基于內(nèi)容分析法的主題公園概念識別標準研究

1、第19卷第1期2008年2月桂林旅游高等?？茖W(xué)校學(xué)報Journal of Guilin Institute of Touris mV o l.19N o.1Feb.,2008旅游經(jīng)營管理研究基于內(nèi)容分析法的主題公園概念識別標準研究張安民,梁留科(1.河南大學(xué)黃河文明與可持續(xù)發(fā)展研究中心環(huán)境與規(guī)劃學(xué)院,河南開封475004摘要針對目前主題公園概念混亂的現(xiàn)象,運用內(nèi)容分析法,通過對19912006年中外46個主題公園概念的分析,提煉出主題公園概念中出現(xiàn)最頻繁的能代表其內(nèi)涵的5個核心識別標準。它們依次為:鮮明 特定的主題、現(xiàn)代人工景區(qū) 活動空間 現(xiàn)代旅游目的地、休閑娛樂、人造 模擬、特別構(gòu)思 創(chuàng)意

2、特殊環(huán)境和氣氛,并在識別出的主題公園概念標準的基礎(chǔ)上,將主題公園定義為:具有創(chuàng)意鮮明的主題以及特殊環(huán)境和氣氛的一種現(xiàn)代人造休閑娛樂景區(qū)。關(guān)鍵詞主題公園;內(nèi)容分析法;概念識別中圖分類號F592文獻標識碼A文章編號100826080(20080120039204一、引言自從1955年迪斯尼樂園在美國加利福尼亞誕生以來,主題公園作為一種概念化的旅游形態(tài)在全世界范圍內(nèi)迅速發(fā)展,對主題公園的研究也成為學(xué)術(shù)界的焦點問題之一。然而迄今為止,國內(nèi)外對主題公園概念的闡述,眾說紛紜,爭議不斷,始終沒能達成共識1。綜覽這些主題公園的概念,大致可以分為3種類型。一種是要素觀,即認為主題公園是一種人造資源或旅游吸引物或

3、旅游產(chǎn)品,持這種觀點的在旅游學(xué)界和實業(yè)界有相當一部分人,如馬志民、保繼剛、孫鋼、樓嘉軍、馬勇和李志飛等2-7;另一種是產(chǎn)業(yè)觀,即認為主題公園是一種旅游產(chǎn)業(yè)或休閑娛樂產(chǎn)業(yè),持此觀點的有熊瑛、保繼剛、葛公文等8-10;此外還有一種是空間觀,即認為主題公園是一種現(xiàn)代旅游景區(qū)或休閑娛樂活動空間或現(xiàn)代旅游目的地,持此觀點的有熊元斌、秦志英、汪升華、董觀志、保繼剛等1,11-14。但如此眾多且角度不同的主題公園概念,不僅使主題公園的開發(fā)者和經(jīng)營者們感到很難從中找出一個衡量主題公園的標準,也使游客越來越困惑,真正的主題公園到底是什么?因此,為了正確引導(dǎo)主題公園的發(fā)展,有必要對主題公園的內(nèi)涵進行深入的研究。為

4、了解決這一問題,本文通過對國內(nèi)外主題公園概念的分析,試圖識別出概念中所蘊含的主題公園的標準,為主題公園概念的進一步研究提供參考。在分析中筆者作如下假定,即主題公園的本質(zhì)蘊含于國內(nèi)外主題公園的各個概念之中。二、研究方法內(nèi)容分析法是對文獻內(nèi)容進行客觀、系統(tǒng)、量化分析的一種科學(xué)研究方法15。它將“用語言表示而非數(shù)量表示的文獻轉(zhuǎn)換為用數(shù)量表示的資料”,并將分析的結(jié)果用統(tǒng)計數(shù)字描述,通過對文獻內(nèi)容“量”的分析,找出能反映文獻內(nèi)容的一定本質(zhì)方面又易于計數(shù)的特征,從而能克服定性研究的主觀性和不確定性,達到對文獻“質(zhì)”的更深刻、更精確的認識16。從這個意義上看,這種方法能滿足研究者對所選擇的概念進行系統(tǒng)的分析

