報刊的創(chuàng)意與策劃微觀層面報紙創(chuàng)意與策劃

1、第二節(jié) 報紙微觀層面的創(chuàng)意與策劃報紙作為一種頻繁購買的消費品，需要讀者的連續(xù)購買才能實現其經濟效益與社會效益。這種特性使得報紙的質量直接影響著一份報紙的成敗。報紙媒體內部的創(chuàng)意和策劃直接決定著報紙的質量，報紙的內部創(chuàng)意與策劃越來越受到媒體從業(yè)人員的重視。報紙版面的創(chuàng)意與策劃報紙內容的創(chuàng)意與策劃報紙營銷的創(chuàng)意與策劃一、報紙版欄的創(chuàng)意與策劃報紙的版面即是報紙的臉面，讀者是否在第一眼認同一份報紙，經常會受到報紙頭版的整體版面的影響。報紙的版面設計又包括欄目設置和版面編排兩個方面的內容：(一)報紙欄目設置的創(chuàng)意與策劃一個好的欄目可以吸引大量忠實的讀者，可以營造報紙所獨有的風格，能形成報紙獨特的核心競爭

2、力。紐約時報的書評欄目于1986年誕生以來，已經成為該報的特色欄目，其成立目的也十分明確，即以此提高時報的聲望。目前，該欄目不僅成為紐約時報影響世界的一個平臺，也給報紙帶來了十分豐厚的經濟收入。一、要注意報紙欄目的設置。報紙欄目的設置決定了報紙內容的安排，決定了報紙對新聞事件的把握角度。報紙的欄目要時常根據市場需求及時更新，目前報紙在欄目策劃上主要應該注重增加與讀者的交流。當今報紙的版面創(chuàng)意與策劃主要從以下兩個方面來進行：二、要注重報紙導讀版面的設計?？旃?jié)奏的生活要求讀者以最快的速度瀏覽信息，而報紙導讀的作用在于能幫助讀者快速搜尋到對自己有用和感興趣的信息。因此，報紙導讀版面的設計也就十分重要

3、。一般情況下，為方便讀者瀏覽信息，對于導讀版面的重要新聞的標題排名上，采取有重點的突出。（二）報紙版面編排的創(chuàng)意與策劃版面的策劃和創(chuàng)意應該將構成版面的各個不同的要素調動得富有創(chuàng)造性，那么整個報紙才能引人注目。好的報紙版面能吸引讀者，帶來好的社會效應；呆板的版面將會削弱報紙的吸引力。1.差異化版面的顏色報紙的不同版面可以使用不同的顏色，在版面顏色上有所區(qū)別，給讀者制造出與欄目相符合的氣氛。 2.圖片與文字相得益彰“讀圖時代”，圖片成為吸引受眾注意力的一個十分重要的元素。圖文并茂、文圖并重，讓讀者在視覺美感享受中獲得新聞信息，很多報紙都已經意識到圖片是平面新聞不可缺少的表達方式。3. 深度報道的版

4、面策劃一張報紙的專題或是深度報道最能體現報紙的風采，也能體現職業(yè)傳播者的水平。在策劃深度報道時，在正文周圍添加與新聞相關的小鏈接，或在報紙的不同版面出現與深度報道相關的新聞報道。這樣，報紙能給讀者傳達出更加多層次、多角度的信息，能給讀者更深的印象。二、報紙內容的創(chuàng)意與策劃“任何傳媒的基石必須，而且絕對必須是內容。內容就是一切，內容為王。”維亞康姆總裁薩莫雷石東內容是傳媒的核心競爭力，在當今信息爆炸的時代，讀者需求的差異化、多樣化、層次化，使報紙為了提供更多的內容和承載更多的新聞信息量，需要在新聞量上下功夫。策劃新聞是指為達到某些宣傳效果而人為地策劃新聞事件和新聞活動。（一）報紙新聞創(chuàng)意與策劃的

5、原則導向性原則市場價值原則超前性原則1.導向性原則輿論導向十分正確、健康，是報紙新聞創(chuàng)意策劃的重中之重。許多經過策劃的報紙新聞，主線清晰，內容深刻，能夠很快在社會上引起反響。2.市場價值原則報紙是報社的商品，這種特殊的商品能否在市場上賣出去，讓廣大的受眾接受，是檢驗創(chuàng)意策劃是否成功的標準。3.超前性原則創(chuàng)意策劃實際上是按新聞規(guī)律的要求，對一個新聞事件的報道作出決策。在決策之前，記者應該對發(fā)生過的新聞事實進行綜合分析，迅速準確地抓好選題，確定有新聞價值的內容，然后進行前期策劃。而樹立創(chuàng)意策劃的超前意識，是指記者在新聞事實發(fā)生過程中，或者還沒有發(fā)生之前進行創(chuàng)意策劃，因此要把握好幾個基本點：（1）要

6、有高度的政治敏銳性始終要把握好維護黨和人民根本利益的立場，用此來限定超前創(chuàng)意策劃。（2）要有較強的新聞敏感性新聞敏感就是如何捕捉新聞線索。具備較強新聞敏感和良好職業(yè)素養(yǎng)的記者才能快速、及時、準確地將新聞報道出去，如果記者能對新聞的發(fā)生有了充分的預判，記者采訪和把握新聞的難度就大大降低。（3）要體現創(chuàng)意策劃的實用性創(chuàng)意策劃的目的是讓受眾接受并滿足其需要，因此要有受眾意識，要圍繞受眾的需要，把科學知識、生活消費等有實用價值的信息，傳播給不同的受眾，盡量滿足其需求。（二）報紙新聞創(chuàng)意與策劃的運作方式經過創(chuàng)意策劃而發(fā)出的新聞報道，以一種層次分明、強弱有序、段落清晰地效果展示在受眾面前，但這是經過嚴格細

