(電子行業(yè)企業(yè)管理)中國電子市場現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢

1、中國電子市場現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢第一個問題跟大家交流電子交易市場的產(chǎn)生和作用。 這個問題是我們的老問題， 我看了一下網(wǎng)上的材料， 這屆電腦節(jié)之前已經(jīng)開到了第五屆， 實際上這個問題我們一直在談。在這次調(diào)研里， 我們也大體看了中國整個電子交易市場的發(fā)展歷程，大體分成三個階段，當然我們看了一些材料，對這個階段的劃分有一些不太一樣，但是不管怎么劃分，它大體經(jīng)歷了三個階段，而這三個階段無不和國家的總體發(fā)展和信息產(chǎn)業(yè)的技術進步緊密了結合在一起，所以我不具體的說這三個階段。今天來的都是業(yè)內(nèi)人士親歷走過了這個歷程。在這個發(fā)展過程中，電子交易市場的產(chǎn)生，我們分析它，包括以前電腦節(jié)的資料我也看了一下。我們?nèi)〉昧艘粋€共識

2、，中國電子交易市場的產(chǎn)生。1、它和中國經(jīng)濟快速增長密不可分。這里把 GDP 的增長，電子工業(yè)增加值的增長速度和電子增長值占 GDP 的比重作了一個圖表。我們可以看出，電子工業(yè)的發(fā)展和電子市場的發(fā)展和整個經(jīng)濟發(fā)展的高度相關性，大的背景方面就是整個經(jīng)濟發(fā)展。2、現(xiàn)代電子信息技術的進步。我個人認為，中國實際上比較充分的享受了整個世界信息技術進步的后發(fā)性利益。技術快速擴張、應用、成本降低、價格大幅度下降，帶動了產(chǎn)品廣泛應用。如果IT 產(chǎn)品還是兩三萬塊錢的消費水平， 還不能廣泛的普及到家庭， 我們還是享受了后發(fā)性的利益，然后帶動了整個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。我們這里給出了 “九五 ”以來中國信息產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的一個表

3、（幻燈片）。我們看出，技術進步帶動了這個市場的發(fā)展。3、城鄉(xiāng)消費水平的提高和社會信息化水平的加快。這點使得消費類電子產(chǎn)品迅速進入家庭，成為具有普遍消費能力的商品。是我們可以看出從 81 年 03年城鄉(xiāng)消費水平增長的趨勢；19782004年， 整個改革開放20 幾年來城鄉(xiāng)消費系數(shù)的變化都和消費水平、消費能力有關， 04 年城鄉(xiāng)居民恩格爾系數(shù)相關。城市的恩格爾技術將下降到 33% 35%，實際上我們的專業(yè)市場發(fā)展是有深刻的經(jīng)濟背景和物質(zhì)背景。4、商品的特性與中國傳統(tǒng)渠道的局限。這個不展開說了，消費類電子產(chǎn)品確實有他的特性和一般說的家電不一樣。本身銷售流通過程中的技術含量不一樣， 還有進步的速度太快

4、， 所以使得這樣的產(chǎn)品具有特性，原有的產(chǎn)品渠道不足以承擔這樣產(chǎn)品的快速銷售，所以使得這樣的電子市場得以發(fā)展。5、政策因素。很多人不排除在整個過程中，政府的政策因素助推了這個市場的發(fā)展。6、中國生產(chǎn)領域產(chǎn)業(yè)組織狀況決定了專業(yè)市場的流通方式。前幾個（從一到五因素），在一些國家也存在，他的技術進步也非?？?，他的經(jīng)濟增長比我們 GDP 增長的總值還大， 產(chǎn)品的特性在別的國家也一樣，居民的消費水平可能比我們國家還要高。但是他為什么沒有出現(xiàn)這樣的專業(yè)市場？一定有我們國家的特性。前邊的因素使我們的專業(yè)市場產(chǎn)生了雄厚的經(jīng)濟基礎和物質(zhì)基礎。但是一定有我們國家在這樣一個發(fā)展階段上的特性。什么特性呢？我們在長期研究

