韓國動漫產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營模式

1、韓國動漫產(chǎn)業(yè)經(jīng)營模式美國未來學(xué)家阿爾溫美國未來學(xué)家阿爾溫托夫勒（托夫勒（ALVIN TOFFLERALVIN TOFFLER）在）在2020年前年前曾經(jīng)預(yù)言，曾經(jīng)預(yù)言，“一個高技術(shù)的社會必然是一個高文化的社會，一個高技術(shù)的社會必然是一個高文化的社會，以此來保持整體的平衡以此來保持整體的平衡”。世界經(jīng)濟(jì)的迅急發(fā)展正在印證這。世界經(jīng)濟(jì)的迅急發(fā)展正在印證這一預(yù)言。經(jīng)過一段時間，幾個主要的文化產(chǎn)業(yè)部門類都創(chuàng)造一預(yù)言。經(jīng)過一段時間，幾個主要的文化產(chǎn)業(yè)部門類都創(chuàng)造了經(jīng)濟(jì)奇跡：了經(jīng)濟(jì)奇跡：美國人創(chuàng)造了電影的奇跡美國人創(chuàng)造了電影的奇跡，其電影的出口額在，其電影的出口額在所有出口產(chǎn)品中僅次于航空產(chǎn)品雄踞第二，占

2、據(jù)了世界電影所有出口產(chǎn)品中僅次于航空產(chǎn)品雄踞第二，占據(jù)了世界電影市場市場80%80%的份額；的份額；日本人創(chuàng)造了動漫、長唱片和出版業(yè)的奇日本人創(chuàng)造了動漫、長唱片和出版業(yè)的奇跡跡，幾乎壟斷了全球的動漫卡通業(yè)、唱片業(yè)和出版業(yè)。目前，幾乎壟斷了全球的動漫卡通業(yè)、唱片業(yè)和出版業(yè)。目前發(fā)達(dá)國家正在不遺余力地發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)。發(fā)達(dá)國家正在不遺余力地發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)。近年來，韓國將文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展作為國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支近年來，韓國將文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展作為國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支柱產(chǎn)業(yè)。經(jīng)過十幾年的快速發(fā)展，柱產(chǎn)業(yè)。經(jīng)過十幾年的快速發(fā)展，韓國文化產(chǎn)業(yè)在世界上占韓國文化產(chǎn)業(yè)在世界上占有一席之地，尤其是動漫產(chǎn)業(yè)，更是取得了舉世矚

3、目的成績有一席之地，尤其是動漫產(chǎn)業(yè)，更是取得了舉世矚目的成績，成為世界動漫業(yè)的佼佼者，成為世界動漫業(yè)的佼佼者 韓國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展史概述韓國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展史概述一、萌芽中的輝煌申東恒的洪吉童洪吉童于1967年1月公映，由申東恒導(dǎo)演，世紀(jì)商社制作的，洪吉童是韓國國內(nèi)首部長篇劇場版動畫。當(dāng)時制作動畫條件惡劣，人數(shù)和材料不夠，但是洪吉童獲得了很大的成功。二、政治的打壓1980年，韓國政府制定政策，為保護(hù)兒童的身心健康，降低受日本動畫激發(fā)而泛濫的機(jī)器人動畫。從此，韓國歷屆政府都將卡通、動畫作為鞭撻的對象。1933年1987年間韓國動畫沒有生產(chǎn)一部影院制作三、180的轉(zhuǎn)變1994年1995年，韓國政府突然

4、完全改變態(tài)度，意識到了動漫在經(jīng)濟(jì)、文化上的重要性。并在1994年4月舉辦了“漢城國際卡通動畫節(jié)”，韓國卡通突然起死回生部分作品介紹一、doggy poo2003年，一坨狗大便，走進(jìn)了千家萬戶，讓無數(shù)粉絲都為這部短片瘋狂。同時，也獲得了“東京國際動畫節(jié)”中實驗組的最佳影片獎部分作品介紹二、晴空戰(zhàn)士是跟是跟doggy poodoggy poo一起問世的韓國電一起問世的韓國電影工業(yè)史上投資最高的動畫長篇。影工業(yè)史上投資最高的動畫長篇。這部科幻題材的作品描寫整個人類這部科幻題材的作品描寫整個人類文明被戰(zhàn)爭和污染所摧毀后的未來文明被戰(zhàn)爭和污染所摧毀后的未來其畫面十分華麗，但是換回的確是其畫面十分華麗，但