5、,并從中識別出概念所包含的標準規(guī)則,因此本文應(yīng)用內(nèi)容分析法對主題公園概念的識別標準進行分析。內(nèi)容分析法的分析過程,不同的學(xué)者研究對象不同,所持的觀點也不一樣。李本乾17從傳播學(xué)的角度認為內(nèi)容分析的步驟包括提出研究問題或假設(shè)、確定研究范圍、抽樣、選擇分析單位、建立分析的類目、建立量化系統(tǒng)、進行內(nèi)容編碼、分析數(shù)據(jù)資料、解釋結(jié)論9個步驟。黃靜18從工程項目管理角度認為主要包括基金項目河南省教育廳基礎(chǔ)研究項目(2004601044;河南省教育廳人文社會科學(xué)研究項目(2005-ZX-219;河南大學(xué)2005年校內(nèi)基金重點(05Z DRW007收稿日期2007206215作者簡介張安民(19812,男,河

6、南夏邑人,河南大學(xué)環(huán)境與規(guī)劃學(xué)院2005級旅游管理專業(yè)碩士研究生,研究方向:旅游開發(fā)與管理;梁留科(19622,男,河南襄縣人,河南大學(xué)環(huán)境與規(guī)劃學(xué)院教授,博士,博士生導(dǎo)師,研究方向:旅游規(guī)劃、管理和旅游地理。建立研究目標、確定研究文獻總體與分析單位、抽取文獻樣本、定性分析和歸類、頻率統(tǒng)計、對數(shù)據(jù)統(tǒng)計處理、討論并得出結(jié)論7個步驟。而盧小麗19從生態(tài)旅游內(nèi)涵分析角度認為包括內(nèi)容抽樣、指標提取、評判紀錄、信度分析4個步驟。筆者綜合以上各家觀點,根據(jù)主題公園概念這個特定的研究對象,在研究過程中采用目標確定、內(nèi)容抽樣、指標提取、記錄評判、信度分析、統(tǒng)計描述5個步驟,具體分析流程見表1。表1基于內(nèi)容分析

7、法的主題公園概念分析流程研究目標主題公園概念中主要標準規(guī)則是什么?(主題公園應(yīng)該符合什么樣的標準需要的數(shù)據(jù)和信息主要的術(shù)語和概念的分析單位數(shù)據(jù)和信息的類型定性指標的識別,歸類,目的將概念中出現(xiàn)的指標進行頻率統(tǒng)計和排序概念選取的原則概念具有權(quán)威性概念具有代表性概念具有時效性數(shù)據(jù)和信息的來源學(xué)術(shù)期刊、專著、會議論文、互聯(lián)網(wǎng)、政府文件、新聞媒介數(shù)據(jù)和信息的分析主題分析、分類、頻率統(tǒng)計、排序、一致性比較統(tǒng)計描述對概念中所蘊含的各個主題公園識別標準進行描述統(tǒng)計研究結(jié)果主題公園概念主要識別標準的獲取,并對主題公園概念進行界定注:根據(jù)參考文獻20修改而成。三、研究過程及結(jié)果(一內(nèi)容抽樣本研究通過對中國知網(wǎng)1

8、9942006年文章的檢索,剔除重復(fù)的概念外,共收集到主題公園的定義31個3,5,8-13,15,21-42。通過對EB SCO數(shù)據(jù)庫19812007年文獻的檢索以及A nnals of Tou ris m R esearch19952006年文獻的檢索和Tou ris m M angem en t19972005年文獻的檢索,共收集到國外探討主題公園概念的文章5篇43-47,另外筆者還從專著中取得主題公園概念4個1,6,7,48,從會議論文中獲得主題公園概念2個4,49,從互聯(lián)網(wǎng)中得到主題公園概念2個50-51,從政府文件中得到主題公園概念1個52,從新聞媒介中得到主題公園概念1個2,總計共

