國(guó)開(kāi)會(huì)計(jì)專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)參考(形考1)

1、實(shí)用文檔形考 1一般所說(shuō)的組織市場(chǎng)，是由生產(chǎn)者市場(chǎng)、中間商市場(chǎng)和政府市場(chǎng)三大部分組成的。選擇一項(xiàng)：正確的答案是 “對(duì)”。從市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的角度來(lái)理解，市場(chǎng)是指買(mǎi)賣(mài)之間商品交換關(guān)系的總和。正確的答案是 “錯(cuò)”。3題目市場(chǎng)的構(gòu)成要素是：人和購(gòu)買(mǎi)力。()選擇一項(xiàng)：正確的答案是 “錯(cuò)”。4題目現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)就是推銷(xiāo)和廣告。正確的答案是 “錯(cuò)”。5文案大全實(shí)用文檔題目需求是指人類(lèi)想得到某些具體產(chǎn)品的愿望。正確的答案是 “錯(cuò)”。二、單項(xiàng)選擇 (每題 10 分，共 50 分 )6題目從市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的角度來(lái)理解，市場(chǎng)是指（）。正確答案是：某一產(chǎn)品的所有現(xiàn)實(shí)和潛在買(mǎi)主的總和7題目以下哪個(gè)因素是市場(chǎng)的規(guī)模和潛力的基本前提

2、（）。正確答案是：人口8題目以下哪項(xiàng)活動(dòng)不屬于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的范疇？（）正確答案是：資本運(yùn)營(yíng)9題目市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論中核心和基礎(chǔ)的概念是（）。正確答案是：交換10題目市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的核心是（）。正確答案是：交換文案大全實(shí)用文檔1.處于形成階段的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)研究的一個(gè)突出特點(diǎn)是：人們將營(yíng)銷(xiāo)理論和企業(yè)管理的實(shí)踐密切的結(jié)合起來(lái)。 正確的答案是 “錯(cuò) ”2.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)是一門(mén)建立在經(jīng)濟(jì)學(xué)、行為科學(xué)和現(xiàn)代管理學(xué)等基礎(chǔ)上的應(yīng)用科學(xué)。“錯(cuò)”3.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)是在西方國(guó)家的勞動(dòng)生產(chǎn)率提高，商品的可供量超過(guò)了對(duì)商品需求的增長(zhǎng)速度這樣的市場(chǎng)背景產(chǎn)生的。對(duì)4.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)是本世紀(jì)初在英國(guó)產(chǎn)生的。錯(cuò)5.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的研究對(duì)象應(yīng)當(dāng)是 “以消費(fèi)者

3、需求為中心的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)關(guān)系、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)規(guī)律及市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略 ”對(duì)文案大全實(shí)用文檔6.人們?cè)谘芯渴袌?chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)發(fā)展史時(shí)，常以（）作為學(xué)科誕生的標(biāo)志。正確答案是： 1912年赫杰特齊教授編寫(xiě)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的出版7.以下什么事件標(biāo)志著市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)已經(jīng)跨出了大學(xué)講壇，引起了整個(gè)社會(huì)的興趣和關(guān)注，成為一門(mén)實(shí)用的經(jīng)濟(jì)科學(xué)。正確答案是：“全美市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)協(xié)會(huì)”（ AMA）成立8.在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的初創(chuàng)階段，其主要研究?jī)?nèi)容是（）正確答案是：推銷(xiāo)與廣告的方法9.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)作為一門(mén)獨(dú)立學(xué)科出現(xiàn)是在（）正確答案是：20世紀(jì)初10.文案大全實(shí)用文檔市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)是一門(mén)正確答案是：應(yīng)用科學(xué)11.企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)管理，就是以消費(fèi)者需求為中心進(jìn)行的管理。對(duì)

