2019獨美煙臺城市燈會暨京東山東年貨大集新春燈會推廣策劃方案-50P

1、獨美煙臺獨美煙臺-城市燈會城市燈會暨京東山東年貨大集暨京東山東年貨大集20192019新春燈會推廣策劃方案燈會概況燈會概況LANTERN LANTERN SHOWSHOW INTRODUCTIONINTRODUCTIONPARTPART ONEONE自貢非遺自貢非遺 城市燈會城市燈會煙臺市委市政府主導，國風傳媒聯(lián)合中國文化促進會、自貢市燈貿(mào)煙臺市委市政府主導，國風傳媒聯(lián)合中國文化促進會、自貢市燈貿(mào)管管理委員會打理委員會打造造獨美煙臺獨美煙臺大型原創(chuàng)民俗文化彩燈會。大型原創(chuàng)民俗文化彩燈會。千年歷史，獨美煙臺千年歷史，獨美煙臺 煙臺大型原創(chuàng)煙臺大型原創(chuàng)l 煙臺市第一個第一個將燈會、集市、科技、文化

2、娛樂相結(jié)合的活動l 中華美食齊聚煙臺，吃喝玩樂購吃喝玩樂購，盡在新春燈會l 非物質(zhì)文化遺產(chǎn)表演將在燈會期間演出多場l 正月新年游園人數(shù)預計超100萬人萬人l 中華彩燈在煙臺首次亮相，大型燈組100余種，讓您一飽眼福，互動燈組寓教于樂，各類表演精彩紛呈主題主題:燈燈火火 輝煌輝煌 盛世煙臺盛世煙臺盛世彩燈與輝煌煙花的完美結(jié)合，盛世彩燈與輝煌煙花的完美結(jié)合， 必將打造煙臺獨一無二必將打造煙臺獨一無二的年味盛宴的年味盛宴活動背景活動背景煙臺是歷史文化名城，秦始皇三次東巡之地，海上絲綢之路起點之一， 中國近代工業(yè)發(fā)祥地，中國最早的開埠地區(qū)，豐富燦爛的歷史文化，衍生 出了全國聞名的仙道文化、開埠文化、海

3、洋文化、白石人文化等獨特的民 俗文化，每年吸引了大量的游客來煙臺游玩。煙臺冬季寒冷，沒有較好的 旅游熱點項目，因而造成旅游淡旺季較為明顯，燈會的舉辦可較好的添補 煙臺冬季旅游熱點，并集合煙臺民俗文化，定制打造煙臺燈會，成為煙臺 冬季旅游熱點IP?；顒颖尘盎顒颖尘八拇ㄊ∽载暉魰侵袊薀纛I(lǐng)域唯一的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，中國十大節(jié)慶品牌之一，素有“天下第一燈”的美稱。近年來，隨著自貢燈會品牌的不斷成熟， 在全國乃至世界各地累計舉辦了近60場形式創(chuàng)新、內(nèi)容豐富且多元化的綜合燈會，形成了完備的商業(yè)運營模式和熱烈的市場口碑效應(yīng)。國風于2013年開始與自貢市燈貿(mào)管理委員會合作，截至2018年已成功策劃執(zhí)行18場

4、燈會，成功舉辦的同時為各地取得了良好的經(jīng)濟效益。借助煙臺豐富的歷史文化，結(jié)合自貢燈會技術(shù)，借助煙臺豐富的歷史文化，結(jié)合自貢燈會技術(shù)，打造煙臺特色的文化民俗燈會。打造煙臺特色的文化民俗燈會?；顒痈艣r活動概況EVENT EVENT OOV VE ER RV VIEWIEWl 活動名稱活動名稱：2019年煙臺“自貢非遺民俗燈會”暨京東山東年貨大集暨京東山東年貨大集l 活動主題：活動主題：燈火輝煌燈火輝煌 盛世煙臺盛世煙臺 l 活動時間活動時間：2019年1月31日（小年）2月20日（正月十六） l 活動形式：活動形式：憑票進園 l 活動地點：活動地點：煙臺體育公園（暫定）亮點概述亮點概述STRENG

5、THSSTRENGTHS INTRODUCTIONINTRODUCTIONP PA AR RT T TWOTWO通過燈會對煙臺特色文化及各景區(qū)展示，讓更 多的人了解煙臺文化，進而提升煙臺各旅游景 區(qū)的知名度，并通過特色文化、年貨大集、商 品展銷、親子娛樂、時尚夜游、演藝互動等項 目，達到聚集人氣，促進旅游及商 貿(mào)消費發(fā)展?；顒恿咙c活動亮點帶旅游，促經(jīng)濟帶旅游，促經(jīng)濟活動亮點活動亮點融文化，樹品牌融文化，樹品牌打造煙臺全季旅游品牌形象，煙臺豐富的歷史 自然文化融入其中，通過沉淀為煙臺新春燈會 找到可每年固化的元素，樹立煙臺燈會品牌形 象，打破煙臺傳統(tǒng)淡旺季壁壘，形成可以面向 全國的春節(jié)旅游品牌。

