旅游大巴價(jià)值分析

1、目目 錄錄媒 體 特 點(diǎn)1線 路 優(yōu) 勢2千 人 成 本3案 例 展 示4投 放 建 議5廣告可用面積廣告可用面積完整性完整性對比對比長：12m高：2.7m旅游巴士廣告可用面積與雙層巴士不相上下，同時(shí)還具備優(yōu)秀的媒體完整性長：12M高3M2.7x12(m)的完整廣告展示面積，堪稱車身廣告中的“巨無霸”“固定固定”or“or“移動(dòng)移動(dòng)”一般公交車到總站后會(huì)進(jìn)入專門停車場等候，在此期間車身廣告展示機(jī)會(huì)為零五環(huán)以內(nèi)沒有大型停車場，旅游巴士將乘客送到景點(diǎn)后，會(huì)在路邊進(jìn)行司機(jī)駐車?？?，警察來了就要開走于周圍循環(huán)行駛，固有“戶外移戶外移動(dòng)廣告大牌之稱！動(dòng)廣告大牌之稱！”誰說“打游擊”不好啦！“移動(dòng)”越久，

2、“觀眾”就越多！賺到啦！我的廣告哪里去鳥？停車場里去鳥戶外移動(dòng)廣告大牌行車時(shí)間涵蓋早晚行車時(shí)間涵蓋早晚兩次高峰兩次高峰旅游巴士在早上7、8點(diǎn)和下午5、6點(diǎn)時(shí)負(fù)責(zé)接送旅客。此期間正值北京早晚交通高峰，路上人多車多，受眾可接觸廣告的機(jī)會(huì)和次數(shù)大大提高。此外，運(yùn)營路線涵蓋了北京著名景點(diǎn)和繁華的商業(yè)區(qū)及高校區(qū)，如CBD、中關(guān)村、海淀高校區(qū)受眾消費(fèi)水平和知識水平高，利于達(dá)到宣傳效果。在CBD堵車，后面的人，只能看我！又堵車了 嘻嘻嘻嘻車體高，堵車也車體高，堵車也不怕被擋不怕被擋旅游巴士高大的車身高度，即便堵車，一般的小轎車很難擋住廣告內(nèi)容。相反，堵車時(shí)間越長，大家看廣告的時(shí)間就越久，廣告記憶就越深刻。我

3、的廣告呢？想擋我！不可能！候車亭廣告由于有時(shí)等車人數(shù)較多，人員遮擋率大，廣告的有效展示難以保證。候車亭廣告是一種固定展示位置的廣告，其接觸人群主要為在車站等車的人，人數(shù)和人員構(gòu)成都很單一。特別是一部分每天都在同一地點(diǎn)等車的人，他們在面對重復(fù)的廣告時(shí)，很難保持一貫的關(guān)注度和耐心，極易產(chǎn)生厭煩感。旅游巴士廣告是一種隨時(shí)處于移動(dòng)狀態(tài)的廣告媒介，其可接觸的人群組成豐富、數(shù)量龐大，且隨時(shí)保持更新，廣告?zhèn)鞑V度十分可觀。并且，由于他的即時(shí)性，受眾會(huì)對廣告保持一定的關(guān)注度和新鮮度，有助于達(dá)到良好的宣傳效果。旅游巴士車身高，即便堵車，一般小轎車也很難遮擋住其廣告，可以很好的保證其廣告展示的完整度。旅游巴士廣告

4、VS候車亭廣告媒體媒體蛛網(wǎng)式蛛網(wǎng)式覆蓋覆蓋在相同的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，不同的地點(diǎn)，同時(shí)出現(xiàn)廣告車，形成一個(gè)密集的蛛網(wǎng)式覆蓋網(wǎng)絡(luò) 現(xiàn)在是17:30受眾人群一網(wǎng)網(wǎng)打盡！02468101214旅游大巴（1.8W）凈價(jià)特8（7W）凈價(jià)3.43.41212千人成本特8路千人成本特8路為環(huán)線車，運(yùn)營路線環(huán)繞三環(huán)，特8每輛車每天運(yùn)營5圈，其中一圈處于高峰期,每圈用時(shí)2小時(shí)高峰期：45600X30=1368000 非高峰期：37200X4X30=4464000千人成本（7萬凈價(jià)）=(70000/5832000)X1000=12元備注備注:路段通過人數(shù)=路段行駛時(shí)間*車、人流量 數(shù)據(jù)參照：北京交通管理局路況信息；各段人數(shù)

