主題公園概述

1、精選ppt資料收集：羅姝PPTPPT講解：石孟君 羅姝精選ppt定義1簡介2類型3特點4目錄 現(xiàn)代主題公園的核心5精選ppt主題公園在國內(nèi)的發(fā)展史68目錄 世界之最的主題公園95 起源、世界上第一家主題公園國內(nèi)主題公園發(fā)展現(xiàn)狀及問題國內(nèi)成功案例分析十十精選ppt二、主題公園簡介 主題公園是現(xiàn)代旅游業(yè)在旅游資源的開發(fā)過程中 所孕育產(chǎn)生的新的旅游吸引物，是自然資源和人 文資源的一個或多個特定的主題，采用現(xiàn)代化的 科學(xué)技術(shù)和多層次空間活動的設(shè)置方式，集諸多 娛樂內(nèi)容、休閑要素和服務(wù)接待設(shè)施于一體的現(xiàn) 代旅游目的地。 精選ppt一、主題公園的定義 中文名稱：主題公園 英文名稱：theme park 什

2、么是主題公園？人造旅游資源圍繞一個或幾個主題根據(jù)主題進(jìn)行模擬景觀呈現(xiàn)大型游樂場所主題公園精選ppt三、主題公園的類型 按旅游體驗類型主題公園可分為游樂型情境模擬型觀光型主題型風(fēng)情體驗型精選ppt三、主題公園的類型 微縮景觀類 影視城類 活動參與類 藝術(shù)表演類 科幻探險類按功能和用途分類可分為精選ppt三、主題公園的類型1.游樂型的主題公園亦稱游樂園，提供了刺激的游樂設(shè)施和機動游戲。（迪士尼樂園、蒂沃利公園、發(fā)現(xiàn)王國）2.還有較受歡迎的另一主題公園類型是情景模擬，具體的即是各種影視城的主題公園。（三國水滸城、浙江橫店影視基地、上海科技館）3.觀光型的主題公園則濃縮了一些著名景觀或特色景觀，讓游客

3、在短暫的時間欣賞最特色的景觀。（錦繡中華、世界之窗）4.各式各樣的水族館和野生動物公園，就是主題型的主題公園。（老虎灘極地海洋公園、香港海洋公園）5.至于以風(fēng)情體驗為題的主題公園，則將不同的民族風(fēng)俗和民族色彩展現(xiàn)在游客眼前。精選ppt三、主題公園的類型微縮景觀類（深圳錦繡中華、北京世界公園等） 影視主題公園，即不以影視拍攝功能為主，而是成為以影視拍攝場景、場地、道具、服飾、片段等為資源，以影視文化為主題的娛樂公園。（好萊塢環(huán)球影城、無錫三國城、唐城、水滸城等）活動參與類以豐富的互動性、競技性和娛樂性吸引了世界各地的游客。（AC米蘭主題公園 蘇州樂園、深圳華僑城、歡樂谷等）藝術(shù)表演類 。（深圳華

4、僑城“中華民俗文化村”和“世界之窗”、北京民族園等）科幻探險類。（江蘇常州的中華恐龍園等）精選ppt四、主題公園的特點強烈的個性、普遍的適宜性；被動游憩形式；投入高、占地規(guī)模大；高門票、高消費。精選ppt五、現(xiàn)代主題公園的核心是一種以旅游方式被消費了的文化產(chǎn)品； 將文化企業(yè)發(fā)展成旅游企業(yè)。 核心靈魂是獨特的旅游文化精選ppt六、主題公園在國內(nèi)的發(fā)展史 中國現(xiàn)代意義上的主題公園是從1989年深圳錦繡中華開始的 全國性的主題公園建設(shè)熱潮，超過500家主題公園迅速發(fā)展又迅速倒閉 90年代中期以后，主題公園倍受冷落，進(jìn)入“主題公園恐懼癥” 時期 進(jìn)入21世紀(jì)，主題公園又如雨后竹筍，大型主題公園開創(chuàng)新局

5、面 邁入快速發(fā)展的時代，同時國外品牌開始入侵，面臨機遇和挑戰(zhàn)的時期精選ppt七、主題公園的起源、世界上第一家主題公園 一般認(rèn)為主題公園起源于荷蘭，后來興盛于美國。荷蘭的一對馬都拉家族夫婦，為紀(jì)念在第二次世界大戰(zhàn)中犧牲的獨生子，而興建了一個微縮了荷蘭120處風(fēng)景名勝的公園。此公園開創(chuàng)了世界微縮景區(qū)的先河。1952年開業(yè)時隨即轟動歐洲，成為主題公園的鼻祖。 精選ppt七、主題公園的起源、世界上第一家主題公園 華特迪士尼在美國加利福尼亞州興建了世界上第一個現(xiàn)代大型主題公園迪士尼樂園，于1955年7月17日正式開幕。迪士尼樂園將迪士尼電影場景和動畫技巧結(jié)合機械設(shè)備，將主題貫穿各個游戲項目。由于能夠讓游

