華農(nóng)醫(yī)藥企業(yè)經(jīng)營(yíng)與管理期末考試

1、1、按經(jīng)營(yíng)范圍分，可分為綜合性醫(yī)藥集團(tuán)公司、化學(xué)藥品制劑生產(chǎn)公司、中成 藥生產(chǎn)公司、中藥材銷售公司、化學(xué)原料藥 /中間體生產(chǎn)公司、中藥提取物生產(chǎn) 公司、生物制劑企業(yè)、醫(yī)療器械生產(chǎn)企業(yè)、藥用輔料生產(chǎn)企業(yè)、醫(yī)藥保健品生產(chǎn) /經(jīng)營(yíng)公司、藥品批發(fā)企業(yè)、藥品零售企業(yè)、醫(yī)藥物流公司等。按所有制分類，有國(guó)營(yíng)醫(yī)藥企業(yè)如揚(yáng)子江藥業(yè)集團(tuán)、民營(yíng)醫(yī)藥企業(yè)如廣東康美藥 業(yè)有限公司（中藥飲片）、外資醫(yī)藥企業(yè)如拜耳、中外合資企業(yè)如西安楊森。國(guó) 營(yíng)特點(diǎn)：資金雄厚，產(chǎn)品種類多，體制較完善，但是人際關(guān)系復(fù)雜，揚(yáng)子江藥業(yè) 集團(tuán)生產(chǎn)覆蓋抗生素、消化系統(tǒng)藥、循環(huán)系統(tǒng)藥、抗月中瘤藥、解熱鎮(zhèn)痛藥等領(lǐng)域 的10多個(gè)系列、10多種劑型、100

2、多個(gè)規(guī)格的產(chǎn)品群。民營(yíng)企業(yè)資金較少，規(guī) 模小，生產(chǎn)產(chǎn)品類似，可替代性強(qiáng)，競(jìng)爭(zhēng)激烈，制度不夠成熟，主要靠企業(yè)家領(lǐng) 導(dǎo)戰(zhàn)略能力發(fā)展，廣東康美以做中藥飲片為主要業(yè)務(wù)，同時(shí)生產(chǎn)鹽酸雷尼替丁膠 囊、阿莫西林膠囊等，沒有特別的不可替代的產(chǎn)品。外資企業(yè)規(guī)模大，資金雄厚， 投入科研資金多，以研發(fā)為基礎(chǔ)，擁有諸多專利權(quán)，產(chǎn)品價(jià)格高質(zhì)量好且不容易 被替代，但是缺少本土優(yōu)勢(shì)。拜耳公司在中國(guó)上市的主要產(chǎn)品有：拜阿司匹林、拜新同、西普樂、美克、拜唐蘋、尼膜同、優(yōu)妥、優(yōu)邁、特斯樂、拜斯明 -25等。 中外合資企業(yè)一般資金規(guī)模較大，外資提供技術(shù)指導(dǎo)、資金等，中方出資、場(chǎng)地 以及負(fù)責(zé)開拓市場(chǎng)，產(chǎn)品種類多，中外合資企業(yè)西安楊森

3、生產(chǎn)和銷售15專利藥品，主要覆蓋以下幾大領(lǐng)域：胃腸病學(xué)，如：?jiǎn)岫∵?、易蒙停、普瑞博思；真?學(xué)，如：達(dá)克寧乳膏、達(dá)克寧栓、采樂洗劑、斯皮仁諾、派瑞松；精神病學(xué)，如： 維思通；神經(jīng)學(xué)，如：西比靈、妥泰；其他如抗過敏藥息斯敏、廣譜驅(qū)蟲藥安樂 士等2、分析“鄭筱萸案件”，闡述你的觀點(diǎn)：國(guó)家管理機(jī)構(gòu)應(yīng)從哪些方面入手，杜 絕假藥、劣藥案件的發(fā)生。假藥、劣藥：凡是違反中華人民共和國(guó)藥品管理法的產(chǎn)品屬于假藥，持有國(guó) 家食品藥品監(jiān)督管理局）批準(zhǔn)發(fā)給藥品的國(guó)藥準(zhǔn)字（沒有實(shí)施批文號(hào)管理的中藥 材和中藥引片除外），只有使用這樣的批準(zhǔn)文號(hào)才是正規(guī)的藥品，批準(zhǔn)文號(hào)過期 的產(chǎn)品也是假藥。劣藥：藥品管理法規(guī)定，藥品成分的含