5、國家專業(yè)市場的過程中電子專業(yè)市場盡管有它的特殊性，實際上它和我們國家其他專業(yè)市場有一個共性。我們分析認為，由于生產(chǎn)關系決定了流通關系，從經(jīng)濟學原理也是這樣?，F(xiàn)在生產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)組織結構狀況決定了專業(yè)市場這一流通形式與其他專業(yè)市場，非常不自覺的形成了共同的規(guī)律和特點。在生產(chǎn)前端有大量原子式的生產(chǎn)廠家和營銷廠家，他們需要找到一種形式，通過一種平臺實現(xiàn)他快速、低成本、高效率的銷售。如果一家一戶銷售企業(yè)規(guī)模很小，沒有辦法鋪設自己的渠道，而且成本很高要千山萬水、千家萬戶、千言萬語推銷他的產(chǎn)品， 怎么辦呢？最為可行的辦法就是眾多的生產(chǎn)廠家。 包括大量消費廠家找到一個渠道，就是專業(yè)市場或者是叫交易市場的平臺或者是

6、形式。在這樣一個平臺上眾多的生產(chǎn)廠家可以共享這一個平臺的規(guī)模效益，提高交易的效率、降低成本。用經(jīng)濟學的原理就是交易成本降低理論，在什么樣的情況下降低呢？就是共享一個平臺大量的買者和賣者集中在這里，產(chǎn)品快速銷售出去成本相對是低的。這樣一個共享平臺，就使得我們 IT 產(chǎn)業(yè)事實上現(xiàn)在也是這樣。 生產(chǎn)電腦的、 生產(chǎn)配件的、 生產(chǎn) DVD 的總共有多少廠家呢？有幾千家甚至更多，他們找到了這個平臺。再就是這個平臺發(fā)現(xiàn)價格的功能。在這個大型市場上價值規(guī)律在起作用，起什么作用呢？這個市場發(fā)現(xiàn)價值規(guī)律。小商品看哪兒呢？全世界可能都要關注義烏的小商品價格功能，在這樣一個平臺上，價格發(fā)現(xiàn)就更加充分。再有一個就是信息

7、的對稱性相對提高，在這樣一個大的市場上，賣家和買家的信息相對是充分的。所以這個市場聚集的越大信息越充分。我們用信息對稱性的理論它避免了逆向性的選擇。信息的對稱性，在這個市場，在這個平臺上信息對稱化的程度是提高的。當然，絕對的信息對成是不可能的。但是通過這個平臺信息對稱性提高，而且全國這類市場的供求關系比較充分的反應到這個市場上來。還有一個就是，這個市場的綜合服務功能，一家一戶銷售也有服務。但是這個市場的服功能。比如甚至的賽格，市場給予賣方和買方大量的服務。電子產(chǎn)品找到了這樣一個市場形式，我覺得一定和生產(chǎn)關系有關和產(chǎn)業(yè)組織形式有關。比別的國家，比如有三大 IT 生產(chǎn)廠家，他是不需要這樣的渠道呢？

8、如果產(chǎn)業(yè)化組織非常高，盡管有很多小的產(chǎn)業(yè)，但是如果納入到大的產(chǎn)業(yè)渠道也是不需要這樣的渠道的。我們這類的市場產(chǎn)生是客觀的或者是必然的。不管誰喜歡誰不喜歡這個專業(yè)市場，我們國家遍布全國各地的市場方興未艾。我們從經(jīng)濟學的觀點看，從這個市場的專業(yè)性看，我把產(chǎn)生的動因多講了一下。第一，電子交易市場產(chǎn)生的作用。業(yè)內(nèi)人士可能比我了解的更清楚，整個電子產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈上的重要組成部分，承載著交易、價格發(fā)現(xiàn)、整合上下游的分工合作關系，市場信息的聚集和技術擴散以及不斷引領技術進步的潮流，創(chuàng)新展示的平臺。 ? 這個平臺是業(yè)態(tài)形式?jīng)]有辦法比擬的，再就是 它支撐和帶動著整個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，專業(yè)市場成為龍頭，這就是流通從末端環(huán)節(jié)起