5、是換回的確是門可羅雀門可羅雀部分作品介紹三、流氓兔和倒霉熊20062006年出品的幽默搞笑系列動畫短年出品的幽默搞笑系列動畫短片片倒霉熊倒霉熊，相繼推出了流氓兔，相繼推出了流氓兔之后，韓國動畫界一直致力于打造之后，韓國動畫界一直致力于打造下一個有代表性的韓國卡通形象下一個有代表性的韓國卡通形象韓國動漫產(chǎn)業(yè)的特點韓國動漫產(chǎn)業(yè)的特點1.網(wǎng)絡(luò)動漫大行其道 網(wǎng)絡(luò)動漫在韓國盛行一時，得益于韓國以網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字媒體技術(shù)為依托網(wǎng)絡(luò)動漫在韓國盛行一時，得益于韓國以網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字媒體技術(shù)為依托的動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略。健全完備的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施為網(wǎng)絡(luò)動漫發(fā)展提供的動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略。健全完備的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施為網(wǎng)絡(luò)動漫發(fā)展提供了高品質(zhì)

6、的平臺。根據(jù)調(diào)查報告顯示，韓國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)速在全球居首位，了高品質(zhì)的平臺。根據(jù)調(diào)查報告顯示，韓國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)速在全球居首位，平均傳輸速率達(dá)平均傳輸速率達(dá)20.4Mbps20.4Mbps。高效的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)催生出豐富的在線內(nèi)容及。高效的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)催生出豐富的在線內(nèi)容及數(shù)量龐大的網(wǎng)絡(luò)用戶，為網(wǎng)絡(luò)動漫的發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)。除了計數(shù)量龐大的網(wǎng)絡(luò)用戶，為網(wǎng)絡(luò)動漫的發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)。除了計算機(jī)，用戶通過手機(jī)、電視游戲機(jī)等終端也能隨時隨地連接網(wǎng)絡(luò)享受算機(jī)，用戶通過手機(jī)、電視游戲機(jī)等終端也能隨時隨地連接網(wǎng)絡(luò)享受娛樂內(nèi)容、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)動畫、網(wǎng)絡(luò)漫畫以及卡通形象等產(chǎn)品，以娛樂內(nèi)容、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)動畫、網(wǎng)絡(luò)漫畫以及卡通形

7、象等產(chǎn)品，以幾何倍數(shù)增長和傳播幾何倍數(shù)增長和傳播 網(wǎng)絡(luò)動畫產(chǎn)業(yè)是韓國動漫產(chǎn)業(yè)的又一個亮點。由于歷史和現(xiàn)實的原因，網(wǎng)絡(luò)動畫產(chǎn)業(yè)是韓國動漫產(chǎn)業(yè)的又一個亮點。由于歷史和現(xiàn)實的原因，世界動畫電影被美國牢牢把持，電視動畫片領(lǐng)域又是日本的天下，韓世界動畫電影被美國牢牢把持，電視動畫片領(lǐng)域又是日本的天下，韓國的動畫產(chǎn)業(yè)在困境中找到了準(zhǔn)確的定位，即發(fā)展以網(wǎng)絡(luò)為傳播媒介、國的動畫產(chǎn)業(yè)在困境中找到了準(zhǔn)確的定位，即發(fā)展以網(wǎng)絡(luò)為傳播媒介、以以FlashFlash動畫短片為形式的網(wǎng)絡(luò)動畫，成功打造出具有韓國特色的流氓動畫短片為形式的網(wǎng)絡(luò)動畫，成功打造出具有韓國特色的流氓兔（兔（MashiManMashiMan）、中國娃

8、娃（）、中國娃娃（PuccaPucca）、小企鵝（）、小企鵝（PororoPororo）與倒霉熊）與倒霉熊（BackkonBackkon）等卡通明星。）等卡通明星。 網(wǎng)絡(luò)與漫畫產(chǎn)業(yè)的碰撞創(chuàng)造出全新的網(wǎng)絡(luò)漫畫（網(wǎng)絡(luò)與漫畫產(chǎn)業(yè)的碰撞創(chuàng)造出全新的網(wǎng)絡(luò)漫畫（webtoonwebtoon），成為年輕），成為年輕漫畫家進(jìn)行創(chuàng)作實驗的場所。眾多新人和已成名的作家開始在網(wǎng)上進(jìn)漫畫家進(jìn)行創(chuàng)作實驗的場所。眾多新人和已成名的作家開始在網(wǎng)上進(jìn)行積極的創(chuàng)作活動，使互聯(lián)網(wǎng)成為連載動漫的平臺。除了專門的漫畫行積極的創(chuàng)作活動，使互聯(lián)網(wǎng)成為連載動漫的平臺。除了專門的漫畫網(wǎng)站，網(wǎng)站，DAUMDAUM或或NAVERNAVER等主要

