促銷策劃實(shí)訓(xùn)

1、1 1 / / 4 4促銷策劃實(shí)訓(xùn)課號(hào)1212課時(shí)3 3課程名稱營(yíng)銷策劃課題促銷策劃實(shí)訓(xùn)授 課班 級(jí)上 課時(shí) 間第 周月日第節(jié)上 課地 占八、第 周月日第節(jié)第 周月日第節(jié)教 學(xué)目 標(biāo)知識(shí)目標(biāo)1 1、 掌握各種促銷方式2 2、 掌握廣告策劃3 3、 掌握營(yíng)業(yè)推廣策劃4 4、 掌握公共關(guān)系策劃5 5、 理解人員推廣策劃能力目標(biāo)1 1、 初步培養(yǎng)產(chǎn)品促銷策劃的意識(shí)和基本技能2 2、 培養(yǎng)學(xué)生的口頭表達(dá)能力和隨機(jī)應(yīng)變的能力重 占八、 、 與難 占八、1 1、 廣告策劃2 2、 營(yíng)業(yè)推廣策劃3 3、 公共關(guān)系策劃2 2 / / 4 4課 后作 業(yè)進(jìn)行促銷宮銷策劃方案的修改教學(xué)讓學(xué)生上臺(tái)講述他們的營(yíng)銷策劃

2、方案，不但能夠鍛煉學(xué)生的口頭表達(dá)能力，也能培養(yǎng)大反思家的隨機(jī)應(yīng)變的能力。效果良好。注：教學(xué)過程附后基本內(nèi)容3 3 / / 4 4復(fù)習(xí)回顧：一、 促銷組合的方式1 1 廣告2 2.營(yíng)業(yè)推廣3 3.公共關(guān)系4 4.人員推廣二、 廣告策劃程序1 1 .制定廣告預(yù)算的方法2 2.廣告信息的評(píng)價(jià)和選擇3 3廣告媒體的選擇4 4.廣告創(chuàng)作5 5廣告發(fā)布6 6 .廣告效果測(cè)定三、 營(yíng)業(yè)推廣策劃1.1. 確定營(yíng)業(yè)推廣目標(biāo)2.2. 選擇營(yíng)業(yè)推廣方式3.3. 規(guī)劃營(yíng)業(yè)推廣方案4.4. 預(yù)試營(yíng)業(yè)推廣方案5.5. 實(shí)施和控制營(yíng)業(yè)推廣方案6.6. 評(píng)價(jià)營(yíng)業(yè)推廣效果7.7. 營(yíng)業(yè)推廣的實(shí)用性四、 公共關(guān)系策劃步驟Step

3、Step 1.1.調(diào)查研究與分析StepStep 2.2.確定目標(biāo)與計(jì)劃StepStep 3.3.開展傳播與實(shí)施StepStep 4.4.效果檢測(cè)與評(píng)估實(shí)訓(xùn)地點(diǎn): 教室實(shí)訓(xùn)條件要求:多媒體實(shí)訓(xùn)過程：1 1、 各策劃小組根據(jù)已選定的策劃項(xiàng)目進(jìn)行產(chǎn)品促銷策劃方案的撰寫。2 2、 各策劃小組派代表上臺(tái)上述本小組的產(chǎn)品促銷策劃方案，最好用PPTPPT 形式展示。3 3、 其他小組成員和任課教師對(duì)各小組的產(chǎn)品促銷策劃方案進(jìn)行提問，并提出相應(yīng)的促銷策劃實(shí)訓(xùn)實(shí)訓(xùn)目的：讓學(xué)生掌握產(chǎn)品促銷策劃的程序和方法，包括廣告策劃、營(yíng)業(yè)推廣策劃和公共關(guān)系策 劃，學(xué)會(huì)撰寫產(chǎn)品促銷策劃報(bào)告。4 4 / / 4 4修改意見。4 4、 各策劃小組根據(jù)老師和同學(xué)所提意見進(jìn)行方案的修改。5 5、 上交修改后的產(chǎn)品促銷策劃方案。評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)：（100100 分）1 1、 營(yíng)銷策劃方案的內(nèi)容是否完整、科學(xué)（4040 分）2 2、 營(yíng)銷策劃方案是否可行（1010 分）3 3、 營(yíng)銷策劃方案是否有創(chuàng)意（2020 分）4 4、 發(fā)言代表口頭表達(dá)是否順暢，儀態(tài)是否大方得體。（1010 分）5 5、 PPTPPT 制作水平（