市場消費特征ppt課件

1、XX市場消費特征市場消費特征XXXXXXXX大學(xué)管理學(xué)院大學(xué)管理學(xué)院XX年年XX月月XX日日管理資源吧glzy8），提供海量管理資料免費下載！包括三個方面的內(nèi)容包括三個方面的內(nèi)容n市場基本面判斷市場基本面判斷n市場消費特征市場消費特征n市場推廣策略市場推廣策略宏觀市場基本判斷宏觀市場基本判斷n在全球經(jīng)濟(jì)繼續(xù)不振的情況下，在全球經(jīng)濟(jì)繼續(xù)不振的情況下，20192019年年國民經(jīng)濟(jì)繼續(xù)保持穩(wěn)定回升的趨勢國民經(jīng)濟(jì)繼續(xù)保持穩(wěn)定回升的趨勢, ,成成為為“九五中期以來經(jīng)濟(jì)增長最好的一九五中期以來經(jīng)濟(jì)增長最好的一年。各項投資需求全面啟動、新的消費年。各項投資需求全面啟動、新的消費熱點逐步形成和擴散、出口增長持

2、續(xù)強熱點逐步形成和擴散、出口增長持續(xù)強勁。經(jīng)濟(jì)開始擺脫勁。經(jīng)濟(jì)開始擺脫“中期調(diào)整趨勢中期調(diào)整趨勢”，進(jìn)入一個新的加速增長周期的上升階段。進(jìn)入一個新的加速增長周期的上升階段。主要動力：主要動力：n新一輪高速增長的主要動力在于消費結(jié)新一輪高速增長的主要動力在于消費結(jié)構(gòu)升級、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級、城市化提速和構(gòu)升級、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級、城市化提速和增長環(huán)境的改善。增長環(huán)境的改善。20192019年年XXXX國經(jīng)濟(jì)仍將國經(jīng)濟(jì)仍將保持調(diào)整增長的良好態(tài)勢，保持調(diào)整增長的良好態(tài)勢，GDPGDP增長不增長不低于低于8%8%，但也不會超過，但也不會超過9%9%，估計與，估計與20192019年持平。年持平。零售業(yè)態(tài)不斷創(chuàng)新零

3、售業(yè)態(tài)不斷創(chuàng)新n以生鮮食品和加工食品為主的超市進(jìn)一以生鮮食品和加工食品為主的超市進(jìn)一步發(fā)展；步發(fā)展；n大型綜合超市和倉儲式商店迎合人們大型綜合超市和倉儲式商店迎合人們“一站式購物需求，具有相當(dāng)?shù)母偁幰徽臼劫徫镄枨?，具有相?dāng)?shù)母偁幜?，成為?nèi)外資企業(yè)競爭的焦點；力，成為內(nèi)外資企業(yè)競爭的焦點；n連鎖經(jīng)營發(fā)展迅速，成為商業(yè)中居主導(dǎo)連鎖經(jīng)營發(fā)展迅速，成為商業(yè)中居主導(dǎo)地位的經(jīng)營方式，連鎖超市已成為最具地位的經(jīng)營方式，連鎖超市已成為最具活力的業(yè)態(tài)；活力的業(yè)態(tài)；中小城市商業(yè)突出問題中小城市商業(yè)突出問題n商業(yè)整體規(guī)模小、業(yè)態(tài)單調(diào)、定位趨商業(yè)整體規(guī)模小、業(yè)態(tài)單調(diào)、定位趨同、結(jié)構(gòu)不合理、缺乏經(jīng)營特色、大同、結(jié)構(gòu)不合

4、理、缺乏經(jīng)營特色、大多數(shù)商業(yè)業(yè)態(tài)停留在傳統(tǒng)的百貨商店多數(shù)商業(yè)業(yè)態(tài)停留在傳統(tǒng)的百貨商店和小商店；和小商店；n缺乏現(xiàn)代管理理念，現(xiàn)代信息技術(shù)應(yīng)缺乏現(xiàn)代管理理念，現(xiàn)代信息技術(shù)應(yīng)用落后。用落后。消費階層新變化消費階層新變化nXXXX國人口，真正具有強勢購買力的有國人口，真正具有強勢購買力的有80008000萬，真正具有品味的消費者只有萬，真正具有品味的消費者只有30003000萬，在這萬，在這30003000萬人口中能夠辨別萬人口中能夠辨別XXXX國產(chǎn)品價值的也許只有國產(chǎn)品價值的也許只有300300萬人。萬人。中產(chǎn)階層形成中產(chǎn)階層形成nXXXX國奢侈品消費的主力軍包括中產(chǎn)階國奢侈品消費的主力軍包括中產(chǎn)

