分析微信讀書(shū)APP

1、精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上分析微信APP一、行業(yè)背景微信APP屬于移動(dòng)端閱讀器，目前移動(dòng)閱讀市場(chǎng)得益于市場(chǎng)大環(huán)境的影響，移動(dòng)閱讀市場(chǎng)雖然增長(zhǎng)率有所下降，但是移動(dòng)市場(chǎng)的總份額正在穩(wěn)步上升，而目前所有的閱讀器里面沒(méi)有真正的結(jié)合社交的閱讀器。二、市場(chǎng)現(xiàn)狀2.1. 行業(yè)數(shù)據(jù)報(bào)告圖1. 百度指數(shù)-QQ閱讀、掌閱、多看閱讀、咪咕閱讀全部整體趨勢(shì)的搜索指數(shù)圖2. 艾媒咨詢2015年度APP排行榜之手機(jī)閱讀圖3. 易觀智庫(kù)-2015年第3季度中國(guó)移動(dòng)閱讀市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局從如上三個(gè)數(shù)據(jù)可以看書(shū)，目前在中國(guó)最大的閱讀器占有率是掌閱iReader和QQ閱讀。我們以QQ閱讀和掌閱iReader為競(jìng)品進(jìn)行分析。2.2競(jìng)品分

2、析2.2.1 QQ閱讀1. QQ閱讀核心競(jìng)爭(zhēng)力u 強(qiáng)大的內(nèi)容規(guī)模內(nèi)容是移動(dòng)閱讀的關(guān)鍵資源 QQ閱讀書(shū)庫(kù)信息： 出版分類共78601冊(cè)（2016.2.2） 原創(chuàng)分類共冊(cè)，本周新增527冊(cè)（2016.2.2） 騰訊文學(xué)旗下網(wǎng)站有：創(chuàng)世中文、云起書(shū)院、騰訊讀書(shū)。 騰訊文學(xué)官網(wǎng)數(shù)據(jù)： 創(chuàng)世書(shū)庫(kù) 本精品小說(shuō)任你選讀（2016.1.18）男頻 云起書(shū)庫(kù) 84117本精品小說(shuō)任你選讀（2016.1.18）女頻 騰訊讀書(shū)，估計(jì)往上 出版社 根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，估計(jì)騰訊文學(xué)的內(nèi)容規(guī)模在80萬(wàn)以上。u 良好的產(chǎn)業(yè)鏈 騰訊文學(xué)作為騰訊互娛旗下重要的“泛娛樂(lè)”業(yè)務(wù)之一，騰訊文學(xué)擁有如下品牌矩陣：以男性閱讀為主的“創(chuàng)世中文網(wǎng)

3、”和主 打女性市場(chǎng)的“云起書(shū)院”；移動(dòng)端應(yīng)用(APP)“QQ閱讀”和觸屏網(wǎng)站“QQ書(shū)城”兩大移動(dòng)閱讀產(chǎn)品，以及以手機(jī)QQ閱讀中心為 代表的綜合內(nèi)容拓展渠道。以 50 億元收購(gòu)盛大文學(xué)，引進(jìn)盛大文學(xué)旗下網(wǎng)站的內(nèi)容資源，使其在作品儲(chǔ)備量方面成為最大的中文 內(nèi)容閱讀平臺(tái)。 利用騰訊自身儲(chǔ)備與游戲、動(dòng)漫、影視等跨行業(yè)泛娛樂(lè)業(yè)務(wù)進(jìn)行IP合作與聯(lián)動(dòng)。QQ閱讀依托閱文集團(tuán)，通過(guò)對(duì)行 業(yè)核心資源進(jìn)行系統(tǒng)化的整合與拓展，無(wú)論是在內(nèi)容和產(chǎn)品的數(shù)量、質(zhì)量、人氣、影響力還是價(jià)值上，都將取得行業(yè)市場(chǎng)份額的絕 對(duì)領(lǐng)先。2. QQ閱讀主要功能2.2.2掌閱iReader1. 掌閱iReader核心競(jìng)爭(zhēng)力u 強(qiáng)大的內(nèi)容規(guī)模根

4、據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)估計(jì)，掌閱iReader的內(nèi)容規(guī)模大概在40萬(wàn)以上。雖然不及QQ閱讀的80萬(wàn)，但在移動(dòng)閱讀市場(chǎng)上，已經(jīng)是一家擁有較 大規(guī)模的廠商。u 良好的App分發(fā)渠道掌閱iReader經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的市場(chǎng)積累與新渠道的拓展，其充分利用移動(dòng)終端便捷性和及時(shí)性的特點(diǎn)，為用戶提供具有吸引力的海量?jī)?nèi) 容資源，積累了海量的用戶規(guī)模。在2013年底已經(jīng)與200多家手機(jī)廠商合作，為其提供閱讀平臺(tái)和技術(shù)支持，除了小米和蘋(píng)果，其 他所有的手機(jī)廠商三星、聯(lián)想、華為等均有合作，覆蓋率90%以上。2. 掌閱iReader主要功能從如上兩個(gè)競(jìng)品我們可以看出，在移動(dòng)端閱讀市場(chǎng)的領(lǐng)頭羊的模式還是閱讀器+書(shū)城+支付購(gòu)買，這時(shí)候基于大

