2019地產(chǎn)項目中式示范區(qū)開放（一境艷東方主題）活動策劃方案-72P

1、2020地產(chǎn)項目開放活動策劃方案CONTENTS目錄活動思路Review 園林開放Atmosphere 宣傳計劃propaganda活動預案plan后續(xù)活動Process 活動思路REVIEW 1天華璽園東方元素為形，文化內(nèi)涵為魂打造東方禪意園林藝境一境艷東方天華璽園天華璽園出則繁華，如則寧靜未來詩意生活大宅一境艷東方天華璽園天華璽園得天獨厚的寧波余姚地理條件，底蘊深厚的東方文化傳承，極賦內(nèi)涵的東方詩意生活方式，一座城，一方園，一個秘境天華璽園一境艷東方一境艷東方天華璽園活動主題一境艷東方天華璽園項目園林開放活動吻合項目的調(diào)性：品質，東方氣韻、詩意生活。因此，整個活動現(xiàn)場以體驗和感受為主，引入

2、表達項目品質和內(nèi)涵的資源，同時打造精致的現(xiàn)場體驗感?；?動 思 路一境艷東方天華璽園活動主題：活動主題：一境艷東方 天華璽園項目園林開放活動活動時間：活動時間：2019年11月25日，園林開放； 25-30日，后續(xù)體驗活動場地：活動場地：天華璽園示范區(qū)活動對象：活動對象：天華璽園客戶活動人數(shù)：活動人數(shù)：共200人年會調(diào)性：年會調(diào)性：品質、精致、文化、藝術活 動 概 述一境艷東方天華璽園園林開放REVIEW 22019年11月25日活 動 包 裝A c t i v e p a c k a g i n g一境艷東方，一“境”為題，布局全場；包 裝 思 路一境艷東方天華璽園舞臺區(qū)1234567123

3、4567雅境：簽到處茶歇處玉璽展美境悅境舞臺區(qū)樂境高山流水閱智華科技新美境取Teamlab之精華，融入現(xiàn)代科技和自然之美，必將成為本場活動一大亮點，升華項目質感美境 秋水望岳一境艷東方天華璽園布置亮點和風雅境新亞洲風格布景Keys：新亞洲風工業(yè)鐵藝接待臺九境園林元素（黑白石子擺臺）中國風文房四寶 印章 竹簡現(xiàn)代工業(yè)雕刻(印章 水晶字)一境艷東方天華璽園和 風 創(chuàng) 意 簽 到雅境 典藏和風物雅境天華拆散傳統(tǒng)竹簡，鐫刻來賓姓名；來賓竹簡插入水晶卡座完成簽到，高低參差的竹簡形成富有禪意的水形線條，背面圖案形成完整的項目AI；一境艷東方天華璽園和風創(chuàng)意簽到說明松濤行云聽荷聲純美東方境現(xiàn)代工業(yè)鐵藝山水造

4、景，干冰云景氛圍烘托；松濤風骨長存，一曲琵琶盡彈東方純美之境樂境 東方純美一境艷東方天華璽園場 景 體 驗 布 置美人容裳印月華無論東方還是西方，美人鮮花月亮都是不可分割的美的代言。云想衣裳花想容，美人如斯月下徘徊，讓園林景色愈發(fā)浪漫靈動一境艷東方天華璽園場 景 體 驗 布 置悅境 美人印月一境艷東方天華璽園資源帶入：項目品質體現(xiàn)玉璽品鑒展璽 禮天華璽園東方元素為形，文化內(nèi)涵為魂璽禮展覽介紹璽禮展覽介紹玉璽置于歷史是天子的御印、皇權的象征但置于今天卻是先輩們的技藝與文化內(nèi)涵的載體鑒賞玉璽的過程即是重溫那奇思妙想和雕琢的爐火純青然后我們將之展陳于世配合與玉璽相關的文化元素和互動形式重點體現(xiàn)玉璽所

5、代表的傳統(tǒng)文化和手工技藝以及其尊貴之下鮮為人知的經(jīng)歷最終呈現(xiàn)給大眾的是拋卻封建元素之后充滿民族自豪感與正能量的“璽禮”一境艷東方天華璽園資源帶入：項目品質體現(xiàn)展陳方式本部分主要以文字及配圖進行展示將圖文介紹置于皇榜之上從全場的開篇將人帶入歷史氛圍之中一境艷東方天華璽園資源帶入：項目品質體現(xiàn)璽禮君臨玉璽展示璽印體驗玉璽成品展示每一塊玉璽都有自己的情節(jié)也都有自己的傲氣因為曾經(jīng)它們一印就是一片江山玉璽的陳列形式，將根據(jù)其所代表的不同作用、不同朝代和不同材質來決定，以此襯托出每一方玉璽的第一無二。一境艷東方天華璽園資源帶入：項目品質體現(xiàn)璽印互動體驗設置部分玉璽可供觀展者直接觸碰，現(xiàn)場可提供書法卷軸或狀

