第八章市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析

1、第八章企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境: 市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析市場(chǎng)結(jié)構(gòu)v市場(chǎng)是由買(mǎi)方、賣(mài)方以及買(mǎi)賣(mài)雙方力量對(duì)比形成的價(jià)格三大要素組成的。市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，又稱(chēng)市場(chǎng)類(lèi)型，是反映競(jìng)爭(zhēng)程度不同的市場(chǎng)狀態(tài)，不同結(jié)構(gòu)的市場(chǎng)有不同的運(yùn)行方式，市場(chǎng)上的交易主體也有不同的行為特點(diǎn)，價(jià)格與交易數(shù)量的確定方式也不同。v經(jīng)濟(jì)學(xué)中根據(jù)以下四組特征來(lái)區(qū)分不同的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)1、參與交易者的數(shù)量（企業(yè)個(gè)數(shù)）v2、所交易的產(chǎn)品的同質(zhì)性或替代程度（外觀、技術(shù)性能、質(zhì)量、商標(biāo)、名稱(chēng)、包裝、售后服務(wù)等）v3、進(jìn)入退出壁壘v4、交易者信息的完全性、對(duì)稱(chēng)性項(xiàng)目完全競(jìng)爭(zhēng)完全壟斷寡頭壟斷壟斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)個(gè)數(shù)無(wú)數(shù)唯一少數(shù)許多同質(zhì)性同質(zhì)無(wú)替代同質(zhì)、有差別有差別進(jìn)退條件自由封鎖困難基本

2、自由信息完全完全信息不完全信息 不完全信息 不完全信息企業(yè)收益和利潤(rùn)最大化條件v總收益total revenueTR=PQv平均收益average revenueAR=TR/Qv邊際收益marginal revenueMR=dTR/dQ利潤(rùn)最大化的必要條件(適用于所有市場(chǎng))=TR-TC一階導(dǎo)數(shù)等于零，則MR=MCv當(dāng)增加的收益大于增加的成本時(shí)，增加產(chǎn)量就會(huì)引起利潤(rùn)的上升；當(dāng)增加的收益小于增加的成本時(shí)，增加產(chǎn)量就會(huì)引起利潤(rùn)的下降，只有當(dāng)MR=MC，利潤(rùn)達(dá)到最大。v利潤(rùn)最大化是指獲取最大可能的利潤(rùn)，當(dāng)虧損時(shí)，指虧損的最小化。8.1完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)(perfect competition) (陳章武)8

3、.1.1完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的基本特征（1）產(chǎn)品同質(zhì)（2）眾多的消費(fèi)者和廠商，被動(dòng)接受市場(chǎng)價(jià)格（3）完全信息（4）要素自由流動(dòng)，不存在進(jìn)入退出壁壘（5）企業(yè)間無(wú)共謀（6）不存在交易費(fèi)用面粉、蔬菜、股票 v8.1.2單個(gè)廠商（價(jià)格接收者）面臨的需求曲線P=AR=MR完全彈性D、AR、MR三線合一D=AR=MR8.1.3完全競(jìng)爭(zhēng)廠商的短期供給企業(yè)是市場(chǎng)價(jià)格的被動(dòng)接受者，只能調(diào)整自己的產(chǎn)量來(lái)達(dá)到利潤(rùn)最大或虧損最小。短期內(nèi)廠商利潤(rùn)最大化的條件：P=MR=MCv當(dāng)價(jià)格為P1時(shí)，企業(yè)可以獲得經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)Q1（P1-AC(Q1)）v當(dāng)價(jià)格下降到P2時(shí)，達(dá)到盈虧平衡點(diǎn)E2，企業(yè)獲得正常利潤(rùn)，所有經(jīng)濟(jì)成本得以補(bǔ)償，但沒(méi)有經(jīng)

