中國煙草視覺識別系統(tǒng)培訓課件

1、中國煙草視覺識別系統(tǒng)培訓課件?魔術：偷走你的心人們親眼看到未必是真實的但人們往往卻更加相信自己親眼看到的？人們獲知外界的信息中，87靠眼睛獲得。人體活動7590靠眼睛主導。我們總是通過視覺好奇地探索者未知的世界我們通過視覺信息，感知著世界的美好我們總是通過視覺信息感知著世界的感動我們也總是通過視覺信息傳遞著幽默當然，我們也總是通過視覺傳遞著對世界的無奈人們往往把視覺信息作為是評判事物的重要依據(jù):比如：招聘、相親、影視形象這組數(shù)據(jù)告訴我們:視覺在我們的生活中有很大的影響作用。人們是如何應用視覺的呢？背景：近10年來，俄羅斯一直處于政局不穩(wěn)、經(jīng)濟混亂的狀態(tài)，人民生活水平嚴重下降。目前俄羅斯有58的

2、居民達不到最低生活標準，月收入不足42美元。在國際舞臺上，俄羅斯世界強國的地位嚴重削弱；在國內(nèi)，俄羅斯又面臨民族分裂主義和恐怖主義勢力的雙重挑戰(zhàn)。在這種形勢下，人們希望有一位強有力的政治領導人出現(xiàn)。普京的出現(xiàn)，滿足了人們的愿望。經(jīng)過競選班子的精密心包裝，最后出現(xiàn)在人們面前的普京，是一個柔道、滑雪樣樣精通的運動健將，是一個“缺乏恐懼感”的硬漢。這一充滿活力、意志堅定的形象受到了選民的廣泛認可。菲律賓總統(tǒng)阿羅約反腐形象山寨視覺“擦邊球”使用視覺的意義CIS是Corporate Identity System的縮寫，意思是企業(yè)形象識別系統(tǒng)，將企業(yè)文化與經(jīng)營理念，統(tǒng)一設計，利用整體表達體系（尤其是視覺

3、表達系統(tǒng)），傳達給企業(yè)內(nèi)部與公眾，使其對企業(yè)產(chǎn)生一致的認同感，以形成良好的企業(yè)印象，最終促進企業(yè)產(chǎn)品和服務的銷售。CI包括三個內(nèi)容：MI(Mind Identity)，Bl(Behavior Identity)，VI(Vision Identity)。分別譯作理念識別、企業(yè)行為識別、企業(yè)視覺識別三個部分?！叭娜鉃槿嗣穹铡薄Ｒ粋€人做一件好事并不難，難的是一輩子做好事而不做壞事，能做到這一點關鍵是有全心全意為人民服務的理念?！耙活w紅星頭上戴，革命的紅旗掛兩邊”，紅五星和紅領章顏色為紅色，象征著革命，紅色的視覺沖擊力非常強，而且戴在人們視覺最容易看到的地方，“三大紀律八項注意”，一直傳唱至今。

4、據(jù)說當時毛澤東為了能前額上和衣領子上，紅五星寓意夜晚天讓歌曲通俗易懂，先唱給老農(nóng)聽，上的北斗指引，這給在苦難黑暗中的中直到聽懂聽明白為止。這三大紀律八項注意就是共產(chǎn)黨領導下的國人民莫大希望和鼓舞。革命軍隊區(qū)別于其它任何軍隊的行為識別。正是共產(chǎn)黨領導下的紅軍有如此深得老百姓擁護的行為識別，才贏得了人民群眾的深深愛戴。全心全意為人民服務”。視覺識別系統(tǒng)是一個龐大、復雜的系統(tǒng)VI系統(tǒng)的概念?Visual Identity System（視覺識別系統(tǒng)），簡稱-VIS，通俗稱為VI。?將企業(yè)理念、企業(yè)文化，運用整體的傳達系統(tǒng)，通過標準化、規(guī)范化的形式語言和系統(tǒng)化的視覺符號，傳達給社會大眾，具有突出企業(yè)個