9、門戶網(wǎng)站都擁有簽約的網(wǎng)絡(luò)漫畫家，不僅連等主要門戶網(wǎng)站都擁有簽約的網(wǎng)絡(luò)漫畫家，不僅連載新近創(chuàng)作的漫畫，而且還提供掃描的舊版漫畫，每天吸引數(shù)千人來載新近創(chuàng)作的漫畫，而且還提供掃描的舊版漫畫，每天吸引數(shù)千人來瀏覽網(wǎng)站。大型漫畫出版社也紛紛開設(shè)官方網(wǎng)站，提供本社的漫畫閱瀏覽網(wǎng)站。大型漫畫出版社也紛紛開設(shè)官方網(wǎng)站，提供本社的漫畫閱覽服務(wù)。覽服務(wù)。韓國動漫產(chǎn)業(yè)在發(fā)展初期抓住機(jī)遇大量承接國外動畫片制作訂單，積韓國動漫產(chǎn)業(yè)在發(fā)展初期抓住機(jī)遇大量承接國外動畫片制作訂單，積累起雄厚的資本和豐富的制作經(jīng)驗。通過代工，韓國動畫業(yè)得到穩(wěn)定累起雄厚的資本和豐富的制作經(jīng)驗。通過代工，韓國動畫業(yè)得到穩(wěn)定的收入，也培養(yǎng)了一批動

10、畫人才，迅速提高了動畫制作水平，并且使的收入，也培養(yǎng)了一批動畫人才，迅速提高了動畫制作水平，并且使韓國政府獲得了發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)的啟示和相關(guān)經(jīng)驗。但是韓國政府獲得了發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)的啟示和相關(guān)經(jīng)驗。但是OEMOEM制度需要只制度需要只是工匠而不是藝術(shù)家，所以這一時期的韓國動畫與其說是文化產(chǎn)業(yè)，是工匠而不是藝術(shù)家，所以這一時期的韓國動畫與其說是文化產(chǎn)業(yè)，倒不如說是一個初級加工工廠。隨著代加工的深入發(fā)展，韓國動漫產(chǎn)倒不如說是一個初級加工工廠。隨著代加工的深入發(fā)展，韓國動漫產(chǎn)業(yè)不再滿足于密集型勞動獲得報酬，而是逐步以靈活變通的方式對加業(yè)不再滿足于密集型勞動獲得報酬，而是逐步以靈活變通的方式對加工片的制作與發(fā)

11、行進(jìn)行滲透工片的制作與發(fā)行進(jìn)行滲透隨著資金的累計和制作技術(shù)水平的提高，韓國在邁向樹立本土動漫品隨著資金的累計和制作技術(shù)水平的提高，韓國在邁向樹立本土動漫品牌的道路上取得很大突破。近年來在政府鼓勵原創(chuàng)的政策措施扶持下，牌的道路上取得很大突破。近年來在政府鼓勵原創(chuàng)的政策措施扶持下，韓國動畫片創(chuàng)作在市場日益擴(kuò)大與活動。在題材創(chuàng)意上堅守本土、直韓國動畫片創(chuàng)作在市場日益擴(kuò)大與活動。在題材創(chuàng)意上堅守本土、直面現(xiàn)實生活和把握世界脈搏三大策略，加上世界一流的動畫制作的技面現(xiàn)實生活和把握世界脈搏三大策略，加上世界一流的動畫制作的技術(shù)支持和多元化創(chuàng)作風(fēng)格的嘗試，韓國原創(chuàng)動畫作品在國際上屢獲佳術(shù)支持和多元化創(chuàng)作風(fēng)格

12、的嘗試，韓國原創(chuàng)動畫作品在國際上屢獲佳績績2.2.動漫外包轉(zhuǎn)向原則動漫外包轉(zhuǎn)向原則李成江導(dǎo)演的瑪麗的故事（李成江導(dǎo)演的瑪麗的故事（20012001）獲得法）獲得法國安納西國際動畫節(jié)長篇大獎和首爾國際漫畫國安納西國際動畫節(jié)長篇大獎和首爾國際漫畫動畫節(jié)大獎：成百曄導(dǎo)演的五歲庵獲得安動畫節(jié)大獎：成百曄導(dǎo)演的五歲庵獲得安納西動畫節(jié)大獎和亞太電影節(jié)各個長篇動畫類納西動畫節(jié)大獎和亞太電影節(jié)各個長篇動畫類大獎以及最優(yōu)秀動畫（大獎以及最優(yōu)秀動畫（20032003）：趙范鎮(zhèn)導(dǎo)演的）：趙范鎮(zhèn)導(dǎo)演的Aachi&SsiparkAachi&Ssipark獲得西班牙國際奇幻電影獲得西班牙國際奇幻電影節(jié)最優(yōu)

