2024汽車行業(yè)社媒營銷趨勢【微播易CAA中國廣告協(xié)會】-2024-數(shù)字化

2024*媒體排名不區(qū)分先后part1.中國汽車市場及消費變化part2.主流社交媒體平臺概述&車企投放研究分析part3.車企社媒營銷方法論及實操案例中國汽車市場及消費變化2374近或超過10%的增長率快速發(fā)展,每年都有100-200萬以上的新增需求;?2018-2023年,受疫情和經(jīng)濟環(huán)境影響,汽車市場經(jīng)歷了V字震蕩,出現(xiàn)負(fù)增長,00銷量銷量(萬輛)同比變化*數(shù)據(jù)來源:CPCA零售量,威爾森智庫系統(tǒng)監(jiān)測,微播易整理25020002010-2023新車(含換代及該款)上市統(tǒng)計(單位:輛)??2017年以前,新車推出每年在100臺左大量新車型迅速涌入,2019年達到202輛峰值,2023年仍保持在178輛,但市場總量趨于平穩(wěn),供給遠(yuǎn)超需求。202918120102011201220132014201520162017201820192020202120222023*數(shù)據(jù)來源:CPCA零售量,威爾森智庫系統(tǒng)監(jiān)測,微播易整理過去六年,按照價格段對新車銷量進行劃分:?5-10萬元車型銷量占比大幅萎縮,份額減少20%;?減少的份額幾乎全部加在20-30萬元與30-40萬元兩個價格段上; 6.6%2018年10萬以上傳統(tǒng)汽車占比60.9%,2024年Q110萬以上傳統(tǒng)汽車占比82.7%,漲幅21.3%o新能源汽車兼顧高端與下沉市場新能源汽車兼顧高端與下沉市場.傳統(tǒng)新能源傳統(tǒng)新能源傳統(tǒng).傳統(tǒng)新能源傳統(tǒng)新能源傳統(tǒng)新能源傳統(tǒng)新能源傳統(tǒng)新能源傳統(tǒng)新能源傳統(tǒng)新能源中國車市"升降同頻",汽車消費需求增量正"向下"流動*數(shù)據(jù)來源:小程序-《乘用車銷量數(shù)據(jù)2023各城市汽車銷量TOP200(全年)》中公布的TOP100城市匯總計算根據(jù)乘用車市場在各級別城市的銷量分布看,各級城市銷量均呈現(xiàn)上漲趨勢,三線及以下城市銷二線城市及以下城市去年汽車的銷量跑贏了一線城市,二線城市及以下城市去年汽車的銷量跑贏了一線城市,二三線城市的增長潛力非常大,所以我們會越來越多的選擇下沉城市。""以前主要是聚焦在一二線城市,這幾年瘋狂布局線下的分銷渠道,渠道從一二線城市發(fā)展到縣域以下的下沉城市。"新車價格戰(zhàn)對消費者影響有限分價格段看,持"中立"及"消極"觀點的人群占比均接近80%,即大部分受訪者不認(rèn)為價格戰(zhàn)對自己的購車決策起到了積極作用,說明價格戰(zhàn)的整體效果極為有限;中低價位車型價格戰(zhàn)讓更多人產(chǎn)生觀望態(tài)度中低價位段的價格戰(zhàn)對消費者的刺激有限,面對此起彼伏的價格戰(zhàn),更可能形成"觀望"態(tài)度;高價位段顧客消費能力較強,持"消極"比例最低。10萬以下11.90%11.90%17.60%21.90%u積極a消極中立—價格戰(zhàn)刺激(或加速)了我的購車決策—價格戰(zhàn)抑制(或延緩)了我的購車決策—價格戰(zhàn)對我的購車決策沒有影響*數(shù)據(jù)來源:2024麥肯錫中國汽車消費者調(diào)研,微播易整理新能源車意向車主新能源車意向車主2023年新能源車市占率新能源車興趣人群消費者購車決策考慮要素消費者選擇新能源車的原因性能 科技力 性能 科技力 品牌 顏值 能耗 價格維修保養(yǎng)服務(wù)體驗場景多元提車時間保值48%41%39%39%39%38%38%32%32%29%27%33%33%35%29%27%35%29%27%*數(shù)據(jù)來源:NIQ2024新一代汽車消費者定量調(diào)研(3-4月),base=2849年輕一代消費者購車動機第二個家年輕一代消費者購車動機第二個家政策政策原因駕駛功能影院汽車市集34%汽車人設(shè)化多重玩法玩伴26%代步工具密友9%好哥們駕駛功能影院汽車市集34%汽車人設(shè)化多重玩法玩伴26%代步工具密友9%好哥們*數(shù)據(jù)來源:NIQ2024新一代汽車消費者定量調(diào)研(3-4月),base=2849購車下單前在哪個環(huán)節(jié)花費的時間最多?before購車下單前在哪個環(huán)節(jié)花費的時間最多?天決定買車到從決定買車到下定耗費時間近七成消費者天決定買車到從決定買車到下定耗費時間近七成消費者2內(nèi)完成購車天44%44%六成消費者在了解關(guān)注和篩選對比花費更多時間*數(shù)據(jù)來源:NIQ2024新一代汽車消費者定量調(diào)研(3-4月),base=2849車企投放研究分析社交廣場與熱點策源地國民社交私域藍海短直流量廣場新市井社區(qū)文化分享種草社區(qū)圈層文化聚合地流量規(guī)模MAU7.86億(2023.9)MAU3億(2024.3)流量來源偏公域,直播流量少偏私域偏公域,大流量扶持偏私域,達人品牌崛起,扶持產(chǎn)業(yè)帶直播公域和私域流量并存公域和私域流量并存用戶特征男女較均衡,年輕用戶多,城市分布較均衡用戶覆蓋面廣,中青年用戶為主男女較均衡,25-34歲為主,一基數(shù)大,用戶粘性高男性多于女性,25-34歲為主,集中在三四線城市,正在向一二線城市發(fā)展,粉絲忠誠度高女性用戶顯著,用戶集中在18-34歲之間,高