錦園餐飲推廣方案

1、LOGO錦園食府錦園食府品牌推廣方案品牌推廣方案LOGO目目 錄錄市場(chǎng)環(huán)境分析市場(chǎng)環(huán)境分析1消費(fèi)者分析消費(fèi)者分析 3傳播策略傳播策略 4錦園食府錦園食府SWOT分析分析2LOGO錦園食府錦園食府錦園食府是由錦天投資管理有限公司投資建設(shè)的高檔餐飲機(jī)構(gòu)錦園食府是由錦天投資管理有限公司投資建設(shè)的高檔餐飲機(jī)構(gòu)裝修風(fēng)格裝修風(fēng)格雍容華貴雍容華貴集集古典古典與與現(xiàn)代現(xiàn)代于一體于一體突顯突顯人性化人性化設(shè)計(jì)理念并配備全新高科技服務(wù)系統(tǒng)設(shè)計(jì)理念并配備全新高科技服務(wù)系統(tǒng)主打菜系：主打菜系： 以養(yǎng)身菜、粵菜、湘菜為主打菜品以養(yǎng)身菜、粵菜、湘菜為主打菜品LOGO一、市場(chǎng)環(huán)境分析一、市場(chǎng)環(huán)境分析長(zhǎng)沙餐飲市場(chǎng)狀況：長(zhǎng)沙餐

2、飲市場(chǎng)狀況：v1 1、餐飲行業(yè)總的來(lái)說(shuō)是一個(gè)完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，不同定位、不同檔次的餐飲品牌眾多，各品牌、餐飲行業(yè)總的來(lái)說(shuō)是一個(gè)完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，不同定位、不同檔次的餐飲品牌眾多，各品牌之間競(jìng)爭(zhēng)激烈。之間競(jìng)爭(zhēng)激烈。 v2 2、餐飲行業(yè)是一個(gè)具有明顯品牌消費(fèi)傾向的行業(yè)，消費(fèi)者容易形成品牌忠誠(chéng)度，這一點(diǎn)在、餐飲行業(yè)是一個(gè)具有明顯品牌消費(fèi)傾向的行業(yè)，消費(fèi)者容易形成品牌忠誠(chéng)度，這一點(diǎn)在高檔餐飲的消費(fèi)群體上體現(xiàn)更為明顯。高檔餐飲的消費(fèi)群體上體現(xiàn)更為明顯。 v3 3、就湖南市場(chǎng)而言，廣告的投放度對(duì)品牌知名度的形成具有直接影響，對(duì)品牌的美譽(yù)度的、就湖南市場(chǎng)而言，廣告的投放度對(duì)品牌知名度的形成具有直接影響，對(duì)品牌的美譽(yù)

3、度的具有重大的影響。具有重大的影響。 v4 4、湖南長(zhǎng)沙的很多地區(qū)近幾年迅速興起，形成了邊緣化、集約化發(fā)展的餐飲經(jīng)濟(jì)圈，一到、湖南長(zhǎng)沙的很多地區(qū)近幾年迅速興起，形成了邊緣化、集約化發(fā)展的餐飲經(jīng)濟(jì)圈，一到就餐時(shí)間便車水馬龍，生意紅火。如四方坪到石馬段，二環(huán)線，沿江風(fēng)光帶等。餐飲經(jīng)濟(jì)就餐時(shí)間便車水馬龍，生意紅火。如四方坪到石馬段，二環(huán)線，沿江風(fēng)光帶等。餐飲經(jīng)濟(jì)的呈聚集化發(fā)展的趨勢(shì)因此得以顯露。的呈聚集化發(fā)展的趨勢(shì)因此得以顯露。 v5 5、長(zhǎng)沙河?xùn)|片區(qū)商業(yè)氛圍強(qiáng)，具有區(qū)域性的餐飲品牌，有明顯的餐飲經(jīng)濟(jì)圈。、長(zhǎng)沙河?xùn)|片區(qū)商業(yè)氛圍強(qiáng)，具有區(qū)域性的餐飲品牌，有明顯的餐飲經(jīng)濟(jì)圈。 LOGO一、市場(chǎng)環(huán)境分析一