4、量不符合國(guó)家藥品 標(biāo)準(zhǔn)的，為劣藥。有下列情形之一的藥品，按劣藥論處：（1）未標(biāo)明有效期或者 更改有效期的；（2）不注明或者更改生產(chǎn)批號(hào)的；（3）超過有效期的；（4）直接 接觸藥品的包裝材料和容器未經(jīng)批準(zhǔn)的；（5）擅自添加著色劑、防腐劑、香料、 矯味劑及輔料的；6）其它不符合藥品標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定的。十八大后經(jīng)過合并改組形成的國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局，當(dāng)前，人民群眾對(duì)食品安全問題高度關(guān)注，對(duì)藥品的安全性和有效性也提出更高要求。 現(xiàn)行食品安全監(jiān) 督管理體制，既有重復(fù)監(jiān)管，又有監(jiān)管“盲點(diǎn)”，不利于責(zé)任落實(shí)。藥品監(jiān)督管 理能力也需要加強(qiáng)。為進(jìn)一步提高食品藥品監(jiān)督管理水平， 有必要推進(jìn)有關(guān)機(jī)構(gòu) 和職責(zé)整合，對(duì)食品藥

5、品實(shí)行統(tǒng)一監(jiān)督管理。方案提出，將食品安全辦的職責(zé)、食品藥品監(jiān)管局的職責(zé)、質(zhì)檢總局的生產(chǎn)環(huán)節(jié) 食品安全監(jiān)督管理職責(zé)、工商總局的流通環(huán)節(jié)食品安全監(jiān)督管理職責(zé)整合， 組建 國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局。主要職責(zé)是，對(duì)生產(chǎn)、流通、消費(fèi)環(huán)節(jié)的食品安全 和藥品的安全性、有效性實(shí)施統(tǒng)一監(jiān)督管理等。將工商行政管理、質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督 部門相應(yīng)的食品安全監(jiān)督管理隊(duì)伍和檢驗(yàn)檢測(cè)機(jī)構(gòu)劃轉(zhuǎn)食品藥品監(jiān)督管理部門。改革后，食品藥品監(jiān)督管理部門要轉(zhuǎn)變管理理念， 創(chuàng)新管理方式，充分發(fā)揮市場(chǎng) 機(jī)制、行業(yè)自律和社會(huì)監(jiān)督作用，建立讓生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者真正成為食品藥品安全第一 責(zé)任人的有效機(jī)制，充實(shí)加強(qiáng)基層監(jiān)管力量，切實(shí)落實(shí)監(jiān)管責(zé)任，不斷提高食品 藥

6、品安全質(zhì)量水平。1思想方面。認(rèn)清形勢(shì)，增強(qiáng)保障人民群眾飲食用藥安全的責(zé)任感和緊迫感。地方政府要對(duì)本地食品藥品安全工作負(fù)總責(zé)， 同時(shí)促使企業(yè)真正成為食品藥品安 全的第一責(zé)任人。2監(jiān)督管理方面。加強(qiáng)基礎(chǔ)建設(shè)，提升監(jiān)管能力。充分利用現(xiàn)有資源和基礎(chǔ)，搭 建食品藥品安全信息共享平臺(tái)，不斷提高食品藥品安全監(jiān)測(cè)分析、 信息通報(bào)和公 共服務(wù)水平。努力建設(shè)為民、務(wù)實(shí)、清廉的監(jiān)管隊(duì)伍。3執(zhí)法力度方面。扎實(shí)開展食品安全專項(xiàng)整治，全面整頓藥品市場(chǎng)秩序，加強(qiáng)行 政執(zhí)法與刑事司法銜接，徹底查辦大案要案。3、結(jié)合白云山和記黃埔的企業(yè)發(fā)展史，談?wù)撫t(yī)藥企業(yè)文化的構(gòu)建及其作用 廣州白云山和記黃埔中藥有限公司 （以下簡(jiǎn)稱“白云山和

7、黃”），由廣藥集團(tuán)白云 山制藥股份有限公司與愛國(guó)商人李嘉誠(chéng)先生旗下和記黃埔（中國(guó)）公司于 2005 年5月合資成立；其前身廣州白云山中藥廠成立于1988年5月。公司現(xiàn)有在編 員工2802人。2012年，公司銷售規(guī)模超20億元，是華南地區(qū)最大的單體中藥 生產(chǎn)企業(yè)，是國(guó)家高新技術(shù)企業(yè)、國(guó)家創(chuàng)新型試點(diǎn)企業(yè)。公司擁有九大劑型，140 多個(gè)品種，主要產(chǎn)品有：板藍(lán)根顆粒，復(fù)方丹參片，口炎清顆粒，消炎利膽片， 六味地黃丸，穿心蓮片，腦心清片，丹紅化淤口服液，白云山?jīng)霾瑁褶r(nóng)酒等。 其中，口炎清顆粒、腦心清片、丹紅化淤口服液是我司的獨(dú)家產(chǎn)品。公司重金打造“神農(nóng)草堂”中醫(yī)藥博物館及以神農(nóng)精神為核心的企業(yè)文化，做

