第一章總論和節(jié)目要素(一)

1、電視節(jié)目學概論電視節(jié)目學概論南京師范大學泰州學院南京師范大學泰州學院2 前言 ： 學科體系如何才能制作出好的電視節(jié)目？如何才能制作出好的電視節(jié)目？電視節(jié)目的傳播特點是什么？電視節(jié)目的傳播特點是什么？如何編排才能達到高收視率？如何編排才能達到高收視率？如何利用你的節(jié)目賺錢賺收視？如何利用你的節(jié)目賺錢賺收視？電視臺采、編、播、導、攝、表演、美工、特技、電視臺采、編、播、導、攝、表演、美工、特技、服化道等，歸根到底，為了什么？服化道等，歸根到底，為了什么？節(jié) 目3 電視節(jié)目學 1990年年中國廣播電視學中國廣播電視學新聞學新聞學傳播學傳播學電視學電視學電視節(jié)目學電視節(jié)目學傳播媒介：廣播學傳播媒介：廣

2、播學 電視學電視學電視節(jié)目學電視節(jié)目學 電影學電影學 編輯出版學編輯出版學4教學內教學內容容Diagram 1節(jié)目要素節(jié)目要素Diagram 3Diagram 4節(jié)目形態(tài)節(jié)目形態(tài)節(jié)目來源節(jié)目來源 節(jié)目編排節(jié)目編排 節(jié)目制作者節(jié)目制作者電視廣告電視廣告節(jié)目播出節(jié)目播出節(jié)目要素節(jié)目要素 節(jié)目策劃節(jié)目策劃節(jié)目要素節(jié)目要素 主持人主持人5教學方式和考核理論講授理論講授 + 作業(yè)作業(yè)考試：考試：60%作業(yè)：作業(yè)：20%上課：上課：20%6第一節(jié)第一節(jié) 電視概述電視概述1何為電視？何為電視？ 電視工程類：電子通訊技術手段電視工程類：電子通訊技術手段總總 論論電視節(jié)目類：電視節(jié)目類：電視電視廣播廣播景物景物

3、聲音聲音電視接收機電視接收機揚聲器揚聲器錄像機錄像機電視電視畫面畫面電視電視聲音聲音傳輸傳輸視頻信號視頻信號音頻信號音頻信號電視運動過程總工藝流程前期制作演播室錄音室現(xiàn)場制作演播控制室外來節(jié)目后期制作演播室編輯室特技室配音室審看室節(jié)目素材管理磁帶庫節(jié)目播出播出機房新聞中心新聞采訪、拍攝 新聞演播室新聞編輯室 新聞配音室 導播室總控機房前端機房外來節(jié)目有線電視微波傳輸本地發(fā)射衛(wèi)星上星 傳播對象廣泛傳播對象廣泛傳播直入家庭傳播直入家庭傳播速度極快傳播速度極快傳播時效性強傳播時效性強傳播超越國界傳播超越國界形象生動形象生動直觀可信直觀可信功能多樣功能多樣電視圖像長于傳達形象和印電視圖像長于傳達形象和

4、印象，不善于傳達思想和理論象，不善于傳達思想和理論（電視雜志型新聞節(jié)目對此（電視雜志型新聞節(jié)目對此補充）補充）保存性差保存性差稍縱即逝稍縱即逝電視電視廣播廣播10第一節(jié)第一節(jié) 電視概述電視概述電視特點：時空藝術電視特點：時空藝術電視工作者電視工作者 （傳者）（傳者）電視設備電視設備電視節(jié)目電視節(jié)目電視觀眾，電視觀眾，引起他們的變化引起他們的變化 （受者）（受者）斯圖亞特斯圖亞特霍爾霍爾: 編碼解碼模式編碼解碼模式 接受接受 中立中立 否定否定 111第一節(jié)第一節(jié) 電視概述電視概述2電視臺及其分類電視臺及其分類電視臺是編制和發(fā)送電視節(jié)目的一種組織或團體。電視臺是編制和發(fā)送電視節(jié)目的一種組織或團體