6、元圣旨等衍生品，在專人指導下由觀眾親自用璽。場內(nèi)可專設“御書房”互動展示區(qū)，定時上演“乾隆用璽”情景劇，直觀表現(xiàn)玉璽的完整使用過程與所蘊含的傳統(tǒng)禮儀文化；同時在可控情況下安排觀展者進入留影。一境艷東方天華璽園資源帶入：項目品質體現(xiàn)龍袍展陳以中國最正統(tǒng)的龍袍面料和純手工工藝制成的龍袍還原品，配合玉璽成品和御書房的展示，進一步提升整體隆重而貴氣的氛圍，同時展示中國傳統(tǒng)紡織文化的一角。一境艷東方天華璽園資源帶入：項目品質體現(xiàn)布置意向玉璽展品簡介（部分展示）一境艷東方天華璽園資源帶入：項目品質體現(xiàn)一境艷東方天華璽園資源帶入：項目品質體現(xiàn)一境艷東方天華璽園資源帶入：項目品質體現(xiàn)一境艷東方天華璽園資源帶入

7、：項目品質體現(xiàn)活 動 流 程A c t i v e p a c k a g i n g舞臺設計結合項目東方文化，東方古韻結合現(xiàn)代手法設計舞臺一境艷東方天華璽園舞臺設計推薦一境艷東方：天華璽園園林開放9:00-10:00：來賓入場簽到10:00-10:05：開場節(jié)目表演：舞謝東方10:05-10:10：主持人登場10:10-10:15：項目領導致辭10:15-11:00：項目推薦11:00-11:20：一境艷東方：東方時尚秀（蓋亞傳說）11:20-11:25：項目園林開放儀式11:25-12:00：游園體驗活動：游園尋寶12:00-21:00：活動結束，自由參觀一境艷東方天華璽園舞臺設計推薦一境

8、艷東方天華璽園來賓入場簽到物雅境天華拆散傳統(tǒng)竹簡，鐫刻來賓姓名；來賓竹簡插入水晶卡座完成簽到，高低參差的竹簡形成富有禪意的水形線條，背面圖案形成完整的項目AI；一境艷東方天華璽園開場節(jié)目表演水袖一舞謝東方一境艷東方天華璽園主持人登場主持身著白色禮服，登場后介紹來賓以及活動一境艷東方天華璽園項目領導致辭樂 團 為 領 導 宣 講 實 時配 特 效 音 樂 ； 宣 講 到相 關 內(nèi) 容 ， 現(xiàn) 場 釋 放相 應 氣 味 ； 一境艷東方天華璽園項目推薦得 天 獨 厚 的 杭 州 地 理 條 件 ，底 蘊 深 厚 的 東 方 文 化 傳 承 ，極 賦 內(nèi) 涵 的 東 方 詩 意 生 活方 式 ，一 座

9、 城 ， 一 方 園 ， 一 個 秘境一境艷東方天華璽園一境艷東方：東方時尚秀（蓋亞傳說）本次活動，我們處了在活動現(xiàn)場設計了豐富的體驗以為，我們更希望能用一種方式，將天華璽園的，東方文化意境，詩意般的生活方式傳遞給大眾。于是，我們引進了活動第二個資源：蓋亞傳說服飾。一境艷東方天華璽園一境艷東方：東方時尚秀（蓋亞傳說）Heaven Gaia蓋婭傳說源于中國文化的當代藝術品牌，蓋婭傳說傳承中國智慧美學 并始終致力于將原創(chuàng)精神轉化為獨特的服飾美學文化。每一件蓋婭傳說的作品都選取上等的材料，精雕細琢，專注于每一個細節(jié)，呈現(xiàn)中國制造品質的上乘與精妙。設計理念：遵循自然之道，將生命之美與靈性智慧化于無形融