9、到了先導作用。目前從電子產(chǎn)品的流通來看，這種專業(yè)市場分銷終端是流通體系里的主渠道。我們國家目前為止它仍然是主渠道，據(jù)我們的研究這個主渠道方式還不會發(fā)生根本性的變化。另外，市場信息動態(tài)綜合反應。而且是快速反應，特別是區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的重要驅(qū)動力。最近一段，市場集中表現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)集群和專業(yè)市場的雙輪驅(qū)動效益。這個不僅僅是在浙江，浙江給我們提供最好的、最鮮活的經(jīng)驗，現(xiàn)在我們不僅僅是看浙江，我們課題組做了一個圖（幻燈片）。浙江省的產(chǎn)業(yè)集群和專業(yè)市場有很大的互動性，生產(chǎn)決定了流通方式，流通專業(yè)市場又反過來促進產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，產(chǎn)業(yè)技術水平的提高?？纯戳x烏周圍的產(chǎn)業(yè)聚集充分顯示了這一點帶動了雙輪驅(qū)動效益。我最近看了河北

10、，河北這方面的特點很明顯；廣東省也是這樣，他的產(chǎn)業(yè)聚集和專業(yè)市場中形成了很大的相互作用態(tài)勢。在這樣的地區(qū)都產(chǎn)生了這樣的作用。另外，專業(yè)市場還是培養(yǎng)專業(yè)營銷的大學校。原來誰學過專業(yè)營銷呢？沒有人。但是在這樣的市場里不斷的產(chǎn)生專業(yè)銷售人員。在IT 銷售市場里產(chǎn)生的銷售人員是非常專業(yè)的，他是向大眾普及 IT 知識的課堂， 是新技術產(chǎn)品展示和推廣的舞臺， 是不落幕的電子產(chǎn)品的博覽會，是引領產(chǎn)業(yè)發(fā)展和引導消費的主市場。從這樣的作用來看，如果把第一個階段做一個小節(jié)，就是中國電子產(chǎn)品交易市場產(chǎn)品不是偶然的，既有經(jīng)濟快速發(fā)展，居民銷售結構迅速升級和科技進步的因素，也與電子產(chǎn)品的特性和中國流通區(qū)域的有關，更與中

11、國電子產(chǎn)業(yè)的組織現(xiàn)狀有關。在這樣的大的背景下，客觀的合乎規(guī)律的產(chǎn)生了電子交易市場。這是我想跟大家交流的第一個方面的問題。第二個方面就是現(xiàn)狀和問題。這個不用我多說了，在座的比我知道的更詳細。現(xiàn)狀：市場總體上仍處于快速發(fā)展階段。市場數(shù)量總體上繼續(xù)增長。我這里許多列出數(shù)據(jù)。我們這次在北京、上海、深圳、 浙江看到，這類的專業(yè)市場數(shù)量不斷發(fā)展，總量發(fā)展。還有就是每一個單體店在擴大，特別是在一些大中城市的市集區(qū)在不斷擴大，交易規(guī)模持續(xù)擴大。剛才彭書記講了，中關村地區(qū)交易的總量占北京市接近的70%，接近于全國的8.7%，很了不起。另外經(jīng)營品種日益豐富，拿十年前和現(xiàn)在海龍里經(jīng)營的領域相比，產(chǎn)品線擴大了多少？另