4、濟(jì)利潤(rùn)v當(dāng)價(jià)格下降為P3時(shí)，企業(yè)虧損Q2（AC(Q2) P2）但能夠收回全部變動(dòng)成本和部分固定成本，在短期內(nèi)，由于固定成本已經(jīng)成為沉沒(méi)成本，因此，此時(shí)的虧損小于 全面停產(chǎn)的虧損v當(dāng)價(jià)格下降為P4時(shí)，企業(yè)虧損Q4（AC(Q4) P4）剛好可以收回全部變動(dòng)成本。E點(diǎn)即關(guān)門(mén)點(diǎn)P1MCACAVCQ1P2P3P4E3E2E1廠商的短期供給曲線平均變動(dòng)成本之上的邊際成本曲線只要滿(mǎn)足P-AVC0，廠商就會(huì)生產(chǎn).8.1.4完全競(jìng)爭(zhēng)廠商的長(zhǎng)期供給*長(zhǎng)期內(nèi)，廠商會(huì)不斷調(diào)整固定投入的數(shù)量，使得在每個(gè)產(chǎn)量下，生產(chǎn)規(guī)模都是最優(yōu)的。*長(zhǎng)期內(nèi)，單個(gè)廠商經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)為零*單個(gè)廠商的長(zhǎng)期供給：Yj=(P)是由以下條件決定的： P=

5、MR=MC（利潤(rùn)最大化） P=AC（長(zhǎng)期均衡）即P=MR=SMC=SAC=LMC=LAC8.1.4.廠商的長(zhǎng)期供給曲線平均成本曲線之上的邊際成本曲線長(zhǎng)期內(nèi)，企業(yè)經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)為零，但能取得正常利潤(rùn)。 8.2壟斷市場(chǎng)monopoly8.2.1壟斷市場(chǎng)的特征v行業(yè)中只有一個(gè)生產(chǎn)者，是價(jià)格的制定者。v產(chǎn)品無(wú)替代品，即需求的交叉彈性為零，其他產(chǎn)品價(jià)格變動(dòng)對(duì)該產(chǎn)品價(jià)格無(wú)影響，且不受競(jìng)爭(zhēng)威脅。v巨大的進(jìn)入障礙，不能自由進(jìn)出（規(guī)模經(jīng)濟(jì)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)、政府許可等）v信息不完全8.2.2壟斷形成的原因v規(guī)模經(jīng)濟(jì): 自然壟斷規(guī)模經(jīng)濟(jì)形成壟斷的標(biāo)志：企業(yè)還未達(dá)到平均成本最小時(shí) 的產(chǎn)量就已經(jīng)充分滿(mǎn)足了市場(chǎng)需求。如電網(wǎng)、煤氣AC

6、Dv政府設(shè)置的壁壘：行政壟斷排他性經(jīng)營(yíng)權(quán)，如煙酒、電臺(tái)、電視臺(tái)v要素壁壘：投入要素的可獲得性對(duì)原料的控制，如力拓、戴比爾斯鉆石、茅臺(tái)酒、龍井茶等v品牌效應(yīng)v消費(fèi)者鎖定lock-in(消費(fèi)者忠誠(chéng)度，轉(zhuǎn)移成本switching cost)v網(wǎng)絡(luò)外部性(network externality)：每個(gè)用戶(hù)從使用某產(chǎn)品中得到的效用，與用戶(hù)的總數(shù)量有關(guān)。用戶(hù)人數(shù)越多，每個(gè)用戶(hù)得到的效用就越高，網(wǎng)絡(luò)中每個(gè)人的價(jià)值與網(wǎng)絡(luò)中其他人的數(shù)量成正比。如微軟操作系統(tǒng)，通信網(wǎng)絡(luò)、社交網(wǎng)站8.2.3壟斷者面臨的需求和收益v需求曲線D：P=a-bQvMR=dTR/dQ=a-2bQ 邊際收益曲線與平均收益曲線是分離的(完全競(jìng)爭(zhēng)

