中國現代平面設計中視覺傳達設計的發(fā)展課件

1、文獻信息檢索與利用課程綜合大作業(yè) 課題名稱：中國現代平面設計中視覺傳達設計的發(fā)展專業(yè)： 平面設計 班級： B平面101 學號： * 姓名： * 得分： 完成時間：2011年 12 月 27 日評分體系及項目得分（評分標準）1課題難度值 05分 2選擇和使用工具書(檢索系統(tǒng))的情況：（1）選擇檢索工具、系統(tǒng)（數據庫）的種類 至少5種 ，其中必有一種外文數據庫 10分 （2） 查的文獻條目的數量 (至少15條，多查適當加分) 15分（3）所查文獻的出版類型(圖書、期刊論文、會議論文、專利、標準等5 種以上，每種出版類型1分) 05分（4） 所查的原始文獻的文種(限中英文兩種) 05分（5） 外文文

2、摘的翻譯情況（至少翻譯一篇） 05分（6） 綜合運用所選檢索系統(tǒng)（數據庫）的各種檢索途徑或制訂檢索策略的能力 05分（7） 所查檢索條目查準率情況（檢索條目與選擇課題的針對性評價，每查準一條1分） 15分3原始文獻的獲取情況（至少提供2篇原文的第一頁復印件或打印） 10分4按照“步驟要求”和“格式要求”完成實習報告 05分5按照格式要求撰寫模擬論文。以上述所查的原文或文獻條目文獻為參考，撰寫2500以上，5000字以內的綜述性模擬論文一篇（可按照 “GB 771387科學技術報告、學位論文和學術論文的編寫格式” 或有關核心期刊上所載論文的格式） (論文題目必須與所做的實習題目方向一致，文后必須

3、以所查的文獻條目或原文為參考文獻進行標注)。 其中：（1）篇幅、項目和內容的完整性評價 5分；（2）論文自身水平評價5分；（3） 論文標頭部分與正文格式規(guī)范評價5分；（4） 參考文獻著錄規(guī)范評價 5分。 20分 總得分： 課題名稱：中國現代平面設計中視覺傳達設計的發(fā)展一、分析研究課題1背景分析：視覺傳達設計這一術語流行于1960年在日本東京舉行的世界設計大會，其內容包括：報刊環(huán)境視覺設計雜志、招貼海報及其他印刷宣傳物的設計，還有電影、電視、電子廣告牌等傳播媒體，它們把有關內容傳達給眼睛從而進行造型的表現性設計統(tǒng)稱為視覺傳達設計電影海報，簡而言之，視覺傳達設計是“給人看的設計，告知的設計”（日本

4、辭典）。視覺傳達設計是通過視覺媒介表現并傳達給觀眾的設計，體現著設計的時代特征圖形設計和豐富的內涵，其領域隨著科技的進步、新能源的出現和產品材料的開發(fā)應用而不斷擴大，并與其他領域相互交叉，逐漸形成一個與其他視覺媒介關聯(lián)并相互協(xié)作的設計新領域。而中國現代平面設計中的視覺傳達在觀念上，在功能上，在語意和形式表現上，都備受東西方文化思潮和藝術風格的影響，在現代設計多元化發(fā)展的大趨勢下，人類生存方式上新觀念的介入，思維的引導和情感的表達上，我們發(fā)現以往貫穿于視覺傳達中運用的法則正逐漸被打破 ，固有的符號現象被解構，人類在跨越世紀的里程中力求找到合理化的視覺空間，中國現代平面設計中的視覺傳達的發(fā)展形成了

5、新的設計需求 2需要解決的問題：（1） 中國現代平面設計中的視覺傳達設計的發(fā)展過程中存在著那些弊端（2）中國平面設計中的視覺傳達設計的發(fā)展與世界平面中的視覺傳達發(fā)展有何不同（3）中國平面設計中的視覺傳達設計未來發(fā)展趨勢 （4）如何分解與重構中國平面設計中的視覺傳達設計.3檢索文獻的要求（1）所需的文獻內容、 水平。緊貼本課題的要求的文獻，文獻能夠代表當今該技術領域的研究水平。（2）所需文獻的時間、地域、類型、文種：原文發(fā)表時間（年代）：為近十年發(fā)表的文獻；原文發(fā)表地域：不限國別；原文文獻語種：中英文；原文出版類型：不限文獻類型， 重點檢索“ 期刊論文、學位論文、會議文獻、專利（科技成果）、標準

6、”等文獻。（3）課題研究所涉及的主題概念與學科范圍（研究范疇）：主題概念：中國、現代、平面設計、視覺傳達、廣告史、分解與重構等。經查閱核對漢語主題詞表，確定研究的中文主題詞有：中國、現代、平面設計、視覺傳達、廣告史、分解與重構等，英文主題詞有 China、Modern、Graphic design、Visual communication、Advertising history、Decomposition and reconstruction等。 學科范圍：設計藝術、視覺傳達設計。 經核對中國圖書館圖書分類法，確定分類號有：J0-02；J02經核對中國標準分類法，確定其相關中國標準文獻的分類號

