金喜善來(lái)華公關(guān)策劃案完整

1、1TCL移動(dòng)通信公司移動(dòng)通信公司12月金喜善來(lái)華月金喜善來(lái)華公關(guān)活動(dòng)策劃方案公關(guān)活動(dòng)策劃方案北京大禹偉業(yè)廣告公司 2001年9月20日2本方案結(jié)構(gòu)圖本方案結(jié)構(gòu)圖 主題公關(guān)活動(dòng)全程安排準(zhǔn)備期宣傳期金喜善電影周促銷期公關(guān)活動(dòng)期后續(xù)炒作期公關(guān)項(xiàng)目結(jié)構(gòu)圖背景分析全程排期影迷聯(lián)誼活動(dòng)設(shè)計(jì)簽名售機(jī)形式設(shè)計(jì)簽名售機(jī)活動(dòng)設(shè)計(jì)天河體育場(chǎng)活動(dòng)設(shè)計(jì)機(jī)場(chǎng)送行儀式設(shè)計(jì)目標(biāo)受眾群目的項(xiàng)目預(yù)算3中心活動(dòng)主題中心活動(dòng)主題 TCL移動(dòng)通信為中國(guó)足球加油！ 2002世界杯足球賽決賽TCL手機(jī)用戶赴韓啦啦隊(duì)（金喜善任隊(duì)長(zhǎng)）組建活動(dòng)暨TCL移動(dòng)通信公司向中國(guó)國(guó)家男子足球隊(duì)贈(zèng)送手機(jī)儀式 地點(diǎn)：廣州天河體育場(chǎng) 4輔助活動(dòng)主題輔助活動(dòng)主題

2、 金喜善全國(guó)電影周閉幕系列活動(dòng)金喜善影迷聯(lián)誼活動(dòng)、簽名售機(jī)活動(dòng)、機(jī)場(chǎng)送行活動(dòng) 地點(diǎn)：西安 城堡酒店（五星級(jí)） 廣州 花園酒店（五星級(jí)） 廣州 白云機(jī)場(chǎng) 5背景分析背景分析 12月是TCL手機(jī)市場(chǎng)反擊戰(zhàn)的關(guān)鍵時(shí)期，又逢節(jié)慶銷售高峰的臨近，適時(shí)舉辦大型公關(guān)活動(dòng)可以迅速提升企業(yè)形象，促進(jìn)產(chǎn)品銷量 自7月29日金喜善出任TCL手機(jī)形象代言人以來(lái)，TCL手機(jī)在全國(guó)掀起了一系列聲勢(shì)浩大的廣告營(yíng)銷浪潮，先是TCL手機(jī)電視廣告片（金喜善版）在中央電視臺(tái)一套黃金時(shí)間閃亮登場(chǎng)，又有TCL移動(dòng)通信全國(guó)二級(jí)廣告代理定標(biāo)聯(lián)盟大會(huì)在北京隆重召開，再加上各省市電視、報(bào)刊、戶外廣告的地面配合，“TCL手機(jī)，中國(guó)手機(jī)新形象”這

3、一概念已逐漸深入人心，金喜善與TCL手機(jī)的形象也已逐步融合，密不可分。此時(shí)充分利用金喜善的名人效應(yīng)開展公關(guān)活動(dòng)實(shí)乃最佳時(shí)機(jī) 中國(guó)足球牽動(dòng)著無(wú)數(shù)中國(guó)人的心，數(shù)次沖擊未果的結(jié)局更加大了本次沖擊的受關(guān)注程度，中國(guó)足球于10月20日最終確定沖出亞洲，走進(jìn)世界杯決賽圈（舉辦地在韓國(guó)和日本），舉國(guó)上下，歡欣鼓舞，此時(shí)TCL移動(dòng)通信公司向中國(guó)國(guó)家男子足球隊(duì)贈(zèng)送手機(jī)并組建2002世界杯足球賽決賽TCL手機(jī)用戶赴韓啦啦隊(duì)（金喜善任隊(duì)長(zhǎng)）將引起社會(huì)廣泛關(guān)注 6目標(biāo)受眾群目標(biāo)受眾群喜歡金喜善的人 （約1000萬(wàn) 數(shù)據(jù)來(lái)源：新浪網(wǎng)）關(guān)注中國(guó)足球的人 （約2億 數(shù)據(jù)來(lái)源：中央電視臺(tái)）TCL手機(jī)的用戶 （約200萬(wàn) 數(shù)據(jù)