線城市占比多,消費力旺盛男性多于女性,Z世代為主,"宅一族"數(shù)量居多,高線城市占比較高,具有一定消費能力,用戶較為沉浸明顯,粉絲在娛樂影音、美妝等頭部達人集中度較高個人品牌IP從私域走向公域流量,粉絲分布相對均勻?qū)?yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)者友好,趣味、顏值類達人聚集,粉絲頭部集中度高粉絲和達人之間鏈接強,娛樂、游戲類達人居多,粉絲分布相對均衡對多元內(nèi)容創(chuàng)作者友好,集中在美妝、時尚類型,與女性粉絲鏈接強UP主文化標(biāo)簽多元,正向社區(qū)氛圍助力UP主成長,粉絲與達人關(guān)系緊密內(nèi)容形式圖文、視頻短視頻、直播短視頻、直播、圖文筆記短視頻、直播圖文筆記、短視頻、直播中長視頻內(nèi)容特點內(nèi)容傳播屬性與時效性強,飯圈文化陣地連接用戶日常生活,是網(wǎng)民獲取時事新聞和社會信息的重要途徑內(nèi)容領(lǐng)域覆蓋全面,玩法多樣,內(nèi)容娛樂性和互動性強以生活場景化的內(nèi)容連接用戶,引發(fā)用戶情感共鳴,"老鐵文素人創(chuàng)作者為主的筆記和視頻分享社區(qū),強調(diào)真實體驗和分享,內(nèi)容有高顏值、精致化特征以"二次元社區(qū)"起步,圈層文化重地,內(nèi)容創(chuàng)意性和趣味性強,激發(fā)用戶互動討論內(nèi)容生產(chǎn)模式UGC和BGC上分布較廣兼具UGC、PGC、BGC和GGC內(nèi)容以UGC和MCN機構(gòu)輸出的PGC內(nèi)容為主以UGC和MCN機構(gòu)輸出的PGC內(nèi)容為主PUGC為主,輔以少量UGC和OGC商業(yè)化特征話題熱搜、直播、名人背書內(nèi)置多觸點轉(zhuǎn)化,適合私域流量變現(xiàn),廣告、020、直播帶貨等信息流廣告,短視頻、直播帶貨,適合平臺主導(dǎo)的變現(xiàn)直播打賞、直播帶貨,適合達人主導(dǎo)的變現(xiàn)種草電商,直播+筆記視頻種草、直播各平臺2023-2024年月活(億人)及變化率864202023.62024.6變化率15.4%18.4%18.4%0.3%5.2%3.6%1.2%-18.3%13.4313.590.895.865.883.413.246.976.737.62.69325.0%20.0%15.0%10.0%5.0%0.0%-5.0%-10.0%-15.0%-20.0%-25.0%數(shù)據(jù)來源:網(wǎng)絡(luò)公開數(shù)據(jù),微播易整理020222023數(shù)據(jù)來源:網(wǎng)絡(luò)公開數(shù)據(jù),微播易整理抖快紅平臺KOL儲備量大,70%-90%為KOC主流社媒平臺KOL賬號層級分布2024年各平臺達人數(shù)量(萬人)統(tǒng)計350300 250200200 0抖音小紅書快手B站微博微信資訊、地域?qū)傩悦黠@人群顆粒度細(xì)分,推動社交資源采買精準(zhǔn)度升級復(fù)購營銷路徑信息觸達訪問主頁、點贊、評論復(fù)購營銷路徑信息觸達訪問主頁、點贊、評論漏斗形漏斗形抖音抖音5A5A快手5A快手5RAIPSAIPS小紅書AIPS激發(fā)興趣和需求分享消費體驗經(jīng)營線上陣地經(jīng)營協(xié)同銷售轉(zhuǎn)化線上消費者線上商家激發(fā)興趣和需求分享消費體驗經(jīng)營線上陣地經(jīng)營協(xié)同銷售轉(zhuǎn)化線上消費者線上商家線下消費者激發(fā)興趣和需求分享線下體驗創(chuàng)建營銷場景營銷協(xié)同銷售轉(zhuǎn)化線下店鋪抖音平臺活躍且高質(zhì)的本地內(nèi)容生態(tài)短視頻發(fā)布量同比增長450萬+看》星》推看》星》推》搜》購開機位星圖達人內(nèi)容種草直播信息流直播畫面,短視頻素材等商城品廣品專承接吸頂藍詞底bar搜索詞信息流硬廣內(nèi)容熱推種草通人群聲量人群低質(zhì)低量低質(zhì)高量A3有效攔截高效轉(zhuǎn)化A1A2人群新增積累確定性A3高效獲取精準(zhǔn)A3直播間精準(zhǔn)召回A3A3有效攔截高效轉(zhuǎn)化A1A2人群新增積累確定性A3高效獲取精準(zhǔn)A3店鋪落地頁客資收集頁商品購買頁店鋪落地頁客資收集頁小紅書與多平臺數(shù)據(jù)打通種草有數(shù)數(shù)據(jù)聯(lián)盟打通小紅書種草數(shù)據(jù)和多平臺轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)的聯(lián)盟,實現(xiàn)了一方后鏈路數(shù)據(jù)與小紅書種草數(shù)據(jù)的融合。抖音與淘寶天貓數(shù)據(jù)打通上線"星立方計劃"抖音打通淘寶天貓的經(jīng)營數(shù)據(jù),商家能夠清晰、全面地追蹤"抖音種草、淘寶成交"的效果。政務(wù)服務(wù)BA商業(yè)變現(xiàn)DEC政務(wù)服務(wù)BA商業(yè)變現(xiàn)DEC便捷工具電商服務(wù)交互體驗本地生活31312245?2023?2023年上線——小悟空,是抖音基于旗下搜索業(yè)務(wù)"悟空搜索"進行AI重構(gòu)后得來的新產(chǎn)品?2023年8月,上線首個針對手機APP端的聊天機器人——豆包?面向海外用戶上線Cici(海外版豆包)、ChitChop(海外版小悟空)?持續(xù)增加大模型領(lǐng)域投入,推出大?