中秋線上微博餅招商方案

1、中秋線上微博餅招商方案博餅博餅 + = what ? 時(shí)下最風(fēng)靡的SNS 品牌營銷的必爭之地 閩南最流行的中秋民俗活動 商家節(jié)慶營銷倚重的賣點(diǎn)當(dāng)博餅博餅遇見不可多得的營銷契機(jī)不可多得的營銷契機(jī)2011年中秋博餅將因?yàn)樾吕宋⒉┑膹?qiáng)勢介入而變得將因?yàn)樾吕宋⒉┑膹?qiáng)勢介入而變得非同尋常非同尋常微博將為博餅帶來更多的創(chuàng)新玩法和亮點(diǎn)微博將成為博餅這項(xiàng)閩南傳統(tǒng)民俗走向全國的推手微博的超高人氣將為品牌商帶來不可多得的營銷契機(jī)活動框架活動框架萬人博餅萬人博餅喜樂會喜樂會新浪線上新浪線上微博餅微博餅微博餅歡聚微博餅歡聚寫字樓寫字樓夢幻海岸夢幻海岸博餅海選夢幻海岸夢幻海岸萬人博餅盛典 8月18日-9月23日 新浪線

2、上宣傳宣傳8月22日-9月10 新浪微博新浪微博線上微博餅微博餅活動展開（線下名額線下名額產(chǎn)生）8.159.108.189月11日線下萬人博餅活動（夢幻海岸）9.23活動排期活動排期9.119月月11日日-9月月23日日線上微博餅繼續(xù)展開8.228月15-9月10日夢幻海岸夢幻海岸博餅海選海選9.19.29月1日-9月2日微博餅歡聚寫字樓寫字樓活動前期8月18-8月21日活動中期8月22日-9月11日活動后期9月12日-9月23日新聞?lì)A(yù)熱、廣告鋪墊、微博話題預(yù)熱8月月22日線上微博餅活動展開日線上微博餅活動展開 9月月1-2日微博餅歡聚寫字樓日微博餅歡聚寫字樓 9月月11日線下萬人博餅大賽展開

3、日線下萬人博餅大賽展開廣告新聞微博同步推廣新聞后續(xù)報(bào)道新浪廈門官方微博推廣新浪新聞、新浪同城會話題預(yù)熱新浪首頁硬廣投放新浪廈門官方微博預(yù)告微博TIPS推介新浪首頁福建定向廣告投放新浪福建、新浪廈門硬廣強(qiáng)推新浪新聞強(qiáng)勢推薦、微博話題熱議新浪同城會活動推廣新浪福建新聞?lì)l道后續(xù)報(bào)道微博話題繼續(xù)討論線下獲獎(jiǎng)情況追蹤報(bào)道話題預(yù)熱高曝傳播熱度延續(xù)活動推廣排期活動推廣排期優(yōu)質(zhì)推廣資源優(yōu)質(zhì)推廣資源新浪首頁新浪首頁第一屏按鈕第一屏按鈕（定向福建）（定向福建）優(yōu)質(zhì)推廣資源優(yōu)質(zhì)推廣資源 娛樂首頁娛樂首頁要聞區(qū)右側(cè)兩輪播矩形廣告要聞區(qū)右側(cè)兩輪播矩形廣告 （全流量）（全流量）優(yōu)質(zhì)推廣資源優(yōu)質(zhì)推廣資源新浪首頁新浪首頁要聞

4、區(qū)福建新聞文字鏈要聞區(qū)福建新聞文字鏈 （福建定向）（福建定向）優(yōu)質(zhì)推廣資源優(yōu)質(zhì)推廣資源福建首頁福建首頁背景墻背景墻優(yōu)質(zhì)推廣資源優(yōu)質(zhì)推廣資源福建首頁福建首頁要聞區(qū)文字鏈要聞區(qū)文字鏈優(yōu)質(zhì)推廣資源優(yōu)質(zhì)推廣資源新浪廈門新浪廈門首頁頂部通欄首頁頂部通欄新浪廈門新浪廈門焦點(diǎn)圖焦點(diǎn)圖優(yōu)質(zhì)推廣資源優(yōu)質(zhì)推廣資源新浪微博新浪微博TIPSA.線上微博餅u 首次將博餅與微博進(jìn)行深度結(jié)合，利用微博的傳播鏈條聚攏人氣、形成全國性傳播線上微博餅線上微博餅在新浪微博新浪微博上搭建互動平臺互動平臺，并通過新浪推廣資源，將閩南博餅文化推向推向全國全國，同時(shí)也為品牌商全國營銷創(chuàng)造契機(jī)； 線上專題為各個(gè)品牌博餅專區(qū)品牌博餅專區(qū)的聚合

5、聚合形式，為每個(gè)合作企業(yè)提供單獨(dú)品牌形象呈現(xiàn)專區(qū)在線虛擬博餅游戲基于WEB專題頁的FLASH登錄微博專題進(jìn)入品牌專區(qū)博餅進(jìn)入品牌專區(qū)博餅每個(gè)專區(qū)每ID每日5次機(jī)會中獎(jiǎng)中獎(jiǎng)博得相應(yīng)獎(jiǎng)項(xiàng)，獲得積積分分未中獎(jiǎng)線下博餅線下博餅每日積分前每日積分前5名名(8月月22-9月月10日）日），可進(jìn)入線下“夢幻海岸”萬人博餅繼續(xù)博餅繼續(xù)博餅用戶可以參加其他品牌專區(qū)的博餅積分兌換抽獎(jiǎng)積分兌換抽獎(jiǎng)累積一定積分可參與“幸運(yùn)大轉(zhuǎn)盤”抽獎(jiǎng)一次線上微博餅線上微博餅 規(guī)則規(guī)則注：一鍵關(guān)注所有合作企業(yè)微博，將獲得抽獎(jiǎng)機(jī)會一次注：一鍵關(guān)注所有合作企業(yè)微博，將獲得抽獎(jiǎng)機(jī)會一次。專題示意圖專題示意圖品牌博餅專區(qū)幸運(yùn)大轉(zhuǎn)盤獎(jiǎng)品展示專題