13、秀長篇作品及美國和加拿大奇幻電影節(jié)節(jié)最優(yōu)秀長篇作品及美國和加拿大奇幻電影節(jié)銅獎（銅獎（20062006）等等。這些囊括各項獎項的優(yōu)質(zhì)）等等。這些囊括各項獎項的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)動畫，在世界范圍內(nèi)為韓國動漫贏得聲譽原創(chuàng)動畫，在世界范圍內(nèi)為韓國動漫贏得聲譽，突破了限制產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸，成功打造出韓，突破了限制產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸，成功打造出韓國本土動漫品牌。隨著專業(yè)資金的形成、海外國本土動漫品牌。隨著專業(yè)資金的形成、海外合作投資等的擴(kuò)大和原創(chuàng)動畫的崛起，產(chǎn)業(yè)結(jié)合作投資等的擴(kuò)大和原創(chuàng)動畫的崛起，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)趨于合理，動畫片創(chuàng)作成為韓國動畫產(chǎn)業(yè)的構(gòu)趨于合理，動畫片創(chuàng)作成為韓國動畫產(chǎn)業(yè)的生力軍生力軍3.3.卡通形象脫穎而出卡

14、通形象脫穎而出韓國的卡通形象產(chǎn)業(yè)隨著動漫產(chǎn)業(yè)的全面振興而迅速產(chǎn)業(yè)話，成為動漫韓國的卡通形象產(chǎn)業(yè)隨著動漫產(chǎn)業(yè)的全面振興而迅速產(chǎn)業(yè)話，成為動漫產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域不可忽視的力量。產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域不可忽視的力量。對卡通形象的創(chuàng)造和開發(fā)是動漫產(chǎn)業(yè)衍生品開發(fā)的普遍模式。韓國卡通對卡通形象的創(chuàng)造和開發(fā)是動漫產(chǎn)業(yè)衍生品開發(fā)的普遍模式。韓國卡通形象的創(chuàng)造開發(fā)來源于以下幾個渠道：首先，著名卡通形象多是來自形象的創(chuàng)造開發(fā)來源于以下幾個渠道：首先，著名卡通形象多是來自網(wǎng)絡(luò)動畫，這是最與眾不同的重要特征。網(wǎng)絡(luò)動畫，這是最與眾不同的重要特征。FlashFlash短片成為推廣卡通形象短片成為推廣卡通形象的重要宣傳手段，創(chuàng)造出一批如流氓兔、中

15、國娃娃、小企鵝與倒霉熊的重要宣傳手段，創(chuàng)造出一批如流氓兔、中國娃娃、小企鵝與倒霉熊等著名的卡通明星。其次，知名卡通形象來自動漫各領(lǐng)域優(yōu)秀作品。等著名的卡通明星。其次，知名卡通形象來自動漫各領(lǐng)域優(yōu)秀作品。這些卡通明星往往因為動漫作品的傳播效應(yīng)而被大眾廣為接受和喜愛。這些卡通明星往往因為動漫作品的傳播效應(yīng)而被大眾廣為接受和喜愛。另外，卡通形象授權(quán)市場的火爆行情促使大批卡通形象專為授權(quán)而被另外，卡通形象授權(quán)市場的火爆行情促使大批卡通形象專為授權(quán)而被創(chuàng)造出來。這些卡通形象沒有與之相關(guān)的其他動漫作品支撐，但也有創(chuàng)造出來。這些卡通形象沒有與之相關(guān)的其他動漫作品支撐，但也有不可小覷的市場占有率。不可小覷的市

16、場占有率。之所以卡通形象市場實現(xiàn)如此大幅度的發(fā)展，主要在于知名卡通形象不之所以卡通形象市場實現(xiàn)如此大幅度的發(fā)展，主要在于知名卡通形象不僅在韓國國內(nèi)，而且在世界市場范圍內(nèi)受到廣泛歡迎，出口額得到大僅在韓國國內(nèi)，而且在世界市場范圍內(nèi)受到廣泛歡迎，出口額得到大幅度提升。幅度提升。4.“4.“一源多用一源多用”趨勢流行趨勢流行一個創(chuàng)意題材同時可以衍生出漫畫、動畫、游戲、卡通形象產(chǎn)品等多個一個創(chuàng)意題材同時可以衍生出漫畫、動畫、游戲、卡通形象產(chǎn)品等多個子項目，甚至擴(kuò)及周邊的電影、電視劇、美食、觀光、電信、設(shè)計、子項目，甚至擴(kuò)及周邊的電影、電視劇、美食、觀光、電信、設(shè)計、音樂、出版及其他產(chǎn)業(yè)項目。各子項目間