5、。 人人 電視設備電視設備 有一定目的有一定目的經營狀態(tài)經營狀態(tài)體體 制制公共電視公共電視政府電視政府電視政黨電視政黨電視商業(yè)電視商業(yè)電視國營：國營：CCTV公共事業(yè)：公共事業(yè)：BBC私營：私營：ABC 當電視被不同的階級、政黨等掌握并服務于不當電視被不同的階級、政黨等掌握并服務于不同的利益時，便具有了社會屬性，并形成了相應的同的利益時，便具有了社會屬性，并形成了相應的組織，電視臺。組織，電視臺。BBC英：電視執(zhí)照費英：電視執(zhí)照費 BBC旗下五個頻道，沒有商業(yè)廣告，所有的收入旗下五個頻道，沒有商業(yè)廣告，所有的收入來源于電視執(zhí)照費和電視設備租賃、節(jié)目發(fā)行等收來源于電視執(zhí)照費和電視設備租賃、節(jié)目發(fā)

6、行等收入。入。美國公共電視臺 300多家公共電視臺，一般都社區(qū)組織多家公共電視臺，一般都社區(qū)組織 （51%），大學（），大學（32%），州政府（），州政府（12%） 創(chuàng)辦。如創(chuàng)辦。如PBS 美商業(yè)電視廣告占四分之一或三分之一，公共電美商業(yè)電視廣告占四分之一或三分之一，公共電視臺則一般不插播廣告。視臺則一般不插播廣告。 教育電視：來源于社會捐款和贊助，教育電視：來源于社會捐款和贊助，一般白天和下午播放學校課堂內容，一般白天和下午播放學校課堂內容，晚上則節(jié)目豐富。晚上則節(jié)目豐富。1、我國：行政劃分、我國：行政劃分2、美國：、美國：ABC、 NBC、 CBS3、臺灣：三立電視臺、中天電視臺、臺灣：三

7、立電視臺、中天電視臺第二節(jié)第二節(jié) 電視臺電視臺 我國現(xiàn)狀我國現(xiàn)狀央視和湖南衛(wèi)視之戰(zhàn)央視和湖南衛(wèi)視之戰(zhàn)央視和鳳凰衛(wèi)視之戰(zhàn)央視和鳳凰衛(wèi)視之戰(zhàn)安徽和江蘇衛(wèi)視之戰(zhàn)安徽和江蘇衛(wèi)視之戰(zhàn)江蘇衛(wèi)視和江蘇城市頻道之戰(zhàn)江蘇衛(wèi)視和江蘇城市頻道之戰(zhàn)湖南衛(wèi)視和湖南經視之戰(zhàn)湖南衛(wèi)視和湖南經視之戰(zhàn)衛(wèi)視臺之戰(zhàn)衛(wèi)視臺之戰(zhàn)戰(zhàn)火紛飛央視和湖南衛(wèi)視之戰(zhàn)央視和湖南衛(wèi)視之戰(zhàn)央視和鳳凰衛(wèi)視之戰(zhàn)央視和鳳凰衛(wèi)視之戰(zhàn)安徽和江蘇衛(wèi)視之戰(zhàn)安徽和江蘇衛(wèi)視之戰(zhàn)江蘇衛(wèi)視和江蘇城市頻道之戰(zhàn)江蘇衛(wèi)視和江蘇城市頻道之戰(zhàn)湖南衛(wèi)視和湖南經視之戰(zhàn)湖南衛(wèi)視和湖南經視之戰(zhàn)衛(wèi)視臺之戰(zhàn)衛(wèi)視臺之戰(zhàn)東方和浙江衛(wèi)視之戰(zhàn)東方和浙江衛(wèi)視之戰(zhàn)觀眾之戰(zhàn)觀眾之戰(zhàn)娛樂之戰(zhàn)娛樂之戰(zhàn)新聞之戰(zhàn)新聞

