旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展PPT

1、張廣瑞原中國社會科學(xué)院旅游研究中心主任張廣瑞原中國社會科學(xué)院旅游研究中心主任2008年年4月月l 旅游活動自古就有，目的多種多樣l 現(xiàn)代旅游業(yè)產(chǎn)生于19世紀(jì)中葉,旅行代理商的出現(xiàn)是重要的標(biāo)志l 旅游業(yè)是個由古老行業(yè)組成的年輕行業(yè)l 世界旅游業(yè)真正的崛起于20世紀(jì)中期l 20世紀(jì)90年代旅游業(yè)成為世界第一大產(chǎn)業(yè)l 旅游活動成為現(xiàn)代生活方式的組成部份世界旅游組織WORLD TOURISM ORGANIZATION(UNWTO) 1925年創(chuàng)立，1975年確定為世界旅游組織（WTO），最初設(shè)在聯(lián)合國開發(fā)計劃署下，主要只能是促進(jìn)世界旅游健康發(fā)展。它特別關(guān)注國際旅游者的流動和消費、旅游消費與經(jīng)營的行為規(guī)

2、范。2003年正式被確定為聯(lián)合國的負(fù)責(zé)旅游可持續(xù)發(fā)展的專門機(jī)構(gòu)。2006年將其英文名稱縮寫更名為UNWTO。 1983年中國成為這個組織的正式會員。2003年10月第15次全體大會在北京舉行。 2007年第17屆大會確定中文為這個組織的官方語言之一。 l 50年以前，全世界國際旅游者的總?cè)舜螖?shù)不足2500萬，而2007年已接近8億，相當(dāng)于世界總?cè)丝诘?8；過去的50多年的時間里，國際旅游者到客人次數(shù)年均增長率為6.5；國內(nèi)旅游人次與消費幾乎相當(dāng)于國際旅游的89倍。l 1950年，所有的國際旅游者幾乎都集中在15個發(fā)達(dá)國家，占其總量的88，而現(xiàn)在，世界上有100多個國家

3、每年接待海外旅游者超過100萬人次，而法國一個國家年接待量超過7500萬人次。l 目前，全球年國際旅游消費超過5000億美元（不含國際交通），每天旅游收入超過13億美元。美國年旅游收入超過800億美元。國際旅游國際旅游, 2007年度年度 國際旅游接待量和市場份額國際旅游接待量和市場份額 (%)美洲美洲1.45 億億16.1%非洲非洲4400萬萬4.9%中東中東 4600萬萬5.1%亞太地區(qū)亞太地區(qū) 1.85億億20.6%歐洲歐洲4.8億億53.3%資料來源:世界旅游組織世界旅游理事會WORLD TRAVEL & TOURISM COUNCIL (WTTC) 世界上最重要旅游企業(yè)（包括

4、航空公司、飯店集團(tuán)、租車公司、銀行、飛機(jī)制造公司、娛樂公司等）領(lǐng)導(dǎo)人組織，創(chuàng)立于1990年。每年公布世界旅游業(yè)對全球及各個地區(qū)的貢獻(xiàn)，游說各國政府全面認(rèn)識旅游發(fā)展的影響，制定促進(jìn)旅游發(fā)展的政策規(guī)定，減少旅游的障礙和限制。與世界旅游組織創(chuàng)辦了旅游衛(wèi)星帳戶和關(guān)于世界旅游業(yè)的21世紀(jì)議程，2003年專門發(fā)布了關(guān)于中國旅游發(fā)展的報告。l 旅游總產(chǎn)出超過70603億美元，旅游經(jīng)濟(jì)對全球GDP的貢獻(xiàn)率為10.4；l 國際旅游消費占總出口額的12.2%;l 旅游就業(yè)人數(shù)預(yù)計為2.31億，占世界總就業(yè)人數(shù)的8.3%,每12就業(yè)人中就有一個以旅游為生；l 旅游投資占世界總投資的9.7%;

