湖北蘄春縣的旅游產(chǎn)業(yè)比較優(yōu)勢(shì)和前景分析

1、湖北蘄春縣的旅游產(chǎn)業(yè)比較優(yōu)勢(shì)和前景分析 湖北省蘄春縣，位于湖北省東部，長(zhǎng)江北岸，處于鄂東邊陲，大別山南麓，長(zhǎng)江中下游北岸，素有“吳頭楚尾”之稱，歷為水陸交通要沖，商品集散中心。今日蘄春南臨長(zhǎng)江“黃金水道”，京九鐵路、滬蓉高速公路、鄂皖等級(jí)公路均穿境而過，乘車兩小時(shí)可抵達(dá)武漢天河機(jī)場(chǎng)，交通區(qū)位優(yōu)勢(shì)極其明顯。縣內(nèi)支線公路網(wǎng)絡(luò)都較為發(fā)達(dá)。京九鐵路穿境而過，在本縣設(shè)有三級(jí)客運(yùn)站和貨運(yùn)站各一個(gè)，客運(yùn)站位于京九鐵路正中點(diǎn)，正處縣城中心，站前廣場(chǎng)（人民廣場(chǎng)）為埠九段最大的廣場(chǎng)。境內(nèi)文物古跡、風(fēng)景名勝、旅游景點(diǎn)遍布，文物保護(hù)單位多達(dá)86處，其中達(dá)城毛家咀遺址是我國(guó)西周古文化的代表?？h南蘄州古城的“蘄陽(yáng)八景”和

2、李時(shí)珍陵園、藥物館、紀(jì)念館均十分著名，明代文學(xué)家吳承恩曾長(zhǎng)期在蘄州荊王府任紀(jì)善職，并在蘄州寫出了中國(guó)四大古典小說 之一的西游記，書中描述的孫悟空、玉華府、豹子山等人物風(fēng)景以及故事情節(jié)等都可在蘄春的山水人物、神話傳說和風(fēng)土人情中找到出處。一、宏觀旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)條件（一）、旅游業(yè)將成為我國(guó)的支柱產(chǎn)業(yè)根據(jù)世界旅游組織和世界旅游理事會(huì)預(yù)測(cè)，到2020年我國(guó)國(guó)內(nèi)旅游人次數(shù)將達(dá)到20億人次，國(guó)內(nèi)旅游收入將達(dá)到3萬多億元，相當(dāng)于當(dāng)年GDP的8.7左右 ，成為世界上名副其實(shí)的旅游大國(guó)。旅游產(chǎn)業(yè)對(duì)各級(jí)財(cái)政的貢獻(xiàn)將達(dá)到4400億元人民幣，僅國(guó)內(nèi)旅游的貢獻(xiàn)就足以確立旅游業(yè)在我國(guó)的支柱產(chǎn)業(yè)地位。（二）、旅游產(chǎn)

3、業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，從業(yè)人數(shù)激增2003年末，全國(guó)旅游業(yè)直接從業(yè)人員648.74萬人，比上年末增長(zhǎng)5.9%。旅游業(yè)間接從業(yè)人員達(dá)到3244萬人。由于旅游業(yè)具有就業(yè)容量大、就業(yè)門檻低、包容性強(qiáng)、關(guān)聯(lián)帶動(dòng)性強(qiáng)、就業(yè)方式靈活的特點(diǎn)，使旅游就業(yè)成為我國(guó)解決就業(yè)問題的主要途徑之一。（三）、小康社會(huì)旅游行為、旅游方式呈多樣化趨勢(shì)由觀光旅游向休閑度假時(shí)代轉(zhuǎn)變。由“單一的觀光旅游”向“游憩、旅游與度假一體化”轉(zhuǎn)變。由“組團(tuán)游、包價(jià)游”向“自助游、自駕車游”轉(zhuǎn)變。由“旅游吸引物”向“旅游目的地”轉(zhuǎn)變。二、蘄春縣旅游業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)分析（一）旅游業(yè)發(fā)展環(huán)境逐步優(yōu)化，旅游業(yè)快速發(fā)展的時(shí)機(jī)已經(jīng)成熟。（二）旅游產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展，經(jīng)濟(jì)