17、獨立又緊密聯(lián)系，在投資、音樂、出版及其他產(chǎn)業(yè)項目。各子項目間獨立又緊密聯(lián)系，在投資、上市時間、宣傳推廣計劃上相互配合、相互推進(jìn)。在這種運作模式下，上市時間、宣傳推廣計劃上相互配合、相互推進(jìn)。在這種運作模式下，一個創(chuàng)意就可以形成一個產(chǎn)業(yè)鏈。政府專門出臺政策鼓勵以某一暢銷一個創(chuàng)意就可以形成一個產(chǎn)業(yè)鏈。政府專門出臺政策鼓勵以某一暢銷作品為源，進(jìn)行跨產(chǎn)業(yè)，多載體的再制作。作品為源，進(jìn)行跨產(chǎn)業(yè)，多載體的再制作。各領(lǐng)域的優(yōu)秀作品被當(dāng)做各領(lǐng)域的優(yōu)秀作品被當(dāng)做“一源多用一源多用”中的中的“源源”在多個產(chǎn)業(yè)、多種載在多個產(chǎn)業(yè)、多種載體間相互轉(zhuǎn)換。通過挖掘創(chuàng)意題材這一來源，在項目經(jīng)營中劃分出一體間相互轉(zhuǎn)換。通過挖

18、掘創(chuàng)意題材這一來源，在項目經(jīng)營中劃分出一系列子項目實現(xiàn)多個用途，有效拓展產(chǎn)業(yè)的成長空間和價值創(chuàng)造能力。系列子項目實現(xiàn)多個用途，有效拓展產(chǎn)業(yè)的成長空間和價值創(chuàng)造能力。例如，漫畫被制作成電視劇成為一種流行。例如，漫畫被制作成電視劇成為一種流行。20052005年獲得韓國漫畫大獎年獲得韓國漫畫大獎的宮被改變成同名電視劇播出后很受市場的追捧。隨著韓國網(wǎng)絡(luò)的宮被改變成同名電視劇播出后很受市場的追捧。隨著韓國網(wǎng)絡(luò)游戲的普及，知名網(wǎng)絡(luò)游戲的背景故事以及形象等被開發(fā)制作成游戲的普及，知名網(wǎng)絡(luò)游戲的背景故事以及形象等被開發(fā)制作成osmuosmu作品。天堂、永恒之路等網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品擴(kuò)散至相關(guān)的圖書出作品。天堂、永恒

19、之路等網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品擴(kuò)散至相關(guān)的圖書出版物、漫畫、動畫、音樂、移動通信商品、形象授權(quán)等多個產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。版物、漫畫、動畫、音樂、移動通信商品、形象授權(quán)等多個產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。5.5.海外營銷成效顯著海外營銷成效顯著開拓國際市場是國內(nèi)市場規(guī)模有限的韓國動漫目前發(fā)展的必由之路。韓開拓國際市場是國內(nèi)市場規(guī)模有限的韓國動漫目前發(fā)展的必由之路。韓國動漫產(chǎn)業(yè)全方位進(jìn)軍海外市場，利用海外代理商，通過開發(fā)商直銷、國動漫產(chǎn)業(yè)全方位進(jìn)軍海外市場，利用海外代理商，通過開發(fā)商直銷、合作經(jīng)銷等手段，逐步構(gòu)建起國際營銷網(wǎng)。為迎合海外市場，韓國動漫合作經(jīng)銷等手段，逐步構(gòu)建起國際營銷網(wǎng)。為迎合海外市場，韓國動漫產(chǎn)業(yè)巧妙地將東方的傳統(tǒng)文化、

20、故事用適用于現(xiàn)代人欣賞的習(xí)慣、方式產(chǎn)業(yè)巧妙地將東方的傳統(tǒng)文化、故事用適用于現(xiàn)代人欣賞的習(xí)慣、方式去敘述表現(xiàn)，在短期內(nèi)成成功占據(jù)有文化同源性的亞洲市場，同時在中去敘述表現(xiàn)，在短期內(nèi)成成功占據(jù)有文化同源性的亞洲市場，同時在中東、歐洲、北美市場也有很好的銷售業(yè)績。東、歐洲、北美市場也有很好的銷售業(yè)績。韓國動漫產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展與其全新的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)欠植婚_的。韓國從網(wǎng)絡(luò)著手，通過先開發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲，隨后再推出相關(guān)的衍生產(chǎn)品，甚至根據(jù)游戲角色重新創(chuàng)作漫畫和動畫片。通過這樣一條新路，使韓國的動漫產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展起來，從原先的外來加工一躍成為世界第三動畫大國。韓國動漫產(chǎn)業(yè)鏈見下圖：韓國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式動畫、影視制作漫畫網(wǎng)