7、為：B65經核對國際專利分類表，確定其國際專利分類號為：“B61D1 (主組號)（4）已經掌握的線索: 無（5）課題對文獻信息、查準、查全的要求：要求所查文獻有較高的查準率，查全率要求一般，以滿足要求為止。二、選擇檢索工具（檢索系統(tǒng)）根據課題需要可選用相關的手工檢索工具和計算機檢索系統(tǒng)，主要采用計算機檢索系統(tǒng)（數據庫）。可選用的檢索系統(tǒng)（數據庫）主要有：1、中知網中國學術期刊全文數據庫；2、重慶維普的中文科技期刊全文數據庫；3、萬方數據相關子數據庫：“中國學位論文全文數據庫”，“會議論文類數據庫”，“中國科技成果數據庫”、“中國標準全文數據庫”、“數字化期刊”、“外文文獻”數據庫；4、“Spr

8、ingerLink”外文數據庫；5、超星電子圖書、6、書生之家電子圖書7、SpringerLink數據庫8、讀秀知識庫9、相關搜索引擎（ 、 等）。三、選擇檢索方法：采用常用法中的倒查方法，結合瀏覽等其它方法檢索文獻四、確定檢索途徑，編制檢索式1分類途徑從課題分析可知，本課題的學科分類是屬于設計藝術學，根據中國圖書館圖書分類法的類目設置，對于圖書期刊等文獻的分類檢索可選用分類號“F590；F592”等作為大類檢索入口；對于專利文獻可用分類號 “E04H” 作為檢索入口；對于中國標準文獻,可用分類號 “B65”作為檢索入口。檢索式：F590；F592；B65等2題名途徑根據課題分析，可選用以下詞

9、匯或其組合從題名入口檢索：旅游業(yè)、可持續(xù)發(fā)展、旅游資源。檢索式：視覺傳達設計and分解與重構 視覺傳達設計and 弊端 視覺傳達設計and發(fā)展趨勢 3主題途徑根據課題分析，可選用以下主題詞從關鍵詞入口檢索：“旅游業(yè)、可持續(xù)發(fā)展、旅游資源”等。檢索式同上檢索英文數據庫時,先將上述詞匯或主題詞翻譯為英文:視覺傳達設計visual communication 分解decompose重構reconstruct五、查找文獻條目、記錄文獻線索不同的檢索工具（數據庫）所使用的檢索語言不同，所提供的檢索入口也各不相同。在檢索過程中，應根據選用的檢索工具（數據庫）的具體情況確定正確的檢索途徑。根據課題要求，對檢

10、索工具或檢索系統(tǒng)進行檢索，選出符合課題要求的檢索條目，并將所查得檢索條目記錄下來。1利用萬方數據庫-學位論文檢索（1）原文文獻類型：學位論文 （2）檢索年份：2000-2011（3）檢索入口:本數據庫提供檢索入口有: 論文題名、關鍵詞、作者、導師姓名等11個，可采用上述任何一個檢索入口或其組合進行檢索。 （4）編制檢索式：基本方法同上述萬方數據庫-數字化期刊的檢索，對于本檢索系統(tǒng)采用檢索式 ：“視覺傳達設計（論文題名）”與“碩士（授予學位）” 與“分解與重構（關鍵詞）” （5）閱讀、記錄（下載）文獻條目。 采用上述檢索式，查得45篇相關學位論文檢索條目,選取其中3篇并經整理得:（4）編制檢索式

11、：視覺傳達設計（關鍵詞）or分解與重構（關鍵詞）視覺傳達設計（論文題名）or分解與重構（論文題名）or 藝術發(fā)展史（文摘）視覺傳達設計（論文題名）or分解與重構（論文題名）or 平面藝術設計（文摘）（5）閱讀、記錄（下載）文獻條目。使用第一個檢索式旅游業(yè)“視覺傳設計（關鍵詞）or分解與重構（關鍵詞”查得132篇相關期刊論文檢索條目,但是經篩選，選取其中3篇并經整理得:檢索條目1: 【論 文 題 名】 新媒體時代電子雜志的視覺傳達特征研究【 作 者 】 彭靚 【導 師 姓 名】 龐永紅 【授 予 單 位】 西北大學 【 分 類 號】 G239.22【授予學位時間】 2010 【授 予 學 位】

12、碩士 【 摘 要 】 略【數 據 庫 名】： 中國學位論文文摘數據庫檢索條目2:                     【論文題名】 現代數字媒介的視覺傳達形式及其特征 【作者】 任斌【授予單位】 西安美術學院【導 師 姓 名】 郭線廬【授予學位】 碩士【分 類 號】 G206.2 J504 【關 鍵 詞】 視覺傳達、數字媒介、信息傳播 【 摘 要 】 略 【數據庫名】： 中國學位論文文摘數據庫

