地理信息系統(tǒng)試題

1、地理信息系統(tǒng)期末考試試題一、名詞解釋（2分*5個(gè)）1 .地理信息系統(tǒng)：地理信息系統(tǒng)是由計(jì)算機(jī)硬、軟件和不同的方法組成的系 統(tǒng)，該系統(tǒng)用來(lái)支持空間數(shù)據(jù)的采集、管理、處理、分析、建模和顯示，以便解 決復(fù)雜的規(guī)劃和管理問(wèn)題。2 .空間索引：依據(jù)空間對(duì)象的位置和形狀或空間對(duì)象之間的某種空間關(guān)系按 一定的順序排列的一種數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)。3 .游程編碼結(jié)構(gòu)：是在柵格數(shù)據(jù)矩陣中，逐行將相鄰?fù)禆鸥窈喜?，記錄?并后柵格的值及合并柵格的數(shù)量的一種數(shù)據(jù)組織形式。4 .空間數(shù)據(jù)庫(kù)：空間數(shù)據(jù)庫(kù)指的是地理信息系統(tǒng)在計(jì)算機(jī)物理存儲(chǔ)介質(zhì)上存 儲(chǔ)的與應(yīng)用相關(guān)的地理空間數(shù)據(jù)的總和，一般以一系列特定結(jié)構(gòu)的文件形式存儲(chǔ) 在硬盤、光盤等介

2、質(zhì)上的。5 .空間數(shù)據(jù)內(nèi)插：通過(guò)已知點(diǎn)或多邊形分區(qū)的數(shù)據(jù)，推求任意點(diǎn)或多邊形分 區(qū)數(shù)據(jù)的方法稱為空間數(shù)據(jù)的內(nèi)插。二、填空題（1分*20個(gè)）1、地理信息系統(tǒng)主要由系統(tǒng)硬件、系統(tǒng)軟件、空間數(shù)據(jù)、應(yīng)用人員、應(yīng)用模 型等5個(gè)部分組成。2、空間關(guān)系是指地理空間實(shí)體之間相互作用的關(guān)系。空間關(guān)系主要有拓?fù)淇臻g關(guān)系、順序空間關(guān)系、度量空間關(guān)系。3、空間數(shù)據(jù)的三個(gè)基本特征：空間特征、屬性特征、時(shí)間特征。4、空間數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)是表達(dá)空間數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)，即空間數(shù)據(jù)組織形式，包括矢 量數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)和柵格數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)。5、矢量數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)按其是否明確地表示地理實(shí)體空間關(guān)系分為：實(shí)體數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu) 和拓?fù)鋽?shù)據(jù)結(jié)構(gòu)兩大類。6、柵格數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)的顯著特

3、點(diǎn)是：屬性明顯，岸位隙含。7、矢柵一體化結(jié)構(gòu)的理論基礎(chǔ)是：多級(jí)網(wǎng)格方法、三個(gè)基本約岸、線性四叉 樹編碼。8、屬性查詢是一種較常用的空間數(shù)據(jù)查詢，屬性杳詢又分為簡(jiǎn)單的屬性杳詢和基于SQL語(yǔ)言的屬性查詢9、空間關(guān)系查詢包括拓?fù)潢P(guān)系查詢和緩沖區(qū)查詢。10、根據(jù)柵格數(shù)據(jù)疊加層面的不同，將柵格數(shù)據(jù)的疊置分析運(yùn)算方法分為以下 幾類：布爾邏輯運(yùn)算、重分類和數(shù)學(xué)運(yùn)算復(fù)合法。11、從緩沖區(qū)對(duì)象方面來(lái)看，緩沖區(qū)最基本的可分為點(diǎn)緩沖區(qū)、線緩沖區(qū)和面_ 緩沖區(qū)。12、窗口分析的類型包括：統(tǒng)計(jì)運(yùn)算、測(cè)度運(yùn)算、函數(shù)運(yùn)算和追蹤分析。13、地理空間分析的三大基本耍素是空間位置、屬性、時(shí)間。14、GIS運(yùn)行環(huán)境的核心部分是計(jì)算

4、機(jī)軟硬件系統(tǒng)。15、GIS硬件系統(tǒng)包括輸入設(shè)備、處理設(shè)備、存儲(chǔ)設(shè)備、和輸出設(shè)備四部分。16、從數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)上，GIS可分為矢量GIS、柵格GIS、矢量一柵格GIS。17地理空間坐標(biāo)系統(tǒng)分為球面坐標(biāo)系統(tǒng)、平面坐標(biāo)系統(tǒng)、其中平面坐標(biāo)系統(tǒng)被稱為投影坐標(biāo)系統(tǒng)。18、投影是指建立兩個(gè)點(diǎn)集之間一一對(duì)應(yīng)的映射關(guān)系。19、高斯投影中1: 2.5至1:50萬(wàn)比例尺地形圖采用經(jīng)差6_度分帶，1:1萬(wàn)比 例尺地形圖采用經(jīng)差3度分帶。20、區(qū)域多邊形的選擇必須和國(guó)家現(xiàn)行管理制度相一致，才能發(fā)揮其應(yīng)用效益，保證信息更新的連續(xù)性。21、根據(jù)空間數(shù)據(jù)的獲取方式可分為： 地圖數(shù)據(jù)、遙感影像數(shù)據(jù)、實(shí)測(cè)數(shù)據(jù)、 共享數(shù)據(jù)、其他數(shù)據(jù)。2

5、2、地理信息系統(tǒng)的數(shù)據(jù)采集工作包括兩個(gè)方面：空間數(shù)據(jù)的采集、屬性數(shù)據(jù)的采集。23、屬性數(shù)據(jù)的來(lái)源：社會(huì)環(huán)境數(shù)據(jù)、自然環(huán)境、資源與能源。24、數(shù)據(jù)重構(gòu)主要包括：數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)換和數(shù)據(jù)格式的轉(zhuǎn)換。25、矢量數(shù)據(jù)的常用壓縮方法：間隔取點(diǎn)法、垂距法和偏角法、分裂法。26、空間數(shù)據(jù)質(zhì)量指標(biāo)包括：完備性、邏輯一致性、位置準(zhǔn)確度、時(shí)間準(zhǔn)確度、專題準(zhǔn)確度。27、空間數(shù)據(jù)的誤差：幾何誤差、屬性誤差、時(shí)間誤差、邏輯誤差。28、數(shù)據(jù)庫(kù)領(lǐng)域中最常用的數(shù)據(jù)模型有：層次模型、網(wǎng)狀模型、關(guān)系模型、對(duì)象模型。29、空間數(shù)據(jù)的基本特征：空間特征、非結(jié)構(gòu)化特征、空間關(guān)系特征、多尺一 度與多態(tài)性、分類編碼特征、海量數(shù)據(jù)特征。30、地

6、形特征點(diǎn)主要包括山頂點(diǎn)，凹陷點(diǎn),脊點(diǎn)，谷點(diǎn),鞍點(diǎn)，平地點(diǎn)等。31、空間統(tǒng)計(jì)分析可包括空間數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)分析及數(shù)據(jù)的空間統(tǒng)計(jì)分析，前者著重于空間物體和現(xiàn)象的非空間特性的統(tǒng)計(jì)分析。32、分布形態(tài)可從兩個(gè)角度考慮，一是數(shù)據(jù)分布對(duì)稱程度，另一個(gè)是數(shù)據(jù)分 布集中程度。前者測(cè)定參數(shù)稱為偏度，后者測(cè)定參數(shù)為峰度。33、透視分析是探測(cè)全局趨勢(shì)常用方法，準(zhǔn)確判定趨勢(shì)特征關(guān)鍵在于選擇合 適透視角度。34、數(shù)據(jù)分析的原則：科學(xué)性原則，完整性原則,實(shí)用性原則，美觀性原則。35、模式分級(jí)分為等間距分級(jí)，分位數(shù)分級(jí),等面積分級(jí)，標(biāo)準(zhǔn)差分級(jí)，自然裂點(diǎn)法分級(jí)。三、判斷題1、數(shù)據(jù)是信息的表達(dá)，信息是數(shù)據(jù)的內(nèi)涵。（，）2、GIS是由

