地產(chǎn)項目習水印象整合傳播策略方案

1、習 水 印 象 整 合 傳 播 策 略 溝 通習 水 印 象 整 合 傳 播 策 略 溝 通印 象印 象 I N G重新理解習水印象當我們談論印象時，我們在談論什么？當我們談論印象時，我們在談論什么？顯而易見，印象是對某個事物的第一觀感因此，習水印象要構建的是對習水的第一認知但習水的第一認知是鼎鼎大名的習酒這是產(chǎn)業(yè)名片、文化名片、經(jīng)濟名片于此之外，城市的勢能、生活的在地文化習水印象當之無愧因此，習水印象從始至終，只做一件事構建習水頂級城市名片構建習水頂級城市名片讓習水印象成為習水人的驕傲讓習水印象成為習水人的驕傲城市界面、人文蘊養(yǎng)、都市生活3年，從一片土地的重新生長，到一座城市的生活變革習水印

2、象是否像它的名字一樣，造就習水的城市印象？3年，一期商業(yè)交付并即將開業(yè)，住宅引領城市人居3年，麒龍以卓越的規(guī)劃能力和運營能力正讓“習水印象”這個案名名副其實這是值得驕傲的成就，更是創(chuàng)造驕傲的成就這是值得驕傲的成就，更是創(chuàng)造驕傲的成就從來沒有毫無道理的橫空出世習水印象在打造名片和成就驕傲的背后都有什么？地段在城市的聚光處，點亮一座城市的現(xiàn)代都會文明建筑傳統(tǒng)與現(xiàn)代相得益彰，城市界面、都市形象的革新商業(yè)商業(yè)風情與繁華美美與共的全新體驗品牌品牌各路大牌首進習水，紛紛落地習水印象，這是城市的賦能，更是賦能城市無論是地段上的卓越，還是城市變革里的引領亦或是都會生活的全新封面習水印象，都是值得習水驕傲的城市

3、名片習水印象，都是值得習水驕傲的城市名片這里注定成為習水人居的標簽也是習水人招待遠方客的首選因此，習水印象于習水人而言：是新的驕傲所在于習水人而言：是新的驕傲所在于外地人而言：習水的印象所在于外地人而言：習水的印象所在值得驕傲的地段，讓人向往的風情，璀璨奪目的繁華引領城市的人居，自帶驕傲的大牌，骨子里藏著驕傲的習水人共同造就一件事：天生驕傲的習水印象天生驕傲的習水印象天生驕傲的習水印象如何真正把驕傲走進習水人的心里？如何真正把驕傲走進習水人的心里？一個問題：招商發(fā)布會、新品認籌開盤、試運營、開街多節(jié)點、雙線產(chǎn)品中，推廣如何有條不紊？一個事實：一個事實：不能否認的事實是，開街才是一個商業(yè)的真正開

4、始3年的習水印象，在即將開街的節(jié)點里，是項目品牌的全新勢能構建期全新勢能構建期因此，確立階段傳播的大基調：利用商業(yè)節(jié)點，構建勢能，樹立品牌讓品牌賦能銷售傳播策略一輪品牌跨界的大牌聯(lián)動兩場城市級的大公關一系列線上線下的人群互動廣告定調性，互動建連接，公關造影響廣告定調性，互動建連接，公關造影響傳播規(guī)劃主題習水印象，天生驕傲習水印象，天生驕傲階段任務招商發(fā)布大會820開盤試運營、開街階段主題天生大牌，聚印象天生大牌，聚印象天生驕傲，在印象天生驕傲，在印象天生玩家，去印象天生玩家，去印象EPR#627，一起耍大牌#印象生活，習水驕傲#財富印象，驕傲資產(chǎn)#線上大富翁，大牌來買單#活動#招商發(fā)布會#暖場