4、來(lái)源：TCL移動(dòng)通信公司）追星族 （約5000萬(wàn) 數(shù)據(jù)來(lái)源：新浪網(wǎng)）準(zhǔn)備購(gòu)買TCL手機(jī)的人7目的目的 通過(guò)安排金喜善在西安、廣州開展影迷聯(lián)誼活動(dòng)以及成立以金喜善為隊(duì)長(zhǎng)的TCL手機(jī)用戶赴韓啦啦隊(duì)等一系列PR/SP活動(dòng)，充分利用金喜善的名人效應(yīng)并結(jié)合社會(huì)熱點(diǎn)，將TCL手機(jī)、金喜善與中國(guó)足球聯(lián)系起來(lái)，借勢(shì)運(yùn)作，籍此提升TCL移動(dòng)通信公司的企業(yè)形象及TCL手機(jī)的品牌形象8公關(guān)項(xiàng)目結(jié)構(gòu)圖公關(guān)項(xiàng)目結(jié)構(gòu)圖TCL手機(jī)用戶赴韓啦啦隊(duì)成立大會(huì)暨TCL移動(dòng)通信公司向中國(guó)國(guó)家男子足球隊(duì)贈(zèng)送手機(jī)儀式(天河體育場(chǎng))金喜善全國(guó)電影周閉幕活動(dòng)(西安)記者招待會(huì)(西安城堡酒店)記者招待會(huì)(廣州花園酒店)金喜善影迷聯(lián)誼活動(dòng)(西安

5、城堡酒店)金喜善影迷聯(lián)誼活動(dòng)(廣州花園酒店)金喜善簽名售機(jī)(西安*廣場(chǎng))金喜善簽名售機(jī)(廣州*廣場(chǎng))廣州白云機(jī)場(chǎng)送行儀式9 全程排期表全程排期表10/1111/10 準(zhǔn)備期11/1111/30 宣傳期11/1611/25 促銷期11/2411/30 金喜善電影周12/0112/06 確認(rèn)通知期12/0612/10 公關(guān)活動(dòng)期12/1112/31 后續(xù)炒作期10準(zhǔn)備期的工作一準(zhǔn)備期的工作一與國(guó)家體育總局及中國(guó)足協(xié)取得聯(lián)系，確定出席人員，捐贈(zèng)數(shù)量，發(fā)言代表（官員代表、球員代表）表演節(jié)目等事宜西安城堡酒店的落實(shí)，包括： （1）金喜善及隨從住宿、餐飲（2晚、2間） （2）影迷住宿、餐飲（1晚、50間）

6、 （3）影迷聯(lián)誼活動(dòng)場(chǎng)地（12月7日晚），記者招待會(huì)場(chǎng)地（12月7日上午）的租賃及物料準(zhǔn)備（POP旗、海報(bào)、條幅、橫幅、酒店外宣傳工具等）；西安簽名售機(jī)場(chǎng)地的租賃及物料的準(zhǔn)備，包括： 簽字臺(tái)、展示柜、條幅、橫幅、促銷人員 等廣州簽名售機(jī)場(chǎng)地的租賃及物料的準(zhǔn)備，包括： 簽字臺(tái)、展示柜、條幅、橫幅、促銷人員 等11準(zhǔn)備期的工作二準(zhǔn)備期的工作二廣州花園酒店的落實(shí)，包括： （1）金喜善及隨從住宿、餐飲（兩晚、兩間）； （2）影迷住宿、餐飲（1晚、25間/12月8日晚）； （3）拉拉隊(duì)員住宿、餐飲（1晚、250間/12月9日晚）； （4）影迷聯(lián)誼活動(dòng)場(chǎng)地（12月8日晚），記者招待會(huì)場(chǎng)地（12月8日下午）