9、取得主題公園概念46個,研究樣本涉及到了主題公園研究的大部分領(lǐng)域。其中樣本的選取遵循以下原則:一是概念具有權(quán)威性,引用率高;二是概念具有代表性,能充分反映學(xué)術(shù)界的觀點,如保繼剛所概括的主題公園的定義;三是樣本的時效性,考慮到主題公園的最新概念是在吸取了前人研究成果的基礎(chǔ)上提出來的,最新概念能反映出主題公園的發(fā)展趨勢,因而本研究所選取的主題公園概念都是成文于1991年以后,其中一些國內(nèi)概念是采用學(xué)者近期的研究成果,如熊元斌11等界定的主題公園概念。(二指標提取應(yīng)用聚類分析的方法,對46個主題公園概念進行分析,提取主題公園概念所遵循的標準規(guī)則,并參考徐菊鳳42和董觀志53的研究,本研究識別出主題公

10、園概念中出現(xiàn)的12個分析指標,它們是:人造 模擬、特別構(gòu)思 創(chuàng)意 特別環(huán)境和氣氛、旅游資源 旅游吸引物、鮮明 特定的主題、現(xiàn)代旅游目的地 現(xiàn)代人工景區(qū) 活動空間、運用現(xiàn)代科技和文化手段、旅游產(chǎn)業(yè) 休閑娛樂產(chǎn)業(yè)、商業(yè)性、大眾性、休閑娛樂、園林環(huán)境、舞臺化。(三記錄評判本研究按照主題公園概念的時間演化歷程,按照成文的時間先后順序進行排列,對識別出的12個指標建立了分析框架,并對指標進行編碼處理,將提取的12個指標寫入分析框架。在分析框架中記錄復(fù)選標記,把所有定義的確認標記制成表格,對有關(guān)主題公園概念的主題指標進行頻數(shù)計數(shù),總和代表每一個觀察指標在定義中出現(xiàn)的次數(shù)。在分析框架中記錄編碼測量的結(jié)果,并

11、把結(jié)果輸入表格,同時對指標列表進行測試,去除含糊的、重疊的、解釋中的差異,保證測量結(jié)構(gòu)的有效性。(四信度分析為了對評判結(jié)果的可靠性進行檢驗,需要對評判結(jié)果進行信度分析。在內(nèi)容分析法中信度檢驗常選用評判分析法,即通過比較不同評判員之間的相互同意度來檢驗信度的大小。相互同意度是把每個評判員與主評判員的評判結(jié)果進行比較,如果不同研究者相互同意度比率達到或超過80%,則主評判員的評判結(jié)果就被認為是可以接受的54。通常進行評判分析都是以研究工作者本人作為內(nèi)容分析的主評判員,同時安排另外一人或多人為比較評判員。本研究的作者作為主評判員對46個主題公園概念的指標進行了提取,同時邀請另一位主題公園研究者作為比

12、較評判員,再次對46個概念全部進行評判,以對主評判員的研究結(jié)果的信度進行檢驗。其中兩個評判員觀點一致的標記為“1”,不一致的標記為“0”,通過計算(見表2,表3,本研究編碼內(nèi)部總的可靠性為93%,遠遠超過了80%的基礎(chǔ)要求,在主題公園概念12個識別指標中,除指標3(旅游資源 旅游吸引物外,其余11個指標的可靠性均超過了80%的要求。而且從這兩個評判員對指標出現(xiàn)頻率大于50%的指標提取來看,具有完全的一致性。這充分證明了本研究結(jié)果具有較高的可靠性。表2主題公園概念評判的可靠性檢驗結(jié)果分析的指標123456789101112一致性0.890.960.760.980.960.930.980.8910

13、.870.910.98綜合一致性0.93注:為了描述的方便,這里將12個分析指標:人造 模擬、特別構(gòu)思 創(chuàng)意 特別環(huán)境和氣氛、旅游資源 旅游吸引物、鮮明 特定的主題、現(xiàn)代旅游目的地 現(xiàn)代人工景區(qū) 活動空間、運用現(xiàn)代科技和文化手段、旅游產(chǎn)業(yè) 休閑娛樂產(chǎn)業(yè)、商業(yè)性、大眾性、休閑娛樂、園林環(huán)境、舞臺化依次標記為112。其中,單一指標一致性的值等于在46個概念中對某一指標所有一致性觀點得分的總和除以概念的總個數(shù)46;綜合一致性的值等于所有單一指標一致性值的總和除以指標總個數(shù)12。表3兩個研究者對主題公園概念核心識別指標排序比較主評判員鮮明 特定的主題現(xiàn)代人工景區(qū) 活動空間 現(xiàn)代旅游目的地休閑娛樂人造