5、階層，即家庭資產(chǎn)層，即家庭資產(chǎn)3030萬以上、年收入萬以上、年收入1010萬以上。到萬以上。到20192019年，這個人群將增長年，這個人群將增長到到2 25 5億。他們主導(dǎo)住房、汽車、旅億。他們主導(dǎo)住房、汽車、旅游、教育、文化等消費熱點，將帶動游、教育、文化等消費熱點，將帶動消費需求增長和消費結(jié)構(gòu)升級。消費需求增長和消費結(jié)構(gòu)升級。高消費人群具有高消費人群具有XX國特色國特色nXXXXXX分析師指出，在分析師指出，在XXXX國購買奢侈品國購買奢侈品的大部分是的大部分是4040歲以下的年輕人，而歲以下的年輕人，而在發(fā)達(dá)國家，這個市場的主導(dǎo)者是在發(fā)達(dá)國家，這個市場的主導(dǎo)者是40-7040-70歲的

6、中年人和老年人；歲的中年人和老年人；城市居民需求轉(zhuǎn)向城市居民需求轉(zhuǎn)向n城市居民消費結(jié)構(gòu)不斷升級，住房、汽車、城市居民消費結(jié)構(gòu)不斷升級，住房、汽車、電腦成為最新流行的電腦成為最新流行的“三大件三大件”；n消費的內(nèi)部結(jié)構(gòu)正在發(fā)生變化，對實物型消費的內(nèi)部結(jié)構(gòu)正在發(fā)生變化，對實物型消費比重在減少，對精神文化、餐飲、旅消費比重在減少，對精神文化、餐飲、旅游的消費在增加。游的消費在增加。n由過去單純滿足由過去單純滿足“飽腹來飽腹來“養(yǎng)活自己養(yǎng)活自己的觀念轉(zhuǎn)向營養(yǎng)、保健與美食的享受。的觀念轉(zhuǎn)向營養(yǎng)、保健與美食的享受。市場消費特征市場消費特征n奢侈消費盛世行汽車、服飾）；奢侈消費盛世行汽車、服飾）；n家庭消費

7、升級住房、電腦、相機）；家庭消費升級住房、電腦、相機）；n通訊電子產(chǎn)品需求不斷升級手機、通訊電子產(chǎn)品需求不斷升級手機、MP3MP3、電子詞典）；、電子詞典）；n時尚潮流擴散速度快手機、汽車）；時尚潮流擴散速度快手機、汽車）；市場消費特征市場消費特征nITIT產(chǎn)品消費市場正向農(nóng)村轉(zhuǎn)變；產(chǎn)品消費市場正向農(nóng)村轉(zhuǎn)變；n牛奶消費普及率高，中小城市及農(nóng)牛奶消費普及率高，中小城市及農(nóng)村生活必須品和送禮佳品；村生活必須品和送禮佳品；n保健品保健品“崇洋媚外崇洋媚外”；n國際旅游欲望強烈；國際旅游欲望強烈；n運動休閑健身尚有未被很好滿足；運動休閑健身尚有未被很好滿足；市場消費特征市場消費特征n家庭教育支出持續(xù)增長迅速。家庭教育支出持續(xù)增長迅速。n網(wǎng)上購物增加；網(wǎng)上購物增加；n就餐環(huán)境和飲食質(zhì)量要求提高；就餐環(huán)境和飲食質(zhì)量要求提高；n區(qū)域消費差異仍然明顯；區(qū)域消費差異仍然明顯；市場消費特征市場消費特征n中年女性市場需求正在提升；中年女性市場需求正在提升；n留學(xué)市場需求開始多樣化；留學(xué)市場需求開始多樣化；n男用化妝品市場需要培育男用化妝品市場需要培育; ;n主要大中城市仍然引領(lǐng)全國市場；主要大中城市仍然引領(lǐng)全國市場；市場推廣策略市場推廣策略n主導(dǎo)消費市場而非迎合潮流；主導(dǎo)消費市場而非迎合潮流；n大規(guī)模廣告攻勢依然有效；大規(guī)模廣告攻勢依然有效；n降價效果明顯；降價效果明