13、 檢索條目3:                     【論文題名】 圖形化文字在視覺傳達中的應用與研究 【作者】 熊珊珊 【授予單位】 中國地質大學(武漢) 【授予學位】 碩士 【 分類號 】 J51 J061 【 關鍵詞 】 視覺傳達、視覺平面設計、圖形化文字、視覺圖形語言、審美藝術 【 摘 要 】 略 【數據庫名】 中國學位論文文摘數據庫 2.利用中知網中國學術期刊全文數據庫檢索（1）原文類型：期刊論文（2）檢

14、索年份：2000-2011；（3）檢索入口（檢索途徑）:本數據庫提供檢索入口有:主題、篇名、作者、第一作者、關鍵詞等17個，可采用上述任何一個檢索入口或其組合進行檢索。（4）編制檢索式：基本方法同上述萬方數據庫-數字化期刊的檢索，對于本檢索系統(tǒng)采用“高級檢索”，使用檢索式：旅游業(yè)（篇名）and可持續(xù)發(fā)展（篇名）；（5）閱讀、記錄（下載）文獻條目：采用上述檢索式：“視覺傳達設計（篇名）”or “分解與重構（篇名）”，查得324篇相關期刊論文檢索條目,選取其中4篇（與上述不重復）并經整理得:檢索條目4: 劉建鑫，視覺傳達創(chuàng)新實現“悅”讀關鍵J。中國新聞出版報（傳媒版），2007，（6） 檢索條目5

15、:戴小樂，視覺傳達設計元素的區(qū)域性分析以中國與日本設計元素為例 J 。廣東工業(yè)大學學報（社會科學版）,2010,(06)檢索條目6:王苑丞，30年中國廣告視覺傳達的嬗變J。廣東廣播電視大學學報，2011，(04) 檢索條目7:王偉欣，淺談設計界圖形的概念J 。藝術與設計（理論），2010（5）3、利用重慶維普中文科技期刊全文數據庫檢索（1）原文類型：期刊論文（2）檢索年份：2000-2011；（3）檢索入口:本數據庫提供檢索入口有: 題名、關鍵詞、作者、分類號、第一作者等10個，可采用上述任何一個檢索入口或其組合進行檢索。 （4）編制檢索式：基本方法同上述萬方數據

16、庫-數字化期刊的檢索，對于本檢索系統(tǒng)采用“高級檢索”，使用檢索式一：“視覺傳達設計（題名）”并且“視覺傳達設計發(fā)展（題名）”和檢索式二：“視覺傳達設計（題名）”或者“視覺傳達設計的分解與重構（關鍵詞）”。（5）閱讀、記錄（下載）文獻條目：用檢索式一檢索，供查得904篇相關檢索條目, 用檢索式二檢索，供查得3篇相關檢索條目，選取其中3篇（與上述不重復）并經整理得:檢索條目8: 秦歲明，丁媛媛  ，廣告視覺傳達發(fā)展趨勢探究。包裝工程2006年第一期檢索條目9: 陳玲，杜沛然，藝術類視覺傳達方向實踐教學改革探索。價值工程2011年第31期檢索條目10:劉欽. 淺談析傳統(tǒng)美學觀對現代視覺傳達

17、設計的影響.青年記者. 2009年 15期: J5244利用萬方數據庫數字化期刊數據庫檢索（1）原文文獻類型：期刊論文 （2）檢索年份：2000-2011（3）檢索入口:本數據庫提供檢索入口有: 論文題名、關鍵詞、作者、刊名等10個，可采用上述任何一個檢索入口或其組合進行檢索。 （4）編制檢索式：對于本檢索系統(tǒng)采用檢索式 ：“視覺傳達（論文標題）”或 “視覺傳達的分解與重構（關鍵詞）” （5）閱讀、記錄（下載）文獻條目。 采用上述檢索式，查得87篇相關學位論文檢索條目,選取其中3篇并經整理得:檢索條目11: 【論文題名】 數字時代視覺傳達設計的新觀念【 作者 】 陳繪 【作者單位】 東南大學,

18、藝術學院,江蘇,南京,210096 【分 類 號】 J022【刊 名】 東南大學學報（哲學社會科學版） 【年，卷（期）】 2010.12（2）【關 鍵 詞 】 視覺傳達設計、數字時代、新概念【 摘 要 】隨著數字時代的發(fā)展,視覺傳達設計領域迅速拓寬,設計的表現手段、范圍和效果得到了極大的擴展.未來的視覺傳達設計是綜合性的、內涵豐富的和變化迅速的全新設計形態(tài),是涵蓋了人類全部感官的全面設計.數字時代不可避免地沖擊和影響著視覺傳達設計的發(fā)展,從而引發(fā)了設計新觀念的產生,即技術支配化、設計創(chuàng)新化、設計大眾化、方法多樣化和媒介整合化。檢索條目12:【論文題名】 視覺傳達設計多元特征與表現 【作者】 余