7、硬件、軟件組成。（X）3、地理空間分析的三大基本要素是空間位置、屬性以及時(shí)間。（，）4、在GIS中，時(shí)間要素是必選要素，而空間要素是可選要素。（X）5、投影是指建立多個(gè)點(diǎn)之間的映射關(guān)系。（X ）6、地理模型用于描述地理概念和地理事物。 （X ）7、對(duì)象模型具有明確便捷和獨(dú)立地理現(xiàn)象。（，）8、相同類型的對(duì)象并為對(duì)象類，類是一種創(chuàng)建對(duì)象的模板。（，）9、每一個(gè)實(shí)體都給一個(gè)明確標(biāo)識(shí)符來(lái)標(biāo)識(shí)該物體。（，）10、矢量數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)的顯著特點(diǎn)是定位隱含、屬性明顯；而柵格數(shù)據(jù)模型的顯著特點(diǎn)是定位明顯、屬性隱含。（X）11、拓?fù)潢P(guān)系是一種對(duì)空間結(jié)構(gòu)關(guān)系進(jìn)行明確定義的數(shù)學(xué)方法。（，）12、在柵欄數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)中，每個(gè)柵格

8、單元可以存在多個(gè)值。（X）13、柵格影像不僅包含了屬性信息，還包括了隱藏的空間位置信息。（，）14、全關(guān)系數(shù)據(jù)庫(kù)管理是統(tǒng)一模式，而對(duì)象一關(guān)系數(shù)據(jù)庫(kù)管理是擴(kuò)展模式。（X）15、空間索引的性能的優(yōu)劣直接影響空間數(shù)據(jù)庫(kù)和地理信息系統(tǒng)的整體性能。（V）16、GIS需要輸入兩方面的數(shù)據(jù)，即空間數(shù)據(jù)與拓?fù)鋽?shù)據(jù)。（X）17、判斷空間數(shù)據(jù)質(zhì)量應(yīng)根據(jù)數(shù)據(jù)用途確定其標(biāo)準(zhǔn)。（，）18、空間元數(shù)據(jù)是一個(gè)由若干復(fù)雜或簡(jiǎn)單的元數(shù)據(jù)項(xiàng)組成的集合。（，）19、拓?fù)潢P(guān)系查詢包括鄰接關(guān)系、包含關(guān)系、空間關(guān)系。 （X）20、空間查詢包括簡(jiǎn)單直接查詢、邏輯運(yùn)算查詢、復(fù)合模擬查詢。（，）21、直接?xùn)鸥窬幋a：簡(jiǎn)單直觀、壓縮效率較高，是壓

9、縮編碼方法的邏輯原型。（X）22、 從根本上說(shuō)，點(diǎn)與多邊形疊加首先是計(jì)算多邊形對(duì)點(diǎn)的包含關(guān)系；線與多邊形的疊加首先比較線坐標(biāo)與多邊形坐標(biāo)的關(guān)系。（V）23、 緩沖區(qū)分析模型就是將點(diǎn)、線、 面地物分布圖變換成這些地物的擴(kuò)展距離圖。（V）24、最佳路徑是確定起點(diǎn)、終點(diǎn)所要經(jīng)過(guò)的中間點(diǎn)和中間連線，求最短路徑。（X）25、地理信息的特點(diǎn)是空間相關(guān)性、空間區(qū)域性、空間多樣性、空間復(fù)雜性。（X）26、柵格數(shù)據(jù)模型比較適用于場(chǎng)模型抽象表達(dá)空間對(duì)象。（，）27、資源分布網(wǎng)絡(luò)模型由中心點(diǎn)（分配中心）及其狀態(tài)屬性和網(wǎng)絡(luò)組成。（，）28、 DEM 表示地表區(qū)域上地形的三維向量的無(wú)限序列，即地表單元上高程的集合。（X

10、）29、數(shù)字化的等高線對(duì)于計(jì)算坡度或生成著色地形圖十分適用。（X）30、流水線分析、可視性分析是建立 DEM的眾多目的之一 （，）四、簡(jiǎn)答題1. 簡(jiǎn)述地理信息系統(tǒng)的基本特征a） 數(shù)據(jù)的空間定位特征b） 空間關(guān)系處理的復(fù)雜性c） 海量數(shù)據(jù)管理能力2. 什么是GIS空間分析？其方法是什么？GIS空間分析是以地理事物的空間位置和形態(tài)特征為基礎(chǔ)，以空間數(shù)據(jù)運(yùn)算、空間數(shù)據(jù)與屬性數(shù)據(jù)的綜合運(yùn)算為特征，提取與產(chǎn)生新的空間信息的技術(shù)和過(guò)程。方法：疊置分析、緩沖區(qū)分析、窗口分析、網(wǎng)絡(luò)分析3. 什么是空間數(shù)據(jù)庫(kù)？其主要特點(diǎn)是什么？空間數(shù)據(jù)庫(kù)是地理信息系統(tǒng)中用于儲(chǔ)存和管理空間數(shù)據(jù)的場(chǎng)所。特點(diǎn)：(a)數(shù)據(jù)量特別大；(

11、b)不僅有地理要素的屬性數(shù)據(jù)，還有大量的空間數(shù)據(jù)，并且這兩種數(shù)據(jù)之 間具有不可分割的聯(lián)系；(c)數(shù)據(jù)應(yīng)用廣泛。4. 網(wǎng)絡(luò)分析的基本思想是什么？人類的活動(dòng)總是趨向于按一定的目標(biāo)選擇達(dá)到最佳效果的空間位置，根本目的是研究、籌劃如何安排一項(xiàng)基于網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)的工程，并使其運(yùn)行效果最好。5. 簡(jiǎn)述空間數(shù)據(jù)的基本特征?？臻g特征、非結(jié)構(gòu)化特征、空間關(guān)系特征、多尺度與多態(tài)性、分類編碼特征、海量數(shù)據(jù)特征6. 地理表達(dá)和地理模型的關(guān)系a) 二者有重疊；b) 地理表達(dá)用于描述地理概念和地理事物；c) 地理模型則多用于地理時(shí)間和空間數(shù)據(jù)庫(kù)環(huán)境下。7. 簡(jiǎn)述柵格數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)的優(yōu)缺點(diǎn)優(yōu)點(diǎn)： “屬性明顯，定位隱含”，數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單、

12、數(shù)據(jù)模擬方便。缺點(diǎn)：數(shù)據(jù)量大、難以建立實(shí)體間的拓?fù)潢P(guān)系、通過(guò)改變分辨率而減少數(shù)據(jù)量時(shí)精度和信息量同時(shí)受損等。8. 簡(jiǎn)述矢量數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)的優(yōu)缺點(diǎn)優(yōu)點(diǎn)：數(shù)據(jù)按照點(diǎn)、線或多邊形為單元進(jìn)行組織，編碼容易、數(shù)字化操作簡(jiǎn)單、數(shù)據(jù)編排直觀。缺點(diǎn)：a) 獨(dú)立存儲(chǔ)方式造成相鄰多邊形的公共邊界重復(fù)記錄，造成數(shù)據(jù)冗余，導(dǎo)致公共邊界出現(xiàn)間隙或重疊；b) 缺少多邊形的鄰域信息和圖形的拓?fù)潢P(guān)系；c) “島”的問(wèn)題。(島只作為一個(gè)單個(gè)圖形，沒(méi)有建立與外界多邊形的聯(lián)系。)9. 簡(jiǎn)述空間數(shù)據(jù)質(zhì)量的主要控制方法。a) 傳統(tǒng)的手工方法：將數(shù)字化數(shù)據(jù)與數(shù)據(jù)源進(jìn)行比較，圖形部分的檢查包括目視方法、會(huì)知道透明圖上與原圖疊加比較，屬性部分的檢

13、查采用與原屬性逐個(gè)對(duì)比；b) 源數(shù)據(jù)方法：數(shù)據(jù)集的源數(shù)據(jù)中包含大量有關(guān)數(shù)據(jù)質(zhì)量的信息，通過(guò)它可檢查數(shù)據(jù)質(zhì)量，同時(shí)通過(guò)跟蹤源數(shù)據(jù)可以了解數(shù)據(jù)質(zhì)量的狀況和變化；c) 地理相關(guān)法：用空間數(shù)據(jù)的地理特征要素自身的相關(guān)性來(lái)分析數(shù)據(jù)的質(zhì)量。10. 簡(jiǎn)述空間數(shù)據(jù)查詢過(guò)程的類型和查詢內(nèi)容類型：a) 直接復(fù)原數(shù)據(jù)庫(kù)中的數(shù)據(jù)及所含信息，回答人們提出的一些比較 “簡(jiǎn)單”的問(wèn)題；b) 通過(guò)一些邏輯運(yùn)算完成一定約束條件下的查詢；c) 更具數(shù)據(jù)庫(kù)中現(xiàn)有的數(shù)據(jù)模型，進(jìn)行有機(jī)的組合構(gòu)造，模擬現(xiàn)實(shí)世界中的一些系統(tǒng)和現(xiàn)象的結(jié)構(gòu)功能，回答一些“復(fù)雜”的問(wèn)題。內(nèi)容：查詢空間對(duì)象的屬性、空間位置、空間分布、幾何特征以及其他空間對(duì)象的空