14、模擬特別構(gòu)思 創(chuàng)意 特殊環(huán)境和氣氛比較評判員鮮明 特定的主題現(xiàn)代人工景區(qū) 現(xiàn)代旅游目的地 活動空間休閑娛樂人造 模擬特別構(gòu)思 創(chuàng)意 特別環(huán)境和氣氛(五統(tǒng)計描述通過上述研究過程,本文得到了12個識別指標在46個主題公園概念中出現(xiàn)的頻率統(tǒng)計情況(如圖1。從圖1中可以看出,提取的這些指標在主題公園概念中出現(xiàn)的頻率并不均衡,其中一些指標出現(xiàn)的頻率高達82.6%,而一些指標卻只有2.2%。由此可見,主題公園概念的側(cè)重點具有很大的共性,但內(nèi)容多樣性和分散性也是主題公園概念的一個顯著特點。側(cè)重點的共性大說明大多數(shù)的主題公園研究者認為這些共性是主題公園的本質(zhì),因此從主題公園的眾多概念中提取主題公園的識別標準是

15、具有科學(xué)依據(jù)的,從而也證明了筆者前面的假設(shè);而內(nèi)容多樣性和分散性恰恰證明了本研究識別主題公園概念的必要性。在識別出的12個主題公園概念標準中,有5個識別標準在主題公園概念中出現(xiàn)的頻率超過了50%,按照從高到低的順序,這些識別標準依次為:鮮明 特定的主題、現(xiàn)代人工景區(qū) 活動空間 現(xiàn)代旅游目的地、休閑娛樂、人造 模擬、特別構(gòu)思 創(chuàng)意 特殊環(huán)境和氣氛。其中82.6%的概念中提及主題公園具有鮮明或特定的主題,76.1%的概念認為主題公園是一種現(xiàn)代人工景區(qū) 活動空間 現(xiàn)代旅游目的地。除了上述5個指標以外,雖然旅游資源 旅游吸引物(26.1%、運用現(xiàn)代科技和文化手段(23.9%和應(yīng)具有園林環(huán)境(21.7%

16、 這3個識別標準在主題公園概念中出現(xiàn)的頻率也較高,但考慮到這些指標并沒有超過50%,因而在本研究中暫且不將其視為主題公園的標準。其余的指標在主題公園概念中出現(xiàn)的頻率較低(小于20%,如大眾性僅為2.2%,由于這些指標不能反映主題公園概念的共性,因此不能作為主題公園的識別標準。圖1主題公園概念識別標準四、結(jié)論本研究運用內(nèi)容分析法通過對國內(nèi)外46個主題公園概念的分析,識別出主題公園所遵循的5個核心標準,它們是鮮明 特定的主題、現(xiàn)代人工景區(qū) 活動空間 現(xiàn)代旅游目的地、休閑娛樂、人造 模擬、特別構(gòu)思 創(chuàng)意 特殊環(huán)境和氣氛。同時通過對不同評判員之間一致性的比較和統(tǒng)計描述分析,本研究的結(jié)果可以作為識別主題

17、公園的標準?；谝陨戏治?筆者以識別出的主題公園核心標準為基礎(chǔ),將主題公園概念界定為:具有創(chuàng)意鮮明的主題以及特殊環(huán)境和氣氛的一種現(xiàn)代人造休閑娛樂景區(qū)。參考文獻:1董觀志.旅游主題公園管理與實務(wù)廣州M.廣州:廣東旅游出版社,2000.2馬志民.對中國主題公園發(fā)展的幾點看法N.中國旅游報,1999-05-25(3.3保繼剛.大型主題公園布局初步研究J.地理研究,1994,13(3:8389.4孫剛.推動中國主題公園進一步健康發(fā)展A.華僑城集團公司.21世紀中國主題公園發(fā)展論壇C.北京:中國旅游出版社,2003.5樓嘉軍.試論我國的主題公園J.桂林旅游高等?？茖W(xué)校學(xué)報,1998,(3:4751.6馬