19、義虎 【作者單位】 蘭州商學院,藝術學院,甘肅,蘭州,730020【分 類 號】 J524.3【刊 名】 甘肅聯(lián)合大學學報（社會科學版）【年，卷（期）】2004.20（3）【關 鍵 詞】 視覺傳達設計形式、表現、特征【 摘 要 】視覺傳達設計是現代設計的重要組成部分,它是現代社會信息傳播的主要表現形式,其構成關系、媒體形態(tài)和設計表現語言是現代傳媒設計不斷探索和完善的新領域.本文就設計形態(tài)、設計理念、環(huán)境空間創(chuàng)作意識以及藝術語言的表達進行深入的思考和論述,并就視覺傳達設計在新的歷史條件下的內涵作了多角度的探討。檢索條目13:【論文題名】 中國傳統(tǒng)元素在視覺傳達設計中的運用【作者】 周勤 【作者單

20、位】 紹興文理學院,上虞分院,浙江,上虞,312300 【 分類號 】 J2【刊 名】 考試周刊【年，卷（期）】 2010.（5）【 關鍵詞 】 中國傳統(tǒng)元素、視覺傳達設計、運用【 摘 要 】中華民族是一個有著悠久歷史的民族,經過五千年的滄桑歲月,中華民族燦爛的文化被傳承和發(fā)展下來,如今人們的吃穿住用都具有濃郁的"中國傳統(tǒng)元素"味道,"中國傳統(tǒng)元素"已經深深融入了我們的骨髓里.如何認識傳統(tǒng)中國元素藝術與視覺傳達設計的關系,使其在現代視覺傳達設計中的應用更為廣泛和深入,開創(chuàng)多元化的設計潮流,增加視覺傳達設計作品的意蘊,加強民族化的風格特點,已成為新一代設計

21、師們所面臨的課題.5利用萬方數據中國標準文獻數據庫” 檢索（1）原文文獻類型：標準文獻 （2）檢索年份：2000-2011（3）檢索入口:本數據庫提供檢索入口有: 標準編號、標準名稱、中國標準分類號等13個，可采用上述任何一個檢索入口或其組合進行檢索。 （4）編制檢索式：對于本檢索系統(tǒng)采用檢索式 ：“現代平面設計中視覺傳達設計的發(fā)展（標準名稱）”（5）閱讀、記錄（下載）文獻條目。 采用上述檢索式，查得0篇相關學標準檢索條目6利用“超星電子圖書”檢索（1）原文類型：圖書（2）檢索年份：2000-2011；（3）檢索入口:本數據庫提供檢索入口有: 書名、作者、索書號、出版日期4個，可采用上述任何一

22、個檢索入口或其組合進行高級檢索。 （4）編制檢索式：使用檢索式一：“F590（索書號）”；檢索式二：“視覺傳達設計（書名）” （5）閱讀、記錄（下載）文獻條目：通過上述兩個檢索入口，檢索到71種相關中文圖書,記錄其中的一種書名為“二十世紀視覺傳達設計史” 的檢索條目為：檢索條目15: 二十世紀視覺傳達設計史/ 孫佩梁編著出版日期: 2009.01 （158頁 ）7萬方數據外文文獻數據庫(ENPS)” 檢索（1）原文類型：期刊論文或會議文獻（2）檢索年份：2000-2011；（3）檢索入口:本數據庫提供檢索入口有:論文題名、著者、著者單位、刊名、關鍵詞、文摘等9個。可采用上述

23、任何一個檢索入口或其組合進行檢索，例如，“論文題名”與“關鍵詞”或“論文題名”與“文摘”等 ；（4）編制檢索式：planar design（論文題名）and decompose and reconstruct（論文題名）;planar design（論文題名）and decompose and reconstruct（論文題名）and Art History（關鍵詞）;（5）閱讀、記錄（下載）文獻條目。使用第一個檢索式 “planar design（全段文字）and decompose and reconstruct（全段文字）”查得170條相關檢索條目,選取其中1篇并經整理得: 檢索條目16

24、: planar design【文獻類型】 期刊【 正題名 】Construction and Development of Modern Visual Communication Design Major 【個人作者姓名】CHEN Xuan-rong (School of Fine Arts and Advertisement Design; Nanyang Normal University; Nanyang; Henan 473061; China)【 期刊名稱 】 Journal of Nanvang TeachersCollege 【出版年份】 2006 【年 卷 期】 vol.11

25、 /no.2 【 頁碼 】 p. 155-163 【 分 類 號 】 J50-4【 正文語種 】 eng【 文摘語種 】 eng【 摘 要】 With the development and progress of the society,traditional Visual Communication Design major can't meet the new needs of modem market,therefore,we must survey and adjust the major's building and de- velopment in time,de

26、finite its training aim correctly,improve course building and teaching patterns,meanwhile strengthen hardware and software construction for the sake of training more and better new visual communication design intellectuals to society.【翻譯】隨著社會的發(fā)展和進步,傳統(tǒng)的視覺傳達設計專業(yè)已不能滿足新形勢下的市場的需要,我們要及時研究和調整該專業(yè)的專業(yè)建設和發(fā)展方向,

