日本的媒體現(xiàn)狀和課題

1、1日本的媒體現(xiàn)狀和課題廣播電視篇清華大學(xué)客座教授吉村久夫 （日經(jīng)BP社特別顧問）2巨大的NHK將不復(fù)存在32005年的兩大熱點(diǎn)話題 NHK被拒繳收視費(fèi)問題 互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)爭(zhēng)相收購(gòu)民營(yíng)廣播電視臺(tái)的騷動(dòng)4NHK與民營(yíng)電視臺(tái)營(yíng)業(yè)收入比較(2004年度、億日元)合計(jì):(包括NHK和民營(yíng)微波電視臺(tái)) 30,511詳細(xì):NHK: 6,854 (員工人數(shù)為1萬(wàn)2千人)民營(yíng)電視臺(tái):23,656 (員工人數(shù)2萬(wàn)7千人)(其中5大民營(yíng)電視臺(tái)合計(jì): 11,045)5 開始探討該如何改革NHK丑聞接二連三、節(jié)目越來(lái)越缺乏魅力拒繳收視費(fèi)劇增、NHK海老原會(huì)長(zhǎng)引咎辭職橋本新會(huì)長(zhǎng)制定再生計(jì)劃、裁員10%等對(duì)策2005年收入減少

2、了530億日元,為NHK預(yù)算的8%竹中總務(wù)大臣組織有識(shí)之士設(shè)立NHK改革討論會(huì)拒繳收視費(fèi)的經(jīng)緯6互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)收購(gòu)民營(yíng)電視臺(tái)一覽表互聯(lián)網(wǎng)企業(yè) 民營(yíng)電視臺(tái)軟銀（1996)朝日電視臺(tái)Livedoor（2005）富士電視臺(tái)樂天（2005）TBS電視臺(tái) 日本電視臺(tái) 東京電視臺(tái)7問題的根本所在丑聞接二連三地發(fā)生節(jié)目?jī)?nèi)容越來(lái)越缺乏魅力因許可制而產(chǎn)生的安逸感和傲慢之氣互聯(lián)網(wǎng)的誕生廣播電視通信一體化時(shí)代的到來(lái)8民營(yíng)電視臺(tái)收入及其鼎盛期對(duì)微波電視臺(tái)營(yíng)業(yè)收入的預(yù)測(cè)（增減率%）2004年度（實(shí)際收入）2005年度（估算）2006年度（預(yù)測(cè)）全體4.00.91.4主要15家電視臺(tái)地方電視臺(tái)3.21.82

3、.7民營(yíng)電視臺(tái)連盟研究所 9電視廣告費(fèi)停滯不前%億日元電通日本的廣告費(fèi)電視廣告費(fèi)電視廣告費(fèi)占總廣告費(fèi)的比例10收視率也徘徊不定每家每戶平均收視率(%、年平均、關(guān)東地區(qū))日本電視臺(tái)日本電視臺(tái)富士電視臺(tái)富士電視臺(tái)TBS電視臺(tái)電視臺(tái)NHK電視臺(tái)電視臺(tái)朝日電視臺(tái)朝日電視臺(tái)東京電視臺(tái)東京電視臺(tái)Video Research Ltd.統(tǒng)計(jì)年年11不斷發(fā)展的多頻道化民營(yíng)電視臺(tái)的數(shù)量1997年年末2004年年末微波電視290373衛(wèi)星電視81131有限電視513559信息通信白皮書2005年版12數(shù)碼電視的發(fā)展歷程 19961996年年 CS數(shù)碼播放開播20002000年年 BS數(shù)碼播放開播 有線電視數(shù)碼播放開

4、播 (BS數(shù)碼播放再次開播)20032003年年 微波數(shù)碼播放開播 (東京、大阪、名古屋)20032003年年 微波數(shù)碼播放 (全國(guó)) 開始面向移動(dòng)終端播放 (單波段)20072007年年 開始服務(wù)器型播放20112011年年 全面終止模擬式播放13互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的攻勢(shì)例大型有線廣播電視臺(tái)USEN的電視播放 “GyaO”可用寬帶免費(fèi)收看2005年4月開播會(huì)員數(shù)達(dá)854萬(wàn)1298人（截止到2006年3月末）根據(jù)會(huì)員屬性分門別類投放廣告根據(jù)USEN NEWS RELEASE整理編輯會(huì)員數(shù)增加趨勢(shì)會(huì)員數(shù)增加趨勢(shì)近期目標(biāo)近期目標(biāo)突破突破8 80000萬(wàn)萬(wàn)10001000萬(wàn)萬(wàn)萬(wàn)萬(wàn)0505年年7 7月月060