21、絡(luò)游戲、卡通形象玩具、食品等衍生產(chǎn)品推動韓國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的積極因素推動韓國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的積極因素1. 1. 韓國在發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)初期，資金、技術(shù)、人才都相對匱乏，有相當(dāng)韓國在發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)初期，資金、技術(shù)、人才都相對匱乏，有相當(dāng)多的韓國動漫企業(yè)選擇與日本公司合作。通過這種方式，韓國動漫產(chǎn)多的韓國動漫企業(yè)選擇與日本公司合作。通過這種方式，韓國動漫產(chǎn)業(yè)在一定程度上解決了資金不足的問題，產(chǎn)業(yè)實力不斷壯大，其動漫業(yè)在一定程度上解決了資金不足的問題，產(chǎn)業(yè)實力不斷壯大，其動漫產(chǎn)品也逐步走出國門，打入國際市場。產(chǎn)品也逐步走出國門，打入國際市場。2.2.韓國動漫界有很多行業(yè)協(xié)會，如韓國漫畫聯(lián)盟、韓國漫畫家協(xié)會、韓

22、國動漫界有很多行業(yè)協(xié)會，如韓國漫畫聯(lián)盟、韓國漫畫家協(xié)會、韓國婦女漫畫家協(xié)會、漫畫圖書出版協(xié)會、韓國動畫制作人協(xié)會、韓韓國婦女漫畫家協(xié)會、漫畫圖書出版協(xié)會、韓國動畫制作人協(xié)會、韓國游戲產(chǎn)業(yè)協(xié)會等。這些行業(yè)組織能在一定程度上協(xié)調(diào)了動漫行業(yè)的國游戲產(chǎn)業(yè)協(xié)會等。這些行業(yè)組織能在一定程度上協(xié)調(diào)了動漫行業(yè)的內(nèi)部矛盾，同時能較好地平衡動漫產(chǎn)業(yè)中智力、技術(shù)、資金等資源配內(nèi)部矛盾，同時能較好地平衡動漫產(chǎn)業(yè)中智力、技術(shù)、資金等資源配置問題，較好地維護(hù)了動漫產(chǎn)業(yè)的整體利益。置問題，較好地維護(hù)了動漫產(chǎn)業(yè)的整體利益。3. 3. 在韓國動漫產(chǎn)業(yè)鏈中，漫畫創(chuàng)作是整個動漫產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)。韓國政府在韓國動漫產(chǎn)業(yè)鏈中，漫畫創(chuàng)作是整個

23、動漫產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)。韓國政府采取循序漸進(jìn)的發(fā)展策略，首先發(fā)展漫畫租賃業(yè)，并在教科書中選用采取循序漸進(jìn)的發(fā)展策略，首先發(fā)展漫畫租賃業(yè)，并在教科書中選用漫畫內(nèi)容，使年輕人最大限度地接觸到最多的作品，從小培養(yǎng)民眾對漫畫內(nèi)容，使年輕人最大限度地接觸到最多的作品，從小培養(yǎng)民眾對漫畫的興趣，為動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展培養(yǎng)潛在受眾。漫畫的興趣，為動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展培養(yǎng)潛在受眾。推動韓國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的積極因素推動韓國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的積極因素4.4.韓國動漫產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展與韓國政府的大力扶持是密不可分的。動韓國動漫產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展與韓國政府的大力扶持是密不可分的。動漫產(chǎn)業(yè)從屬于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，是人才密集型、資金密集型和技術(shù)密集漫產(chǎn)業(yè)從

24、屬于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，是人才密集型、資金密集型和技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)。韓國政府從資金、人才和技術(shù)等方面為動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供型產(chǎn)業(yè)。韓國政府從資金、人才和技術(shù)等方面為動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了政策扶持。政府通過舉辦國際動畫節(jié)、出口補(bǔ)貼等方式，鼓勵本土了政策扶持。政府通過舉辦國際動畫節(jié)、出口補(bǔ)貼等方式，鼓勵本土動畫片的生產(chǎn)與發(fā)行。同時，政府亦大力支持動漫企業(yè)和業(yè)界人士赴動畫片的生產(chǎn)與發(fā)行。同時，政府亦大力支持動漫企業(yè)和業(yè)界人士赴國外參加國際動漫交流活動，樹立韓國動漫形象，爭取一切機(jī)會開辟國外參加國際動漫交流活動，樹立韓國動漫形象，爭取一切機(jī)會開辟海外市場。為此韓國文化觀光部組織成立了韓國文化產(chǎn)業(yè)振興院，以海外市場