14、間關(guān)系。11. 簡(jiǎn)述空間關(guān)系的類型a) 空間拓?fù)潢P(guān)系：拓?fù)渥儞Q下保持不變的關(guān)系；b) 空間順序關(guān)系：描述實(shí)體在地理空間上的排列順序；c) 空間量度關(guān)系：描述空間實(shí)體的距離遠(yuǎn)近關(guān)系，一般用歐式距離表示。12. 在主圖的圖面配置中，應(yīng)注意哪些問(wèn)題？a) 在區(qū)域空間上，要突出主區(qū)與臨區(qū)是圖形與背景的關(guān)系，增強(qiáng)主圖區(qū)域的視覺對(duì)比度；b) 主圖的方向一般是上北下南；c) 移圖；d) 重要區(qū)域擴(kuò)大圖。五、論述題1 、 gis 尚待解決的問(wèn)題及當(dāng)前的發(fā)展趨勢(shì)（一）問(wèn)題：（1）數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)方面存在的問(wèn)題：目前通用的GIS 主要有矢量、柵格或兩者相加的混合系統(tǒng)，。在矢量結(jié)構(gòu)方面，其缺點(diǎn)是處理位置關(guān)系（包括相交、通過(guò)

15、、包含等）相當(dāng)費(fèi)時(shí)，且缺乏與DEM 和 RS 直接結(jié)合的能力。在柵格結(jié)構(gòu)方面，存在著柵格數(shù)據(jù)分辨率低，精度差;立地物等問(wèn)題。（2）GIS 模型存在的問(wèn)題；傳統(tǒng)GIS 模型難以表達(dá)復(fù)雜的地理實(shí)體，更難滿足客觀世界的整體特征要求。其對(duì)空間數(shù)據(jù)模型和空間數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)方面力不從心，逐漸暴露其弊端。（二）， 發(fā)展趨勢(shì)隨著地理信息系統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的建立和數(shù)字化住處產(chǎn)品在全世界的普及 ,GIS 將深人到各行各業(yè)以至千家萬(wàn)戶，成為人們生產(chǎn)、工作、學(xué)習(xí)和生活中不可缺少的工具和助手。數(shù)據(jù)管理方面：（1）多比例尺、多尺度和多維空間數(shù)據(jù)的表達(dá)；三庫(kù)一體化的數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)方向；利用數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)進(jìn)行知識(shí)發(fā)現(xiàn)（ 2）技術(shù)集成方面：“3SM成

16、即將遙感、空間定位系統(tǒng)和地理信息系統(tǒng)這三種對(duì)地觀測(cè)技術(shù)有機(jī)地集成在一起；GIS 與虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的結(jié)合；分布式技術(shù)、萬(wàn)維網(wǎng)與 GIS 的結(jié)合；2、試論述矢量數(shù)據(jù)的疊置分析（ 1）點(diǎn)與多邊形疊加：將一個(gè)點(diǎn)圖層疊加在一個(gè)多邊形的圖層上，以確定每個(gè)點(diǎn)落在哪個(gè)多邊形內(nèi)。點(diǎn)與多邊形的疊置是通過(guò)點(diǎn)在多邊形內(nèi)的判別完成的，它通常是得到一張新的屬性表，該屬性表除了原有的屬性以外，還含有落在那個(gè)多邊形的目標(biāo)標(biāo)識(shí)。如果必要，還可以在多邊形的屬性表中提取一些附加屬性。如行政區(qū)名稱，行政區(qū)首長(zhǎng)姓名等。（ 2）線與多邊形疊加：線與多邊形的疊加，首先計(jì)算線與多邊形的交點(diǎn)，將原線打斷成一條條弧段，并將原線和多邊形的屬性信息一

17、起賦給新弧段。根據(jù)疊加的結(jié)果可以確定每條弧段落在哪個(gè)多邊形內(nèi)，可以查詢指定多邊形內(nèi)指定線穿過(guò)的長(zhǎng)度。3）多邊形疊加：多邊形疊加將兩個(gè)或多個(gè)多邊形圖層進(jìn)行疊加產(chǎn)生一個(gè)新多邊形圖層的操作，其結(jié)果將原來(lái)多邊形要素分割成新要素，新要素綜合了原來(lái)兩層或多層的屬性。疊加過(guò)程可分為幾何求交和屬性分配兩步。幾何求交過(guò)程首先求出所有多邊形邊界線的交點(diǎn)，再根據(jù)這些交點(diǎn)重新進(jìn)行多邊形拓?fù)溥\(yùn)算，對(duì)新生成的拓?fù)涠噙呅螆D層的每個(gè)對(duì)象賦一多邊形唯一標(biāo)識(shí)碼，同時(shí)生成一個(gè)與新多邊形對(duì)象一一對(duì)應(yīng)的屬性表。3、論述失量數(shù)據(jù)與柵格數(shù)據(jù)的結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)換柵格向矢量的轉(zhuǎn)換：矢量化的過(guò)程要保證以下兩點(diǎn)：拓?fù)滢D(zhuǎn)換，即保持柵格表示出的連通性和鄰接性

18、。否則， 轉(zhuǎn)換出的圖形是雜亂無(wú)章的，沒(méi)有任何實(shí)用價(jià)值的；轉(zhuǎn)換空間對(duì)象正確的外形。柵格向矢量轉(zhuǎn)換的主要步驟為：二值化，一般情況下，柵格數(shù)據(jù)是按0255的不同灰度值表達(dá)的；細(xì)化是消除線劃?rùn)M斷面柵格數(shù)的差異，使得每一條線只保留代表其軸線或周圍輪廓線（對(duì)多邊形而言）位置的單個(gè)柵格的寬度。跟蹤，去除多余點(diǎn)及曲線光滑，拓?fù)潢P(guān)系的生成：判斷弧段與多邊形間的空間關(guān)系，以形成完整的拓?fù)浣Y(jié)構(gòu)并建立與屬性數(shù)據(jù)的關(guān)系。矢量向柵格的轉(zhuǎn)換：從矢量向柵格轉(zhuǎn)換過(guò)程中，應(yīng)盡量保持矢量圖形的精度在決定屬性值時(shí)盡可能保持空間變量的真實(shí)性和最大信息量。格網(wǎng)單元對(duì)應(yīng)幾種不同的屬性值，而每一單元只能取一個(gè)值。在這種情況下，有如下一些取值

19、方法：（ 1） 中心點(diǎn)法：用處于格網(wǎng)單元0 處的地物類型或空間特征決定屬性值。此時(shí)，該單元屬性值為Co此法常用于連續(xù)分布的地理要素，如降雨量分布、大氣污染等；（2）面積占優(yōu)法：以占單元面積最大的地物類型和空間特征決定格網(wǎng)單元的屬性值。此時(shí)，柵格單元的屬性值為 Bo面積占優(yōu)法適合分類較細(xì)、地物類別斑 塊較小的情況。文案 編輯詞條B 添加義項(xiàng)?文案， 原指放書的桌子，后來(lái)指在桌子上寫字的人?，F(xiàn)在指的是公司或企業(yè)中從事文字工作的職位， 就是以文字來(lái)表現(xiàn)已經(jīng)制定的創(chuàng)意策略。文案它不同于設(shè)計(jì)師用畫面或其他手段的表現(xiàn)手法，它是一個(gè)與廣告創(chuàng)意先后相繼的表現(xiàn)的過(guò)程、發(fā)展的過(guò)程、深化的過(guò)程，多存在于廣告公司，企