27、進一步明確該專業(yè)的培養(yǎng)目標、完善課程建設和教學模式、加強教學硬件和軟件建設等,為社會培養(yǎng)更多更好的新型視覺傳達設計人才。8利用國家知識產權局的“中國專利檢索”檢索專利文獻用“百度搜索”查閱“國家知識產權局的網址：http:/www.sipo.G，利用“中國專利檢索”進行檢索。（1）原文文獻類型：專利文獻 （2）檢索年份：2000-2011（3）檢索入口:本數據庫提供檢索入口有: 專利名稱、中國標準分類號等11個，可采用上述任何一個檢索入口或其組合進行檢索。 （4）編制檢索式：“視覺傳達設計（專利名稱）與B61D1（國際專利分類號）” 等（5）閱讀、記錄（下載）文獻條目。 采用上述檢索式，查得數

28、十篇專利文獻，取其中的一篇并經整理得:檢索條目17:申 請 (專利) 號：03149647.4 申   請   日： 2003.08.06名           稱：  平面設計之新工藝 公 開 (公告) 號： CN1581177 公開(公告)日： 2005.02.16 主 分 類  號： G06F17/50 分    類  &

29、#160; 號： G06F17/50;G06T15/00 申請(專利權)人： 深圳市國際企業(yè)服務有限公司 ：馮佳 地址: 518040廣東省深圳市福田區(qū)天安車公廟開發(fā)區(qū)F4·8棟A座4樓摘要: 本發(fā)明公開一種平面設計之新工藝，其特征在于，將生物基因圖作為平面設計的元素，將其優(yōu)選并融入平面設計之中；生物基因圖包括人體、動、植物的基因圖。本發(fā)明既有獨創(chuàng)性，又符合時代特點，既能反映出豐富的內涵，又能反映出健康的、積極向上的精神需求，還具有抽象的藝術價值。9利用萬方數據中國學術會議論文文摘數據庫 檢索（1）原文文獻類型：會議論文 （2）檢索年份：1995-2011（3）檢

30、索入口:本數據庫提供檢索入口有: 論文標題、作者、會議名稱等11個，可采用上述任何一個檢索入口或其組合進行檢索。 （4）編制檢索式：基本方法同上述萬方數據庫-中國標準全文數據庫的檢索，對于本檢索系統(tǒng)采用檢索式 ：“藝術設計（關鍵詞）”或“視覺傳達的發(fā)展（關鍵詞）” （5）閱讀、記錄（下載）文獻條目。采用上述檢索式，查得6篇相關學標準檢索條目，選取其中2篇并經整理得 :檢索條目18:論文標題：淺析圖形創(chuàng)作思維對視覺傳達設計的影響會議名稱：第十一屆中國科協(xié)年會  會議時間：2009年9月1日 數據庫名：中文會議論文全文數據庫摘 要 ： 本文闡述了如何利用具象圖形和抽象圖形的寓意

31、和象征性表達視覺傳達作品，進而分析了圖形創(chuàng)作思維在視覺傳達設計中的重要作用。檢索條目19:論文標題：平面設計中的文字視覺語言會議名稱：2007國際工業(yè)設計研討會暨第12屆全國工業(yè)設計學術年會 會議時間：2007年12月6日 數據庫名：中國學術會議論文文摘數據庫摘 要 ：現代視覺傳達設計在中國雖然只有短短的二十幾年歷史，但恰恰處于中國各個領域大分化、大改組最為激烈的時期，商品化以從來未有的攻勢，在中國各個領域占據上風。故現代視覺傳達領域中的基本元素-文字成為構筑信息的重要橋梁，在平面視覺語言的舞臺上越來越展現出自己個性魅力。本文意在把文字的視覺語言置于平面設計平臺上，以文字個性化的視覺

32、表現形式為切入點，著重對"平面設計中文字的視覺表現形式"進行研究，使字體設計在賦予新的應用價值與審美觀念的同時取得文字設計的視覺語言個性化與視覺傳達功能兼容并蓄的功效。10利用讀秀知識庫檢索（1）原文類型：圖書（2）檢索年份：2000-2011（3）檢索入口:本數據庫提供檢索入口有: 檢索入口:本數據庫提供檢索入口有: 全部字段、書名、作者3個，可采用上述任何一個檢索入口或其組合進行高級檢索。（4）編制檢索式：使用檢索式一：“視覺傳達的分解與重構（全段文字）”；檢索式二：“分解與重構（書名）” （5）閱讀、記錄（下載）文獻條目：通過上述兩個檢索入口，分別檢索到12種和57種

33、相關中文圖書,記錄其中的一種書名為“平面設計的空間和秩序” 的檢索條目為：檢索條目20視覺傳達設計基礎 （第二章：平面的分解與重構），陳振旺主編，出版商：長沙市：中南大學出版社 ；出版日期 2009，06；頁數 ：195，ISBN號978-7-81105-864-211利用搜索引擎檢索進入百度搜索引擎（）輸入關鍵詞“現代平面設計中視覺藝術設計的發(fā)展”，以搜索到與本課題相關的文獻，共數十篇，取其中一篇如下：檢索條目21 2010年第四期六、獲取原始文獻：根據以上檢索結果著錄款目中的文獻來源項，通過有關圖書館、情報機構的館藏目錄獲取原始文獻或采用提供的數據庫直接下載原文（見以內容）。原文一 (檢索

