名牌戰(zhàn)略概述

1、1名牌戰(zhàn)略名牌戰(zhàn)略江 蘇 省 質(zhì) 量 技 術(shù) 監(jiān) 督 局 質(zhì) 量 處江 蘇 省 質(zhì) 量 技 術(shù) 監(jiān) 督 局 質(zhì) 量 處江蘇省名牌戰(zhàn)略推進委員會秘書處江蘇省名牌戰(zhàn)略推進委員會秘書處2009年5月22日2一、名牌戰(zhàn)略概述一、名牌戰(zhàn)略概述1、名牌英語品牌“brand”一詞源自古挪威語“brandr”，意為“打上烙印”，用于區(qū)分不同生產(chǎn)者的產(chǎn)品。名牌是品牌發(fā)展的高級階段，是生產(chǎn)的高技術(shù)、產(chǎn)品的高附加值及由此產(chǎn)生的高生產(chǎn)率、高經(jīng)濟效益的綜合體現(xiàn)，是經(jīng)濟發(fā)展的特殊生產(chǎn)力。2、名牌產(chǎn)品 實物質(zhì)量水平高、市場占有率和知名度高、用戶滿意度高的產(chǎn)品。33、名牌分類 按照目前中國名牌戰(zhàn)略推進委員會、江蘇省名牌戰(zhàn)略推

2、進委員會對名牌產(chǎn)品的界定標準，可按區(qū)域、產(chǎn)業(yè)兩種方式分類。a)按區(qū)域分，名牌產(chǎn)品包括：中國世界名牌產(chǎn)品中國名牌產(chǎn)品省級名牌產(chǎn)品b)按產(chǎn)業(yè)分，名牌產(chǎn)品包括:農(nóng)業(yè)名牌工業(yè)名牌服務(wù)業(yè)名牌4中國世界名牌產(chǎn)品中國世界名牌產(chǎn)品國內(nèi)市場占有率居行業(yè)前列，其他各項經(jīng)濟指標處于同行業(yè)領(lǐng)先地位；企業(yè)年銷售額達到100億元人民幣以上，企業(yè)出口的同類產(chǎn)品中，申報品牌的出口量占50%以上，出口額不低于5000萬美元，在國際同行中位于前5名；申報品牌的注冊商標有10年以上歷史；質(zhì)量達到國際同類產(chǎn)品先進水平，掌握核心技術(shù)并擁有自主知識產(chǎn)權(quán)。中國名牌產(chǎn)品中國名牌產(chǎn)品實物質(zhì)量在同類產(chǎn)品中處于國內(nèi)領(lǐng)先地位，并達到國際先進水平；市

3、場占有率、出口創(chuàng)匯率、品牌知名度居國內(nèi)同類產(chǎn)品前列；年銷售額、實現(xiàn)利稅、工業(yè)成本費用利潤率、總資產(chǎn)貢獻率居本行業(yè)前列；企業(yè)具有先進可靠的生產(chǎn)技術(shù)條件和技術(shù)裝備，質(zhì)量管理體系健全并有效運行，具有完善的售后服務(wù)體系，顧客滿意程度高。 省級名牌產(chǎn)品省級名牌產(chǎn)品實物質(zhì)量在本省同類產(chǎn)品中處于領(lǐng)先地位，并達到國際、國內(nèi)先進水平；產(chǎn)品規(guī)模、市場占有率、品牌知名度、研發(fā)能力等居省內(nèi)同類產(chǎn)品前列。 5農(nóng)業(yè)、工業(yè)名牌農(nóng)業(yè)、工業(yè)名牌實物質(zhì)量水平達到國內(nèi)同類產(chǎn)品先進水平、市場占有率和知名度居行業(yè)前列、用戶滿意度高的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品和工業(yè)產(chǎn)品。 服務(wù)業(yè)名牌服務(wù)業(yè)名牌以優(yōu)質(zhì)的服務(wù)價值觀為核心，體現(xiàn)服務(wù)特色、展示服務(wù)形象的理念標識