4、、市場(chǎng)環(huán)境分析周邊餐飲分析：周邊餐飲分析： 從周邊餐飲狀況分析，沒(méi)有同等規(guī)模的餐飲機(jī)構(gòu)可以與錦園食府從周邊餐飲狀況分析，沒(méi)有同等規(guī)模的餐飲機(jī)構(gòu)可以與錦園食府進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，周邊有許多的中小飯店對(duì)錦園食府構(gòu)成一定威脅。進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，周邊有許多的中小飯店對(duì)錦園食府構(gòu)成一定威脅。 但對(duì)比不難看出，錦園最大的競(jìng)爭(zhēng)壓力將來(lái)自但對(duì)比不難看出，錦園最大的競(jìng)爭(zhēng)壓力將來(lái)自自身自身，即如何針，即如何針對(duì)自身作好營(yíng)銷推廣，而非來(lái)自對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)壓力。對(duì)自身作好營(yíng)銷推廣，而非來(lái)自對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)壓力。 LOGO一、市場(chǎng)環(huán)境分析一、市場(chǎng)環(huán)境分析消費(fèi)者狀況：消費(fèi)者狀況： 消費(fèi)者消費(fèi)趨于理性是勿容置疑的，但在趨于理性的過(guò)程中，也有很多消費(fèi)者消

5、費(fèi)趨于理性是勿容置疑的，但在趨于理性的過(guò)程中，也有很多不理性的因素，如對(duì)大幅降價(jià)的趨從，對(duì)市場(chǎng)整體走低的盲從。在這種半理不理性的因素，如對(duì)大幅降價(jià)的趨從，對(duì)市場(chǎng)整體走低的盲從。在這種半理性的消費(fèi)狀況下，一面要求我們提高菜品品質(zhì)，迎合消費(fèi)趨于理性的心理，性的消費(fèi)狀況下，一面要求我們提高菜品品質(zhì)，迎合消費(fèi)趨于理性的心理，另一面又要求重視產(chǎn)品推廣及概念炒作，迎合消費(fèi)者不理性的消費(fèi)特征。另一面又要求重視產(chǎn)品推廣及概念炒作，迎合消費(fèi)者不理性的消費(fèi)特征。 因此，本案策劃中充分利用了錦園的優(yōu)勢(shì)形成競(jìng)爭(zhēng)力，并通過(guò)概念炒作因此，本案策劃中充分利用了錦園的優(yōu)勢(shì)形成競(jìng)爭(zhēng)力，并通過(guò)概念炒作及事件營(yíng)銷，及事件營(yíng)銷， 形

6、成銷售競(jìng)爭(zhēng)力，最終實(shí)現(xiàn)錦園的火暴。形成銷售競(jìng)爭(zhēng)力，最終實(shí)現(xiàn)錦園的火暴。LOGO二、錦園食府二、錦園食府SWOTSWOT分析分析通過(guò)通過(guò)SWOTSWOT分析分析來(lái)了解錦園食府來(lái)了解錦園食府LOGO二、錦園食府二、錦園食府SWOTSWOT分析分析（1）、優(yōu)勢(shì)分析）、優(yōu)勢(shì)分析1.是河?xùn)|目前檔次最高的餐飲機(jī)構(gòu)，并突破傳統(tǒng)的餐飲業(yè)經(jīng)營(yíng)模式，在文化概念上提出高檔餐飲的理念； 2.檔次在中高檔之間，相對(duì)于長(zhǎng)沙當(dāng)前多數(shù)中低檔酒樓，為來(lái)河?xùn)|的消費(fèi)者提供了另外一種有品味的消費(fèi)場(chǎng)所； 3.在周圍的住宅區(qū)已經(jīng)形成明顯的顧客忠誠(chéng)度和美譽(yù)度。 LOGO二、錦園食府二、錦園食府SWOTSWOT分析分析（2）、劣勢(shì)分析）、劣

7、勢(shì)分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的低價(jià)位政策 酒樓自身的宣傳推廣力度不大 LOGO二、錦園食府二、錦園食府SWOTSWOT分析分析（3）、機(jī)會(huì)分析）、機(jī)會(huì)分析 利用河?xùn)|的超大規(guī)模的商業(yè)氛圍和最大的最好的人氣指數(shù)，占領(lǐng)消費(fèi)者的“先到”意識(shí)，有利于建立成為大眾心里的品牌消費(fèi)場(chǎng)所，形成品牌效應(yīng)。 周圍有許多的居民區(qū)，可以加大宣傳力度，成為消費(fèi)者請(qǐng)客的適合場(chǎng)所。 LOGO二、錦園食府二、錦園食府SWOTSWOT分析分析（2）、威脅分析）、威脅分析錦園食府十分鐘車距有冰火樓進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，再加上周圍的中小飯店已有了長(zhǎng)久比較固定的消費(fèi)群體。 LOGO二、錦園食府二、錦園食府SWOTSWOT分析分析錦園食府缺陷：宣傳力度不夠消費(fèi)者