20、業(yè)宣傳，新聞策劃等?；拘畔?中文名稱 文案外文名稱Copy目錄1 發(fā)展歷程2 主要工作3 分類構(gòu)成4 基本要求5 工作范圍6 文案寫法7 實(shí)際應(yīng)用 折疊編輯本段發(fā)展歷程漢字"文案"（w印是指古代官衙中掌管檔案、負(fù)責(zé)起草文書的幕友，亦指官署中的公文、書 信等;在現(xiàn)代，文案的稱呼主要用在商業(yè)領(lǐng)域，其意義與中國(guó)古代所說(shuō)的文案是有區(qū)別的。在中國(guó)古代，文案亦作" 文按"。公文案卷。北堂書鈔卷六八引漢雜事:"先是公府掾多不視事，但以文案為務(wù)?！睍x書桓溫傳：“機(jī)務(wù)不可停廢，常行文按宜為限日。 "唐戴 叔倫答崔載華詩(shī)："文案日成堆，愁眉拽

21、不開。 ”資治通鑒晉孝武帝太元十四年:"諸曹皆得良吏以掌文按。"花月痕第五一回：" 荷生 覺得自己是替他掌文案。"舊時(shí)衙門里草擬文牘、掌管檔案的幕僚，其地位比一般屬吏高。老殘游記第四回："像你老這樣撫臺(tái)央出文案老爺來(lái)請(qǐng)進(jìn)去談?wù)?，這面子有多大!"夏衍秋瑾傳序幕："將這阮財(cái)富帶回衙門去，要文案給他補(bǔ)一份狀子。" 文案音譯文案英文：copywriter 、 copy、 copywriting現(xiàn)代文案的概念：文案來(lái)源于廣告行業(yè)，是 "廣告文案"的簡(jiǎn)稱，由 copy writer 翻譯而來(lái)。多指以語(yǔ)辭進(jìn)行

22、廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式，有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號(hào)的撰寫和對(duì)廣告形象的選擇搭配;狹義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號(hào)的撰寫。在中國(guó)，由于各個(gè)行業(yè)發(fā)展都相對(duì)不夠成熟，人員素質(zhì)也參差不齊，這使得"文案"的概念常常被錯(cuò)誤引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策劃"，其實(shí)這是兩種差別很大，有著本質(zhì)區(qū)別的工作。只是由于文案人員常常需要和策劃人員、設(shè)計(jì)人員配合工作，且策劃人員也需要撰寫一些方案，這使得很多人誤認(rèn)為文案和策劃就是一回事，甚至常常把策劃與文案的工作會(huì)混淆在一起（這也和發(fā)源于中國(guó)的"策劃學(xué) "發(fā)展不夠成熟有關(guān)）。

23、,、.,r . 、 . > > > 廣告文案,、.,r . 、 . > > > 廣告文案很多企業(yè)中，都有了的專職的文案人員，只有當(dāng)需要搞一些大型推廣活動(dòng)、做商業(yè)策劃案、寫可行性分析報(bào)告等需求量大的項(xiàng)目時(shí)，才需要對(duì)外尋求合作。以往一般企業(yè)都會(huì)找廣告、文化傳媒等公司合作。這些公司一般都有專業(yè)的文案、設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，經(jīng)驗(yàn)也相對(duì)豐富，但因?yàn)闃I(yè)務(wù)量大，范圍廣泛，在針對(duì)性方面會(huì)較為薄弱。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，對(duì)專業(yè)文案的要求更加嚴(yán)格，逐漸衍生了一些專注于文字服務(wù)的文案策劃公司。這類企業(yè)發(fā)展速度很快，大多數(shù)都是從工作室形式轉(zhuǎn)型而來(lái)，也有從文化傳播機(jī)構(gòu)獨(dú)立出來(lái)的。隨著中國(guó)廣告業(yè)二

24、十余年的迅猛發(fā)展，廣告公司的經(jīng)營(yíng)范圍，操作流程，工作方式都在變化，文案的角色由無(wú)聞轉(zhuǎn)為配角，現(xiàn)正昂首闊步走向臺(tái)面，成為主角，從前一則廣告多是由設(shè)計(jì)出計(jì)劃，再配圖之后，文案輪為完稿，一則廣告的計(jì)劃多是由文案與美工共同完成，然后各自分工。說(shuō)起文案的地位，日本是從1992 年意識(shí)到文案的重要性，臺(tái)灣是1998 年。 2002年， 大陸的一些中大型廣告公司的老總幾乎都在垂嘆，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，從全國(guó)形式來(lái)看，這股潛規(guī)則正逐漸由華南廣告重鎮(zhèn)廣州向華東中心上海轉(zhuǎn)移。折疊編輯本段主要工作撰寫報(bào)紙廣告、雜志廣告、海報(bào); 撰寫企業(yè)樣本、品牌樣本、產(chǎn)品目錄; 撰寫日常宣傳文案白領(lǐng)一族文案白領(lǐng)一

25、族單頁(yè)、各類宣傳小冊(cè)子; 撰寫 DM 直郵廣告，包括信封、郵件正文; 撰寫電視廣告腳本，包括分鏡頭、旁白、 字幕 ; 撰寫電視專題片腳本; 撰寫電視廣告的拍攝清單; 撰寫廣播廣告; 將海外版廣告文案作漢化 （翻譯 ）; 撰寫廣告歌詞，或漢化（翻譯）外文歌詞; 撰寫各種形式的網(wǎng)絡(luò)廣告 ; 為網(wǎng)站欄目命名; 撰寫網(wǎng)站內(nèi)部文案; 撰寫手機(jī)短信廣告; 撰寫各類廣告作品的創(chuàng)意闡述 ; 撰寫廣告口號(hào); 撰寫產(chǎn)品包裝文案，包括:品牌名、使用說(shuō)明、產(chǎn)品成分等; 為產(chǎn)品或品牌命名，并作創(chuàng)意闡述; 為路演或活動(dòng)命名，并作創(chuàng)意闡述; 撰寫活動(dòng)請(qǐng)柬及活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)宣傳品上的文字; 為各種禮品命名，并作創(chuàng)意闡述; 為專賣店命

26、名，并作創(chuàng)意闡述; 撰寫商店的櫥窗或店內(nèi)POP 物料文案; 撰寫軟文、新聞式、故事式、評(píng)論式; 撰寫策劃書，或協(xié)助策劃人員優(yōu)化、潤(rùn)色方案文字; 協(xié)助客戶企業(yè)內(nèi)刊的編輯，提供主題方向，審核文字。不同的環(huán)境對(duì)文案撰稿人有著不同的錘煉和要求。折疊編輯本段分類構(gòu)成從現(xiàn)有的文案分類有很多種，按照4A 標(biāo)準(zhǔn)，一般有四類:助理文案（ACW） ， 文案 （CW 策劃文案策劃文案）,高級(jí)文案（ACW）,資深文案（SCW）,其中稍微要區(qū)別的是高級(jí)文案與資深文案，前者要求的是文案的撰寫能力，而后者不僅僅是文案的撰寫能力還包括做文案的年資。有些4A 公司設(shè)有文案主任（CE）一職，大體上與文案職責(zé)類似，有時(shí)候負(fù)責(zé)專項(xiàng)。

27、另外有些個(gè)別公司還配有首席文案的職位（CCW） ， 文案功力鳳毛麟角，雖不具領(lǐng)導(dǎo)才能，但有的首席文案拿的工資卻比創(chuàng)意總監(jiān)還要高。大部分國(guó)內(nèi)廣告公司文案的種類繁雜，有房地產(chǎn)文案、創(chuàng)意文案、企劃文案、品牌文案等。文案是由標(biāo)題、副標(biāo)題、廣告正文、廣告口號(hào)組成的。它是廣告內(nèi)容的文字化表現(xiàn)。在廣告設(shè)計(jì)中，文案與圖案圖形同等重要，圖形具有前期的沖擊力，廣告文案具有較深的影響力。廣告標(biāo)題:它是廣告文案的主題，往往也是廣告內(nèi)容的訴求重點(diǎn)。它的作用在于吸引人們對(duì)廣告的注目，留下印象，引起人們對(duì)廣告的興趣。只有當(dāng)受眾對(duì)標(biāo)語(yǔ)產(chǎn)生興趣時(shí)，才會(huì)閱讀正文。廣告標(biāo)語(yǔ)的設(shè)計(jì)形式有:情報(bào)式，問(wèn)答式、祈使式、新聞式、口號(hào)式、暗示

