曲阜市樓盤命名的語(yǔ)言學(xué)分析及策略研究

1、https:/曲阜市樓盤命名的語(yǔ)言學(xué)分析及策略研究曲阜市樓盤命名的語(yǔ)言學(xué)分析及策略研究摘 要：以語(yǔ)言學(xué)為視角，從語(yǔ)音、詞匯方面對(duì)曲阜市的樓盤名稱進(jìn)行統(tǒng)計(jì)、分析，探究曲阜樓盤命名的特點(diǎn)與規(guī)律，并提出樓盤有效命名的 5 大策略 “賞心”“悅目”“順口”“省腦”“合身”，以期為相關(guān)領(lǐng)域提供借鑒。關(guān)鍵詞：曲阜 樓盤 儒家 命名 文化一、引言隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，中國(guó)人的經(jīng)濟(jì)水平和對(duì)生活質(zhì)量的追求不斷提升，使得房產(chǎn)價(jià)格多年來(lái)居高不下。一方面得益于全國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)持續(xù)火熱的大背景，一方面受京滬高鐵曲阜站開通、曲阜列入山東省級(jí)“文化經(jīng)濟(jì)特區(qū)”戰(zhàn)略等利好消息的刺激，曲阜房地產(chǎn)業(yè)駛?cè)肓丝燔嚨溃瑢?duì)曲阜市經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的

2、貢獻(xiàn)率逐年攀升。曲阜房地產(chǎn)業(yè)要實(shí)現(xiàn)持續(xù)健康發(fā)展，優(yōu)化樓盤名稱是重要一環(huán)。可口可樂(lè)（Coca-Cola）最初進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)，由于選用了“蝌蚪啃蠟”這一古怪而缺乏美感的譯名，造成消費(fèi)者心理上的抗拒，始終打不開銷路。直到選用了經(jīng)典的“可口可樂(lè)”這一譯名，才充分傳達(dá)了產(chǎn)品的上佳品質(zhì)與快樂(lè)文化，令消費(fèi)者心動(dòng)而大賣。樓盤的命名與之類似，需要充分重視。樓盤名稱以精練的文字，傳達(dá)樓盤的主要優(yōu)勢(shì)，并通過(guò)對(duì)樓盤進(jìn)行文化包裝獲得文化附加值。一個(gè)好的樓盤名稱，實(shí)質(zhì)上是一則不停播的“微廣告”，可以有力促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)樓盤的興趣、了解與購(gòu)買行為。筆者通過(guò)網(wǎng)上檢索與實(shí)地調(diào)查，共搜集到曲阜市 86 個(gè)已有、在建與擬建樓盤的名稱（

3、見(jiàn)附錄），基本覆蓋曲阜市所有主要樓盤。本文以語(yǔ)言學(xué)視角，從語(yǔ)音、詞匯方面對(duì)其進(jìn)行統(tǒng)計(jì)、分析，探究曲阜樓盤命名的特點(diǎn)與規(guī)律，并總結(jié)出樓盤有效命名的 5 大策略 “賞心”“悅目”“順口”“省腦”“合身”，以期為相關(guān)領(lǐng)域提供借鑒。二、曲阜樓盤名稱的語(yǔ)音研究（一）樓盤名稱音節(jié)數(shù)研究“音節(jié)”是我們聽(tīng)覺(jué)上所能感受到的最自然的語(yǔ)音單位，漢語(yǔ)中的一個(gè)音節(jié)一般對(duì)應(yīng)一個(gè)漢字（兒化音節(jié)除外），換句話說(shuō)，一個(gè)漢字就是一個(gè)音節(jié)。曲阜樓盤名稱音節(jié)數(shù)分布見(jiàn)表 1：表 1：曲阜市樓盤名稱音節(jié)數(shù)統(tǒng)計(jì)表音節(jié)數(shù) 樓盤名稱舉例 個(gè)數(shù) 比例3 華沁苑、圣城府、圣水苑、沂和園 14 16.3https:/樓盤名稱音節(jié)數(shù)少于 3 個(gè)的只有