成立AI新部門——Flow,負(fù)責(zé)抖音旗下AI創(chuàng)新業(yè)務(wù)?2023年8?2023年8月,推出自研大語言模型——快時評論區(qū)推出的"AI玩評"和"AI?2024年6月,上線文生視頻的模型——可靈AI,采用Sora率達1080p,時長最高可達2分鐘(幀率30fps?AI對話——UDavinci達芬奇"?AI生圖——此刻,支持文生圖和圖生圖Al技術(shù)將賦能汽車產(chǎn)業(yè)從設(shè)計、生產(chǎn)到智駕、營銷服務(wù)的整體升級供應(yīng)鏈管理智能駕駛供應(yīng)鏈管理智能駕駛智能維修與保養(yǎng)隱私安全客戶服務(wù)車輛控制智能導(dǎo)航線路規(guī)劃高精地圖智能維修與保養(yǎng)隱私安全客戶服務(wù)車輛控制智能導(dǎo)航線路規(guī)劃高精地圖數(shù)字營銷需求預(yù)測銷售管理生產(chǎn)流程優(yōu)化智能排產(chǎn)機器人控制安全管理倉儲庫存管理物流規(guī)劃架構(gòu)設(shè)計軟件開發(fā)智能座艙智能座艙駕駛員監(jiān)控路況感知重要場景智能設(shè)計重要場景智能評審與質(zhì)量檢測個性化體驗質(zhì)量檢測愛車的Girls愛車的Girls 公安部數(shù)據(jù),2021年,我國女性駕駛員數(shù)量達1.62億,占比33.68%,小紅書海量女性用90后是小紅書汽車內(nèi)容的主要消費用戶,同時也是當(dāng)下購車主力人群,年輕群體蘊含著龐大的汽車消費潛力小紅書汽車興趣用戶58%分布在—二線城市,需求旺盛l性別分布ll性別分布l地域分布國外,4%國外,4%,,27%,,27%,73%,,?28.1%用戶將小紅書作為了解汽車內(nèi)容的第一選擇渠道,占比遠(yuǎn)高于垂直類網(wǎng)站、熟人推薦小紅書大量的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輔助用戶標(biāo)的車型與深入研究?近六成用戶表示,圈定備選車型和深入研究階段,會更多用到小紅書在選車的過程中,您會在哪些環(huán)節(jié)用到小紅書?(多選)用戶購車路徑用戶購車路徑?小紅書最吸引用戶的汽車內(nèi)容是真實車主用車評價、用車生活記錄、購車經(jīng)驗分享和車載好物分享nterest種草期pick購買期nterest種草期pick購買期share分享期傳播周期新車上市打認(rèn)知,多圈層內(nèi)容鋪設(shè)、IP合作打造聲量,擴充認(rèn)知人群長效種草后通過經(jīng)銷商賬號運營、新車上市打認(rèn)知,多圈層內(nèi)容鋪設(shè)、IP合作打造聲量,擴充認(rèn)知人群長效種草后通過經(jīng)銷商賬號運營、KOS等平臺機制刺激轉(zhuǎn)化,收割線索注重"車主分享",激發(fā)粉絲、車主的活躍度,促進主動分享傳播策略達人策略打造爆文機會,深度種草40%腰部30%尾部40%腰部30%尾部15%KOC15%頭部15%腰部15%尾部30%KOC40%注重KOS(關(guān)鍵和分享作用}手段一:多圈層內(nèi)容鋪設(shè),選對達人手段二:跨界小紅書官方營銷IP力量,吸納更大流量提高爆光力度度度比Tier1(粉絲量>80頭部KOLBtoktoc力度度度比Tier1(粉絲量>80頭部KOLTier2Tier2(粉絲量-腰部KOLTier3(粉絲量-尾部KOLKOC銷IP,腰部KOLTier3(粉絲量-尾部KOLKOC素人素人賣點側(cè)重內(nèi)容側(cè)重,助力車企高效種草,四大車型常規(guī)傳播不同打法車型車型轎車SUVmpvmini資源類型生活記錄、時尚穿搭、職場戶外、旅行、家庭高端人設(shè)、商務(wù)、家庭創(chuàng)意、寵物、國風(fēng)內(nèi)容方向資源類型生活記錄、時尚穿搭、職場戶外、旅行、家庭高端人設(shè)、商務(wù)、家庭創(chuàng)意、寵物、國風(fēng)內(nèi)容方向創(chuàng)意攝影出鏡傳播重心車型賣點、性價比性能、空間、顏值用途、空間、品質(zhì)顏值、通過性強、改裝遠(yuǎn)途自駕,在行貼合露營熱,展親臨車展現(xiàn)場,對會的第一臺車,寶媽帶娃日常,階層提車記錄,穿搭匹配,展現(xiàn)汽車質(zhì)感,豐富班回家過程,展KOS作為明星銷售,是品牌與消費者溝通的渠道,不僅打通線上線下,也實現(xiàn)了小紅書汽車"種草-購買"的閉環(huán)。品牌專業(yè)號品牌內(nèi)容資產(chǎn)內(nèi)容資產(chǎn)具有專業(yè)的知識和高效響應(yīng)用戶需求的能力?合作KOL打造車主內(nèi)容,幫助潛在購車用戶選車?車友打卡匯聚,形成優(yōu)質(zhì)的原生UGC?合作KOL打造車主內(nèi)容,幫助潛在購車用戶選車429篇商業(yè)筆記中產(chǎn)出了111篇爆文,爆文率25%篇筆記,合作達人量級以腰部為主,429篇商業(yè)筆記中產(chǎn)出了111篇爆文,爆文率25%篇筆記,合作達人量級以腰部為主,平均合作價格4萬,合作形式圖文和視頻各占50%,其中視頻筆記貢獻較多互動量2.流量話題詞:基本上以車型為話題詞,營銷事件話題詞基本可以忽略,由此可見23年度日常種草占投放主要部分3.投放/內(nèi)容類型:內(nèi)容選擇上比較聚焦生活場景自然融入產(chǎn)品?達人分析:產(chǎn)出爆文的前三名KOL類型分別為親子家庭號知名博主本身流量給廣告合作帶來了很大加成?