7、啦啦隊(duì)座談，聯(lián)誼場(chǎng)地（12月9日下午）的租憑及物料準(zhǔn)備（POP旗、海報(bào)、條幅、橫幅、酒店外宣傳工具等）。天河體育場(chǎng)的租賃、物料準(zhǔn)備及現(xiàn)場(chǎng)觀眾人數(shù)控制： （1）現(xiàn)場(chǎng)觀眾人數(shù)控制在50000人，采用贈(zèng)票+售票方式，贈(zèng)票給當(dāng)?shù)卣?、企業(yè)官員，公開售票給學(xué)生、白領(lǐng)等群體； （2）在場(chǎng)地中心搭建舞臺(tái)，請(qǐng)專業(yè)人員布置，觀眾坐在臺(tái)下正面，類似于同一首歌之走進(jìn)校園節(jié)目形式； （3）燈光要絢麗，渲染出氣氛； （4）空飄、彩旗、橫幅的準(zhǔn)備。12準(zhǔn)備期的工作三準(zhǔn)備期的工作三捧場(chǎng)名星的邀請(qǐng)： 擬邀請(qǐng)人員名單：劉歡、那英、田震、零點(diǎn)樂(lè)隊(duì)、韓紅、孫楠 演出團(tuán)隊(duì)的邀請(qǐng)：樂(lè)隊(duì)、伴舞 廣告文稿（報(bào)紙、網(wǎng)站），軟文、賣場(chǎng)海報(bào)、宣

8、傳單張的準(zhǔn)備 電影周所需刮刮卡，宣傳海報(bào)、招貼畫的制作 全國(guó)省會(huì)城市、計(jì)劃單列市、直轄市影院的聯(lián)絡(luò)： 每家影院在（11.24-11.30）期間，每天放一部金喜善主演的電影片，宣傳海報(bào)、招貼畫懸掛于售票處、海報(bào)欄、放映廳門口處，海報(bào)上注明“金喜善電影周”字樣，時(shí)間盡量要求全國(guó)一致，個(gè)別可往前調(diào)整；與影院協(xié)商影片來(lái)源，發(fā)行渠道，票房分成等問(wèn)題 媒介購(gòu)買 各省發(fā)行量最大的大眾報(bào)紙、體育專業(yè)報(bào)紙（1/4、1/2黑白版）的購(gòu)買，新浪、搜狐、網(wǎng)易（11.10-12.1）醒目位置 13宣傳期宣傳期 執(zhí)行媒介購(gòu)買 ，發(fā)布“征集TCL手機(jī)赴韓啦啦隊(duì)隊(duì)員”廣告，廣告上刊登幸運(yùn)者產(chǎn)生辦法發(fā)布金喜善電影周宣傳軟文賣場(chǎng)

9、宣傳影院宣傳14促銷期促銷期 參加西安城堡酒店影迷聯(lián)誼活動(dòng)幸運(yùn)者產(chǎn)生辦法參加西安城堡酒店影迷聯(lián)誼活動(dòng)幸運(yùn)者產(chǎn)生辦法人數(shù)人數(shù)：200人（西安市100人 烏魯木齊市10人 西寧市10人 銀川市10人 拉薩市10人 蘭州市20人 呼和浩特市20人 太原市20人）產(chǎn)生辦法產(chǎn)生辦法：凡在金喜善電影周期間（11月24日11月30日）購(gòu)買金喜善影片電影票的觀眾，均可領(lǐng)取一張刮刮卡，刮出“西安影迷會(huì)”字樣即為幸運(yùn)者，迅速將刮刮卡及個(gè)人資料（個(gè)人情況、聯(lián)系方式、身份證復(fù)印件）寄至TCL移動(dòng)通信西安分公司后將得到電話確認(rèn)，確認(rèn)后即可赴西安參加金喜善12月7日影迷聯(lián)誼會(huì)（須持身份證原件）。優(yōu)厚回報(bào)優(yōu)厚回報(bào)： l 參

