《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷文案策劃與寫(xiě)作》-課程總體設(shè)計(jì)方案

1、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷文案策劃與寫(xiě)作課程設(shè)計(jì)方案一、課程總體設(shè)計(jì)方案專業(yè)名稱電子商務(wù)專業(yè)專業(yè)代碼620405課程名稱網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷文案策劃與寫(xiě)作課程編號(hào)IT036H適用班級(jí)電子商務(wù)專業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方向班級(jí)學(xué)時(shí)68課程內(nèi)容概述：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷文案策劃與寫(xiě)作是電子商務(wù)專業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方向的專業(yè)核心課程之一，位于職業(yè)能力認(rèn)知階段，本課程是在學(xué)生前期完成電子商務(wù)概論、圖片拍攝與處理等課程后，學(xué)習(xí)的第一門(mén)專業(yè)核心課程。通過(guò)本課程的學(xué)習(xí)， 學(xué)生能夠?qū)W會(huì)準(zhǔn)確分析網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中消費(fèi)人群的特點(diǎn)與心理，學(xué)會(huì)分析網(wǎng)店文化、撰寫(xiě)品牌故事、掌握網(wǎng)店各頁(yè)面文字的表述特點(diǎn)和寫(xiě)法；同時(shí)學(xué)習(xí)并掌握對(duì)各大論壇、博客、微博、空間的文案策劃與撰寫(xiě)；學(xué)會(huì)公司相關(guān)新聞、廣告

2、、活動(dòng)策劃等文案的撰寫(xiě)方法并熟練應(yīng)用，掌握商業(yè)營(yíng)銷文案實(shí)際寫(xiě)作技能和方法， 撰寫(xiě)出符合公司要求網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷相關(guān)文案。并為后續(xù)開(kāi)設(shè)的 商務(wù)網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)與制作 、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方案策劃與實(shí)施、網(wǎng)絡(luò)廣告策劃 、網(wǎng)站推廣、電子商務(wù)運(yùn)維與管理五門(mén)核心課程打下基礎(chǔ)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷文案策劃與寫(xiě)作課程完成兩個(gè)項(xiàng)目，6 個(gè)任務(wù)，分別如下所述： 項(xiàng)目一：麗君閣商城文案寫(xiě)作任務(wù) 1：網(wǎng)店文化分析；任務(wù) 2：網(wǎng)店主頁(yè)面文案寫(xiě)作； 任務(wù) 3：產(chǎn)品展示頁(yè)面描述；任務(wù) 4：活動(dòng)促銷區(qū)文案策劃撰寫(xiě)；項(xiàng)目二：涵芬閣網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷軟文寫(xiě)作任務(wù) 5：各大論壇、博客、微博、新興交流區(qū)域等軟文寫(xiě)作； 任務(wù) 6：撰寫(xiě)企業(yè)活動(dòng)策劃文案和廣告策劃文案。通過(guò)項(xiàng)目一：麗

3、君閣商城文案寫(xiě)作，教師帶領(lǐng)學(xué)生對(duì)企業(yè)所要提供的需求進(jìn)行分析，了解網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的特點(diǎn)和消費(fèi)習(xí)慣，針對(duì)麗君閣商城網(wǎng)站的組成部分，學(xué)習(xí)和掌握各個(gè)組成部分的文案撰寫(xiě)的特點(diǎn)，分別進(jìn)行其中的主頁(yè)面文案寫(xiě)作、產(chǎn)品展示頁(yè)面描述、促銷區(qū)文案策劃與撰寫(xiě)。通過(guò)完成項(xiàng)目一：麗君閣商城文案寫(xiě)作，使學(xué)生具有分析網(wǎng)站風(fēng)格，進(jìn)行網(wǎng)站文案特點(diǎn)分析；能夠撰寫(xiě)店面故事和品牌宣傳文案；依照網(wǎng)站風(fēng)格撰寫(xiě)、編輯商品描述，提高商品描述的轉(zhuǎn)換率；能夠處理網(wǎng)絡(luò)文案標(biāo)題；能夠依據(jù)促銷主題，撰寫(xiě)活動(dòng)促銷區(qū)方案的能力。通過(guò)項(xiàng)目二 “涵芬閣網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷軟文寫(xiě)作” ，根據(jù)企業(yè)的業(yè)務(wù)需求， 學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷軟文 （包括博客、 微博、空間、論壇） 、網(wǎng)絡(luò)廣告文案、活