8、認(rèn)知不夠LOGO來(lái)看看消費(fèi)者在哪里？來(lái)看看消費(fèi)者在哪里？三、三、消費(fèi)者分析消費(fèi)者分析 LOGO三、三、消費(fèi)者分析消費(fèi)者分析 1、現(xiàn)有消費(fèi)者分析、現(xiàn)有消費(fèi)者分析 錦園食府菜價(jià)中等，包廂價(jià)格偏高，其裝修有相應(yīng)的檔次及格調(diào)，包房環(huán)境優(yōu)雅華麗，并有自己一定的宣傳特色。 附近有密集的住宅區(qū)，因此可吸引大量的家庭聚會(huì)、及請(qǐng)客的消費(fèi)者，同時(shí)稍遠(yuǎn)點(diǎn)的公司同事聚餐都有可能選擇這里。A A、各層次消費(fèi)者的基本信息、各層次消費(fèi)者的基本信息LOGO三、消費(fèi)者分析三、消費(fèi)者分析1、現(xiàn)有消費(fèi)者分析、現(xiàn)有消費(fèi)者分析 調(diào)查小組經(jīng)過(guò)調(diào)查，總結(jié)出以下為大部分顧客對(duì)錦園食府的評(píng)價(jià)： 優(yōu)點(diǎn)：1.尤其獨(dú)特的裝修特色，適合請(qǐng)客、聚會(huì)等等

9、。 2.停車方便。 缺點(diǎn)：部分消費(fèi)者反映錦園食府的消費(fèi)價(jià)格有點(diǎn)高，菜的特色太少且較單一沒(méi)有特色。 總的來(lái)說(shuō)，由于其華麗的環(huán)境、不錯(cuò)的菜式味道和服務(wù)態(tài)度，大部分客人對(duì)此的印象還是不錯(cuò)的，并也說(shuō)明下次還會(huì)選擇這里。C C、現(xiàn)有消費(fèi)者對(duì)本品牌的喜惡態(tài)度、現(xiàn)有消費(fèi)者對(duì)本品牌的喜惡態(tài)度LOGO三、消費(fèi)者分析三、消費(fèi)者分析2、潛在消費(fèi)者分析、潛在消費(fèi)者分析 潛在消費(fèi)者： 星沙地區(qū)眾多的大型企業(yè)旗下的員工。 隨著星沙開發(fā)區(qū)的發(fā)展，將有越來(lái)越多的投資商聚集星沙，他們絕對(duì)是高檔酒樓的目標(biāo)消費(fèi)群。 城市里中高收入消費(fèi)人群，年齡在35歲左右的“有車一簇”，他們的消費(fèi)特征中都或多或少體現(xiàn)了對(duì)環(huán)境的把握度，他們也是各個(gè)

10、美食帶的目標(biāo)消費(fèi)人群。這部分人同時(shí)也是各個(gè)商家所爭(zhēng)奪的消費(fèi)群體。 A A、潛在消費(fèi)者的數(shù)量及基本信息、潛在消費(fèi)者的數(shù)量及基本信息LOGO四、傳播策略四、傳播策略找到錦園食府的傳播策略找到錦園食府的傳播策略核心創(chuàng)意：核心創(chuàng)意：奇招制勝奇招制勝LOGO四、傳播策略四、傳播策略一、概念分析：一、概念分析：1、人們?nèi)ゾ茦窍M(fèi)不僅僅是為了填飽肚子，而是一種格調(diào)，一種身份的消費(fèi)。、人們?nèi)ゾ茦窍M(fèi)不僅僅是為了填飽肚子，而是一種格調(diào)，一種身份的消費(fèi)。2、人們都愿意到有主題的場(chǎng)所去進(jìn)行環(huán)境消費(fèi)，享受一下休閑，以緩解平時(shí)的壓力和疲憊。、人們都愿意到有主題的場(chǎng)所去進(jìn)行環(huán)境消費(fèi)，享受一下休閑，以緩解平時(shí)的壓力和疲憊。