4、“暢園”，這是因?yàn)橐艄?jié)太少，難以傳達(dá)出足夠的營(yíng)銷信息。4 音節(jié)最多，占了壓倒性的 64.0，幾乎達(dá)到 2/3。這主要是因?yàn)樗淖纸Y(jié)構(gòu)：在視覺(jué)上整齊勻稱，符合中國(guó)人以偶為佳、和諧對(duì)稱的審美標(biāo)準(zhǔn);在聽(tīng)覺(jué)上節(jié)奏協(xié)調(diào)，瑯瑯上口，易讀易記。2、3 音節(jié)因音節(jié)較少，信息容量低，難以表達(dá)清楚復(fù)雜意思;4 音節(jié)以上的名稱雖然信息容量大，易表達(dá)復(fù)雜意思，但漸趨冗長(zhǎng)，不符合語(yǔ)言的經(jīng)濟(jì)性原則，且增加記憶負(fù)擔(dān)，影響記憶與傳播。科學(xué)研究顯示，普通人短時(shí)記憶容量的上限約為 7 個(gè)音節(jié)3，曲阜樓盤名稱多于 6 個(gè)音節(jié)的只有 2 個(gè)，這符合人的記憶規(guī)律，并順應(yīng)了語(yǔ)言的經(jīng)濟(jì)性原則。因此，樓盤命名應(yīng)采取“省腦”策略 惜墨如金，盡可

5、能用較少的音節(jié)傳達(dá)較多的意思，增加信息密度，降低記憶與傳播難度。（二）曲阜樓盤名稱平仄類型研究有聲調(diào)是漢語(yǔ)的最大特點(diǎn)之一。聲調(diào)是一種音高變化?，F(xiàn)代漢語(yǔ)共有四種聲調(diào) 陰平、陽(yáng)平、上聲和去聲，陰平和陽(yáng)平統(tǒng)稱平聲，上聲和去聲統(tǒng)稱仄聲。聲調(diào)的平仄通過(guò)合理搭配，可形成鮮明的節(jié)奏，抑揚(yáng)頓挫，瑯瑯上口，使文字產(chǎn)生詩(shī)意與樂(lè)感，給人帶來(lái)美的享受與順口之感。4 音節(jié)為樓盤名稱的主體，占了 64.0，因此下面以曲阜的 4 音節(jié)樓盤名稱為例，對(duì)其平仄類型分布進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，得到表 2。各種分類標(biāo)準(zhǔn)及名稱在劉振前（2004）說(shuō)法4的基礎(chǔ)上進(jìn)行了調(diào)整。表 2：曲阜市樓盤名稱平仄類型統(tǒng)計(jì)表平仄搭配 樓盤名稱舉例 數(shù)量 平仄類型

6、音律和諧樣式 比例平平仄仄 東方御府、名城御府 3 對(duì)立型 完全和諧式 32.7仄仄平平 錦繡莊園、教授花園 3平仄平仄 龍虎新苑 1 往復(fù)型仄平仄平 杏壇世家、大成小區(qū) 8仄平平仄 九如華府、獻(xiàn)泉家苑 2 回環(huán)型平仄仄平 龍虎小區(qū) 1平平平仄 奎文家苑 1 變異型 不完全和諧式 49.1https:/仄平仄仄 圣城廣場(chǎng)、五福廣場(chǎng) 3仄仄仄平 水岸雅居、闕里小區(qū) 3平仄平平 金域龍灣、如意花園 4平仄仄仄 無(wú) 0仄仄平仄 火炬仁里、富貴名苑 2仄平平平 富邦名都、富邦新都 8平平仄平 文明小區(qū)、儒軒尚都 6仄仄仄仄 無(wú) 0應(yīng)盡可能杜絕“完全不和諧式”的出現(xiàn)，最好將其轉(zhuǎn)換為“完全和諧式”，如果難

7、度較大，則可轉(zhuǎn)換為“不完全和諧式”;同時(shí)在不影響內(nèi)容表達(dá)的前提下，盡量將“不完全和諧式”轉(zhuǎn)換為“完全和諧式”。例如，后兩字為“小區(qū)”（仄平）的 4 音節(jié)樓盤名稱，要想形成“完全和諧式”，前兩字可取“仄平”，形成“仄平仄平”的往復(fù)型;也可取“平仄”，組成“平仄仄平”的回環(huán)型：總之，前兩字要平仄不同。又如，后兩字為“花園/家園/佳園/嘉園”（平平）的 4 音節(jié)樓盤名稱，前兩字切忌取“平平”，以免形成拗口的單調(diào)型。要想形成“完全和諧式”，前兩字只能取“仄仄”，組成“仄仄平平”的對(duì)立型。三、曲阜樓盤名稱的詞匯研究（一）樓盤名稱的詞匯結(jié)構(gòu)劃分樓盤名稱可分析為“專名”和“通名”?！皩Ｃ奔礃潜P的專有名稱，