7、：D=AR=MR)，而且其斜率時(shí)平均收益曲線斜率的2倍。D=ARMR8.2.4 壟斷廠商短期內(nèi)的價(jià)格與產(chǎn)量決策首先，根據(jù)利潤(rùn)最大化原則：MR=MC確定產(chǎn)量然后，根據(jù)市場(chǎng)需求曲線確定價(jià)格因此，壟斷廠商可以制定比均衡價(jià)格（MR=MC）更高的價(jià)格。 MRMCACDvMR=MC只是利潤(rùn)最大化的必要條件，究竟是盈利最大還是虧損最小，取決于市場(chǎng)價(jià)格P與平均成本AC的比較。MRMCACDAVC8.2.5壟斷廠商長(zhǎng)期內(nèi)的利潤(rùn)最大化v從長(zhǎng)期開(kāi)，市場(chǎng)價(jià)格應(yīng)當(dāng)高于平均成本，由于壟斷行業(yè)中沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)入，對(duì)短期內(nèi)壟斷廠商獲得的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)，長(zhǎng)期內(nèi)仍然存在。v長(zhǎng)期內(nèi)，廠商要根據(jù)市場(chǎng)需求的變動(dòng)，調(diào)整企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模，努力降低成本

8、，做到相應(yīng)產(chǎn)量下成本最低，達(dá)到MR=MCv如果市場(chǎng)規(guī)模不夠大，也可能不存在一個(gè)能夠時(shí)LACP的生產(chǎn)規(guī)模，領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)在長(zhǎng)期中也會(huì)停止生產(chǎn)，退出市場(chǎng)。v當(dāng)然也有這樣的情況，市場(chǎng)需求遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)一個(gè)工廠LAC曲線最低點(diǎn)所對(duì)應(yīng)的產(chǎn)量。但是，以為擴(kuò)大一個(gè)工廠的生產(chǎn)規(guī)模來(lái)提高產(chǎn)量，比人回導(dǎo)致平均成本的增加。這時(shí)，應(yīng)多建幾個(gè)工廠，并調(diào)整每個(gè)工廠都在LAC最低點(diǎn)組織生產(chǎn)，在長(zhǎng)期內(nèi)通過(guò)調(diào)整工廠的數(shù)目，來(lái)調(diào)節(jié)總供給量。MRDLAC8.2.6壟斷廠商的供給曲線v壟斷市場(chǎng)上，壟斷者制定的產(chǎn)品價(jià)格和愿意 提高的產(chǎn)量，不僅取決于自身的邊際成本，而且取決于消費(fèi)者的需求曲線，因此，壟斷市場(chǎng)上不存在價(jià)格和產(chǎn)量的一一對(duì)應(yīng)關(guān)系，壟斷廠商

9、沒(méi)有明確的供給曲線。v針對(duì)不同的消費(fèi)者（不同的需求曲線），壟斷廠商可以制定不同的價(jià)格。8.2.7壟斷與競(jìng)爭(zhēng)的效率比較v（1）價(jià)格與產(chǎn)量：壟斷價(jià)格高于競(jìng)爭(zhēng)價(jià)格 壟斷產(chǎn)量低于競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)量 QePeQ*P*（2）市場(chǎng)效率：產(chǎn)量過(guò)低導(dǎo)致社會(huì)福利損失 部分消費(fèi)者剩余轉(zhuǎn)移到壟斷者手中 社會(huì)總剩余減少，壟斷帶來(lái)資源利用效率下降 QePeQ*P*（3）尋租行為：尋求政府保護(hù)、干預(yù), 稅收減免、財(cái)政補(bǔ)貼 三個(gè)層次的尋租行為：賄賂官員 官員爭(zhēng)肥缺 財(cái)政收入再分配 尋租行為產(chǎn)生的社會(huì)資源的浪費(fèi)甚至超過(guò)了尋租者得到的好處（4）壟斷與成本對(duì)自然壟斷的行業(yè)來(lái)說(shuō)，完全競(jìng)爭(zhēng)回導(dǎo)致很高的生產(chǎn)成本。（5）壟斷與技術(shù)進(jìn)步 壟斷者可以從