4、動(dòng)策劃文案的撰寫(xiě)方法，學(xué)習(xí)各自文案的內(nèi)容撰寫(xiě)技巧、標(biāo)題撰寫(xiě)技巧，網(wǎng)絡(luò)廣告撰寫(xiě)技巧，學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)的新知和在不同地方使用規(guī)則，提升學(xué)生的語(yǔ)言表達(dá)能力和對(duì)實(shí)際問(wèn)題的分析與適應(yīng)能力。在“教、學(xué)、做一體化”教學(xué)中，在教師或企業(yè)技術(shù)人員指導(dǎo)下，學(xué)生以“團(tuán)隊(duì)合作”方式，以“績(jī)效考核” 方法， 以規(guī)范的企業(yè)工作流程和文案設(shè)計(jì)方法，學(xué)習(xí)任務(wù)完全按企業(yè)文案撰寫(xiě)人員工作內(nèi)容進(jìn)行， 使學(xué)生掌握實(shí)際工作方法，提高專業(yè)寫(xiě)作技能，同時(shí)可以培養(yǎng)溝通、表達(dá)和自我管理的能力，提高職業(yè)素養(yǎng)。在組織形式上，以教師指導(dǎo)為主，學(xué)生分組完成所有任務(wù)。使學(xué)生掌握實(shí)際工作方法，提高溝通、表達(dá)和自我管理的能力。采用真實(shí)的企業(yè)項(xiàng)目，將理論知識(shí)應(yīng)用

5、于實(shí)際工作中，幫助他們?cè)趯W(xué)習(xí)中進(jìn)一步分析與思考，學(xué)會(huì)選擇工作方案，具備實(shí)施工作的技能，同時(shí)培養(yǎng)學(xué)生具備良好的職業(yè)敏感程度，養(yǎng)成良好的職業(yè)素養(yǎng)和綜合技術(shù)應(yīng)用能力。能力目標(biāo)：（1） 、能夠分析網(wǎng)站風(fēng)格，進(jìn)行網(wǎng)站文案特點(diǎn)分析（2） 、能夠撰寫(xiě)店面故事和品牌宣傳文案（3） 、依照網(wǎng)站風(fēng)格撰寫(xiě)、編輯商品描述，提高商品描述的轉(zhuǎn)換率（4） 、能夠處理網(wǎng)絡(luò)文案標(biāo)題（5） 、能夠依據(jù)促銷主題，撰寫(xiě)活動(dòng)促銷區(qū)方案（6） 、能夠撰寫(xiě)各大論壇、公司博客、微博、新興交流區(qū)域等文字內(nèi)容（7） 、關(guān)注網(wǎng)絡(luò)發(fā)展動(dòng)態(tài)，文案表述符合潮流趨勢(shì)（8） 、能夠負(fù)責(zé)公司新聞稿件的撰寫(xiě)與宣傳工作（9） 、能夠撰寫(xiě)活動(dòng)策劃和網(wǎng)絡(luò)廣告文案學(xué)習(xí)

6、成果要求：任務(wù) 1：網(wǎng)店文化分析； 1、小組工作計(jì)劃2、企業(yè)網(wǎng)站風(fēng)格文案分析報(bào)告；3、小組答辯 PPT4、小組資料上交，包括原始資料、會(huì)議紀(jì)要等任務(wù) 2：網(wǎng)店主頁(yè)面文案寫(xiě)作；1、小組工作計(jì)劃2、網(wǎng)店店面故事；3、網(wǎng)店品牌文案；4、小組答辯 PPT5、小組資料上交，包括原始資料、會(huì)議紀(jì)要等任務(wù) 3：產(chǎn)品展示頁(yè)面描述；1、小組工作計(jì)劃2、企業(yè)網(wǎng)站商品描述文案；3、網(wǎng)絡(luò)各類標(biāo)題文案4、小組答辯 PPT5、小組資料上交，包括原始尋找資料、會(huì)議紀(jì)要等任務(wù) 4：活動(dòng)促銷區(qū)文案策劃撰寫(xiě)；1、小組工作計(jì)劃2、促銷活動(dòng)區(qū)文案3、小組答辯 PPT4、小組資料上交，包括原始尋找資料、會(huì)議紀(jì)要等任務(wù) 5：各大論壇、博

