奔馳MPV媒體試駕會

1、奔馳唯雅諾&威霆媒體試駕會目錄活動目的活動策略活動設計執(zhí)行要點活動目的 品牌文化展示媒體關系維護產(chǎn)品駕乘體驗通過首次試駕活動招待媒體記者，維護媒體關系通過首次試駕活動招待媒體記者，維護媒體關系通過試乘試駕使媒體體驗奔馳通過試乘試駕使媒體體驗奔馳MPV技術(shù)賣點技術(shù)賣點通過試駕活動宣傳品牌文化和形象，增強品牌認知通過試駕活動宣傳品牌文化和形象，增強品牌認知活動策略 概念：奔馳MPV“禮遇之旅”專屬禮遇，精心細致的活動接待，尊崇貴賓級禮遇全程感受專屬體驗，度身定制試駕路線，尊貴的駕乘感受全方位體驗專屬文化，精彩呈現(xiàn)高端禮儀文化，外交級MPV品牌內(nèi)涵形象展示活動主題 奔馳奔馳MPV 媒體試駕會

2、媒體試駕會詮釋：巡禮：尊貴的產(chǎn)品感受巡禮：外交級MPV品牌內(nèi)涵巡禮：高端禮儀文化線路推薦麗江香格里拉l在優(yōu)美的自然風光中，體驗尊貴舒適的乘坐感（乘坐感駕控感）l探尋多元化的禮文化活動設計活動概述 麗江：4月（TBD）麗江香格里拉106人（專業(yè)媒體+大眾媒體）唯雅諾&威霆共15輛+工作車輛香格里拉日程安排DAY1DAY2DAY3DAY4所有媒體CHECK IN/晚宴專業(yè)媒體試駕/大眾媒體游覽專業(yè)媒體游覽/大眾媒體試駕所有媒體返程活動內(nèi)容 唯雅諾&威霆媒體試駕會媒體試駕發(fā)車儀式線路試駕外景拍攝媒體晚宴演出表演互動環(huán)節(jié)奔馳MPV麗江之夜媒體接待媒體簽到媒體入住乘坐感駕控感體現(xiàn)尊貴、大

3、氣發(fā)車儀式媒體試駕試駕線路以試乘體驗為主，兼顧有試駕需要的媒體外景拍攝照顧專業(yè)媒體需求，提供更多時間產(chǎn)品與外景拍攝體驗舒適、尊貴的乘坐感受媒體試駕路線終點checkpoint1出發(fā)點試駕線路：麗江香格里拉路況：全程高速公路路程：全程約200公里時間：約4小時香格里拉天界神川大酒店麗江官房大酒店虎跳峽鎮(zhèn)checkpoint2小中甸鄉(xiāng)路段公路數(shù)麗江虎跳峽鎮(zhèn)80km虎跳峽鎮(zhèn)小中甸鄉(xiāng)70km小中甸鄉(xiāng)香格里拉50km全程高速公路長途試乘試駕，以試乘為主，同時照顧有試駕需求的媒體，中間安排2次換手媒體試駕路線（自由試駕）天界神川大酒店路況：環(huán)城公路路程：約30公里/3045分鐘路況：城市柏油路面沿路途經(jīng)：

4、長征大道康定路康珠大道白塔汪池路昌都路長征大道2次換手后沒有試駕的記者，或者有進一步試駕需求的專業(yè)媒體，在到達香格里拉后向工作人員申請，在規(guī)定的路線進行半自由試駕（環(huán)繞香格里拉縣城）媒體試駕外景拍攝點拍攝地點：建議在換手點和香格里拉設置拍攝點拍攝類型： 產(chǎn)品拍攝（到達香格里拉后） 外景拍攝（試駕途中的換手點）媒體試駕發(fā)車儀式l 鳴號禮：是當?shù)芈≈氐亩Y儀，達官顯貴出行或典禮時使用，車隊2側(cè)擺放巨型長號，為車隊發(fā)車鳴號l 歡送舞：是當?shù)芈≈氐乃涂臀瑁霭l(fā)前舞蹈演員列隊跳起歡快的舞蹈送行為了體現(xiàn)尊貴、大氣、禮遇，試駕前舉行發(fā)車儀式注：圖為北京奧運會圣火在少數(shù)民族地區(qū)傳遞時，圣火在當?shù)叵硎艿镍Q號與舞蹈