4、12.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念是以消費(fèi)者需求為中心的企業(yè)經(jīng)營(yíng)指導(dǎo)思想。對(duì)13.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念的一個(gè)重要特征就是將企業(yè)利潤(rùn)作為優(yōu)先考慮的事情。錯(cuò)14.生產(chǎn)觀念和產(chǎn)品觀念都屬于以企業(yè)產(chǎn)品為中心的經(jīng)營(yíng)思想，其區(qū)別在于前者注重質(zhì)量，后者注重產(chǎn)量。錯(cuò)15.社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念要求求得企業(yè)利潤(rùn)、消費(fèi)者利益、經(jīng)銷(xiāo)商利益三者之間的平衡與協(xié)調(diào)。文案大全實(shí)用文檔錯(cuò)16.一種觀點(diǎn)認(rèn)為，只要企業(yè)能提高產(chǎn)品的質(zhì)量、增加產(chǎn)品的功能，便會(huì)顧客盈門(mén)。這種觀念就是正確答案是：產(chǎn)品觀念17.以“顧客需要什么，我們就生產(chǎn)供應(yīng)什么”作為座右銘的企業(yè)是（）企業(yè)。正確答案是：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向型18.工商企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)工作最早是以（）為指導(dǎo)思想的。正確答案是：

5、生產(chǎn)觀念文案大全實(shí)用文檔19.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念的中心是（）。正確答案是：發(fā)現(xiàn)需求并設(shè)法滿足它們20.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念的模式可概括為正確答案是：市場(chǎng)產(chǎn)品 市場(chǎng)21.選出產(chǎn)品觀念的代表性口號(hào)。正確答案是：推銷(xiāo)重于生產(chǎn)22.保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益是企業(yè)社會(huì)責(zé)任的重要內(nèi)容對(duì)23.一般來(lái)說(shuō)，企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)道德的判斷標(biāo)準(zhǔn)主要有兩條，一是功利性，二是道義性錯(cuò)24.企業(yè)社會(huì)責(zé)任就是要求企業(yè)承擔(dān)一定的社會(huì)慈善和救助活動(dòng)錯(cuò)25.文案大全實(shí)用文檔在企業(yè)中，應(yīng)當(dāng)把營(yíng)銷(xiāo)道德歸屬營(yíng)銷(xiāo)管理規(guī)范對(duì)26.保護(hù)社會(huì)自然環(huán)境，實(shí)現(xiàn)社會(huì)生態(tài)平衡是企業(yè)重要的社會(huì)責(zé)任對(duì)27.消費(fèi)者需求是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)決策的唯一出發(fā)點(diǎn)錯(cuò)28.使消費(fèi)者具有自主創(chuàng)業(yè)的權(quán)利不屬于企業(yè)需承

6、擔(dān)的社會(huì)責(zé)任對(duì)29.消費(fèi)者權(quán)益就是指消費(fèi)者進(jìn)行具體消費(fèi)行為和完成具體消費(fèi)過(guò)程時(shí)所享有的權(quán)力和利益對(duì)30.在從業(yè)人員中，制定統(tǒng)一和明確具體的銷(xiāo)售人員的職業(yè)與行為規(guī)范是重要的、行之有效文案大全實(shí)用文檔的途徑對(duì)31.營(yíng)銷(xiāo)道德是用來(lái)判定市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)正確與否的道德標(biāo)準(zhǔn)。對(duì)32.企業(yè)戰(zhàn)略的特點(diǎn)之一是指令性。錯(cuò)33.企業(yè)戰(zhàn)略即指企業(yè)“帶有全局性和決定全局的計(jì)謀”對(duì)34.可調(diào)整性是指企業(yè)戰(zhàn)略必須具備一定的“彈性 ”，能夠在基本方向不變的情況下，對(duì)戰(zhàn)略的局部或非根本性方面修改和校正。對(duì)35.企業(yè)戰(zhàn)略著眼于未來(lái)，所有的戰(zhàn)略都是在考慮企業(yè)的未來(lái)對(duì)文案大全實(shí)用文檔36.企業(yè)戰(zhàn)略是少數(shù)人思想的匯集，主要應(yīng)為高層管理者所