7、客、微博、新興交流區(qū)域等軟文寫(xiě)作； 1、小組工作計(jì)劃2、博客文案3、微博文案4、企業(yè)新聞、商業(yè)消息文章5、小組答辯 PPT6、小組資料上交，包括原始尋找資料、會(huì)議紀(jì)要等任務(wù) 6：撰寫(xiě)企業(yè)活動(dòng)策劃文案和廣告策劃文案。1、小組工作計(jì)劃；2、公司活動(dòng)策劃文案3、網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)文案4、小組答辯 PPT5、小組資料上交，包括原始尋找資料、會(huì)議紀(jì)要等考核方案：本課程注重學(xué)生學(xué)習(xí)過(guò)程的考評(píng)，每個(gè)小組完成兩個(gè)項(xiàng)目，共6 個(gè)任務(wù)，每個(gè)任務(wù)完成后，需要提交相關(guān)原始資料及相關(guān)成果，各個(gè)項(xiàng)目小組分別進(jìn)行考評(píng)，采用教師評(píng)價(jià)、企業(yè)專家評(píng)價(jià)、小組評(píng)價(jià)、組員互評(píng)相結(jié)合的評(píng)價(jià)方式進(jìn)行，學(xué)生每個(gè)任務(wù)的完成情況、最終成果展示和答辯成

8、績(jī)作為本課程評(píng)價(jià)的依據(jù)。總成績(jī) =任務(wù) 1*10%+任務(wù) 2*15%+任務(wù) 3*15%+任務(wù) 4*10%+任務(wù) 5*20%+任務(wù) 6*10%+各階段理論知識(shí)考核 *20%教學(xué)組織要求：理論授課 : 實(shí)踐教學(xué) =1:1學(xué)生以項(xiàng)目小組的形式組織教學(xué)，每個(gè)小組4-5 人, 每個(gè)老師輔導(dǎo)5 組為宜。本課程共 68 課時(shí)，每周 4 節(jié)課，共上 17 周，建議集中排課，適合學(xué)生連續(xù)性完成文案設(shè)計(jì)工作。前后課程關(guān)系說(shuō)明：前續(xù)課程：電子商務(wù)概述 、市場(chǎng)營(yíng)銷、圖片拍攝與處理后續(xù)課程：商務(wù)網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)與制作 、網(wǎng)絡(luò)廣告策劃 、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方案設(shè)計(jì)與實(shí)施 、網(wǎng)站推廣、電子商務(wù)運(yùn)維與管理其它： 無(wú)二、學(xué)習(xí)任務(wù)一覽表項(xiàng)目一：麗

9、君閣商城文案寫(xiě)作任務(wù) 1 網(wǎng)店文化分析；序號(hào)學(xué)習(xí)任務(wù)學(xué)習(xí)活動(dòng)教學(xué)方法參考學(xué)時(shí)1.1 明確任務(wù)，分析任務(wù)需求，制訂工作計(jì)劃講授，1分組討論任務(wù) 1 網(wǎng)店文化1分析；1.2 學(xué)習(xí)商務(wù)文案的寫(xiě)作方法，分析企業(yè)網(wǎng)店的特點(diǎn)， 企業(yè)文化背景，分析并研究典型網(wǎng)店文案的寫(xiě)法、構(gòu) 思和表達(dá)。1.3 構(gòu)思分析、初步撰寫(xiě)網(wǎng)店文化分析報(bào)告講授分組討論1案例分析任務(wù)實(shí)施2輔導(dǎo)1.4 小組討論，補(bǔ)充完善網(wǎng)店文化分析報(bào)告任務(wù)實(shí)施2分組討論1.5 整理所有任務(wù)資料，準(zhǔn)備答辯任務(wù)實(shí)施1分組討論1.6 任務(wù)驗(yàn)收，小組答辯成果展示1項(xiàng)目評(píng)價(jià)師生交流小計(jì)8任務(wù) 2：網(wǎng)店主頁(yè)面文案寫(xiě)作序號(hào)學(xué)習(xí)任務(wù)學(xué)習(xí)活動(dòng)教學(xué)方法參考學(xué)時(shí)2.1 明確任