10、加金喜善影迷聯(lián)誼會(huì)與金喜善面對(duì)面溝通的機(jī)會(huì) l 金喜善簽名海報(bào)（照片）、VCD、與金喜善合影的機(jī)會(huì) l TCL公司負(fù)責(zé)幸運(yùn)者從當(dāng)?shù)氐轿靼餐祷疖嚻奔?2月7日晚星級(jí)酒店免費(fèi)住宿（限外地幸運(yùn)者）15促銷期促銷期 參加參加廣州花園酒店影迷聯(lián)誼活動(dòng)幸運(yùn)者產(chǎn)生辦法廣州花園酒店影迷聯(lián)誼活動(dòng)幸運(yùn)者產(chǎn)生辦法 人數(shù)人數(shù)：100人（廣州市50人 其他省市50人） 產(chǎn)生辦法產(chǎn)生辦法：凡在金喜善電影周期間（11月24日11月30日）購(gòu)買金喜善影片電影票的觀眾，均可領(lǐng)取一張刮刮卡，刮出“廣州影迷會(huì)”字樣即為幸運(yùn)者，迅速將刮刮卡及個(gè)人資料（個(gè)人情況、聯(lián)系方式、身份證復(fù)印件）寄至TCL移動(dòng)通信廣州分公司后將得到電話確認(rèn)，

11、確認(rèn)后即可赴西安參加金喜善12月8日影迷聯(lián)誼會(huì)（須持身份證原件） 優(yōu)厚回報(bào)優(yōu)厚回報(bào)： l 參加金喜善影迷聯(lián)誼會(huì)與金喜善面對(duì)面溝通的機(jī)會(huì) l 金喜善簽名海報(bào)（照片）、VCD、與金喜善合影的機(jī)會(huì) l TCL公司負(fù)責(zé)幸運(yùn)者從當(dāng)?shù)氐綇V州往返火車票及12月8日晚星級(jí)酒店免費(fèi)住宿（限外地幸運(yùn)者）16促銷期促銷期 TCL手機(jī)用戶赴韓啦啦隊(duì)隊(duì)員產(chǎn)生辦法手機(jī)用戶赴韓啦啦隊(duì)隊(duì)員產(chǎn)生辦法人數(shù)人數(shù)：500人（在TCL22個(gè)分公司所在省市中，每省市產(chǎn)生20名幸運(yùn)者，其余60名從其他省市產(chǎn)生）產(chǎn)生辦法產(chǎn)生辦法： （1）凡TCL手機(jī)用戶，將啦啦隊(duì)成員申請(qǐng)表（刊登于報(bào)紙廣告上）及TCL手機(jī)購(gòu)機(jī)發(fā)票復(fù)印件寄至TCL移動(dòng)通信公司

12、參加抽獎(jiǎng)（截止日期2001/11/25），就有機(jī)會(huì)成為2002世界杯足球賽決賽TCL手機(jī)用戶赴韓啦啦隊(duì)成員，幸運(yùn)者將得到書面確認(rèn)，確認(rèn)后即可赴廣州參加12月9日10日的三次活動(dòng) （2）凡在11月15日11月25日促銷期內(nèi)購(gòu)買TCL手機(jī)的顧客，除有機(jī)會(huì)成為2002世界杯足球賽決賽TCL手機(jī)用戶赴韓啦啦隊(duì)成員外（按上述方法獲得資格），還可獲得TCL移動(dòng)通信公司提供的精美禮包（保暖內(nèi)衣或照相機(jī)），幸運(yùn)者將得到書面確認(rèn)，確認(rèn)后即可赴廣州參加12月9日10日的三次活動(dòng)優(yōu)厚回報(bào)優(yōu)厚回報(bào)： l 12月9日晚星級(jí)酒店免費(fèi)住宿 l 從當(dāng)?shù)氐綇V州往返火車票 l 2002年世界杯足球決賽期間從中國(guó)到韓國(guó)往返機(jī)票 l