6、活動亮點活動亮點老少宜，促和諧老少宜，促和諧燈會集合煙臺仙道文化、紅色文化、民俗 文化、親子文化、娛樂文化打造立體化的 游樂燈會，兒童到老人全年齡段覆蓋的， 為煙臺群眾全家出游提供最佳目的地，豐 富煙臺精神文化生活，促進煙臺群眾家庭 和諧。燈會特色燈會特色LANTERN LANTERN SHOWSHOW FEATUREFEATUREPARTPART THREE THREE賞節(jié)燈賞節(jié)燈 / 搶年貨搶年貨 / 品美食品美食 / 看演藝看演藝 / 購年味購年味 /與燈舞與燈舞 / 親子樂親子樂 / 玩出色玩出色八大特色娛樂煙臺八大特色娛樂煙臺獨美原創(chuàng)燈組獨美原創(chuàng)燈組集合煙臺仙道文化、紅色文化、民俗文

7、化、打造煙臺特色的民俗特 色燈會。無論是歷史意義、人文價值、經(jīng)濟價值還是社會影響都非 常大，作為一項重要的民俗文化活動，煙臺本土和外來的文化藝術(shù) 貫穿于燈會中，構(gòu)成其藝術(shù)內(nèi)涵。京東京東百萬年貨大百萬年貨大集集山東唯一，京東年貨大集，百萬余件品牌商品，百萬余件品牌商品，5重優(yōu)惠，重優(yōu)惠，任您選購城市煙火盛會城市煙火盛會邀請國內(nèi)頂尖情景煙火公司，根據(jù)煙臺百年民俗特色文化，打造煙 臺獨有獨有的的情景煙火秀，并邀請知名明星助陣，為煙臺帶來從視覺 到聽覺的全方位試聽盛宴，打造煙臺冬季旅游試聽盛宴，打造煙臺冬季旅游IPWorld美食街美食街薈集薈集法國、德國、英國、比利時、意大利法國、德國、英國、比利時、

8、意大利等國際特色美食，引爆你挑剔的味蕾。等國際特色美食，引爆你挑剔的味蕾。魔幻燈光秀魔幻燈光秀運用科技技術(shù)，提煉煙臺時尚特色文化，打造或唯美或熱烈的原創(chuàng) 裸眼3D燈光秀，使之成為本次燈會的有一個亮點特色文創(chuàng)商品大特色文創(chuàng)商品大集集聚文化之智，集聚煙臺特色民俗文創(chuàng)產(chǎn)品及國內(nèi)外文創(chuàng)產(chǎn)品，促進煙臺文化產(chǎn)促進煙臺文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展業(yè)發(fā)展特色兒童游樂特色兒童游樂根植于煙臺文化特色，打造原創(chuàng)煙臺文化卡通形象燈組及科 技互動項目，寓教于樂，讓孩子在游玩的同時，能夠感受并初 步認識煙臺歷史文化。特色體驗娛樂互動特色體驗娛樂互動引入流行的引入流行的V/AR設(shè)備及電競游戲設(shè)備，吸引年輕客群，打造互動體驗項目，設(shè)備及電競

9、游戲設(shè)備，吸引年輕客群，打造互動體驗項目，娛娛 樂競技項目。樂競技項目。規(guī)劃結(jié)構(gòu)規(guī)劃結(jié)構(gòu)PLANNINGPLANNING STRUCTURESTRUCTUREPARTPART FOREFORE尋夢煙臺主題區(qū)尋夢煙臺主題區(qū)/Funning燈光互動區(qū)燈光互動區(qū)/盛世煙臺主題區(qū)盛世煙臺主題區(qū) /紅色文化主題區(qū)紅色文化主題區(qū)/World美食美食娛樂區(qū)娛樂區(qū)/京東年貨大集京東年貨大集&文創(chuàng)市集文創(chuàng)市集/ Magic中央舞臺演藝區(qū)中央舞臺演藝區(qū)七大規(guī)劃區(qū)七大規(guī)劃區(qū)尋夢煙臺，原創(chuàng)彩燈系列，找尋夢里尋夢煙臺，原創(chuàng)彩燈系列，找尋夢里與與 現(xiàn)實煙臺的模樣，現(xiàn)實煙臺的模樣，以原創(chuàng)原創(chuàng)百米王母娘娘蟠桃 宴引領(lǐng)

10、整個燈會，接連中央舞臺演藝區(qū)，向四 周延伸，八仙過海、秦始皇東巡、徐福求仙等 煙臺仙道文化及煙臺近代歷史、旅游景區(qū)文化 燈組，從古到今，從神話傳說到民間故事，娓 娓道來，細述煙臺深厚的歷史脈絡(luò)與文化傳承， 提升煙臺各景區(qū)知名度，打造獨美煙臺文化盛 宴。尋夢煙臺主題區(qū)尋夢煙臺主題區(qū)仙道、歷史仙道、歷史Funning燈光娛樂區(qū)燈光娛樂區(qū)有趣的燈光秀，有趣的互動娛樂項目，有趣的親子活有趣的燈光秀，有趣的互動娛樂項目，有趣的親子活動動 打造最打造最Funning的娛樂互動區(qū)的娛樂互動區(qū)盛世煙臺主題區(qū)盛世煙臺主題區(qū)以煙臺現(xiàn)代化的發(fā)展為主題以煙臺現(xiàn)代化的發(fā)展為主題展現(xiàn)煙臺政治、社會、經(jīng)濟、文化等各領(lǐng)域具有

