包裝設(shè)計基礎(chǔ)知識6

1、主講:包裝設(shè)計基礎(chǔ)知識篇包裝設(shè)計基礎(chǔ)知識篇第六章 包裝設(shè)計中的文字與圖形 一、文字設(shè)計 在包裝設(shè)計中，文字是傳達商品信息必不可少的組成部分。有的包裝裝潢設(shè)計中可以沒有圖形形象，但不可以沒有文字說明。 許多好的包裝都十分重視文字的設(shè)計，甚至完全由文字變化構(gòu)成畫面，十分鮮明地突出商品品牌及用途等，以其獨特的視覺效果吸引消費者。以下就包裝文字設(shè)計作一些探討。基本文字基本文字 包括牌號、品名、生產(chǎn)廠家及地址名稱。 這些是包裝的主要文字，一般安排在包裝的主要展示面上。但生產(chǎn)廠家及地址名稱也可以編排在側(cè)面或背面，而文字的選用一般比較規(guī)范。重點是對牌號、品名作造型變化設(shè)計。1.包裝上的文字類型 包括產(chǎn)品成分

2、、容量、型號、規(guī)格等。 這些文字多編排在包裝的側(cè)面或背面，也可以安排在正面，但要注意構(gòu)圖的整體關(guān)系。字體一般采用規(guī)則的印刷字體。資料文字資料文字 包括產(chǎn)品用途、用法、生產(chǎn)日期、保質(zhì)期、注意事項等。 這些文字內(nèi)容應(yīng)簡明扼要，字體應(yīng)用規(guī)則的印刷字體，一般不編排在包裝的正面。 說明文字說明文字 用作宣傳商品內(nèi)容物特點的推銷性文字，有時可以起到強大的促銷作用。這類文字內(nèi)容應(yīng)做到誠實、簡潔、生動。字體設(shè)計及編排部位較自由活潑。但并不一定是包裝上的必要文字。廣告文字廣告文字突出商品屬性突出商品屬性 包裝文字的設(shè)計應(yīng)和商品內(nèi)容緊密結(jié)合，并根據(jù)產(chǎn)品的特性來進行造型變化，使之更典型、生動、突出地傳達商品信息，樹

3、立商品形象， 加強宣傳效果。注意識別性注意識別性 文字的基本結(jié)構(gòu)是幾千年來經(jīng)過人們創(chuàng)制、流傳、改進而約定俗成的，不能隨意改變。因此，文字設(shè)計多在筆畫上進行變化，字體結(jié)構(gòu)般不作大的改變，使之能保持良好的識別性。例如對大家不太熟悉的篆書、草書的應(yīng)用，為避免不易看懂，可以進行適當(dāng)調(diào)整、改造，使之既易為大眾看懂，又不失篆書味或草書味。用作宣傳商品內(nèi)容物特點的推銷性文字，有時可以起到強大的促銷作用。這類文字內(nèi)容應(yīng)做到誠實、簡潔、生動。字體設(shè)計及編排部位較自由活潑。但并不一定是包裝上的必要文字。2.設(shè)計要點具有藝術(shù)性具有藝術(shù)性 具有傳達商品信息和識別性，以及具有審美的藝術(shù)性，同是包裝文字設(shè)計的目的。在設(shè)計

4、中應(yīng)善于運用好美的形式法則，使文字造型以其藝術(shù)魁力吸引和感染消費者。注意整體編排形象注意整體編排形象 文字設(shè)計除字體外，文字的編排設(shè)計是形成包裝形象的又一重要因素。編排處理不僅要注意字與字的關(guān)系，還要注意行與行，組與組的關(guān)系。包裝上的文字編排是在不同方向、位置、大小上進行整體考慮，使之形成一種趨勢或特色，而不會產(chǎn)生支離破碎的零亂的效果。同時要注意同一內(nèi)容文字字形應(yīng)保持一致性。設(shè)計藝術(shù)性（1）漢字、拉丁字（2）變體美術(shù)字外形變化外形變化 筆畫變化筆畫變化 結(jié)構(gòu)變化結(jié)構(gòu)變化 形象變化形象變化 裝飾變化裝飾變化 3.字體屬性與設(shè)計變化 圖形總是占據(jù)包裝畫面的大部分，甚至占據(jù)了整個畫面，故而圖形在包裝

5、畫面中位置十分重要。在視覺順序上，一般它僅次于吸引人的品牌名稱，處于第二位。但有些出色的圖形卻往往首先吸引人們的注意，成為傳達商品信息，刺激消費的重要媒介。因此，圖形設(shè)計應(yīng)典型、鮮明、集中和構(gòu)思獨特。二、圖形設(shè)計 一般來說，圖形主要可分為具象、抽象和意象三種類型。（1）具象圖形 具象圖形是對自然物象的塑造形態(tài)，在包裝畫面中通常以攝影圖片和繪畫形式來表現(xiàn)，在表現(xiàn)手法上主要有: 寫實采用攝影圖片、寫實繪畫直接真實地表達對象?？捎姓w組合形象，也可有局部特寫形象，同時還要注意造型的完美和特征的表達。 歸納簡化一一在寫實的基礎(chǔ)上作概括性處理。歸納特征，簡化層次，使形象得到更為舊簡潔、清晰的表現(xiàn)。 夸張

6、變化一一在概括的基礎(chǔ)上，強調(diào)變形，對形象的特征加以夸張變化，使之達到生動、活潑、幽默、富有情趣的藝術(shù)效果。2.圖形類型及表現(xiàn) 抽象圖形是用點、線、面幾何圖形構(gòu)成的形象。它可以表現(xiàn)得更概括、簡潔、新穎，更具有現(xiàn)代美感。抽象圖形雖然沒有直接的含意，但通過抽象圖形產(chǎn)生的感覺同樣可以傳達一定的信息。在設(shè)計時，要特別注重意義的聯(lián)想及形式美感的創(chuàng)造。（2）抽象圖形 意象圖形是指從人的主觀理想化的角度，用具象的形式表現(xiàn)實際上并不存在的形象。它是具象的抽象，是抽象的具象。往往會給人以獨特的形象感受。如我國傳統(tǒng)的龍、風(fēng)造像，國外的美人魚、人面獅身造像，以及現(xiàn)代以矛盾空間構(gòu)成的形象等。（3）意象圖形1.參考資料w 世界經(jīng)典設(shè)計50例產(chǎn)品包裝科理夫