10、長(zhǎng)期均衡中獲取利潤(rùn)，而且有八五獲取技術(shù)創(chuàng)新的全部收益，不用擔(dān)心創(chuàng)新成果被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手利用，因此，壟斷者有創(chuàng)新和研發(fā)的財(cái)力和激勵(lì)。但由于缺乏競(jìng)爭(zhēng)，壟斷者也可能缺乏創(chuàng)新激勵(lì)。8.2.8買(mǎi)方壟斷v如 軍隊(duì)的總裝備部，是各種軍用物資的唯一購(gòu)買(mǎi)者；電網(wǎng)是發(fā)電廠的唯一購(gòu)買(mǎi)者等v買(mǎi)方壟斷帶來(lái)的凈損失DME(=c+2dQ)S(P=c+dQ)v某壟斷行業(yè)中有2家企業(yè)A和B，A的邊際成本函數(shù)為MCa202Qa，B的為MCb105Qb，市場(chǎng)需求曲線P=30-Q(Q=QA+QB). 問(wèn)行業(yè)最優(yōu)產(chǎn)量是多少？?jī)杉腋魃a(chǎn)多少？最優(yōu)價(jià)格是多少？先找出整個(gè)企業(yè)的邊際成本曲線：MR=30-2QT利潤(rùn)最大化時(shí)，MR=MCT則QT=3.

11、75即QA+QB=3.75為使總成本最低，MCA=MCB則20+2QA=10+5QB則QA=1.25QB=2.5此時(shí)P=26.258.3壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)monopolistic competitionv8.3.1壟斷競(jìng)爭(zhēng)的特點(diǎn)v市場(chǎng)中有大量企業(yè)存在v產(chǎn)品差異化，但具有很強(qiáng)的替代性v進(jìn)出較自由，不存在嚴(yán)格的壁壘v信息不完全、不對(duì)稱(chēng)8.3.2壟斷程度/市場(chǎng)勢(shì)力的度量v(1)市場(chǎng)集中度market concentration 產(chǎn)業(yè)內(nèi)最大的若干家廠商的銷(xiāo)售額之和占全行業(yè)銷(xiāo)售額的比重。常用的有C4和C8,即市場(chǎng)中最大的4家或8家企業(yè)的市場(chǎng)份額之和越是接近于100%，這一市場(chǎng)的集中度越高。，這些企業(yè)的市場(chǎng)勢(shì)力

12、就越大。貝恩對(duì)美國(guó)產(chǎn)業(yè)壟斷和競(jìng)爭(zhēng)類(lèi)型的劃分類(lèi)型C4C8產(chǎn)業(yè)內(nèi)企業(yè)總數(shù)列入該類(lèi)的產(chǎn)業(yè)極高寡占型 A型 B型 75%以上75%以上20家以?xún)?nèi)20-40家轎車(chē)、電解銅、氧化鋁、卷煙等高度集中寡占型65%-75%85%以上20-100家輪胎、洗衣機(jī)、變壓器中上度集中寡占50%-65%75%-85%企業(yè)數(shù)量較多鋼琴、軸承中下度集中寡占35%-50%45%-75%企業(yè)數(shù)量很多壁紙、殺蟲(chóng)劑低度集中寡占30%-35%40%-45%企業(yè)數(shù)量很多面粉、鞋、涂料原子型企業(yè)數(shù)量極多，不存在集中現(xiàn)象女士服裝，紡織品（2）勒納指數(shù)L 企業(yè)在一個(gè)市場(chǎng)中的勢(shì)力，可以用企業(yè)對(duì)其產(chǎn)品價(jià)格的控制能力來(lái)反映。，直接變現(xiàn)就是使其價(jià)格高