4、效益逐步增長(zhǎng)。（三）交通條件便利，區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯。（四）旅游資源豐富并已經(jīng)得到初步開發(fā)。（五）旅游資源相對(duì)集中，便于景區(qū)、景點(diǎn)有機(jī)組合，形成規(guī)模。三、旅游資源和產(chǎn)業(yè)集群的具體情況蘄春縣旅游起步較晚，市場(chǎng)發(fā)育不充分，需要以初具基礎(chǔ)的觀光和宗教旅游來啟動(dòng)初期的市場(chǎng)，擴(kuò)大市場(chǎng)知名度，并為將來的度假休閑旅游打下基礎(chǔ)。近年來，隨著多屆“海峽兩岸中醫(yī)藥文化與產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇”、“李時(shí)珍國(guó)際健康文化節(jié)”等文化活動(dòng)的開展和華中影視文化基地的建設(shè)蘄春的近年來，隨著國(guó)家政策的完善，縣政府提出的“建設(shè)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)縣、醫(yī)藥名縣、文化大縣，打造健康之鄉(xiāng)”的發(fā)展戰(zhàn)略，打好了“李時(shí)珍”這個(gè)國(guó)際品牌，發(fā)展了中醫(yī)藥文化和健康產(chǎn)業(yè)，全面提升

5、了蘄春健康旅游的影響力。因此，要大力打造和重點(diǎn)推銷在旅游市場(chǎng)上具有一定影響力的觀光和宗教旅游產(chǎn)品，豐富其產(chǎn)品內(nèi)涵，建立完善的旅游產(chǎn)品體系和服務(wù)體系。因此，根據(jù)蘄春縣自然旅游資源、人文旅游資源和社會(huì)旅游資源的特點(diǎn)，近期要加快下列旅游項(xiàng)目的開發(fā)，他們對(duì)永興縣旅游產(chǎn)品的有機(jī)組合和強(qiáng)吸引力的塑造至關(guān)重要，應(yīng)予高度重視并在近期內(nèi)切實(shí)付諸實(shí)施：產(chǎn)品名稱子產(chǎn)品名稱產(chǎn)品類型特點(diǎn)開發(fā)分析李時(shí)珍陵園李時(shí)珍紀(jì)念館中華醫(yī)藥文化與人文相結(jié)合聞名中外的本草綱目的出處，位于雨湖之濱已開發(fā)，較為完善昭化寺宗教景觀佛教文化，古壁畫，技藝精已開發(fā)金陵書院文化景觀清朝書院遺址已經(jīng)開發(fā)三角山風(fēng)景區(qū)筆架飛瀑生態(tài)環(huán)境奇峰勝景，回歸自然已

6、開發(fā)，急需完善千年茶花三角峰、老龍洞三角寺宗教文化摩崖題刻，和古老的傳說太平森林公園太平避暑山莊避暑度假春秋風(fēng)景秀美，夏日涼爽宜人已經(jīng)開發(fā)森林公園生態(tài)環(huán)境展現(xiàn)荊楚大地純自然生態(tài)近期開發(fā)太平水庫(kù)橫崗風(fēng)景區(qū)龜馱經(jīng)書、舍生崖避暑度假春秋風(fēng)景秀美，夏日涼爽宜人近期開發(fā)靈隱寺生態(tài)環(huán)境展現(xiàn)荊楚大地純自然生態(tài)近期開發(fā)太陽(yáng)神廟桐梓溫泉溫泉旅館溫泉度假倡導(dǎo)健康主題，體驗(yàn)沐浴文化已經(jīng)開發(fā)，有待完善四、旅游產(chǎn)品規(guī)劃及方向分析作為現(xiàn)代旅游產(chǎn)業(yè)，遵循市場(chǎng)導(dǎo)向、資源基礎(chǔ)、突出品牌、布局合理和凸現(xiàn)主題都是非常重要的。旅游市場(chǎng)發(fā)展也要逐漸從“觀光時(shí)代”向“休閑度假時(shí)代”轉(zhuǎn)變的發(fā)展態(tài)勢(shì)，主導(dǎo)開發(fā)山水生態(tài)旅游、休閑度假旅游兩大可