8、強(qiáng) 文化健康，讓更多的人認(rèn)識(shí)、了解和接受中醫(yī)藥?！吧褶r(nóng)草堂”融知識(shí)性、趣味性，集中醫(yī)藥歷史、文化及中草藥種植于一體，現(xiàn)已接待海內(nèi)外游客80萬人次， 成為雅俗共賞的中醫(yī)藥文化傳播典范之作， 全球首創(chuàng)“家庭過期藥品回收（免費(fèi) 更換）機(jī)制”：在全國(guó)設(shè)立6600家“白云山和黃永不過期藥店”，為消費(fèi)者免費(fèi) 更換過期藥品。公司秉承“愛心白云山”和李嘉誠(chéng)先生“關(guān)心是潮流”的社會(huì)宗 旨，勇于承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，努力做最好的企業(yè)公民，傳播中醫(yī)藥文化的同時(shí)也讓廣 大群眾認(rèn)識(shí)了白云山和記黃埔醫(yī)藥企業(yè)， 讓百姓相信和放心，促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品的銷 售和企業(yè)的發(fā)展。4、試從王老吉和加多寶分析，產(chǎn)品的代理銷售模式中，所有權(quán)與代理權(quán)分離

9、對(duì) 產(chǎn)品的銷售的利與弊紅罐王老吉品牌是廣藥集團(tuán)租賃給香港鴻道集團(tuán)的，由鴻道集團(tuán)子公司加多寶集 團(tuán)代為銷售。綠盒裝王老吉是廣藥集團(tuán)自己銷售的。 不管紅罐還是綠盒，王老吉 配方都是廣藥集團(tuán)自己的。只有合作才能盤活并發(fā)展這些擁有悠久歷的中華老字 號(hào)品牌，任何一個(gè)有歷史責(zé)任感的企業(yè)都不能只求擁有不顧其發(fā)展。在我看來， 加多寶是王老吉做大做強(qiáng)的直接推動(dòng)者。沒有加多寶就沒有王老吉品牌的今天。想想當(dāng)初，王老吉還在廣藥集團(tuán)的經(jīng)營(yíng)下，也只是一個(gè)嶺南的小品牌，要知名度 沒有知名度，要銷量沒有銷量，甚至還不如其它涼茶品牌，如徐具修、黃振龍、 杏林春等，為了賺錢，就把王老吉涼茶賤賣給加多寶來經(jīng)營(yíng)了； 可是自從加多寶

10、開始經(jīng)營(yíng)王老吉品牌后，十幾年的艱苦努力，卻把王老吉塑造成了中國(guó)的第一飲 料。我國(guó)注冊(cè)商標(biāo)的授權(quán)期限最長(zhǎng)是 10年，如果需要更長(zhǎng)時(shí)間，必須在續(xù)展注 冊(cè)完成之后再續(xù)約。2010年5月1日，鴻道集團(tuán)租用王老吉商標(biāo)到期，因利益 問題2011年4月26日廣藥集團(tuán)按照雙方共同約定的糾紛解決方式， 向中國(guó)國(guó)際 經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會(huì)提出仲裁。012年5月9日，中國(guó)國(guó)際貿(mào)易仲裁委員會(huì)作出 裁定：“王老吉”商標(biāo)許可補(bǔ)充協(xié)議和關(guān)于“王老吉”商標(biāo)使用許可合同的 補(bǔ)充協(xié)議兩份合同均無效。利：早期實(shí)現(xiàn)雙贏，把非物質(zhì)文化遺產(chǎn)涼茶做到全國(guó)銷量領(lǐng)先，王老吉的配方和 加多寶集團(tuán)的銷售戰(zhàn)略相互配合才能打開銷售局面。弊：引起商標(biāo)使用權(quán)

