創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)旅游, 上海都市旅游的新名片

1、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)旅游，上海都市旅游的新名片張冬冬從廢棄廠房到創(chuàng)意園區(qū)，從傳統(tǒng)工業(yè)到創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，從工業(yè)產(chǎn)品到創(chuàng)意成果，曾經(jīng)輝煌一時，為城市的工業(yè)文明立下了汗馬功勞的大批舊廠房、舊倉庫，經(jīng)過創(chuàng)意工作者的改造，變成了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的集聚地，進(jìn)入了新一輪的生命周期循環(huán)。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)使這些一度被廢棄的舊廠房，隨著經(jīng)濟(jì)和時代的變遷，再次走在了時代的風(fēng)頭浪尖，實現(xiàn)了自身的完美蝶變。英國學(xué)者約翰·霍金斯在創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)一書中明確指出，全世界創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)每天創(chuàng)造220億美元，并以5的速度遞增。在現(xiàn)代信息革命的推動下，所有經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)的“文化屬性”和“創(chuàng)意屬性”將越來越明顯，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)正逐漸成為文化工業(yè)的一個重要發(fā)展

2、方向，以創(chuàng)意為基礎(chǔ)的文化工業(yè)將成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的動力引擎。上海作為近代工業(yè)的發(fā)源地，擁有海納百川、東西交融的歷史文化底蘊以及大批的舊廠房、舊倉庫，為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供了施展的空間。2006年上海市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)總數(shù)達(dá)到75家，上海市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)總增加值超過650億元，占全市GDP的7左右，預(yù)計到2010年創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)總值將達(dá)到全市GDP的10以上，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為上海市經(jīng)濟(jì)增長的重要新興產(chǎn)業(yè)之一。伴隨著創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展，作為其重要載體的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)也逐漸從最初的創(chuàng)意企業(yè)工作地，轉(zhuǎn)變?yōu)榧ぷ?、休閑、購物等多種功能于一體的復(fù)合型園區(qū)。園區(qū)功能的多元化，以及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)獨具的創(chuàng)意、時尚等先天元素所帶來的吸引力，使園

3、區(qū)發(fā)展面臨著一個新的課題，即如何將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)開發(fā)成新興的旅游目的地，吸引國內(nèi)外游客參觀游覽，為上海都市旅游發(fā)展注入新的活力。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)旅游發(fā)展現(xiàn)狀創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)旅游是以創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)為旅游目的地，依托園區(qū)企業(yè)所開展的活動、以及園區(qū)創(chuàng)意企業(yè)所營造的創(chuàng)意工作氛圍來吸引游客的旅游活動。國內(nèi)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)旅游發(fā)展最為有名是北京的798藝術(shù)區(qū)，“798”由廢舊工廠改造而成，目前已經(jīng)發(fā)展成為集畫廊、藝術(shù)中心、藝術(shù)家工作室、設(shè)計公司、時尚店鋪、餐飲酒吧等各種空間的聚集區(qū)。798藝術(shù)區(qū)經(jīng)常舉辦重要的國際藝術(shù)展覽、藝術(shù)活動和時尚活動，每年各大品牌機(jī)構(gòu)選擇在798舉辦的新品發(fā)布和展示活動達(dá)百余場，有近百場的電影節(jié)、

4、藝術(shù)節(jié)、演唱會、時裝秀等各種文化藝術(shù)活動。據(jù)798藝術(shù)區(qū)建設(shè)管理辦公室統(tǒng)計的數(shù)據(jù)，2004年、2005年到798藝術(shù)區(qū)的游客達(dá)50萬人，2006年超過百萬人，2007年游客量超過150萬人。國家旅游局及CNN旅游調(diào)查顯示，798藝術(shù)區(qū)已經(jīng)成為外國人到北京的第二目的地，外國游客已經(jīng)把長城、798、故宮看作來北京旅游的三大景觀。對比北京“798”藝術(shù)區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展情況，上海的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)旅游開發(fā)則相對要滯后一些。自從2005年上海市經(jīng)濟(jì)委員會正式授牌第一批創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)以來，已經(jīng)授牌了四批，共計75家創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)。從園區(qū)開展旅游活動的情況來看，由于園區(qū)在開發(fā)之初，并沒有考慮旅游因素，以致于一些園區(qū)