6、客有前所未有的體驗，迅速風(fēng)靡了世界各地。精選ppt八、國內(nèi)主題公園發(fā)展現(xiàn)狀主要集中地：1、以廣州、深圳為主體的珠江三角洲；2、以上海、蘇州、無錫為代表的長江三角洲以及環(huán)渤海地區(qū)3、長沙、武漢、成都、重慶等中西部地區(qū)城市4、國內(nèi)其他各地新建及擬建的各類主題公園經(jīng)營狀況： 據(jù)調(diào)查，全國2500個主題公園耗費了1500億元投資，其中70%處于虧損狀態(tài)，僅有10%左右盈利。是什么導(dǎo)致了這種情況的發(fā)生？精選ppt國內(nèi)主題公園存在的問題1、盈利模式單一作為一種商業(yè)化的產(chǎn)品，主題公園的盈利可以從以下幾個方面獲得：門票收入餐飲、住宿出售紀(jì)念品節(jié)慶活動贊助費園區(qū)商鋪租售費用旅游項目帶動的房地產(chǎn)開發(fā)2、園區(qū)項目一

7、成不變，客戶重游率低游樂項目一成不變情景模擬展示不及時更新節(jié)假日無活動廣告推廣不及時更換3、缺乏自己獨特的旅游文化 獨特的旅游文化是主題公園的核心靈魂精選ppt九、世界之最的主題公園 世界最大的樂高主題公園：美國佛羅里達(dá)州樂高主題公園 世界最大文化主題公園：蕪湖“方特歡樂世界” 世界上最大的海洋主題公園:圣地亞哥海洋公園 全球最大室內(nèi)主題公園：阿布扎比 “法拉利世界” 世界上最大的軍事主題公園：天津國際游樂港 世界最大的主題公園：世界最大的主題公園是迪斯尼公園精選ppt世界最大的樂高主題公園精選ppt世界最大的樂高主題公園精選ppt世界最大的樂高主題公園精選ppt世界最大的樂高主題公園精選pp

8、t世界上最大的軍事主題公-園天津國際游樂港 精選ppt世界上最大的軍事主題公園精選ppt全球最大室內(nèi)主題公園-法拉利世界 精選ppt全球最大室內(nèi)主題公園-法拉利世界 精選ppt全球最大室內(nèi)主題公園-法拉利世界 精選ppt世界最大的主題公園-迪斯尼公園 精選ppt世界最大的海洋主題公園-圣地亞哥 精選ppt世界最大的海洋主題公園-圣地亞哥 精選ppt世界最大的海洋主題公園-圣地亞哥 精選ppt十、國內(nèi)成功案例分析深圳歡樂谷國內(nèi)最大的主題公園一期項目占地17萬平方米；40多個項目；四大主題：西班牙廣場、卡通城、冒險山、歡樂島。二期項目占地18萬平方米；新建68個項目；五大主題：金礦鎮(zhèn)、香格里拉森林

9、、颶風(fēng)灣、陽光海岸以及瑪雅水公園。精選ppt業(yè)態(tài)與功能定位 是融合現(xiàn)代科技和全部休閑理念，參與和體驗相結(jié)合的具有現(xiàn)代娛樂氛圍的大型水路兩棲旅游主題公園。一期主題特點：高科技、參與型游樂四大主題：西班牙廣場、卡通城、冒險山、歡樂島二期主題特點：自然生態(tài)環(huán)境、生物群落五大主題：金礦鎮(zhèn)、香格里拉森林、颶風(fēng)灣、陽光海岸以及瑪雅水公園業(yè)態(tài)：游樂與休閑功能：游、玩、購、食主題定位精選ppt形象定位一期：歡樂陽光二期：動感、時尚、歡樂、夢幻三期：都市娛樂中心每一期都以一種全新的形象推出，保持游客心目中的新鮮感目標(biāo)客戶群定位客群分類：青少年、兒童、家庭客群來源：深圳本地、外地游客、旅游團(tuán)體戰(zhàn)略定位1、戰(zhàn)略創(chuàng)新