5、性，塑造企業(yè)形象的功能。視覺形象設計在一場總統(tǒng)選舉中能發(fā)揮多大的作用？這似乎很難被評定。但反過來，獲勝的奧巴馬在個人競選標志、口號甚至字體方面都有過人之處。Finally he wins!選擇了用波形曲線收尾的老式襯線字體(有羅馬字母式樣的勾腳)，象征著傳統(tǒng)與莊重。黑、白、黃三色構成帶有軍隊風格的五選擇的仍是美國國旗上的紅、白、藍三色，并用其中最星，提醒選民自己的越戰(zhàn)背景，效果也為令人放松的藍色做底色，顯然是為了消除選民對奧巴較為顯著的閃耀的五星釋放出了馬相對缺乏經(jīng)驗的懷疑。圖形方面，一個太陽在美國國麥凱恩的“男子氣概”。旗的紅色條紋中冉冉升起，“這非常形象，象征著希望、變化以及一個新的政治時

6、代”仿照理想化的浪漫主義騎士切·格瓦拉的形象，將奧巴馬的頭像制作成波普風格的海報等顯而易見的大動作外，設計團體還進行了大量細致入微而又不乏冒險精神的工作。他們的目標是色彩、圖形和字體要面面俱到，無論它們出現(xiàn)在橫幅、印刷品或者網(wǎng)站上，都能觸發(fā)選民們對奧巴馬的好感。每個州的選民定制化地設計了相應的“州標”環(huán)保主義者(Environmentalists for Obama)頁中，Logo變成黃色日光照耀下的綠色田野；在孩子(Kids for Obama)的頁面中，Logo變成用手寫筆涂鴉的樣子；而在美國黑人(African Americans for Obama)那一頁，常規(guī)的奧巴馬Log

7、o后出現(xiàn)了隱隱約約的一大群人，你沒法仔細辨認其中的任何面孔。?中國煙草視覺識別系統(tǒng)手冊?基礎部分?規(guī)范應用部分?指導應用部分基礎部分行業(yè)VI系統(tǒng)應用的最原始依據(jù)和準則，保證了行業(yè)VI系統(tǒng)在執(zhí)行過程中字體、顏色、標志應用等基礎形象方面的高度統(tǒng)一。基礎部分色彩篇基礎部分色彩1、標準色彩是社會大眾對企業(yè)產(chǎn)生的第一印象，如中石化、中國電信。綠色：標準色A C:100 M:40 Y:80 K:0黃色：標準色B C:0 M:40 Y:100 K:0黑色：標準色C C:0 M:0 Y:0 K:100基礎部分色彩2、色彩的錯誤使用嚴重歪曲企業(yè)形象?覺得標準色不好看，不喜歡，擅自更改顏色；?未對印刷品進行認真檢

8、查，導致制作品偏色；基礎部分標志篇基礎部分標志中國煙草的標志圖形，其圖形部分和文字部分是一個整體，使用時請注意。基礎部分標志（標志的幾種組合）1、標志的幾種標準組合方式使用時，要注意標志的最小限定使用區(qū)間。基礎部分標志2、常見的標志的錯誤用法將標志圖形與文字拆開使用，不對?標志的顏色錯誤，文字組合錯誤，并且擅自修改了標準標志?；A部分標志3、正確的使用方法基礎部分標志標志的網(wǎng)格制圖法基礎部分標志標志的網(wǎng)格制圖法基礎部分標志標志的網(wǎng)格制圖法基礎部分標志4、標志的最小限定使用區(qū)間基礎部分標志4、標志的最小限定使用區(qū)間基礎部分標志4、標志的最小限定使用區(qū)間基礎部分標志5、侵入最小限定使用區(qū)間的示例基

9、礎部分標志5、侵入最小限定使用區(qū)間的示例基礎部分標志6、標志的最小使用尺寸標志的最小使用尺寸為16mm，使用時，最小應用不能小于該尺寸。基礎部分標志7、標志圖形的反白標準形態(tài)考慮到在實際環(huán)境應用過程中，為了不影響標志的識別性（如環(huán)境底版色為深色或綠色），特作此規(guī)定?；A部分標志8、標志的反白應用旗幟筆記本基礎部分標志9、標志圖形的墨稿考慮到在實際環(huán)境應用過程中，為了增加標志的可使用范圍和可用性，特作此規(guī)定?；A部分標志10、標志圖形墨稿的應用在實際應用中，該單據(jù)可能是實時打印的，為節(jié)約成本，可將標志部分打印為黑色，這是VI系統(tǒng)中經(jīng)常采用的方式?；A部分字體篇基礎部分標準字體中文：漢鼎簡大黑英文

