主題樂園與主題商業(yè)研究

1、 一、 主題類項(xiàng)目的分類主題商業(yè)主題公園主題商業(yè)的分類按照主題商業(yè)的業(yè)態(tài)類型分：市井文化型代表案例為寬窄巷；藝術(shù)創(chuàng)新型代表案例為天津意大利風(fēng)情街；鄉(xiāng)村氣息型代表案例為袁家村；異域風(fēng)情型代表案例為奧特萊斯砂之船；其他太古里；主題公園的分類按照主題公園的等級(jí)分：一類代表案例為迪斯尼樂園、環(huán)球影視城；二類代表案例為長(zhǎng)隆樂園、錦繡中華；三類代表案例為方特、歡樂谷； 二、主題商業(yè)案例分析 寬窄巷 主題商業(yè)內(nèi)容分析：商業(yè)定位：時(shí)尚生活街區(qū)將寬巷子定位為“閑生活”，窄巷子定位為“慢生活”，井巷子定位為“新生活”，便于吸引各種業(yè)態(tài)的進(jìn)駐，既保留了老成都的文化內(nèi)涵，又融入了西方文化；建筑寬窄巷子由寬巷子、窄巷子

2、和井巷子三條平行排列的老式街道及四合院落群組成，是成都市三大歷史文化保護(hù)區(qū)之一，空間層次舒適而人性化，整個(gè)街區(qū)以巷子為中心，以院落為單位，局部2 層，宅院式酒店以 2層為主，局部 3 層。業(yè)態(tài)搭配業(yè)態(tài)搭配符合人們逛街、購物消費(fèi)的心理習(xí)慣，也具有時(shí)序上的層次性，如寬窄巷子以餐飲、茶館為主，窄巷子以西餐、咖啡等為主，井巷子則以酒吧、夜店為主。人們上午可以體驗(yàn)原真成都生活，下午品位午后時(shí)光，華燈初上后體驗(yàn)成都的闌珊夜色。 寬窄巷 特色之處傳統(tǒng)市井 文化墻Logo標(biāo)識(shí)物 二、主題商業(yè)案例分析 寬窄巷 特色之處新文化墻 四合院群落 清朝古街道 二、主題商業(yè)案例分析 寬窄巷 主題商業(yè)內(nèi)容分析：特色之處琉璃

3、會(huì)會(huì)館成都原真生活 體驗(yàn)館 二、主題商業(yè)案例分析 砂之船(重慶)西部奧特萊斯 主題商業(yè)內(nèi)容分析：商業(yè)定位“藝術(shù)商業(yè)”全新理念，融合藝術(shù)、人文、品牌折扣三大核心元素，以世界名品服飾折扣經(jīng)營為主，融休閑度假、景觀娛樂為一體的現(xiàn)代大型購物娛樂中心；建筑建筑風(fēng)格采用古典歐式與經(jīng)典現(xiàn)代相結(jié)合。針對(duì)重慶陰雨天較多的特點(diǎn)做了一番改進(jìn)。建筑中間安插了少量?jī)?nèi)嵌式門店的廣場(chǎng)空地。這種稱之為“古堡式”建筑的優(yōu)勢(shì)是“不論什么天氣，消費(fèi)者的購物體驗(yàn)都不會(huì)因?yàn)榄h(huán)境而下降；總體布局砂之船奧特萊斯總體布局存在著共性：組團(tuán)分區(qū)、環(huán)形布局、強(qiáng)調(diào)主次入口與空間節(jié)點(diǎn)、大量停車； 二、主題商業(yè)案例分析 奧特萊斯砂之船 特色之處紅磚+意

