報紙媒介的優(yōu)勢說課講解

1、報紙媒介的優(yōu)勢隨著時代的發(fā)展，報紙的品種越來越多，內(nèi)容越來越豐富，版式更靈活，印刷 更精美，報紙廣告的內(nèi)容與形式也越來越多樣化，所以報紙與讀者的距離也更 接近了。報紙成為人們了解時事、接受信息的主要媒體。報紙廣告的主要優(yōu)點有：1、傳播速度較快，信息傳遞及時對于大多數(shù)綜合性日報或晚報來說，出版周期短，信息傳遞較為及時。有 些報紙甚至一天要出早、中、晚等好幾個版，報道新聞就更快了。一些時效性 強的產(chǎn)品廣告，如新產(chǎn)品和有新聞性的產(chǎn)品，就可利用報紙，及時地將信傳播 給消費者。2、信息量大，說明性強報紙作為綜合性內(nèi)容的媒介，以文字符號為主，圖片為輔來傳遞信息，其 容量較大。由于以文字為主，因此說明性很強

2、，可以詳盡地描述，對于一些關 心度較高的產(chǎn)品來說，利用報紙的說明性可詳細告知消費者有關產(chǎn)品的特點。3、易保存、可重復由于報紙的特殊的材質(zhì)及規(guī)格，相對于電視、廣播等其他媒體，報紙具有 較好的保存性，而且易折易放，攜帶十分方便。一些人在閱讀報紙過程中還養(yǎng) 成了剪報的習慣，根據(jù)各自所需分門別類地收集、剪裁信息。這樣，無形中又 強化了報紙信息的保存性及重復閱讀率。4、閱讀主動性報紙把許多信息同時呈現(xiàn)在讀者眼前，增加了讀者的認知主動性。讀者可 以自由地選擇閱讀或放棄哪些部分；哪些地方先讀，哪些地方后讀；閱讀一遍，還 是閱讀多遍；采用瀏覽、快速閱讀或詳細閱讀。讀者也可以決定自己的認知程 度，如僅有一點印象

3、即可，還是將信息記住、記牢 ；記住某些內(nèi)容，還是記住全 部內(nèi)容。此外，讀者還可以在必要時將所需要的內(nèi)容記錄下來。5、權威性消息準確可靠，是報紙獲得信譽的重要條件。大多數(shù)報紙歷史長久，且由 黨政機關部門主辦，在群眾中素有影響和威信。因此，在報紙上刊登的廣告往 往使消費者產(chǎn)生信任感。報紙廣告與其它媒介相比有自己獨特的優(yōu)勢，首先從覆蓋面和時效性上看, 報紙覆蓋面寬，宣傳范圍廣，讀者遍布社會各個階層。種類多，有日報、晚 報、周報、行業(yè)報、專業(yè)報等等，可以滿足各個層次讀者的需求，可供各類廣 告主選擇。據(jù)不完全統(tǒng)計，我國每十人擁有一張報紙，由此可知報紙廣告的深 入和廣泛的程度。報紙廣告信息傳遞迅速，時效性

4、很強，廣大讀者當天即可與 報紙見面。因報紙廣告是平面作品，制作相對簡單，加之新技術的不斷應用， 版面大小靈活，急廣告甚至當天就能同讀者見面。其次，報紙廣告是“沒有時間的黃金時間廣告”。報紙廣告，屬于印刷媒體 廣告，它的最大特點，是讓讀者可以不受時間和空間的限制，不管白天或黑 夜，自由安排個人的閱讀黃金時間。它不同于電視廣告和其它廣告媒體的形 式，并沒有時間上和地理上及場所的限制。報紙廣告的閱讀習慣來自讀者確切 的需求，并不需要節(jié)目表的編排，讀者可在足夠的時間和心理準備之下接受報 紙廣告的宣傳信息，讀者可以從容地閱讀他們需求的廣告內(nèi)容。還有什么樣的 編排調(diào)動能代替這絕對的“黃金時間” ？報紙上的