11、的爭(zhēng)奪，引起紛爭(zhēng)可能導(dǎo)致雙輸，加多寶自立門戶與王老吉 競(jìng)爭(zhēng)，商標(biāo)爭(zhēng)奪戰(zhàn)及廣告中相互諷刺映射引起觀眾反感。5、試從企業(yè)經(jīng)營(yíng)的角度分析“溫州老板逃跑”現(xiàn)象。從最表面來看，這些企業(yè)倒閉基本上是由于資金鏈的斷裂。 資金對(duì)于一個(gè)企業(yè)的 運(yùn)作就像血液一樣重要，但是目前國(guó)家財(cái)政為了抑制通貨膨脹， 采取緊縮的財(cái)政 政策，而其效果在樓市上已經(jīng)出現(xiàn)了。 現(xiàn)在的銀行都惜貸如金，企業(yè)想要貸到款 是有難度的，特別是中小企業(yè)，就算是能夠貸到款，一般時(shí)間都很晚了，無法起 到急救的效果。而溫州人由于前期大量的財(cái)富積累，手頭有資金，但是投資無門， 沒有合法的投資渠道，因此，兩者一拍即合。一些企業(yè)開始的手伸向了民間借貸。 金融制

12、度的不完善是比較深層次的原因。 溫州當(dāng)?shù)氐你y行沒有合理的吸收海量的 民間資本，導(dǎo)致其出口扭曲，而企業(yè)又無法得到銀行和擔(dān)保公司及時(shí)有效的支持。 導(dǎo)致兩者扭曲的結(jié)合在一起。市場(chǎng)的不完善，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的不合理是根本原因。中小企業(yè)倒閉也罷，老板“跑路” 也罷，其實(shí)都是民營(yíng)經(jīng)濟(jì)難做的真實(shí)寫照。 正是因?yàn)槭袌?chǎng)的不完善，才使得民營(yíng) 經(jīng)濟(jì)不但要為資金焦灼，還要面對(duì)非正常的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，再加上高稅費(fèi)成本，于是, 被壓垮的被壓垮，逃跑的逃跑，溫州全民經(jīng)商辦企業(yè)，自然就要變成全民放貸炒 樓。相對(duì)來說還是放貸炒樓更加來錢更加方便。6、廣東省知名制藥企業(yè)有哪些？列舉五家，并闡述其經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)及主要產(chǎn)品。1廣州白云山光華制藥股份有限

13、公司.光華公司貫徹科學(xué)發(fā)展觀，以“聚焦戰(zhàn) 略”帶動(dòng)企業(yè)持續(xù)發(fā)展。主要產(chǎn)品有“禾穗牌”氨咖黃敏膠囊（原速效傷風(fēng)膠 囊）、腦絡(luò)通膠囊、牡蠣碳酸鈣系列（顆粒、咀嚼片）、小柴胡顆粒等。2廣州白云山潘高壽藥業(yè)股份有限公司，始建于清光緒十六年（公元1890年）， 迄今已有118年的歷史，是廣藥集團(tuán)旗下廣州藥業(yè)的核心企業(yè)之一， 是以生產(chǎn)止 咳化痰藥著稱的中成藥生產(chǎn)企業(yè)。有煎膏劑、口服溶液、膠囊劑、糖漿劑、合劑 等劑型的包括呼吸系統(tǒng)、婦科、兒科、月中瘤輔助劑在內(nèi)的各類名優(yōu)產(chǎn)品40多個(gè), 其中全國(guó)首創(chuàng)的治咳川貝枇杷露、 蛇膽川貝液、蛇膽川貝枇杷膏、蜜煉川貝枇杷 膏等為企業(yè)四大支柱產(chǎn)品3廣州白云山敬修堂藥業(yè)股份有

14、限公司，“敬業(yè)修明、廣施妙藥”是敬修堂創(chuàng)始 人錢樹田倡導(dǎo)的傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)宗旨。公司生產(chǎn)各類中成藥、化學(xué)藥、保健滋補(bǔ)品共 10個(gè)劑型140多個(gè)品種。 其中追風(fēng)透骨丸、中風(fēng)回春丸、清熱消炎寧膠囊、化 痔栓、跌打萬花油、養(yǎng)血生發(fā)膠囊列入國(guó)家中藥保護(hù)品種4廣東眾生藥業(yè)股份有限公司.一家致力于人類健康產(chǎn)品，主營(yíng)業(yè)務(wù)涉及藥品的 研發(fā)、生產(chǎn)與銷售的高新技術(shù)企業(yè)。主要產(chǎn)品有“復(fù)方血栓通膠囊”、“眾生 丸”。5廣州市香雪制藥股份有限公司公司秉承“厚生臻善維新”的企業(yè)理念，堅(jiān)持“崇尚品質(zhì) 關(guān)愛健康”的質(zhì)量方針，堅(jiān)持自主創(chuàng)新、自主品牌主要產(chǎn)品 香雪抗病毒口服液7、作為消費(fèi)者，你覺得如何降低藥價(jià)才切實(shí)可行。從藥品銷售方面分