13、 2002年世界杯足球決賽期間在韓國(guó)境內(nèi)統(tǒng)一安排住宿 l 作為啦啦隊(duì)隊(duì)員與隊(duì)長(zhǎng)金喜善面對(duì)面的溝通交流機(jī)會(huì) l 金喜善簽名海報(bào)（照片）、VCD、與金喜善合影的機(jī)會(huì)17金喜善電影周金喜善電影周全國(guó)各合作影院認(rèn)真做好電影放映工作，放映前播放TCL手機(jī)廣告片及宣傳片 做好影院宣傳品布置做好刮刮卡開獎(jiǎng)工作18公關(guān)活動(dòng)期公關(guān)活動(dòng)期12月6日 上午 金喜善到達(dá)西安 下午 請(qǐng)金喜善參觀西安名勝古跡 晚上 休息12月7日 上午 在城堡酒店舉行記者招待會(huì) 下午 在*廣場(chǎng)舉行簽名售機(jī)活動(dòng) 晚上 在城堡酒店舉行影迷聯(lián)誼會(huì)12月8日 上午 金喜善到達(dá)廣州 下午 在花園酒店舉行記者招待會(huì) 晚上 在花園酒店舉行影迷聯(lián)誼會(huì)1

14、2月9日 上午 在*廣場(chǎng)舉行簽名售機(jī)活動(dòng) 下午 在花園酒店舉行金喜善與啦啦隊(duì)成員的座談、聯(lián)誼活動(dòng) 晚上 在天河體育場(chǎng)舉行TCL手機(jī)用戶赴韓啦啦隊(duì)成立大會(huì)暨 TCL移動(dòng)通信公司向中國(guó)國(guó)家男子足球隊(duì)贈(zèng)送手機(jī)儀式12月10日 上午 在機(jī)場(chǎng)舉行歡送金喜善回國(guó)儀式19 影迷聯(lián)誼活動(dòng)設(shè)計(jì)影迷聯(lián)誼活動(dòng)設(shè)計(jì) 20：00 主持人宣布活動(dòng)開始 20：0020：10 播放TCL廣告片及宣傳片 20：10 金喜善出場(chǎng) 20：1020：15 金喜善簡(jiǎn)短發(fā)言（與TCL合作的感受，來(lái)中國(guó)的感受，與現(xiàn)場(chǎng) 觀眾其度圣誕節(jié)的感受） 20：1520：35 播放金喜善從影經(jīng)歷及影片電視劇資料、花絮 20：3520：40 金喜善為現(xiàn)場(chǎng)

15、影迷唱首歌 20：4021：10 金喜善與現(xiàn)場(chǎng)觀眾雙向交流 （1） 觀眾向金喜善提問(wèn)； （2） 金喜善向觀眾提問(wèn)、搶答，答對(duì)者獲得一份紀(jì)念品； （3） 現(xiàn)場(chǎng)選取三組觀眾（每組兩人）進(jìn)行比賽，模仿金 喜善TCL廣告片內(nèi)容，哪一組模仿得象，獲得獎(jiǎng)品 21：1021：30 簽名，合影 21：30 結(jié)束 （一） 由于金喜善與現(xiàn)場(chǎng)觀眾存在語(yǔ)言交流障礙，故主持人與翻譯對(duì)節(jié)奏的控制，現(xiàn)場(chǎng)的把握相當(dāng)重要，最好主持人與翻譯為同一人； （二） 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)安排當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)錄像，如效果好，可安排日后播出，也可用來(lái)制作TCL宣傳片、資料片。20簽名售機(jī)形式設(shè)計(jì)簽名售機(jī)形式設(shè)計(jì)凡現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)買TCL手機(jī)的用戶，不僅可以獲得金喜善現(xiàn)

16、場(chǎng)簽名的故事片VCD一套或照片海報(bào)，還可以獲得8折優(yōu)惠。 憑*月*日?qǐng)?bào)紙的TCL報(bào)花，可在現(xiàn)場(chǎng)獲TCL手機(jī)優(yōu)惠券一張。現(xiàn)場(chǎng)展賣活動(dòng)包括熱舞、有獎(jiǎng)競(jìng)猜、電影播放、影視模仿等進(jìn)行穿插。 21簽名售機(jī)活動(dòng)設(shè)計(jì)簽名售機(jī)活動(dòng)設(shè)計(jì) （1）、熱舞表演。 由TCL移動(dòng)通信公司聘請(qǐng)專業(yè)的人士在賣場(chǎng)中搭建的小舞臺(tái)上做手機(jī)秀及熱舞表演。 （2）、有獎(jiǎng)問(wèn)答： 準(zhǔn)備幾組關(guān)于TCL幾種不同型號(hào)手機(jī)的問(wèn)題，讓購(gòu)買TCL手機(jī)的消費(fèi)者回答，根據(jù)回答問(wèn)題的程度給予不同程度的獎(jiǎng)勵(lì)。 建議：每種手機(jī)三組問(wèn)題，一組問(wèn)題三道題目，由答題者抽取題號(hào)，回答問(wèn)題。答對(duì)問(wèn)題者，可領(lǐng)取根據(jù)在轉(zhuǎn)盤轉(zhuǎn)向的獎(jiǎng)品。 （3）、熱舞模仿秀活動(dòng)： 由專業(yè)人員領(lǐng)