34、條目10“劉欽. 淺談析傳統(tǒng)美學觀對現代視覺傳達設計的影響.青年記者. 2009年 15期，J524”的原始文獻第一頁) : 淺談析傳統(tǒng)美學觀對現代視覺傳達設計的影響劉欽論文摘要：平面設計是利用視覺圖像、符號來傳達意圖的設計形式，由于表現方式限于于平面，只通過視覺認知傳達，因此有一定的局限性，但并不是說平面設計所表達的內容會因此減少和單薄，相反，在有限的表達方式下卻能傳達出豐富多彩，變幻莫測的意義。我國是一個有著深厚文化底蘊的古國，博大精深的美學思想是我們平面設計不可多得的寶藏，只有不斷的學習和挖掘其精髓并與平面設計的思維方式相結合，才能創(chuàng)作出優(yōu)秀的具有中國文化特色的平面設計作品。論文關鍵詞：

35、平面設計；美學；傳統(tǒng)    1“以少勝多”“以一當十”    視覺傳達設計構成要素:字體設計、標志設計、插圖設計、編排設計、廣告設計、包裝設計、展示設計。視覺傳達設計屬于“瞬間藝術”。好的作品要做到既要讓人“一目了然”同時“過目不忘”，為它所吸引，顧盼之余，留下較深的印象。這就要求設計具有精湛的構思。任何藝術，都不能說明一切，特別是像視覺傳達設計這種特殊的藝術形式，有一定時空條件限制的情況下，那就需要做到“以少勝多”“一以當十”。具體說來就是選材(先取精粹部分)、剪裁(去污存清)，夸張(強調形象的特征)、經營位置(構圖)、表現(選項用

36、恰當的技法)。    在與西方的繪畫創(chuàng)作美學特點進行比較中我們發(fā)現，中西方存在很大差異，西方繪畫講求事物的再現，猶如照片逼真，面面具到。而中國傳統(tǒng)書畫和民間藝術創(chuàng)作在構圖，用筆中充分體現了抽象，概括的視覺傳達特點，用墨少卻把整個人物的形象展現與畫紙上，筆墨的濃淡，虛實結合用力抓住人物的特點和主要細節(jié)。    在中國當代著名的視覺傳達設計作品中很好的吸取了這一美學特點。視覺傳達作品中往往出現大片的留白，不會使畫面空洞，反而會給觀者帶來更多的遐想空間，只要構圖恰當，選材意足，簡單的畫面能表達豐富的內涵，   

37、 2.“脫形寫神”    這里我們又要談到中西方的繪畫藝術，中國畫在繪畫效果上不追求于實物的絕對忠實，更講求神似。中國繪畫講求“脫形寫神”，抓住事物的神就抓住了事物的重點，如齊白石畫“蝦”，簡單的刻畫了蝦的幾條主要支干，用筆簡練，然而蝦兒活撥，機警，自由的，生動的躍于紙面。同時中國畫中經常表現對象時，背景不著一筆。傳統(tǒng)京劇舞臺除了簡單的一桌一椅，別無他物。觀眾欣賞畫，主要不是欣賞藝術家畫的什么，而是主要欣賞通過什么藝術手法來表現。欣賞的著眼點在于筆墨、章法、氣韻、意境，正如同觀眾欣賞傳統(tǒng)京劇，主要是欣賞演員的技藝和“唱、念、做、打”的功夫。  

38、  西方傳統(tǒng)藝術，基于幾何學空間觀念，從模擬生活現象人手，借以展示作者的創(chuàng)作思想。古希臘哲學家亞里斯多德曾經指出:“各種藝術都是對現實世界的模仿”，莫定了傳統(tǒng)西方藝術的“模仿”說。但在西方印象畫派作品中也出現了同樣的美學特點，夸張的人物表現，不真實的環(huán)境勾畫，但作品把握物體的神似，同樣再現了作者的創(chuàng)作意圖。    3.“概括與變形”中國的傳統(tǒng)藝術有一個固定的觀念:抽象的形式美在造型藝術中的重要價值。在藝術中講究形神兼?zhèn)?，講究概括與變形。中國早在遠古時期就運用了許多現代設計的基本方法，如典型的例子一一太極圖紋(圖)，它就是現代設計中“圖底反轉”的運用。中國

39、傳統(tǒng)的吉祥紋樣四喜人紋(圖)其代表了四方童子并至，子孫綿延萬代之意。初看此畫有兩個童孩，但深人觀察發(fā)現到竟奇妙的出現四個生動的孩童形象，巧妙運用連接線和共用線條，四個孩童的形象結構都成立，并且生成四種姿勢。這里就運用了現代設計中的“圖形共用”概念。    視覺傳達設計作品應該是藝術性的，它不同于繪畫作品的照物寫實，一個充滿智慧，想象力，藝術性的作品更能夠打動觀者的心靈，更能過目不忘，讓人回味。因此在我們的作品中應融人“概括與變形”的創(chuàng)作理念。    4.“疏可走馬、密不透風”    抓住畫面的主次和虛實關