7、致的創(chuàng)意策劃過程才實現的。1.廣泛收集素材這個階段就是深入勝過，了解方方面面的情況，包括政治、經濟、文化、科技、教育、體育等；還要了解歷史的、國內外的各種信息資源。2.設計報道方案把理解與參與、搜集與整理相關材料的基礎上，進行報道方案的初步設計，進行有意識的組合，把那些有價值的信息用一種最合適的方式設計出來。3.用新奇點子創(chuàng)意經過初步設計，策劃者頭腦中已形成大量信息與點子，這是就應思考篩選有價值的新聞，挑選出好的內容和形式進行創(chuàng)意，從而達到最佳的輿論宣傳效果。三、報紙媒體外部營銷的創(chuàng)意與策劃市場經濟情況下，報紙的經濟效益是與發(fā)行和營銷，與廣告有著密不可分的聯系。因此，如何運用新德創(chuàng)意和別具一格

8、的策劃，做好報紙的營銷，吸引報紙廣告客戶就成為各大報紙的一項十分重要的任務。1.報紙媒體營銷活動的創(chuàng)意與策劃一個充滿活力的媒體將會吸引更多的受眾關注，二受眾的關注能夠轉化為媒體發(fā)展的動力。因此，在生存競爭和利益競爭的時代，越來越多的報紙媒體開始注重營銷活動創(chuàng)意策劃。報紙策劃活動不僅是其整合整個社會資源的過程，也能夠通過整個社會資源不斷優(yōu)化自身。2.報紙媒體品牌塑造的創(chuàng)意與策劃現在讀者的品牌消費觀念越來越強，報紙品牌的打造就是報紙個性的體現。報紙的品牌，是由報紙的標識、內在品質、外在風格、特色及企業(yè)文化等要是整合積累而成，為相當數量消費者所認同、偏好，并形成良好的口碑，最終體現為讀者較為長久的、

9、穩(wěn)定的品牌信任與依賴感。泰晤士報作為英國最早的報紙新聞媒體，一直給人一種嚴肅、正統(tǒng)的形象。但是隨著印刷技術的改革和新媒體的來臨，人們對信息的需求不斷變化，該報開始面臨破產的危險。隨后，默多克收購泰晤士報并進行改革，減少黑灰顏色，而使用大量彩色標題和色塊，并使用大幅圖片，安排一定數量的軟性新聞，使得該報的品牌內涵由原來的正統(tǒng)行政傳達者成為了貼合生活的價值傳播者，發(fā)行量也一度飆升。華西都市報旗幟鮮明地提出“關注民生、關注弱勢群體”的品牌理念，三年內成為了蜀中第一大市民報新民晚報創(chuàng)新品牌新形象，內容風格更貼近青年讀者需求，更具海派文化特色3.報紙發(fā)行的創(chuàng)意與策劃在信息爆炸、媒介市場競爭越來越激烈的時

10、代，只有經過精心策劃的發(fā)行才能達到最好的效果，才能保障一個傳媒品牌的建構。首先，創(chuàng)造性地延伸發(fā)行服務范疇。報紙可以將服務延伸到發(fā)行環(huán)節(jié)上，是報紙的形象不僅停留在平面上，而從發(fā)行環(huán)節(jié)開始豐滿報紙形象，為讀者呈現一個立體的報紙形象。如：重慶商報要求發(fā)行員要每周為讀者清洗一次報箱。其次，要了解報紙發(fā)行理念的核心。報刊發(fā)行營銷理念的核心即尋找賣點，集中體現為報紙自我宣傳的廣告語。結合讀者群，結合自身的優(yōu)點提出最具煽動力的廣告語。如：瀟湘晨報根據事實情況，對比長沙晚報提出“瀟湘晨報，更早，更好”的口號。報紙作為一種頻繁購買的消費品，需要讀者的連續(xù)購買才能實現其經濟效益與社會效益。這種特性使得報紙的質量直

11、接影響著一份報紙的成敗。報紙媒體內部的創(chuàng)意和策劃直接決定著報紙的質量，報紙的內部創(chuàng)意與策劃越來越受到媒體從業(yè)人員的重視。2.圖片與文字相得益彰“讀圖時代”，圖片成為吸引受眾注意力的一個十分重要的元素。圖文并茂、文圖并重，讓讀者在視覺美感享受中獲得新聞信息，很多報紙都已經意識到圖片是平面新聞不可缺少的表達方式。3. 深度報道的版面策劃一張報紙的專題或是深度報道最能體現報紙的風采，也能體現職業(yè)傳播者的水平。在策劃深度報道時，在正文周圍添加與新聞相關的小鏈接，或在報紙的不同版面出現與深度報道相關的新聞報道。這樣，報紙能給讀者傳達出更加多層次、多角度的信息，能給讀者更深的印象。內容是傳媒的核心競爭力，在當今信息爆炸的時代，讀者需求的差異化、多樣化、層次化，使報紙為了提供更多的內容和承載更多的新聞信息量，需要在新聞量上下功夫。