8、用于辨認(rèn)、區(qū)別不同的樓盤，位于名稱前部;“通名”是樓盤的類別名稱，主要體現(xiàn)樓盤的定位和類型，位于名稱后部。曲阜市樓盤的專名和通名有如下組合方式：1.專名+通名這是樓盤名稱的一般結(jié)構(gòu)類型，專名通名皆備，比較完整?？蛇M(jìn)一步分為以下小類：（1）開發(fā)商名+通名（2）地名+通名樓盤的價(jià)值在很大程度上取決于其所處地段，地段因此成為樓盤營(yíng)銷中的https:/重大賣點(diǎn)之一。開發(fā)商在專名中包括樓盤的地段，是重要的命名方式之一。曲阜市樓盤名稱中，這類命名方式也比較流行，如：“沂和園”（“沂”指曲阜第一大河“沂河”）、“犁鏵春秋”（“犁鏵”指“犁鏵店村”）、“闕里小區(qū)”（“闕里”是孔子在曲阜的生活之處）、“獻(xiàn)泉小區(qū)

9、”（“獻(xiàn)泉”指“獻(xiàn)泉路”）。在樓盤名稱中凸顯地段優(yōu)勢(shì)，能夠吸引消費(fèi)者更多的目光。（3）樓盤描述+通名開發(fā)商常常在專名中對(duì)樓盤自身的品質(zhì)進(jìn)行描述，以吸引人們購(gòu)買。如“錦繡莊園”“裕馨花園”“馥森苑”。（4）祝愿/品德+通名開發(fā)商常迎合人們追求幸福與崇德尚義的心理，在專名中加上祝愿或品德的內(nèi)容。如“五福廣場(chǎng)、富貴名苑、火炬仁里、中和國(guó)際城”。此外另有其他類型，茲不窮舉。2.專名這類樓盤名稱省略了通名，直接由專名構(gòu)成樓盤名稱。如“新天地、杏壇世家、犁鏵春秋”。下面對(duì)曲阜樓盤的通名和專名分別進(jìn)行探究。（一）曲阜樓盤的通名研究曲阜樓盤的通名分布見(jiàn)表 3：表 3：曲阜市樓盤的通名統(tǒng)計(jì)表序號(hào) 通名 樓盤名稱

10、舉例 數(shù)量 比例5 都 富邦新都、富邦貴都、富邦名都、儒軒尚都 4 4.76 廣場(chǎng) 萬(wàn)佳廣場(chǎng)、五福廣場(chǎng)、星光天地國(guó)際廣場(chǎng)、圣城廣場(chǎng) 4 4.78 居 圣園居、水岸雅居 2 2.315 總計(jì) 86 100.0由表 3 可見(jiàn)，曲阜樓盤的通名具有分布集中、種類偏少、不夠新穎等特點(diǎn)。https:/曲阜樓盤的通名分布非常集中，排名第一的“園”的比例為 31.4，接近 1/3;排名前三的“園”“小區(qū)”“苑”的總比例高達(dá) 69.8，達(dá)到七成。通名共有 13 種（表格中第 7 行為“無(wú)通名”），相對(duì)許多同類城市來(lái)說(shuō)偏少，缺乏房地產(chǎn)業(yè)內(nèi)常見(jiàn)的“郡”“墅”“邸”“小鎮(zhèn)”“風(fēng)景”等。在使用通名的時(shí)候，應(yīng)當(dāng)做到“文質(zhì)

11、彬彬” 孔子說(shuō)，“質(zhì)”（品質(zhì)）多“文”（文飾）少就粗野原始，“文”多“質(zhì)”少就華而不實(shí)。因此對(duì)于曲阜樓盤，應(yīng)在不欺騙消費(fèi)者的前提下，在樓盤品質(zhì)過(guò)硬的基礎(chǔ)上，進(jìn)行適度的文飾，縮減“小區(qū)”等普通通名的比例;同時(shí)要避免過(guò)度夸張，如低檔、粗糙的樓盤若以“公館”“府”“國(guó)際”為通名，只會(huì)不倫不類，誤導(dǎo)消費(fèi)者，有損商業(yè)信譽(yù)。因此，樓盤命名應(yīng)遵守“悅目”策略 通名命名要采用“陌生化”的手法，消解“自動(dòng)處理”與“套板反應(yīng)”，具有新穎性、奇特性、多樣性，不落俗套，從而吸引眼球，延長(zhǎng)注意，激發(fā)興趣，加深印象。（二）曲阜樓盤的專名研究樓盤的專名最能體現(xiàn)開發(fā)商的獨(dú)創(chuàng)性和樓盤的獨(dú)特性。力求專名的獨(dú)特獨(dú)創(chuàng)和多樣多元，應(yīng)當(dāng)