5、歡送的隆重待遇注：圖為北京奧運會圣火在少數(shù)民族地區(qū)傳遞時，圣火在當?shù)叵硎艿镍Q號與舞蹈歡送的隆重待遇整場晚宴以“禮”貫穿始終l迎賓禮歡迎儀式媒體晚宴演出節(jié)目l中西合奏l(xiāng)麗水金沙互動環(huán)節(jié)l鼓禮l舞禮l對歌最高規(guī)格的宴會禮遇媒體晚宴迎賓禮l 體現(xiàn)專屬禮遇和禮文化l 迎賓舞：當?shù)厣贁?shù)民族用載歌載舞迎接遠方貴客，我們在宴會入口安排舞蹈演員身穿各民族服裝，列隊以“迎賓舞” 歡迎貴賓；l 迎賓禮：工作人員和福建奔馳戴姆勒相關人員在入口迎候；媒體晚宴中西合奏晚宴音樂演出，體現(xiàn)中西合璧，專屬禮遇l有“音樂化石”之稱的納西古樂，是唐明皇等皇室貴族創(chuàng)作的宮廷音樂，與經(jīng)典、高端的宮廷樂與薩克斯風等現(xiàn)代西洋樂合奏l(xiāng)悠悠

6、七百多年的納西樂、揚揚流行世界的現(xiàn)代樂，演繹中西、古今各種高端宴會樂曲媒體晚宴中西并舞（麗水金沙）晚宴舞蹈演出，體現(xiàn)中西并舞，專屬禮遇l麗水金沙是耗資700余萬打造的大型舞蹈詩畫，分為序、水、山、情四場，可邀請到該團體演員到宴會現(xiàn)場表演，并與現(xiàn)代舞蹈同場串聯(lián)l中西合璧、古今合璧，展示高端宴會舞蹈互動環(huán)節(jié)-鼓禮l 鼓禮，是古時沐王府在晚宴上為賓客表演的一種附加了舞蹈的打擊樂；l 互動環(huán)節(jié)采用鼓禮，暨體現(xiàn)尊重與尊貴，又活躍晚宴氣氛l 來賓用餐間隙，舞蹈演員表演鼓禮，表演結(jié)束，再邀請來賓上臺互動，一起且鼓且舞互動環(huán)節(jié)-對歌l 互動拉歌：媒體晚宴采取圓桌盛宴，同時吸取麗江酒吧的精彩元素，由青年歌手演唱

7、歌曲，并與現(xiàn)場來賓互動拉歌；l 接龍游戲：歌手演唱時突然將話筒遞給現(xiàn)場來賓，要求接唱下去，成功接唱的來賓可獲得獻花和禮品。互動環(huán)節(jié)-舞禮l 集體舞，是當?shù)厝嗽谘鐣叱睍r表達感情的一種方式，如鍋莊；l 晚宴到達高潮時，身穿各式舞蹈服飾的演員上臺起舞，并到臺下邀請來賓上臺互動奔馳MPV麗江之夜l 內(nèi)容：麗江酒吧專享活動l 時間：晚宴結(jié)束后轉(zhuǎn)場泡吧，或者安排第3天晚上媒體專題活動l 設計： 專屬區(qū)域：包下麗江酒吧一條街靠河的一段酒吧位置（河兩岸），對現(xiàn)場進行包裝布置，設置奔馳MPV宣傳物，記者分2組在河兩岸泡吧，觀看酒吧演出 拉歌：由青年歌手帶領2組媒體記者進行拉歌 放河燈：在河中放入帶有奔馳MPV