4、，是服務(wù)主體向服務(wù)對象所提供的優(yōu)質(zhì)服務(wù)的體現(xiàn)，是在同行業(yè)內(nèi)具有標桿作用，并被市場和社會各界普遍認可和接受，具有明確的服務(wù)內(nèi)容和較高的知名度、美譽度、信任度和追隨度，反映該服務(wù)主體的經(jīng)營決策、文化理念、經(jīng)濟實力、組織管理、服務(wù)創(chuàng)新和整體形象的綜合標志。64、名牌的特征內(nèi)部特征：可靠的質(zhì)量先進的技術(shù)有效的管理人員的素質(zhì)外部特征：較大的市場占有率較高的超值創(chuàng)利能力較強的出口能力商標具有較廣泛的法律效力和不斷投資的支持商標具有較強的超越地理和文化邊界的能力 75、名牌戰(zhàn)略 以名牌為中心的經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略。微觀上，微觀上， 企業(yè)從全局和長遠利益出發(fā)，根據(jù)自身的發(fā)展現(xiàn)狀，按照名牌形成的客觀規(guī)律，綜合分析相關(guān)因

5、素，制定對發(fā)展名牌事業(yè)具有基本指導(dǎo)作用的總體規(guī)劃并加以貫徹實施的過程。宏觀上，宏觀上， 以名牌為中心的經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略，即通過實施名牌戰(zhàn)略，促進區(qū)域經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和優(yōu)化從而推動區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展。86、名牌戰(zhàn)略基本要素1）從時間看，具有持久性p1886年問世的可口可樂是在經(jīng)歷了100年的風(fēng)風(fēng)雨雨以后，才真正成為被世界各國廣大消費者認可的知名品牌。 2）從內(nèi)容看，具有廣泛性 p涉及到創(chuàng)意、發(fā)展、保護、形象設(shè)計、市場營銷等3）從目標看，具有明確性p近期、中期、長期4）從運作看，具有全局性p名牌的基礎(chǔ)是質(zhì)量，質(zhì)量是一個系統(tǒng)工程5）從影響看，具有深遠性p每進一步，影響力有限，一旦名牌譽滿天下，那就是收獲的

6、季節(jié) 9二、品牌發(fā)展歷程二、品牌發(fā)展歷程1、國外品牌發(fā)展史西方國家品牌發(fā)展大致經(jīng)歷了四個時期 ：(1)原始期。在1450年活字印刷術(shù)發(fā)明之前，品牌是在一種原始的、無意識的狀態(tài)下發(fā)展的。 (2)萌芽期。工業(yè)革命之前，品牌發(fā)展處于萌芽階段，那時主要是重視產(chǎn)品或生產(chǎn)者的標記，所以又稱為標記期。 例如在美國西部，最早的大農(nóng)場主在牲口的臀部烙上該公司的標志，用這樣一個無法擦去的標記來表明他對牲口這一資產(chǎn)的所有權(quán)。(3)成長期。18世紀末和19世紀初，或者說工業(yè)革命之后，西方國家經(jīng)濟發(fā)展迅速，產(chǎn)品增加，競爭加劇，品牌發(fā)展進入了成長期或稱商標期。這一時期品牌發(fā)展的最大特點就是企業(yè)普遍重視商標注冊。10 工業(yè)

7、革命使機器大工業(yè)代替了手工生產(chǎn)，制造業(yè)更為發(fā)達，為了加強對品牌的保護，商標制度應(yīng)運而生，現(xiàn)代意義上的品牌便是此后產(chǎn)生的。 1886年德國第一輛配有單杠發(fā)動機汽車問世； 1886年可口可樂誕生； 1895年吉列剃須刀出現(xiàn)； 1898年柯達品牌誕生； 1908年福特T型車問世； 1917年波音品牌悄然落地； 1924年萬寶路品牌問世； 1938年雀巢咖啡問世。11(4)成熟期。19世紀末和20世紀初，品牌作為重要競爭手段的作用逐漸顯現(xiàn)出來。 出現(xiàn)了“肯德基”、“麥當(dāng)勞”、“迪斯尼”、“豐田”、“日立”、“松下”、“索尼”等，進入品牌競爭天下的時代。2、國外品牌發(fā)展階段 縱觀國外品牌的發(fā)展史，可以歸

8、納為四個階段，即：1）形式化的品牌階段 品牌是一種符號 ，以使消費者通過這個符號能分辨出產(chǎn)品的產(chǎn)地和來源，這種符號保證產(chǎn)品是由同一個供應(yīng)者提供的具有相同質(zhì)量和特性水平的產(chǎn)品，并在商品出售后，可以使買者辨明產(chǎn)品的制造者，方便修理和調(diào)換。 122）法律化的品牌階段 品牌的法律化其意義在于品牌的商標化，品牌成為了知識產(chǎn)權(quán)的組成部分。 品牌的法律化在法學(xué)意義上表明品牌經(jīng)過注冊以后，品牌的擁有者和品牌特許方獲得了可保護的財產(chǎn)，也可以防止他人的沖擊、假冒和傷害。法國1803年推出世界上最早與品牌相關(guān)的法律關(guān)于工廠、制作場和作坊的法律，該法律將假冒他人商標定義為私自偽造文件罪，予以懲罰；美國在1870年開始

