市場(chǎng)消費(fèi)特征ppt課件

1、XX市場(chǎng)消費(fèi)特征市場(chǎng)消費(fèi)特征XXXXXXXX大學(xué)管理學(xué)院大學(xué)管理學(xué)院XX年年XX月月XX日日管理資源吧glzy8），提供海量管理資料免費(fèi)下載！包括三個(gè)方面的內(nèi)容包括三個(gè)方面的內(nèi)容n市場(chǎng)基本面判斷市場(chǎng)基本面判斷n市場(chǎng)消費(fèi)特征市場(chǎng)消費(fèi)特征n市場(chǎng)推廣策略市場(chǎng)推廣策略宏觀市場(chǎng)基本判斷宏觀市場(chǎng)基本判斷n在全球經(jīng)濟(jì)繼續(xù)不振的情況下，在全球經(jīng)濟(jì)繼續(xù)不振的情況下，20192019年年國民經(jīng)濟(jì)繼續(xù)保持穩(wěn)定回升的趨勢(shì)國民經(jīng)濟(jì)繼續(xù)保持穩(wěn)定回升的趨勢(shì), ,成成為為“九五中期以來經(jīng)濟(jì)增長最好的一九五中期以來經(jīng)濟(jì)增長最好的一年。各項(xiàng)投資需求全面啟動(dòng)、新的消費(fèi)年。各項(xiàng)投資需求全面啟動(dòng)、新的消費(fèi)熱點(diǎn)逐步形成和擴(kuò)散、出口增長持

2、續(xù)強(qiáng)熱點(diǎn)逐步形成和擴(kuò)散、出口增長持續(xù)強(qiáng)勁。經(jīng)濟(jì)開始擺脫勁。經(jīng)濟(jì)開始擺脫“中期調(diào)整趨勢(shì)中期調(diào)整趨勢(shì)”，進(jìn)入一個(gè)新的加速增長周期的上升階段。進(jìn)入一個(gè)新的加速增長周期的上升階段。主要?jiǎng)恿Γ褐饕獎(jiǎng)恿Γ簄新一輪高速增長的主要?jiǎng)恿υ谟谙M(fèi)結(jié)新一輪高速增長的主要?jiǎng)恿υ谟谙M(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)、城市化提速和構(gòu)升級(jí)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)、城市化提速和增長環(huán)境的改善。增長環(huán)境的改善。20192019年年XXXX國經(jīng)濟(jì)仍將國經(jīng)濟(jì)仍將保持調(diào)整增長的良好態(tài)勢(shì)，保持調(diào)整增長的良好態(tài)勢(shì)，GDPGDP增長不增長不低于低于8%8%，但也不會(huì)超過，但也不會(huì)超過9%9%，估計(jì)與，估計(jì)與20192019年持平。年持平。零售業(yè)態(tài)不斷創(chuàng)新零

3、售業(yè)態(tài)不斷創(chuàng)新n以生鮮食品和加工食品為主的超市進(jìn)一以生鮮食品和加工食品為主的超市進(jìn)一步發(fā)展；步發(fā)展；n大型綜合超市和倉儲(chǔ)式商店迎合人們大型綜合超市和倉儲(chǔ)式商店迎合人們“一站式購物需求，具有相當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)一站式購物需求，具有相當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)力，成為內(nèi)外資企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)；力，成為內(nèi)外資企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)；n連鎖經(jīng)營發(fā)展迅速，成為商業(yè)中居主導(dǎo)連鎖經(jīng)營發(fā)展迅速，成為商業(yè)中居主導(dǎo)地位的經(jīng)營方式，連鎖超市已成為最具地位的經(jīng)營方式，連鎖超市已成為最具活力的業(yè)態(tài)；活力的業(yè)態(tài)；中小城市商業(yè)突出問題中小城市商業(yè)突出問題n商業(yè)整體規(guī)模小、業(yè)態(tài)單調(diào)、定位趨商業(yè)整體規(guī)模小、業(yè)態(tài)單調(diào)、定位趨同、結(jié)構(gòu)不合理、缺乏經(jīng)營特色、大同、結(jié)構(gòu)不合

4、理、缺乏經(jīng)營特色、大多數(shù)商業(yè)業(yè)態(tài)停留在傳統(tǒng)的百貨商店多數(shù)商業(yè)業(yè)態(tài)停留在傳統(tǒng)的百貨商店和小商店；和小商店；n缺乏現(xiàn)代管理理念，現(xiàn)代信息技術(shù)應(yīng)缺乏現(xiàn)代管理理念，現(xiàn)代信息技術(shù)應(yīng)用落后。用落后。消費(fèi)階層新變化消費(fèi)階層新變化nXXXX國人口，真正具有強(qiáng)勢(shì)購買力的有國人口，真正具有強(qiáng)勢(shì)購買力的有80008000萬，真正具有品味的消費(fèi)者只有萬，真正具有品味的消費(fèi)者只有30003000萬，在這萬，在這30003000萬人口中能夠辨別萬人口中能夠辨別XXXX國產(chǎn)品價(jià)值的也許只有國產(chǎn)品價(jià)值的也許只有300300萬人。萬人。中產(chǎn)階層形成中產(chǎn)階層形成nXXXX國奢侈品消費(fèi)的主力軍包括中產(chǎn)階國奢侈品消費(fèi)的主力軍包括中產(chǎn)