內(nèi)容分析:選題上除了符合KOL本身內(nèi)容調(diào)性外,廣告植入部分處于中后段,封面標(biāo)題廣告基本無廣告痕跡投放金額(w)1815.15429圖文:2.55w視頻:6.23wCPE圖文:33.05元視頻:29.87元CPV240.54依托達人自身流量,傳統(tǒng)植入,依托達人自身流量,傳統(tǒng)植入,數(shù)據(jù)正常發(fā)揮選題真實有趣,貼合粉絲興趣貼合公主請xx內(nèi)容熱點,借熱梗進行傳統(tǒng)植入334篇商業(yè)筆記中產(chǎn)出了179篇爆文,爆文率58%334篇筆記,合作達人量級以頭腰部為主,平均合作價格5萬,334篇商業(yè)筆記中產(chǎn)出了179篇爆文,爆文率58%334篇筆記,合作達人量級以頭腰部為主,平均合作價格5萬,合作形式圖文與視頻比例為4:6,其中視頻筆記貢獻80%互動量2.流量話題詞:基本上以車型為話題詞,其中沃爾沃種草機主要搭配的是S60車型3.投放/內(nèi)容類型:達人選擇上以劇情號為主,主要展現(xiàn)品牌價值觀?達人分析:產(chǎn)出爆文的前三名KOL類型分別為親子家庭號/時?內(nèi)容分析:爆文內(nèi)容類型前三:寶寶生活顏值向調(diào)性視頻/情感日常,均以品質(zhì)生活為基調(diào)彰顯品牌投放金額(w)1854.76334圖文:4w視頻:6.32w圖文:25.49元視頻:9.86元CPV57.42日常品質(zhì)生活定調(diào),選題夸張吸睛攻略型題材,日常品質(zhì)生活定調(diào),選題夸張吸睛攻略型題材,干貨多,受眾廣泛點擊率高情侶日常中軟植入車輛,深挖女性用車需求557篇商業(yè)筆記中產(chǎn)出了132篇爆文,爆文率22%577篇筆記,合作達人量級以腰部為主,平均合作價格2萬,合作形式圖557篇商業(yè)筆記中產(chǎn)出了132篇爆文,爆文率22%577篇筆記,合作達人量級以腰部為主,平均合作價格2萬,合作形式圖文與視頻比例為6:4,其中視頻筆記貢獻70%互動量2.流量話題詞:話題詞的選擇上,有刻意營造品牌形象,注重促銷活動3.投放/內(nèi)容類型:達人選擇上合作較多時尚號和泛娛樂類賬號,提高品牌曝光聲量?內(nèi)容分析:爆文內(nèi)容類型前三:顏值向調(diào)性筆記接地氣生投放金額(w)1535.05577圖文:1.81w視頻:3.8lwCPE圖文:22.02元視頻:11.68元CPV176.58性981篇商業(yè)筆記中產(chǎn)出了22篇爆文,爆文率2%篇筆記,合作達人量級以尾部為主,平均合作價格1萬,合作形式圖文與視頻比例為7:32.流量話題詞:981篇商業(yè)筆記中產(chǎn)出了22篇爆文,爆文率2%篇筆記,合作達人量級以尾部為主,平均合作價格1萬,合作形式圖文與視頻比例為7:32.流量話題詞:基本上以車型為話題詞,營銷事件話題詞基本可以忽略,由此可見23年度日常種草占投放主要部分?達人分析:產(chǎn)出爆文的前三名KOL類型分別為時尚號、劇情號出時尚濃度高的筆記,來撬動追求潮流、調(diào)性的小資受眾關(guān)注3.投放/內(nèi)容類型:達人選擇上以尾部達人合作為主,垂類探店類內(nèi)容較多投放金額(w)982.95981圖文:9631元視頻:2.05wCPE圖文:44.26元視頻:50.76元CPV718.39標(biāo)題,以稀缺切入拔調(diào)性泛娛樂類劇情融標(biāo)題,以稀缺切入拔調(diào)性泛娛樂類劇情融入,跟旅行相關(guān)新車探店,憑高顏值吸引平臺女性用戶674篇商業(yè)筆記中產(chǎn)出了48篇爆文,爆文率7%筆記,合作達人量級以尾部為主,平均合作價格1萬,合作形式圖文與674篇商業(yè)筆記中產(chǎn)出了48篇爆文,爆文率7%筆記,合作達人量級以尾部為主,平均合作價格1萬,合作形式圖文與視頻比例為7:32.流量話題詞:以車型為話題詞為主,無大事件話題詞合作最多?達人分析:產(chǎn)出爆文的前三名KOL類型分別為寵物資源和明星?內(nèi)容分析:爆文內(nèi)容類型前三:寵物劇情、生活方式、創(chuàng)意合作,力爭高曝光內(nèi)容為車型認(rèn)知度加碼投放金額(w)949.21674圖文:8482元視頻:2.85wCPE圖文:31.03元視頻:13.25元CPV581.13博主本身流量高,主題植入自然,內(nèi)容搞笑情侶向搞笑內(nèi)容,博主本身流量高,主題植入自然,內(nèi)容搞笑情侶向搞笑內(nèi)容,封面吸引人,很獨特的探店內(nèi)容很吸睛,廣告植入比較靠后完播率高1.投放概覽:阿維塔品牌小紅書全年投放金額751萬,共產(chǎn)出了337篇筆記,1.投放概覽:阿維塔品牌小紅書全年投放金額751萬,共產(chǎn)出了337篇筆記,合作達人量級以腰尾部為主,平均合作價格2萬,合作最貴的頭部達人是時尚類達人秦思,合作價格100000,整體CPE/CPV效果一般,爆款率5%2.流量話題詞:阿維塔11##阿維塔阿維塔12##一眼心動阿維塔11#車型相關(guān)的話題詞熱度較高2.流量話題詞:阿維塔11##阿維塔阿維塔12##一眼心動阿維塔11#車型相關(guān)的話題詞熱度較高3.投放/內(nèi)容類型:達人選擇上生活/出行居多?內(nèi)容分析:契合達人日常風(fēng)格,單點放大相對應(yīng)的產(chǎn)品力,如時尚博主顏值高,好拍的時尚單品;寵物博主有寵家庭出行無憂的最佳拍檔,更真實自然的實現(xiàn)阿維塔產(chǎn)品力種草3.投放/內(nèi)容類型:達人選擇上生活/出行居多投放金額(w)751.63337圖文:2.01萬視頻:3.12萬CPE視頻:45元男生女生拍照PK突出車型顏值,增互動車內(nèi)拍照美圖合男生女生拍照PK突出車型顏值,增互動車內(nèi)拍照美圖合集,內(nèi)容常規(guī),靠顏值取勝生硬靠賬號個人魅力大加分1.