9、實施美利堅合眾國聯(lián)邦商標條例；德國在1874年也公布了商標保護法，使品牌發(fā)展進入了法制化的時代。全球范圍得到各國公認和實施的與品牌相關(guān)的法律主要有1883年3月20日頒布實施的保護工業(yè)知識產(chǎn)權(quán)巴黎公約和1891年4月14日頒布實施的商標國際注冊馬德里協(xié)定，中國也是上述兩個公約和協(xié)定的成員國之一。133）名牌化的品牌階段商品品牌的名牌化成為各個企業(yè)發(fā)展品牌的目標和方向，名牌是眾多品牌中脫穎而出的優(yōu)秀的品牌，名牌化的品牌商品是高質(zhì)量產(chǎn)品和服務(wù)的象征，它們以其卓越超群的性能和雅俗共賞的外觀來占領(lǐng)市場，征服用戶和消費者的優(yōu)質(zhì)商品。名牌從市場表現(xiàn)來看，它標志著企業(yè)的勞動受到社會的高度認可，反映了消費心理

10、偏好的趨向和文化品味，是社會物質(zhì)和精神價值的統(tǒng)一體，是現(xiàn)代社會消費觀念和文化價值取向的最大特征。 名牌成為這個時期企業(yè)參與國際市場競爭的有力武器。如美國的“可口可樂”飲料，“柯達”膠卷，“福特”汽車，日本的“豐田”汽車等。 144）商品化的品牌階段v當(dāng)全球開始密切關(guān)注知識產(chǎn)權(quán)，企業(yè)兼并和品牌輸出，實施特許經(jīng)營等經(jīng)營管理的時候，品牌已具備了一般商品的價值和交換功能的特征，品牌的商品屬性顯現(xiàn)了出來。 v在開展市場營銷活動時將品牌作為企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)和無形資產(chǎn)融入企業(yè)經(jīng)營資產(chǎn)當(dāng)中，在企業(yè)兼并和擴張時，品牌資產(chǎn)已成為資產(chǎn)兼并和重組的重要資產(chǎn)構(gòu)成。v發(fā)達國家利用品牌的商品性特征，在國際市場上向發(fā)展中國家輸

11、出品牌，采用授權(quán)品牌使用許可的方式，作為對當(dāng)?shù)仄髽I(yè)的投資，實施特許經(jīng)營，實現(xiàn)品牌擴張戰(zhàn)略。 v如，使用麥當(dāng)勞品牌的受許可人，除了要投入大約60萬美元的初始成本外，在以后的經(jīng)營活動中，還要向麥當(dāng)勞支付占其經(jīng)營收入11.5%的品牌服務(wù)費和品牌使用費。 15l2007年年度(第四屆)世界品牌500強排行榜在美國紐約揭曉：l老牌“選手”可口可樂(Coca-Cola)由去年排名第四再次躍升冠軍寶座，去年的冠軍谷歌(Google)因增長后勁不足下滑至第三，花旗集團由去年31位躍居第二。l中國內(nèi)地又有6個新品牌入選，進入世界品牌500強總數(shù)達到12個，其中中國移動(ChinaMobile)、中央電視臺(CC

12、TV)和海爾(Haier)位列中國三甲，躋身世界前100名。l可口可樂以653.24億美元的品牌價值位居排行榜首位。l無形的資產(chǎn)、有形的價值。163、我國品牌發(fā)展史品牌發(fā)展史商周時期，出現(xiàn)了大都市，鐵器，織物，糧食作物，形成了區(qū)域品牌的雛形。春秋戰(zhàn)國時期，人們就根據(jù)口口相傳的品牌信譽來確定交換對象.漢朝，夫工欲善其事，必先利其器，用張芝筆，左伯紙、臣墨。唐宋時期，封建社會的鼎盛時期， “濟南劉家功夫針鋪” 。明朝嘉靖九年，京城醬菜鋪的老板請當(dāng)朝宰相嚴嵩為其品牌“六必居”題名。1904年，清朝政府頒布了商標注冊試辦章程，這是中國歷史上第一部保障企業(yè)權(quán)益的法規(guī)。鴉片戰(zhàn)爭以后， “美麗牌”香煙和“三