28、式、提醒式等。廣告標(biāo)語(yǔ)撰寫時(shí)要語(yǔ)言簡(jiǎn)明扼要，易懂易記，傳遞清楚，新穎個(gè)性，句子中的文字?jǐn)?shù)量一般掌握在12 個(gè)字以內(nèi)為宜。廣告副標(biāo)題:它是廣告方案的補(bǔ)充部分，有一個(gè)點(diǎn)睛的作用。主要表現(xiàn)在對(duì)標(biāo)題的補(bǔ)充及讓人感覺，前面的不懂，在這里全部讓人了解。廣告正文:廣告正文是對(duì)產(chǎn)品及服務(wù)，以客觀的事實(shí)、具體的說(shuō)明，來(lái)增加消費(fèi)者的了解與認(rèn)識(shí)，以理服人。廣告正文撰寫使內(nèi)容要實(shí)事求是，通俗易懂。不論采用何種題材式樣，都要抓住主要的信息來(lái)敘述，言簡(jiǎn)易明。廣告口號(hào):口號(hào)是戰(zhàn)略性的語(yǔ)言，目的是經(jīng)過(guò)反復(fù)和相同的表現(xiàn)，以便名域其他企業(yè)精神的不同，使消費(fèi)者掌握商品或服務(wù)的個(gè)性。這以成為推廣商品不可或缺的要素。廣告口號(hào)常有的形式

29、:聯(lián)想式、比喻式、許諾式、推理式、贊揚(yáng)式、命令式。廣告口號(hào)的撰寫要注意簡(jiǎn)潔明了、語(yǔ)言明確、獨(dú)創(chuàng)有趣、便于記憶、易讀上口。所謂廣告文案是以語(yǔ)辭進(jìn)行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式。廣告文案有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案就是指通過(guò)廣告語(yǔ)言、形象和其他因素，對(duì)既定的廣告主題、廣告創(chuàng)意所進(jìn)行的具體表現(xiàn)。狹義的廣告文案則指表現(xiàn)廣告信息的言語(yǔ)與文字構(gòu)成。廣義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、 口號(hào)的撰寫和對(duì)廣告形象的選擇搭配;狹義的廣告文案包括標(biāo)題、正文 、 口號(hào)的撰寫。折疊編輯本段基本要求1） 準(zhǔn)確規(guī)范、點(diǎn)明主題準(zhǔn)確規(guī)范是文案中最基本的要求。要實(shí)現(xiàn)對(duì)廣告主題和廣告創(chuàng)意的有效表現(xiàn)和對(duì)廣告信息的,、.,r . 、 . &g

30、t; > >廣告文案,、.,r . 、 . > > >廣告文案有效傳播，首先要求廣告文案中語(yǔ)言表達(dá)規(guī)范完整，避免語(yǔ)法錯(cuò)誤或表達(dá)殘缺。其次，廣告文案中所使用的語(yǔ)言要準(zhǔn)確無(wú)誤，避免產(chǎn)生歧義或誤解。第三， 廣告文案中的語(yǔ)言要符合語(yǔ)言表達(dá)習(xí)慣，不可生搬硬套，自己創(chuàng)造眾所不知的詞匯。第四，廣告文案中的語(yǔ)言要盡量通俗化、大眾化，避免使用冷僻以及過(guò)于專業(yè)化的詞語(yǔ)。2）簡(jiǎn)明精煉、言簡(jiǎn)意賅文案在文字語(yǔ)言的使用上，要簡(jiǎn)明扼要、精練概括。首先， 要以盡可能少的語(yǔ)言和文字表達(dá)出廣告產(chǎn)品的精髓，實(shí)現(xiàn)有效的廣告信息傳播。其次， 簡(jiǎn)明精練的廣告文案有助于吸引廣告受眾的注意力和迅速記憶下廣告內(nèi)容

31、。第三，要盡量使用簡(jiǎn)短的句子，以防止受眾因繁長(zhǎng)語(yǔ)句所帶來(lái)的反感。3）生動(dòng)形象、表明創(chuàng)意文案中的生動(dòng)形象能夠吸引受眾的注意，激發(fā)他們的興趣。國(guó)外研究資料表明:文字、圖像能引起人們注意的百分比分別文字是35%, 圖像是 65%， 文案創(chuàng)作時(shí)采用生動(dòng)活潑、新穎獨(dú)特的語(yǔ)言的同時(shí)，附助以一定的圖像來(lái)配合。4）優(yōu)美流暢、上口易記文案是廣告的整體構(gòu)思，對(duì)于由其中訴之于聽覺的廣告語(yǔ)言，要注意優(yōu)美、流暢和動(dòng)聽，使其易識(shí)別、易記憶和易傳播，從而突出廣告定位，很好地表現(xiàn)廣告主題和廣告創(chuàng)意，產(chǎn)生良好的廣告效果。同時(shí)，也要避免過(guò)分追求語(yǔ)言和音韻美，而忽視廣告主題，生搬硬套，牽強(qiáng)附會(huì)，因文害意。折疊編輯本段工作范圍策劃文

32、案和創(chuàng)意文案一 ） 策劃文案: 工作主要是將策劃工作人員的策劃思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策劃人員均有很強(qiáng)的策劃水平和豐富的策劃經(jīng)驗(yàn)，但有時(shí)候手上同時(shí)進(jìn)行幾個(gè)案子，同時(shí)時(shí)間又比較緊的情況下，文案可以在充分理解策劃意圖的情況下幫助策劃人員完成策劃方案的寫作。這其中有幾個(gè)內(nèi)容:1 .必須充分了解本案的運(yùn)作背景，包括宏觀市場(chǎng)信息和微觀市場(chǎng)動(dòng)態(tài)。2 .掌握整個(gè)策劃的戰(zhàn)略指導(dǎo)思想。3 .以通俗易懂、言簡(jiǎn)意賅的論述方式將策劃思想反映在字里行間。4 .到比較專業(yè)的問(wèn)題或障礙的時(shí)候，應(yīng)及時(shí)與策劃人員溝通，保證策劃方向的一致性。5 .貫徹戰(zhàn)略方針的同時(shí)，也可就戰(zhàn)略思想的表達(dá)方式和文字提述上提出一些合理化建議

33、，從而更好地展現(xiàn)策劃的戰(zhàn)略核心點(diǎn)。二 ） 創(chuàng)意文案: 主要是將廣告作品的表現(xiàn)及形式用完整的文字表達(dá)出來(lái)，其中，除了產(chǎn)生畫面的構(gòu)想之外，還包括廣告語(yǔ)言的表現(xiàn)內(nèi)容（如平面的標(biāo)題、引文、正文、隨文，廣告語(yǔ)等，影視的音效、旁白、字幕、廣告語(yǔ)等）。其中至關(guān)重要的就是新穎的創(chuàng)意和傳神的文字表現(xiàn)。而這些智慧的閃光絕對(duì)不是拍一下腦門子就能出來(lái)的。這其中包括了以下內(nèi)容:1 .通過(guò)各個(gè)層面，特別是swot 方面深入理解，從而找出項(xiàng)目的核心優(yōu)勢(shì)。2 .把握目標(biāo)消費(fèi)群的心態(tài)。3 .掌握宏觀政策及大市場(chǎng)對(duì)項(xiàng)目本身的影響。4 .場(chǎng)策劃人員和設(shè)計(jì)人員保持密切聯(lián)系，隨時(shí)溝通。5 .市場(chǎng)上類似房產(chǎn)項(xiàng)目的文案及創(chuàng)意，力求全面加以

34、突破。6 .獲悉開發(fā)商對(duì)文案創(chuàng)作的要求，調(diào)整文字內(nèi)容和形式。折疊編輯本段文案寫法商家要吸引、留住消費(fèi)者必須注重細(xì)節(jié)的提高和改善，而其中，文案就是不可忽視的一大細(xì)節(jié)。下面是一些能吸引買家的寫文案方法:折疊九宮格思考法拿一張白紙，用筆先分割成9 宮格。 中間那格填上你的商品名，接下來(lái)開始在其它8 格填上可以幫助此商品銷售的眾多可能優(yōu)點(diǎn)。這是強(qiáng)迫創(chuàng)意產(chǎn)生的簡(jiǎn)單練習(xí)法，我也常用這種方式構(gòu)思出企劃案或演講PPT 的結(jié)構(gòu)。折疊要點(diǎn)衍伸法把該商品型錄上的商品特點(diǎn)照抄下來(lái)，然后每個(gè)要點(diǎn)后面加以延伸。如果你真的很懶，照抄型錄商品賣點(diǎn)也可，但文字會(huì)比較沒(méi)有人味，說(shuō)服力道會(huì)稍差。折疊三段式寫作法這是仿新聞學(xué)中&qu