5、活動、城市夜攤、開盤盛典頭號玩家，潮我集合媒體戶外、公交車、站臺、電梯、微信、抖音戶外、公交車、站臺、電梯、微信、抖音戶外、公交車、站臺、電梯、微信、抖音第一階段主題：天生大牌，聚印象天生大牌，聚印象目的：制造城市話題，形成大牌群聚勢能，提升影響力策略：以品牌跨界對話，制造話題，線上線下雙公關，創(chuàng)造城市事件STEP2：品牌對話事件#習水印象一口氣撩了20個大牌#通過創(chuàng)意的品牌對話形式，將招商品牌進行聯(lián)動，形成朋友圈刷屏事件，輸出品牌影響力，傳遞習水印象的品牌聚合力，形成商業(yè)勢能，為招商發(fā)布會制造影響力。同時輸出習水印象構造的都會生活全解決的名片級影響力。同步，在習水地方大V軟文輸出，制造話題，

6、解讀價值軟文示意：習水印象一口氣撩了20個大牌，我從中看到了什么？STEP3：抖音直播預告#直播搶紅包，一起耍大牌#針對招商發(fā)布大會，全程進行抖音直播。發(fā)布會前，針對直播進行全面推廣，并通過抖音紅包、抖音抽獎形成有效引流，實現(xiàn)發(fā)布會的無邊界傳播，打破現(xiàn)場的影響力局限。同時，聚集抖音粉絲。為后續(xù)推廣提供強力的傳播渠道。抖音直播文案示意 直播搶紅包直播搶紅包 一起耍大牌一起耍大牌6月27日麒龍習水印象招商發(fā)布大會抖音直播，十萬紅包雨，搶不停！鎖定627晚八點抖音直播號：23233434STEP4：招商發(fā)布大會#天生大牌，聚首印象#線上線下發(fā)布會，全程直播，品牌簽約、品牌紅包、大禮包等線上線下刺激，

7、創(chuàng)造城市盛宴。第二階段主題：天生驕傲，在印象天生驕傲，在印象目的：承接招商勢能，推動A5B9認籌，刺激銷售策略：全新解讀項目生活方式、商業(yè)價值，形成人居驕傲、頭號資產(chǎn)的置業(yè)選擇STEP2：項目價值解讀#印象生活，習水驕傲#價值的全新演繹，輸出讓人驕傲的生活方式，創(chuàng)造習水人居向往、生活向往、階層向往#財富印象，驕傲資產(chǎn)#突出表達大牌云集、中心地段、廣場人氣鋪的商業(yè)價值、投資價值，以成熟商業(yè)帶動投資效應。STEP3：案場活動城市夜跑團，天生自有光組織夏季夜跑團，提供夜跑裝備，倡導健康生活理念，形成圈層鏈接，拓展精準客群。STEP3：案場活動城市夜攤，風味人間每周末利用街區(qū)空間，打造城市地攤。采用統(tǒng)

8、一的空間包裝與業(yè)態(tài)規(guī)劃，形成有序的地攤經(jīng)營示范點。有效聯(lián)動政府、商販、居民，形成人氣拉動。第二階段主題：天生玩家，去印象天生玩家，去印象目的：制造全城人氣，推動試運營與正式開街的人氣導入，推動項目成為習水名片級商業(yè)區(qū)策略：聯(lián)動商家、品牌，通過線上活動話題，線下公關事件，創(chuàng)造全城聚焦的開街人氣。商業(yè)核心概念提煉印 象印 象 I N GI N G潮 酷 趣 耍潮 酷 趣 耍線上活動#線上大富翁，大牌來買單#試運營前，聯(lián)動開業(yè)商家，發(fā)起線上大富翁互動游戲，代金券、免單機會、購房券、購鋪券等，形成龐大的線上聲勢制造，創(chuàng)造街區(qū)人氣，推動街區(qū)消費。線上大富翁文案示意 你玩我付錢你玩我付錢 免單放肆購免單放肆購9月1日-3日麒龍習水印象風情街試運營線上大富翁，搶免單機會肯德基、屈臣氏、合力超市、小龍坎等數(shù)十個大牌免單機會萬元大獎等你來搶線下