13、星牌”牙膏 。1979年初，全國范圍內(nèi)開始逐步恢復(fù)廣告業(yè)務(wù)，“參杞補酒”是第一個做電視廣告的國產(chǎn)品牌，瑞士“雷達表”是文革后第一個在大陸媒體上做廣告的外國品牌。20世紀90年代，產(chǎn)生了“海爾”、“長虹”、“康佳”、“聯(lián)想”、“春蘭”等民族工業(yè)品牌。 174 4、我國品牌發(fā)展階段、我國品牌發(fā)展階段第一階段，品牌啟蒙時期(20世紀80年代) 改革開放的頭10年，企業(yè)的競爭環(huán)境并不是很激烈，國內(nèi)企業(yè)還處在規(guī)模小、實力弱的競爭局面，中國企業(yè)和消費群體對品牌的理解還處于一知半解，這個時期對品牌的認識處于啟蒙期。傳統(tǒng)品牌在相對穩(wěn)定的環(huán)境中得到了一些發(fā)展。第二階段，品牌發(fā)展時期(20世紀90年代)隨著改革開

14、放的深化，外資企業(yè)大量進入中國，許多民族品牌被國外品牌兼并或蠶食，中國品牌的生存環(huán)境變得空前緊張，很多民族品牌在競爭中消失。少數(shù)國內(nèi)新生品牌在競爭中獲得了生存。18第三階段，品牌國際化醞釀時期(2000年左右) 隨著中國加入世界貿(mào)易組織，中國企業(yè)經(jīng)過原始資本積累、技術(shù)水平提升、市場競爭磨礪后，逐步成熟起來 ，國家在政策上也積極鼓勵有實力的企業(yè)“走出去”，極大推動了中國企業(yè)參與國際化進程。涌現(xiàn)了如“全聚德”、“海爾”、“聯(lián)想”、“康佳”、“大寶”、“蘇果”、“好孩子”等一批具有知名度和美譽度的品牌。 第四階段，品牌國際化的融入時期（21世紀）進入21世紀以來，市場競爭的陣地已從傳統(tǒng)的產(chǎn)品價格轉(zhuǎn)移

15、到以品牌為核心的較量，誰擁有知名品牌，誰就擁有了競爭的資本。這時，中國經(jīng)濟也進入了工業(yè)化轉(zhuǎn)型、城市化加速、國際化提升和市場化完善的關(guān)鍵時期，在世界知名品牌全面進入中國市場的同時，中國民族品牌也邁開了“走出去”的步伐，國際品牌和國內(nèi)品牌的正面競爭拉開了序幕。 19三、名牌戰(zhàn)略工作體系三、名牌戰(zhàn)略工作體系 江蘇名牌已基本形成了以市場評價為基礎(chǔ)，以社會中介機構(gòu)為主體，以政府推動、引導(dǎo)、監(jiān)督為保證，以消費者滿意為宗旨的評價機制，初步建立起符合市場運行機制和名牌產(chǎn)品形成規(guī)律的名牌產(chǎn)品評價體系。1）組織體系江蘇省名牌戰(zhàn)略推進委員會 省發(fā)改委省經(jīng)貿(mào)委省科技廳省財政局省質(zhì)監(jiān)局等23個部門秘書處省行業(yè)協(xié)會質(zhì)檢機

16、構(gòu)科研院所市名牌戰(zhàn)略推進機構(gòu)202）評價體系 a)評價體系內(nèi)容： 市場評價：市場評價：申報產(chǎn)品的市場占有水平和出口規(guī)模； 質(zhì)量評價：質(zhì)量評價：申報產(chǎn)品的標準水平、實物質(zhì)量水平和申 報企業(yè)的質(zhì)量、計量、環(huán)境管理體系； 效益評價：效益評價：對申報企業(yè)實現(xiàn)利稅、成本費用效益水平 和總資產(chǎn)貢獻水平等方面進行評價； 發(fā)展評價發(fā)展評價：申報企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新能力； 信用評價：信用評價：申報產(chǎn)品（企業(yè)）質(zhì)量信用狀況、納稅信 用狀況、品牌知名度和用戶滿意水平。評價指標向擁有自主知識產(chǎn)權(quán)和核心技術(shù)的產(chǎn)品適當(dāng)傾斜。 21b)評價體系分值：江蘇名牌產(chǎn)品評價實行千分制記分。市場評價（270分）：銷售額（200分） 出口額