35、ot;倒三角寫作法"。第一段，請(qǐng)精要地濃縮全文的銷售話術(shù)，因?yàn)槎鄶?shù)人都沒(méi)耐心看全文。第二段，請(qǐng)依照型錄要點(diǎn)衍伸法，逐一說(shuō)明該商品的眾多特色。到底是點(diǎn)列還是一段長(zhǎng)文章較好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就點(diǎn)列式寫出賣點(diǎn)即可。最后一段是鉤子 ，主要任務(wù)是要叫人【Buy Now】 ，所以一般是強(qiáng)化商品USP（Unique Selling Point ，獨(dú)特銷售賣點(diǎn)）、價(jià)格優(yōu)勢(shì)或贈(zèng)品。折疊編輯本段實(shí)際應(yīng)用市場(chǎng)研究沒(méi)有正確的市場(chǎng)導(dǎo)向，任何文案或創(chuàng)意都是天馬行空的奇思怪想。的確， 再優(yōu)美的文字用在不適宜的場(chǎng)合中都可能導(dǎo)致整個(gè)策劃執(zhí)行的失敗。一篇優(yōu)秀的文案，一定是在對(duì)市場(chǎng)有深入的了解后方能下筆的。

36、例如不同地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、文化構(gòu)成、風(fēng)土人情、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)比重等等皆有很大差異，同一地區(qū)不同年齡、階層人士的世界觀、思維觀、道德觀和價(jià)值觀也參差不齊，加上特定環(huán)境、特定歷史背景或政策規(guī)文賦予某些項(xiàng)目的特殊意義，都會(huì)對(duì)文案產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。所以無(wú)市場(chǎng)，文案便如枯井之蛙，其作品不僅缺乏遠(yuǎn)見，生命力也極為低下。溝通與互助在創(chuàng)作一幅作品時(shí)，常常發(fā)生這種情況:設(shè)計(jì)人員與文案人員一開始沒(méi)有很好的溝通;結(jié)果是設(shè)計(jì)人員設(shè)計(jì)出來(lái)的作品文案看來(lái)好像是曲解了原意，而將文案配上去時(shí)候，設(shè)計(jì)人員又認(rèn)為文案的風(fēng)格與畫面差入甚大。矛盾自然就出現(xiàn)了。其實(shí)文案和設(shè)計(jì)，乃至市場(chǎng)、企劃、媒體等各部門工作人員都應(yīng)隨時(shí)保持高效的溝通。通篇

37、來(lái)看，文案的工作是將市場(chǎng)的調(diào)查分析結(jié)果作為其創(chuàng)作的翔實(shí)論據(jù)、企劃的核心思想作為其創(chuàng)作的指引方向，媒體投放的渠道作為其創(chuàng)作的特定模式，設(shè)計(jì)排版作為其創(chuàng)作的具體表現(xiàn)。因此， 每一個(gè)環(huán)節(jié)都是動(dòng)態(tài)維系著的。在做一個(gè)文稿之前，與各個(gè)部門廣泛溝通，并做到互愛互助，才能在一個(gè)凝聚力超強(qiáng)的團(tuán)隊(duì)中展現(xiàn)出自己獨(dú)特的個(gè)性和才華文案編輯詞條B 添加義項(xiàng)?文案， 原指放書的桌子，后來(lái)指在桌子上寫字的人?，F(xiàn)在指的是公司或企業(yè)中從事文字工作的職位， 就是以文字來(lái)表現(xiàn)已經(jīng)制定的創(chuàng)意策略。文案它不同于設(shè)計(jì)師用畫面或其他手段的表現(xiàn)手法，它是一個(gè)與廣告創(chuàng)意先后相繼的表現(xiàn)的過(guò)程、發(fā)展的過(guò)程、深化的過(guò)程，多存在于廣告公司，企業(yè)宣傳，新

38、聞策劃等。基本信息中文名稱 文案外文名稱Copy目錄1 發(fā)展歷程2 主要工作3 分類構(gòu)成4 基本要求5 工作范圍6 文案寫法7 實(shí)際應(yīng)用 折疊編輯本段發(fā)展歷程漢字"文案"(w en是指古代官衙中掌管檔案、負(fù)責(zé)起草文書的幕友，亦指官署中的公文、書 信等 ;在現(xiàn)代，文案的稱呼主要用在商業(yè)領(lǐng)域，其意義與中國(guó)古代所說(shuō)的文案是有區(qū)別的。在中國(guó)古代，文案亦作" 文按"。公文案卷。北堂書鈔卷六八引漢雜事:"先是公府掾多不視事，但以文案為務(wù)?！睍x書桓溫傳：“機(jī)務(wù)不可停廢，常行文按宜為限日。"唐戴叔倫答崔載華詩(shī)："文案日成堆，愁眉拽不開?！辟Y

39、治通鑒晉孝武帝太元十四年:"諸曹皆得良吏以掌文按。"花月痕第五一回：" 荷生 覺得自己是替他掌文案。"舊時(shí)衙門里草擬文牘、掌管檔案的幕僚，其地位比一般屬吏高。老殘游記第四回："像你老這樣撫臺(tái)央出文案老爺來(lái)請(qǐng)進(jìn)去談?wù)劊@面子有多大!"夏衍 秋瑾傳序幕："將這阮財(cái)富帶回衙門去，要文案給他補(bǔ)一份狀子。"文案音譯文案英文：copywriter 、 copy、 copywriting文案拼音：w en m現(xiàn)代文案的概念:文案來(lái)源于廣告行業(yè)，是 "廣告文案"的簡(jiǎn)稱，由 copy writer 翻譯而來(lái)。多指

40、以語(yǔ)辭進(jìn)行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式，有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號(hào)的撰寫和對(duì)廣告形象的選擇搭配;狹義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號(hào)的撰寫。在中國(guó)，由于各個(gè)行業(yè)發(fā)展都相對(duì)不夠成熟，人員素質(zhì)也參差不齊，這使得"文案"的概念常常被錯(cuò)誤引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策劃"，其實(shí)這是兩種差別很大，有著本質(zhì)區(qū)別的工作。只是由于文案人員常常需要和策劃人員、設(shè)計(jì)人員配合工作，且策劃人員也需要撰寫一些方案，這使得很多人誤認(rèn)為文案和策劃就是一回事，甚至常常把策劃與文案的工作會(huì)混淆在一起（這也和發(fā)源于中國(guó)的"策劃學(xué) "發(fā)展不夠成

41、熟有關(guān)）。,、.,r . 、 . > > >廣告文案,、.,r . 、 . > > >廣告文案很多企業(yè)中，都有了的專職的文案人員，只有當(dāng)需要搞一些大型推廣活動(dòng)、做商業(yè)策劃案、寫可行性分析報(bào)告等需求量大的項(xiàng)目時(shí)，才需要對(duì)外尋求合作。以往一般企業(yè)都會(huì)找廣告、文化傳媒等公司合作。這些公司一般都有專業(yè)的文案、設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，經(jīng)驗(yàn)也相對(duì)豐富，但因?yàn)闃I(yè)務(wù)量大，范圍廣泛，在針對(duì)性方面會(huì)較為薄弱。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，對(duì)專業(yè)文案的要求更加嚴(yán)格，逐漸衍生了一些專注于文字服務(wù)的文案策劃公司。這類企業(yè)發(fā)展速度很快，大多數(shù)都是從工作室形式轉(zhuǎn)型而來(lái)，也有從文化傳播機(jī)構(gòu)獨(dú)立出來(lái)的。隨著中國(guó)廣

42、告業(yè)二十余年的迅猛發(fā)展，廣告公司的經(jīng)營(yíng)范圍，操作流程，工作方式都在變化，文案的角色由無(wú)聞轉(zhuǎn)為配角，現(xiàn)正昂首闊步走向臺(tái)面，成為主角，從前一則廣告多是由設(shè)計(jì)出計(jì)劃，再配圖之后，文案輪為完稿，一則廣告的計(jì)劃多是由文案與美工共同完成，然后各自分工。說(shuō)起文案的地位，日本是從1992 年意識(shí)到文案的重要性，臺(tái)灣是1998 年。 2002年， 大陸的一些中大型廣告公司的老總幾乎都在垂嘆，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，從全國(guó)形式來(lái)看，這股潛規(guī)則正逐漸由華南廣告重鎮(zhèn)廣州向華東中心上海轉(zhuǎn)移。折疊編輯本段主要工作撰寫報(bào)紙廣告、雜志廣告、海報(bào); 撰寫企業(yè)樣本、品牌樣本、產(chǎn)品目錄; 撰寫日常宣傳文案白領(lǐng)一族文案

