產(chǎn)品調(diào)研報(bào)告

1、產(chǎn)品調(diào)研報(bào)告 廚房掛架姓 名：*班 級(jí)：*學(xué) 號(hào)：*指導(dǎo)老師：*目錄 設(shè)計(jì)立項(xiàng) 產(chǎn)品調(diào)研 系統(tǒng)分析 設(shè)計(jì)定位 方案確定目錄1 1 背景分析 首先從廚房的置物架出發(fā)，中國(guó)近有4億多戶家庭。中國(guó)人的家庭以中餐為主，這當(dāng)中就會(huì)有很多的烹飪工具需要地方放，可見，掛架作為一種消費(fèi)產(chǎn)品隱藏著巨大的潛在商機(jī)。 全國(guó)的掛架店上千百家不計(jì)其數(shù)，大部分的掛架店分布在各類商場(chǎng)周邊，以年輕家庭消費(fèi)群體為訴求對(duì)象，挖掘年輕家庭的潛在市場(chǎng)。 設(shè)計(jì)的是一種以金屬和木質(zhì)相結(jié)合可以移動(dòng)反復(fù)利用的廚房掛架。而目前中國(guó)家庭是掛架的主要消費(fèi)群體，所以此次的調(diào)研我主要是針對(duì)中國(guó)家庭廚房進(jìn)行的。 一 設(shè)計(jì)立項(xiàng)2 2 市場(chǎng)背景 掛架的市場(chǎng)

2、在哪里呢？除了它本身所具有的功能外，可拆卸，材質(zhì)，價(jià)格也是幾個(gè)個(gè)比較關(guān)鍵的因素?，F(xiàn)階段的廚房掛架材質(zhì)單一，功能單一，不能拆卸反復(fù)利用，價(jià)格大多偏高。一 設(shè)計(jì)立項(xiàng)3 3 問題分析 隨著環(huán)保的理念深入人心,制作廚房掛架的材料發(fā)生了很多變化。產(chǎn)品檔次不高，功能單一，品牌建設(shè)滯后；成本不斷攀升，渠道壓力升級(jí)；專業(yè)服務(wù)匱乏，消費(fèi)信任難再，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)缺失；生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)程度加劇，行業(yè)面臨洗牌。另一方面，掛架的消費(fèi)理念在原有的功能需求基礎(chǔ)上被越來(lái)越多地賦予了審美的需求，產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和品牌的重要意義將進(jìn)一步凸顯。，一種以金屬和木質(zhì)相結(jié)合可以移動(dòng)反復(fù)利用的廚房掛架開始進(jìn)入人們的生活里。 一 設(shè)計(jì)立項(xiàng)一 設(shè)計(jì)立項(xiàng)4

3、 4 設(shè)計(jì)內(nèi)容功能:設(shè)計(jì)一種可拆卸，多功能，掛于樓頂頂部的廚房掛架。材質(zhì)為金屬和木質(zhì)相結(jié)合產(chǎn)品。掛架可以隨家庭環(huán)境更換而移動(dòng)，節(jié)約家庭使用成本。 使用方式:符合人-機(jī)-環(huán)境的系統(tǒng)。造型:滿足功能的形式,安全方便。色彩:能融入廚房的整體形象。經(jīng)濟(jì)性：材料與加工方式。售后：有保障，方便。設(shè)計(jì)內(nèi)容功能造型色彩使用方式經(jīng)濟(jì)性售后一 設(shè)計(jì)立項(xiàng)5 5 目標(biāo)概念設(shè)計(jì)先導(dǎo)型產(chǎn)品，可由設(shè)計(jì)提出新的功能，定位，造型。以中低收入家庭為目標(biāo) ?？紤]產(chǎn)品在系統(tǒng)性的可能性。前期以一款產(chǎn)品為主 兼顧盡可能多的消費(fèi)群體。產(chǎn)品造型配合消費(fèi)者的生活方式，情景，喜好。二 產(chǎn)品調(diào)研 1 1 工作原理 多功能掛架，由一個(gè)橫桿和左右兩個(gè)

