2020網(wǎng)易×聯(lián)邦高登品牌合作方案

1、1 場馭夢啟動禮+4 場設計師聯(lián)名款發(fā)布會+1 場思維飯局為聯(lián)邦高登澆注了品牌聯(lián)名因子。扎實貫徹的產(chǎn)品聯(lián)名設計，亮點不足聯(lián)名產(chǎn)品開發(fā)過實過重，落地資源重，話題傳播層面稍顯不足。 輕量化聯(lián)名嘗試輕量化落地的產(chǎn)品聯(lián)名模式降低品牌配合工作量 新概念傳播傳播層面突破傳統(tǒng)的報道模式嘗試造話題、煽熱度的泛娛樂化方向 更深度跨界輕量化前提下加強跨界大咖的參與度達到實實在在的跨界聯(lián)名設計 銷售端賦能將品牌層面的跨界反哺產(chǎn)品端對產(chǎn)品銷售實現(xiàn)真實賦能到2020年，中國的90后00后將占據(jù)消費總人口的近30%他們的偏好、消費習慣與老一輩截然不同他們將主導未來5-10年的中國乃至全球消費格局他們更愿意為品牌故事、品牌

2、體驗而埋單2020年，中國的90/00后 將占總人口近30%2020年輕群體全面崛起，小而美出圈將是品牌之勢。數(shù)據(jù)及研究觀點來源于：尼爾森中國消費年輕人負債狀況報告做聯(lián)名更要講好聯(lián)名故事玩跨界著重傳遞生活方式品牌下沉進擊新一線城市大膽吆喝出格傳播造話題網(wǎng)易獨創(chuàng)領域藝術大咖跨界計劃，打造聯(lián)邦高登局部聯(lián)名玩法，細節(jié)里頭見真章，以做奢侈品的態(tài)度做聯(lián)名，全面升級聯(lián)邦高登聯(lián)名因子。設計師負責打造聯(lián)邦高登模塊化設計，跨界大咖與設計師聯(lián)袂賦能產(chǎn)品，設計理念的領域碰撞，藝術火花的燎原燃燒，跨界知音的品牌盛宴。和氣妥協(xié)、歲月靜好？真正的跨界藝術斷然不會如此平順。更真實、更有 看點的傳播內容，更能擊中人心的傳播形

3、式，真我造話題，樹聯(lián)邦高登品 牌態(tài)度。除了輕量化聯(lián)名款玩法，網(wǎng)易智囊團為聯(lián)邦高登提供品牌創(chuàng)意傳播多選題，高柜生活聯(lián)名展、聯(lián)邦高登年度概念柜，任君選擇。PLANA聯(lián)邦高登聯(lián)名款2.0版輕量化、更深度結合的跨界大 咖產(chǎn)品聯(lián)名事件。PLANB聯(lián)邦高登高柜生活聯(lián)名展一場突破家居設計圈層的聯(lián)名 空間創(chuàng)意展。PLANC聯(lián)邦高登年度概念柜一款真正投入量產(chǎn)上市的年度 聯(lián)名產(chǎn)品，賦能銷售端。家居建筑設計師聯(lián)袂珠寶設計師、作家、攝影師等跨領域大咖，巧取聯(lián)邦高登產(chǎn)品 模塊，打造局部聯(lián)名定制，賦能產(chǎn)品以全新設計思路和生命力。周期較短、可控跨 界 大 咖 真 實 參 與 聯(lián) 名產(chǎn)品具備可量產(chǎn)操作性集中資源和精力講好聯(lián)名

4、故事320啟動發(fā)布，每半年一組跨界大咖聯(lián)名事件輸出，共2組 ，4位 大咖 落 地 武 漢 、 重 慶 兩 大 新 一 線 城 市模 式設 計 師 、 跨 界 藝 術 家 兩 兩 組 C P1112節(jié) 奏一場啟動發(fā)布， 兩場跨界聯(lián)名事件龍 梓 嘉9 5 后 高 顏 值 珠 寶 設 計 師施華洛世奇設計師為半個娛樂圈設計珠寶的男人為吳奇隆、霍建華的電視劇打造配飾 CigaLong珠寶品牌創(chuàng)始人珠寶神童淡 豹堅 定 為 女 性 發(fā) 聲 的 美 女 作 家人類學研究者知識綜藝你說的都對特邀嘉賓非虛構報道專欄正午故事記者 勇敢而堅定的女性主義者專欄作者馮 海頂 級 時 尚 攝 影 教 父 馮 海中央工藝