投放概覽:五菱品牌小紅書全年投放金額711萬,共產(chǎn)出了568篇筆記,1.投放概覽:五菱品牌小紅書全年投放金額711萬,共產(chǎn)出了568篇筆記,合作達人量級以尾部為主,平均合作價格1萬,合作最貴的頭部達人是壺提提,合作價格16萬,CPE效果較佳,爆款率11%2.流量話題詞:#五菱繽果#話題最熱,五菱宏光mini#車型相關(guān)的話題詞熱度較高11.4%?達人分析:?內(nèi)容分析:契合達人日常風(fēng)格,且選擇的達人自身流量都不錯,內(nèi)容上主要追求趣味性,植入更自然投放金額(w)711.88568視頻:2.27萬CPE圖文:20.95視頻:7.78借助萌寶博主放大產(chǎn)品多巴胺顏值外觀廣告痕跡不明顯借助萌寶博主放大產(chǎn)品多巴胺顏值外觀廣告痕跡不明顯通過鏡頭語言展示產(chǎn)品量好,產(chǎn)品植入343篇商業(yè)筆記中產(chǎn)出了72篇爆文,爆文率21%記,合作達人量級以腰尾部為主,平均合作價格2萬,343篇商業(yè)筆記中產(chǎn)出了72篇爆文,爆文率21%記,合作達人量級以腰尾部為主,平均合作價格2萬,全年只合作過3個超過10W價格的頭部博主,CPV效果較佳,爆款率21%2.流量話題詞:零跑車型相關(guān)的話題詞熱度較高,其中#零跑漂亮生活#是2022年就一直使用的品牌話題,內(nèi)容填充量高3.投放/內(nèi)容類型:達人選擇上生活旅行居多?達人分析:產(chǎn)出爆文達人類型以生活、旅行、類博主為主,少量頭部+大量腰部達人?內(nèi)容分析:結(jié)合產(chǎn)品主打的受眾,如寶媽,將產(chǎn)品融合進出投放金額(w)678.41343視頻:3.24萬圖文:14.06視頻:10.32改裝分享很戳女生的點主打?qū)殝寕兊慕油奚衿?改裝分享很戳女生的點主打?qū)殝寕兊慕油奚衿?直白的口播產(chǎn)品點旅行攻略產(chǎn)品植入,是真實有用的分享381篇商業(yè)筆記中產(chǎn)出了18篇爆文,381篇商業(yè)筆記中產(chǎn)出了18篇爆文,爆文率4.7%1.投放概覽:廣汽傳祺品牌小紅書全年投放金額669萬,共產(chǎn)出了381篇筆記,合作達人量級以腰尾部為主,平均合作價格2萬,合作最貴的頭部達人是黎貝卡,爆款率4.7%2.流量話題詞:車型相關(guān)的話題詞熱度排前,其中埃安車型熱度最高?達人分析:產(chǎn)出爆文達人類型以生活、情感類博主為主?內(nèi)容分析:爆文前三,都是以劇情演繹、旅行打卡、講故事的內(nèi)容為核心,內(nèi)容閱讀性高,用戶易接受,但產(chǎn)品作為出行工具去植入,參與感不大669.65381圖文:1.26萬視頻:3.26萬圖文:37.63視頻:28.87主幫助素人改造主幫助素人改造325篇商業(yè)筆記中產(chǎn)出了18篇爆文,爆文率5.2%1.投放概覽:品牌小紅書全年投放金額428萬,共產(chǎn)出了325篇325篇商業(yè)筆記中產(chǎn)出了18篇爆文,爆文率5.2%筆記,筆記,合作達人量級以腰尾部為主,平均合作價格1萬,合作最貴的頭部達人是房琪kiki,Cpv效果較佳,爆款率5.2%2.流量話題詞:車型相關(guān)的話題詞為主,其中哪旺S車型熱度較高?內(nèi)容分析:不生硬的劇情搭配產(chǎn)品點,官方對劇情的接受度也高,推流的動作也比較明顯投放金額(w)428.89325視頻:2.3萬CPE圖文:15.32視頻:3.32借勢擺攤熱潮官方大力推流搞笑博主演繹大學(xué)生日常,借勢擺攤熱潮官方大力推流搞笑博主演繹大學(xué)生日常,植入相對自然以產(chǎn)品為核心發(fā)散:女生有車后的生活抖音汽車興趣用戶呈現(xiàn)男性化、年輕化、下沉化,通勤場景為主l用車場景:通勤代步和家庭出行是主流用車場景l(fā)年齡分布:l用車場景:通勤代步和家庭出行是主流用車場景l(fā)年齡分布:90與00后已成為購車主力l地域分布:下沉市場體量大,高線城市興趣濃女性看車愛愉悅,男性愛極限,年輕興趣受眾愛改裝、愛跨界不同不同性別內(nèi)容偏好不同年齡段內(nèi)容偏好好相對較低,而更愿意了解日常的用車知識科普內(nèi)容及綜藝植入等輕量化內(nèi)容。??對于專業(yè)化內(nèi)容,用戶的年齡越大,越偏好可普及行業(yè)技術(shù)評獎等權(quán)威內(nèi)容;年輕用戶偏好極限環(huán)境測評及汽車改裝等燃動刺激類內(nèi)容。?娛樂化內(nèi)容中,年輕人出點多元,因而在內(nèi)容接觸上呈現(xiàn)主動偏好選擇,30歲以下的用戶TOP偏好為影視化植入及IP跨界,而成熟群體觸點較為單一,更多呈現(xiàn)被動接受品牌自制內(nèi)容。視覺震撼趣味搞笑情感短片電影質(zhì)感頭部達人創(chuàng)意特效高知領(lǐng)袖虛擬偶像小眾領(lǐng)域政務(wù)官媒短視頻長視頻直播人群破圈風(fēng)神X搞笑達人內(nèi)容供給內(nèi)容產(chǎn)出次元破圈集度X虛擬偶像五菱X人群破圈風(fēng)神X搞笑達人內(nèi)容供給內(nèi)容產(chǎn)出次元破圈集度X虛擬偶像五菱X熱度破圈一口價微代言星圖任務(wù)品牌藍V新車上市經(jīng)銷商事件營銷站外授權(quán)品牌投放節(jié)點促銷淺感知人群?達人種草+淺感知人群廣告曝光+互動交互深感知人群淺興趣人群?達人種草+效果追投+直播間引流深興趣人群?達人種草+廣告曝光+互動交互深感知人群淺興趣人群?