5、廣告是讓讀者閱讀的精心策劃的廣告，會使讀者思考廣告的內(nèi)容, 這個時候廣告就有機會清楚而且有效地向他們傳達廣告的信息。電視廣告播放 的時間是以秒計算的，而且極易錯過播放時間。而報紙廣告則不同，它不受時 間的限制，可以讓讀者細細地慢慢地反復閱讀，從容不迫，參照對比。是以分 計算的。兩者的效果顯而易見。另一方面報紙廣告便于記憶和保存，從這方面看報紙廣告的閱讀壽命是可以 延續(xù)的。聰明的廣告主在刊出廣告時多訂一些報紙，根據(jù)需要寄往全國各地， 在各種會議場所、公關場合散發(fā)贈送，收到一期廣告信息傳遍天下的效果。這 無疑延長了報紙廣告閱讀的壽命。第三、報紙廣告具有較高的威望。由于中國的報紙廣告性質(zhì)區(qū)別于西方國

6、 家，人們對報紙宣傳內(nèi)容信賴程度高，所以報紙廣告在群眾中有很高的威望。 報紙廣告的威望直接體現(xiàn)在它的權威性上。權威性是建立在真實的基礎上的, 同時也保證了消費者的利益，維護了黨報、黨刊的嚴肅性、真實性和指導性。 所以讀者容易接受來自報紙上的廣告信息。另外，報紙廣告收費低廉，刊發(fā)廣告自由度較高。在報紙上刊登廣告，廣告 主的選擇余地比較大，因為報紙廣告一般是按照占用版面面積或字數(shù)計價，廣 告主可根據(jù)自身財力和宣傳需要選擇不同報紙、不同版面、不同規(guī)格來進行策 劃和宣傳。財力大的廣告主可以用醒目的大篇幅廣告強力吸引讀者，財力小的 也可選擇費用少、連續(xù)刊出的小篇幅廣告，贏得更多的消費者。報紙廣告的獨特優(yōu)

7、勢，在廣告媒體競爭中是十分明顯的，正確地認識和運用 這些優(yōu)勢和作用，就能使報紙廣告獲得更加理想的社會和經(jīng)濟效益。另一種概括:受益廣泛、穩(wěn)定，覆蓋率高。因為新聞與人們的生活關系密切，無論是 政治新聞、社會新聞、經(jīng)濟新聞等等，都是人民群眾所關心的、想知道的，所 以大家要天天看報，然后還要把自己感興趣的向他人進行傳播、再傳播，這樣 一連串的人與人的傳播，使得報紙的讀者數(shù)量遠遠超出它的發(fā)行量，而每天讀 報的人數(shù)又是相對穩(wěn)定的，這樣就保證了報紙廣告宣傳的覆蓋率與影響面。特 別是有讀報習慣的城市市民，晚報、法制報幾乎成了他們生活的必備，遍及絕 大多數(shù)城市家庭。傳播廣泛，反應及時。報紙是新聞紙，時間性很強，

8、緊急的廣告 或以突然發(fā)生的時事為論題的廣告，需利用報紙，才可以及時發(fā)布。而日報又 具備了及時快速的特點，可以當天就到達一些相關城鎮(zhèn)。在迅速傳播新聞的同 時也傳播廣告，那些招商、招生、招聘或商品的供需雙方可及時溝通。特別是 那些丟失重要證件的掛失廣告，更需要在報紙上及時刊發(fā)聲明。這是其他廣告 媒體所做不到的。內(nèi)容明確，印象深刻。報紙廣告不像電波廣告那樣倏忽即逝，不 可追蹤，它用最快的速度給人留下來白紙黑字的明確訴求；由于報紙廣告可以 在特殊的交易時期，根據(jù)廣告主的要求，有計劃地反復刊載，甚至可以刊載有 連續(xù)性的一套廣告。而且報紙在人們手中停留時間較長，不是看完就扔掉，這樣，系列刊發(fā)產(chǎn)品“套裝”廣告，就會給讀者留下深刻的印象，有層層遞進的 效果。制作簡易，操作靈活。報紙廣告不像電視廣告那樣需要腳本和復 雜的制作程序，也不必像路牌廣告那樣在繪畫和色彩上下功夫。從廣告稿到制 版印刷時間也很短，而且，適應地區(qū)、環(huán)境、氣候等條件的變化，具有很大的 靈活性，例如，同一篇廣告文字在不同的地區(qū)、不同的環(huán)境下，可以隨時變換 口氣，在印刷前的幾小時都可以修改，變更其內(nèi)容。真實可信，權威性強。隨著現(xiàn)代化進程的快