5、l 政府旅游開支占其總開支的3.8%;l 旅游消費是人類除了食品之外的最重要的消費。旅游業(yè)是一個綜合性的產(chǎn)業(yè)，也是個非常敏感的產(chǎn)業(yè)，它的發(fā)展帶有強(qiáng)烈的時代特色，21世紀(jì)的新特征也正在強(qiáng)烈地影響著世界旅游業(yè)的發(fā)展l一、世界進(jìn)入服務(wù)革命時代以物質(zhì)資源為基礎(chǔ)、資本密集型的工業(yè)經(jīng)濟(jì)正在被以人力資源為基礎(chǔ)、多樣化的服務(wù)經(jīng)濟(jì)所排斥，有形產(chǎn)品生產(chǎn)的主導(dǎo)地位逐漸被無形產(chǎn)品生產(chǎn)所取代，知識和技術(shù)發(fā)揮著越來越重要的作用。服務(wù)業(yè)占國民經(jīng)濟(jì)的比重，在一定程度上反映出一個國家或地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的程度體驗經(jīng)濟(jì) (旅游業(yè)是最典型的體驗經(jīng)濟(jì), 體驗就是旅游的追求)l$5$4$3$2$1產(chǎn)品商品服務(wù)體驗525$0.5-1$2-5$

6、15Joseph Pine II:Experience economyl 歌舞廳 ￥25l 高檔飯店 ￥10l 一般餐廳 ￥5.0 l 一般商店 ￥2.2l 超級市場 ￥1.86l二、經(jīng)濟(jì)全球化的影響加深，本土化引起關(guān)注區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化和經(jīng)濟(jì)全球化成為當(dāng)今世界不可逆轉(zhuǎn)的發(fā)展趨勢，并成為這個世紀(jì)的另外一個重要特征。生產(chǎn)和資本的國際化進(jìn)一步促進(jìn)了經(jīng)營的國際化，大型的跨國公司在世界上迅速發(fā)展，并在世界經(jīng)濟(jì)中發(fā)揮著越來越重要的作用。在旅游業(yè)發(fā)展中，集團(tuán)化和國際化的趨勢日益明顯，顯現(xiàn)在旅游業(yè)的各個領(lǐng)域：麥當(dāng)勞肯德基赫茲香格里拉迪斯尼樂園本土化不可忽視與全球化不斷擴(kuò)大的同時，世界上有出現(xiàn)了另外一個不可忽視的

7、趨勢，那就是本地化。雖然還談不上是與全球化相抗衡，但是也是另外一股值得重視的潮流。全球化催生了國際化、標(biāo)準(zhǔn)化、網(wǎng)絡(luò)化，但本土化則突出了民族化、特色化、差異化。弘揚民族文化，創(chuàng)造民族品牌是提高國家總體競爭力的關(guān)鍵。這兩種趨勢將共存。l三、休閑產(chǎn)業(yè)悄然崛起21世紀(jì)休閑產(chǎn)業(yè)將取代信息產(chǎn)業(yè)成為推動全球經(jīng)濟(jì)增長的最大推動力。消費消閑化與休閑市場化將成為世界未來發(fā)展的重要趨勢社會的發(fā)展為大眾休閑創(chuàng)造了條件（人的需求，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，消閑時間的增長，生活質(zhì)量的追求，成為進(jìn)入家庭的產(chǎn)業(yè)）觀念的轉(zhuǎn)變：一個人的休閑可以換來另外一個人的就業(yè)墨西哥拉斯卡巴度假地l 四、e-時代的出現(xiàn)（電子時代）從技術(shù)進(jìn)步來講，人類社會呈加速度發(fā)展電子技術(shù)、電腦技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)改變著人類的生活方式、工作方式甚至思維方式“準(zhǔn)備上的失敗就是準(zhǔn)備失敗準(zhǔn)備上的失敗就是準(zhǔn)備失敗”新技術(shù)的發(fā)展對旅游行業(yè)是個機(jī)會，也是個挑戰(zhàn)，對不發(fā)達(dá)國家來說也同樣是個機(jī)遇（信息的傳遞出現(xiàn)了跳躍式發(fā)展）新媒體的作用不可小視五、可持續(xù)發(fā)展是所有產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的出發(fā)點和歸宿 人類從自己的切身體驗和反思中逐漸認(rèn)識到發(fā)展和環(huán)境之間的關(guān)系，可持續(xù)