25、。為此韓國文化觀光部組織成立了韓國文化產(chǎn)業(yè)振興院，以構(gòu)筑文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)作基礎(chǔ)，培養(yǎng)人才，活躍對韓國文化的開發(fā)制作、流構(gòu)筑文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)作基礎(chǔ)，培養(yǎng)人才，活躍對韓國文化的開發(fā)制作、流通和市場營銷，促進(jìn)對國外市場的開拓，是一個綜合性的產(chǎn)業(yè)支援機(jī)通和市場營銷，促進(jìn)對國外市場的開拓，是一個綜合性的產(chǎn)業(yè)支援機(jī)構(gòu)。構(gòu)。5.5.區(qū)別于美國動漫的產(chǎn)業(yè)工業(yè)化，韓國政府將動漫產(chǎn)業(yè)定位為文化領(lǐng)區(qū)別于美國動漫的產(chǎn)業(yè)工業(yè)化，韓國政府將動漫產(chǎn)業(yè)定位為文化領(lǐng)域的一部分。韓國政府尤為重視動漫教育事業(yè)的發(fā)展，建立了國家級域的一部分。韓國政府尤為重視動漫教育事業(yè)的發(fā)展，建立了國家級動漫產(chǎn)業(yè)基地四處。建成后的產(chǎn)業(yè)基地在政府相關(guān)職能部門的指

26、導(dǎo)下動漫產(chǎn)業(yè)基地四處。建成后的產(chǎn)業(yè)基地在政府相關(guān)職能部門的指導(dǎo)下，實施動漫產(chǎn)業(yè)的教育培訓(xùn)、研究開發(fā)、產(chǎn)業(yè)孵化及國際交流四大方，實施動漫產(chǎn)業(yè)的教育培訓(xùn)、研究開發(fā)、產(chǎn)業(yè)孵化及國際交流四大方向。向。韓國動漫產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的新環(huán)境（一）媒介環(huán)境的變化1設(shè)定播出時間，擴(kuò)大動漫創(chuàng)作空間 從2005年7月起，韓國政府對動漫片的每日播出時間做出了相應(yīng)規(guī)定，即播放總量制。該政策為有創(chuàng)作意識的新制作社提了新的機(jī)會，從而得到了積極相應(yīng)。依據(jù)該措施，每個電視臺在總的播放時間當(dāng)中會用1%-1.5%的時間播放動漫片。該政策實施后，從整體上看每個電視臺的動漫片播出時間較以前有所增加，動漫片制作社的制作量比以前增加了兩倍，為動

27、漫片的創(chuàng)作和計劃帶來了實際效果。在這種穩(wěn)定的市場情況下，韓國動漫產(chǎn)業(yè)界出現(xiàn)了新的變化，即通過建立與游戲及因特網(wǎng)等有關(guān)事業(yè)聯(lián)系而導(dǎo)入的OSMU制度、跟國外企業(yè)合作的多樣及探索出口的擴(kuò)大，一些大企業(yè)或者網(wǎng)絡(luò)游戲公司等其他有關(guān)會社也開始關(guān)注動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。2設(shè)立動漫專業(yè)頻道，掀起動漫投資熱潮雖然專業(yè)動漫頻道（電纜電視臺及衛(wèi)星電視臺）的影響力在雖然專業(yè)動漫頻道（電纜電視臺及衛(wèi)星電視臺）的影響力在短期內(nèi)仍不短期內(nèi)仍不及傳統(tǒng)電視臺，可是及傳統(tǒng)電視臺，可是ToonibusToonibus動漫頻道的收聽率和媒介普及動漫頻道的收聽率和媒介普及力成為其力成為其最大的優(yōu)勢。最大的優(yōu)勢。 類似類似ToonibusTo

28、onibus動漫專業(yè)頻道的快速發(fā)展，吸引了大量民營資動漫專業(yè)頻道的快速發(fā)展，吸引了大量民營資本的投資本的投資關(guān)注，逐漸將動漫專業(yè)頻道的發(fā)展作為國產(chǎn)動漫事業(yè)的投資關(guān)注，逐漸將動漫專業(yè)頻道的發(fā)展作為國產(chǎn)動漫事業(yè)的投資重點。重點。3新媒介環(huán)境下動漫制作方式更多樣隨著DMBDigitalMultim ed ia Broad casting（在手機(jī)上可以看放送節(jié)目的制式）、IPTVInternet Protocol Television（網(wǎng)絡(luò)電視）、Wibro(W ireless Broad band)（無線高速網(wǎng)絡(luò)服務(wù)）等新媒介的出現(xiàn)，動漫產(chǎn)業(yè)市場也產(chǎn)生新的變化。因此新媒介不僅僅能創(chuàng)造高價值的新領(lǐng)域，