5、統(tǒng)計(jì)為實(shí)地考察結(jié)果真劃算真劃算 千人成本推算方式千人成本推算方式旅游巴士平均千人投放旅游巴士平均千人投放成本低成本低 小投入小投入 大回報(bào)大回報(bào)路線路線1 1：鳥巢（室內(nèi)）、水立方、國家大劇院、頤和園：鳥巢（室內(nèi)）、水立方、國家大劇院、頤和園前門（等候7200）-（6400）建國門-（8000）雍和宮-（9300）鳥巢（等候33400）- （7560）德勝門- （4180）西直門- （8000）和平門- （2030）國家大劇院（等候25830）- （5805）長椿街- （6460）航天橋- （10800）頤和園路（等候33660）- （20500）前門 接觸人數(shù)為190325線路線路2 2：中

6、央電視塔、海底世界、電影城、頤和園：中央電視塔、海底世界、電影城、頤和園前門（等候7200）- （6000）西便門- （4420）蓮花橋- （4224）中央電視塔（等候39690）- （7938）蘇州橋-北京電影城（等候17880）- （3938）海淀橋- （5400）頤和園（等候33660）-（ 20500 ）前門 接觸人數(shù)為150850 線路線路3 3：故宮、天壇、頤和園：故宮、天壇、頤和園前門（等候7200）- （5460）故宮（等候41640）- （38500）鼓樓- （15040）天壇（等候16740）-（17848）雍和宮- （5639）馬甸橋- （11628）頤和園（等候2244

7、0）-前門（14310） 總接觸人數(shù)為196445線路線路4 4：恭王府，人民大會(huì)堂，老北京胡同，鳥巢水立方：恭王府，人民大會(huì)堂，老北京胡同，鳥巢水立方前門（等候7200）- （8000）地安門東大街- （1600）恭王府花園（等候16200）- （15600）人民大會(huì)堂（等候21000）- （5850）老北京胡同- （14400）德勝門- （7560）鳥巢（等候33400）-前門（17400） 總接觸人數(shù)148210平均接觸人次：171457千人成本（1.8萬凈價(jià)）=(18000/171457*30)*1000=3.4元 等候期人數(shù)等候期人數(shù)=等候時(shí)間*每分鐘通過人數(shù)（例：前門等候30分鐘，

8、每分鐘通過人數(shù)為240，即30*240=7200） 路段通過人數(shù)路段通過人數(shù)=路段行駛時(shí)間*車、人流量 數(shù)據(jù)參照數(shù)據(jù)參照：北京交通管理局路況信息；各段人數(shù)統(tǒng)計(jì)為實(shí)地考察結(jié)果車、人流量高峰期非高峰期高峰期高峰期非高峰期非高峰期400335380310365298附：車、人流量測量參考值我很忙我很忙 奔走于北京市的大街小巷奔走于北京市的大街小巷1617投放線路建議特色旅游專線：鳥巢，水立方，國家大劇院，頤和園中央電視塔，電影城，海底世界，頤和園故宮，天壇，頤和園恭王府，人民大會(huì)堂，老北京胡同，鳥巢水立方連結(jié)上述景點(diǎn)的線路所經(jīng)過的地區(qū)均為人流量車流量巨大的地區(qū)。例如：CBD、東單、崇文門、虹橋市場、

9、花市大街、北四環(huán)國家會(huì)議中心、五洲大酒店、亞運(yùn)村、北辰購物中心、西三環(huán)、公主墳、玉淵潭公園西門、航天橋、西直門、交通大學(xué)、魏公村、外國語大學(xué)、前門、國家大劇院、南池子、北池子、臺基廠、平安大街等等主要干道，重要商圈，住宅集中區(qū)，著名景點(diǎn)等等，目標(biāo)受眾全面覆蓋，廣告效果極佳。投放建議線路依據(jù)旅游巴士前往景點(diǎn)的途中會(huì)經(jīng)過各大商業(yè)圈，購物中心，住宅區(qū)等。而且具有高度靈活性。并且可以縱向穿越長安街線路線路1旅游景點(diǎn)：鳥巢旅游景點(diǎn)：鳥巢 水立方水立方 國國家大劇院家大劇院 頤和園頤和園途徑途徑1前門前門-2崇文門崇文門-3東便門東便門-4建國門建國門-5朝陽門朝陽門-6東直門東直門-7雍和宮雍和宮-8安