40、系是我們在繪畫創(chuàng)作中提到的，主次虛實可以使整幅畫面生動有重點，這里在平面設計的創(chuàng)作中同樣是可以借用的。    中國傳統(tǒng)藝術講究均衡和內在的節(jié)律，“疏可走馬、密不透風”這種美學思想是我國篆刻藝術中的布局法則，強調變化中的均衡，這既符合科學上相對的原理，也符合藝術上形式美的規(guī)律。這種設計是統(tǒng)一的，生動的，有韻律和節(jié)奏的審美感覺。    這種傳統(tǒng)構圖法則在我國現代設計中也有所借鑒，動與靜，疏與密，多樣統(tǒng)一，賓主呼應，虛實相生，縱橫曲直，黑白對比，重疊交錯等。此外，遠古的銅器紋樣、畫像石、金石篆刻、特別是中國畫，巧妙的運用白底的匠心。民間剪紙

41、和蘭花布粗獷豪放的黑白關系，明代木刻插圖的疏密聚散，都是這一原則的體現。    5.“意足不求顏色似”    中國畫中以“墨”色代表世間萬物的色彩，當人們欣賞它時從墨色的濃淡輕重變化中仿佛看見了五光十色的色彩世界，這即中國畫的魅力。單一的“墨”色比上色的繪畫作品蘊涵了更多的色彩，這是作品在觀者心中產生的空間聯(lián)想。這些心理因素，色彩的聯(lián)想是由于人們在具體的生活中形成的。中國畫中，一切都是孕育在“墨，色之中的“青山”“碧水”“翠竹”“紅花”，在傳統(tǒng)的美學觀看來，主觀的色彩想象是允許的，而且是必要的。視覺傳達設計的特征決定了裝飾色彩在畫面上

42、所起的作用，我們可以通過豐富的色彩再現表達思想和創(chuàng)作理念，色彩可以是豐富多彩的同時也可以是純色或少量的幾種顏色，但這些都不妨礙視覺語言的表達。另外，所用色不拘泥于現實物體的本色，具有創(chuàng)造性的色彩更能體現創(chuàng)意的多姿多彩，因為借用聯(lián)想和夸張的手法會使我們的作品更生動。（略）原文二 (檢索條目6“王苑丞，30年中國廣告視覺傳達的嬗變J。廣東廣播電視大學學報，2011，(04) ”的原始文獻第一頁) :30年中國廣告視覺傳達的嬗變王菀丞（WANG Yuan-cheng(Xiangtan University; Xiangtan; Hunan; China; 411105);【摘要】 ：30年來中國廣告

43、視覺傳達的嬗變主要表現在對形象運用、媒介運用、技術運用的發(fā)展和變化上。形象運用從產品形象、人物形象為核心,至中國元素等形象運用為趨向而進行變化;媒介運用從二維媒體、虛擬三維媒體的運用為主體,到二維和三維媒體的綜合運用上進行改變;技術運用的演進從手工操作到使用機械發(fā)展到數字技術的運用上,后以數字技術為基礎,運用多種前沿科技,開展廣告的視覺傳達?！居⑽恼?：The visual communication evolution of advertising in China in the last 30 years is mainly reflected in the development o

44、f applications in images,media and technology.The image application changed from product image at the core,to figure image at the core,and then to the trend of using the Chinese elements.The media application developed from the two-dimensional media,to the three-dimensional media,now to the integrat

45、ion of two-dimensional media and three-dimensional media.And the technology application evol.【文獻出處】：廣東廣播電視電視大學學報，Journal of Guangdong Radio&Television University【中文關鍵詞】：中國廣告，視覺傳達，形象，媒介，技術，嬗變【英文關鍵詞】：Chinese advertisement， visual communication， image，media， technology， evolution【分類號】：F713.81. 概述視覺

46、傳達設計這一術語流行于1960年在日本東京舉行的世界設計大會，其內容包括：報刊環(huán)境視覺設計雜志、招貼海報及其他印刷宣傳物的設計，還有電影、電視、電子廣告牌等傳播媒體，它們把有關內容傳達給眼睛從而進行造型的表現性設計統(tǒng)稱為視覺傳達設計電影海報，簡而言之，視覺傳達設計是“給人看的設計，告知的設計”（日本辭典）。從視覺傳達設計的發(fā)展進程來看，在很大程度上，它是興起于19世紀中葉歐美的印刷美術設計（GraphicDesign，又譯為“平面設計”、“圖形設計”等）的擴展與延伸。隨著科技的日新月異，以電波和網絡為媒體的各種技術飛速發(fā)展，給人們帶來了革命性的視覺體驗。而且在當今瞬息萬變的信息社會中，這些傳媒