5、家在閱讀對(duì)于社交的需求，微信讀書(shū)應(yīng)運(yùn)而生。三、微信讀書(shū)3.1產(chǎn)品定位 整個(gè)APP定位是社交閱讀，針對(duì)真正熱愛(ài)閱讀的人，想要分享自己的閱讀想法的人群，這個(gè)產(chǎn)品定位帶了一定的情懷，推廣影響朋友圈閱讀，正如微信讀書(shū)的理念”讓讀書(shū)不再孤單“。3.2創(chuàng)新點(diǎn)微信讀書(shū)在移動(dòng)閱讀的“閱讀器+書(shū)城+支付購(gòu)買”的經(jīng)典模式上，加上了微信系必不可少的社交一環(huán)。3.3 核心競(jìng)爭(zhēng)力3.3.1社交利用微信的強(qiáng)大用戶群，每個(gè)人開(kāi)始打開(kāi)微信讀書(shū)的時(shí)候，默認(rèn)就將自己的朋友圈關(guān)系導(dǎo)入到微信讀書(shū)，使用微信讀書(shū)可以隨時(shí)關(guān)注自己的朋友在閱讀什么書(shū)籍，每周的閱讀時(shí)間（形成一定的競(jìng)爭(zhēng)力），同時(shí)還可以關(guān)注到朋友在閱讀的書(shū)籍的觀點(diǎn)與筆

6、記。3.3.2 QQ閱讀的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)&產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)微信讀書(shū)借用原來(lái)QQ閱讀擁有的藏書(shū)與產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)來(lái)讓第一波使用微信讀書(shū)的人就可以在里面尋找到海量的讀書(shū)優(yōu)勢(shì)。3.3.3 主要功能3.3.4 優(yōu)點(diǎn)功能1. 讀書(shū)筆記都能夠分享給閱讀這本書(shū)的人，同時(shí)能夠獲得閱讀這本書(shū)的人的評(píng)價(jià)；進(jìn)而達(dá)到大家都希望的共讀的目標(biāo)2. 每周讀書(shū)排名，參與排名都是你的微信朋友，這樣有助于大家的一種競(jìng)爭(zhēng)力而多花時(shí)間閱讀3. 讀書(shū)筆記；支持書(shū)的畫(huà)線，針對(duì)畫(huà)線編寫(xiě)評(píng)論-跟實(shí)體書(shū)的筆記類似4. 你能夠看到你的朋友圈正在閱讀的書(shū)，進(jìn)而滿足你選擇書(shū)籍的需求5. 界面簡(jiǎn)潔干凈【4個(gè)tab頁(yè)也很簡(jiǎn)單，發(fā)現(xiàn)【別人正在閱讀的書(shū)】&書(shū)架【我收藏的書(shū)】&想法【書(shū)架的書(shū)的讀書(shū)筆記】&我】，同時(shí)外加一個(gè)書(shū)城，可以搜索書(shū)籍6. 付費(fèi)培養(yǎng)：微信讀書(shū)的活動(dòng)是閱讀時(shí)間送書(shū)幣，同時(shí)首次注冊(cè)也送書(shū)幣，養(yǎng)成大家閱讀時(shí)的購(gòu)買書(shū)籍的付費(fèi)習(xí)慣3.3.4 改進(jìn)點(diǎn)1. 能夠?qū)⒁槐緯?shū)的讀書(shū)筆記進(jìn)行導(dǎo)出歸檔2. 書(shū)籍的更新能夠更快，現(xiàn)在整個(gè)書(shū)庫(kù)，書(shū)籍還不夠齊全，可以向Kindle學(xué)習(xí)3. 書(shū)架應(yīng)該是第一個(gè)tab，發(fā)現(xiàn)應(yīng)該放在第二個(gè)或第三個(gè)tab；因?yàn)槲⑿抛x書(shū)既然是讀書(shū)類，閱讀是第一本能而且是用戶最常用，不應(yīng)該讓發(fā)現(xiàn)喧兵奪主4. 優(yōu)化書(shū)籍排版和增加圖片，可以考慮向豆瓣學(xué)習(xí)5. 書(shū)籍導(dǎo)入