11、3、人們商務(wù)應(yīng)酬，請(qǐng)重要朋友吃飯時(shí)，還有一種面子消費(fèi)，一般是以客人的身份來(lái)決定去哪、人們商務(wù)應(yīng)酬，請(qǐng)重要朋友吃飯時(shí)，還有一種面子消費(fèi)，一般是以客人的身份來(lái)決定去哪家酒樓。家酒樓。4、當(dāng)前很少有酒樓提出人情化服務(wù)的賣點(diǎn)，其實(shí)在親情、友情、愛(ài)情等方面都有很大的創(chuàng)意、當(dāng)前很少有酒樓提出人情化服務(wù)的賣點(diǎn)，其實(shí)在親情、友情、愛(ài)情等方面都有很大的創(chuàng)意延展空間。延展空間。LOGO四、傳播策略四、傳播策略二、整合創(chuàng)意點(diǎn)：二、整合創(chuàng)意點(diǎn)：美味、品味美味、品味，盡在錦園食府。，盡在錦園食府。闡釋：闡釋：1 1、美味、美味強(qiáng)調(diào)錦園食府菜品的風(fēng)味與質(zhì)量。強(qiáng)調(diào)錦園食府菜品的風(fēng)味與質(zhì)量。2 2、品味、品味側(cè)重錦園食府自身

12、文化的演繹和升華。側(cè)重錦園食府自身文化的演繹和升華。LOGO四、傳播策略四、傳播策略三、傳播總體原則三、傳播總體原則 根據(jù)根據(jù)長(zhǎng)沙晚報(bào)長(zhǎng)沙晚報(bào)的媒介優(yōu)勢(shì)，結(jié)合錦園食府，進(jìn)行有針對(duì)性的傳播。的媒介優(yōu)勢(shì)，結(jié)合錦園食府，進(jìn)行有針對(duì)性的傳播。傳播主要體現(xiàn)傳播主要體現(xiàn)在突出錦園食府與其它海鮮、麻辣、其它品牌的差異，強(qiáng)調(diào)錦園食府的高檔文化消費(fèi)，引在突出錦園食府與其它海鮮、麻辣、其它品牌的差異，強(qiáng)調(diào)錦園食府的高檔文化消費(fèi)，引起消費(fèi)者興趣，從而使其產(chǎn)生熟悉感和信任感。起消費(fèi)者興趣，從而使其產(chǎn)生熟悉感和信任感。 注重公關(guān)炒作及形象提升，使餐飲與文化、藝術(shù)融合，形成陶然居獨(dú)有的文化魅力。注重公關(guān)炒作及形象提升，使

13、餐飲與文化、藝術(shù)融合，形成陶然居獨(dú)有的文化魅力。大力宣傳企業(yè)文化和品牌，擴(kuò)大錦園食府的知名度。大力宣傳企業(yè)文化和品牌，擴(kuò)大錦園食府的知名度。 LOGO四、傳播策略四、傳播策略四、傳播定位四、傳播定位 品牌的建設(shè)能否取得成功，重要的是品牌能否打動(dòng)消費(fèi)者的腦與心，在理性及感性品牌的建設(shè)能否取得成功，重要的是品牌能否打動(dòng)消費(fèi)者的腦與心，在理性及感性兩方面均能打動(dòng)消費(fèi)者，因?yàn)槿魏蜗M(fèi)者決定在哪就餐都會(huì)經(jīng)過(guò)理性的思考及感性的打兩方面均能打動(dòng)消費(fèi)者，因?yàn)槿魏蜗M(fèi)者決定在哪就餐都會(huì)經(jīng)過(guò)理性的思考及感性的打動(dòng)。動(dòng)。 錦園食府要在眾多的美食機(jī)構(gòu)里得到自己的那份蛋糕，那么首先就要有一個(gè)吸引消錦園食府要在眾多的美食

14、機(jī)構(gòu)里得到自己的那份蛋糕，那么首先就要有一個(gè)吸引消費(fèi)者的亮點(diǎn)，那么費(fèi)者的亮點(diǎn)，那么“高檔的美食享受高檔的美食享受”與與“促銷時(shí)期的平價(jià)促銷時(shí)期的平價(jià)”就是第一期品牌推廣中的就是第一期品牌推廣中的傳播亮點(diǎn)。先把一個(gè)新的品牌推出給大眾知曉，這才是前期廣告推廣的重點(diǎn)。傳播亮點(diǎn)。先把一個(gè)新的品牌推出給大眾知曉，這才是前期廣告推廣的重點(diǎn)。 LOGO四、傳播策略四、傳播策略五、核心概念五、核心概念 消費(fèi)者就餐時(shí)考慮的三要素，即環(huán)境、價(jià)格和菜品，其中首要因素為環(huán)境，因此，消費(fèi)者就餐時(shí)考慮的三要素，即環(huán)境、價(jià)格和菜品，其中首要因素為環(huán)境，因此，錦園食府核心概念的提煉，主要突出其環(huán)境特征，并要求具有較好的外延性