10、：Dutch801 Rm BT基礎部分標準字體1、使用標準凡涉及單位名稱的使用，中文必須用“漢鼎簡大黑”字體，英文必須用“Dutch801 Rm BT”字體。信紙頭樓體標志基礎部分標準字體2、特例單位大門口懸掛式門牌，用“方正小標宋簡體”字體。（作為政府職能性的考慮和政府門牌的常規(guī)用法。該字體僅在此處使用。）基礎部分輔助字體1、允許的輔助字體漢鼎簡中黑體凡涉及英文、字母、?數(shù)字，均使用“Dutch801 Rm BT”方正黑體簡體字體。?基礎部分輔助字體2、輔助字體的使用示例右圖中，各科室名稱用“方正黑體簡體”，英文用“Dutch801 Rm BT”基礎部分組合篇基礎部分組合篇1、單位名稱組合示

11、例單位名稱可以中文、中英文組合形式出現(xiàn)。中文字體必須用漢鼎簡大黑字體，英文字體必須用Dutch801 Rm BT字體。* 該組合不使用英文名稱。基礎部分組合篇1、單位名稱組合示例網(wǎng)站頭名片基礎部分組合篇1、單位名稱組合示例單位名稱可以中文、中英文組合形式出現(xiàn)。該組合不使用英文名稱。中文字體必須用漢鼎簡大黑字體，英文字體必須用Dutch801 Rm BT字體?；A部分組合篇2、標志與文字的組合形式基礎部分組合篇2、標志與文字的組合形式基礎部分輔助篇基礎部分輔助圖形適用于有裝飾需求的地方基礎部分輔助圖形1、應用示例VI手冊封面基礎部分輔助圖形1、應用示例玻璃防撞條基礎部分輔助圖形1、應用示例X展架

12、基礎部分禁用篇基礎部分標志的禁用示例應用過程中注意的幾個要點：組合色彩字體比例規(guī)范應用部分規(guī)范應用部分是基礎部分的延展，具體規(guī)定了各級單位在導入VI時，應該做些什么，以及應該遵守的執(zhí)行規(guī)范。為了在全國范圍內(nèi)突顯中國煙草的鮮明特性，使其具有明顯區(qū)別于其它行業(yè)及其它企業(yè)的顯著視覺特征，對以下內(nèi)容作統(tǒng)一規(guī)范應用。行業(yè)VI的“法規(guī)”，要求各單位必須強制嚴格執(zhí)行，不得更改。規(guī)范應用部分環(huán)境篇規(guī)范應用部分環(huán)境篇主體建筑其他建筑煙葉基礎設施?中國煙草視覺識別系統(tǒng)的最重要承載體。?社會大眾對中國煙草直觀印象的主要來源。規(guī)范應用部分主體建筑是指國家煙草專賣局，各省、地、市煙草專賣局，各中煙工業(yè)公司、各中煙工業(yè)公

13、司卷煙廠的主體建筑物。規(guī)范應用部分主體建筑1、樓體主體建筑的樓體，必須于顯要位置處懸掛“中國煙草”標志，且不得出現(xiàn)其它字體。關于標志，可以視情況使用橫式、豎式樣式。制作時請參考中國煙草視覺識別系統(tǒng)。規(guī)范應用部分主體建筑2、大門口懸掛式門牌字體：方正小標宋簡體顏色：黑色材料：不銹鋼拉絲，底版為拉絲不銹鋼本色位置：單位大門口入口處，左側(cè)掛專賣局牌子，右側(cè)掛煙草公司牌子。規(guī)范應用部分主體建筑3、室外形象旗幟規(guī)格：四號國旗960×1440mm顏色：黃色、綠色（標準色）材料：滌綸絲網(wǎng)印位置：單位大門口廣場。要求：國旗懸掛高度必須高于企業(yè)旗幟。旗幟尺寸有其標準，如要采用其它尺寸，請參考國旗標準。