8、之戰(zhàn)頻道定位之戰(zhàn)頻道定位之戰(zhàn)我國電視臺行政劃分的深層思考？我國電視臺行政劃分的深層思考？2、美國商業(yè)電視(一一)現(xiàn)狀現(xiàn)狀 幾大電視網覆蓋全美，高水平運行與競爭幾大電視網覆蓋全美，高水平運行與競爭三大老電視網，各有關系臺三大老電視網，各有關系臺200200多座，多座，黃金時段覆蓋全國一半以上觀眾黃金時段覆蓋全國一半以上觀眾多多益善三大商業(yè)電視網：三大商業(yè)電視網： NBC NBC 全國廣播公司全國廣播公司 CBS CBS 哥倫比亞廣播公司哥倫比亞廣播公司 ABC ABC 美國廣播公司美國廣播公司近年崛起的四大有線新聞網：近年崛起的四大有線新聞網： CNN CNN 有線電視新聞網有線電視新聞網 FO

9、X FOX ?？怂剐侣勵l道?？怂剐侣勵l道 MSNBC MSNBC 微軟全國廣播公司微軟全國廣播公司 CNSC CNSC 道瓊斯全國廣播公司道瓊斯全國廣播公司 NBCNBC，即，即National Broadcasting Company（美國全（美國全國廣播公司）國廣播公司）總部設在紐約，以孔總部設在紐約，以孔雀為標記雀為標記 TODAY老友老友記記六人行六人行 CBS哥倫比亞廣播公司哥倫比亞廣播公司1951年年10月月17日，日，CBS揭示了自己的眼睛標揭示了自己的眼睛標志，志，10月月20日首次在廣日首次在廣播中使用播中使用 Early ShowEarly Show清晨秀清晨秀 公司總部設

10、在紐約公司總部設在紐約 ABC美國廣播公司美國廣播公司早安，美國早安，美國 母公司為迪斯尼母公司為迪斯尼公司總部在紐約公司總部在紐約拉里金直播（拉里金現(xiàn)場）CNN歐萊利因素（FOX）新聞辯論類節(jié)目（二）經費來源1. 轉播電視網節(jié)目必須連帶廣告，電視網轉播電視網節(jié)目必須連帶廣告，電視網支付播出費用支付播出費用2. 自己節(jié)目的廣告費自己節(jié)目的廣告費（因地方臺觀眾有限，廣告費少，心不在焉）（因地方臺觀眾有限，廣告費少，心不在焉）3.臺灣電視臺 中天電視股份有限公司中天電視股份有限公司：旗下有中天新聞臺、中：旗下有中天新聞臺、中天綜合臺、中天娛樂臺等五個頻道。天綜合臺、中天娛樂臺等五個頻道。 康熙來了

11、康熙來了全民最大黨全民最大黨 等。等。三立影視有限公司三立影視有限公司 旗下有三立臺灣臺、三立新聞臺、三立國際臺、旗下有三立臺灣臺、三立新聞臺、三立國際臺、三立都會臺等。三立都會臺等。代表欄目代表欄目：國光幫幫忙國光幫幫忙青春偶像劇青春偶像?。恨挂虏蒉挂虏菝凶⒍ㄎ覑勰忝凶⒍ㄎ覑勰憔G綠光森林光森林敗犬女王敗犬女王等等 臺灣電視公司臺灣電視公司中華電視公司中華電視公司東森電視公司：東森電視公司：東森幼幼臺、東森新聞臺、東森綜合臺等東森幼幼臺、東森新聞臺、東森綜合臺等具有政黨電視臺性質具有政黨電視臺性質30第三節(jié)第三節(jié) 電視節(jié)目電視節(jié)目節(jié)：一段一段的意思節(jié)：一段一段的意思目：章節(jié)條目，并用眼睛看