15、，即文化。錦園食府核心概念的提煉，主要突出其環(huán)境特征，并要求具有較好的外延性，即文化。 對(duì)于錦園食府而言，高檔的美食享受能給予消費(fèi)者無(wú)限的榮耀和樂(lè)趣；尤其是在請(qǐng)對(duì)于錦園食府而言，高檔的美食享受能給予消費(fèi)者無(wú)限的榮耀和樂(lè)趣；尤其是在請(qǐng)客時(shí)，可以增加消費(fèi)者的面子?？蜁r(shí)，可以增加消費(fèi)者的面子。 因此，我們給消費(fèi)者感性選擇的理由就是因此，我們給消費(fèi)者感性選擇的理由就是“選擇我的高檔就是你的選擇我的高檔就是你的品味品味”、“物有所值物有所值”等。等。LOGO四、傳播策略四、傳播策略20122012年錦園食府的發(fā)展出路在哪里？年錦園食府的發(fā)展出路在哪里？LOGO四、傳播策略四、傳播策略一、在全面成長(zhǎng)期，以

16、節(jié)假日為創(chuàng)意線索，結(jié)合一、在全面成長(zhǎng)期，以節(jié)假日為創(chuàng)意線索，結(jié)合“美味、品味美味、品味”，層層推，層層推出錦園食府的促銷、公關(guān)和廣告創(chuàng)意活動(dòng)。出錦園食府的促銷、公關(guān)和廣告創(chuàng)意活動(dòng)。例如：例如： 在春節(jié)時(shí)在春節(jié)時(shí)“老掌柜老掌柜”請(qǐng)書法名家用金粉筆寫請(qǐng)書法名家用金粉筆寫“家家”的春聯(lián)送給消費(fèi)者。發(fā)新聞的春聯(lián)送給消費(fèi)者。發(fā)新聞錦園錦園食府的食府的“家家”是感動(dòng)，是歸屬，是認(rèn)同，是消費(fèi)都的滿意的心。是感動(dòng)，是歸屬，是認(rèn)同，是消費(fèi)都的滿意的心。 元宵節(jié)元宵節(jié) ：送古色古香，韻味獨(dú)具的花燈。：送古色古香，韻味獨(dú)具的花燈。 錦園食府點(diǎn)亮您心中的錦園食府點(diǎn)亮您心中的“燈燈”的報(bào)紙的報(bào)紙廣告在長(zhǎng)沙報(bào)刊上刊發(fā)。廣

17、告在長(zhǎng)沙報(bào)刊上刊發(fā)。 3 3月月1515日消費(fèi)者權(quán)益日。從開張那天起就開始搜集顧客的寶貴資源，難得的感人故事，日消費(fèi)者權(quán)益日。從開張那天起就開始搜集顧客的寶貴資源，難得的感人故事，以百家姓為線索，整理圖片或錄像資料，制成光碟作為贈(zèng)品以百家姓為線索，整理圖片或錄像資料，制成光碟作為贈(zèng)品百姓的錦園食府百姓的錦園食府。挑。挑1212個(gè)例子放大為公關(guān)活動(dòng)進(jìn)行宣傳?；I拍個(gè)例子放大為公關(guān)活動(dòng)進(jìn)行宣傳?；I拍錦園食府錦園食府的的1515秒電視廣告片。講述錦園食秒電視廣告片。講述錦園食府永遠(yuǎn)是以消費(fèi)者為核心，是消費(fèi)者滿意的府永遠(yuǎn)是以消費(fèi)者為核心，是消費(fèi)者滿意的“家家”。 元旦：送元旦：送“老掌柜老掌柜”定做的精

18、美臺(tái)歷。在電視臺(tái)發(fā)布定做的精美臺(tái)歷。在電視臺(tái)發(fā)布“老掌柜老掌柜”電視廣告。電視廣告。 LOGO四、傳播策略四、傳播策略LOGO四、傳播策略四、傳播策略二、針對(duì)錦園食府宣傳力度不高的情況，分別在平面、報(bào)紙、媒體等方面二、針對(duì)錦園食府宣傳力度不高的情況，分別在平面、報(bào)紙、媒體等方面進(jìn)行宣傳。進(jìn)行宣傳。 1 1、制作分發(fā)一系列精美的三折頁(yè)或者傳單，宣傳錦園食府的特色菜肴、促銷活動(dòng)。在高、制作分發(fā)一系列精美的三折頁(yè)或者傳單，宣傳錦園食府的特色菜肴、促銷活動(dòng)。在高檔酒店如通程、華天、華程、湘泉、佳程及品牌服裝店、附近的綜合購(gòu)物中心等開展聯(lián)動(dòng)促銷檔酒店如通程、華天、華程、湘泉、佳程及品牌服裝店、附近的綜合