10、于設計，寂然不動，感而遂通，如同那花間飛舞的美麗彩蝶，簡約唯美，靈動無拘，融合典雅與現(xiàn)代，尋求生命在平衡包容中自然流露的絕塵逸世之美。在一顰一笑，衣袂生風之際，在“停、走、緩、快”與“輕舞飛揚”之間，人們聽得見生旦凈末的抑揚頓挫，看得到潑墨山水的清微淡遠。以不用之用的哲思，入隱而未現(xiàn)的美感，訴說華夏千百年間亙古不變的璀璨文明。重現(xiàn)東方文化的魅力。心無塵水聚天華主題立體字，定制歸心啟動臺；無塵水匯聚地產(chǎn)，伴隨夢幻云霧緩緩呈現(xiàn)項目LOGO一境艷東方天華璽園項 目 園 林 開 放 儀 式一境艷東方天華璽園游園體驗活動：游園尋寶游戲規(guī)則：1、現(xiàn)場將“”LOGO設計為“擺件”共9個，且有1-9號編碼，9

11、個擺件分別放在整個示范區(qū)各個地方。2、項目啟動儀式后，主持人宣布規(guī)則，現(xiàn)場大屏掃描二維碼加工作人員好友，同時在示范區(qū)各處尋找?guī)в芯幪柕腖OGO，拍照收集完整1-9號LOGO的嘉賓，且最先將照片傳送給工作人員的前兩位，將分別獲得IPHONEX手機一臺；凡是收集導5個編號也可獲得精致禮品一份3、LOGO編號頒獎分布如圖（游園過程提出現(xiàn)場項目，游覽全林園）123456789活 動 流 程A c t i v e p a c k a g i n g禮 儀 服 裝 推 薦東方禮儀模特現(xiàn)場接待一境艷東方天華璽園伴 手 禮 推 薦夏布，千年來中國傳統(tǒng)手工織品（非遺產(chǎn)品），夏布結合了現(xiàn)場設計思維，有眾多文創(chuàng)產(chǎn)品

12、，這里推薦一段，在家實用的禮品，讓家多一分溫暖。夏布桌旗：用餐文化衍生品一境艷東方天華璽園每一位簽到人員簽到領取一瓶高定山泉水。純凈、自然的山泉水既是地產(chǎn)項目的生活理念，也正是四境歸心主題的映射。贈禮山泉水伴 手 禮 推 薦一境艷東方天華璽園活 動 照 片 直 播云攝影現(xiàn)場照片直播整個活動過程，我們將邀請專業(yè)攝影團隊拍攝活動照片，并通過云技術將現(xiàn)場照片上傳到項目微信公眾號，嘉賓在現(xiàn)場可直接掃描二維碼，關注項目微信公眾平臺，下載現(xiàn)場美照。（嘉賓下載照片可用于發(fā)微信朋友圈，達到二次傳播的目的。）一境艷東方天華璽園現(xiàn)場茶歇一境艷東方天華璽園園林開放REVIEW 32019年11月25日-30日201

13、9年11月25日-30日玉璽展示范區(qū)，玉璽展持續(xù)后續(xù)一周，對于玉璽大家耳熟能詳，但是真正見到的人，并不多，可以此為話題，進行宣傳記憶來賓持續(xù)觀展。2019年11月25日-30日延禧攻略配套展覽（備選）延禧攻略是前段時間非?；鸨碾娨晞。瑫r里面皇上，皇后，妃子等用的服飾、配飾、扇子等都看出經(jīng)典，原裝資源展覽，引進示范區(qū)。服飾、配飾、扇子，用品展覽后期其他配套體驗一境艷東方天華璽園夏布藝術DIY扎染DIY團扇DIY活動宣傳REVIEW 411月15日11月25日11月26日11月30日前期宣傳，籌備期、嘉賓邀約活動當天（1天）（待定）后期報道備注：l前期宣傳前10天持續(xù)宣傳，活動前一周集中宣傳宣

14、傳節(jié)奏一境艷東方天華璽園前 期 宣 傳ADVANCE PUBLICITY活動前期宣傳，制作互動宣傳H5：引起朋友圈討論。O N L Y L O V E A T T I T U D E互動H5宣傳前期宣傳一境艷東方天華璽園錄制項目官方活動10s宣傳小視頻，通過微信官方朋友圈每天，精準定位宣傳ONLY LOVE ATTITUDE10s小視頻制作朋友圈宣傳前期宣傳一境艷東方天華璽園新浪微博，微信、鳳凰網(wǎng)，今日頭條、喜馬拉雅、抖音廣告等大眾媒體宣傳O N L Y L O V E A T T I T U D E全國性網(wǎng)絡媒體預告前期宣傳一境艷東方天華璽園中 期 宣 傳ADVANCE PUBLICITY新