5、階層，即家庭資產(chǎn)層，即家庭資產(chǎn)3030萬以上、年收入萬以上、年收入1010萬以上。到萬以上。到20192019年，這個(gè)人群將增長年，這個(gè)人群將增長到到2 25 5億。他們主導(dǎo)住房、汽車、旅億。他們主導(dǎo)住房、汽車、旅游、教育、文化等消費(fèi)熱點(diǎn)，將帶動(dòng)游、教育、文化等消費(fèi)熱點(diǎn)，將帶動(dòng)消費(fèi)需求增長和消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)。消費(fèi)需求增長和消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)。高消費(fèi)人群具有高消費(fèi)人群具有XX國特色國特色nXXXXXX分析師指出，在分析師指出，在XXXX國購買奢侈品國購買奢侈品的大部分是的大部分是4040歲以下的年輕人，而歲以下的年輕人，而在發(fā)達(dá)國家，這個(gè)市場(chǎng)的主導(dǎo)者是在發(fā)達(dá)國家，這個(gè)市場(chǎng)的主導(dǎo)者是40-7040-70歲的

6、中年人和老年人；歲的中年人和老年人；城市居民需求轉(zhuǎn)向城市居民需求轉(zhuǎn)向n城市居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷升級(jí)，住房、汽車、城市居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷升級(jí)，住房、汽車、電腦成為最新流行的電腦成為最新流行的“三大件三大件”；n消費(fèi)的內(nèi)部結(jié)構(gòu)正在發(fā)生變化，對(duì)實(shí)物型消費(fèi)的內(nèi)部結(jié)構(gòu)正在發(fā)生變化，對(duì)實(shí)物型消費(fèi)比重在減少，對(duì)精神文化、餐飲、旅消費(fèi)比重在減少，對(duì)精神文化、餐飲、旅游的消費(fèi)在增加。游的消費(fèi)在增加。n由過去單純滿足由過去單純滿足“飽腹來飽腹來“養(yǎng)活自己養(yǎng)活自己的觀念轉(zhuǎn)向營養(yǎng)、保健與美食的享受。的觀念轉(zhuǎn)向營養(yǎng)、保健與美食的享受。市場(chǎng)消費(fèi)特征市場(chǎng)消費(fèi)特征n奢侈消費(fèi)盛世行汽車、服飾）；奢侈消費(fèi)盛世行汽車、服飾）；n家庭消費(fèi)

7、升級(jí)住房、電腦、相機(jī)）；家庭消費(fèi)升級(jí)住房、電腦、相機(jī)）；n通訊電子產(chǎn)品需求不斷升級(jí)手機(jī)、通訊電子產(chǎn)品需求不斷升級(jí)手機(jī)、MP3MP3、電子詞典）；、電子詞典）；n時(shí)尚潮流擴(kuò)散速度快手機(jī)、汽車）；時(shí)尚潮流擴(kuò)散速度快手機(jī)、汽車）；市場(chǎng)消費(fèi)特征市場(chǎng)消費(fèi)特征nITIT產(chǎn)品消費(fèi)市場(chǎng)正向農(nóng)村轉(zhuǎn)變；產(chǎn)品消費(fèi)市場(chǎng)正向農(nóng)村轉(zhuǎn)變；n牛奶消費(fèi)普及率高，中小城市及農(nóng)牛奶消費(fèi)普及率高，中小城市及農(nóng)村生活必須品和送禮佳品；村生活必須品和送禮佳品；n保健品保健品“崇洋媚外崇洋媚外”；n國際旅游欲望強(qiáng)烈；國際旅游欲望強(qiáng)烈；n運(yùn)動(dòng)休閑健身尚有未被很好滿足；運(yùn)動(dòng)休閑健身尚有未被很好滿足；市場(chǎng)消費(fèi)特征市場(chǎng)消費(fèi)特征n家庭教育支出持續(xù)增長迅速。家庭教育支出持續(xù)增長迅速。n網(wǎng)上購物增加；網(wǎng)上購物增加；n就餐環(huán)境和飲食質(zhì)量要求提高；就餐環(huán)境和飲食質(zhì)量要求提高；n區(qū)域消費(fèi)差異仍然明顯；區(qū)域消費(fèi)差異仍然明顯；市場(chǎng)消費(fèi)特征市場(chǎng)消費(fèi)特征n中年女性市場(chǎng)需求正在提升；中年女性市場(chǎng)需求正在提升；n留學(xué)市場(chǎng)需求開始多樣化；留學(xué)市場(chǎng)需求開始多樣化；n男用化妝品市場(chǎng)需要培育男用化妝品市場(chǎng)需要培育; ;n主要大中城市仍然引領(lǐng)全國市場(chǎng)；主要大中城市仍然引領(lǐng)全國市場(chǎng)；市場(chǎng)推廣策略市場(chǎng)推廣策略n主導(dǎo)消費(fèi)市場(chǎng)而非迎合潮流；主導(dǎo)消費(fèi)市場(chǎng)而非迎合潮流；n大規(guī)模廣告攻勢(shì)依然有效；大規(guī)模廣告攻勢(shì)依然有效；n降價(jià)效果明顯；降價(jià)效果明