13、于成本，尤其是邊際成本。 L=（P-MC）/P衡量了價(jià)格偏離邊際成本的程度，勒納指數(shù)越大，表明壟斷程度越高。（3）需求的價(jià)格彈性當(dāng)企業(yè)以利潤(rùn)最大化目標(biāo)進(jìn)行生生產(chǎn)時(shí)，遵循MR=MC的原則。MR=P（1-1/EP）則MC=P（1-1/EP）又L=（P-MC）/P因此L=1/EP市場(chǎng)勢(shì)力可以用企業(yè)面對(duì)的需求價(jià)格彈性來(lái)衡量，彈性越充足，壟斷勢(shì)力就越弱。 (4)需求的交叉彈性 交叉彈性越高，產(chǎn)品間的替代性越強(qiáng)，競(jìng)爭(zhēng)性越強(qiáng)，壟斷程度越低8.3.6如何構(gòu)建與保持市場(chǎng)勢(shì)力（1）價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)：用掠奪性?xún)r(jià)格驅(qū)逐競(jìng)爭(zhēng)者案例：格蘭仕集團(tuán)的成長(zhǎng)（2）非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)v品牌優(yōu)勢(shì)v產(chǎn)品差異化v對(duì)上下游產(chǎn)業(yè)鏈的控制v研發(fā)與創(chuàng)新v有力的

14、威脅信號(hào)：生產(chǎn)能力等 “如果兩塊地都標(biāo)有”嚴(yán)禁入內(nèi)”的牌子，一塊地里已經(jīng)有兩具尸體，另一塊地里沒(méi)有，你會(huì)選擇進(jìn)入那一塊？”8.4寡頭市場(chǎng)8.4.1寡頭市場(chǎng)的基本特征v廠商數(shù)量少，決策相互影響v產(chǎn)品具有不同程度的差異性： 純寡頭，如鋼鐵 有差異的寡頭，如汽車(chē)，電視機(jī)v進(jìn)入退出有障礙寡頭壟斷條件下的價(jià)格決策模式：彎折的需求曲線價(jià)格剛性在寡頭壟斷市場(chǎng)中,企業(yè)仍然按照MR=MC的原則組織生產(chǎn)。MR曲線斷裂的范圍內(nèi)，即使MC曲線移動(dòng)，只要MR=MC的交點(diǎn)不超過(guò)斷裂帶，企業(yè)要實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化，其產(chǎn)量和價(jià)格都不會(huì)變化。因此，在寡頭壟斷行業(yè)中，如果成本變化的幅度不大，企業(yè)的價(jià)格和產(chǎn)量對(duì)成本變動(dòng)并不敏感，存在一定

15、程度的剛性。因此，在寡頭壟斷市場(chǎng)上，價(jià)格變化的頻率遠(yuǎn)低于其他類(lèi)型的市場(chǎng)。8.3.2寡頭壟斷模型v波特蘭模型v古諾模型v價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)模型v斯塔克爾伯模型(1) 波特蘭模型v競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手價(jià)格既定，廠商選擇降價(jià)來(lái)競(jìng)爭(zhēng)，當(dāng)產(chǎn)品同質(zhì)時(shí)，P為常數(shù)，降至P=MC時(shí)，達(dá)到均衡v產(chǎn)品有差異時(shí)，面臨不同需求曲線思考題兩寡頭分別生產(chǎn)可以相互替代但有差別的產(chǎn)品，固定成本為20， 假設(shè)不存在變動(dòng)成本，其需求函數(shù)分別為：Q1=12-2P1+P2Q2=12-2P2+P1假設(shè)兩廠商同時(shí)決策，將對(duì)方價(jià)格視為既定，然后確定自己利潤(rùn)最大化的價(jià)格。Q1=12-2P1+P2則1=P1Q1-40對(duì)其求P1的導(dǎo)數(shù)，24-8P1+2P2=0P1=3