7、持續(xù)發(fā)展旅游產(chǎn)品類型。以獨(dú)具“稀缺性”和“唯一性”的山水生態(tài)旅游產(chǎn)品為價(jià)值取向和吸引力，以休閑度假產(chǎn)品為核心競(jìng)爭(zhēng)力，以三小時(shí)區(qū)域休閑市場(chǎng)為主要目標(biāo)市場(chǎng)，堅(jiān)持自力更生與積極招商引資相結(jié)合，先易后難，突出重點(diǎn)，配套開發(fā)，分期發(fā)展，系統(tǒng)構(gòu)建區(qū)域生態(tài)休閑旅游第一品牌。其中，山水生態(tài)旅游是蘄春旅游業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，休閑度假和農(nóng)家旅游則是蘄春旅游的可持續(xù)發(fā)展方向。以華中影視文化基地為主打產(chǎn)品，將李時(shí)珍產(chǎn)業(yè)和文化作為品牌依托、創(chuàng)建旅游產(chǎn)業(yè)集群、揚(yáng)宗教、民俗文化、展鄉(xiāng)土田園風(fēng)情，系統(tǒng)整合永興旅游資源，構(gòu)建出“一個(gè)中心，一條主線，二個(gè)增長(zhǎng)級(jí)、建設(shè)精品旅游區(qū)、創(chuàng)立持續(xù)發(fā)展帶”的產(chǎn)品戰(zhàn)略格局。遵循“以老帶新，捆綁發(fā)展”

8、的原則，帶動(dòng)蘄春縣新型旅游業(yè)產(chǎn)品鏈的開發(fā)和建設(shè)，輻射一個(gè)持續(xù)發(fā)展帶，促進(jìn)蘄春縣旅游的整體發(fā)展。五、旅游市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略與實(shí)施措施一個(gè)旅游目的地的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，不僅取決于目的地內(nèi)部的資源和產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，還需要對(duì)目的地外部面臨的市場(chǎng)環(huán)境進(jìn)行分析，尋找與外部相關(guān)聯(lián)的比較優(yōu)勢(shì)，使劣勢(shì)不劣優(yōu)勢(shì)更優(yōu)。蘄春縣有著豐富、獨(dú)特的旅游資源，但是，旅游產(chǎn)品開發(fā)不充分，旅游品牌形象缺乏，作為目的地個(gè)體影響力有限，但可以通過主動(dòng)、積極、有的放矢的旅游目的地營(yíng)銷戰(zhàn)略來增長(zhǎng)游客數(shù)量和提高游客消費(fèi)水平。根據(jù)旅游市場(chǎng)本身的變化與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)的變化，可以采取如下措施：（一）、確立并統(tǒng)一對(duì)外促銷的品牌形象和宣傳口號(hào)，全面策劃、設(shè)計(jì)和實(shí)施旅游

9、品牌形象傳播“八個(gè)一”工程，即：一個(gè)區(qū)域旅游品牌理念、一個(gè)區(qū)域旅游形象（TVI）、一個(gè)區(qū)域旅游宣傳口號(hào)、一首區(qū)域旅游歌曲、一位區(qū)域旅游形象代言人、 一份區(qū)域?qū)в螆D、一本區(qū)域旅游手冊(cè)、一部區(qū)域旅游風(fēng)光片，系統(tǒng)推薦蘄春旅游。（二）、市場(chǎng)開發(fā)前期，要重點(diǎn)突出旅行社渠道建設(shè)的作用。（三）、加強(qiáng)與周邊著名旅游區(qū)的捆綁合作。（四）、重點(diǎn)市場(chǎng)重點(diǎn)突圍，關(guān)鍵市場(chǎng)關(guān)鍵突破。（五）、組建專業(yè)化的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，并提高其營(yíng)銷專業(yè)水準(zhǔn)，建立系統(tǒng)的營(yíng)銷顧問團(tuán)隊(duì)（咨詢專家、旅行社顧問、媒體顧問等）。（六）、對(duì)品牌旅游產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行重點(diǎn)包裝，有針對(duì)性地推出系列產(chǎn)品。（七）、改善機(jī)制，平衡目的地的整體營(yíng)銷與旅游企業(yè)單獨(dú)開展?fàn)I銷的積極性。（八）、加強(qiáng)對(duì)游客滿意度的管理，注重