12、目：章節(jié)條目，并用眼睛看節(jié)目：一定時段里表現(xiàn)一定內容，并可以收看收聽。節(jié)目：一定時段里表現(xiàn)一定內容，并可以收看收聽。 節(jié)目并非是電視特有的。許多藝術門類都以節(jié)節(jié)目并非是電視特有的。許多藝術門類都以節(jié)目形式作為演出單元。目形式作為演出單元。1節(jié)目節(jié)目31第二節(jié)第二節(jié) 節(jié)目概念節(jié)目概念是電視工作者運用電視技術，將攝取的圖像和是電視工作者運用電視技術，將攝取的圖像和聲音素材，按預定的順序和一定的章法，進行聲音素材，按預定的順序和一定的章法，進行剪輯加工，分類、分段、排列組合而成的可播剪輯加工，分類、分段、排列組合而成的可播出的精神產品。出的精神產品。2何為電視節(jié)目？何為電視節(jié)目？33 節(jié)目與欄目一樣

13、嗎？節(jié)目與欄目一樣嗎？對比研究欄目是欄目是瓶瓶系統(tǒng)性系統(tǒng)性固定性固定性綜合性綜合性宏觀性宏觀性節(jié)目是節(jié)目是酒酒豐富性豐富性多變性多變性個體性個體性微觀性微觀性35作業(yè)你喜歡的電視你喜歡的電視節(jié)節(jié)目是什么？目是什么？ 請先對欄目進行評述，再分析你喜歡的那期節(jié)請先對欄目進行評述，再分析你喜歡的那期節(jié)目，為什么喜歡？目，為什么喜歡？ 36第二章第二章 節(jié)目要素節(jié)目要素聲聲音（音音（音頻頻）圖圖像（像（視頻視頻）電視節(jié)電視節(jié)目目實實 物物 圖圖 像像繪繪 制制 圖圖 像像有有 聲聲 語語 言言音音 樂樂音音 響響37第二節(jié) 圖像一、圖像特征一、圖像特征 動：動： 連續(xù)性：蒙太奇連續(xù)性：蒙太奇1演播者的

14、動演播者的動表演表演機器的動機器的動推、拉、搖、移、跟、升降推、拉、搖、移、跟、升降 景別之運用景別之運用238二、圖像表義：圖像造句二、圖像表義：圖像造句 圖像容量圖像容量 圖像選擇圖像選擇 景別：大遠景、遠景、中景、近景、特寫、大特寫景別：大遠景、遠景、中景、近景、特寫、大特寫人數(shù)：單人圖像、雙人圖像、三人圖像、群像人數(shù)：單人圖像、雙人圖像、三人圖像、群像人體：遠景、全景、中景、近景、特寫人體：遠景、全景、中景、近景、特寫 圖像攝法圖像攝法 圖像構造圖像構造 圖像組接圖像組接1234539景景 別別40人人 體體江 雪42（二）圖像選擇圖像圖像 是導演思想、感情的載體是導演思想、感情的載體

15、生活中的任何一種形象都有可能轉化為電視圖像，生活中的任何一種形象都有可能轉化為電視圖像，而具有了表義功能。關鍵看導演或節(jié)目制作者對形而具有了表義功能。關鍵看導演或節(jié)目制作者對形象如何認識，如何選擇，如何處理，如何組接。象如何認識，如何選擇，如何處理，如何組接。唯美感唯美感運動鏡頭運動鏡頭軟切特效軟切特效長鏡頭長鏡頭現(xiàn)場感現(xiàn)場感固定鏡頭固定鏡頭硬切硬切觀眾鏡頭觀眾鏡頭鏡頭組接快，易營造火爆鏡頭組接快，易營造火爆氣氛氣氛44（三）圖像攝法攝像機運動：推、拉、搖、移、跟、升降攝像機運動：推、拉、搖、移、跟、升降拍攝角度變化：拍攝角度變化： 低低 角角 度度 （仰拍）（仰拍） 水平角度（平拍）水平角度（平拍） 高高 角角 度度 （俯拍）（俯拍） 正面拍攝正面拍攝 側面拍攝側面拍攝 背面拍攝背面拍攝（四）圖像構造構圖：主體構圖：主體 陪體陪體 環(huán)境環(huán)境 空白空白（五）圖像組接蒙太奇蒙太奇卓別林卓別林把工人群眾趕進廠門的鏡頭，與被驅趕的羊把