2019年大治大米的廣告策劃書

1、2019 年大治大米的廣告策劃書民以食為天，食以糧為主。農(nóng)業(yè)是國家發(fā)展的基礎(chǔ)，而糧食為國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會(huì)穩(wěn)定提供物質(zhì)保證，又為人民生活水平的提高打下基礎(chǔ)。如今，隨著生活水平的提高，人們對(duì)食品的的營養(yǎng)和健康有了進(jìn)一步的要求，不再滿足于吃得飽，而是追求吃得好、吃得健康。這種情況下， 對(duì)于優(yōu)質(zhì)大米的需求也就隨之增加， 生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)大米就成為企業(yè)的必由之路。 這篇方案通過分析本產(chǎn)品的特點(diǎn)， 以及國內(nèi)市場(chǎng)的調(diào)查分析、 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手銷售狀況與優(yōu)勢(shì)等， 做出未來幾年的廣告規(guī)劃。一、公司概況大治糧油有限公司以經(jīng)營大米為主，初期擁有資金為 60 萬元，在各類新興企業(yè)中具有很大的發(fā)展?jié)摿ΑｋS著人們生活水平的提高，公司以科

2、技為支撐，采用國際先進(jìn)的加工設(shè)備，突出優(yōu)質(zhì)稻米產(chǎn)業(yè)，實(shí)行稻經(jīng)輪作，逐步建設(shè)成為產(chǎn)業(yè)特色鮮明，生態(tài)環(huán)境良好，功能布局合理，設(shè)施配套齊全的示范區(qū)；逐步建設(shè)成為高端農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)輸出的現(xiàn)代高效農(nóng)業(yè)園區(qū)。二、產(chǎn)品概況好米源自大治。大治大米，精選優(yōu)質(zhì)稻谷，采用國際先進(jìn)的加工設(shè)備， 加工出的大米， 米質(zhì)純正、 米粒晶瑩、 香氣濃郁、 口感極佳， 同時(shí)富含氨基酸、鈣、硒等多種人體必需的營養(yǎng)成分，采用國家規(guī)定標(biāo)準(zhǔn)的包裝袋， 保證的產(chǎn)品的質(zhì)量性和安全性， 是值得廣大消費(fèi)者喜愛與信賴的米中佳品。三、環(huán)境分析據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前我國水稻種植面積4.6 億畝，是世界上水稻種植面積最大的國家, 水稻產(chǎn)量占

3、我國糧食總產(chǎn)量的一半左右。我國人口中有65以水稻為主食，水稻在國家糧食安全中的地位舉足輕重。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查：瞳熙有限公司、雙月、奈斯有限公司、小關(guān)EVE城口永達(dá)有限公司是國內(nèi)的幾大大米品牌公司，這些公 司多集中在華南、西北、西南、華北這些以大米為主要糧食的地區(qū)。隨著人民生活水平的日益提高與對(duì)環(huán)保、 健康意識(shí)的日益增強(qiáng)，將給大米業(yè)高檔營養(yǎng)健康的品牌提供巨大的商機(jī)和市場(chǎng)。 廣大的消費(fèi)者需要更安全的農(nóng)產(chǎn)品來保障自己的身心健康， 所以大治應(yīng)利用其美譽(yù)度高的品牌來為自己打下更大的市場(chǎng)。四、市場(chǎng)分析目前， 我國市場(chǎng)上經(jīng)營的國產(chǎn)大米大約90左右來自東北三省，其他是產(chǎn)自江蘇、湖南、安徽等地的早、晚秈米。其中，東

4、北長粒香大米銷量最多。由于東北長粒香大米煮好的米飯口感好，松軟香甜、 富有光澤、冷飯不回生、口感極佳等優(yōu)點(diǎn)，同時(shí)隨著市民生活水平的 提高，東北長粒香大米也逐漸地被越來越多的市民所認(rèn)識(shí)、所接受， 受到越來越多中、高收入市民的追捧和青睞。東北長粒香大米的品牌 隨之增多，有“五?！?、“秋然”、“銀珠” “富士”、“龍水”、“松瑩方正”、“松潤新禾”等。因此，我公司你推出大治福米，純 綠色天然保健大米，煮粥蒸飯清香適口，營養(yǎng)價(jià)值極為豐富，家庭食 用健康美味，送親朋好友，精致實(shí)用。選大治福米，絕對(duì)沒錯(cuò)！五、企業(yè)戰(zhàn)略針對(duì)目前的市場(chǎng)分析和環(huán)境分析我公司對(duì)新產(chǎn)品的廣告宣傳做 了兩個(gè)個(gè)階段的規(guī)劃：第一階段：本階

5、段目標(biāo)為使消費(fèi)者逐漸熟悉本 產(chǎn)品，提高對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知程度，并對(duì)推廣產(chǎn)品產(chǎn)生認(rèn)同感。第二階段：本階段目標(biāo)為利用“元旦”或其他節(jié)日促銷，提高 產(chǎn)品銷售量。在眾競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品中脫穎而出，使消費(fèi)者信賴企業(yè)產(chǎn)品，用 以穩(wěn)定鞏固本產(chǎn)品在市場(chǎng)的占有率。六、營銷戰(zhàn)略 第一階段：本階段選出中國傳統(tǒng)的節(jié)日，如端午節(jié)、中秋節(jié)這些具有家庭幸福感的節(jié)日推出大治福米， 以此增加消費(fèi)者對(duì)本產(chǎn)的好感，認(rèn)同感，創(chuàng)造良好的口碑。第二階段： 本階段推出買就送等促銷活動(dòng)， 以此提高產(chǎn)品銷量， 增加消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的信賴，使本產(chǎn)品脫穎而出。七、廣告戰(zhàn)略（一）廣告目標(biāo)為了提高大治大米的知名度, 增加銷售額, 提升品牌形象和品牌知名度，從而提高本公司

6、核心價(jià)值，成為是消費(fèi)者信賴產(chǎn)品，放心的公司。（二）廣告對(duì)象全國消費(fèi)者（三）廣告地區(qū)華北市場(chǎng)、華南市場(chǎng)、華中市場(chǎng)、華東市場(chǎng)西北市場(chǎng)、華南市場(chǎng)、華北市場(chǎng)、東北市場(chǎng)八、廣告策劃（一）廣告主題第一階段：選大治福米，吃出健康身體！第二階段：送給家人最好的祝福，大治福米?。ǘV告訴求理性訴求、感性訴求（三）廣告媒體1 、媒體選擇（ 1）以電視媒體為主導(dǎo)，因?yàn)殡娨暿乾F(xiàn)代廣告的主角，是現(xiàn)代所有媒體中最家庭化的娛樂媒體。 因此， 對(duì)視聽者的親近感也很強(qiáng)烈，是感動(dòng)視覺和聽覺兩方面的媒體。 通過將視聽者吸引進(jìn)畫面， 移入感情，對(duì)商品的理解也就很快，以動(dòng)感能達(dá)到注視率高的表現(xiàn)，因此電視廣告是本公司品牌宣傳的主要媒體。（ 2）以紙面媒體為補(bǔ)充，將本產(chǎn)品介紹給廣大目標(biāo)消費(fèi)者，同時(shí)也能將信息傳達(dá)給電視廣告未能傳達(dá)到的那部分消費(fèi)者。2 、媒體選擇標(biāo)準(zhǔn)3 、媒體的頻率分配電視媒體廣告在選定的各大電視臺(tái)播放，采用節(jié)目冠名方式，每周一次。紙面媒體廣告在選定的報(bào)紙