4、大利風(fēng)格 Mall式 水景T臺(tái)廣場(chǎng) 二、主題商業(yè)案例分析 奧特萊斯砂之船 特色之處大量停車 購物街式環(huán)形布局 二、主題商業(yè)案例分析 袁家村 主題商業(yè)內(nèi)容分析：商業(yè)定位依托大量古建筑群、優(yōu)良的自然環(huán)境和典型的關(guān)中民俗文化，打造成以關(guān)中文化體驗(yàn)為特色的度假村；建筑袁家村民居建筑占據(jù)大多數(shù)，集中分布在關(guān)中印象體驗(yàn)區(qū)、正街農(nóng)家樂區(qū)和正在建設(shè)的關(guān)中四合院區(qū)。為了營造關(guān)中民居聚落氛圍及民俗文化氛圍，收購了關(guān)中地區(qū)自明清時(shí)期遺留保存下來的古民居，在關(guān)中印象體驗(yàn)區(qū)復(fù)原修造，大部分在色彩、形式和結(jié)構(gòu)上能體現(xiàn)關(guān)中地區(qū)民居特點(diǎn)；村落布局獨(dú)立庭院，主要布局特點(diǎn)傳承了明清民居建筑沿縱軸布置房屋，以廳堂層層組織院落，向縱

5、深發(fā)展的狹長(zhǎng)平面布置形式； 二、主題商業(yè)案例分析 袁家村 特色之處農(nóng)耕文化展示 關(guān)中文化展示 二、主題商業(yè)案例分析 袁家村 特色之處 出色的建造工藝磚雕、木雕、石雕 傳統(tǒng)工藝展示 二、主題商業(yè)案例分析 袁家村 特色之處古民居 關(guān)中文化展示 二、主題商業(yè)案例分析 天津意大利風(fēng)情街 主題商業(yè)內(nèi)容分析：商業(yè)定位 天津意式風(fēng)情街以體現(xiàn)濃郁的意大利風(fēng)情為宗旨，將風(fēng)情區(qū)建設(shè)成為集旅游、商貿(mào)、休閑、娛樂和文博為一體的綜合性多功能區(qū)；建筑目前保存完整的歐洲建筑近200余棟，有大量意大利風(fēng)情建筑，是意大利本土以外最大的意式風(fēng)格建筑群，內(nèi)有梁?jiǎn)⒊戎T多名人故居。對(duì)于意大利風(fēng)情區(qū)自的單體建筑根據(jù)其歷史背景、新日建筑

6、、現(xiàn)狀使用功能的不同進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，并分為保留整修建筑、改進(jìn)整修建筑以及新建建筑三類；功能布局在功能布局上以馬可波羅廣場(chǎng)為中心，將整個(gè)意大利風(fēng)情區(qū)分為商業(yè)餐飲娛樂區(qū)、賓館住宿區(qū)以及商務(wù)辦公區(qū)三大區(qū)域，包含服裝、皮具、旅館、餐飲、歐式畫廊、劇院、夜總會(huì)、酒吧等休閑場(chǎng)所以及商務(wù)辦公處所； 二、主題商業(yè)案例分析 天津意大利風(fēng)情街 特色之處歷史建筑名人故居 原汁原味的 新建建筑 二、主題商業(yè)案例分析 三里屯太古里 主題商業(yè)內(nèi)容分析：商業(yè)定位三里屯VILLAGE本身代表的是一種人文風(fēng)尚匯，以25-35歲年輕人為主要消費(fèi)群的時(shí)尚精致購物中心，讓人們?cè)诖顺讼硎苊朗?、購物和自在玩樂外，還可以創(chuàng)造藝術(shù)和引領(lǐng)時(shí)尚，給

7、人們帶來一種獨(dú)一無二的潮流體驗(yàn)。；建筑三里屯太古里的19座獨(dú)立的建筑，采用了大膽的動(dòng)態(tài)用色和不規(guī)則的立體線條，開放的空間加上點(diǎn)綴其中的花園、庭院，以及四通八達(dá)的胡同，營造出一種引人入勝的全新格局。在項(xiàng)目的創(chuàng)作中，大量地運(yùn)用自然材質(zhì)，打造別具一格的空間感，使得三里屯太古里從眾多傳統(tǒng)設(shè)計(jì)的購物中心里脫穎而出，成為北京城里的玩樂熱點(diǎn)；總體布局“三里屯太古里”是為開放式購物區(qū)，由19座低密度的當(dāng)代建筑布局而成，整個(gè)項(xiàng)目分為南、北兩個(gè)區(qū)域既與周邊建筑融合在同一個(gè)區(qū)域之中，同時(shí)也保持著相對(duì)的獨(dú)立性。； 二、主題商業(yè)案例分析 三里屯太古里 特色之處藝術(shù)、時(shí)尚 開放式購物中心 二、主題商業(yè)案例分析 日本迪斯尼