7、理解錯(cuò)37.“適應(yīng)企業(yè)界解決問(wèn)題的需要”，這是 IBM 公司為自己規(guī)定的正確答案是：企業(yè)的任務(wù)38.對(duì)那些處于發(fā)展行業(yè)中的企業(yè)和目前經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)好、環(huán)境變化不大的企業(yè)適宜采用（）戰(zhàn)略。正確答案是：穩(wěn)定發(fā)展39.某油漆公司不僅生產(chǎn)油漆，并擁有和控制200 家以上的油漆商店，這就叫（）。正確答案是：前向一體化文案大全實(shí)用文檔40.以下哪一項(xiàng)不可能是企業(yè)的一個(gè)戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位正確答案是：一項(xiàng)獨(dú)立業(yè)務(wù)41.某公司利用技術(shù)方面的優(yōu)勢(shì)，既經(jīng)營(yíng)計(jì)算機(jī)、光電產(chǎn)品、化工產(chǎn)品，又經(jīng)營(yíng)體育用品、室內(nèi)裝飾、專(zhuān)利事務(wù)所以及“祥云寶 ”飲料，他們這種策略就是（）。正確答案是：復(fù)合多角化42.企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的第一個(gè)步驟是確定企業(yè)目標(biāo)

8、。錯(cuò)43.制定產(chǎn)品投資組合戰(zhàn)略方案，首先要作的是劃分戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位對(duì)44.文案大全實(shí)用文檔某企業(yè)一業(yè)務(wù)單位呈低市場(chǎng)增長(zhǎng)率、高相對(duì)市場(chǎng)占有率，對(duì)它最適宜的投資策略是發(fā)展策略。錯(cuò)45.企業(yè)采取種種積極的措施在現(xiàn)有的市場(chǎng)上擴(kuò)大現(xiàn)有產(chǎn)品的銷(xiāo)售，這就是市場(chǎng)開(kāi)發(fā)。錯(cuò)香水制造商設(shè)法說(shuō)服不用香水的婦女使用香水，這是運(yùn)用了市場(chǎng)滲透策略錯(cuò)46.企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理的目的在于使企業(yè)的活動(dòng)與外部環(huán)境的發(fā)展變化相適應(yīng)。對(duì)47.“市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合 ”這一概念是由美國(guó)的杰羅姆.麥卡錫教授首先提出來(lái)的。錯(cuò)文案大全實(shí)用文檔48.市場(chǎng)機(jī)會(huì)，是指市場(chǎng)上所存在的尚未滿足或尚未完全滿足的需求。對(duì)49.“ SWOT”分析法是企業(yè)戰(zhàn)略性營(yíng)銷(xiāo)分析中常

9、用的一種方法。對(duì)50.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合是對(duì)企業(yè)外部環(huán)境因素的組合與運(yùn)用對(duì)51.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合是指（）正確答案是：對(duì)企業(yè)可控的各種營(yíng)銷(xiāo)因素的組合52.戰(zhàn)略環(huán)境因素變化的結(jié)果，對(duì)企業(yè)及其活動(dòng)形成有利的條件是正確答案是：市場(chǎng)機(jī)會(huì)53.下列因素中，哪個(gè)不是企業(yè)可控制的因素：（）正確答案是：政策文案大全實(shí)用文檔54.企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理過(guò)程的第一個(gè)步驟是正確答案是：企業(yè)市場(chǎng)機(jī)會(huì)分析55.以下哪一組是伊杰麥卡錫教授概括的“ 4P的”市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合？正確答案是：產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、銷(xiāo)售促進(jìn).56.研究顧客價(jià)值是大企業(yè)的事，中小企業(yè)沒(méi)必要考慮。錯(cuò)57.總顧客價(jià)值是指購(gòu)買(mǎi)者從其所購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品或服務(wù)中獲得的產(chǎn)品價(jià)值。錯(cuò)58.通過(guò)

10、降低商品售價(jià)、方便顧客購(gòu)買(mǎi)、減低顧客體力和精力的付出等以降低顧客購(gòu)買(mǎi)的總文案大全實(shí)用文檔成本是企業(yè)為提高某產(chǎn)品或服務(wù)的顧客讓渡價(jià)值以吸引顧客的途徑之一。對(duì)59.企業(yè)為了建立和強(qiáng)化顧客的忠誠(chéng)度，總是努力使顧客高度滿意。對(duì)60.企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)管理，就是對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)的管理錯(cuò)61.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃詳細(xì)說(shuō)明了企業(yè)及各業(yè)務(wù)單位的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)以及為實(shí)現(xiàn)目標(biāo)應(yīng)采取的策略、措施和步驟，因而制定后就不能修改。錯(cuò)62.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃中的行動(dòng)方案部分要清楚地描述企業(yè)要做什么、何時(shí)開(kāi)始、何時(shí)完成、由文案大全實(shí)用文檔誰(shuí)來(lái)做、成本多少等問(wèn)題。對(duì)63.編制市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃的第一步應(yīng)當(dāng)是確立目標(biāo)錯(cuò)64.編制市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃的最后一步是檢查效率進(jìn)行控