達人種草+效果追投+直播間引流深興趣人群IP組合玩法廣告矩陣競價原生廣告效果通IP組合玩法廣告矩陣競價原生廣告效果通搜索種草通種草通內(nèi)容熱推有刷必映精品內(nèi)容互動裂變行動轉(zhuǎn)化IP+組合玩法,精品內(nèi)容互動裂變行動轉(zhuǎn)化深度參與搶占視覺全生態(tài)宣播全民造勢深度參與搶占視覺全生態(tài)宣播全民造勢破圈互動開屏AR游戲道轉(zhuǎn)化全鏈路道轉(zhuǎn)化多車型多系列短劇達人序列內(nèi)容逐層遞進,多重場景滲透品牌價值,多車型多系列短劇達人序列內(nèi)容逐層遞進,多重場景滲透品牌價值,加深種草人群外觀展示初步認(rèn)知賣點拆解深度種草 大咖證言品牌拔高內(nèi)飾亮點吸引關(guān)注外觀展示初步認(rèn)知賣點拆解深度種草 大咖證言品牌拔高內(nèi)飾亮點吸引關(guān)注品牌合作達人視頻星推搜星推搜私自然流量分發(fā)關(guān)鍵詞預(yù)埋搜索組件承關(guān)鍵詞預(yù)埋搜索組件承接流量內(nèi)容熱推、種熱等助推工具激發(fā)看后搜/=商業(yè)流量成本=商業(yè)流量成本/自然流量成本商業(yè)流量分發(fā)汽車行業(yè)最優(yōu)星推比:2.4(投放10元,商業(yè)流量分發(fā)關(guān)鍵詞SEO優(yōu)化、搜索競價攔截、組件跳轉(zhuǎn),鏈路打通&鏈路縮短競價攔截減少流失 直播間鏈路私域鏈路打通/私域鏈路打通活動組件知名汽車大咖空降直播間虎哥直播促銷專場接力品牌上市直播達人聯(lián)動打造主題促銷,發(fā)知名汽車大咖空降直播間虎哥直播促銷專場接力品牌上市直播達人聯(lián)動打造主題促銷,發(fā)等7大賬號與品牌共創(chuàng)直播天團硬核解讀經(jīng)銷商矩陣常態(tài)化直播,達人到店聯(lián)合直播Link承接品牌落地頁兼容多類型品牌需求展示車型信息和留資可聯(lián)動搜索頁推薦承接品牌落地頁兼容多類型品牌需求展示車型信息和留資可聯(lián)動搜索頁推薦助力用戶轉(zhuǎn)化單品推廣場景種拔無縫連接l性別分布l年齡分布ll性別分布l年齡分布70%30%一線70%30%一線新一線57%l細(xì)分人群偏好駕車常識駕考知識汽車改裝汽車文化賽車競技駕車常識駕考知識汽車改裝汽車文化賽車競技購車攻略駕車常識汽車模型新能源車25-30購車攻略駕車常識汽車模型新能源車25-30歲汽車改裝汽車評測汽車模型新能源車汽車改裝汽車評測汽車模型新能源車汽車興趣人群汽車興趣人群在B站看車垂類內(nèi)容用戶汽車泛興趣人群汽車泛興趣人群在B站觀看汽車相關(guān)內(nèi)容汽車強興趣人群在B站看選買觀看用戶弱關(guān)聯(lián)強關(guān)聯(lián)—汽車交易決策—一弱關(guān)聯(lián)強關(guān)聯(lián)新車資訊大咖點評科技講解硬核測評拆車解說說車歷史云游車展沉浸試車選車攻略新車盤點購車流程生活方式電車露營營銷階段營銷目標(biāo)營銷目標(biāo)首爆預(yù)熱,塑產(chǎn)品力口碑精細(xì)化經(jīng)營,搜索轉(zhuǎn)化營銷策略UP主種草品牌陣地首爆預(yù)熱,塑產(chǎn)品力口碑精細(xì)化經(jīng)營,搜索轉(zhuǎn)化營銷策略UP主種草品牌陣地多場景營銷人群沉淀結(jié)果指標(biāo)流量擴張,全面破圈-UP主-汽車區(qū)IP,超前預(yù)熱,持續(xù)內(nèi)容輸出,沖擊熱門借助平臺IP資源與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,沖擊最大規(guī)模聲量,實現(xiàn)品牌調(diào)性+熱度提升,用戶廣泛覆蓋以傳統(tǒng)轉(zhuǎn)化模式+內(nèi)容引導(dǎo)搜索優(yōu)化新模式,共同發(fā)力精細(xì)化經(jīng)營汽車人群UP主種草組合投放組合投放Endorse(擁護)TA起飛加速熱播觸達潛在客群,沖上熱門榜單頭部UP主垂類UP觸達潛在客群,沖上熱門榜單頭部UP主垂類UP主UP主內(nèi)容?分區(qū)選人:泛圈層、興趣、垂類lb?內(nèi)容標(biāo)簽選人:多元興趣+專業(yè)知識lb賬號搭建賬號搭建目前已有176家汽車品牌號入駐B站品牌號內(nèi)容覆蓋UP主私域粉絲眾測類IP汽車區(qū)IP內(nèi)容眾測類IP30積蓄上市熱度,優(yōu)質(zhì)內(nèi)容蓄能話題?汽車區(qū)點位助推直播+內(nèi)容+流量三管齊下,點燃聲勢BBB全渠道、全矩陣短平快覆蓋內(nèi)容搜索??寵粉時刻熱搜熱門話題直播矩陣平臺增投,一站式轉(zhuǎn)化閉環(huán)內(nèi)容引導(dǎo)搜索新模式,直播矩陣平臺增投,一站式轉(zhuǎn)化閉環(huán)播放頁相關(guān)搜索播放頁相關(guān)搜索私域私域經(jīng)銷商矩陣直播間跳轉(zhuǎn)經(jīng)銷商矩陣直播間跳轉(zhuǎn)基于搜索場景基于搜索場景直播間一站式51%二線城市用51%戶占比為車企主要?55%?55%21%9%9%78%年收入>10W用戶占比78%首購車用戶有購車計劃無購車計劃社交信任感強內(nèi)容專業(yè)性強社交信任感強內(nèi)容專業(yè)性強認(rèn)為視頻號的內(nèi)容實用、有價值52%認(rèn)為視頻號的內(nèi)容實用、有價值52% 越野/賽車/競技表演59%52%視頻號汽車內(nèi)容興趣用戶喜歡的汽車相關(guān)內(nèi)容視頻號汽車興趣用戶與品牌主動建聯(lián)的內(nèi)容汽車垂類媒體發(fā)布的內(nèi)容 