8、樂園 主題公園內(nèi)容分析：商業(yè)定位迪斯尼定位為世界上最快樂的地方，不僅是兒童的天堂，也是成人的有了場(chǎng)所。通過主題公園的形式，提供高品質(zhì)、高標(biāo)準(zhǔn)的娛樂服務(wù)，讓游客體驗(yàn)快樂；建筑建筑整體具有歐式風(fēng)格，古雅而風(fēng)趣。各個(gè)主題公園各具特色，但主要以迪斯尼動(dòng)畫為依托，適當(dāng)添加日本當(dāng)?shù)卦兀瑩碛懈呖萍嫉闹魏托路f獨(dú)到的創(chuàng)意；功能布局東京迪斯尼樂園主要分為世界市集、探險(xiǎn)樂園、西部樂園、動(dòng)物天地、夢(mèng)幻樂園、卡通城及明日樂園等7個(gè)區(qū)，園內(nèi)的舞臺(tái)以及廣場(chǎng)上定時(shí)會(huì)有各種各樣的游行活動(dòng)；樂園特點(diǎn)樂園中七大主題區(qū)域的共同特征是：“一切都是活動(dòng)的，有聲有色的”；永遠(yuǎn)建不完。自開園以來，東京迪斯尼樂園實(shí)行了以不斷添增新的游樂場(chǎng)

9、所和器具及服務(wù)方式，從而使迪士尼樂園不斷保持巨大的魅力。 三、主題公園案例分析 日本迪斯尼樂園特色之處 有聲有色的表演 美國迪斯尼樂園的正宗風(fēng)格 三、主題公園案例分析 日本迪斯尼樂園特色之處 電影主題建筑灰姑娘城 米奇屋 三、主題公園案例分析 廣州長(zhǎng)隆旅游度假區(qū) 主題公園內(nèi)容分析：商業(yè)定位滿足游客“巔峰游樂、親近動(dòng)物、品味吃住、時(shí)尚運(yùn)動(dòng)、合家賞樂”的多元化旅游度假需求，傾力打造一站式旅游休閑度假區(qū)；產(chǎn)品組合旗下?lián)碛虚L(zhǎng)隆歡樂世界、長(zhǎng)隆國際大馬戲、長(zhǎng)隆香江野生動(dòng)物世界、長(zhǎng)隆水上樂園、廣州鱷魚公園、長(zhǎng)隆酒店、香江酒店、長(zhǎng)隆高爾夫練習(xí)中心和香江酒家等9家子公司； 三、主題公園案例分析 廣州長(zhǎng)隆旅游度假區(qū)特色之處 一站式旅游休閑度假區(qū)長(zhǎng)隆歡樂世界 長(zhǎng)隆野生動(dòng)物世界 長(zhǎng)隆水上樂園 長(zhǎng)隆國際大馬戲 長(zhǎng)隆鱷魚公園 長(zhǎng)隆酒店 三、主題公園案例分析 廣州長(zhǎng)隆旅游度假區(qū)特色之處 全球領(lǐng)先的游樂設(shè)備和自然環(huán)境垂直過山車 十環(huán)過山車 摩托過山車 U型摩天滑板 超級(jí)大擺錘 海島漂流 三、主題公園案例分析 廣州長(zhǎng)隆旅游度假區(qū)特色之處 可近距離接觸的野生動(dòng)物世界 三、主題公園案例分析 鄭州方特歡樂世界 主題公園內(nèi)容分析：商業(yè)定位以科幻和互動(dòng)體驗(yàn)為最大特色，采用國際一流的理念和技術(shù)精心打造，可與西方最先進(jìn)的主題公園相媲美的中原地區(qū)規(guī)模最大的第四代高科技主題公園