5、6年年1 1月月廣告客戶廣告客戶2月預(yù)想值月預(yù)想值家家0606年年1 1月月14五大民營(yíng)電視臺(tái)的反擊 例第2個(gè)日本電視臺(tái)的誕生電視節(jié)目的互聯(lián)網(wǎng)播放2005年10月開播1年內(nèi)注冊(cè)會(huì)員達(dá)100萬(wàn)人從收費(fèi)過(guò)渡到免費(fèi)收視3年內(nèi)銷售額達(dá)標(biāo)100億日元15接觸媒體時(shí)間的變化 46419141114974242614383124383650互聯(lián)網(wǎng)(PC)錄像或DVD互聯(lián)網(wǎng)(手提)讀書電視報(bào)紙廣播雜志電子游戲朝日新聞早報(bào)(2005年7月13日)16單波段電視已開播17市場(chǎng)倍增構(gòu)想(摘自竹中總務(wù)大臣的發(fā)言）現(xiàn) 在將 來(lái)廣播電視4兆日元 市場(chǎng)將合二為一通 信16兆日元合 計(jì) 20兆日元 40兆日元18可行可行不可

6、行不可行說(shuō)不好說(shuō)不好其它其它NHK是否還有必要存在?日經(jīng)新聞互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查時(shí)間:2005年9月、范圍:全國(guó)、被調(diào)查人數(shù):1034人“你認(rèn)為解散NHK,只留下民營(yíng)電視臺(tái)可行嗎?”19探討NHK改革議論焦點(diǎn)削減頻道數(shù)(現(xiàn)有8個(gè)頻道)加強(qiáng)面向海外的信息發(fā)送能力制定拒繳收視費(fèi)的懲罰制度經(jīng)營(yíng)形態(tài)和經(jīng)營(yíng)的效率化開發(fā)播放技術(shù)、重新審視現(xiàn)有的播放體系20允許民營(yíng)廣播電視臺(tái)成立控股公司現(xiàn)行政策:5大民營(yíng)廣播電視臺(tái)5大民營(yíng)廣播電視臺(tái)的下屬臺(tái)地方廣播電視臺(tái)關(guān)系協(xié)定20以內(nèi)、可以控股。新政策:5大民營(yíng)廣播電視臺(tái)純粹控股公司5大民營(yíng)廣播電視臺(tái)的下屬臺(tái)地方廣播電視臺(tái)關(guān)連公司可實(shí)行100%的投資日本經(jīng)濟(jì)新聞早報(bào)(2006年3月

7、29日)21電視廣告費(fèi)排行榜名次行業(yè)%1化妝品、浴廁用品14.014.02食品10.710.73飲料嗜好品10.710.74金融保險(xiǎn)8.58.55汽車及其相關(guān)產(chǎn)品7.37.36信息通信7.27.27醫(yī)藥、醫(yī)療用品6.26.28流通、零售業(yè)5.65.69其它29.829.8(2004年、東京5家電視臺(tái)的調(diào)查結(jié)果)電通總研信息傳媒白皮書2006十大廣告客戶(千秒)1花王7597592ALICO JAPAN6846843豐田汽車4304304日產(chǎn)汽車4264265興和制藥4104106P & G4104107三得利3713718日本可口可樂3213219日本直販30730710America

8、n HomeDirect30230222民營(yíng)廣播電視臺(tái)的經(jīng)營(yíng)改革意識(shí)改革（保護(hù)競(jìng)爭(zhēng)）強(qiáng)化節(jié)目制作能力培養(yǎng)優(yōu)秀的節(jié)目制作人開拓廣告之外的收入源開發(fā)新的商業(yè)廣告手法23有線電視臺(tái)的收入（億日元）總務(wù)省統(tǒng)計(jì)資料24廣播電臺(tái)市場(chǎng)份額逐漸縮小微波民營(yíng)廣播電臺(tái)的營(yíng)業(yè)收入（億日元）民營(yíng)廣播電視聯(lián)盟統(tǒng)計(jì)25廣播電臺(tái)的再生之路（Podcasting) NTT Resonant統(tǒng)計(jì)26廣播電臺(tái)的再生數(shù)碼廣播電臺(tái)的特征優(yōu)點(diǎn) 多頻道（20-30頻道） 與CD相媲美的高音質(zhì) 不易受到電波障礙 可傳送簡(jiǎn)易動(dòng)畫 適于數(shù)字傳送 缺點(diǎn) 需購(gòu)買相對(duì)應(yīng)的終端（收音機(jī)） 最初只能在東京和大阪接收 （2008年以后擴(kuò)大到主要大城市）Nikkei Business(2005年7月18日)27著作權(quán)管理規(guī)定（2005年，日本經(jīng)團(tuán)連）電視臺(tái)制作的電視連續(xù)劇通過(guò)寬帶網(wǎng)傳送時(shí)的版權(quán)費(fèi)用領(lǐng) 域版 權(quán) 費(fèi)文 藝節(jié)目收入的2.8%音 樂節(jié)目收入、廣告收入的1.35%唱 片節(jié)目收入的1.8%演 出節(jié)目收入的3.0%日本經(jīng)團(tuán)連寬帶信息流通研究會(huì)28今后的廣電業(yè)20002000年年20052005年年電視35353333廣播5 55 5報(bào)紙13131111雜志、書3 33 3電影、CD3 32 2與家人溝通33