16、+0.25P2 同理，Q2=12-2P2+P1P2=3+0.25P1則P1=4， P2=4(2) 古諾模型v競(jìng)爭(zhēng)敵手產(chǎn)量既定，選擇自己的最優(yōu)產(chǎn)量，即廠商的最優(yōu)產(chǎn)量取決于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，二者互相依賴(lài) P=P(y1+y2)v利用利潤(rùn)最大化的一階條件，求反應(yīng)函數(shù)： y1=f1(y2), y2=f2(y1)思考題已知行業(yè)中市場(chǎng)需求函數(shù)為P=950-Q，MC=50，求完全競(jìng)爭(zhēng)條件下及雙寡頭條件下的產(chǎn)量v完全競(jìng)爭(zhēng)條件下，P=MC=50vQ=900v雙寡頭壟斷條件下，vP=950-(Q1+Q2)v對(duì)寡頭1，R1=P.Q1=(950-Q1-Q2)Q1vMR1=950-2Q1-Q2vMR1=MC=50v同理，MR2=

17、950-2Q2-Q1vMR2=MC=50v則Q1= Q2=v則P=v(3) 價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)模型v市場(chǎng)由一個(gè)大廠商和m 個(gè)小廠商組成，大廠商決定市場(chǎng)價(jià)格（壟斷，MR=MC），小廠商被動(dòng)接受價(jià)格，并在此基礎(chǔ)上確定產(chǎn)量（完全競(jìng)爭(zhēng)，P=MC）v小廠商先根據(jù)完全競(jìng)爭(zhēng)條件，確定自己的供給曲線，大廠商在此基礎(chǔ)上確定自己的產(chǎn)量，并根據(jù)壟斷條件，決定市場(chǎng)價(jià)格思考題某行業(yè)中有1個(gè)大廠商和5個(gè)小廠商，其產(chǎn)品相同，且小廠商規(guī)模、技術(shù)相同。大廠商成本函數(shù)：CL=0.001yL+3yL, 小廠商成本函數(shù)為CS=0.01ys+3ys, 市場(chǎng)需求函數(shù)為y=5250-250P,行業(yè)處于主導(dǎo)廠商價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)模型所決定的均衡中。求：v大廠商

18、的產(chǎn)出v小廠商的產(chǎn)出v均衡價(jià)格v大廠商利潤(rùn)v小廠商利潤(rùn)1，先求小廠商供給曲線小廠商根據(jù)完全競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng) 條件進(jìn)行決策M(jìn)CS=0.02QS+3P=MCS,則QS=50P-150則5個(gè)小廠商的總供給5QS=250P-7502，求大廠商供給曲線 QL=5250-250P-5QS=6000-500PP=12-0.002QL3，根據(jù)需求曲線求邊際收益曲線，根據(jù)成本線求邊際成本方程 MRL=12-0.004QLMCL=0.002QL+34，邊際收益=邊際成本,求得大廠商最佳產(chǎn)量vMRL=MCL, 則QL=1500v(4)產(chǎn)量領(lǐng)導(dǎo)模型：斯塔克爾伯模型v領(lǐng)導(dǎo)者根據(jù)利潤(rùn)最大化原則先選擇產(chǎn)量Q1，跟隨者后決定產(chǎn)量Q2，即Q2是 Q1的函數(shù)，但Q1不是Q2的函數(shù)v領(lǐng)導(dǎo)廠商先根據(jù)利潤(rùn)最大化原則（MR=MC）確定產(chǎn)量，跟隨者根據(jù)二者反應(yīng)函數(shù)后確定產(chǎn)量v市場(chǎng)需求函數(shù)為P=30-Q，兩廠商的邊際成本MC1=MC2=0，廠商1先決策，廠商2后決策，求Q1，Q2，并與古諾模型比較vQ2的行為方式：vTR2=（30-Q1-Q2)Q2v