11、制對(duì)65.營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃的重要組成部分對(duì)66.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境可分為宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境兩部分。對(duì)67.企業(yè)可以按自身的意愿和要求隨意改變市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境。錯(cuò)68.微觀環(huán)境與宏觀環(huán)境之間是一種并列關(guān)系，微觀環(huán)境并不受制于宏觀環(huán)境，各自獨(dú)立地文案大全實(shí)用文檔對(duì)企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)發(fā)揮著影響作用錯(cuò)69.企業(yè)應(yīng)對(duì)環(huán)境所制定的營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃應(yīng)該是穩(wěn)定不變的。錯(cuò)70.企業(yè)對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境，不但要積極主動(dòng)的適應(yīng)，還應(yīng)該主動(dòng)開(kāi)拓對(duì)自己有利的環(huán)境。對(duì)71.企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境是指正確答案是：宏觀環(huán)境及微觀環(huán)境72.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境具有()的特點(diǎn)。正確答案是：復(fù)雜性73.構(gòu)成市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境是根據(jù)其與企業(yè)的（）來(lái)進(jìn)行

12、劃分的。正確答案是：緊密程度文案大全實(shí)用文檔74.下面不屬于宏觀環(huán)境的是（）。正確答案是：中介75.下面不屬于微觀環(huán)境的是（）。正確答案是：法律76.消費(fèi)需求變化中最活躍的因素是個(gè)人可支配收入。錯(cuò)77.恩格爾系數(shù)越高，人們的生活水平越高；反之，恩格爾系數(shù)越小，人們的生活水平越低。錯(cuò)78.消費(fèi)者信貸會(huì)影響消費(fèi)者的現(xiàn)實(shí)購(gòu)買(mǎi)力，也會(huì)影響提供信貸的商品的銷(xiāo)售量。 對(duì)79.文案大全實(shí)用文檔文化對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的影響多半是通過(guò)直接的方式來(lái)進(jìn)行的錯(cuò)80.政治環(huán)境不僅指國(guó)內(nèi)政治環(huán)境也包括國(guó)際政治環(huán)境。對(duì)81.消費(fèi)者個(gè)人收入中扣除稅款和非稅性負(fù)擔(dān)之后所得的余額叫做（）正確答案是：個(gè)人可支配收入82.國(guó)家的物質(zhì)生產(chǎn)部門(mén)

13、的勞動(dòng)者在一定時(shí)期內(nèi)（通常為一年）新創(chuàng)造的價(jià)值的總和，被稱(chēng)為是（）。正確答案是：國(guó)民收入83.經(jīng)濟(jì)學(xué)家 () 認(rèn)為 “技術(shù)是一種創(chuàng)造性的毀滅”。正確答案是：弗里德曼文案大全實(shí)用文檔84.下列商品或服務(wù)的購(gòu)買(mǎi)對(duì)我國(guó)城市居民來(lái)說(shuō)，哪一類(lèi)不屬于個(gè)人可任意支配收入項(xiàng)下的開(kāi)支？（）正確答案是：蔬菜85.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)政治環(huán)境一般包括兩個(gè)部分，即（）和政治沖突。正確答案是：政治權(quán)利86.企業(yè)內(nèi)部環(huán)境是指企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)的實(shí)力和狀況。錯(cuò)87.企業(yè)內(nèi)部環(huán)境不屬于企業(yè)微觀環(huán)境的內(nèi)容錯(cuò)88.文案大全實(shí)用文檔對(duì)供應(yīng)商的規(guī)模大小和行業(yè)及地理分布的分析是十分重要的。對(duì)89.競(jìng)爭(zhēng)者是企業(yè)微觀環(huán)境中的一個(gè)重要因素，必須密切關(guān)注