10、務(wù)，分析任務(wù)需求，制訂工作計(jì)劃講授，1分組討論2.2 研究網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者特征， 學(xué)習(xí)撰寫(xiě)網(wǎng)店主頁(yè)文字設(shè)計(jì)的構(gòu)思、方法和所需要的文案撰寫(xiě)知識(shí)講授分組討論1案例分析任務(wù) 2 網(wǎng)店主頁(yè)2面文案寫(xiě)作2.4 對(duì)設(shè)計(jì)撰寫(xiě)網(wǎng)店頁(yè)面故事和品牌文案進(jìn)行分析研任務(wù)實(shí)施究，細(xì)化文字內(nèi)容、進(jìn)行潤(rùn)色分組討論22.5 對(duì)本任務(wù)進(jìn)行歸納， 準(zhǔn)備答辯 PPT 以及要進(jìn)行展示任務(wù)實(shí)施的所有資料分組討論2成果展示2.6 任務(wù)驗(yàn)收，小組成果展示，共同評(píng)價(jià)項(xiàng)目評(píng)價(jià)2師生交流小計(jì)102.3 初步設(shè)計(jì)網(wǎng)店主頁(yè)面文字的構(gòu)思與結(jié)構(gòu)，并撰寫(xiě)店面故事和品牌宣傳文案任務(wù)實(shí)施2輔導(dǎo)任務(wù) 3：產(chǎn)品展示頁(yè)面描述序號(hào)學(xué)習(xí)任務(wù)學(xué)習(xí)活動(dòng)教學(xué)方法參考學(xué)時(shí)任務(wù) 3

11、產(chǎn)品展示2頁(yè)面描述3.1 閱讀撰寫(xiě)網(wǎng)店產(chǎn)品描述文字的任務(wù)書(shū)，明確本任務(wù)目標(biāo)，制定產(chǎn)品展示描述文字計(jì)劃。講授，1分組討論3.2 學(xué)習(xí)撰寫(xiě)產(chǎn)品展示頁(yè)面描述文字、網(wǎng)絡(luò)標(biāo)題內(nèi)容文講授1案撰寫(xiě)知識(shí)。分組討論案例分析3.3 尋找素材和資料，設(shè)計(jì)網(wǎng)店產(chǎn)品描述文字的結(jié)構(gòu)， 并進(jìn)行撰寫(xiě)。任務(wù)實(shí)施分組討論2輔導(dǎo)任務(wù)實(shí)施3.4 設(shè)計(jì)并撰寫(xiě)網(wǎng)絡(luò)文案各類標(biāo)題的內(nèi)容分組討論2輔導(dǎo)3.5 對(duì)網(wǎng)店產(chǎn)品頁(yè)面文字、 標(biāo)題等內(nèi)容進(jìn)行細(xì)化、 潤(rùn)色， 準(zhǔn)備本任務(wù)的各種資料成果，準(zhǔn)備答辯PPT分組討論、2師生交流3.6 任務(wù)驗(yàn)收， 以小組為單位進(jìn)行成果展示，共同評(píng)價(jià)、提出改進(jìn)建議成果展示項(xiàng)目評(píng)價(jià)2師生交流小計(jì)10任務(wù) 4：活動(dòng)促銷區(qū)文案

