博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的SWOT分析

1、博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的 SWOTSWOT 分析文創(chuàng)產(chǎn)品作為博物館文化的延伸，是文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，也是當前博物館發(fā)展的新方向和趨勢。自 20152015 年新的博物館條例頒布之后，國務(wù)院、文化部和國家文物局也接連推出鼓勵和幫助博物館開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品的政策和措施，掀起了各地博物館開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品的熱潮，促進文創(chuàng)發(fā)展理念發(fā)生質(zhì)的轉(zhuǎn)變。但是，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成功不可能按照固定的樣本完全復(fù)制和照搬照抄。各個博物館都有其優(yōu)勢和劣勢，都應(yīng)該依據(jù)自身的條件走特色和差異化的發(fā)展之路。SWOTSWOT分析模型，又稱為態(tài)勢分析法，SWOTSWOT 分別代表企業(yè)優(yōu)勢（strengthsstrengths）、劣勢（weakn

2、essesweaknesses）、機會（opportunitiesopportunities）和威脅（threatsthreats）。因此，SWOTSWOT 分析實際上是對企業(yè)內(nèi)外部條件進行綜合和概括，進而分析組織的優(yōu)劣勢、面臨的機會和威脅的一種戰(zhàn)略方法。文章在用 SWOTSWOT 分析法具體分析中國（海南）南海博物館（以下簡稱南海博物館）文創(chuàng)產(chǎn)品特征的基礎(chǔ)上，研究思考如何利用好當前環(huán)境、發(fā)揮自身優(yōu)勢，以更加市場化的角度去尋找大眾需求文創(chuàng)產(chǎn)品輸出的契合點。1 1 南海博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的 SWOTSWOT 分析中國（海南）南海博物館于 20182018 年 4 4 月 2626 日開館，位于瓊

3、海潭門中心漁港，距離博鰲亞洲論壇會址 9 9 千米，占地面積 1010 萬平方米，總建筑面積 7059370593 平方米，其中展陳面積 2700027000 平方米，文物庫房面積 79007900 平方米。現(xiàn)有各類藏品 7 7 萬多件，包括歷代外銷文物、南海生物標本、海南歷史文物、歷代船模等。20162016 年南海博物館正式動工，為了完善配套服務(wù)功能，籌建初期同時啟動文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)工作，設(shè)立了專門的文創(chuàng)信息部，負責文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)與經(jīng)營管理工作。文創(chuàng)信息部根據(jù)館藏文物資源的特點，結(jié)合南海地域文化特色，現(xiàn)已設(shè)計開發(fā)原創(chuàng)性文創(chuàng)產(chǎn)品 300300 余種，主要分為華光礁 I I 號、南海禮物、海洋風(fēng)情以

4、及漁家文化四大系列。1.11.1 南海博物館館的 strengthsstrengths（優(yōu)勢）首先，南海博物館館藏資源特色鮮明，具有海洋文化特征。館內(nèi)基本陳列有“南海人文歷史”和“南海自然生態(tài)”，專題展覽“八百年守候一一西沙華光礁 I I 號沉船特展”“探海尋蹤一一中國水下考古與南海水下文化遺產(chǎn)保護”等，充分展示南海人文歷史、自然生態(tài)、文化遺產(chǎn)保護以及我國與南海周邊國家的經(jīng)貿(mào)交往和文化交流。其次，南海博物館以智慧化博物館建設(shè)為依托，將文化與科技深度跨界融合，更高效地實現(xiàn)文化服務(wù)功能。通過梳理我館館藏及南海周邊特色文化資源，編制文化創(chuàng)意資源目錄，建立文化資源數(shù)據(jù)庫?，F(xiàn)已基本完成電子數(shù)據(jù)庫的搭建以

5、及文化資源的分級整理，逐步打造文化資源信息共享平臺。后期將通過資源提取、靈活組合、設(shè)計、優(yōu)化碰撞開發(fā)出新的文創(chuàng)產(chǎn)品，逐步形成一條完善的南海博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)鏈。最后，南海博物館在設(shè)計研發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品時設(shè)計并注冊“南海禮物”“潭門故事”等商標，逐步推動文化品牌的建立。積極打造新興文化旅游消費產(chǎn)品及文化傳播品牌，逐步形成特色鮮明、競爭力強的文創(chuàng)產(chǎn)品體系。1.21.2 南海博物館的 weaknessesweaknesses（劣勢）首先，文創(chuàng)開發(fā)人才的短缺是阻礙文創(chuàng)工作發(fā)展的重要原因之一。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)是新興產(chǎn)業(yè)，全國絕大多數(shù)博物館目前還處于探索階段。博物館人員對新理念、新實踐認識不足、缺乏興趣，導(dǎo)致博物館文創(chuàng)