8、標識的燈籠，寓意活水生金媒體接待媒體簽到l 盛裝歡迎：身著各式服裝的禮儀盛裝列隊迎候來賓l 獻花儀式：國賓訪問時通常由隆重的獻花儀式，我們在簽到現(xiàn)場，安排禮儀為來賓獻上花環(huán)；媒體入住l 專屬的私人服務，貼心卡放在房間內(nèi)（提示當?shù)靥鞖?，穿衣指導等注意事項）l 每個房間擺放一對少數(shù)民族服飾的人偶執(zhí)行要點詳細日程安排日期時間內(nèi)容專業(yè)媒體大眾媒體麗江香格里拉DAY118：00前媒體CHECK IN入住18：3020：20媒體晚宴當晚媒體住宿D(zhuǎn)AY209：3016：30游覽香格里拉9：30開始線路試駕麗江香格里拉11：3012：30午餐試駕途中（換手點）14：3016：30自由試駕21：00媒體住宿D(zhuǎn)A

9、Y309：3014：30香格里拉游09：30線路試駕香格里拉麗江11：3012：30午餐試駕途中（換手點）14：3016：30麗江游21：00媒體住宿D(zhuǎn)AY4全天媒體返程媒體簽到安排p 簽到處布置：簽到背板、簽到桌椅、鮮花、活動流程信息板等；p 指示系統(tǒng)：指向：酒店內(nèi)通往各區(qū)域的主干道指示牌；標示：安全培訓室（會議廳）、晚宴（宴會廳）門口的標示牌；p 簽到流程：步驟內(nèi)容執(zhí)行細則1媒體記者簽到核對記者名單、請賜名片、簽到、登記房間2發(fā)放資料袋新聞稿、產(chǎn)品資料、活動流程、工作人員聯(lián)系表、分組登記3禮儀引導引領至電梯，請記者回房休息4溫馨提示提醒記者集合時間，設置酒店電話叫早媒體晚宴流程時間環(huán)節(jié)內(nèi)容

10、18：3019：00媒體入場納西迎賓舞歡迎媒體19：0019：10開場表演納西樂表演19：1019：15領導祝酒領導現(xiàn)場致祝酒詞19：15晚宴媒體用餐19：3019：40現(xiàn)場抽獎1三等獎抽獎19：4019：45表演麗水金沙舞蹈表演19：4519：55互動環(huán)節(jié)1鼓禮19：5520：00現(xiàn)場抽獎2二等獎抽獎20：0020：15互動環(huán)節(jié)2舞禮20：1520：20現(xiàn)場抽獎3一等獎抽獎21：05休息媒體就寢安全培訓p參與對象：所有媒體p培訓時間：發(fā)車前，專業(yè)媒體（DAY2），大眾媒體（DAY3）p培訓地點：酒店宴會廳p培訓內(nèi)容：1.分組及車輛介紹2.介紹試駕路段3.安全事故應急方案4.安全試駕協(xié)議書簽署

11、試駕安排p 試駕時間：專業(yè)媒體（DAY2），大眾媒體（DAY3）p 試駕線路：麗江香格里拉p 每車乘坐：唯雅諾（媒體3人、工作人員1人）；威霆（媒體人數(shù)4人、工作人員1人）；p 將所有試駕人員分為15組，17號試駕唯雅諾、815號試駕威霆；p 沿途設置2個固定的check point ，媒體可在此處進行換手及短暫休整。Check Point1:駕駛?cè)藛T換手，Check Point2:車型換手；p 跟隨工作人員1名（對試駕路線、試駕狀態(tài)進行監(jiān)控，實時傳報check point）終點checkpoint1出發(fā)點香格里拉天界神川大酒店麗江官房大酒店虎跳峽鎮(zhèn)checkpoint2小中甸鄉(xiāng)CHECK P

