)值得到新的提升。報(bào)紙廣告營(yíng)業(yè)額22.1%的增幅充分說明，報(bào)紙媒體在2006年不僅沒有經(jīng)歷冬天，反而煥發(fā)新的生機(jī)。分析原因，報(bào)紙?jiān)谛乱惠喌拿襟w競(jìng)爭(zhēng)中，牢牢把控信息采集的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略，縱深挖掘廣告資源，進(jìn)行多次開發(fā)，使廣告效果得到明顯提升。雜志廣告大幅下挫，并不出人意外。報(bào)紙加大改革力度，提高印刷質(zhì)量，專

9、版策劃雜志化的經(jīng)營(yíng)思路，又在與雜志爭(zhēng)奪讀者和市場(chǎng)。雜志廣告振興之路需要通過充分競(jìng)爭(zhēng)，優(yōu)勝劣汰來完成。互動(dòng)營(yíng)銷全球繼續(xù)走熱，互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷會(huì)在今后幾年中表現(xiàn)出較強(qiáng)的發(fā)展勢(shì)頭，廣告業(yè)應(yīng)根據(jù)自身互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展特點(diǎn)加大對(duì)互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷新模式的開發(fā)研究。行業(yè)廣告投放額排序波動(dòng)較大2006年，行業(yè)投放廣告額排名前五位的分別是房地產(chǎn)、藥品、食品、化妝品和汽車行業(yè)，廣告投放額分別為：160.0億元、149億元、135.8億元、109.1億元、96.7億元。對(duì)比2005年行業(yè)廣告投放額排名變化，房地產(chǎn)行業(yè)從第三位躍居到第一位，汽車行業(yè)從第7位躍居到第五位。房地產(chǎn)和汽車行業(yè)廣告投放額的跳躍式增長(zhǎng)，也是固定資產(chǎn)

10、投資拉動(dòng)和居民消費(fèi)升級(jí)的一大體現(xiàn)。2006年，房地產(chǎn)行業(yè)廣告投放額占到廣告市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)總額的10.2%。2006年，行業(yè)投放廣告額增幅排列第一位的是汽車行業(yè)，增幅高達(dá)37.2%，汽車開始成為居民消費(fèi)升級(jí)的新一輪高檔消費(fèi)品。行業(yè)投放廣告額增幅分別排名第二、三位的分別是金融保險(xiǎn)和招生招聘，增幅分別為：36.63%和36.53%。隨著金融保險(xiǎn)行業(yè)市場(chǎng)的進(jìn)一步對(duì)外開放，金融保險(xiǎn)行業(yè)紛紛加快企業(yè)改制步伐，積極尋求海內(nèi)外上市的融資渠道，企業(yè)的品牌形象直接成為企業(yè)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的強(qiáng)大后盾，金融保險(xiǎn)行業(yè)市場(chǎng)的品牌塑造和新業(yè)務(wù)新服務(wù)的不斷推出，直接導(dǎo)致廣告投放額的大幅攀升。招生招聘行業(yè)廣告經(jīng)營(yíng)投放額的增長(zhǎng)迎合了中國人力資

11、源流動(dòng)活躍的趨勢(shì)。醫(yī)療服務(wù)行業(yè)廣告投放額以28.6%的增幅名列第五。2006年管理部門多管齊下，加大對(duì)醫(yī)療服務(wù)行業(yè)的監(jiān)管力度，但市場(chǎng)需求依然推動(dòng)了醫(yī)療服務(wù)廣告的增幅。醫(yī)療服務(wù)廣告“堵”不如“疏”，2007年新實(shí)行的醫(yī)療廣告管理辦法為醫(yī)療廣告增加了一道“安全門”。地區(qū)廣告經(jīng)營(yíng)熱點(diǎn)紛呈2006年，全國各地區(qū)廣告經(jīng)營(yíng)額前五位的排名順序依次為上海、北京、廣東、江蘇、浙江，沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的廣告經(jīng)營(yíng)額占據(jù)全國廣告經(jīng)營(yíng)總額中的絕大部分市場(chǎng)份額，其中，上海、北京、廣東三地的廣告經(jīng)營(yíng)額之和達(dá)767.5億元，占全國廣告經(jīng)營(yíng)總額的48.8%。 與2005年全國各地區(qū)廣告經(jīng)營(yíng)額的排序?qū)Ρ龋l(fā)生以下變化：北京以16.