6、產(chǎn)業(yè)新理念的推廣履步維艱，文創(chuàng)開發(fā)工作效率不高。其次，南海博物館文創(chuàng)產(chǎn)品銷售區(qū)域選址缺乏科學(xué)性和整體統(tǒng)籌規(guī)劃。館內(nèi)的文創(chuàng)商店均不在主流展線上（展線是展覽參觀線路的簡稱），觀眾參觀博物館時不易經(jīng)過文創(chuàng)商店，嚴重影響了博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售情況。最后，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)與反哺博物館是一個長期的過程。前期啟動和運營需要大量資金支持，南海博物館是公益一類事業(yè)單位，資金周轉(zhuǎn)相對不靈活。另外，文化文物單位是否辦經(jīng)營性企業(yè)、經(jīng)營收入歸誰以及員工激勵機制等諸多問題都是限制文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的重要因素。1.31.3 南海博物館的 opportunitiesopportunities（機遇）首先，畿 20152015

7、 年新的博物館條例發(fā)布后，國務(wù)院、文化部和國家文物局先后推出了博物館開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品的鼓勵政策，引發(fā)了各地博物館開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品的熱潮，迎來了文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)工作新的機遇其次，國家南海文博產(chǎn)業(yè)園依托位于南海博物館建設(shè)，打造文博產(chǎn)業(yè)園“一帶一路”國際文化遺產(chǎn)保護、文博社會服務(wù)平臺，并舉辦博物館及相關(guān)產(chǎn)品與技術(shù)博覽會、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)孵化平臺等，促進文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。最后，海南旅游熱為南海博物館帶來良好機會。南海博物館位于瓊海潭門中心漁港，距離博鰲亞洲論壇會址 9 9 千米。博物館應(yīng)充分發(fā)揮海南國際旅游島的區(qū)位和資源優(yōu)勢，大力發(fā)展文化旅游。館內(nèi)設(shè)有文創(chuàng)銷售區(qū)，滿足觀眾參觀、旅游和文化休閑等功能需求。目前南海博物館已被納入

8、海南省旅游電子行程服務(wù)平臺，這會吸引更多的旅行社組團參觀游玩。1.41.4 南海博物館的 threatsthreats（威脅）首先，博物館對知識產(chǎn)權(quán)的重視不夠，如商標注冊和外觀專利等，導(dǎo)致產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重。一個有特色的商標能起到很好的宣傳和推廣作用?，F(xiàn)在出現(xiàn)的很多博物館館名被搶先注冊情況，嚴重影響了博物館形象和聲譽。其次，海南旅游季節(jié)性問題導(dǎo)致博物館人流量出現(xiàn)淡季、旺季。海南夏季時間長且氣候較為炎熱，選擇夏季來海南度假的游客較少。再加上海南基礎(chǔ)設(shè)施還未完善，南海博物館距離瓊海市和博鰲鎮(zhèn)交通較不便利。最后，其他娛樂方式對博物館的沖擊。當前社會有各種各樣的娛樂和學(xué)習(xí)途徑，對博物館構(gòu)成了威脅。海南

9、作為國際旅游島，有眾多的娛樂設(shè)施和豐富的自然資源，如三亞各景區(qū)、各度假酒店和熱帶森林公園。面對激烈的競爭，南海博物館不得不轉(zhuǎn)向以消費者為導(dǎo)向的營銷策略。2 2 南海博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的思路和對策前文應(yīng)用 SWOTSWOT 分析法簡要分析了南海博物館文創(chuàng)工作。博物館的優(yōu)勢大于劣勢，盡管存在威脅，但機會更加明顯。因此，南海博物館文創(chuàng)工作應(yīng)該重視以下方面：首先，找準博物館自身的定位，突出特色;其次，大力發(fā)展文化旅游；最后，重視市場營銷，堅持以觀眾需求為導(dǎo)向，采取獨特的經(jīng)營模式實現(xiàn)快速發(fā)展。2.12.1 找準自身定位，突出特色研發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品不是簡單的符號印刷復(fù)制，而是真正的文化提煉，在講述其背后的文物故