10、定門安定門-9安立路安立路-10鳥巢鳥巢-11大屯路大屯路-12德勝門德勝門-13西直門西直門-14阜成門阜成門-15復(fù)興復(fù)興門門-16長椿街長椿街-17宣武門宣武門-18和平門和平門-19南新華大街南新華大街-20國國家大劇院家大劇院-21南新華大街南新華大街-22和平門和平門-23宣武門宣武門-24長椿街長椿街-25阜成門阜成門-26航天橋航天橋-27花園花園橋橋-28紫竹橋紫竹橋-30蘇州橋蘇州橋-31頤和園路頤和園路-32北宮門北宮門投放建議線路依據(jù)旅游巴士前往景點(diǎn)的途中會(huì)經(jīng)過各大商業(yè)圈，購物中心，住宅區(qū)等。而且具有高度靈活性。并且可以縱向穿越長安街線路線路2旅游景點(diǎn)：中央電視塔、海旅

11、游景點(diǎn)：中央電視塔、海底世界、電影城、頤和園底世界、電影城、頤和園途徑途徑1前門前門-2西便門西便門-3蓮花橋蓮花橋-4普惠橋普惠橋-5中央電視塔中央電視塔-6紫竹橋紫竹橋-7蘇州橋蘇州橋-8北京電影城北京電影城-9中中關(guān)村科技園關(guān)村科技園-10海淀橋海淀橋-11萬泉萬泉河路河路-12頤和園路頤和園路-13頤和園頤和園投放建議線路依據(jù)旅游巴士前往景點(diǎn)的途中會(huì)經(jīng)過各大商業(yè)圈，購物中心，住宅區(qū)等。而且具有高度靈活性。并且可以縱向穿越長安街線路線路3旅游景點(diǎn)：前門、故宮、天旅游景點(diǎn)：前門、故宮、天壇、頤和園壇、頤和園途徑途徑1前門前門-2東長安街東長安街-3王府井大王府井大飯店飯店-4故宮故宮-5地

12、安門東大街地安門東大街-6鼓樓鼓樓-7王府井王府井-8東單北大街東單北大街-9崇文門外大街崇文門外大街-10崇文門崇文門-11磁器口磁器口-12天壇天壇-13天壇南天壇南門門-14雍和宮雍和宮 -15積水潭積水潭 -16馬甸橋馬甸橋17聯(lián)想橋聯(lián)想橋 -18蘇州蘇州橋橋-19頤和園頤和園投放建議線路依據(jù)旅游巴士前往景點(diǎn)的途中會(huì)經(jīng)過各大商業(yè)圈，購物中心，住宅區(qū)等。而且具有高度靈活性。并且可以縱向穿越長安街線路線路4旅游景點(diǎn)：恭王府，人民大旅游景點(diǎn)：恭王府，人民大會(huì)堂，老北京胡同，鳥巢水會(huì)堂，老北京胡同，鳥巢水立方立方途徑途徑1前門前門-2正義路正義路-3地安門東大地安門東大街街-4地安門西大街地安門西大街-5恭王府花恭王府花園園-6地安門東大街地安門東大街-7北沿河大北沿河大街街-8南沿河大街南沿河大街-9人民大會(huì)堂人民大會(huì)堂-10煤市街煤市街-11老北京胡同老北京胡同-12德勝門德勝門-13馬甸馬甸-14安慧橋安慧橋-15鳥巢鳥巢精選班車線說明精選班車線說明北太平莊北太平莊-安華橋安華橋-安貞橋安貞橋-西壩河西壩河-老國展老國展-三元橋三元橋- 亮馬橋亮馬橋-農(nóng)展館農(nóng)展館-長虹橋長虹橋-白家莊白家莊-呼家樓呼家樓-大北窯大北窯-雙井雙井-勁松勁松-潘家園潘家園-分