12、OINTp 設置地點：換手點p 作用：1.該路段內(nèi)每個試駕組（車輛和人員）的實時狀態(tài)控制提醒：位置、進程，實時傳報總控2.路線咨詢，中途休整3.補給：水、相機充電、手機充電等4.各類突發(fā)事件的應急處理：下雨、車輛拋錨、迷路等。p Check point 人員安排：1.試駕狀態(tài)監(jiān)控人員一名（專職）X22.工作人員一名X2自由試駕安排天界神川大酒店p試駕對象：專業(yè)媒體p試駕時間：DAY2p每車乘坐：媒體2人、工作人員1人；p有需要的媒體在到達香格里拉后向工作人員提出申請，按照指定路線繞香格里拉縣城進行，并在規(guī)定時間內(nèi)返回酒店停車場;p跟隨工作人員1名（對試駕路線、試駕狀態(tài)進行監(jiān)控）;準備工作p統(tǒng)一

13、著裝：為所有媒體記者提供統(tǒng)一的外套和帽子，并要求穿著；p人員保險：所有參與者、包括工作人員必須在活動期間購買保險；p駕照審核：所有參與試駕的記者必須出示并登記本人駕照（實習期內(nèi)只得安排試乘）；p試駕協(xié)議：所有參與試車活動的記者在試駕前必須簽署試駕協(xié)議；p車內(nèi)物料：為每臺車準備路書、活動流程、工作人員聯(lián)系表、對講機、紙巾、飲料、點心、防曬霜等物品；安全保障預案p工作車配備：1.救援車：1臺（攜帶常用備件和維修工具）2.救護車：1臺（醫(yī)務人員和藥箱準備）3.工作車：2臺（工作人員駕駛，隨時協(xié)調(diào)處理日常事務）4.拖車：1臺p安全測試：1.道路勘查和路線測試，測算路程和時間；2.仔細記錄道路狀況，避開

14、車流量密集時段或路段；3.試駕道路周邊配套設施齊全，例如加油站、醫(yī)院等；4.設置獨立的發(fā)車區(qū)和收車區(qū)，避免對向發(fā)車；p突發(fā)性預案：1.下雨：提供雨傘，試駕環(huán)節(jié)限速或設置頭車和尾車帶領車隊行進，必要時取消試駕；2.特殊拍攝需求：如遇記者提出特殊拍攝要求，如拍攝日出等，在與主辦方協(xié)商獲許的情況下，為媒體提供備用車使用；司機配備p司機配備：15人（建議人數(shù)）p統(tǒng)一著裝：風格參考下圖司機注意事項1、黑色西裝2、深藍色領帶3、黑色正裝皮鞋4、白手套5、發(fā)型整齊7、注意個人衛(wèi)生，不得有汗味、異味產(chǎn)生游覽景點推薦-玉龍雪山（麗江） 玉龍雪山，主峰扇子陡海拔海拔5596米，是世界上北半球緯度最低、海拔最高的山

15、峰。它位于中國云南省麗江西北，呈南北走向，東西寬約13公里，南北長約35公里，與哈巴雪山對峙，洶涌澎湃的金沙江奔騰其間。全山13峰、峰峰終年積雪不化，如一條矯健的玉龍橫臥山巔，有一躍而入金沙江之勢，故名“玉龍雪山”。游覽景點推薦-玉龍雪山高爾夫球會（麗江）云南麗江玉龍雪山高爾夫球會：世界上最長的高爾夫球場,亞洲唯一雪山高爾夫球場 。球場座落在風景如畫的云南省麗江縣玉龍雪山東麓甘海子。球場興建于2000年,因得天獨厚的地理環(huán)境,別具一格的人文景觀,加之一流的球場設計、建造和項目管理,成為了中國最具特色的高原高爾夫球場。游覽景點推薦-大研古城（麗江） 大研古城是國家重點風景名勝區(qū)、國家級歷史文化名