29、而且可能會促進(jìn)動漫內(nèi)容的新制作方式的產(chǎn)生。另外，與新媒介的特性相適應(yīng)的動漫形式和制作系統(tǒng)必須有利于國產(chǎn)動漫的發(fā)展。目前集電視頻道、動影像手機(jī)及多樣的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)于一身的大概就是IPTV了，它的出現(xiàn)也會為國產(chǎn)動漫業(yè)的發(fā)展帶來積極影響。將來，還應(yīng)設(shè)計跟傳統(tǒng)電視、電纜電視、衛(wèi)星電視、DMB、IPTV等相適應(yīng)的動漫內(nèi)容開發(fā)（二）、韓國動漫投資及制作環(huán)境的變化1 1大企業(yè)資本強(qiáng)勢介入動漫市場大企業(yè)資本強(qiáng)勢介入動漫市場目前，韓國部分大企業(yè)進(jìn)行了大規(guī)模的投資組合，將一部分財力投入到動漫產(chǎn)業(yè)。大企業(yè)資本的強(qiáng)勢注入，無疑將帶動韓國動漫業(yè)的活性化發(fā)展。CJ集團(tuán)（影視娛樂節(jié)目制作、家庭購物等方面業(yè)務(wù)）的CJ網(wǎng)絡(luò)開始經(jīng)營

30、網(wǎng)上游戲站，同時還在制作電視動漫片；SK集團(tuán)（韓國大型跨國企業(yè)，通信業(yè)務(wù)）的SK C&C承接了美國動漫制作社，要進(jìn)行與美國和日本的合作；Hanaro Telecom(通信集團(tuán))也一直支援電視動漫片市場等。未來，會有越來越多的大企業(yè)進(jìn)入動漫產(chǎn)業(yè)，而企業(yè)也會加強(qiáng)對動漫產(chǎn)業(yè)的投資。這種企業(yè)與動漫業(yè)合作的方式，對韓國動漫業(yè)的發(fā)展大有裨益。2原創(chuàng)能力和先進(jìn)技術(shù)是動漫產(chǎn)業(yè)的原動力 對動畫片播出時間的規(guī)定措施帶動了具有原創(chuàng)能力和先進(jìn)技術(shù)的動漫制作社的進(jìn)一步發(fā)展。這些制作社用具有世界水平的3D制作技術(shù)來制作電視動漫，用制作電視動漫的經(jīng)驗來嘗試網(wǎng)絡(luò)動漫，兩者融會貫通，拓寬了動漫市場的傳播渠道。具有創(chuàng)新能

31、力的人才是動漫業(yè)持續(xù)發(fā)展不可或缺的元素。專業(yè)化的動漫制作系統(tǒng)不是以技術(shù)為單一訴求，更大程度上是動漫人才的強(qiáng)化。動漫制作人才、營銷人才等所有與動漫產(chǎn)業(yè)有關(guān)的人才成為動漫產(chǎn)業(yè)競爭的最關(guān)鍵因素3動漫人才儲備為動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展提出新要求（三）、韓國動漫作品和國外企業(yè)合作的活性化如今，韓國企業(yè)和國外企業(yè)一起制作的情況日益增加。嚴(yán)格的說，韓國企業(yè)先設(shè)計一些動漫作品，然后再聯(lián)合國外企業(yè)的技術(shù)和資本注入韓國動漫市場。這些國外企業(yè)主要有以日本、中國為代表的東亞國家以及美國、歐洲等國家。這種現(xiàn)象的出現(xiàn)，是韓國動漫制作水平國際化的表現(xiàn)，同時也是跟國外企業(yè)構(gòu)筑多樣網(wǎng)絡(luò)、共同合作努力的成果。（四）多樣財團(tuán)的構(gòu)成和綜合內(nèi)容的計劃活性化1 1多樣財團(tuán)構(gòu)成和綜合內(nèi)容計劃的方向多樣財團(tuán)構(gòu)成和綜合內(nèi)容計劃的方向多樣財團(tuán)在進(jìn)行動漫計劃時，通過跟制作、事業(yè)及專門投資公司的合作來擴(kuò)大收入系統(tǒng)。所以，擴(kuò)大財團(tuán)的投資領(lǐng)域，籌措動漫計劃資金，對于財團(tuán)來說至關(guān)重要。媒介的多樣化發(fā)展帶動了與動漫有關(guān)的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域加速分化。在這樣的情況下，業(yè)界之間加強(qiáng)了網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)展并且出現(xiàn)了新的制作潮流（OSMU），尤其在網(wǎng)上游戲、Flash animation、網(wǎng)絡(luò)漫畫等與網(wǎng)絡(luò)相關(guān)的內(nèi)容事業(yè)領(lǐng)域上，動漫技術(shù)被廣泛使用。由多樣的事業(yè)主體的合作構(gòu)成的綜合內(nèi)容計劃會帶來更好的綜合效果。2加強(qiáng)動漫原創(chuàng)作品開發(fā)，拓展系列作品市場一些很受歡迎的作品，