5、美術學院鞏俐章子怡舒淇李冰冰的攝影師兩 度 斬 獲 中 國 最 佳 時 裝 攝 影 師 清華大學美術學院特聘教師ELLE、BAZAAR、VOGUE常駐攝影師珠 聯(lián) 柜 合天 才 珠 寶 設 計 師 龍 梓 嘉 變珠寶設計為柜體裝飾元素衣 柜 的 故 事美 女 作 家 記 者 淡 豹將 精 選 文 句 印 上 柜 體 賦 能 柜 里 時 尚感 性 攝 影 大 師 馮 海甄 選 視 覺 作 品 為 柜 門 紋 理 320定制展發(fā)布會，邀請2019年4位聯(lián)名合作設計師、2020年4位跨界聯(lián)名大咖到場 出席，雙方開啟家居聯(lián)名時代的見解碰撞沙龍，以跨界聯(lián)盟為名，一代向二代傳遞跨 界聯(lián)名信物，正式發(fā)布聯(lián)邦

6、高登聯(lián)名款2.0計劃?！緜鞑ゲ邉潯看罂?0秒金句視頻；深度稿報道。披露跨界大咖組合的碰撞與矛盾，曝光互不妥協(xié)的聯(lián)名過程，表達聯(lián)名的真我態(tài)度，制造話題，持續(xù)輸出事件熱度?！緜鞑ゲ邉潯咳宋锿虏坌∫曨l；聯(lián)名合作跟拍片段。不，這不是我要的也要考慮量產(chǎn)# 聯(lián)邦高登搞聯(lián)名款 設計師當場反目？ #聯(lián)名打造聯(lián)邦高登獨立編號限 量版收納盒，限量接受預定， 營造奢華定位。傳 播 策 劃 1 ： 限 量 收 納 盒 精 美 硬 照 圖 集傳 播 策 劃 2 ： 業(yè) 界 人 物 刷 屏 曬圖被搶瘋了限量聯(lián)名收納盒傳播策劃3 ： 微博話題熱搜聯(lián)名款落地首發(fā)，設計師、跨界大咖、品牌高層、媒體高層共聚一堂，演繹聯(lián)名款設計理

7、念，探討設計對生活的賦能與生命樂趣的延續(xù)。傳播策劃1 ： 落地報道傳 播 策 劃 2 ： 精 華 小 視 頻 輸出傳 播 策 劃 3 ： 大 咖 聯(lián) 名 款 宣 傳 片 現(xiàn) 場 釋放為聯(lián)名款和創(chuàng)作大咖拍攝產(chǎn)品意象短片，由大咖講述靈感故事、創(chuàng)作挫折、美好成就感。 聯(lián)名傳承跨界派交接；跨界聯(lián)名沙龍 大咖金句；稿件報道0102 聯(lián)名啟動大咖聯(lián)名海報 大咖官微互動官宣 花絮曝光人物吐槽小視頻 聯(lián)名合作跟拍片段0304 限量預熱聯(lián)名打造限量收納盒 曬圖；話題熱搜 聯(lián)名落地大咖聯(lián)名款宣傳片首發(fā) 聯(lián)名款實物首發(fā)05設計師攜手生活美學家、畫家、櫥窗策展師等跨界大咖， 以空間和生活方式為表達核心，以聯(lián)邦高登柜體

8、為創(chuàng)作載體，打造創(chuàng)意聯(lián)名展，品牌快閃式呈現(xiàn)，輸出濃烈的聯(lián)邦高登品牌理念和產(chǎn)品設計理念。 跨 界 大 咖 聯(lián) 手 聯(lián) 邦 高 登 演 繹 輕 奢 生 活 理 念 新一線城市專場落展（武漢、重慶、長沙三選一）愛馬仕櫥窗策展師陸平原空 間 美 學 花 藝 師 高 意 靜自 然 生 命 藝 術 家 吳 迪 迪陸平原的幻 想 奇 趣 柜愛馬仕櫥窗策展師陸平原，將聯(lián)邦高登柜體作為櫥窗，設計奇 趣展區(qū)，“生活即有趣”，輕奢生活一定是不沉悶的、有奇思 妙想的，打造一片高級感奇趣場景。高意靜的繽 紛 阿 凡 達空間美學花藝師高意靜，將聯(lián)邦高登的柜子當作美好想象的花園，演繹特別 的自然之美。環(huán)保、想象力、清新視覺