15、浪微博，微信、鳳凰網(wǎng)，今日頭條、喜馬拉雅、抖音廣告等媒體記者或主編，親臨現(xiàn)場感受，助力宣傳ONLY LOVE ATTITUDE當?shù)鼐W(wǎng)絡大咖宣傳中期宣傳一境艷東方天華璽園邀約網(wǎng)紅嫁接各大網(wǎng)絡直播平臺現(xiàn)場直播；同時邀請名模現(xiàn)場發(fā)送抖音小視頻ONLY LOVE ATTITUDE抖音小視頻直播+網(wǎng)紅直播中期宣傳一境艷東方天華璽園現(xiàn)場通過搖臂攝像，GOPRO等專業(yè)設備對迷宮互動現(xiàn)場進行直播，在LED大屏 幕實時切換。O N L Y L O V E A T T I T U D E現(xiàn)場LED實時直播中期宣傳一境艷東方天華璽園現(xiàn)場拍照發(fā)朋友圈，集贊108個后領取精美禮品現(xiàn)場通過搖臂攝像，GOPRO等專業(yè)設備現(xiàn)

16、場進行直播，在LED大屏 幕實時切換。ONLY LOVE ATTITUDE現(xiàn)場拍照集贊中期宣傳一境艷東方天華璽園后 期 宣 傳ADVANCE PUBLICITY各大網(wǎng)絡媒體圖文報道本地媒體為主，其次今日頭條，新浪網(wǎng)，鳳凰網(wǎng)，騰訊網(wǎng)等ONLY LOVE ATTITUDE后期活動圖文報道后期宣傳一境艷東方天華璽園各大視頻平臺宣傳抖音，今日頭條，愛奇藝，騰訊視頻，優(yōu)酷視頻等O N L Y L O V E A T T I T U D E后期活動小視頻宣傳后期宣傳一境艷東方天華璽園活動預案REVIEW 5Professional Public relations companyGUARANTEE執(zhí)行保障

17、流程管理Process management第三方管理Third party management風險控制Risk Management制定專業(yè)流程方案由工作人員提前引導觀眾進場就位，指引方向安保確?，F(xiàn)場人員不隨意走動，影響活動流程對活動流程提前準備物料及通知相關人員，確保流程順利進行提前安排公關活動費用審批等相關事項。應急預案電力供應：活動前對現(xiàn)場用電進行測試，做好備電箱準備及其測試工作，如在活動中突遇停電，將立即啟動備電箱，確?；顒诱＿M行設置緊急情況聯(lián)絡人，每位工作人員持有活動聯(lián)通表，其中包括活勱中各個第三方部門的聯(lián)系人及方式，以應對緊急情況發(fā)生。Program Operation |

18、流程管理活動前公關組織第三方人員進行相關工作內(nèi)容，項目介紹及活動內(nèi)容培訓高度重規(guī)個人衛(wèi)生，并對儀態(tài)容貌迚行嚴格要求75公關每個第三方團隊均有專門工作人員管理，以確保第三方有效工作禮儀管理專業(yè)禮儀儀態(tài)及正式行為訓練，標準展現(xiàn)優(yōu)雅自信美麗特派工作人員專門管理禮儀人員化妝，服裝準備，工作及彩排時間地點等事宜保證禮儀服裝平整干凈，禮儀妝容淡而不素，濃而不俗，配合展現(xiàn)品牌形象保潔管理合理安排人員分工及工作時間準確及時監(jiān)督工作人員到位情況及工作成果準備緊急清潔方案確保活動順利進行安保管理合理安排人員安保范圍及工作時間，額外人員進行輪換確保安保人員各盡其責，并時刻監(jiān)督安保人員儀態(tài)確認安保人員知曉不同標識工作證件及所能進入的區(qū)域確保安保人員著裝統(tǒng)一，文明嚴格工作，注意語言及儀態(tài)制定緊急方案，確保重要人士安全3rd Party Management | 第三方管理惡劣天氣電力供應安保措施 火警急救措施緊急情況負責人 活動前3天開始向工作人員做滾動的活動日場地天氣預報 活現(xiàn)場準備足量的雨傘或雨衣 活動前對現(xiàn)場用電進行測試，并做好備電箱準備及其測試工作 如在活勱中突遇停電，將立即啟動備電箱，確保活勱正常進行 現(xiàn)場安保人員嚴格執(zhí)行憑證件進場安全