12、外多數(shù)市場以輻射本地和區(qū)域市場為主，零售市場也在日益增強。市場結構在加速調(diào)整。從市場本身的調(diào)整來看，規(guī)模結構逐步向大型化調(diào)整，包括營業(yè)面積，包括經(jīng)營規(guī)模。還有品種結構，專業(yè)化、新分化和品牌化越來越清晰。市場內(nèi)部經(jīng)營結構，按產(chǎn)品分類，規(guī)劃劃區(qū)。目標消費群體的指向性更加明顯。這個也是機構調(diào)整的一個方面。第三個特點就是市場功能的逐步提升，由傳統(tǒng)的集散、交易功能向承載多種服務功能轉(zhuǎn)化。第四個現(xiàn)狀就是這類的專業(yè)市場競爭更加激烈。電子市場之間的交，不同業(yè)態(tài)的競爭，另外就是不同區(qū)域之間市場的競爭?？凑l的輻射功能更大，這之間也有一個競爭。第五個現(xiàn)狀就是市場品牌開始形成。我說的是市場品牌，不是具體的一個產(chǎn)品品牌

13、。什么是市場品牌？以海龍、太平洋為代表的，市場品牌形成，我不是說到中關村哪里去，我要到海龍去，海龍是什么？是一個市場品牌。我買建材到哪里去？到居然之家，居然之家是一個品牌?，F(xiàn)在更重要不是看某一個經(jīng)銷商的品牌，關鍵是市場品牌的打造和市場品牌的價值。從全國來看，知名度影響比較大的，形成了一批市場品牌。而且市場品牌效益還在不斷擴大，無形資產(chǎn)還在增值。這樣一個以品牌為核心，為管理團隊為紐帶進行市場網(wǎng)絡構建的發(fā)展趨勢越來越明顯。當然他也有問題，這樣的專業(yè)市場絕大多數(shù)還存在很多問題，發(fā)展有一些無序和盲目，甚至很多商業(yè)地產(chǎn)項目拿進來沒有做很好的評估。另外就是市場經(jīng)營秩序還需要規(guī)范，包括市場的整個規(guī)范，還有商

14、戶經(jīng)營規(guī)范，還有市場第一責任人的責任還相 對比較弱。再就是市場運行環(huán)境亟待改善，作為業(yè)內(nèi)我們非常清楚。市場說他的必要性，說他的作用，但是必須看到他在很多方面還有問題。我們要正視這方面的問題。第三跟大家交流電子產(chǎn)品交易市場發(fā)展趨勢。談到趨勢首先看趨勢發(fā)展過程中的宏觀背景和行業(yè)背景是什么。宏觀背景大家都知道馬上進入到 “十一五 ”戰(zhàn)略發(fā)展期，全面建設小康社會的新起點，再就是國民經(jīng)濟將持續(xù)發(fā)展。 ? 我們給出一個圖表對2015年 2020年按照全面建設小康社會目標，到 2010年 GDP 是 21.5萬億，進入中等發(fā)達國家行業(yè)。再就是隨著城市化水平的不斷提高，居民收入不斷增長帶動了消費結構升級，將帶

15、動個性化的家庭和個人電子信息的增長。 從 1998年 2003年， 大體用了 6年時間城市化提高了九個百分點。專家預計 “十一五 ”將以每年 1%的速度增長，到 2010年 40%的城市化率，每年有一千到一千二百萬轉(zhuǎn)移到城市，消費總量將產(chǎn)生很大的變化，而且城市化增長 1%，將帶動經(jīng)濟增長1.6%。這個過程將帶動整個電子產(chǎn)品的消費。再一個特點就是工業(yè)化進入中期，產(chǎn)業(yè)結構迅速調(diào)整資本更快的聚集，使IT 產(chǎn)業(yè)的市場集中度提高。還有就是以信息技術為代表的高新技術進一步發(fā)展并更廣泛的應用到經(jīng)濟和社會的各個領域，將推動社會信息化進程的加快和對信息技術產(chǎn)品的更大需求。隨著WTO 過渡期的結束，我國將成為全球