10、2、策劃創(chuàng)新3、產(chǎn)品創(chuàng)新4、管理創(chuàng)新5、服務(wù)創(chuàng)新精選ppt深圳歡樂谷成功點評1、規(guī)模龐大，綜合能力強2、成功源自創(chuàng)新的理念貫穿項目的整個運營，時刻保持項目的新鮮感與精致感3、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)與管理4、重視主題活動的舉辦，堅持將五大節(jié)慶活動作為大品牌下的子品牌來經(jīng)營精選ppt成功案例分析常州恐龍園項目背景中國目前最大的恐龍博物館和生態(tài)主題公園中國目前最大的恐龍博物館和生態(tài)主題公園1996年，原國家地質(zhì)礦物部為保護(hù)珍貴的遠(yuǎn)古動植物化石，擬建一新的博物館，但北京博物旅游資源過于密集，收益可能入不敷出。嗅覺靈敏的常州及時“出擊”，創(chuàng)造性的將恐龍主題引到了常州，從而將博物產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)相結(jié)合。199

11、7年2月，常州市政府與原地礦部、國土資源部三方簽約，建設(shè)中華恐龍館。精選ppt發(fā)展歷程階段階段新興新興發(fā)展發(fā)展升級升級時期時期1997-20022003-2006.92006.10-至今開發(fā)模式開發(fā)模式主題公園主題公園+旅游社區(qū)動畫生產(chǎn)、傳播+衍生產(chǎn)品開發(fā)+主題公園+旅游社區(qū)綜合開發(fā)景區(qū)類型景區(qū)類型主題博物館博物館過渡到主題公園主題公園向旅游休閑區(qū)轉(zhuǎn)變景區(qū)內(nèi)容景區(qū)內(nèi)容中華恐龍館、歡樂街、雨林冒險區(qū)自主研發(fā)巡展項目“恐龍嘉年華”、新增魯不拉區(qū)和嘻哈恐龍城；香樹灣酒店新增恐龍谷溫泉、TAT樂園、六龍?zhí)豆珗@、時空城、水上街市等規(guī)劃中規(guī)劃面積規(guī)劃面積500畝3000畝4870畝重要事件重要事件1997

12、年開工2001年4月正式營業(yè)2002年獲評國家4A2003年舉辦江蘇第三屆綠博會2006年中華恐龍城現(xiàn)代休閑旅游區(qū)總規(guī)獲批準(zhǔn)2007-2008年，舉辦中國常州國際動漫藝術(shù)周2007年，簽約好男兒四強代言游客營收游客營收2000-2002年，游客300余萬，成為常州城市名片2005年，實現(xiàn)利潤扭虧2006年，游客115萬，增長15%，收入7665萬，增長20%2007年，游客160萬，營收1.36億，并將常州年游客不足400萬提升至近1000萬2008年游客186.5萬，2009年游客逾200萬，累計游客1358萬，營收超8億2010年游客逾400萬精選ppt業(yè)態(tài)定位常州中華恐龍園是一座集科普、

13、觀賞、游樂、休閑為一體的現(xiàn)代新型恐龍博物館。科普：中國系列恐龍化石最為集中的專題恐龍博物館、園區(qū)侏羅紀(jì)情景展現(xiàn)等觀賞：園區(qū)侏羅紀(jì)情景展現(xiàn)、園區(qū)風(fēng)景游樂：穿越侏羅紀(jì)、恐龍山探險、動感立體電影、高空滑索、高空彈射、夏日雪橇、龍海探秘、模擬攀巖、情侶單車、以及水上自行車等數(shù)二十余項刺激、動感的游樂活動休閑：餐飲、購物等精選ppt功能定位游、玩、學(xué)、購、食是常州中華恐龍園最基本的幾項功能游：情景模擬展示、游玩沿途風(fēng)景玩：高空滑索、高空彈射等二十余項刺激性活動學(xué)：恐龍博物館、園區(qū)侏羅紀(jì)情景模擬展示、高科技展現(xiàn)侏羅紀(jì)時代生存方式購：紀(jì)念意義產(chǎn)品、特色商業(yè)街食：特色商業(yè)街、游玩沿途美食主題與形象定位主題定位：以科普拉動游樂、以游樂走進(jìn)科普形象定位：打造東方侏羅紀(jì)，演繹世界恐龍王國精選ppt目標(biāo)客戶以及目標(biāo)消費群定位客群分類：在早期恐龍園成功吸引了大量的青少年游客以及由青少年游客帶動而來的部分成年游客。從科普教育為主轉(zhuǎn)型至集教育、休閑、娛樂為一體的主題公園過程中，恐龍園的游客逐步升級，消費力更高的成年游客成為公園的主力客群。客群來源：常州恐龍園營銷重點以江浙滬市場為主，再以中心輻射周邊地區(qū)，因此客源以長三角市場為主。戰(zhàn)略定位