汽車達人創(chuàng)作的內(nèi)容 資深汽車媒體人發(fā)布的內(nèi)容素人車主分享的真是體驗內(nèi)容 關(guān)注的其他泛興趣類達人內(nèi)容官媒時政號發(fā)布的內(nèi)容推薦產(chǎn)品的好感度個人次個人次個個個個個同比增長同比增長小時小時品牌性事件、國民節(jié)點、實時熱點基于社交圈層的轉(zhuǎn)化擴散矩陣直播留資獲客內(nèi)容獲取好感醞釀服務(wù)體驗品牌粘性品牌性事件、國民節(jié)點、實時熱點基于社交圈層的轉(zhuǎn)化擴散矩陣直播留資獲客內(nèi)容獲取好感醞釀服務(wù)體驗品牌粘性社交裂變留資獲客轉(zhuǎn)化銷售溝通購車決策車主社區(qū)好友/KOL收錢咨詢卡券支付種草曝光--超高質(zhì)量拍攝定制震撼品牌大片傳遞品牌理念,在招聘側(cè)統(tǒng)一共識為車主提供駕駛完整客戶支持呈現(xiàn)每日短直聯(lián)動,超高質(zhì)量拍攝定制震撼品牌大片傳遞品牌理念,在招聘側(cè)統(tǒng)一共識為車主提供駕駛完整客戶支持呈現(xiàn)每日短直聯(lián)動,持續(xù)更新積累粉絲-短視頻結(jié)合當(dāng)?shù)仫L(fēng)光偏旅游戶外風(fēng),直播短視頻以春游、試駕等主題內(nèi)容,短視頻結(jié)合當(dāng)?shù)仫L(fēng)光偏旅游戶外風(fēng),直播開播率:57%+場觀平均:開播率:57%+場觀平均:5000+月場觀合計:20W+導(dǎo)演、攝影師時尚達人導(dǎo)演、攝影師時尚達人超高質(zhì)量拍攝定制震撼品牌大片詮釋幸福生活方式超高質(zhì)量拍攝定制震撼品牌大片總播放量:總播放量:1445W+情感大情感大V音樂人生活記錄,解讀理想生活理念財經(jīng)博主財經(jīng)博主從汽車產(chǎn)業(yè)角度切入理想品牌,產(chǎn)品理念和技術(shù)總觸達人群:總觸達人群:911W+商業(yè)評論科技博主商業(yè)評論科技博主親身試駕體驗,演示安利理想汽車功能從品牌故事角度,介親身試駕體驗,演示安利理想汽車功能總互動量:總互動量:10W+沉淀情感表達沉淀情感表達生活化場景化實錄短直流量協(xié)同短直流量協(xié)同全域鏈路打通汽車興趣用戶特征:打通微信熟人生態(tài)打通微信熟人生態(tài)多元內(nèi)容+直播經(jīng)營汽車興趣用戶特征:私域汽車興趣用戶特征:私域養(yǎng)草公域種草偏好生活類、真實體驗汽車玩法機會:汽車興趣用戶特征:?25-44歲用戶占比62%;汽車玩法機會:?90與00后已成為購車主力;汽車玩法機會:轉(zhuǎn)化全域打通導(dǎo)流品牌官方號矩陣導(dǎo)流品牌官方號矩陣圈層文化聚合專業(yè)知車解讀汽車玩法機會:汽車玩法機會:車企社媒營銷方法論及實操案例車企社媒營銷進入跨平臺"質(zhì)與量"的整合營銷3.0時代社媒營銷3.0時代社媒營銷2.0時代社媒營銷1.0時代注重品牌+產(chǎn)品"質(zhì)&量"注重產(chǎn)品內(nèi)容推介種草注重品牌事件/活動曝光平臺達人試用種草評測種草注重產(chǎn)品內(nèi)容推介種草注重品牌事件/活動曝光平臺達人試用種草評測種草視頻與圖文形式達人b平物料分發(fā)種草達人投流廣告人互動達人跳轉(zhuǎn)平臺種草達人投流廣告人互動達人跳轉(zhuǎn)平臺平臺平臺平平臺搜索搜索內(nèi)容輕量從品牌TVC內(nèi)容輕量從品牌TVC到用戶UGC用戶主導(dǎo)從用戶主導(dǎo)從B2C到D2C例：小米汽車推出的車載手機支架曾被余承東譏諷，但卻得到了用戶的廣泛好評，用戶普遍評論“我可以不用，你品牌消費者各級經(jīng)銷商消費者品牌場景體驗場景體驗從單一場景到多元場景后鏈路前鏈路A后鏈路前鏈路A種種核心核心動作收收核心核心觸承接品牌優(yōu)質(zhì)內(nèi)容深挖用戶興趣種草觸承接品牌優(yōu)質(zhì)內(nèi)容深挖用戶興趣種草核心動作內(nèi)容模型長效種草內(nèi)容模型長效種草構(gòu)建閉環(huán)鏈路用戶產(chǎn)生信賴構(gòu)建閉環(huán)鏈路用戶產(chǎn)生信賴激發(fā)試駕購買wr用戶認(rèn)知品牌感到相關(guān)--++++++容對四類人群的影響,行動轉(zhuǎn)化隨時可能發(fā)生各階段人群隨時可能觸發(fā)心智培育長期會人群趣人群擴大汽車使用場景,與泛興趣泛生活達人共創(chuàng)創(chuàng)意內(nèi)容,多維度長效培育用戶心智借勢熱點,產(chǎn)出高時效性內(nèi)容,制造內(nèi)容廣度,人群廣覆蓋機興機興品牌定位與形象打造,駕駛場景的氛圍滲透,持續(xù)鞏固核心產(chǎn)品力場景垂直度低場景垂直度場景垂直度低意向人群潛在人群平臺IP+熱點話題新車上市/發(fā)布會的產(chǎn)品力透傳,利用垂直專業(yè)解讀意向人群潛在人群平臺IP+熱點話題心智培育-- touchRrecommendAact泛興趣>延展>車垂車垂T氛圍營造廣泛覆蓋,高強曝光爭取潛在機會人群A轉(zhuǎn)化收割主動被動攔截,T氛圍營造廣泛覆蓋,高強曝光爭取潛在機會人群A轉(zhuǎn)化收割主動被動攔截,持續(xù)引導(dǎo)轉(zhuǎn)化強意向人群營銷人群策略趣/機會人群R心智滲透強勢捕獲興趣人群潛在人群機會人群機會潛在人群機會人群機會人群人群》》》興趣/意向人群營銷階段投放策營銷階段投放策略預(yù)熱期核心策略:預(yù)熱期核心策略:熱點發(fā)酵+信息預(yù)埋,激發(fā)全民參與熱情爆發(fā)期核心策略:爆發(fā)期核心策略:釋放品