9、，是這個展區(qū)的核心理念，輕奢生活 方式亦如此。吳迪迪的詩 意 生 命 力自然生命藝術家吳迪迪，以聯(lián)邦高登柜子 為畫布，創(chuàng)作其擅長的無背景生命體畫作， 展區(qū)布置藤曼、柱子、石頭等生命體元素， 表達生生不息的人生理念。為設計師和跨界大咖拍攝CP硬照，3組人物硬照輸出，制造嘉賓聯(lián)名懸念。預告聯(lián)邦高登“高柜生活聯(lián)名展”時間地點，二維碼啟動聯(lián)名展線上搶票。示意DEMO在售中網(wǎng)易聯(lián)邦高登高柜生活聯(lián)名展“高柜生活聯(lián)名展”登陸票務平臺啟動售票（淘票票或貓眼），引發(fā)討論。展覽門票設計稿同步輸出。聯(lián)名展落地，4位大咖空降逛展，展區(qū)沙龍共話聯(lián)名趣事，與聯(lián)邦高登一起為輕奢美好生活代言。攻略：逛展手冊曬圖：三大聯(lián)名展品

10、九宮格大圖解讀：展區(qū)沙龍直播跟進報道04 懸念曝光跨界CP硬照 二維碼售票預告0102 售票啟動聯(lián)名展門票設計 展覽上線票務平臺 事件預熱聯(lián)名展展前故事 圖文包裝03 事件落地攻略：逛展手冊；曬圖：展區(qū)展品九宮格大圖 解讀：展區(qū)跨界大咖沙龍以汽車領域的頂級概念車款為形式參考，由網(wǎng)易邀請設計師大咖，為聯(lián)邦高登打造年度概念柜，全年僅此一款， 深度溝通設計，以量產(chǎn)上市為最終目標，聯(lián)合聯(lián)邦高登產(chǎn)品部門，真正考量生產(chǎn)成本、實用性、市場接受度，打造真正可售賣的深度聯(lián)名款。產(chǎn)品設計大師：周宸宸Frank C hou設計工作室創(chuàng)始人國內外多個知名品牌設計戰(zhàn)略顧問導 演 、 音 樂 人 、 設 計 師 高 顏

11、值 跨 界者C O C 創(chuàng) 造 者 展 策 展人旻羅意威基金會手工藝大獎獲得者清華、同濟、央美、國美四大學客座講師陳 旻 設 計 事 務 所 創(chuàng) 始 人代表作“杭州凳”屢獲國際大獎工業(yè)設計大師：陳旻聯(lián)邦高登與大咖設計師舉辦年度 概念柜設計聯(lián)名簽約儀式。網(wǎng) 易 家 居 見 證 簽 約 現(xiàn) 場網(wǎng)易家 居要 聞輸出 行業(yè) 快訊網(wǎng)易家居針對深度聯(lián)名款簽約的品牌動作，輸 出深度稿，解讀聯(lián)邦高登年度概念柜背后的品 牌設計戰(zhàn)略。網(wǎng)易啟動一系列探班策劃，見證年度概念柜設計聯(lián)名 合作過程。一天探班直播：#看看大咖設計師如何開展聯(lián)名款工作#探班專訪：#大咖聯(lián)名款設計靈感一手資訊一手八卦#年度概念柜聯(lián)名款正式進駐聯(lián)邦高登旗艦門店，設計大咖、品牌高層、媒體高層現(xiàn)場揭幕。網(wǎng) 易 探 店 報 道 ： # 聯(lián) 邦 高 登 年 度 概 念 柜 揭 幕 ， 大 咖 助 陣 剪 彩 #聯(lián)邦高登 網(wǎng)易家居 設計師群體 讓溫暖加倍，讓生活更美。A F F D 一 平 米 的 溫暖 由知名設計師高志強聯(lián)合網(wǎng)易設計發(fā)起的設計 公益項目，號召設計師每做一個項目便為嫣然 天使基金捐贈一平米設計費。一 平