16、城，始建于宋未元初，是中華民族優(yōu)秀建筑的縮影。古城以四方街為中心沿水源流向呈八卦式網(wǎng)狀布局，是我國最科學的古城建筑群布局，許多建筑學專家考察認為：麗江古城的歷史比被譽為世界樣板的英國翰洛城早數(shù)百年，布局比翰洛城更科學。游覽景點推薦-普達措國家公園（香格里拉）由碧塔海與屬都湖生態(tài)旅游區(qū)組成的香格里拉普達措國家公園是我州極為重要的景區(qū)。這里優(yōu)美的生態(tài)和神奇的民間傳說，形成了具有極高美學價值的多元生態(tài)、民族精神文化景觀。香格里拉普達措國家公園內(nèi)有明鏡般的高山湖泊、水美草豐的牧場、百花盛開的濕地、飛禽走獸時常出沒的原始森林。碧塔海、屬都湖兩個美麗的淡水湖泊素有高原明珠之稱。景區(qū)鳥語花香，令人沉醉；原始

17、森林里的各種林木，千姿百態(tài)，氣象萬千。游覽景點推薦-梅里雪山（香格里拉）梅里雪山共有十三峰，主峰卡格博峰是一座金字塔形的雪山，俗稱“雪山之神”，有“世界最美的山”之譽，海拔6740米，是云南第一高峰，迄今仍無人登頂。梅里雪山是藏傳佛教的朝覲圣地，位居藏區(qū)的八大神山之首。每年的秋末冬初，西藏、青海、四川、甘肅的大批教徒千里迢迢趕來朝拜，虔誠艱辛的場面令人嘆為觀止。游覽景點推薦-納帕海（香格里拉）位于香格里拉縣城東25公里的高山峻嶺中，四周群山環(huán)抱，林木蒼翠，雪峰連綿。為斷層構(gòu)造湖，湖面呈海螺形狀，湖面海拔3539米，東西長約3000米，南北平均寬700米，最寬處約1500米，最窄處約300余米。

18、平均水深20米，最深處約為40米，水域面積159公頃。它由雪山溪流匯聚而成，湖水碧藍，雪山樹影倒映湖中，清麗醉人，湖中有島，生長著云杉、高山松、高山櫟、白樺、柳等。碧塔海以它美麗恬靜的天姿麗質(zhì)吸引著游客。游覽景點推薦-虎跳峽中國最深的峽谷之一。在云南省麗江納西族自治縣石鼓東北。長江上游金沙江到此急轉(zhuǎn)北流，號稱長江第一灣。峽谷長16公里，右岸玉龍雪山主峰海拔5,596米，左岸中甸雪山海拔5,396米，中間江流寬僅30 60公尺?；⑻鴯{的上峽口海拔1,800公尺，下峽口海拔1,630公尺，兩岸山嶺和江面相差2,500 3,000公尺，谷坡陡峭，蔚為壯觀。江流在峽內(nèi)連續(xù)下跌7個陡坎，落差170公尺，水勢洶涌，聲聞數(shù)里，為世界上最深的大峽谷之一。麗江酒店推薦酒店名稱星級酒店介紹房間數(shù)量配套設施備注麗江悅榕莊五星級麗江悅榕莊的特色在于其建筑風格、所處地理位置既沿襲了悅榕營造優(yōu)雅浪漫的度假風格，但整體建筑風格又非常地方化，建造伊始就按照麗江城市規(guī)劃要求把麗江古城的建筑風格融會貫通其中，而內(nèi)部則是五星級的現(xiàn)代化酒店設施。55棟別墅;200間房配有西餐廳、溫泉、停車場、寬帶網(wǎng)等完善的現(xiàn)代化服務設施。房型數(shù)量備注豪華套房42套30套大床房，12套標間豪