牌大事件,通過熱點矩陣引導(dǎo)用戶關(guān)注品牌內(nèi)容,抓住黃金周期資源組合:平臺IP/熱榜/創(chuàng)新內(nèi)容/直播/搜索品專/開屏等長效種長效種草期核心策略:車垂+泛生活類達人內(nèi)容長效觸達,激活決策因子日圖資源組合:轉(zhuǎn)化組件/搜索品專/搜索SEO等碑期核心策略:KOC及用戶持續(xù)鋪設(shè),盤活自來水效應(yīng)資源組合:評論區(qū)藍鏈/評論區(qū)運營等案例一案例一某新勢力品牌新車上市抖音單平臺聲量打爆預(yù)熱-蓄水-助推-爆發(fā)四階段接力承接車圈內(nèi)容+多重場景一體化引爆,沖榜抖音熱榜TOP1抖音單平臺抖音單平臺聲量引爆新車上市場景營銷活動預(yù)熱整體達人層級策略活動前期達人內(nèi)容全網(wǎng)站內(nèi)預(yù)熱整體達人層級策略持續(xù)蓄水細(xì)分場景融合結(jié)合車展活動,細(xì)分場景融合加大助推@車垂KOL@科普KOL@母嬰KOL@車垂KOL@科普KOL@母嬰KOL@劇情KOL全面爆發(fā)新車上市前全面促達人內(nèi)容爆發(fā),帶來聲量波峰貨信息傳遞@車垂KOL@財商KOL@科普KOL8.25-26車展體驗探訪科普商財深化8.25-26車展體驗探訪科普商財深化8.28-9.2車展內(nèi)容二創(chuàng)場景類內(nèi)容細(xì)分9.29.21跨圈層達人爆發(fā)垂圈專業(yè)承接8.24品牌科普品類知識教育預(yù)預(yù)熱期與商財類達人合作,與商財類達人合作,深度挖掘本品新車賣點背后的動因,用更通俗的語言讓用戶理解,通過商業(yè)與財經(jīng)類達人人設(shè)讓用戶信賴與知識科普類達人合作,從行業(yè)發(fā)展入手引入本品新車的獨特特點和過人之處,增加新車大眾接受度和市場信任感聲量蓄水期@商業(yè)小紙條蓄水期曝光量:1100W+互動量:7.4W+曝光量:800W+互動量:5.9W+加推期第一段:曝光量:800W+互動量:5.9W+加推期第一段:挖掘充電樁產(chǎn)業(yè)背后動因,落實到本品新車的充電性能介紹第二段:從充電樁的生意鏈條解鎖本品從智能汽車科普開始,引入品牌新車的核心賣點曝光量:180W+CPM:10.2介紹新能源汽車發(fā)展對比品牌新車的獨到之處曝光量:48W+互動量:7K+上市爆發(fā)第三段:介紹本次品牌新車的首個特殊性能:音響第一段:介紹新能源汽車某功能的背景知識第二段:介紹本次品牌新類內(nèi)容引導(dǎo)關(guān)注預(yù)熱期蓄水期加推期上市爆發(fā)反向體驗式內(nèi)容放大新車賣點專業(yè)講解類內(nèi)容深度分析反向問答式內(nèi)容,通過否定肯定的方式增加賣點的記憶力曝光量:440W+互動量:3W+圍繞核心賣點展開講解,從汽車知識科普到新車賣點講解曝光量:250W+互動量:3.5W+車展探訪實體增強體驗車展素材配合趣味講解增互動線下探訪車站,實際體驗新車性能,帶給用戶更加可信的參與感曝光量:120W+互動量:1.9W+劇情對話演繹配合車展采拍鏡頭段落式對話突出新車賣點曝光量:120W+互動量:3.0W+精準(zhǔn)對位潛力人群與市場預(yù)預(yù)熱期科普類達人全面發(fā)力,主打硬科普內(nèi)容、科普類達人全面發(fā)力,主打硬科普內(nèi)容、達人趣味科普內(nèi)容,第二波助力加強助推全面增加品牌新品的市場心智與中腰部車垂達人合作,主打分析類、體驗類內(nèi)容,針對中腰達人的地域性、針對性影響力,深度挖掘潛力市場,進行品牌曝光助推蓄水期加推期上市爆發(fā)蓄水期加推期上市爆發(fā)預(yù)預(yù)熱期動作二:劇情達人增加動作二:劇情達人增加內(nèi)容可看性動作四:科普類達人持續(xù)深化品牌影響力動作三:母嬰達人融入家庭使用場景蓄水期沖突劇情重體驗科普加推期"速度主題"玩耍場景外出游玩車輛使用場景動作一:蓄水期沖突劇情重體驗科普加推期"速度主題"玩耍場景外出游玩車輛使用場景動作一:頭部車垂達人集中內(nèi)容打爆品牌聲量家庭出行使用場景科技感內(nèi)容注重品牌力宣傳上市爆發(fā)上市爆發(fā)互動量:9W+曝光量:1800W+曝光量:1800W+曝光量:1800W+互動量:25W+2全網(wǎng)多次出現(xiàn)搜索高峰播放量四階段循序漸進爆發(fā)階段實現(xiàn)突破,達到峰值新品上市當(dāng)天品牌漲粉出現(xiàn)峰值1.9億次曝光新車產(chǎn)品詞有效種草出現(xiàn)多個聲量高點340W曝光播放量四階段循序漸進爆發(fā)階段實現(xiàn)突破,達到峰值新品上市當(dāng)天品牌漲粉出現(xiàn)峰值1.9億次曝光新車產(chǎn)品詞有效種草出現(xiàn)多個聲量高點340W曝光播放量占比.互動量占比案例二案例二某新勢力品牌新車上市抖音平臺種收高效承接車垂頭部新車亮相產(chǎn)品力深挖,體驗評測達人多角度深入測評高效吸引用戶試駕試乘抖音單平臺抖音單平臺新車上市新車種草搜索布局引導(dǎo)到店釋放新車亮點，拉高新車熱度營銷節(jié)點全球首次亮相引爆關(guān)注度節(jié)點側(cè)重4位頭部+30條贈送資源營銷重點4個抖音頭部車垂?fàn)款^釋放新車亮點，拉高新車熱度營銷節(jié)點全球首次亮相引爆關(guān)注度節(jié)點側(cè)重4位頭部+30條贈送資源營銷重點4個抖音頭部車垂?fàn)款^釋放新車產(chǎn)品力另外有30位抖音車垂以贈送資源的形抖音車垂達人齊發(fā)聲全網(wǎng)引爆新車亮相關(guān)注度平臺側(cè)重深挖產(chǎn)品力，引導(dǎo)用戶試駕共計