19、購(gòu)物中心等開展聯(lián)動(dòng)促銷贈(zèng)送消費(fèi)券。贈(zèng)送消費(fèi)券。 2 2、利用網(wǎng)絡(luò)、電視媒體這一交流平臺(tái)，尤其是湖南本土網(wǎng)絡(luò)、電視媒體。投放一定的廣、利用網(wǎng)絡(luò)、電視媒體這一交流平臺(tái)，尤其是湖南本土網(wǎng)絡(luò)、電視媒體。投放一定的廣告宣傳片，對(duì)其品牌產(chǎn)品進(jìn)行相應(yīng)宣傳。告宣傳片，對(duì)其品牌產(chǎn)品進(jìn)行相應(yīng)宣傳。 3 3、利用報(bào)紙傳播媒介，在、利用報(bào)紙傳播媒介，在長(zhǎng)沙晚報(bào)長(zhǎng)沙晚報(bào)、瀟湘晨報(bào)瀟湘晨報(bào)等刊登廣告進(jìn)行宣傳。建議等刊登廣告進(jìn)行宣傳。建議采用采用大量廣告接觸先行，以形象廣告為主攻，輔以系列軟文的介紹形成整體推出態(tài)勢(shì)，從而實(shí)現(xiàn)既大量廣告接觸先行，以形象廣告為主攻，輔以系列軟文的介紹形成整體推出態(tài)勢(shì)，從而實(shí)現(xiàn)既定的廣告目標(biāo)，還

20、有錦園食府菜系不斷推出的特色新菜。定的廣告目標(biāo)，還有錦園食府菜系不斷推出的特色新菜。 同時(shí)，在特區(qū)報(bào)上刊發(fā)系列性的創(chuàng)意小版面廣告，把同時(shí)，在特區(qū)報(bào)上刊發(fā)系列性的創(chuàng)意小版面廣告，把“老掌柜老掌柜”的要點(diǎn)精髓一一的要點(diǎn)精髓一一 展現(xiàn)出展現(xiàn)出來(lái)。另外，還應(yīng)在特區(qū)報(bào)（或商報(bào)）的飲食專版上刊發(fā)一些軟性文章，深入淺出地把來(lái)。另外，還應(yīng)在特區(qū)報(bào)（或商報(bào)）的飲食專版上刊發(fā)一些軟性文章，深入淺出地把“老掌柜老掌柜”的內(nèi)涵和巴蜀文化表現(xiàn)出來(lái)。的內(nèi)涵和巴蜀文化表現(xiàn)出來(lái)。 4 4、可以在戶外發(fā)放戶外廣告牌，樹立鮮明的錦園食府品牌形象，使消費(fèi)者對(duì)錦園食府品、可以在戶外發(fā)放戶外廣告牌，樹立鮮明的錦園食府品牌形象，使消費(fèi)者對(duì)錦園食府品牌有一個(gè)共同的清晰的認(rèn)識(shí)和記憶，提升知名度等等。牌有一個(gè)共同的清晰的認(rèn)識(shí)和記憶，提升知名度等等。 LOGO四、傳播策略四、傳播策略三、對(duì)錦園食府進(jìn)行商業(yè)促銷三、對(duì)錦園食府進(jìn)行商業(yè)促銷 1 1、20002000年年底時(shí)，推出年年底時(shí)，推出“老掌柜福祿壽禧乾坤宴老掌柜福祿壽禧乾坤宴”全家福優(yōu)惠組合套餐，并且對(duì)全家福優(yōu)惠組合套餐，并且對(duì)菜名重新包裝，重新創(chuàng)意，制作精美菜名重新包裝，重新創(chuàng)意，制作精美DMDM廣告，在周邊和市內(nèi)各高檔小區(qū)內(nèi)發(fā)送，通過(guò)消費(fèi)廣告，在周邊和市內(nèi)各高檔小區(qū)內(nèi)發(fā)送，通過(guò)消費(fèi)競(jìng)賽，憑會(huì)員卡號(hào)碼，競(jìng)賽，憑會(huì)員卡號(hào)碼，進(jìn)