4、基座構(gòu)成，橫桿為中空管體，此中空管體由底槽和左右兩個(gè)擋板扣合而成，底槽套置于左右兩個(gè)基座之間，左右兩個(gè)擋板分別通過(guò)鉸鏈聯(lián)接在左右兩個(gè)基座上，兩個(gè)擋板的內(nèi)側(cè)分別設(shè)有至少一條相互對(duì)應(yīng)的滑軌，在兩條相互對(duì)應(yīng)的滑軌之間架設(shè)一根置物桿。此掛架可以根據(jù)需要晾掛或多或少的毛巾、衣物等物件。二 產(chǎn)品調(diào)研 2 2 現(xiàn)有產(chǎn)品 二 產(chǎn)品調(diào)研座椅形狀的掛架，置于墻面，有獨(dú)特的造型。二 產(chǎn)品調(diào)研純金屬工藝制作，掛鉤焊接固定，結(jié)實(shí)，牢固，功能多樣，可以放置多種廚具。二 產(chǎn)品調(diào)研簡(jiǎn)潔的設(shè)計(jì)，金屬和塑料結(jié)合，固定時(shí)占用面積小，節(jié)約廚房空間。掛鉤固定在中間，不會(huì)掉落，同時(shí)也可以移動(dòng)。三 系統(tǒng)分析1 1 消費(fèi)者分析 性 別： 男

5、女均可年 齡： 中低收入家庭 購(gòu)買動(dòng)機(jī)： 提高生活品質(zhì)購(gòu)買地點(diǎn)： 大型的商場(chǎng)、品牌店、網(wǎng)上2 2 消費(fèi)心理：安 全 性： 在使用的過(guò)程中產(chǎn)品無(wú)環(huán)境污染功 能 性： 基本的使用功能,在可能的前提可加上附加功能時(shí) 間 性： 使用周期較長(zhǎng)的產(chǎn)品品 牌 感： 有品味的，值得信賴的獨(dú) 特 性: 家庭的,個(gè)性的,有特點(diǎn)的 方 便 性： 方便購(gòu)買，方便拆卸經(jīng) 濟(jì) 性： 在承受能力之內(nèi)的價(jià)格三 系統(tǒng)分析 使用者經(jīng)使用者經(jīng) 濟(jì)狀況濟(jì)狀況 剛參加工作的 有獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)能力 無(wú)過(guò)多的負(fù)擔(dān) 享有舒適的生活 追求品位 中低收入家庭 講求生活品質(zhì) 了解廚房用品 有成熟的消費(fèi)觀念 經(jīng)濟(jì)能力有限 收入并不能滿足其消費(fèi)目標(biāo) 3

6、3 使用環(huán)境分析四 設(shè)計(jì)定位1 1 問題分析 現(xiàn)有產(chǎn)品功能大同小異，在外觀上沒有太多變化。色彩灰色和鮮艷色彩都有，但質(zhì)感表現(xiàn)不足。 外觀上主要是純金屬為主，功能單一，固定不能拆卸。 另外一個(gè)突出的問題是，很多消費(fèi)者抱怨廚房掛架不能移動(dòng)反復(fù)利用。2 2 目標(biāo)人群 中低收入家庭。廚房掛架可拆卸，可以回收多次利用，節(jié)約家庭使用成本。四 設(shè)計(jì)定位3 3 設(shè)計(jì)要求 環(huán)境原則 從“人物環(huán)境”、系統(tǒng)和整體立場(chǎng)來(lái)宏觀思考設(shè)計(jì)方案，力求設(shè)計(jì)符合使用環(huán)境。美學(xué)原則 以簡(jiǎn)潔大方為原則，外觀可以在視覺上達(dá)到與使用環(huán)境和諧的要求。功能要求 解決傳統(tǒng)掛架不能移動(dòng)反復(fù)利用和功能單一等問題。四 設(shè)計(jì)定位1. .簡(jiǎn)潔的 2.可拆的 3.易用的 4.方便的4 4 風(fēng)格定位四 設(shè)計(jì)定位5 5 設(shè)計(jì)目標(biāo)1.領(lǐng)先的新生活方式，創(chuàng)新的產(chǎn)品，差異化的產(chǎn)品。2.個(gè)性的設(shè)計(jì)