16、電子信息產(chǎn)業(yè)主要制造業(yè)基地，中國電子信息產(chǎn)業(yè)在快速發(fā)展的同時集聚程度也在發(fā)展。從行業(yè)來看，廠商的競爭將帶來集中度的變化，使集中度進一步加強。另外廠家對下游的控制力會加強，會對代理商、經(jīng)銷商進行整頓和調(diào)整，也會對專業(yè)市場進行調(diào)整。現(xiàn)在找聯(lián)想品牌可以找到很多家，將來聯(lián)想或者是其他品牌也會對他的銷售渠道進行整合。另外消費者也會對市場進行選擇，是選擇專業(yè)市場還是到大中、國美去，還是到專業(yè)店去。 再一個就是同類市場新加入者仍會增加， 其他業(yè)態(tài)會打破電子分銷領域的格局。面臨外資電子產(chǎn)品專業(yè)零售商的調(diào)整， 這一點更加需要引起我們的注意。 很多專家認為，在這個領域反而是外資最有能力進來的，說國美、大中、蘇寧外

17、邊進來可能要考慮。對專業(yè)市場產(chǎn)生影響的我們做了一個圖表，另外這次調(diào)研里也對不同電子信息產(chǎn)品的競爭力做了一個比較，百貨店、專業(yè)市場、專賣店都做了一個比較，由于時間關系不講了。在這種比較里，電子專業(yè)市場仍然有他的優(yōu)勢，品種全，消費者的選擇范圍大，價格最低，提供專業(yè)性的指導和體驗性的銷售，在其他市場里很難得到。另外面向所有的大眾消費者，而且對中低收入和 DIY 的覆蓋面比較大，輻射范圍主要是周邊地區(qū)，如果是批發(fā)輻射范圍更廣，這個其他業(yè)態(tài)是比不上的。對中外零售企業(yè)競爭能力作了一個比較，不僅僅限于電子交易市場，中國和外資零售市場競爭力的比較。第四個趨勢就是電子產(chǎn)品零售市場的總體發(fā)展趨勢。從零售來看，零售

18、終端將呈現(xiàn)多種業(yè)態(tài)并存的形式。零售終端將呈現(xiàn)多種業(yè)態(tài)并存的態(tài)勢，墊支產(chǎn)品專業(yè)市場在各類業(yè)態(tài)中仍將居主導地位，短期內(nèi)難以改變，但市場份額比例會進一步降低。專業(yè)連鎖店和電子商務將有更大的發(fā)展空間，占有的市場份額會進一步增大及標準化程度高，使用便利的消費類電子戰(zhàn)爭從專業(yè)市場向?qū)I(yè)店的電子商務分流的速度會相對較快。將出現(xiàn)業(yè)態(tài)間相互融合的業(yè)態(tài)創(chuàng)新趨勢。在專業(yè)市場里可能也有專賣店，大商場下面也有專業(yè)店，所以他是相互融合的。第五，電子產(chǎn)品效益市場的發(fā)展趨勢。專業(yè)市場有什么趨勢？1、市場數(shù)量仍將擴大，多種方式、多元化資金進入電子產(chǎn)品專業(yè)市場領域。很多是以地產(chǎn)商的名義進來。2、專業(yè)市場出現(xiàn)細分化的趨勢。他體兩個方面分化，一個是一些專業(yè)市場成為電子產(chǎn)品零售市場，第二是以為行業(yè)服務配套的專業(yè)批發(fā)市場。專業(yè)批發(fā)市場有產(chǎn)地型的和集散地型的。很多聚集地區(qū)，可能出現(xiàn)產(chǎn)地型的電子產(chǎn)品批發(fā)市場。像北京中關村是集散地型，也是產(chǎn)地。另外市場功能提升，采購中心、物流集散中心，還有經(jīng)營管理的