15、析。一個(gè)時(shí)期以來，醫(yī)藥代表、藥品營(yíng)銷人員滿天飛。他們?cè)诟黝愥t(yī)院穿梭奔走，專以醫(yī)院院長(zhǎng)、藥劑科科長(zhǎng)為“主攻目標(biāo)”，采取各種“非正常手段”推銷藥品， 以至于藥品價(jià)格虛高。對(duì)藥品統(tǒng)一招標(biāo)、統(tǒng)一價(jià)格、統(tǒng)一配送才能從根源上把藥 品價(jià)格降下來。招標(biāo)由政府采購(gòu)中心具體實(shí)施，不再委托中介機(jī)構(gòu)。全自治區(qū)實(shí) 行統(tǒng)一藥價(jià)，價(jià)格通過報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)向社會(huì)公布。藥品統(tǒng)一由政府部門配送。這樣 才能真正杜絕藥品在多個(gè)銷售環(huán)節(jié)中造成價(jià)格上的虛高。8、在SFDAW站查出阿莫西林膠囊或布洛芬片或強(qiáng)力 VC銀翹片的生產(chǎn)廠家，列 舉5家，注明其生產(chǎn)批準(zhǔn)文號(hào)。布洛芬片：國(guó)藥準(zhǔn)字 H31021546國(guó)藥準(zhǔn)字 H44023885國(guó)藥準(zhǔn)字 H62

16、020231國(guó)藥準(zhǔn)字 H45020776國(guó)藥準(zhǔn)字 H340227479、到醫(yī)藥企業(yè)應(yīng)聘，你覺得醫(yī)藥企業(yè)會(huì)關(guān)心你有什么特長(zhǎng)？從人力資源的角度 分析。我覺得醫(yī)藥企業(yè)首先會(huì)關(guān)注我的性格特點(diǎn)，工作態(tài)度等是否與該企業(yè)相適應(yīng)，如 果我被聘請(qǐng)下，是否能為企業(yè)做出貢獻(xiàn)。再而關(guān)心我的對(duì)醫(yī)藥知識(shí)的了解有多深。 應(yīng)為我覺得如果一個(gè)人的性格，態(tài)度與一間企業(yè)的文化不相適應(yīng)的話，作為企業(yè)就很不愿意聘請(qǐng)，因?yàn)橹挥袀€(gè)人的性格，態(tài)度與企業(yè)的文化相適應(yīng)時(shí)彼此間才能 創(chuàng)造出最大的效益。而對(duì)醫(yī)藥知識(shí)的了解是作為醫(yī)藥企業(yè)員工的基礎(chǔ)，這是企業(yè)的行政人員也不能回避的問題。10、“毒膠囊”事件，你覺得誰最應(yīng)該承擔(dān)責(zé)任，試分析說明2012年4

17、月15日，央視每周質(zhì)量報(bào)告本期節(jié)目膠囊里的秘密，對(duì)“非 法廠商用皮革下腳料造藥用膠囊”曝光。1河北一些企業(yè)，用生石灰處理皮革廢料，熬制成工業(yè)明膠，賣給紹興新昌一些企 業(yè)制成藥用膠囊，最終流入藥品企業(yè)，進(jìn)入患者腹中。由于皮革在工業(yè)加工時(shí)， 要使用含銘的糅制劑，因此這樣制成的膠囊，往往重金屬銘超標(biāo)。經(jīng)檢測(cè)，修正 藥業(yè)等9家藥廠13個(gè)批次藥品，所用膠囊重金屬銘含量超標(biāo)。六價(jià)銘對(duì)人主要是慢性毒害，它可以通過消化道、呼吸道、皮膚和粘膜侵 入人體，在體內(nèi)主要積聚在肝、腎和內(nèi)分泌腺中。通過呼吸道進(jìn)入的則易積存在 肺部。六價(jià)銘有強(qiáng)氧化作用，所以慢性中毒往往以局部損害開始逐漸發(fā)展到不可 救藥。經(jīng)呼吸道侵入人體時(shí)，開始侵害上呼吸道，引起鼻炎、咽炎和喉炎、支氣 管炎。盡管有嚴(yán)格規(guī)定的法律和制藥規(guī)程。但是膠囊和毒膠囊利潤(rùn)相差太大，面對(duì)著金 錢，商人和企業(yè)們都走上了不歸之路，出賣了自己的辛苦經(jīng)營(yíng)出來的企業(yè)品牌和 口碑，得不償失。這就顯示了企業(yè)道