14、規(guī)范應用部分主體建筑4、桌旗規(guī)格：四號國旗960×1440mm顏色：黃色、綠色（標準色）材料：滌綸絲網(wǎng)印位置：單位大門口廣場。要求：國旗懸掛高度必須高于企業(yè)旗幟。旗幟尺寸有其標準，如要采用其它尺寸，請參考國旗標準。規(guī)范應用部分主體建筑5、指示系統(tǒng)指企業(yè)辦公區(qū)域內(nèi)，用于標識不同區(qū)域、不同場所、不同職能的各類指示牌，以指引來訪者方便地找到要去的地方。指示系統(tǒng)充分體現(xiàn)了一個企業(yè)文化建設水平及管理水平，是企業(yè)競爭力的表現(xiàn)形式之一。規(guī)范應用部分主體建筑5、指示系統(tǒng)樓層分布牌規(guī)格：視實際情況確定尺寸，但頭部、底部、樓層標識部分，必須按比例縮放。顏色：黃色、綠色、白色（標準色）材料：鋁型材，3M膜

15、，字體絲網(wǎng)印位置：辦公場所大廳電梯旁或主樓梯旁邊墻體上。規(guī)范應用部分主體建筑5、指示系統(tǒng)層面分布牌規(guī)格：視實際情況確定尺寸，但頭部、底部、樓層標識部分，必須按比例縮放。顏色：黃色、綠色、白色（標準色）材料：鋁型材，3M膜，字體絲網(wǎng)印位置：樓層電梯旁或樓層樓梯旁邊墻體上。規(guī)范應用部分主體建筑5、指示系統(tǒng)房間門牌規(guī)格：230×120mm。顏色：黃色、綠色、白色（標準色）材料：拉絲不銹鋼規(guī)范應用部分主體建筑5、指示系統(tǒng)湖南省煙草專賣局（公司）指示系統(tǒng)規(guī)范應用部分主體建筑5、指示系統(tǒng)湖南省煙草專賣局（公司）指示系統(tǒng)規(guī)范應用部分主體建筑5、指示系統(tǒng)湖南省煙草專賣局（公司）指示系統(tǒng)規(guī)范應用部分主

16、體建筑5、指示系統(tǒng)形象墻規(guī)格：根據(jù)場地大小確定。顏色：標準色材料：雪弗板烤漆或拉絲不銹鋼，底部鋁塑板或根據(jù)實際裝修情況而定。位置：辦公樓大廳視辦公場地情況，也可直接將接待臺后的墻面做成形象墻。規(guī)范應用部分主體建筑5、指示系統(tǒng)形象墻湖南省煙草專賣局（公司）辦公樓大廳形象墻。規(guī)范應用部分主體建筑5、指示系統(tǒng)理念墻規(guī)格：根據(jù)場地大小確定。顏色：標準色材料：雪弗板烤漆或拉絲不銹鋼，底部鋁塑板或根據(jù)實際裝修情況而定。位置：辦公樓大廳規(guī)范應用部分其他建筑1、樓體位置一位置二規(guī)范應用部分其他建筑1、樓體規(guī)范應用部分其他建筑1、樓體位置三規(guī)范應用部分其他建筑1、樓體規(guī)范應用部分其他建筑1、樓體規(guī)范應用部分其他

17、建筑2、指示系統(tǒng)樓層分布牌規(guī)格：視實際情況確定尺寸，但頭部、底部、樓層標識部分，必須按比例縮放。顏色：黃色、綠色、白色（標準色）材料：鋁型材，3M膜，字體絲網(wǎng)印位置：辦公場所大廳電梯旁或主樓梯旁邊墻體上。規(guī)范應用部分其他建筑2、指示系統(tǒng)層面分布牌規(guī)格：視實際情況確定尺寸，但頭部、底部、樓層標識部分，必須按比例縮放。顏色：黃色、綠色、白色（標準色）材料：鋁型材，3M膜，字體絲網(wǎng)印位置：樓層電梯旁或樓層樓梯旁邊墻體上。規(guī)范應用部分其他建筑2、指示系統(tǒng)門牌規(guī)格：230×120mm。顏色：黃色、綠色、白色（標準色）材料：拉絲不銹鋼位置：各職能辦公室門口，固定于墻上，具體位置視實際情況而定。規(guī)