12、策劃撰寫(xiě)序號(hào)學(xué)習(xí)任務(wù)學(xué)習(xí)活動(dòng)教學(xué)方法參考學(xué)時(shí)4.1 閱任務(wù)書(shū)，明確本任務(wù)目標(biāo)，制定工作計(jì)劃，準(zhǔn)備前期設(shè)計(jì)資料與材料素材講授，1分組討論4.2 根據(jù)網(wǎng)店的相關(guān)要求， 研究網(wǎng)上促銷目的，學(xué)習(xí)撰講授寫(xiě)活動(dòng)促銷區(qū)描述文字的構(gòu)思、方法和所需要的文案分組討論1任務(wù) 4：活動(dòng)促銷2區(qū)文案策劃撰寫(xiě)撰寫(xiě)知識(shí)。4.3 根據(jù)尋找的相關(guān)素材和資料， 設(shè)計(jì)活動(dòng)促銷區(qū)文字的構(gòu)思、結(jié)構(gòu)，并進(jìn)行撰寫(xiě)。案例分析任務(wù)實(shí)施分組討論2輔導(dǎo)4.4 對(duì)撰寫(xiě)活動(dòng)促銷區(qū)的文字進(jìn)行細(xì)化、潤(rùn)色， 提出網(wǎng)店促銷區(qū)文案撰寫(xiě)方法和意見(jiàn)，實(shí)際細(xì)化改進(jìn)。任務(wù)實(shí)施2分組討論4.5 整理任務(wù)資料， 準(zhǔn)備答辯 PPT 以及要進(jìn)行展示的所有成果分組討論、2師生交

13、流4.6 任務(wù)驗(yàn)收， 以小組為單位進(jìn)行成果展示，共同評(píng)價(jià)、提出改進(jìn)建議成果展示項(xiàng)目評(píng)價(jià)2師生交流小計(jì)10項(xiàng)目二：涵芬閣網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷軟文寫(xiě)作任務(wù) 5：各大論壇、博客、微博、新興交流區(qū)域等軟文寫(xiě)作；序號(hào)學(xué)習(xí)任務(wù)學(xué)習(xí)活動(dòng)教學(xué)方法參考學(xué)時(shí)5.1 明確本任務(wù)目標(biāo)， 制定工作計(jì)劃， 準(zhǔn)備前期設(shè)計(jì)資講授，1料與材料素材分組討論講授5.2 學(xué)習(xí)商業(yè)網(wǎng)絡(luò)軟文的特點(diǎn)， 學(xué)習(xí)博客、 微博、論壇、分組討論3區(qū)域文案的特點(diǎn)，研究撰寫(xiě)方法案例分析任務(wù)實(shí)施5.3 根據(jù)企業(yè)要求，構(gòu)思并撰寫(xiě)商業(yè)博客文章分組討論4輔導(dǎo)5.4 研究網(wǎng)絡(luò)發(fā)展潮流趁勢(shì)， 網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)、文體體例變化，任務(wù)實(shí)施構(gòu)思并撰寫(xiě)商業(yè)微博、區(qū)域空間發(fā)布公司新聞、營(yíng)銷分組討論6消息等文字；輔導(dǎo)5.5 對(duì)任務(wù)中的軟文文案進(jìn)行推敲、潤(rùn)色，對(duì)本任務(wù)進(jìn)小組討論2行資料整理，討論展示內(nèi)容，準(zhǔn)備答辯PPT師生交流成果展示5.6 任務(wù)驗(yàn)收， 以小組為單位進(jìn)行成果展示，共同評(píng)價(jià)、項(xiàng)目評(píng)價(jià)2提出改進(jìn)建議師生交流小計(jì)18任務(wù) 5 各大論壇、博客、微博、新興5交流區(qū)域等軟文寫(xiě)作任務(wù) 6：撰寫(xiě)企業(yè)活動(dòng)策劃文案和廣告策劃文案序號(hào)學(xué)習(xí)任務(wù)學(xué)習(xí)活動(dòng)教學(xué)方法參考學(xué)時(shí)6.1 明確本任務(wù)目標(biāo)， 制定工作計(jì)劃， 準(zhǔn)備前期設(shè)計(jì)資講授，1料與材料素材分組討論講授6.2 學(xué)習(xí)并研究企業(yè)活動(dòng)策劃文案的內(nèi)涵，告文案撰寫(xiě)的格式，構(gòu)思以及撰寫(xiě)的方法。學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)廣分組討論3案例分析任務(wù)實(shí)施6.3 根據(jù)公司企業(yè)的