6、示意圖專題示意圖品牌博餅專區(qū)題圖LOGO展示贊助商廣告位其他品牌專區(qū)鏈接（LOGO展示）碗底LOGO展示獎(jiǎng)品展示贊助商名稱提示獎(jiǎng)勵(lì)體系獎(jiǎng)勵(lì)體系-積分設(shè)置積分設(shè)置獎(jiǎng)項(xiàng)獎(jiǎng)項(xiàng) 概率概率兌換積分兌換積分每專區(qū)每日積分均值每專區(qū)每日積分均值狀元插金花 1/500加博餅分80個(gè) 5*1/500*80=0.8狀元 1/128加博餅分32個(gè) 5*1/128*32=1.25對堂 1/64加博餅分16個(gè) 5*1/64*16=1.25三紅 1/32加博餅分8個(gè) 5*1/32*8=1.25四進(jìn) 1/16加博餅分4個(gè) 5*1/16*4=1.25二舉 1/8加博餅分2個(gè) 5*1/8*2=1.25一秀 1/4加博餅分1個(gè)

7、5*1/4*1=1.25共計(jì)8.3說明：積分均值用于后期推導(dǎo)抽獎(jiǎng)門檻（預(yù)估每20積分兌換1次抽獎(jiǎng)）B.歡聚寫字樓為什么要進(jìn)寫字樓寫字樓里聚集了廈門最核心的主流消費(fèi)群體，同時(shí)也覆蓋了微博最活躍的用戶群。通過將本次#微博餅#活動導(dǎo)入寫字樓，我們希望 給本土微博用戶帶來一次專屬的回饋給本土微博用戶帶來一次專屬的回饋 創(chuàng)造一次品牌商區(qū)域營銷共贏的良機(jī)創(chuàng)造一次品牌商區(qū)域營銷共贏的良機(jī)線下活動線下活動-營銷價(jià)值營銷價(jià)值新浪微博用戶用戶用戶用戶用戶通過新浪微博最大程度的聚攏目標(biāo)客戶品牌合作商用戶輸出通過商業(yè)整合，將品牌合作商社區(qū)營銷的成本降到最低為確保營銷效果、本次活動在每個(gè)行業(yè)中選擇的商業(yè)合作伙伴都將是唯

8、一的線下活動線下活動-營銷價(jià)值營銷價(jià)值寫字樓白領(lǐng)在指定電腦上輸入微博賬號及密碼參加游戲通過投影或大屏幕彩電展示游戲互動過程線下活動線下活動互動形式互動形式投影屏投影儀及游戲操作臺等候區(qū)登錄微博賬戶密碼參與博餅游戲（每個(gè)賬號每兩小時(shí)1次機(jī)會）現(xiàn)場兌獎(jiǎng)手機(jī)開通微博現(xiàn)場咨詢互動區(qū)示意圖工作人員兌獎(jiǎng)區(qū)獎(jiǎng)品展示區(qū)線下活動線下活動參與流程及現(xiàn)場示意9月月1日日 9月月2日日（以上為2010年名單，2011年具體名單以實(shí)際洽談確定為準(zhǔn)）遠(yuǎn)洋大廈中閩大廈國貿(mào)大廈帝豪大廈立信廣場皇達(dá)大廈鉆石海洋海濱大廈海富中心銀行中心通寶大廈新港廣場閩南大廈軟件園一期匯成商業(yè)中心東方財(cái)富廣場郵電廣通大廈活動預(yù)期輻射人群 10萬

9、萬人次線下活動線下活動寫字樓選定C.萬人博餅慶典活動地點(diǎn)：廈門觀音山九龍壁廣場萬人博餅資格萬人博餅資格微博餅歡聚寫字樓微博餅歡聚寫字樓狀元插金花+狀元王共40名（）2011.9.11 中國觀音山中秋萬人博餅盛典萬人博餅盛典萬人博餅盛典線上微博餅線上微博餅每日積分前每日積分前5名名共100名（）購“夢幻海岸夢幻海岸”門票門票博對對堂堂以上（8.159.10）萬人博餅盛典萬人博餅盛典萬人博餅流程萬人博餅流程夢幻海岸夢幻海岸海選（4000人）九龍壁223桌博餅（流水席）223名狀元第二輪第二輪20桌博餅20名狀元王中王一等獎(jiǎng)1名（王中王負(fù)責(zé)抽獎(jiǎng)）18人/桌18人/桌20人/桌新浪微博餅新浪微博餅專區(qū)（140人）萬人博餅盛典萬人博餅盛典現(xiàn)場指示牌現(xiàn)場指示牌現(xiàn)場活動區(qū)現(xiàn)場活動區(qū)萬人博餅盛典萬人博餅盛典舞臺效果舞臺效果合作方式合作方式“萬人博餅喜樂會”線上合作方式合作伙伴合作伙伴 10萬元萬元5萬現(xiàn)金萬現(xiàn)金 + 5萬實(shí)物（獎(jiǎng)品）萬實(shí)物（獎(jiǎng)品）合作伙伴權(quán)益合作伙伴權(quán)益1、共享本次活動的新浪推廣資源（刊例價(jià)總和不低于95萬）；2、活動專題頁設(shè)置品牌專區(qū)，體現(xiàn)合作伙伴品牌，獨(dú)有品