17、舞，請(qǐng)消費(fèi)者跟隨模仿，根據(jù)模仿的相似程度（由領(lǐng)舞評(píng)審）亦分一、二、三等獎(jiǎng)，領(lǐng)取不同的獎(jiǎng)品。 注：根據(jù)場(chǎng)地大小的不同請(qǐng)35名消費(fèi)者上臺(tái)模仿。 （4）、搶打電話活動(dòng)： 請(qǐng)現(xiàn)場(chǎng)的消費(fèi)者上臺(tái)給手持TCL手機(jī)的促銷人員撥打電話，形式為多人同時(shí)給一人撥打，先打入者即為優(yōu)勝者，贈(zèng)予精美禮品。 （5）“情話不斷說(shuō)”活動(dòng)： 請(qǐng)購(gòu)買TCL手機(jī)的消費(fèi)者上臺(tái)用新購(gòu)置的手機(jī)給自己的情人打電話。在限定時(shí)間內(nèi)說(shuō)完事先限定情話即為優(yōu)勝者，贈(zèng)予精美禮品。 22天河體育場(chǎng)活動(dòng)設(shè)計(jì)天河體育場(chǎng)活動(dòng)設(shè)計(jì)程序如下：（） 體育總局領(lǐng)導(dǎo)、中國(guó)足協(xié)官員、中國(guó)國(guó)家男子足球隊(duì)亮相；（） 主持人介紹官員及球員；（） TCL移動(dòng)通信公司高層領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言；

18、（） 贈(zèng)機(jī)儀式：（） 足協(xié)官員發(fā)言；（） 國(guó)足運(yùn)動(dòng)員代表發(fā)言；（） 國(guó)足表演一個(gè)節(jié)目；（） TCL領(lǐng)導(dǎo)宣布2002世界杯足球賽決賽TCL手機(jī)用戶赴韓啦啦隊(duì)成立， 金喜善任隊(duì)長(zhǎng)；（） 全體啦啦隊(duì)員亮相，金喜善代表啦啦接受隊(duì)旗；（） 文藝演出。23白云機(jī)場(chǎng)送行儀式設(shè)計(jì)白云機(jī)場(chǎng)送行儀式設(shè)計(jì)程序如下：1、租借500輛摩托車護(hù)送金喜善從下榻酒店駛往機(jī)場(chǎng)，摩托車上插彩旗（彩旗上寫有“TCL手機(jī)，中國(guó)手機(jī)新形象”字樣、金喜善手持TCL手機(jī)圖樣、TCL手機(jī)圖樣、金喜善頭像）2、到達(dá)機(jī)場(chǎng)后，舉行簡(jiǎn)短歡送儀式（TCL領(lǐng)導(dǎo)做簡(jiǎn)短講話，感謝金喜善中國(guó)一行）3、金喜善致辭4、啦啦隊(duì)隊(duì)員代表獻(xiàn)花5、結(jié)束注：可與摩托車廠家或經(jīng)銷商合作，互助宣傳24后續(xù)炒作期后續(xù)炒作期將公關(guān)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)圖片資料及聲像資料制作成完整的宣傳冊(cè)和宣傳片將公關(guān)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)錄像資料剪輯后請(qǐng)電視臺(tái)制作成專題節(jié)目播出在全國(guó)重點(diǎn)媒體進(jìn)行軟文炒作，掀起全國(guó)性話題、熱點(diǎn)25項(xiàng)目預(yù)算項(xiàng)目預(yù)算項(xiàng)目費(fèi)用（元）國(guó)內(nèi)住宿650人15000