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28、anage m entand A nalysisM ethods.In,H andbook of Q ualitative R esearch,2nd Editi onM.T hou2sand O ak s,Califo rnia:SagePublicati ons,Inc,2000.(下轉(zhuǎn)第54頁而為了實現(xiàn)這一目標究竟選擇什么途徑和方式則取決于社區(qū)所擁有的資源和其他條件。對于擁有良好的旅游資源的社區(qū),發(fā)展旅游業(yè)是合適的選擇。因為旅游是發(fā)展早期需要較少投入,卻獲利頗豐的產(chǎn)業(yè),并且控制的好的話,對社區(qū)環(huán)境和居民的影響也不會太大。只是在發(fā)展旅游過程中,不宜被旅游發(fā)展的巨大獲利主導(dǎo)了社區(qū)的發(fā)展方向,

29、應(yīng)該始終明確社區(qū)的發(fā)展目標,以旅游為手段而非目的。因此建立完善的社區(qū)參與一體化機制,一方面可以加大社區(qū)整體對旅游發(fā)展的監(jiān)控,有利于保障社區(qū)發(fā)展方向,另一方面又可以在旅游發(fā)展進程中及時利用旅游獲利,推動社區(qū)的全面發(fā)展。鑒于此,各旅游社區(qū)及非旅游社區(qū)都應(yīng)酌情建立完善的社區(qū)參與一體化機制,以實現(xiàn)社區(qū)的良性運行和協(xié)調(diào)發(fā)展。參考文獻:1胡志毅,張兆干.社區(qū)參與和旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展J.人文地理,2002,17(2:38-41.2劉緯華.關(guān)于社區(qū)參與旅游發(fā)展的若干理論思考J.旅游學(xué)刊,2000,(1:47-52.3潘九玲,李久全.社區(qū)參與和旅游社區(qū)一體化研究J.人文地理,2002,17(4:38-41.4Hw

30、 anSuk Ch ris Cho i,E rcan Sirakaya.Sustainability Indicato rs fo r M an2aging Comm unity Touris mJ.Touris m M anage m ent,2006,(27:1274-1289.5尹德濤,等.旅游社會學(xué)研究M.天津:南開大學(xué)出版社,2004:57-96.6卞顯紅,沙潤,鄒麗敏,黃震方.旅游與社區(qū)一體化發(fā)展研究J.地域研究與發(fā)展,2005,24(5:71-76.7喬納森H特納.現(xiàn)代西方社會學(xué)理論M.范偉達,譯.天津:天津人民出版社,1984:77-100.8哈里森,斯本茲.國際旅游規(guī)劃案例M

31、.周長春,苗學(xué)齡,戴光全,譯.天津:南開大學(xué)出版社,2004:493-515.9夏國忠.社區(qū)簡論M.上海:上海人民出版社,2004:138-188.10陳濤.社區(qū)發(fā)展:歷史、理論和模式J.中國人口、資源與環(huán)境,1997,7(1:18-23.11王思斌.論民本主義的社區(qū)發(fā)展觀J.社會科學(xué),2001,(1:34-38.12徐永祥.社區(qū)發(fā)展論M.上海:華東理工大學(xué)出版社,2000:226-230.13王瑞紅,陶黎.社區(qū)參與旅游發(fā)展的形成及內(nèi)涵J.曲靖師范學(xué)院學(xué)報,2004,23(4:42-47.The Crea tion of I n tegra tive Partic ipa tion Syste

32、m of Tour is m Comm un ityHON G Y ing(S ociology D ep a rt m en t,A nhu i N or m a l U n iversity,W uhu241003,Ch inaAbstract:T here are m any articles on touris m and comm unity partici pati on now adays.M o st of these articles focus on the signif2 icance of comm unity partici pati on in touris m,t

33、he stage of comm unity partici pati on,the p ractice of comm unity partici pati on.But there are no t so m any papers on how to create an effective system to m ake requirem ents of residents com e true and run the com2 m unity in a har moni ous w ay.T h is paper is to enlarge the research of comm un

34、ity partici pati on in touris m by discussing how to create an integrative partici pati on system of touris m comm unity.Key words:touris m comm unity;the integrative partici pati on system;creati on責任編輯:諶世龍(上接第42頁Reseach on Iden tify i ng the D iscernm en t Cr iter ion ofthe Them e Park D ef i n ition s by Usi ng Con ten t Ana lysisZHAN G A