18、范應用部分其他建筑2、指示系統(tǒng)形象墻規(guī)格：根據(jù)場地大小確定。顏色：標準色材料：雪弗板烤漆或拉絲不銹鋼，底部鋁塑板或根據(jù)實際裝修情況而定。位置：辦公樓大廳規(guī)范應用部分其他建筑2、指示系統(tǒng)理念墻規(guī)格：根據(jù)場地大小確定。顏色：標準色材料：雪弗板烤漆或拉絲不銹鋼，底部鋁塑板或根據(jù)實際裝修情況而定。位置：辦公樓大廳規(guī)范應用部分煙葉基礎設施包括烤房、倉庫、水利設施等處的各類指示牌；規(guī)范應用部分煙葉基礎設施1、烤房普通烤房規(guī)格：見右圖顏色：標準色材料：拉絲不銹鋼規(guī)范應用部分煙葉基礎設施1、烤房密集型烤房規(guī)格：見右圖顏色：標準色材料：拉絲不銹鋼規(guī)范應用部分煙葉基礎設施2、倉庫規(guī)格：見右圖顏色：標準色材料：拉絲

19、不銹鋼規(guī)范應用部分煙葉基礎設施3、煙葉基地規(guī)格：見右圖顏色：標準色材料：拉絲不銹鋼規(guī)范應用部分煙葉基礎設施4、水利設施規(guī)格：見右圖顏色：標準色材料：拉絲不銹鋼規(guī)范應用部分事務用品篇規(guī)范應用部分事務用品篇網(wǎng)站名片崗位牌工作證規(guī)范應用部分網(wǎng)站規(guī)格：視網(wǎng)站大小確定寬度要求：圖中單位名稱部分，各單位根據(jù)自己的名稱更換規(guī)范應用部分企業(yè)高層名片企業(yè)高層名片規(guī)格：90×55mm要求：標準色、標準字體名片各單位必須統(tǒng)一使用，不得更改規(guī)范應用部分企業(yè)普通員工名片企業(yè)普通員工名片規(guī)格：90×55mm要求：標準色、標準字體名片各單位必須統(tǒng)一使用，不得更改規(guī)范應用部分崗位牌規(guī)格：168×

20、80mm要求：標準色、標準字體，亞克力絲印各單位必須統(tǒng)一崗位牌，不得更改規(guī)范應用部分崗位牌工作證分掛式和別式，掛式工作證為企業(yè)高層采用，別式工作證為一般員工采用。各單位必須統(tǒng)一工作證并嚴格執(zhí)行，不得更改。規(guī)范應用部分車體篇規(guī)范應用部分車體篇主要是對卷煙配送車，工業(yè)企業(yè)送貨車進行規(guī)范，其他車體不作硬性規(guī)定。規(guī)范應用部分車體1、卷煙配送車規(guī)范應用部分車體1、卷煙配送車錯誤的用法規(guī)范應用部分車體1、卷煙配送車錯誤的用法規(guī)范應用部分車體1、卷煙配送車規(guī)范應用部分車體1、卷煙配送車規(guī)范應用部分車體1、卷煙配送車小車規(guī)范應用部分車體1、卷煙配送車小車規(guī)范應用部分車體2、工業(yè)企業(yè)送貨車規(guī)范應用部分車體2、工業(yè)企業(yè)送貨車指導應用部分指導應用部分對前述兩部分（基礎部分、規(guī)范應用部分）中未提及或未明確定義的內(nèi)容，提供了指導方向和指導性意見，各直屬單位在進行VI的推廣應用時，可依據(jù)自己的實際情況進行應用，但在執(zhí)行過程中，涉及到基礎部分和規(guī)范應用部分的元素必須嚴格按照規(guī)范進行執(zhí)行。指導應用部分需要注意的部分?標志組合的標準形式（嚴格按照VI手冊基礎部分進行）?色彩（按CMYK色彩值，印刷前嚴格檢查）?材質(zhì)指導應用部分應用示例指導應用部分信箋各單位自行更改名稱指導應用部分信箋信箋的個性發(fā)揮示例指導應用部分信封各單位自行更改名稱指導應用部分信封湖南的信封，對