12、成為開發(fā)商的著力點(diǎn)。曲阜樓盤的專名分布見(jiàn)表 4：表 4：曲阜市樓盤的專名統(tǒng)計(jì)表序號(hào) 類別 專名 樓盤名稱舉例 數(shù)量 合計(jì) 比例1 儒家文化 圣 圣園居、圣城府、圣誠(chéng)嘉園 10 33 38.4春秋 春秋華庭、犁鏵春秋、春秋小區(qū)、春秋麗景花園 4魯 金魯城小區(qū) 1仁 火炬仁里 1和 沂和園、中和國(guó)際城 2其他 六藝苑、大成小區(qū)、儒軒尚都、有朋花園、闕里小區(qū)、舞雩壇小區(qū)、九如華府、五福廣場(chǎng)、杏壇世家、文明小區(qū)、龍虎小區(qū)、龍虎新苑、神農(nóng)耕小區(qū)、后作街小區(qū) 142 中華文化 東 東方御府、金軒東庭、東方花園 3 14 16.3華 華沁苑、圣華苑、九如華府 6龍 金域龍灣、龍泉嘉園、龍虎小區(qū)、龍虎新苑 4

13、https:/文 文錦苑、文明小區(qū)、奎文家苑 3其他 六藝苑、杏壇世家、教授花園、教師新村 4氵 沂和園、沂河小區(qū)、濱河花園、濱河佳園、金域龍灣 5泉 南泉小區(qū)、匯泉小區(qū)、圣泉小區(qū)、龍泉嘉園 45 美好祝愿 富 富邦新都、富邦貴都、富邦名都、富貴名苑 4 14 16.3貴 富貴名苑、富邦貴都 2福 五福廣場(chǎng) 1吉 吉祥小區(qū) 1如 如意小區(qū)、九如華府 2金 金域龍灣、金軒東庭、金普花園、鑫城家園 46 現(xiàn)代國(guó)際 國(guó)際 中和國(guó)際城、高鐵國(guó)際花園、星光天地國(guó)際廣場(chǎng) 3 5 5.8其他 瑞士苑、凱倫小區(qū) 2本文把曲阜樓盤的專名中出現(xiàn)較多的字，歸納為“儒家文化”“中華文化”“文化教育”“水體環(huán)境”“美好

14、祝愿”“現(xiàn)代國(guó)際”6 大類。曲阜樓盤專名最突出的特點(diǎn)是廣泛地體現(xiàn)了儒家文化。含有儒家文化字眼的樓盤專名比例高達(dá) 38.4。如專名中出現(xiàn)最多的字為“圣”，共出現(xiàn) 10 次?！笆ァ绷x為“圣人”，在封建社會(huì)特指孔子。曲阜為孔子的誕生地，因此有“圣地”“圣城”“圣都”之稱。 “圣”字的大量使用，反映了曲阜的歷史文化，凸顯了“著名東方圣城”的特色。“中華文化”類專名比例高達(dá) 16.3，包括“東”“華”“龍”?！皷|”代表“東方”，“華”代表“華夏”，“龍”是中國(guó)的象征。充分反映了曲阜中華文化代表的地位?！拔幕逃鳖惤耘c教育、學(xué)習(xí)、文化有關(guān)，比例高達(dá) 11.6?？鬃邮莻ゴ蟮慕逃?，在中國(guó)首倡私學(xué)，曲阜因而

15、成為中國(guó)教育的重要發(fā)源地，形成了濃郁的文化氛圍與崇文好學(xué)的良好風(fēng)氣。曲阜常住人口僅有 64 萬(wàn)，卻有三所本科大學(xué)https:/及諸多大中專院校，是魯南地區(qū)教育資源富集區(qū)之一，高素質(zhì)人力資源較為豐富，成為山東首批“智慧城市”試點(diǎn)。曲阜“文化教育”類專名的比例之高，反映了這一現(xiàn)實(shí)?！叭寮椅幕薄爸腥A文化”“文化教育”三者可合并為“文化”類，“文化”類比例高達(dá)66.3，近 2/3。這既反映了曲阜深厚的文化底蘊(yùn)，又表明曲阜開發(fā)商在對(duì)樓盤取專名時(shí)，有意識(shí)地挖掘了本地的文化資源，對(duì)樓盤進(jìn)行了文化上的“深加工”，提高了文化附加值，值得提倡?！懊篮米Ｔ浮鳖悓Ｃ谋壤哌_(dá) 16.3。開發(fā)商以“富”“貴”“福”“