47、的影響越來越重要。設計表現的內容已無法涵蓋一些新的信息傳達媒體，因此，視覺傳達設計便應運而生。從1979年到2010年,中國廣告投放額從最初的幾近為零,到“2010年中國廣告投放總額(不包括戶外投放)超過7100億元”1,充分展示了中國廣告的發(fā)展成就?！皬V告是一種傳播活動一種特殊的傳播活動。”2進而要求,“找出并運用最好而富有創(chuàng)意的方法將自己的故事真實地告訴市場? （略）七、模擬論文：中國現代平面設計中視覺傳達設計的發(fā)展趨勢*（鹽城工學院設計藝術學院B平面101 ,江蘇鹽城224003)【摘要】：隨著數字化和網絡化的發(fā)展，視覺傳達設計需要很好發(fā)展已完成自己的告知功能。視覺傳達設計的發(fā)展趨勢主要

48、表現在兩個方面上：在表現方式上，未來的視覺傳達設計將向著動態(tài)化、綜合化方向發(fā)展；而在內容上，未來的視覺傳達設計所反映的將是人類面臨的共同問題和人類的內心心理活動。而對著這樣的發(fā)展趨勢，未來的視覺設計師需要掌握更多的知識和技能，所承擔的工作也更像是一個導演。【Abstract】: Along with the development of the digital and network, visual communication design required good development has completed his told function. Visual communicati

49、on design development trend is mainly shown in two aspects: in the representations, the future of the visual communication design will toward dynamic, and comprehensive development direction; And in content, and the future of visual communication design reflects the will is the human face a common p

50、roblem and the human heart psychological activities. And to such development trend, the future of the visual designers need to acquire more knowledge and skills, undertake the work is also more like a director.【關鍵詞】：數字化 動態(tài)化 綜合化 共同問題 內心世界【中圖分類號】: J02 【文獻標識碼】:A何謂視覺傳達設計，我們先來看一段定義：視覺傳達設計這一術語流行于1960年在日本東

51、京舉行的世界設計大會，其內容包括：報刊環(huán)境視覺設計雜志、招貼海報及其他印刷宣傳物的設計，還有電影、電視、電子廣告牌等傳播媒體，它們把有關內容傳達給眼睛從而進行造型的表現性設計統(tǒng)稱為視覺傳達設計電影海報，簡而言之，視覺傳達設計是“給人看的設計，告知的設計”（日本辭典）。給人看的設計，告知的設計，這很好的概括了視覺傳達核心的東西，一張好的招貼畫判斷標準，第一就是能否將設計者的想要表達的東西完整而準確的傳達給觀者看。雖然核心的東西并未發(fā)生多少改變，但是上面的定義顯然已經無法跟上時代的發(fā)展。20世紀以來，尤其是進入21世紀以后，數字化媒體的出現使社會環(huán)境發(fā)生了質的變化，而視覺設計也漸漸的超越了其原先的

52、范疇，不在僅僅局限于平面和印刷品上，而是走向愈來愈廣闊的領域。網絡技術、數碼藝術設計、數字電影電視、多媒體廣告短片等相繼登上了歷史舞臺，它們制造著成千上萬的、色彩紛呈的視覺信息，這無疑預示了一個新時代的到來。毋庸置疑，它們在不斷地挑戰(zhàn)著當代藝術設計形式的同時，也在充實著當代藝術設計的外延。多元化的視覺觀念暗示著新的視覺傳達方式就是要打破傳統(tǒng)設計門類的界限，讓藝術設計變?yōu)橐环N能夠自如地融合多種學科的載體。由此，傳統(tǒng)的視覺傳達設計在形態(tài)上由平面化、靜態(tài)化開始逐漸向動態(tài)化、綜合化方向轉變。很高興的發(fā)現，北航內就有這樣的例子，食堂和宿舍內的電子海報將傳統(tǒng)意義上的平面海報動態(tài)地展示出來，這樣海報的內容可

53、以瞬時改變，在人流速度很快的時候，人們可以在一定時間內接收到更多的信息。而且動態(tài)的圖像也更容易吸引人們的主意。由于電子技術的發(fā)展，平面圖形的動態(tài)化已經很容易實現，因此我們看到一張海報可以比它在平面時獲得更多的內容，比如海報的顯示方式，消失方式，文字的動態(tài)變化等等。這些動態(tài)的內容將是未來視覺傳達設計很重要的一個內容。除了北航校內這種電子海報外，未來設計師能通過任意的一種媒體來表現自己的設計概念，這就包括三維動態(tài)圖像、多媒體、數字電影以及其他的視頻領域。在這個方面做的最早也最為出色的是國際著名的設計公司Tomato（番茄），對此，他們有著自己獨到的見解：“創(chuàng)造一些人們從未見過的東西，并使它獨具審美?！彼麄兿Ｍ淖儌鹘y(tǒng)觀念中把視覺傳達設計視為靜態(tài)展示形象的做法，希望通過尖端技術來呈現設計概念，并創(chuàng)造出動態(tài)的、具有可持續(xù)發(fā)展的、與時代及世界相對應的新形象，他們認為靜態(tài)的媒體時代已經不能滿足新