14、競(jìng)爭(zhēng)者的狀況與動(dòng)態(tài) 對(duì)90.企業(yè)微觀環(huán)境不包括購(gòu)買(mǎi)者。對(duì)91.下面不屬于微觀環(huán)境的是正確答案是：語(yǔ)言92.與企業(yè)緊密關(guān)聯(lián)，直接影響企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)能力的各種參與者，被稱(chēng)為正確答案是：微觀營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境93.企業(yè)內(nèi)部環(huán)境不包括正確答案是：競(jìng)爭(zhēng)者文案大全實(shí)用文檔94.以下哪一個(gè)不是分析經(jīng)銷(xiāo)商的主要內(nèi)容：正確答案是：環(huán)境污染程度95.分析購(gòu)買(mǎi)者，不包括：正確答案是：競(jìng)爭(zhēng)者96.隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，收入的提供，百姓對(duì)住房改善需求、家居裝飾定制化的需要明顯增加，這對(duì)所有的企業(yè)都是市場(chǎng)機(jī)會(huì)。錯(cuò)97.貴州茅臺(tái)酒廠發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)上有許多廠家盜用和仿冒茅臺(tái)酒商標(biāo)。他們毅然拿起法律武器，捍衛(wèi)自己的合法權(quán)益，消除了營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境中對(duì)自己的不

15、利影響，他們采取的是對(duì)抗策略 對(duì)文案大全實(shí)用文檔98.沒(méi)有滿足的需求屬于企業(yè)的市場(chǎng)機(jī)會(huì)對(duì)99.面對(duì)環(huán)境威脅，企業(yè)能做的只有妥協(xié)錯(cuò)100.面對(duì)環(huán)境威脅時(shí)，企業(yè)力圖通過(guò)改變自己的某些策略，達(dá)到降低環(huán)境變化威脅對(duì)企業(yè)的負(fù)面影響程度是轉(zhuǎn)移策略錯(cuò)101.當(dāng)企業(yè)面臨環(huán)境威脅時(shí)，通過(guò)自己的努力限制或扭轉(zhuǎn)環(huán)境中不利因素的發(fā)展，這屬于（）策略。 正確答案是：對(duì)抗102.文案大全實(shí)用文檔當(dāng)市場(chǎng)出現(xiàn)有利于企業(yè)的（），企業(yè)應(yīng)該認(rèn)真把握，以免錯(cuò)失良機(jī)。 正確答案是：環(huán)境機(jī)會(huì)103.當(dāng)環(huán)境變化導(dǎo)致企業(yè)某些主要原材料價(jià)格大幅度上漲，致使本企業(yè)的產(chǎn)品生產(chǎn)成本增加，在企業(yè)無(wú)條件或不準(zhǔn)備放棄目前的主要產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)時(shí)，采取的方法一是

16、尋找代用品替代原來(lái)的原材料，這種策略屬于（ ）。正確答案是：減輕策略104.機(jī)會(huì)和威脅都是企業(yè)對(duì)() 充分分析后所獲得的結(jié)論。正確答案是：A和B105.文案大全實(shí)用文檔由于電子商務(wù)的影響，很多實(shí)體零售店面臨著（）。正確答案是：環(huán)境威脅106.面對(duì)不同的需求狀況，企業(yè)應(yīng)該采用不同的對(duì)策。對(duì)107.在無(wú)需求的狀態(tài)下，企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的任務(wù)是進(jìn)行扭轉(zhuǎn)性營(yíng)銷(xiāo)。錯(cuò)108.在需求下降的情況下，企業(yè)則應(yīng)實(shí)行恢復(fù)性營(yíng)銷(xiāo)策略。對(duì)109.對(duì)于不規(guī)則需求，適合采用開(kāi)發(fā)性營(yíng)銷(xiāo)策略錯(cuò)110.當(dāng)需求超過(guò)企業(yè)的供應(yīng)能力時(shí)，企業(yè)一般采用降低性營(yíng)銷(xiāo)策略對(duì)111.蘋(píng)果公司的IPAD 、IPHONE、IPOD被稱(chēng)為是影響世界的偉大產(chǎn)品，該公式采用文案