11、代表性的大事件，體現(xiàn)煙臺城市發(fā)展展現(xiàn)煙臺政治、社會、經(jīng)濟、文化等各領(lǐng)域具有代表性的大事件，體現(xiàn)煙臺城市發(fā)展成就和展望成就和展望。為四大班子和企事業(yè)單位參展主題燈區(qū)為四大班子和企事業(yè)單位參展主題燈區(qū)，以及各區(qū)縣市、職能部 門的主題燈都集中在這個區(qū)域，并點亮煙臺未來發(fā)展規(guī)劃圖。紅色文化主題區(qū)紅色文化主題區(qū)以煙臺紅色文化巡禮為主題，集中展現(xiàn)煙臺革命歷史文化，完成此區(qū)域燈組創(chuàng)作，以煙臺紅色文化巡禮為主題，集中展現(xiàn)煙臺革命歷史文化，完成此區(qū)域燈組創(chuàng)作，宣傳黨建文化，預祝建國宣傳黨建文化，預祝建國70周年。周年。京東年貨大集京東年貨大集&文創(chuàng)集市文創(chuàng)集市臘月臘月26日日-30日日山東唯一，京東百萬

12、品牌商品年貨大集，5重重 優(yōu)惠，秒殺網(wǎng)購優(yōu)惠，秒殺網(wǎng)購，引爆燈會，引爆煙臺。煙臺首屆文創(chuàng)市集，千種文創(chuàng)商品，打造最具 藝術(shù)氣質(zhì)的文創(chuàng)市集World美食娛樂區(qū)美食娛樂區(qū)臘月臘月26-正月十六正月十六美食街美食街+兒童娛樂兒童娛樂+成人互動娛樂區(qū)，打造最有趣，最具煙臺特色的文化盛成人互動娛樂區(qū)，打造最有趣，最具煙臺特色的文化盛會會Magic中央舞臺區(qū)中央舞臺區(qū)以科技、燈光、互動、有趣，打造科技、魔幻、互動于一體的戶外 實景的狂歡場地文化花車巡游文化花車巡游每日上午11:12:00煙臺特色民俗文化表演展示煙火盛會煙火盛會臘月26、正月初三、六、十六，20:00-22:30 特色定制煙花文藝演出晚會活

13、動規(guī)劃活動規(guī)劃活動活動-吉祥物征集吉祥物征集2017.12.1-2018.1.1聯(lián)合各合作媒體機構(gòu)開展，煙臺燈會吉祥物征集活動，煙臺特色文 化為考量，表現(xiàn)形式不限，設(shè)立一、二、三等獎?；顒右?guī)劃活動規(guī)劃元宵猜燈謎元宵猜燈謎元宵節(jié)祈福祈福游客將自己的心愿畫到燈籠上， 許愿祈福，放飛心愿活動規(guī)劃活動規(guī)劃運營合作運營合作OPERATIONOPERATION STRUCTURESTRUCTUREPARTPART FIVEFIVE1、門票：50元張2、總冠名3、7個區(qū)域冠名4、各燈組企業(yè)冠名5、美食街鋪位租金6、京東年貨鋪位租金7、文創(chuàng)商品展銷8、兒童娛樂收入9、互動娛樂收入門票收入約2500-5000萬

14、（按照到訪人數(shù)50- 100萬人次計算）冠名及租金收入200300萬合計收入約合計收入約27005300萬之間萬之間收益構(gòu)成收益構(gòu)成臘月臘月26-正月正月16日日項目投入項目投入彩燈/燈光:50-80組10萬個，約500-800萬情景煙火：10萬次6，約60萬 VR娛樂互動：約150萬物料制作：約50萬（鋪位、物料等） 舞臺/演藝：約45萬宣傳費用：約150-200萬合計：合計：955-1305萬萬宣傳策略宣傳策略-氣氛烘托期海、陸、空三軍齊發(fā)造起勢（戶外廣告烘托氣氛，廣播電視、網(wǎng)絡(luò)媒體跟蹤報道，持 續(xù)烘托活動熱度，每日更新進度讓關(guān)注度越來越高，最后市民在翹首期盼中迎接燈會 廟 會 的 到 來 ） 1、戶外廣告：市區(qū)重要路段路牌、推出活動廣告，出租車頂燈、公交車車身推廣活動廣告，并在重點路段的LED屏播放活動廣告，宣告活動開始； 2、網(wǎng)絡(luò)媒體：膠東在線、煙臺新聞網(wǎng)、網(wǎng)絡(luò)自媒體推廣；主流網(wǎng)絡(luò)媒體+網(wǎng)絡(luò)自媒體微信、微博、貼吧等大流量媒體推廣活動； 3、廣播電臺：煙臺廣播電臺、音樂之聲等煙