17、（70分）質(zhì)量評價（220分）：標準水平（50分） 主要產(chǎn)品性能指標（70分） 體系認證（25分）效益評價（140分）發(fā)展評價（200分）信用評價（170分）223）管理體系包括日常監(jiān)管、跟蹤管理、長效管理 日常監(jiān)管： 江蘇名牌產(chǎn)品有效期為三年。在有效期內(nèi)，企業(yè)可在其包裝上使用統(tǒng)一規(guī)定的江蘇名牌產(chǎn)品標志，并注明有效期。對江蘇名牌產(chǎn)品進行定期監(jiān)督抽查，如產(chǎn)品質(zhì)量出現(xiàn)問題，可暫停或者撤銷該產(chǎn)品的江蘇名牌產(chǎn)品稱號。跟蹤管理： 制定江蘇名牌產(chǎn)品跟蹤管理辦法，每半年跟蹤一次。定期對名牌企業(yè)的經(jīng)營狀況、內(nèi)部管理、產(chǎn)品質(zhì)量水平、技術(shù)創(chuàng)新、市場開拓等情況進行分析匯總，提出分析報告，并對出現(xiàn)市場占有率下滑、質(zhì)量

18、發(fā)生波動、消費者投訴等問題的名牌產(chǎn)品企業(yè)進行預(yù)警。23長效管理： 制定“十一五”時期名牌培育計劃，對食品農(nóng)產(chǎn)品、電子信息、機械、紡織與絲綢、輕工、化工及醫(yī)藥、冶金、建材等重點產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品，進行有針對性的培育扶持，做大做強名牌產(chǎn)品群體。 省政府辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)省質(zhì)監(jiān)局省經(jīng)貿(mào)委省科技廳省農(nóng)林廳江蘇省名牌戰(zhàn)略實施綱要（2005-2010年）的通知（蘇政發(fā)200567號） 省政府關(guān)于大力推進名牌品牌創(chuàng)建工作的意見（蘇政發(fā)200793號）24四、名牌產(chǎn)品申報程序四、名牌產(chǎn)品申報程序1、中國名牌申報程序3月底前，國家總局確定評價目錄7-8月，國家局組織專家評審、公示9月，公布評審結(jié)果，表彰4-6月，組織申報、省局初

19、審上報252、省名牌申報程序 5月，省名推委下發(fā)組織申報通知，組織培訓(xùn)； 6月底前，符合條件的企業(yè)向省轄市質(zhì)監(jiān)局申請， 填寫江蘇名牌產(chǎn)品申請表； 省轄市質(zhì)監(jiān)局初審，報送省名推委秘書處； 秘書處送相應(yīng)專業(yè)委員會，組織專家材料評審； 專業(yè)委員會提出技術(shù)性評審意見； 秘書處綜合評價，提出建議名單，征求省名推委 成員單位意見； 提交省名推委審定，并公示； 媒體公告，會議表彰。 26五、名牌申報條件五、名牌申報條件1、食品、農(nóng)產(chǎn)品：1）產(chǎn)品在省內(nèi)生產(chǎn)，商標注冊并使用、產(chǎn)品批量生產(chǎn)達三年以上；2）產(chǎn)品實物質(zhì)量水平、品牌知名度居省內(nèi)同類產(chǎn)品前列，并具有一定的經(jīng)濟規(guī)模，原則上年銷售額5000萬元以上；3）擁有

20、固定的生產(chǎn)基地和專業(yè)技術(shù)人員，產(chǎn)品按照標準組織生產(chǎn)；4）具有地域性生產(chǎn)條件的，必須具有明確的生產(chǎn)地域范圍界限；5）食品生產(chǎn)企業(yè)質(zhì)量管理規(guī)范，通過HACCP或ISO22000食品安全管理體系認證；6）農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)環(huán)境、生產(chǎn)（加工）技術(shù)規(guī)程、產(chǎn)品質(zhì)量符合國家、行業(yè)或地方相關(guān)質(zhì)量安全標準，由法定檢測機構(gòu)提供檢測報告。在無公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品、有機食品目錄范圍內(nèi)，應(yīng)取得相應(yīng)的“三品”資格。272、制造業(yè)產(chǎn)品：1）產(chǎn)品在省內(nèi)生產(chǎn)或組裝，商標注冊并使用、產(chǎn)品批量生產(chǎn)達三年以上；2）產(chǎn)品實物質(zhì)量在本省同類產(chǎn)品中處于領(lǐng)先地位，并達到國際、國內(nèi)先進水平，市場占有率、出口規(guī)模、品牌知名度居國內(nèi)同類產(chǎn)品前列；3）產(chǎn)品