43、白領(lǐng)一族單頁(yè)、各類宣傳小冊(cè)子; 撰寫 DM 直郵廣告，包括信封、郵件正文; 撰寫電視廣告腳本，包括分鏡頭、旁白、 字幕 ; 撰寫電視專題片腳本; 撰寫電視廣告的拍攝清單; 撰寫廣播廣告; 將海外版廣告文案作漢化 （翻譯 ）; 撰寫廣告歌詞，或漢化（翻譯）外文歌詞; 撰寫各種形式的網(wǎng)絡(luò)廣告 ; 為網(wǎng)站欄目命名; 撰寫網(wǎng)站內(nèi)部文案; 撰寫手機(jī)短信廣告; 撰寫各類廣告作品的創(chuàng)意闡述 ; 撰寫廣告口號(hào); 撰寫產(chǎn)品包裝文案，包括:品牌名、使用說(shuō)明、產(chǎn)品成分等; 為產(chǎn)品或品牌命名，并作創(chuàng)意闡述; 為路演或活動(dòng)命名，并作創(chuàng)意闡述; 撰寫活動(dòng)請(qǐng)柬及活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)宣傳品上的文字; 為各種禮品命名，并作創(chuàng)意闡述; 為專

44、賣店命名，并作創(chuàng)意闡述; 撰寫商店的櫥窗或店內(nèi)POP 物料文案; 撰寫軟文、新聞式、故事式、評(píng)論式; 撰寫策劃書，或協(xié)助策劃人員優(yōu)化、潤(rùn)色方案文字; 協(xié)助客戶企業(yè)內(nèi)刊的編輯，提供主題方向，審核文字。同的環(huán)境對(duì)文案撰稿人有著不同的錘煉和要求。折疊編輯本段分類構(gòu)成從現(xiàn)有的文案分類有很多種，按照4A 標(biāo)準(zhǔn)，一般有四類:助理文案(ACW) ， 文案 (CW 策劃文案策劃文案),高級(jí)文案(ACW),資深文案(SCW),其中稍微要區(qū)別的是高級(jí)文案與資深文案，前者要求的是文案的撰寫能力，而后者不僅僅是文案的撰寫能力還包括做文案的年資。有些4A 公司設(shè)有文案主任(CE)一職，大體上與文案職責(zé)類似，有時(shí)候負(fù)責(zé)專

45、項(xiàng)。另外有些個(gè)別公司還配有首席文案的職位(CCW) ， 文案功力鳳毛麟角，雖不具領(lǐng)導(dǎo)才能，但有的首席文案拿的工資卻比創(chuàng)意總監(jiān)還要高。大部分國(guó)內(nèi)廣告公司文案的種類繁雜，有房地產(chǎn)文案、創(chuàng)意文案、企劃文案、品牌文案等。文案是由標(biāo)題、副標(biāo)題、廣告正文、廣告口號(hào)組成的。它是廣告內(nèi)容的文字化表現(xiàn)。在廣告設(shè)計(jì)中，文案與圖案圖形同等重要，圖形具有前期的沖擊力，廣告文案具有較深的影響力。廣告標(biāo)題:它是廣告文案的主題，往往也是廣告內(nèi)容的訴求重點(diǎn)。它的作用在于吸引人們對(duì)廣告的注目，留下印象，引起人們對(duì)廣告的興趣。只有當(dāng)受眾對(duì)標(biāo)語(yǔ)產(chǎn)生興趣時(shí)，才會(huì)閱讀正文。廣告標(biāo)語(yǔ)的設(shè)計(jì)形式有:情報(bào)式，問(wèn)答式、祈使式、新聞式、口號(hào)式、

46、暗示式、提醒式等。廣告標(biāo)語(yǔ)撰寫時(shí)要語(yǔ)言簡(jiǎn)明扼要，易懂易記，傳遞清楚，新穎個(gè)性，句子中的文字?jǐn)?shù)量一般掌握在12 個(gè)字以內(nèi)為宜。廣告副標(biāo)題:它是廣告方案的補(bǔ)充部分，有一個(gè)點(diǎn)睛的作用。主要表現(xiàn)在對(duì)標(biāo)題的補(bǔ)充及讓人感覺，前面的不懂，在這里全部讓人了解。廣告正文:廣告正文是對(duì)產(chǎn)品及服務(wù)，以客觀的事實(shí)、具體的說(shuō)明，來(lái)增加消費(fèi)者的了解與認(rèn)識(shí)，以理服人。廣告正文撰寫使內(nèi)容要實(shí)事求是，通俗易懂。不論采用何種題材式樣，都要抓住主要的信息來(lái)敘述，言簡(jiǎn)易明。廣告口號(hào):口號(hào)是戰(zhàn)略性的語(yǔ)言，目的是經(jīng)過(guò)反復(fù)和相同的表現(xiàn)，以便名域其他企業(yè)精神的不同，使消費(fèi)者掌握商品或服務(wù)的個(gè)性。這以成為推廣商品不可或缺的要素。廣告口號(hào)常有的

47、形式:聯(lián)想式、比喻式、許諾式、推理式、贊揚(yáng)式、命令式。廣告口號(hào)的撰寫要注意簡(jiǎn)潔明了、語(yǔ)言明確、獨(dú)創(chuàng)有趣、便于記憶、易讀上口。所謂廣告文案是以語(yǔ)辭進(jìn)行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式。廣告文案有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案就是指通過(guò)廣告語(yǔ)言、形象和其他因素，對(duì)既定的廣告主題、廣告創(chuàng)意所進(jìn)行的具體表現(xiàn)。狹義的廣告文案則指表現(xiàn)廣告信息的言語(yǔ)與文字構(gòu)成。廣義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、 口號(hào)的撰寫和對(duì)廣告形象的選擇搭配;狹義的廣告文案包括標(biāo)題、正文 、 口號(hào)的撰寫。折疊編輯本段基本要求1) 準(zhǔn)確規(guī)范、點(diǎn)明主題準(zhǔn)確規(guī)范是文案中最基本的要求。要實(shí)現(xiàn)對(duì)廣告主題和廣告創(chuàng)意的有效表現(xiàn)和對(duì)廣告信息的,、.,r . 、 .

48、> > >廣告文案,、.,r . 、 . > > >廣告文案有效傳播，首先要求廣告文案中語(yǔ)言表達(dá)規(guī)范完整，避免語(yǔ)法錯(cuò)誤或表達(dá)殘缺。其次，廣告文案中所使用的語(yǔ)言要準(zhǔn)確無(wú)誤，避免產(chǎn)生歧義或誤解。第三， 廣告文案中的語(yǔ)言要符合語(yǔ)言表達(dá)習(xí)慣，不可生搬硬套，自己創(chuàng)造眾所不知的詞匯。第四，廣告文案中的語(yǔ)言要盡量通俗化、大眾化，避免使用冷僻以及過(guò)于專業(yè)化的詞語(yǔ)。2）簡(jiǎn)明精煉、言簡(jiǎn)意賅文案在文字語(yǔ)言的使用上，要簡(jiǎn)明扼要、精練概括。首先， 要以盡可能少的語(yǔ)言和文字表達(dá)出廣告產(chǎn)品的精髓，實(shí)現(xiàn)有效的廣告信息傳播。其次， 簡(jiǎn)明精練的廣告文案有助于吸引廣告受眾的注意力和迅速記憶下廣告

49、內(nèi)容。第三，要盡量使用簡(jiǎn)短的句子，以防止受眾因繁長(zhǎng)語(yǔ)句所帶來(lái)的反感。3）生動(dòng)形象、表明創(chuàng)意文案中的生動(dòng)形象能夠吸引受眾的注意，激發(fā)他們的興趣。國(guó)外研究資料表明:文字、圖像能引起人們注意的百分比分別文字是35%, 圖像是 65%， 文案創(chuàng)作時(shí)采用生動(dòng)活潑、新穎獨(dú)特的語(yǔ)言的同時(shí)，附助以一定的圖像來(lái)配合。4）優(yōu)美流暢、上口易記文案是廣告的整體構(gòu)思，對(duì)于由其中訴之于聽覺的廣告語(yǔ)言，要注意優(yōu)美、流暢和動(dòng)聽，使其易識(shí)別、易記憶和易傳播，從而突出廣告定位，很好地表現(xiàn)廣告主題和廣告創(chuàng)意，產(chǎn)生良好的廣告效果。同時(shí)，也要避免過(guò)分追求語(yǔ)言和音韻美，而忽視廣告主題，生搬硬套，牽強(qiáng)附會(huì)，因文害意。折疊編輯本段工作范圍策