12、1%的增長(zhǎng)勢(shì)頭超越廣東名列第二，北京2008年奧運(yùn)會(huì)的舉辦因素產(chǎn)生影響。江蘇以39.1%的增幅超越浙江，再次位居第四位。湖南則以45.1%的增幅從第16位躍升到第11位。從上述變化可以看出，地區(qū)的廣告龍頭媒體廣告經(jīng)營(yíng)狀況對(duì)整個(gè)地區(qū)的廣告經(jīng)營(yíng)額的提升，有很大的拉動(dòng)作用。2006年，廣告經(jīng)營(yíng)額增幅前三位的地區(qū)依次是：湖南、青海、江蘇。從客觀上講，廣告行業(yè)的發(fā)展雖然受到經(jīng)濟(jì)環(huán)境的制約，廣告市場(chǎng)的興衰雖然與地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?fàn)顩r息息相關(guān)，但是在很大程度上，地區(qū)的廣告意識(shí)、廣告專業(yè)水準(zhǔn)、廣告市場(chǎng)秩序等因素對(duì)地區(qū)廣告市場(chǎng)的發(fā)展具有重要影響新一代的數(shù)據(jù)廣告!也逐漸成熟!據(jù)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示：2000年全年，全國白酒行

13、業(yè)的企業(yè)在156個(gè)電視頻道上共投播了872個(gè)品牌。共計(jì)本年播出355221次，廣告總時(shí)長(zhǎng)達(dá)4884955秒(合1356小時(shí)55分55秒)，估計(jì)這些企業(yè)為此至少投入廣告費(fèi)用約14億元。如此多的廣告投入，使得白酒廣告布滿熒屏，這顯示白酒廠家之間的競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈。金六福酒在眾多白酒產(chǎn)品電視廣告投播中獨(dú)占鰲頭，在廣告投入費(fèi)用、廣告播出時(shí)長(zhǎng)和廣告播出次數(shù)三項(xiàng)指標(biāo)上都居于首位，其中廣告投入費(fèi)用為1.18億元。而椰島鹿龜酒和沱牌系列酒的廣告投入費(fèi)用分別為7546萬元、6092萬元。在廣告播出時(shí)長(zhǎng)上，緊隨其后的白酒品牌為椰島鹿龜酒和瀏陽河酒，分別為1913123秒和181266秒。在廣告投播的次數(shù)上，瀏陽河酒(

14、10647次)和沱牌系列酒(8767次)位居二三名。六成廣告投放在中央電視臺(tái)和各地衛(wèi)視臺(tái)中央電視臺(tái)一直以覆蓋面最廣，收視率較高，深受商家青睞，中國白酒品牌都想借此一夜成名。在中央臺(tái)投放廣告的白酒品牌有107個(gè)，廣告總投入約3.67億元，占白酒全年廣告總投入的26%。中央1臺(tái)的廣告投入最多2.27億元，58個(gè)品牌的廣告播放了4736次。其次，體育頻道中央5臺(tái)(6753萬元)和中央2臺(tái)(3310萬元)。各省市的衛(wèi)視臺(tái)也是白酒廣告滿熒屏，399個(gè)品牌在32個(gè)衛(wèi)視臺(tái)共投入廣告費(fèi)用達(dá)4.89億元，占白酒全年廣告總投入的35%。黃金時(shí)間忙登場(chǎng)，廣告最愛15秒晚間各個(gè)時(shí)間段都有白酒廣告的輪番登場(chǎng)。而新聞聯(lián)播

15、后的半小時(shí)(19：3019：59)更是眾商家爭(zhēng)相投播白酒廣告的黃金時(shí)間，廣告費(fèi)用投入也最多。鄂爾多斯酒、劍南春酒在此時(shí)段花去的廣告費(fèi)用占據(jù)其廣告總費(fèi)用的14強(qiáng)，金六福酒、老作坊酒則用去了其廣告總費(fèi)用的15。而在廣告版本的選取上，眾多的白酒廣告最愛播放15秒版本，其次是5秒版本。五糧液集團(tuán)廣告費(fèi)占白酒行業(yè)的20%五糧液集團(tuán)旗下28個(gè)品牌在2000年一年中共投入約2.84億元的廣告費(fèi)，占全年全國白酒行業(yè)廣告總投入的15，在全國119個(gè)電視臺(tái)中共播放廣告70031次，時(shí)長(zhǎng)達(dá)935222秒，相當(dāng)于播放了259小時(shí)47分2秒的廣告。五糧液集團(tuán)旗下品牌投放廣告最多的是金六福酒和瀏陽河酒。金六福酒是2000

