電視廣告基礎(chǔ)知識

1、 常規(guī)硬廣常規(guī)硬廣 常規(guī)軟植入常規(guī)軟植入電視廣告片 口播提醒看板 現(xiàn)場廣告位 欄目開關(guān)版 影視劇產(chǎn)品植入標(biāo)版角標(biāo)掛版片尾壓屏一、常見廣告形式 電視廣告片：電視廣告片是我們見到的最多的廣告片，有5秒、10秒、15秒、20秒、25秒、30秒、60秒等多個長度版本二、常規(guī)硬廣電視廣告片的投放類型 a.平播：按照廣告刊例價在節(jié)目與節(jié)目之間投播的廣告； b.插播：在一個節(jié)目的間隙中進(jìn)行投播的廣告，一般屬于黃金資源； c.貼片：跟隨節(jié)目播出的廣告片，不同于插播，平播；硬廣插播示意圖電視劇廣告插播示意圖片花：欄目內(nèi)容或影視劇情的片段剪輯點(diǎn)此觀看片花示例.MPG提醒看板點(diǎn)此觀看提醒看板示例.MPG欄目開關(guān)版點(diǎn)

2、此觀看欄目開關(guān)版示例.MPG標(biāo)版點(diǎn)此觀看標(biāo)版示例.MPG角標(biāo)口播點(diǎn)此觀看口播示例.MPG現(xiàn)場廣告位掛版：5秒、無聲、2/3屏點(diǎn)此觀看掛版示例.MPG片尾壓屏：5秒、無聲、有1/2屏、3/2屏、3/4屏等形式點(diǎn)此觀看片尾壓屏示例.MPG三、組合形式冠名贊助特約贊助廣告套播組合形式-冠名贊助 冠名贊助：將電視臺的某些熱門欄目以企業(yè)的名稱或產(chǎn)品品牌命名，這也是一種常用的企業(yè)贊助形式冠名贊助的常規(guī)回報：A .頻道導(dǎo)視中出現(xiàn)欄目冠名B .頻道網(wǎng)站中出現(xiàn)欄目冠名C .冠名片頭D .冠名標(biāo)榜E .冠名開關(guān)版F .冠名角標(biāo)（純節(jié)目時間30%左右）G .片尾正一壓屏H .現(xiàn)場廣告位I .口播（不少于三次）J .

3、廣告插播（第一窗口正一位置15秒一條）冠名片頭點(diǎn)此觀看冠名片頭示例.MPG組合形式-特約贊助特約贊助：次于冠名的一種企業(yè)贊助形式特約贊助的常規(guī)回報：A.聯(lián)合特約標(biāo)版B.廣告插播（第一窗口正一后15秒一條）C.片尾正一后壓屏組合形式-廣告套播廣告套播：媒體將各個廣告時段進(jìn)行組合搭配，打包出售的一種方式四、軟性植入 A.欄目、活動植入 B.影視劇植入A.欄目、活動植入1.口播：在主持人串場中特別植入企業(yè)或品牌名稱；2.現(xiàn)場廣告位：主廣告位、邊廣告位、地貼等；3.產(chǎn)品植入：在欄目或活動中提供道具或獎品；產(chǎn)品植入案例B.影視劇植入20多年前，電影E.T.讓糖果廠商好時(Hershey)的糖果Reese

4、sPieces一舉成名。影片中，小男孩愛略特順著糖果的味道來到后院，發(fā)現(xiàn)了可愛的外星人的藏身之地，開創(chuàng)了品牌植入的先河 ；品牌植入(ProductPlacement)已經(jīng)從電影擴(kuò)張到電視節(jié)目、游戲等任何一種你能想象得到的娛樂形式中； 品牌植入如今已經(jīng)不是新鮮話題 ，好的品牌植入是在倡導(dǎo)和契合一種生活方式，而不是一味塞入品牌信息； 湖南衛(wèi)視自制劇丑女無敵以及新流星花園正在努力嘗試這一廣告形式影視劇植入案例 丑女無敵1.劇情植入：一段劇情圍繞產(chǎn)品或品牌發(fā)生，將產(chǎn)品定位于一個 或多個人物，用人物性格來展示品牌內(nèi)涵； 2.前景植入：角色手拿某品牌電腦包，準(zhǔn)備下班；角色電腦上的屏保圖片；3.后景植入：產(chǎn)品或標(biāo)識在拍攝后景中出現(xiàn)；丑女無敵植入示例圖片前景植入后景植入五、結(jié)語 當(dāng)今電視節(jié)目內(nèi)容