50、劃文案和創(chuàng)意文案一 ） 策劃文案: 工作主要是將策劃工作人員的策劃思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策劃人員均有很強(qiáng)的策劃水平和豐富的策劃經(jīng)驗(yàn)，但有時(shí)候手上同時(shí)進(jìn)行幾個(gè)案子，同時(shí)時(shí)間又比較緊的情況下，文案可以在充分理解策劃意圖的情況下幫助策劃人員完成策劃方案的寫作。這其中有幾個(gè)內(nèi)容:1 .必須充分了解本案的運(yùn)作背景，包括宏觀市場(chǎng)信息和微觀市場(chǎng)動(dòng)態(tài)。2 .掌握整個(gè)策劃的戰(zhàn)略指導(dǎo)思想。3 .以通俗易懂、言簡(jiǎn)意賅的論述方式將策劃思想反映在字里行間。4 .到比較專業(yè)的問(wèn)題或障礙的時(shí)候，應(yīng)及時(shí)與策劃人員溝通，保證策劃方向的一致性。5 .貫徹戰(zhàn)略方針的同時(shí)，也可就戰(zhàn)略思想的表達(dá)方式和文字提述上提出一些合理化

51、建議，從而更好地展現(xiàn)策劃的戰(zhàn)略核心點(diǎn)。二 ) 創(chuàng)意文案: 主要是將廣告作品的表現(xiàn)及形式用完整的文字表達(dá)出來(lái)，其中，除了產(chǎn)生畫面的構(gòu)想之外，還包括廣告語(yǔ)言的表現(xiàn)內(nèi)容(如平面的標(biāo)題、引文、正文、隨文，廣告語(yǔ)等，影視的音效、旁白、字幕、廣告語(yǔ)等)。其中至關(guān)重要的就是新穎的創(chuàng)意和傳神的文字表現(xiàn)。而這些智慧的閃光絕對(duì)不是拍一下腦門子就能出來(lái)的。這其中包括了以下內(nèi)容:1 .通過(guò)各個(gè)層面，特別是swot 方面深入理解，從而找出項(xiàng)目的核心優(yōu)勢(shì)。2 .把握目標(biāo)消費(fèi)群的心態(tài)。3 .掌握宏觀政策及大市場(chǎng)對(duì)項(xiàng)目本身的影響。4 .場(chǎng)策劃人員和設(shè)計(jì)人員保持密切聯(lián)系，隨時(shí)溝通。5 .市場(chǎng)上類似房產(chǎn)項(xiàng)目的文案及創(chuàng)意，力求全面

52、加以突破。6 .獲悉開發(fā)商對(duì)文案創(chuàng)作的要求，調(diào)整文字內(nèi)容和形式。折疊編輯本段文案寫法商家要吸引、留住消費(fèi)者必須注重細(xì)節(jié)的提高和改善，而其中，文案就是不可忽視的一大細(xì)節(jié)。下面是一些能吸引買家的寫文案方法:折疊九宮格思考法拿一張白紙，用筆先分割成9 宮格。 中間那格填上你的商品名，接下來(lái)開始在其它8 格填上可以幫助此商品銷售的眾多可能優(yōu)點(diǎn)。這是強(qiáng)迫創(chuàng)意產(chǎn)生的簡(jiǎn)單練習(xí)法，我也常用這種方式構(gòu)思出企劃案或演講PPT 的結(jié)構(gòu)。折疊要點(diǎn)衍伸法把該商品型錄上的商品特點(diǎn)照抄下來(lái)，然后每個(gè)要點(diǎn)后面加以延伸。如果你真的很懶，照抄型錄商品賣點(diǎn)也可，但文字會(huì)比較沒(méi)有人味，說(shuō)服力道會(huì)稍差。折疊三段式寫作法這是仿新聞學(xué)中&

53、quot;倒三角寫作法"。第一段，請(qǐng)精要地濃縮全文的銷售話術(shù)，因?yàn)槎鄶?shù)人都沒(méi)耐心看全文。第二段，請(qǐng)依照型錄要點(diǎn)衍伸法，逐一說(shuō)明該商品的眾多特色。到底是點(diǎn)列還是一段長(zhǎng)文章較好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就點(diǎn)列式寫出賣點(diǎn)即可。最后一段是鉤子 ，主要任務(wù)是要叫人【Buy Now】 ，所以一般是強(qiáng)化商品USP(Unique Selling Point ，獨(dú)特銷售賣點(diǎn)）、價(jià)格優(yōu)勢(shì)或贈(zèng)品。折疊編輯本段實(shí)際應(yīng)用市場(chǎng)研究沒(méi)有正確的市場(chǎng)導(dǎo)向，任何文案或創(chuàng)意都是天馬行空的奇思怪想。的確， 再優(yōu)美的文字用在不適宜的場(chǎng)合中都可能導(dǎo)致整個(gè)策劃執(zhí)行的失敗。一篇優(yōu)秀的文案，一定是在對(duì)市場(chǎng)有深入的了解后方能下筆

54、的。例如不同地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、文化構(gòu)成、風(fēng)土人情、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)比重等等皆有很大差異，同一地區(qū)不同年齡、階層人士的世界觀、思維觀、道德觀和價(jià)值觀也參差不齊，加上特定環(huán)境、特定歷史背景或政策規(guī)文賦予某些項(xiàng)目的特殊意義，都會(huì)對(duì)文案產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。所以無(wú)市場(chǎng)，文案便如枯井之蛙，其作品不僅缺乏遠(yuǎn)見，生命力也極為低下。溝通與互助在創(chuàng)作一幅作品時(shí)，常常發(fā)生這種情況:設(shè)計(jì)人員與文案人員一開始沒(méi)有很好的溝通;結(jié)果是設(shè)計(jì)人員設(shè)計(jì)出來(lái)的作品文案看來(lái)好像是曲解了原意，而將文案配上去時(shí)候，設(shè)計(jì)人員又認(rèn)為文案的風(fēng)格與畫面差入甚大。矛盾自然就出現(xiàn)了。其實(shí)文案和設(shè)計(jì)，乃至市場(chǎng)、企劃、媒體等各部門工作人員都應(yīng)隨時(shí)保持高效的溝通。

55、通篇來(lái)看，文案的工作是將市場(chǎng)的調(diào)查分析結(jié)果作為其創(chuàng)作的翔實(shí)論據(jù)、企劃的核心思想作為其創(chuàng)作的指引方向，媒體投放的渠道作為其創(chuàng)作的特定模式，設(shè)計(jì)排版作為其創(chuàng)作的具體表現(xiàn)。因此， 每一個(gè)環(huán)節(jié)都是動(dòng)態(tài)維系著的。在做一個(gè)文稿之前，與各個(gè)部門廣泛溝通，并做到互愛互助，才能在一個(gè)凝聚力超強(qiáng)的團(tuán)隊(duì)中展現(xiàn)出自己獨(dú)特的個(gè)性和才華文案 編輯詞條B 添加義項(xiàng)?文案， 原指放書的桌子，后來(lái)指在桌子上寫字的人?，F(xiàn)在指的是公司或企業(yè)中從事文字工作的職位， 就是以文字來(lái)表現(xiàn)已經(jīng)制定的創(chuàng)意策略。文案它不同于設(shè)計(jì)師用畫面或其他手段的表現(xiàn)手法，它是一個(gè)與廣告創(chuàng)意先后相繼的表現(xiàn)的過(guò)程、發(fā)展的過(guò)程、深化的過(guò)程，多存在于廣告公司，企業(yè)宣傳，新聞策劃等?；拘畔⒅形拿Q文案外文名稱Copy目錄1 發(fā)展歷程2 主要工作3 分類構(gòu)成4 基本要求5 工作范圍6 文案寫法7 實(shí)際應(yīng)用 折疊編輯本段發(fā)展歷程漢字"文案"（w印是指古代官衙中掌管檔案、負(fù)責(zé)起草文書的幕友，亦指官署中的公文、書 信等;在現(xiàn)代，文案的稱呼主要用在商業(yè)領(lǐng)域，其意義與中國(guó)古代所說(shuō)的文案是有區(qū)別的。在中國(guó)古代，文案亦作" 文按"。公文案卷。北堂書鈔卷六八引漢雜事:"先是公府掾多不視事，但以文案為務(wù)。”晉書桓溫傳：“機(jī)務(wù)