16、年度中投放廣告最多的品牌。該品牌在全國18個(gè)城市39個(gè)頻道投放廣告，以北京、長(zhǎng)沙、鄭州的廣告投放最多，廣告投放費(fèi)用分別為約3089萬元、2671萬元、2019萬元，三地的廣告費(fèi)用之和占總投入費(fèi)用的66%。其中，在中央電視臺(tái)1臺(tái)投入1096萬元，播放廣告202次；在北京1、2、3臺(tái)共投放廣告費(fèi)1935萬元，播放廣告3231次；在長(zhǎng)沙電視臺(tái)、長(zhǎng)沙有線1臺(tái)、湖南經(jīng)濟(jì)臺(tái)和湖南衛(wèi)視4個(gè)頻道投放廣告共10934次。該品牌在南京、南寧、西安、濟(jì)南、太原的廣告投入費(fèi)用均在上百萬元。只有在福州、杭州和合肥投放的廣告較少，不足10次。從播出時(shí)段看，該品牌在晚間廣告各時(shí)段輪番登場(chǎng)，以新聞聯(lián)播后的半小時(shí)黃金時(shí)間(19

17、：3019：59)內(nèi)投放費(fèi)用最多，高達(dá)21605939元，投放時(shí)長(zhǎng)最長(zhǎng)達(dá)61541秒，投放次數(shù)最多達(dá)4435次。廣告版本以15秒和5秒為主。同屬五糧液旗下的產(chǎn)品，瀏陽河酒則在全國20個(gè)城市35個(gè)頻道投放廣告。廣告投放策略與金六福相似，僅北京、長(zhǎng)沙兩地廣告投入就占全部投入的61.45%。該品牌在北京地區(qū)，共投入2344萬元；在長(zhǎng)沙地區(qū)，投入1230萬元的廣告費(fèi)；在濟(jì)南、南寧、天津、西安和鄭州各投入數(shù)百萬元廣告費(fèi)，分別播出廣告在千次左右。椰島鹿龜酒成為電視廣告花錢新貴椰島鹿龜酒是2000年廣告投放最多的新品牌，產(chǎn)品的名號(hào)雖然不是什么老字號(hào)，但其廣告的投放費(fèi)用和播出時(shí)長(zhǎng)卻緊跟在金六福酒的后面。椰島鹿

18、龜酒廣告投播目標(biāo)明確，在全國7個(gè)城市18個(gè)頻道中投放廣告，投播地區(qū)以南方城市為主，上海和南京是其主攻市場(chǎng)，兩地投入的廣告費(fèi)占總投入的86%。椰島鹿龜酒在上海東方電視臺(tái)20頻道、上海東方電視臺(tái)33頻道、上海有線1臺(tái)共投入5266萬元的廣告費(fèi)，播放廣告2180次。在南京地區(qū)，該品牌向江蘇衛(wèi)視、江蘇有線電視臺(tái)、南京電視臺(tái)、南京經(jīng)濟(jì)臺(tái)和南京有線1臺(tái)共投入廣告費(fèi)約為1206萬元，播放廣告3068次；在長(zhǎng)沙和杭州各投入500多萬元的廣告費(fèi)，分別播出廣告1000多次。只有南寧和太原的廣告投入較少，僅數(shù)萬元，播放廣告十余次。在21：0021：29時(shí)間段內(nèi)投放費(fèi)用最多達(dá)10888212元，20：3020：59時(shí)

19、間段內(nèi)投放時(shí)長(zhǎng)最長(zhǎng)達(dá)24755秒，19：3019：59時(shí)間段內(nèi)投放次數(shù)最多達(dá)1025次。廣告版本主要為15秒(3501次)和30秒(3129次)。iResearch艾瑞咨詢根據(jù)網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測(cè)系統(tǒng)iAdTracker的最新數(shù)據(jù)研究發(fā)現(xiàn)，2009年6月，中國品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放總費(fèi)用7.03億元，比5月上升4.1%，網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)進(jìn)一步回暖。其中網(wǎng)絡(luò)服務(wù)類投放費(fèi)用最高，為1.3億元，比5月上升18.5%。6月網(wǎng)絡(luò)服務(wù)類、交通類、IT產(chǎn)品類和食品飲料類的網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用增長(zhǎng)幅度均超過10%，其中網(wǎng)絡(luò)服務(wù)類增長(zhǎng)18.5%居首，其次為食品飲料類上升17.6%，交通類17.2%，IT產(chǎn)品類10.4%。根據(jù)艾瑞iAdTracker最新