5、存在缺少文化創(chuàng)意氛圍、配套設(shè)施不完善、開放度不夠等問題。很多創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)旅游觀賞價值和旅游產(chǎn)品還有待進(jìn)一步開發(fā)。但也有一些旅游開發(fā)條件比較好的園區(qū)，已經(jīng)率先開展了旅游活動。如“田字坊”與上海一些旅行社合作，進(jìn)行團(tuán)隊旅游的接待工作，平均每天接待3個旅游團(tuán)，散客參觀更是絡(luò)繹不絕；“M50創(chuàng)意園”也設(shè)置了專門的旅游接待部門和人員，針對不同的參觀團(tuán)體，設(shè)計不同的旅游線路；“八號橋”申報成為全國工業(yè)旅游示范點，推出了“創(chuàng)意假期”旅游品牌。據(jù)上海工業(yè)旅游促進(jìn)中心不完全統(tǒng)計，2006年，上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)共接待海內(nèi)外游客186.7萬人次，占上海工業(yè)旅游景點接待游客總量的30.4，而且上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)旅游接待人

6、數(shù)仍有逐漸增長的趨勢。園區(qū)旅游開發(fā)供給和需求還存在著較大的缺口，說明創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)旅游只要開發(fā)恰當(dāng)，將具有非常大的開發(fā)潛力。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)旅游何去何從上海是我國最大的經(jīng)濟(jì)中心城市、國際化的現(xiàn)代化大都市、歷史文化名城，從這一特點出發(fā)，1997年上海市將旅游業(yè)發(fā)展定位為都市型旅游，沖破了對旅游資源、旅游產(chǎn)品等問題的傳統(tǒng)認(rèn)識和狹隘理解，拓展了上海發(fā)展旅游業(yè)的視野。經(jīng)過十多年的發(fā)展，上海的都市旅游業(yè)無論在硬件設(shè)施還是在軟件環(huán)境上都取得了矚目的成績，形成了一套具有自己獨特風(fēng)格的發(fā)展模式。上海的都市旅游產(chǎn)品已經(jīng)由傳統(tǒng)觀光型為主向商務(wù)旅游、文化旅游和休閑度假旅游相結(jié)合的多元結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變，并逐漸形成了多層次的都市旅游

7、產(chǎn)品體系。目前，上海都市旅游主要包括觀光旅游、工業(yè)旅游、會展旅游、商業(yè)旅游、文化旅游、科普旅游、水上旅游、休閑旅游、賽事旅游、農(nóng)業(yè)旅游等旅游產(chǎn)品。面對如此繁多的都市旅游產(chǎn)品，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)旅游如何才能在眾多旅游產(chǎn)品的夾擊下脫穎而出，成為上海都市旅游的亮點，將是園區(qū)旅游在開發(fā)之初就要認(rèn)真思考的問題。美國經(jīng)濟(jì)學(xué)家約瑟夫·派恩和詹姆斯·H·吉爾摩在體驗經(jīng)濟(jì)一書中提出，體驗經(jīng)濟(jì)是世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的又一次浪潮，是繼農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)、工業(yè)經(jīng)濟(jì)、服務(wù)經(jīng)濟(jì)的第四個經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段。隨著體驗經(jīng)濟(jì)時代的到來，人們已不再滿足于城市觀光游覽這種傳統(tǒng)的旅游方式，而是更多地強(qiáng)調(diào)旅游產(chǎn)品的精神享受功能，旅游者希

8、望通過參與和交流得到感情的慰藉和心靈的撞擊。旅游者在進(jìn)行旅游目的地的選擇時，除了“求新、求奇、求特、求異”之外，更加注重體驗參與式的旅游活動。“講經(jīng)歷、重參與”的心理驅(qū)使旅游者更希望以自身興趣為基礎(chǔ)，去參加積極的、主動的、多變的、經(jīng)歷型的旅游活動。旅游消費也由“目的”變成了“手段”，以滿足旅游者多方面的精神體驗和享受，實現(xiàn)自我情感滿足。目前，雖然上海都市旅游產(chǎn)品門類比較豐富，但能夠體現(xiàn)參與體驗性和思想碰撞的旅游產(chǎn)品還比較欠缺。結(jié)合創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)特點、上海都市旅游發(fā)展現(xiàn)狀以及未來旅游產(chǎn)品的發(fā)展趨勢，我們認(rèn)為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)旅游應(yīng)充分發(fā)揮其后發(fā)優(yōu)勢，以“參與性”和“創(chuàng)意性”為突破口，依托園區(qū)獨有的創(chuàng)意氛