10、事過程中，使文化附加值更加凸顯。南海博物館作為海上絲綢之路沿線國家重要的文化交流平臺，傳播南海文化是其重點工作之一。以館藏精品文物為元素設(shè)計開發(fā)的系列文創(chuàng)產(chǎn)品作為文化載體被觀眾喜愛并帶回家，既滿足了觀眾精神文化需求，又成為博物館宣傳文化的有效途徑。文創(chuàng)產(chǎn)品不僅給觀眾真切的實物，也要有沉浸式的切身體驗。南海館與盛大游戲跨界合作，以“更路簿”文化 IPIP 為核心的手游正在研究開發(fā)，推出一款復(fù)玩性高、人文歷史和自然科學(xué)內(nèi)容準確、價值觀導(dǎo)向正確的手機游戲，寓教于樂，突出公眾的體驗感、參與感，讓“更路簿”成為國內(nèi)海洋文明領(lǐng)域的知名 IPIP。 隨后計劃開發(fā)“更路簿”手游周邊衍生文化創(chuàng)意產(chǎn)品，積極傳播南

11、海文明，講好南海故事。南海博物館是海南省文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)首批試點先行單位，在保證公共服務(wù)的前提下，將館內(nèi)北區(qū)一層、南區(qū)一層及南區(qū)二層等區(qū)域用于文化創(chuàng)意產(chǎn)品展示銷售。其中，南區(qū)一層兒童互動體驗區(qū)里設(shè)有海洋主題互動觸摸屏、海洋主題兒童讀物區(qū)及海洋系列文創(chuàng)商店等。該區(qū)域定期舉辦各種社教文化活動，讓孩子們從他們的世界認識南海，了解南海文明。為做好博物館的配套服務(wù)，北區(qū)一層南海餐廳研發(fā)了海洋主題特色系列餐飲，如華光礁 I I 號船型餅干、貝殼蛋糕及海洋之心飲品等。2.22.2 加強發(fā)展文化旅游現(xiàn)代博物館是集歷史、文化、旅游、觀光、教育為一體的博物館，博物館免費開放成為開發(fā)文化旅游的優(yōu)勢。隨著文化和旅游兩

12、個國家部門合并，博物館與旅游業(yè)之間的共生互動越發(fā)頻繁。南海博物館是海南省文化旅游名片之一，如何將博物館與周邊旅游資源進行整合，是發(fā)展文化旅游的關(guān)鍵。南海博物館位于千年漁港潭門，擁有得天獨厚的自然人文環(huán)境和豐富的旅游資源，周邊景點有博鰲亞洲論壇會址、潭門港老碼頭、全國文保單位蔡家宅等。這些景點形成了一個優(yōu)秀的旅游文化圈。許多博物館的營銷策略都考慮了旅游方面的因素，以開拓和擴大資源豐富的國內(nèi)和度假市場。南海博物館應(yīng)有效利用這些資源，加強與景區(qū)的合作，對這些資源進行整合推廣， 使自身融入旅游圈， 以旅游的力量推動博物館的全面發(fā)展。2.32.3 注重市場，以觀眾需求為導(dǎo)向非營利性博物館雖然不以利益為導(dǎo)

13、向，但營銷競爭的概念及其運行模式可以用于博物館的傳播功能和公共服務(wù)。博物館在面對市場的各種競爭或挑戰(zhàn)中，逐漸意識到博物館營銷變得越來越重要。如果博物館能夠改變其營銷策略，以觀眾需求為導(dǎo)向，采用創(chuàng)造性營銷方法，一定會獲得更多的游客和發(fā)展。博物館開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，根本目的是更好地傳承文明、傳播文化，次要目標是促進博物館的生存發(fā)展。要想達到目的，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品必須重視消費者。如果消費者不買單，傳播文化就是一句空話。只有充分考慮到人們真正需求的文化創(chuàng)意，才能被大眾所銘記。而市場是檢驗文創(chuàng)產(chǎn)品好壞的唯一標準。所有脫離市場基礎(chǔ)開發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品都是紙上談兵。開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品要緊盯市場，分析數(shù)據(jù)，了解觀眾需求。目前，我館結(jié)合市場實際，采取合作、授權(quán)、獨立開發(fā)等多種方式與 4 40 0多家公司對接合作，把握市場走向，逐步打造獨具特色、覆蓋不同年齡和不同消費群體的文創(chuàng)產(chǎn)品，逐步推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展，實現(xiàn)文化價值和實用價值的有機統(tǒng)一。3 3 結(jié)語文創(chuàng)產(chǎn)品和博物館發(fā)展關(guān)系密切，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的持續(xù)健康彝展是“讓文物