21、已形成一定的經(jīng)濟規(guī)模，或具有較強的出口競爭能力，原則上消費類產(chǎn)品年銷售額在2億元以上、生產(chǎn)資料類產(chǎn)品年銷售額在3億元以上（對中國名牌評價目錄內(nèi)的產(chǎn)品，按照國家公布的相關(guān)標準執(zhí)行）；4）產(chǎn)品按照國際標準或國外先進標準組織生產(chǎn)，無法采用國際標準或國外先進標準的，按照在國內(nèi)具有先進水平的標準組織生產(chǎn)；5）企業(yè)具有較強自主創(chuàng)新能力，研發(fā)能力居省內(nèi)同行業(yè)前列；6）企業(yè)具有完善的計量檢測體系和計量保證能力；7）企業(yè)質(zhì)量管理體系有效運行，并通過ISO9001標準認證或其他國際通行認證；8）企業(yè)具有完善的售后服務(wù)體系，用戶滿意度高。 283、傳統(tǒng)特色手工藝產(chǎn)品： 在本省境內(nèi)生產(chǎn)，以手工制作為主，具有傳統(tǒng)的民族

22、文化和工藝特色，并有悠久的生產(chǎn)歷史和一定的經(jīng)濟規(guī)模。 4、服務(wù)業(yè)企業(yè)：1）企業(yè)具有獨立的法人資格，服務(wù)內(nèi)容明確，商標注冊并使用達三年以上；2）企業(yè)主營業(yè)務(wù)年營業(yè)額、納稅額在全省同行業(yè)中處于前列；3）企業(yè)建立了完善的服務(wù)標準，通過ISO9001質(zhì)量管理體系認證或相關(guān)管理認證，并有效運行；4）企業(yè)需提供近兩年內(nèi)由省級以上第三方中介機構(gòu)出具的用戶滿意度調(diào)查報告；5）企業(yè)建立健全客戶投訴處理機制，投訴處理、反饋及時，滿意率達100% 。29六、江蘇名牌現(xiàn)狀六、江蘇名牌現(xiàn)狀1996年，國務(wù)院，質(zhì)量振興綱要“大力實施名牌發(fā)展戰(zhàn)略，振興民族工業(yè)” 1 1、中國名牌（有效期內(nèi)、中國名牌（有效期內(nèi)238238個

23、）個）地區(qū)蘇州無錫常州南通南京揚州鎮(zhèn)江泰州鹽城徐州連云港淮安宿遷數(shù)量6437262624181399443130中國名牌產(chǎn)品按年度分布圖312 2、江蘇名牌（有效期內(nèi)、江蘇名牌（有效期內(nèi)16041604個）個）地區(qū)南京鎮(zhèn)江常州無錫蘇州南通泰州揚州淮安宿遷徐州鹽城連云港合計制造業(yè)10283123175235125768524204487211200手工藝1021491441137農(nóng)產(chǎn)品29142321562813171518281813293服務(wù)業(yè)402551641174合計18110115220531615893106403873107341604323 3、與兄弟省市比較、與兄弟省市比較a)

24、中國世界名牌（10個）b)中國名牌（1957個，占12.16%）廣東山東江蘇浙江上海42211廣東山東浙江江蘇29929027123833七、名牌戰(zhàn)略推進原則七、名牌戰(zhàn)略推進原則v企業(yè)主體，市場導(dǎo)向。 引導(dǎo)企業(yè)以市場需求為導(dǎo)向，提高創(chuàng)牌意識，制定創(chuàng)建規(guī)劃，落實創(chuàng)牌措施，放大名牌效應(yīng)，增強發(fā)展動力。 v自主創(chuàng)新，以質(zhì)取勝。 企業(yè)要把增強自主創(chuàng)新能力作為提高產(chǎn)品質(zhì)量和企業(yè)國際競爭力的根本途徑，走名牌興企、以質(zhì)取勝的道路。v政府推動，重在培育。 制定培育規(guī)劃，完善扶持政策，優(yōu)化資源配置，培育發(fā)展一批具有較強市場競爭力的名牌產(chǎn)品。v整體推進，重點突破。 調(diào)動社會各方面力量積極參與，形成合力，共同推進；因地制宜，選擇重點區(qū)域、重點產(chǎn)業(yè)、重點產(chǎn)品，集中優(yōu)勢資源，重點突破。34八、政策措施八、政策措施 1、加強對名牌創(chuàng)建工作的