9、圍，整合上海市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)資源，根據(jù)園區(qū)特點，開發(fā)既體現(xiàn)園區(qū)特色，又具有較大吸引力的旅游產(chǎn)品。完善上海的都市旅游市場，使創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)旅游發(fā)展成為上海都市旅游的一大特色。在定位方面，我們認(rèn)為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)旅游的開發(fā)應(yīng)以時尚、創(chuàng)意、體驗為基本特征，以體驗式互動、游樂、購物等旅游活動為主體，以節(jié)慶、會議會展等旅游產(chǎn)品為帶動，拓展園區(qū)功能，將園區(qū)打造成融休閑娛樂、商貿(mào)洽談、文化交流、創(chuàng)意體驗于一體的新型旅游目的地，使創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)成為生活、生態(tài)、旅游、文化、生產(chǎn)、購物交織一體的多維空間。將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)旅游塑造成上海市旅游的“體驗地、時尚標(biāo)、活力核、人氣源”，成為上海的城市名片。Ø 體驗地：依托園

10、區(qū)特有的創(chuàng)意氛圍，通過體驗式、參與式旅游活動，為游客提供情緒上、體力上、智力上以及精神上的全新體驗。Ø 時尚標(biāo)：通過創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)旅游把現(xiàn)代人的時尚生活、現(xiàn)代人的創(chuàng)意理念傳播出去，成為時尚創(chuàng)意旅游的典范。Ø 活力核：創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)是創(chuàng)意企業(yè)和創(chuàng)意人才聚集地，同時也是創(chuàng)意產(chǎn)品的生產(chǎn)地，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)旅游可以為都市旅游注入創(chuàng)意元素，通過具有創(chuàng)意和靈活多變的旅游產(chǎn)品，激發(fā)上海市的旅游業(yè)發(fā)展活力。Ø 人氣源：將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)打造成獨具特色的旅游吸引物，成為游客來上海旅游的必去之地，激活上海市旅游人氣。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)旅游亟待解決的問題創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)雖然具有較大的旅游開發(fā)價值，但要將其發(fā)

11、展成為上海市獨具特色的旅游資源，成為上海都市旅游的名片，還存在著一些亟待解決的問題。1、利益關(guān)聯(lián)方的協(xié)調(diào)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)旅游開發(fā)涉及到政府、園區(qū)開發(fā)商、園區(qū)企業(yè)等利益群體，在園區(qū)旅游開發(fā)之初，就要協(xié)調(diào)好各利益關(guān)聯(lián)方之間的利益，使得園區(qū)旅游既能帶來園區(qū)知名度的提升和旅游收入的增加，又不影響園區(qū)企業(yè)的正常運作，不破壞園區(qū)的創(chuàng)意氛圍，保持園區(qū)旅游向和諧、健康的方向發(fā)展，2、創(chuàng)意氛圍的維持創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)對游客具有吸引力的關(guān)鍵不是它的景觀，也不是某一家或幾家創(chuàng)意企業(yè)，而是一種創(chuàng)意與文化元素所營造的氛圍，游客去感受的是一種文化體驗。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)旅游要想具有長久的生命力，就要保持住這種獨特的創(chuàng)意氛圍。因此，對于那

12、些能給園區(qū)創(chuàng)意氛圍的營造帶來積極作用的企業(yè)，政府應(yīng)積極支持園區(qū)開發(fā)商在前期招商以及后期入住發(fā)展的時候給予一定的政策傾斜，防止由于園區(qū)發(fā)展帶來地價上漲而導(dǎo)致一些創(chuàng)意企業(yè)被擠出園區(qū)。3、旅游服務(wù)設(shè)施的配套旅游業(yè)的發(fā)展與服務(wù)配套設(shè)施相輔相成，為了提高游客的旅游滿意度，應(yīng)解決好住宿、交通、餐飲、停車、游覽導(dǎo)引標(biāo)志等旅游配套服務(wù)，增加園區(qū)的可進(jìn)入性和游客游玩的便利性。4、旅游市場的宣傳創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)旅游作為一種新興的旅游產(chǎn)品，還不為大眾所熟知。在開發(fā)園區(qū)旅游的同時，要做好園區(qū)旅游的宣傳工作。如將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)旅游納入上海市旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃、聯(lián)合旅行社做好旅游線路開發(fā)、充分利用舉辦世博會的機(jī)遇，構(gòu)建園區(qū)旅游與世博會聯(lián)系的通道等，擴(kuò)