16、吉”“如”“金”“名”為專名，迎合了人們的美好愿望，符合營(yíng)銷規(guī)律。就“文化”類與“美好祝愿”類的專名而言，樓盤命名應(yīng)采取“賞心”策略 滿足消費(fèi)者的文化品位與心理需要，使人涵泳其中，心情愉悅，從而樂(lè)意購(gòu)買。“水體環(huán)境”類專名比例高達(dá) 16.3。曲阜市區(qū)六河貫通，散布著若干人工湖，郊區(qū)有國(guó)家級(jí)大型水庫(kù)“圣水湖”，水資源豐富。近年來(lái)，響應(yīng)黨中央“大力建設(shè)社會(huì)主義生態(tài)文明”“綠水青山，就是金山銀山”的號(hào)召，曲阜建設(shè)“生態(tài)宜居水城”取得重大進(jìn)展，水質(zhì)清新，空氣潔凈，環(huán)境質(zhì)量連續(xù)多年在周邊地區(qū)排名第一，榮獲“國(guó)家衛(wèi)生城市、省級(jí)園林城市、省級(jí)生態(tài)城市”等榮譽(yù)稱號(hào)。帶“水”“氵”“泉”的專名比例較高，反映了曲

17、阜良好的生態(tài)環(huán)境。以“水”“氵”“泉”作為樓盤的專名，可以突出樓盤擁有良好的生態(tài)環(huán)境與優(yōu)美的風(fēng)光，而且符合“水聚財(cái)”的中國(guó)傳統(tǒng)風(fēng)水觀念，符合人們的健康需求、審美需求。曲阜近年來(lái)加快了“現(xiàn)代科技新城”的建設(shè)，大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)、高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)等高端產(chǎn)業(yè)，高鐵新城等新城區(qū)建設(shè)突飛猛進(jìn)。我們主張?jiān)诒３掷铣菂^(qū)古色古香的傳統(tǒng)特色的同時(shí)，在新城區(qū)適當(dāng)突出國(guó)際化、現(xiàn)代化，使曲阜既有歷史的厚重，又站在時(shí)代的前沿，使傳統(tǒng)與現(xiàn)代交相輝映，相得益彰，實(shí)現(xiàn)“兩條腿走路”。曲阜反映國(guó)際化、現(xiàn)代化的“國(guó)際現(xiàn)代”類專名比例較低，僅有 5.8。在新城區(qū)可用“國(guó)際”“時(shí)代”及音譯詞、外語(yǔ)詞、字母詞等反映現(xiàn)代化、國(guó)際化、域外風(fēng)情的詞

18、作專名，反映曲阜的國(guó)際視野與開放胸襟，充滿活力與高效便利，凸顯曲阜“國(guó)際旅游名城”的特色。就“水體環(huán)境”與“國(guó)際現(xiàn)代”類專名而言，樓盤命名應(yīng)采取“合身”策略 反映對(duì)人的各種現(xiàn)實(shí)需要的滿足。四、結(jié)語(yǔ)本文以語(yǔ)言學(xué)為視角，對(duì)曲阜市樓盤名稱的語(yǔ)音、詞匯進(jìn)行研究，發(fā)現(xiàn)曲阜樓盤名稱具有以下特點(diǎn)：1.音節(jié)數(shù)上，4 音節(jié)占優(yōu)勢(shì)，3、4、5、6 音節(jié)總比例極高，其他音節(jié)數(shù)極少。2.平仄類型上，缺乏遵守平仄律的意識(shí)，平仄不夠和諧。https:/3.樓盤通名上，分布過(guò)于集中、種類偏少、不夠新穎。4.樓盤專名上，以儒家文化為特色，文化意味濃，生態(tài)性突出，國(guó)際感、現(xiàn)代感偏低。在此基礎(chǔ)上，提出樓盤有效命名的 5 大策略 “賞心”“悅目”“順口”“省腦”“合身”。本文在寫作過(guò)程中難免